微營銷效果評估課件

微信營銷效果評估微信營銷效果評估傳統(tǒng)營銷是指運用傳統(tǒng)手段對產(chǎn)品進行宣傳、促銷等，以達到影響消費者購買動機、購買決策和購買行為的營銷方式?；诖?，其營銷效果評估主要是通過問卷調(diào)查、銷售量統(tǒng)計和公司營業(yè)額來進行點擊添加標(biāo)題傳統(tǒng)營銷是指運用傳統(tǒng)手段對產(chǎn)品進行宣傳、促銷等，以達到影響消什么是微信營銷的效果評估為什么要進行微信營銷效果評估如何對微信營銷的效果進行評估微信營銷效果評估案例目錄什么是微信營銷的效果評估為什么要進行微信營銷效果評估如何對微什么是微信營銷的效果評估

微信營銷效果評估是企業(yè)管理者在進行微信營銷的一系列實施活動之后，對微信營銷產(chǎn)生的價值以及達到的目標(biāo)進行的判斷。什么是微信營銷的效果評估

微信營銷效果評估是企業(yè)管理者在進行為什么要進行微信營銷效果評估

說到微信營銷的效果評估，首先是企業(yè)確定的微信營銷目的是什么，比如有些企業(yè)就是用來進行CRM客戶管理，有的企業(yè)是進行產(chǎn)品推廣，有的是用來挖掘客戶需求。確定營銷的目的是什么，這樣才能作出對企業(yè)最有利的營銷評判。效果評價的目的在于對項目計劃的價值做出科學(xué)的判斷。1.企業(yè)最基本的目標(biāo)是盈利，這就決定了企業(yè)的任何一種行為都必須衡量投資產(chǎn)出比為什么要進行微信營銷效果評估

說到微信營銷的效果評估，首先是為什么要進行微信營銷效果評估2.微信營銷是一種新興的營銷方式，對于其在市場中發(fā)揮的作用，企業(yè)都抱著審慎的態(tài)度。3.有利于比較它和傳統(tǒng)營銷之間的關(guān)系，為企業(yè)優(yōu)選以及改進營銷方式提供依據(jù)。4.對企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略有指導(dǎo)作用。為什么要進行微信營銷效果評估宏觀方面銷售量品牌知名度顧客滿意度如何對微信營銷的效果進行評估宏觀方面銷售量品牌知名度顧客滿意度如何對微信營銷的效果進行評如何對微信營銷的效果進行評估

通過訂閱號推送消息或鏈接，進行品牌知名度和顧客滿意度的調(diào)查。對比微信營銷之前和之后的銷售統(tǒng)計表，可以得出銷售量的增長率。如何對微信營銷的效果進行評估

通過訂閱號推送消息或鏈接，進行微觀方面5個評估要素6個效果衡量標(biāo)準(zhǔn)計算方法微觀方面如何對微信營銷的效果進行評估

微信營銷的5個評估要素：互動頻率功能受歡迎度粉絲數(shù)粉絲評價企業(yè)轉(zhuǎn)換率如何對微信營銷的效果進行評估

微信營銷的5個評估要素：1互動頻率微信的互動頻率是指粉絲對于企業(yè)微信公眾賬號帳號的使用頻率，這就是為什么說企業(yè)的公眾平臺都是一個App的原因，。這里包含內(nèi)容方面的訪問，功能的使用。1互動頻率2功能受歡迎度微信公眾平臺的功能有基于內(nèi)容的一部分功能、營銷設(shè)計功能、實用功能。內(nèi)容的功能就是基于粉絲需求和企業(yè)之間對應(yīng)的命令端口和內(nèi)容頁面的功能，比如粉絲輸入企業(yè)介紹能看到企業(yè)的介紹，粉絲輸入資質(zhì)能看到企業(yè)相關(guān)資質(zhì)的介紹，粉絲輸入企業(yè)一些部門技能能看到這些部門技能的介紹；。營銷設(shè)計功能是指企業(yè)給予自身營銷需求而設(shè)計的營銷功能，比如一些外語培訓(xùn)學(xué)校用聽力測試這個功能和所有有外語培訓(xùn)需求的粉絲進行直接的互動等等；。實用功能就是一些類似天氣預(yù)報查詢、股票查詢等這些類似的功能和以及企業(yè)自身個性化開發(fā)的功能，功能受歡迎程度度的情況決定了粉絲對于企業(yè)的依賴程度。2功能受歡迎度3粉絲數(shù)微博營銷領(lǐng)域有一句話：一切以粉絲數(shù)量為指標(biāo)的行為都是臭流氓。這句話在微信營銷同樣使用，原因很簡單，如果單獨追求粉絲數(shù)字就會失去微信營銷的價值，粉絲數(shù)的評估要基于企業(yè)對于微信營銷的要求，還有功能的使用情況、企業(yè)品牌的傳播力度等等。3粉絲數(shù)4粉絲評價我想這是所有企業(yè)能最能直觀看到的微信營銷效果的方式之一，。企業(yè)微信公眾平臺上的內(nèi)容和功能，粉絲是如何評價的，是不是可以產(chǎn)生依賴，是不是讓他們大部分人都喜歡，看一下粉絲的評價以及時不時進行粉絲調(diào)研就可以知道了。4粉絲評價5企業(yè)轉(zhuǎn)換率這是企業(yè)進行一切營銷的唯一現(xiàn)象級標(biāo)準(zhǔn)，因為微信的閉環(huán)體系，在企業(yè)轉(zhuǎn)換率方面，有企業(yè)品牌知曉度的轉(zhuǎn)換，有企業(yè)相關(guān)類似wapWAP頁訪問量的轉(zhuǎn)換，有企業(yè)在基于微信的產(chǎn)品銷售情況的轉(zhuǎn)換，有企業(yè)產(chǎn)品咨詢量的轉(zhuǎn)換等等，隨著微信營銷的不斷成型，企業(yè)轉(zhuǎn)換率的要求也會不一樣。5企業(yè)轉(zhuǎn)換率如何對微信營銷的效果進行評估

6個效果衡量標(biāo)準(zhǔn)計算方法互動頻率功能使用粉絲數(shù)粉絲評價企業(yè)轉(zhuǎn)換率如何對微信營銷的效果進行評估

6個效果衡量標(biāo)準(zhǔn)計算方法“=”代表著“取決于”的意思，“X”是“關(guān)聯(lián)”的意思

1.粉絲評價=功能受歡迎度X企業(yè)自身的服務(wù)企業(yè)微信公眾平臺的粉絲評價取決于企業(yè)微信公眾平臺的功能受歡迎度及企業(yè)自身服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)?！?”代表著“取決于”的意思，“X”是“關(guān)聯(lián)”的意思

1.粉2.粉絲數(shù)=粉絲評價X功能受歡迎度X推廣力度企業(yè)微信公眾平臺的粉絲數(shù)取決于企業(yè)微信公眾平臺的粉絲評價、功能受歡迎程度及企業(yè)對于微信公眾平臺的推廣力度之間的關(guān)聯(lián)。2.粉絲數(shù)=粉絲評價X功能受歡迎度X推廣力度3.功能受歡迎度=粉絲數(shù)X粉絲評價企業(yè)微信公眾平臺的功能受歡迎度取決于企業(yè)微信公眾平臺的粉絲和粉絲評價之間的關(guān)聯(lián)情況。3.功能受歡迎度=粉絲數(shù)X粉絲評價4.互動頻率=粉絲數(shù)X功能受歡迎度企業(yè)微信公眾平臺的互動頻率取決于企業(yè)微信公眾平臺的粉絲數(shù)和功能受歡迎度之間的關(guān)聯(lián)情況。4.互動頻率=粉絲數(shù)X功能受歡迎度5.粉絲依賴度=受歡迎度X互動頻率X粉絲評價

企業(yè)粉絲依賴度是取決于企業(yè)微信公眾平臺的功能受歡迎度和、粉絲互動頻率及粉絲的評價關(guān)聯(lián)的情況。5.粉絲依賴度=受歡迎度X互動頻率X粉絲評價6企業(yè)轉(zhuǎn)換率=粉絲依賴度X粉絲數(shù)企業(yè)對于微信營銷的轉(zhuǎn)換率取決于企業(yè)微信公眾平臺的粉絲依賴度和粉絲的數(shù)量。6企業(yè)轉(zhuǎn)換率=粉絲依賴度X粉絲數(shù)微信營銷效果評估案例

荔枝FM荔枝FM在開始做的時候并不敢投入太多的時間和金錢。最初想到做一個手機電臺，但是電臺播客在國內(nèi)并不受歡迎，而且使用手機聽，太耗流量，那么用戶到底有沒有用手機聽電臺的需求？微信營銷效果評估案例

荔枝FM在這個想法的基礎(chǔ)上，荔枝FM花了3天時間把產(chǎn)品雛形做好，并注冊了一個微信公眾賬號。利用微信的接口，做一個音頻對接。然后用爬蟲軟件統(tǒng)計了4000多個中文播客，并精選出500家，最后確定300多家放到微信公眾賬號。在這個想法的基礎(chǔ)上，荔枝FM花了3天時間把產(chǎn)品雛形做好，并注當(dāng)時產(chǎn)品還很粗糙，用戶體驗不是很好，但是一個月下來就積累了3萬多粉絲，第二個月增長到5萬。這個成績看起來還可以，也證明確實有用戶需求存在。但是他們發(fā)現(xiàn)一個問題：用戶增長速度太慢。于是，他們做了調(diào)整，又推出了“標(biāo)簽云”，試圖激發(fā)用戶興趣。當(dāng)時產(chǎn)品還很粗糙，用戶體驗不是很好，但是一個月下來就積累了3而新功能確實有效果，微信粉絲數(shù)量突破了50萬，一個月后又增長到100萬；同時。日活躍用戶20多萬，日收聽次數(shù)穩(wěn)定在100多萬。團隊發(fā)現(xiàn)，盡管手機電臺耗費流量很大，但依然有大量的聽眾。而根據(jù)用戶熱度改進產(chǎn)品，針對性更強。荔枝FM在此基礎(chǔ)上正式推出APP。在產(chǎn)品發(fā)布之后，不用擔(dān)心用戶問題。而新功能確實有效果，微信粉絲數(shù)量突破了50萬，一個月后又增長在荔枝FM整個產(chǎn)品的誕生過程中，荔枝團隊首先看看用戶是否喜歡這個產(chǎn)品，在產(chǎn)品推出之后便積累了一批用戶，說明這個產(chǎn)品是有需求的。然后通過對產(chǎn)品的改進，提高產(chǎn)品體驗，迅速增加了粉絲數(shù)。在適當(dāng)?shù)臅r機推出APP，使公眾平臺的粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品用戶。在借助微信平臺的同時，又擺脫對微信的依賴，完成用戶導(dǎo)流。在荔枝FM整個產(chǎn)品的誕生過程中，荔枝團隊首先看看用戶是否喜歡獲得粉絲數(shù)獲得粉絲數(shù)獲得粉絲數(shù)日活躍用戶日收聽次數(shù)5萬50萬100萬20萬100萬人次獲得粉絲數(shù)獲得粉絲數(shù)獲得粉絲數(shù)日活躍用戶日收聽次數(shù)5萬50萬微信營銷與互聯(lián)網(wǎng)就如同車之倆輪，從誕生之日起就注定不可分割。新媒體是一個新的戰(zhàn)場，因為用戶在不同的環(huán)境呈現(xiàn)不同的角色。商家應(yīng)該做的是立馬跑馬圈地，把地圈好地了，再做轉(zhuǎn)化，這才是對新媒體應(yīng)有的態(tài)度。而有人把微信稱為基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體，縱觀未來的商場，一定是微信的世界，希望眾多的企業(yè)都能抓住強勢逆襲的機會！微信營銷與互聯(lián)網(wǎng)就如同車之倆輪，從誕生之日起就注定不可分割。謝謝謝謝微信營銷效果評估微信營銷效果評估傳統(tǒng)營銷是指運用傳統(tǒng)手段對產(chǎn)品進行宣傳、促銷等，以達到影響消費者購買動機、購買決策和購買行為的營銷方式。基于此，其營銷效果評估主要是通過問卷調(diào)查、銷售量統(tǒng)計和公司營業(yè)額來進行點擊添加標(biāo)題傳統(tǒng)營銷是指運用傳統(tǒng)手段對產(chǎn)品進行宣傳、促銷等，以達到影響消什么是微信營銷的效果評估為什么要進行微信營銷效果評估如何對微信營銷的效果進行評估微信營銷效果評估案例目錄什么是微信營銷的效果評估為什么要進行微信營銷效果評估如何對微什么是微信營銷的效果評估

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說到微信營銷的效果評估，首先是企業(yè)確定的微信營銷目的是什么，比如有些企業(yè)就是用來進行CRM客戶管理，有的企業(yè)是進行產(chǎn)品推廣，有的是用來挖掘客戶需求。確定營銷的目的是什么，這樣才能作出對企業(yè)最有利的營銷評判。效果評價的目的在于對項目計劃的價值做出科學(xué)的判斷。1.企業(yè)最基本的目標(biāo)是盈利，這就決定了企業(yè)的任何一種行為都必須衡量投資產(chǎn)出比為什么要進行微信營銷效果評估

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微信營銷的5個評估要素：互動頻率功能受歡迎度粉絲數(shù)粉絲評價企業(yè)轉(zhuǎn)換率如何對微信營銷的效果進行評估

微信營銷的5個評估要素：1互動頻率微信的互動頻率是指粉絲對于企業(yè)微信公眾賬號帳號的使用頻率，這就是為什么說企業(yè)的公眾平臺都是一個App的原因，。這里包含內(nèi)容方面的訪問，功能的使用。1互動頻率2功能受歡迎度微信公眾平臺的功能有基于內(nèi)容的一部分功能、營銷設(shè)計功能、實用功能。內(nèi)容的功能就是基于粉絲需求和企業(yè)之間對應(yīng)的命令端口和內(nèi)容頁面的功能，比如粉絲輸入企業(yè)介紹能看到企業(yè)的介紹，粉絲輸入資質(zhì)能看到企業(yè)相關(guān)資質(zhì)的介紹，粉絲輸入企業(yè)一些部門技能能看到這些部門技能的介紹；。營銷設(shè)計功能是指企業(yè)給予自身營銷需求而設(shè)計的營銷功能，比如一些外語培訓(xùn)學(xué)校用聽力測試這個功能和所有有外語培訓(xùn)需求的粉絲進行直接的互動等等；。實用功能就是一些類似天氣預(yù)報查詢、股票查詢等這些類似的功能和以及企業(yè)自身個性化開發(fā)的功能，功能受歡迎程度度的情況決定了粉絲對于企業(yè)的依賴程度。2功能受歡迎度3粉絲數(shù)微博營銷領(lǐng)域有一句話：一切以粉絲數(shù)量為指標(biāo)的行為都是臭流氓。這句話在微信營銷同樣使用，原因很簡單，如果單獨追求粉絲數(shù)字就會失去微信營銷的價值，粉絲數(shù)的評估要基于企業(yè)對于微信營銷的要求，還有功能的使用情況、企業(yè)品牌的傳播力度等等。3粉絲數(shù)4粉絲評價我想這是所有企業(yè)能最能直觀看到的微信營銷效果的方式之一，。企業(yè)微信公眾平臺上的內(nèi)容和功能，粉絲是如何評價的，是不是可以產(chǎn)生依賴，是不是讓他們大部分人都喜歡，看一下粉絲的評價以及時不時進行粉絲調(diào)研就可以知道了。4粉絲評價5企業(yè)轉(zhuǎn)換率這是企業(yè)進行一切營銷的唯一現(xiàn)象級標(biāo)準(zhǔn)，因為微信的閉環(huán)體系，在企業(yè)轉(zhuǎn)換率方面，有企業(yè)品牌知曉度的轉(zhuǎn)換，有企業(yè)相關(guān)類似wapWAP頁訪問量的轉(zhuǎn)換，有企業(yè)在基于微信的產(chǎn)品銷售情況的轉(zhuǎn)換，有企業(yè)產(chǎn)品咨詢量的轉(zhuǎn)換等等，隨著微信營銷的不斷成型，企業(yè)轉(zhuǎn)換率的要求也會不一樣。5企業(yè)轉(zhuǎn)換率如何對微信營銷的效果進行評估

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企業(yè)粉絲依賴度是取決于企業(yè)微信公眾平臺的功能受歡迎度和、粉絲互動頻率及粉絲的評價關(guān)聯(lián)的情況。5.粉絲依賴度=受歡迎度X互動頻率X粉絲評價6企業(yè)轉(zhuǎn)換率=粉絲依賴度X粉絲數(shù)企業(yè)對于微信營銷的轉(zhuǎn)換率取決于企業(yè)微信公眾平臺的粉絲依賴度和粉絲的數(shù)量。6企業(yè)轉(zhuǎn)換率=粉絲依賴度X粉絲數(shù)微信營銷效果評估案例

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