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文檔簡(jiǎn)介

2022年輕人生活消費(fèi)觀察系列研究-戶外社交篇摘要:年輕人作為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，是品牌營(yíng)銷的必爭(zhēng)群體，如何占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智成為眾多品牌營(yíng)銷的核心命題。戶外已成年輕人社交拓圈新場(chǎng)景，更多新消費(fèi)需求出現(xiàn)年輕人在戶外尋求社交價(jià)值、情緒價(jià)值、健康價(jià)值三合一。年輕人在線上內(nèi)容平臺(tái)獲取戶外活動(dòng)的知識(shí)干貨和潮流內(nèi)容，同時(shí)在線上公開分享、呼朋喚友，構(gòu)建社交圈層。豐富的戶外內(nèi)容，觸及年輕人生活的方方面面：便捷性、氛圍感、圈層文化是熱門項(xiàng)自掀起戶外新浪潮的關(guān)鍵點(diǎn)。大背景下，“戶外概念”成為線下商業(yè)新引擎：近郊化的戶外趨勢(shì)，為城市周邊營(yíng)地、新潮小眾項(xiàng)目帶來新機(jī)遇。報(bào)告內(nèi)容

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