旅游文化產(chǎn)品與營(yíng)銷課件

第七章旅游文化產(chǎn)品與營(yíng)銷第七章旅游文化產(chǎn)品與營(yíng)銷1第一節(jié)旅游文化產(chǎn)品一、旅游文化產(chǎn)品的含義與內(nèi)容（一）旅游文化產(chǎn)品的含義

本書觀點(diǎn)：是以一般文化為內(nèi)在價(jià)值，以人類的行為方式及其創(chuàng)造成果為主要背景和依托，自然景觀為補(bǔ)充，由旅游經(jīng)營(yíng)者向旅游者提供的服務(wù)與實(shí)物的組合。第一節(jié)旅游文化產(chǎn)品一、旅游文化產(chǎn)品的含義與內(nèi)容2教師觀點(diǎn)：

旅游文化產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營(yíng)者向旅游者提供的以主要體現(xiàn)民族、區(qū)域文化內(nèi)涵與特征的旅游文化資源為產(chǎn)品形態(tài)的旅游產(chǎn)品。教師觀點(diǎn)：旅游文化產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營(yíng)者向3（二）旅游文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式

1、有特定文化內(nèi)涵和主題的旅游線路；2、各種綜合或?qū)ｎ}型旅游節(jié)慶活動(dòng)；3、以人工景觀和設(shè)施為主要內(nèi)容的旅游景區(qū)景點(diǎn)4、以宣傳和描寫旅游地人文和自然景觀為目的的各種文藝表現(xiàn)形式；5、以各種傳統(tǒng)或現(xiàn)代為主題的旅游商品和紀(jì)念品（二）旅游文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式1、有特定文化內(nèi)涵和主4按照民族文化的表現(xiàn)形式分類

（1）以人類文化創(chuàng)造活動(dòng)的歷史遺存和文化空間為主要載體的旅游景區(qū)（點(diǎn)），如故宮、蘇州園林、大足石刻、安徽宏村等。故宮太和殿按照民族文化的表現(xiàn)形式分類

（1）以人類文化創(chuàng)造活動(dòng)的5拙政園之門洞拙政園之門洞6大足石刻之睡佛大足石刻之睡佛7（2）以展示一個(gè)民族或區(qū)域文化傳統(tǒng)的旅游節(jié)慶活動(dòng)，如洛帶客家文化節(jié)、涼山彝族火把節(jié)、洛陽牡丹節(jié)等。成都龍泉客家文化節(jié)（2）以展示一個(gè)民族或區(qū)域文化傳統(tǒng)的旅游節(jié)慶活動(dòng)，如洛帶客家8客家文化節(jié)客家文化節(jié)9涼山彝族火把節(jié)涼山彝族火把節(jié)10（3）借助文化傳播形式而形成的旅游文藝作品，如《云南印象》、《金沙》等（3）借助文化傳播形式而形成的旅游文藝作品，如《云南印象》、11（4）展示和傳播民族與區(qū)域文化的旅游商品與紀(jì)念品，如三星堆、兵馬俑、南京云錦等。（4）展示和傳播民族與區(qū)域文化的旅游商品與紀(jì)念品，如三星堆、12（三）旅游文化產(chǎn)品分類1、展示型旅游文化產(chǎn)品是旅游經(jīng)營(yíng)者以陳列展示為主要手段向旅游者提供的，以被動(dòng)觀賞為主的一種旅游文化產(chǎn)品。如一般的歷史建筑遺產(chǎn)等。特點(diǎn)：（1）產(chǎn)品通常具有較高的觀賞價(jià)值；（2）游客不可參與性；（3）產(chǎn)品的大眾性、基礎(chǔ)性；（三）旅游文化產(chǎn)品分類1、展示型旅游文化產(chǎn)品13第七章-旅游文化產(chǎn)品與營(yíng)銷課件14第七章-旅游文化產(chǎn)品與營(yíng)銷課件152、學(xué)習(xí)型旅游文化產(chǎn)品

主要指能滿足旅游者學(xué)習(xí)求知、擴(kuò)展視野等需求的知識(shí)型旅游文化產(chǎn)品。如專題博物館、紅色旅游等特點(diǎn)：（1）知識(shí)性強(qiáng)；（2）內(nèi)容專題性：（3）旅游審美與知識(shí)學(xué)習(xí)相融合；2、學(xué)習(xí)型旅游文化產(chǎn)品主要指能滿足旅16瀘定橋?yàn)o定橋17小平故居博物館小平故居博物館18

3、休閑型旅游文化產(chǎn)品

為滿足旅游者身心放松的需求，以休閑游憩為主要活動(dòng)，使旅游者脫離原有的生活環(huán)境和生活方式的旅游文化產(chǎn)品。特點(diǎn)：

（1）產(chǎn)品形態(tài)的多樣性與自主性；（2）產(chǎn)品內(nèi)容的個(gè)性化與隨意性；3、休閑型旅游文化產(chǎn)品為滿足旅游19三圣鄉(xiāng)三圣鄉(xiāng)204、體驗(yàn)型旅游文化產(chǎn)品

為旅游者提供能夠親身感受某種來自與其日常生活狀態(tài)存在差異的人文與自然環(huán)境的影響條件的旅游產(chǎn)品。特點(diǎn)：（1）產(chǎn)品內(nèi)容的可參與性；（2）產(chǎn)品形式的刺激性；

4、體驗(yàn)型旅游文化產(chǎn)品為旅游者提供能21成都溫江國(guó)色天鄉(xiāng)成都溫江國(guó)色天鄉(xiāng)22第二節(jié)旅游文化營(yíng)銷一、旅游文化產(chǎn)品的常規(guī)營(yíng)銷

廣告：是營(yíng)銷主體為了達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，付出一定費(fèi)用，通過特定的媒體傳播商品或服務(wù)等有關(guān)信息的大眾傳播活動(dòng)，是營(yíng)銷中普遍采用且應(yīng)用最為廣泛的營(yíng)銷方式。廣告采用的媒介主要有電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)及戶外廣告等。第二節(jié)旅游文化營(yíng)銷一、旅游文化產(chǎn)品的常規(guī)營(yíng)銷23

公共關(guān)系：是旅游企業(yè)通過開展社會(huì)公眾活動(dòng)來展示旅游企業(yè)與產(chǎn)品的形象、內(nèi)容及服務(wù)，以促進(jìn)旅游產(chǎn)品銷售的一種營(yíng)銷手段。常見公共關(guān)系活動(dòng)主要有新聞發(fā)布會(huì)、社會(huì)慈善活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)贊助等。節(jié)慶會(huì)展：是旅游企業(yè)借助旅游產(chǎn)品展銷會(huì)、旅游博覽會(huì)、旅游交易會(huì)、旅游節(jié)慶活動(dòng)等形式進(jìn)行旅游文化產(chǎn)品銷售的方式。公共關(guān)系：是旅游企業(yè)通過開展社會(huì)公眾24二、旅游文化產(chǎn)品的文化藝術(shù)營(yíng)銷（一）影視旅游營(yíng)銷所謂影視旅游營(yíng)銷即借助影視作品形式來宣傳促銷旅游地文化形象及旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷方式。其目的是通過影視作品的直觀與情節(jié)性來介紹旅游地的文化產(chǎn)品及文化內(nèi)涵，增進(jìn)旅游者對(duì)旅游地文化的了解與向往，從而激發(fā)旅游者產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游動(dòng)機(jī)與行為，擴(kuò)大旅游文化產(chǎn)品的銷售。二、旅游文化產(chǎn)品的文化藝術(shù)營(yíng)銷（一）影視旅游營(yíng)銷25

26影視旅游營(yíng)銷的基本原則：

1、真實(shí)性原則。2、美學(xué)性原則。3、民族性、地方性原則。4、市場(chǎng)性原則。影視旅游營(yíng)銷的基本原則：1、真實(shí)性原則。27（二）旅游文藝演出營(yíng)銷

旅游文藝演出營(yíng)銷是指以旅游地文化為內(nèi)容，以商業(yè)演出為形式，通過舞臺(tái)演出效果來展示旅游地文化特色以促進(jìn)旅游產(chǎn)品銷售的營(yíng)銷方式。票房銷售——帶動(dòng)旅游——商貿(mào)服務(wù)——拉動(dòng)就業(yè)——品牌效應(yīng)——吸引投資——經(jīng)濟(jì)發(fā)展（二）旅游文藝演出營(yíng)銷旅游文藝演出28劇目名主要旅游文化展示大型舞蹈劇目《麗水金沙》以舞蹈形式構(gòu)成的“麗水金沙”，薈萃了麗江奇山異水孕育的獨(dú)特高原民族文化現(xiàn)象、亙古絕麗的古納西王國(guó)的文化寶藏。通過擇取其中8個(gè)民族最具代表性的文化意象，全方位展示了麗江獨(dú)特的民族文化和民族精神。全世界最大的山水實(shí)景舞臺(tái)演出《印象劉三姐》展示漓江山水風(fēng)情、廣西少數(shù)民族文化，劉三姐文化，是全世界第一部全新概念的"山水實(shí)景演出"?！队∠?/p>

麗江》全篇分《古道馬幫》、《對(duì)酒雪山》、《天上人間》、《打跳組歌》、《鼓舞祭天》和《祈福儀式》共六大部分。整個(gè)演出以雪山為背景，以廣西民俗文化為載體大型云南原生態(tài)歌舞集《云南映象》匯集了彝、苗、藏、傣、白、佤、哈尼等民族的原生態(tài)歌舞，原汁原味的民族歌舞元素。云南各民族民間著裝的生活原型。

展現(xiàn)了云南少數(shù)民族對(duì)自然的崇拜、對(duì)生命的熱愛。

全景式大型歌舞劇《巴蜀情緣》以民風(fēng)、民情、民俗為主線的獨(dú)具巴渝特色的全景式大型歌舞劇，是第一部集合了川江號(hào)子、吊腳樓、三峽纖夫、大足石刻、山城棒棒軍、麻辣燙、重慶兒歌、巫山神女、變臉、吐火等眾多重慶獨(dú)特文化符號(hào)的大型文藝作品。大型山地實(shí)景音樂大典《禪宗少林·音樂大典》《禪宗少林·音樂大典》的演出按音樂形式排列，以嵩山為舞臺(tái)、以少林寺為背景，分為《風(fēng)樂》《水樂》《光樂》《石樂》四個(gè)樂章。劇目名主要旅游文化展示大型舞蹈劇目《麗水金沙》29印象劉三姐印象劉三姐30旅游文藝演出營(yíng)銷的基本特征：

1、起點(diǎn)高、投資大、創(chuàng)作與回收周期長(zhǎng)。2、需要具有獨(dú)特的文化演出資源及深厚底蘊(yùn)、著名品牌的藝術(shù)主創(chuàng)陣容。3、需要借助現(xiàn)代科技手段，營(yíng)造感官?zèng)_擊效果。4、演出內(nèi)容與形式必須緊密結(jié)合旅游地文化本土特色。5、必須得到政府強(qiáng)有力的支持推動(dòng)。

旅游文藝演出營(yíng)銷的基本特征：1、起點(diǎn)高、投資大、創(chuàng)31第三節(jié)旅游文化產(chǎn)品的品牌化一、品牌化對(duì)旅游業(yè)的意義

品牌化有利于突出品牌特色，提高品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額。品牌化有利于目標(biāo)市場(chǎng)選擇，更好地細(xì)分市場(chǎng)。品牌有助于提高信譽(yù)度和美譽(yù)度，樹立良好的企業(yè)形象與產(chǎn)品形象，增加對(duì)旅游者的吸引力。品牌化便于旅游者識(shí)別旅游產(chǎn)品與服務(wù)，降低決策與消費(fèi)成本；品牌化可以滿足旅游者特定的心理需求。第三節(jié)旅游文化產(chǎn)品的品牌化一、品牌化對(duì)旅游業(yè)的意義32二、旅游文化產(chǎn)品品牌化的功能

1、突出旅游文化產(chǎn)品或旅游服務(wù)的特色。2、樹立鮮明的旅游文化形象。3、降低旅游者的消費(fèi)成本。4、反映旅游地的綜合實(shí)力。5、利于旅游文化產(chǎn)品的銷售。二、旅游文化產(chǎn)品品牌化的功能1、突出旅游文化產(chǎn)品或旅33三、旅游文化產(chǎn)品的品牌化戰(zhàn)略1、單一文化品牌戰(zhàn)略：即以單一的旅游文化產(chǎn)品作為旅游地文化的象征，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中只有一個(gè)品牌。三、旅游文化產(chǎn)品的品牌化戰(zhàn)略1、單一文化品342、復(fù)合文化品牌戰(zhàn)略：即以多個(gè)旅游文化產(chǎn)品作為旅游地文化的品牌，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中利用多個(gè)品牌參與競(jìng)爭(zhēng)。2、復(fù)合文化品牌戰(zhàn)略：即以多個(gè)旅游文化產(chǎn)品353、區(qū)域文化品牌戰(zhàn)略：即以一個(gè)總體旅游文化形象來涵蓋一個(gè)區(qū)域的文化特征，在一個(gè)品牌下包含大量其他旅游文化產(chǎn)品。3、區(qū)域文化品牌戰(zhàn)略：即以一個(gè)總體旅游文化形36四、旅游文化產(chǎn)品的品牌塑造（一）文化是旅游文化產(chǎn)品品牌塑造的基礎(chǔ)

旅游文化產(chǎn)品品牌的塑造是通過分析和評(píng)價(jià)旅游地的文化背景,立足旅游文化的民族特色和地方特色,來確定品牌塑造的主題。塑造旅游文化產(chǎn)品品牌,是對(duì)旅游地文化特色的深度挖掘和整合,并通過旅游者的文化體驗(yàn)、旅游宣傳和形象設(shè)計(jì),多緯度地展現(xiàn)旅游地的文化風(fēng)彩,強(qiáng)化旅游者的記憶和認(rèn)知度,增加旅游資源附加值的過程。四、旅游文化產(chǎn)品的品牌塑造（一）文化是旅游文化產(chǎn)品品牌塑37（二）影響旅游文化產(chǎn)品品牌塑造的因素1、本旅游區(qū)域的文化傳統(tǒng)與文化內(nèi)涵；2、本旅游區(qū)域的文化可視形象留存；3、本旅游區(qū)域居民的文化價(jià)值取向；4、本旅游區(qū)域受外來文化的影響程度與未來的科發(fā)展性；5、本旅游區(qū)域的主要客源市場(chǎng)的文化、經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，以及對(duì)現(xiàn)實(shí)或潛在旅游者的影響；6、旅游者在本旅游區(qū)域旅游過程中可能受到的文化沖擊。（二）影響旅游文化產(chǎn)品品牌塑造的因素1、本旅游區(qū)域的文化傳統(tǒng)38（三）旅游文化產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)

1、文化主題的提煉

2、硬件形象設(shè)計(jì)3、軟件形象設(shè)計(jì)（三）旅游文化產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)1、文化主題的提39第七章旅游文化產(chǎn)品與營(yíng)銷第七章旅游文化產(chǎn)品與營(yíng)銷40第一節(jié)旅游文化產(chǎn)品一、旅游文化產(chǎn)品的含義與內(nèi)容（一）旅游文化產(chǎn)品的含義

本書觀點(diǎn)：是以一般文化為內(nèi)在價(jià)值，以人類的行為方式及其創(chuàng)造成果為主要背景和依托，自然景觀為補(bǔ)充，由旅游經(jīng)營(yíng)者向旅游者提供的服務(wù)與實(shí)物的組合。第一節(jié)旅游文化產(chǎn)品一、旅游文化產(chǎn)品的含義與內(nèi)容41教師觀點(diǎn)：

旅游文化產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營(yíng)者向旅游者提供的以主要體現(xiàn)民族、區(qū)域文化內(nèi)涵與特征的旅游文化資源為產(chǎn)品形態(tài)的旅游產(chǎn)品。教師觀點(diǎn)：旅游文化產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營(yíng)者向42（二）旅游文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式

1、有特定文化內(nèi)涵和主題的旅游線路；2、各種綜合或?qū)ｎ}型旅游節(jié)慶活動(dòng)；3、以人工景觀和設(shè)施為主要內(nèi)容的旅游景區(qū)景點(diǎn)4、以宣傳和描寫旅游地人文和自然景觀為目的的各種文藝表現(xiàn)形式；5、以各種傳統(tǒng)或現(xiàn)代為主題的旅游商品和紀(jì)念品（二）旅游文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式1、有特定文化內(nèi)涵和主43按照民族文化的表現(xiàn)形式分類

（1）以人類文化創(chuàng)造活動(dòng)的歷史遺存和文化空間為主要載體的旅游景區(qū)（點(diǎn)），如故宮、蘇州園林、大足石刻、安徽宏村等。故宮太和殿按照民族文化的表現(xiàn)形式分類

（1）以人類文化創(chuàng)造活動(dòng)的44拙政園之門洞拙政園之門洞45大足石刻之睡佛大足石刻之睡佛46（2）以展示一個(gè)民族或區(qū)域文化傳統(tǒng)的旅游節(jié)慶活動(dòng)，如洛帶客家文化節(jié)、涼山彝族火把節(jié)、洛陽牡丹節(jié)等。成都龍泉客家文化節(jié)（2）以展示一個(gè)民族或區(qū)域文化傳統(tǒng)的旅游節(jié)慶活動(dòng)，如洛帶客家47客家文化節(jié)客家文化節(jié)48涼山彝族火把節(jié)涼山彝族火把節(jié)49（3）借助文化傳播形式而形成的旅游文藝作品，如《云南印象》、《金沙》等（3）借助文化傳播形式而形成的旅游文藝作品，如《云南印象》、50（4）展示和傳播民族與區(qū)域文化的旅游商品與紀(jì)念品，如三星堆、兵馬俑、南京云錦等。（4）展示和傳播民族與區(qū)域文化的旅游商品與紀(jì)念品，如三星堆、51（三）旅游文化產(chǎn)品分類1、展示型旅游文化產(chǎn)品是旅游經(jīng)營(yíng)者以陳列展示為主要手段向旅游者提供的，以被動(dòng)觀賞為主的一種旅游文化產(chǎn)品。如一般的歷史建筑遺產(chǎn)等。特點(diǎn)：（1）產(chǎn)品通常具有較高的觀賞價(jià)值；（2）游客不可參與性；（3）產(chǎn)品的大眾性、基礎(chǔ)性；（三）旅游文化產(chǎn)品分類1、展示型旅游文化產(chǎn)品52第七章-旅游文化產(chǎn)品與營(yíng)銷課件53第七章-旅游文化產(chǎn)品與營(yíng)銷課件542、學(xué)習(xí)型旅游文化產(chǎn)品

主要指能滿足旅游者學(xué)習(xí)求知、擴(kuò)展視野等需求的知識(shí)型旅游文化產(chǎn)品。如專題博物館、紅色旅游等特點(diǎn)：（1）知識(shí)性強(qiáng)；（2）內(nèi)容專題性：（3）旅游審美與知識(shí)學(xué)習(xí)相融合；2、學(xué)習(xí)型旅游文化產(chǎn)品主要指能滿足旅55瀘定橋?yàn)o定橋56小平故居博物館小平故居博物館57

3、休閑型旅游文化產(chǎn)品

為滿足旅游者身心放松的需求，以休閑游憩為主要活動(dòng)，使旅游者脫離原有的生活環(huán)境和生活方式的旅游文化產(chǎn)品。特點(diǎn)：

（1）產(chǎn)品形態(tài)的多樣性與自主性；（2）產(chǎn)品內(nèi)容的個(gè)性化與隨意性；3、休閑型旅游文化產(chǎn)品為滿足旅游58三圣鄉(xiāng)三圣鄉(xiāng)594、體驗(yàn)型旅游文化產(chǎn)品

為旅游者提供能夠親身感受某種來自與其日常生活狀態(tài)存在差異的人文與自然環(huán)境的影響條件的旅游產(chǎn)品。特點(diǎn)：（1）產(chǎn)品內(nèi)容的可參與性；（2）產(chǎn)品形式的刺激性；

4、體驗(yàn)型旅游文化產(chǎn)品為旅游者提供能60成都溫江國(guó)色天鄉(xiāng)成都溫江國(guó)色天鄉(xiāng)61第二節(jié)旅游文化營(yíng)銷一、旅游文化產(chǎn)品的常規(guī)營(yíng)銷

廣告：是營(yíng)銷主體為了達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，付出一定費(fèi)用，通過特定的媒體傳播商品或服務(wù)等有關(guān)信息的大眾傳播活動(dòng)，是營(yíng)銷中普遍采用且應(yīng)用最為廣泛的營(yíng)銷方式。廣告采用的媒介主要有電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)及戶外廣告等。第二節(jié)旅游文化營(yíng)銷一、旅游文化產(chǎn)品的常規(guī)營(yíng)銷62

公共關(guān)系：是旅游企業(yè)通過開展社會(huì)公眾活動(dòng)來展示旅游企業(yè)與產(chǎn)品的形象、內(nèi)容及服務(wù)，以促進(jìn)旅游產(chǎn)品銷售的一種營(yíng)銷手段。常見公共關(guān)系活動(dòng)主要有新聞發(fā)布會(huì)、社會(huì)慈善活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)贊助等。節(jié)慶會(huì)展：是旅游企業(yè)借助旅游產(chǎn)品展銷會(huì)、旅游博覽會(huì)、旅游交易會(huì)、旅游節(jié)慶活動(dòng)等形式進(jìn)行旅游文化產(chǎn)品銷售的方式。公共關(guān)系：是旅游企業(yè)通過開展社會(huì)公眾63二、旅游文化產(chǎn)品的文化藝術(shù)營(yíng)銷（一）影視旅游營(yíng)銷所謂影視旅游營(yíng)銷即借助影視作品形式來宣傳促銷旅游地文化形象及旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷方式。其目的是通過影視作品的直觀與情節(jié)性來介紹旅游地的文化產(chǎn)品及文化內(nèi)涵，增進(jìn)旅游者對(duì)旅游地文化的了解與向往，從而激發(fā)旅游者產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游動(dòng)機(jī)與行為，擴(kuò)大旅游文化產(chǎn)品的銷售。二、旅游文化產(chǎn)品的文化藝術(shù)營(yíng)銷（一）影視旅游營(yíng)銷64

65影視旅游營(yíng)銷的基本原則：

1、真實(shí)性原則。2、美學(xué)性原則。3、民族性、地方性原則。4、市場(chǎng)性原則。影視旅游營(yíng)銷的基本原則：1、真實(shí)性原則。66（二）旅游文藝演出營(yíng)銷

旅游文藝演出營(yíng)銷是指以旅游地文化為內(nèi)容，以商業(yè)演出為形式，通過舞臺(tái)演出效果來展示旅游地文化特色以促進(jìn)旅游產(chǎn)品銷售的營(yíng)銷方式。票房銷售——帶動(dòng)旅游——商貿(mào)服務(wù)——拉動(dòng)就業(yè)——品牌效應(yīng)——吸引投資——經(jīng)濟(jì)發(fā)展（二）旅游文藝演出營(yíng)銷旅游文藝演出67劇目名主要旅游文化展示大型舞蹈劇目《麗水金沙》以舞蹈形式構(gòu)成的“麗水金沙”，薈萃了麗江奇山異水孕育的獨(dú)特高原民族文化現(xiàn)象、亙古絕麗的古納西王國(guó)的文化寶藏。通過擇取其中8個(gè)民族最具代表性的文化意象，全方位展示了麗江獨(dú)特的民族文化和民族精神。全世界最大的山水實(shí)景舞臺(tái)演出《印象劉三姐》展示漓江山水風(fēng)情、廣西少數(shù)民族文化，劉三姐文化，是全世界第一部全新概念的"山水實(shí)景演出"?！队∠?/p>

麗江》全篇分《古道馬幫》、《對(duì)酒雪山》、《天上人間》、《打跳組歌》、《鼓舞祭天》和《祈福儀式》共六大部分。整個(gè)演出以雪山為背景，以廣西民俗文化為載體大型云南原生態(tài)歌舞集《云南映象》匯集了彝、苗、藏、傣、白、佤、哈尼等民族的原生態(tài)歌舞，原汁原味的民族歌舞元素。云南各民族民間著裝的生活原型。

展現(xiàn)了云南少數(shù)民族對(duì)自然的崇拜、對(duì)生命的熱愛。

全景式大型歌舞劇《巴蜀情緣》以民風(fēng)、民情、民俗為主線的獨(dú)具巴渝特色的全景式大型歌舞劇，是第一部集合了川江號(hào)子、吊腳樓、三峽纖夫、大足石刻、山城棒棒軍、麻辣燙、重慶兒歌、巫山神女、變臉、吐火等眾多重慶獨(dú)特文化符號(hào)的大型文藝作品。大型山地實(shí)景音樂大典《禪宗少林·音樂大典》《禪宗少林·音樂大典》的演出按音樂形式排列，以嵩山為舞臺(tái)、以少林寺為背景，分為《風(fēng)樂》《水樂》《光樂》《石樂》四個(gè)樂章。劇目名主要旅游文化展示大型舞蹈劇目《麗水金沙》68印象劉三姐印象劉三姐69旅游文藝演出營(yíng)銷的基本特征：

1、起點(diǎn)高、投資大、創(chuàng)作與回收周期長(zhǎng)。2、需要具有獨(dú)特的文化演出資源及深厚底蘊(yùn)、著名品牌的藝術(shù)主創(chuàng)陣容。3、需要借助現(xiàn)代科技手段，營(yíng)造感官?zèng)_擊效果。4、演出內(nèi)容與形式必須緊密結(jié)合旅游地文化本土特色。5、必須得到政府強(qiáng)有力的支持推動(dòng)。

旅游文藝演出營(yíng)銷的基本特征：1、起點(diǎn)高、投資大、創(chuàng)70第三節(jié)旅游文化產(chǎn)品的品牌化一、品牌化對(duì)旅游業(yè)的意義

品牌化有利于突出品牌特色，提高品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額。品牌化有利于目標(biāo)市場(chǎng)選擇，更好地細(xì)分市場(chǎng)。品牌有助于提高信譽(yù)度和美譽(yù)度，樹立良好的企業(yè)形象與產(chǎn)品形象，增加對(duì)旅游者的吸引力。品牌化便于旅游者識(shí)別旅游產(chǎn)品與服務(wù)，降低決策與消費(fèi)成本；品牌化可以滿足旅游者特定的心理需求。第三節(jié)旅游文化產(chǎn)品的品牌化一、品牌化對(duì)旅游業(yè)的意義71二、旅游文化產(chǎn)品品牌化的功能

1、突出旅游文化產(chǎn)品或旅游服務(wù)的特色。2、樹立鮮明的旅游文化