自考平面廣告設(shè)計(jì)歷年試題

浙江省2003年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分）（D）是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買(mǎi)者攜帶，在無(wú)意中起著推銷(xiāo)員作用，故有人稱(chēng)之為“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”。A.POP廣告 B.報(bào)紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 。.手提袋廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷(xiāo)，多盈利，從而為廣告“定位”使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入（A）中，找尋銷(xiāo)售的規(guī)律性。A.消費(fèi)群體 B.市場(chǎng)調(diào)研 C.產(chǎn)品使用 D.廣告發(fā)布報(bào)紙是平面廣告中影響（A）的廣告媒體。A.最普通 日.最小 C.最廉價(jià) 。.最大印刷，實(shí)際上是（B）、印刷、裝訂的總稱(chēng)。A.設(shè)計(jì) B.制版 C.裝紙D.編排（D）的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感，前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告 A.直郵廣告 B.報(bào)紙廣告 C.年歷D.雜志廣告二、填空題（每空2分，共10分）1.凸版印刷俗稱(chēng)_鉛印，包括活字鉛版■照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕到版_，平版印刷俗稱(chēng)_膠印，包括橡皮版■珂羅版和石版_。3.宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒體，俗稱(chēng)〃小廣告”。由于它通過(guò)_郵寄系統(tǒng)_向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息，國(guó)外稱(chēng)“直郵廣告”、“DM廣告”。三、簡(jiǎn)答題（10分）簡(jiǎn)答雜志廣告的特征。第一，雜志廣告具有針對(duì)性。根據(jù)不同的銷(xiāo)售對(duì)象和服務(wù)對(duì)象，來(lái)選擇有關(guān)雜志。第二，雜志可以通過(guò)彩色印刷，真實(shí)地表現(xiàn)產(chǎn)品的樣式,色彩，以其精美的攝影■繪畫(huà)吸引人們。第三，雜志保存時(shí)間長(zhǎng)，雜志廣告可以產(chǎn)生較長(zhǎng)時(shí)間的持續(xù)影響效果。第四■雜志出版周期長(zhǎng)，雜志廣告的信息傳播和流優(yōu)傳的時(shí)間較慢，無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者希望快速了解經(jīng)濟(jì)信息的欲求,所以，時(shí)令產(chǎn)品不宜用雜志廣枝四、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)（75分）公益招貼畫(huà)設(shè)計(jì)一幅：防止大氣污染招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：1.標(biāo)題2.圖形3.說(shuō)明文字4.標(biāo)志5.色彩6.其他浙江省2004年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分）報(bào)紙是平面廣告中影響（A）的廣告媒體。A.最普通 日.最小 C.最廉價(jià) 口最大印刷，實(shí)際上是（B）、印刷、裝訂的總稱(chēng)。A.設(shè)計(jì) B.制版C.裝紙 D.編排（D）的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感，前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告 B.報(bào)紙廣告 C.年歷 D.雜志廣告4.在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng)（4.在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng)（A）科學(xué)而廣為應(yīng)用。A.實(shí)用性 B.獨(dú)立性 C.專(zhuān)門(mén)性 D.綜合性5.（D）是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買(mǎi)者攜帶，在無(wú)意中起著推銷(xiāo)員作用，故有人稱(chēng)之為“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”。A.POP廣告 B.報(bào)紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋二、填空題（每空2分，共10分）圖形視覺(jué)傳達(dá)要素包括:商標(biāo)、商品名、獎(jiǎng)徽、輪廓線(xiàn);文稿視覺(jué)傳達(dá)要素包括，標(biāo)題標(biāo)語(yǔ)、其他。2.凸版印刷俗稱(chēng)_鉛印，包括活字鉛版■照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱(chēng)_膠印，包括橡皮版?珂羅版和石版_。3.宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒體，俗稱(chēng)“.小廣告_"o由于它通過(guò)_郵寄系統(tǒng)_向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息，國(guó)外稱(chēng)“直郵廣告”、“DM廣告”。三、簡(jiǎn)答題（10分）“最佳視域”指的是什么?從視覺(jué)心理的角度來(lái)分析,學(xué)習(xí)者在通過(guò)多媒體教學(xué)界面進(jìn)行學(xué)習(xí)時(shí)，對(duì)界面內(nèi)信息構(gòu)成的注意程度是不同的?！白罴岩曈颉笔侵冈谀辰缍ň嚯x內(nèi)計(jì)算機(jī)顯示器所顯示畫(huà)面中最引人注目的那些方位。在一個(gè)縱長(zhǎng)方形界面中心線(xiàn)上，劃出三條等距離的平行線(xiàn)，便在中心線(xiàn)上出現(xiàn)三個(gè)等距離的“焦點(diǎn)”，當(dāng)學(xué)習(xí)者的視線(xiàn)在這三個(gè)焦點(diǎn)上來(lái)回移動(dòng)時(shí),便會(huì)發(fā)現(xiàn)第一個(gè)焦點(diǎn)（中心線(xiàn)以上部分處）最為引人注目，如圖2所示，這是界面中的最佳〃焦點(diǎn)”方位。在最佳焦點(diǎn)的周?chē)?，有著一個(gè)放射狀的平緩遞減區(qū)域，直徑為畫(huà)面寬度的5/6,這是畫(huà)面的“最佳視域”區(qū)[2],如圖3所示。多媒體教學(xué)界面的設(shè)計(jì)是一個(gè)整體性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)，它需要設(shè)計(jì)者將界面中的各組成要素進(jìn)行有機(jī)聯(lián)系，合理規(guī)劃、排布和組合，從而使界面上各信息要素的位置、大小體現(xiàn)出一種節(jié)奏感和美感。這就需要在進(jìn)行具體設(shè)計(jì)時(shí)，靈活地運(yùn)用視覺(jué)流程和最佳視域，形成自然流暢的視覺(jué)導(dǎo)向，誘導(dǎo)學(xué)習(xí)者的視線(xiàn)按照設(shè)計(jì)的意圖，感受最佳的映象，從而促進(jìn)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性與有效性。四、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)（75分）文體招貼畫(huà)設(shè)計(jì)一幅：2004?杭州?第六屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括:標(biāo)題2.圖形3.說(shuō)明文字4.標(biāo)志5.色彩6.其他浙江省2004年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分）在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng)（A）科學(xué)而廣為應(yīng)用。A.實(shí)用性 B.獨(dú)立性 C.專(zhuān)門(mén)性 D.綜合性（D）是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買(mǎi)者攜帶，在無(wú)意中起著推銷(xiāo)員作用，故有人稱(chēng)之為“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”。A.POP廣告 B.報(bào)紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷(xiāo)，多盈利，從而為廣告“定位”使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入A）中，找尋銷(xiāo)售的規(guī)律性。A.消費(fèi)群體 B.市場(chǎng)調(diào)研 C.產(chǎn)品使用 D.廣告發(fā)布報(bào)紙是平面廣告中影響（A）的廣告媒體。A.最普通 日.最小 C.最廉價(jià) 。.最大5.印刷，實(shí)際上是（B）、印刷、裝訂的總稱(chēng)。A.設(shè)計(jì) B.制版 C.裝紙 D.編排二、填空題（每空2分，共10分）招貼畫(huà)的特征是：（1）畫(huà)面大；（2）遠(yuǎn)視覺(jué)；⑶_內(nèi)容廣_；⑷兼具性；⑸重復(fù)性。2.凸版印刷俗稱(chēng)_鉛印，包括活字鉛版■照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕到版_，平版印刷俗稱(chēng)_膠印，包括橡皮版■珂羅版和石版_。3.編排視覺(jué)流程，在于誘引人們的按照設(shè)計(jì)意圖，感受最佳的三、簡(jiǎn)答題（10分）簡(jiǎn)答雜志廣告的局限。盡管雜志的優(yōu)勢(shì)相當(dāng)可觀(guān)，它有許多缺陷，包括廣告費(fèi)用、有限的發(fā)行范圍和到達(dá)率、肝等廣告所需的較長(zhǎng)的預(yù)留奇和激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)和干擾性等問(wèn)題1、 費(fèi)用雜志的廣告費(fèi)用多群體大小和氣選擇力的差別而不同。在銷(xiāo)量很大的雜志例如《收視指南》、《時(shí)代》上作廣告可能是非常昂貴的。于其他媒體一樣，雜志也不能僅從絕對(duì)費(fèi)用角度來(lái)考慮，還要考慮到相對(duì)成本。多數(shù)雜志一千人成本地來(lái)表明他們接觸特定目標(biāo)受眾的有效性。同時(shí)，越來(lái)越多的雜志出版社擴(kuò)大特殊人口或地域低于版本以降低成本。媒體計(jì)劃著通常都很廣珠雜志接觸其母接受種其目標(biāo)受眾的第相對(duì)費(fèi)用。他們可能選擇一份千人成本較高的雜志，因?yàn)樗茏钣行У牡竭_(dá)小型、特別細(xì)分市場(chǎng)。當(dāng)然預(yù)算有限的廣告主會(huì)對(duì)絕對(duì)費(fèi)用低的雜志感性趣。2、 有限的發(fā)行范圍和接觸頻率雜志在發(fā)行范圍和接觸頻率上不如其他媒體有效。盡管近90%的美國(guó)成年人每月閱讀一本以上消費(fèi)者雜志，但某特定出版物的閱讀率要低得多，所以雜志對(duì)家庭的滲透率較低。以此，尋求廣泛影響的廣告主只能購(gòu)買(mǎi)數(shù)種雜志媒體，這意味著要進(jìn)行更多的談判和溝通。對(duì)于一項(xiàng)廣泛影響的策略，雜志必須于其他媒體聯(lián)合使用。由于多數(shù)雜志為月刊，最短為周刊，它建立連續(xù)聯(lián)系印象的能力有限。在一份刊物上刊登連續(xù)廣告是不明智的。許多廣告主利用讀者卻大致相同來(lái)提高廣告接觸頻率。3、較長(zhǎng)的預(yù)留期雜志的另一個(gè)缺點(diǎn)是刊登廣告需要較長(zhǎng)的預(yù)留期。許多重要刊物斗需要30~90天的預(yù)留期，這意味著必須不正是出版其提前購(gòu)買(mǎi)版面并準(zhǔn)備好廣告。復(fù)印后廣告不能再作變動(dòng)。這段較長(zhǎng)時(shí)間的預(yù)留奇石砸在廣告不能像其他媒體官告那樣具有時(shí)效性，法英突發(fā)事件和市場(chǎng)狀況變化。4、干擾和競(jìng)爭(zhēng)通常廣播廣告間的相互干擾較為嚴(yán)重，雜志廣告同樣存在這個(gè)缺陷。雜志的干擾問(wèn)題是自相矛盾的：一份雜志越成功，吸引的廣告就越多，干擾度也就嚴(yán)重。事實(shí)上雜志常以倡議廣告也屬衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)。雜志出版商也在盡力解決干擾問(wèn)題，維持正文內(nèi)容和廣告間的平衡。根據(jù)美國(guó)雜志出版社協(xié)會(huì)和統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者雜志平均42%的內(nèi)容為廣告，52%為正文。然而，許多雜志中的廣告內(nèi)容超過(guò)半數(shù)，這么大的干擾使廣告主很難吸引讀者的注意。因此，許多印刷廣告采用前列的視覺(jué)效果、醒目的標(biāo)題或文案描述技術(shù)來(lái)抓住讀者的視線(xiàn)。干擾問(wèn)題對(duì)于印刷媒體來(lái)說(shuō)不像電視和廣播那樣嚴(yán)重，因?yàn)橄M(fèi)者基本上更易于接受和容忍印刷廣告，他們只要翻過(guò)那頁(yè)，就可跳過(guò)雜志。四、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)（75分）公益招貼畫(huà)設(shè)計(jì)一幅：防止水污染招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：1.標(biāo)題2.圖形3.說(shuō)明文字4.標(biāo)志5.色彩6.其他浙江省2005年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分)(B)的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感前后流暢、和諧一體。直郵廣告 B.報(bào)紙廣告 C.年歷 D.雜志廣告在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng)(A)科學(xué)而廣為應(yīng)用。A.實(shí)用性 B.獨(dú)立性 C.專(zhuān)門(mén)性 D.綜合性(D)是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買(mǎi)者攜帶，在無(wú)意中起著推銷(xiāo)員作用，故有人稱(chēng)之為“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”。A.POP廣告 B.報(bào)紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷(xiāo)，多盈利，從而為廣告“定位”使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入(A)中，找尋銷(xiāo)售的規(guī)律性。A.消費(fèi)群體 B.市場(chǎng)調(diào)研 C.產(chǎn)品使用 D.廣告發(fā)布報(bào)紙是平面廣告中影響(A)的廣告媒體。A.最普通 日.最小 C.最廉價(jià) 口最大二、填空題（每空2分，共10分）1.圖形視覺(jué)傳達(dá)要素包括:商標(biāo)、商品名、獎(jiǎng)徽、輪廓線(xiàn);文稿視覺(jué)傳達(dá)要素包括:標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、其他。招貼畫(huà)的特征是：（1）畫(huà)面大（2）遠(yuǎn)視覺(jué)⑶_內(nèi)容廣_（4）兼具性（5）_重復(fù)性_。3.凸版印刷俗稱(chēng)_鉛印，包括活字鉛版.照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱(chēng)_膠印，包括橡皮版■珂羅版和石版_。三、簡(jiǎn)答題（10分）簡(jiǎn)要回答編排設(shè)計(jì)的五個(gè)功能。四、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)（75分）公益招貼畫(huà)設(shè)計(jì)一幅：珍惜水資源。（作在作圖紙上）招貼畫(huà)設(shè)計(jì)內(nèi)容包括:1.標(biāo)題圖形說(shuō)明文字標(biāo)志色彩其他浙江省2005年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分）1.現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向科學(xué)決策；從單一的活動(dòng)轉(zhuǎn)向（）；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動(dòng)。A.推動(dòng)社會(huì)整體文化發(fā)展A.推動(dòng)社會(huì)整體文化發(fā)展B.提高整體藝術(shù)品位C.集中各方心力完成C.集中各方心力完成D.豐富的文體活動(dòng)2.雜志廣告的特點(diǎn)：（）；印刷精美、表現(xiàn)力相對(duì)強(qiáng)；持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、重讀機(jī)會(huì)多；廣告?zhèn)鞑キh(huán)2.雜志廣告的特點(diǎn)：（）；印刷精美、表現(xiàn)力相對(duì)強(qiáng)；持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、重讀機(jī)會(huì)多；廣告?zhèn)鞑キh(huán)境好。A.廣告的專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)A.廣告的專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)B.廣告的目標(biāo)對(duì)象明確C.廣告的傳播面寬C.廣告的傳播面寬D.廣告保存方便3.報(bào)紙廣告的特點(diǎn)是:報(bào)紙發(fā)行量大；時(shí)間性強(qiáng)、傳播迅速（）；享有信譽(yù)；費(fèi)用相對(duì)較低。A.觀(guān)眾面廣B.簡(jiǎn)便靈活 C3.報(bào)紙廣告的特點(diǎn)是:報(bào)紙發(fā)行量大；時(shí)間性強(qiáng)、傳播迅速（）；享有信譽(yù)；費(fèi)用相對(duì)較低。A.觀(guān)眾面廣B.簡(jiǎn)便靈活 C.靈活多樣D?接觸面廣4.廣告的表現(xiàn)手法包括兩種：（1）.側(cè)重于的表現(xiàn)技巧；（2）.側(cè)重于的表現(xiàn)技巧。（）A.功能；情感B.圖形；文字C.內(nèi)容；形式D.理性；感性廣告作品評(píng)價(jià)是：一看廣告是否對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者是否符合營(yíng)銷(xiāo)策略與廣告策略；二看廣告（）；三看廣告的說(shuō)服力；四看廣告在同類(lèi)產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)力；五看完美表現(xiàn)力和媒體特征把握力。A.促銷(xiāo)力可信、有效性C.引起注意的能力 D.預(yù)期效果A.促銷(xiāo)力二、 填空題（每空2分，共10分）廣告的功能。也就是廣告主針對(duì)目標(biāo)公眾傳達(dá)具有 以求達(dá)到預(yù)期的目的。.動(dòng)用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn)：；注意視覺(jué)識(shí)別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時(shí)機(jī)。廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)：目標(biāo)要單一；廣告創(chuàng)意要利于傳達(dá)；廣告訴求要單一；；廣告要有承諾；；要執(zhí)著領(lǐng)先；要使人記住產(chǎn)品的名稱(chēng)與牌號(hào)；慎用名人推薦贊許；要為以后廣告提供機(jī)會(huì)。三、 簡(jiǎn)答題（10分）公共服務(wù)性廣告（即非營(yíng)利性廣告）包括哪些內(nèi)容？四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題（共75分）1.為“第五屆西湖啤酒節(jié)”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，并說(shuō)明設(shè)計(jì)意圖。（招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括:標(biāo)題、圖形、說(shuō)明文字、標(biāo)志、色彩等）要求：1） 海報(bào)尺寸，A4（210x297毫米）；2） 符合題意；（15分））個(gè)性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分））創(chuàng)意新穎，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)；（10分）5） 色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（10分）6） 文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）7） 寫(xiě)出設(shè)計(jì)說(shuō)明；（10分）8） 試卷工整、設(shè)計(jì)規(guī)范；（10分）考試工具：（1）設(shè)計(jì)類(lèi)常用工具和顏料（毛筆、鉛筆、水粉筆、繪圖工具、水桶等），手繪完成，表現(xiàn)工具不限。（2）正稿A3紙一張，草稿A4紙一張。一.單項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題1分，共5分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選■多選或未選均無(wú)分。動(dòng)用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn)：；注意視覺(jué)識(shí)別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時(shí)機(jī)。（ ）A.空間關(guān)系明確 B.情理結(jié)合 C.協(xié)調(diào)整體 D.鮮明、簡(jiǎn)潔.廣告創(chuàng)意必須注意:廣告創(chuàng)意必須注意適時(shí)性；廣告創(chuàng)意必須注意；廣告創(chuàng)意必須注意適人性；廣告創(chuàng)意必須注意適地性。（ ）A.適類(lèi)性 B.適合性 C.適行性 D.適應(yīng)性.進(jìn)行廣告創(chuàng)意要有正確的廣告創(chuàng)意觀(guān)念；正確白；正確的廣告創(chuàng)意思維；正確的廣告創(chuàng)意方法。（）A.廣告創(chuàng)意策略 B.廣告創(chuàng)意程序 C.廣告創(chuàng)意目的 D.廣告創(chuàng)意主意招貼畫(huà)設(shè)計(jì)的選題一般有三種方式：一種是由教師命題；一種是由學(xué)生自由選題；一種是（ ）A.接受企業(yè)的設(shè)計(jì) B.接受社會(huì)的設(shè)計(jì)接受委托的設(shè)計(jì) D.接受市場(chǎng)的設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)作4F法則:有趣、誠(chéng)實(shí)、自由。（ ）A.創(chuàng)意 日.新奇 C.沖擊力 D.沖動(dòng)二?填空題（本大題共3小題，每空2分，共10分）請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案?錯(cuò)填■不填均無(wú)分現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向；從單一的活動(dòng)轉(zhuǎn)向集中各方心力完成；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、 的整合廣告活動(dòng)。運(yùn)用報(bào)紙進(jìn)行廣告的注意要點(diǎn)：提高注目率；圖文并茂；力求單純；；防止相鄰廣告干擾。廣告正文的中心，對(duì)于 作具體說(shuō)明，以雄辯的敘述說(shuō)服消費(fèi)者。三■簡(jiǎn)答題（本大題10分）簡(jiǎn)述廣告分類(lèi)。?綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題（本大題共75分）為“2008杭州國(guó)際設(shè)計(jì)大展”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，并說(shuō)明設(shè)計(jì)意圖。（招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說(shuō)明文字、標(biāo)志、色彩等）要求：1）海報(bào)尺寸：210毫米x297毫米，手繪完成，表現(xiàn)工具不限;2）符合題意；（15分）3）個(gè)性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分））創(chuàng)意新穎，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)；（10分）5） 色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（10分）6） 文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）7） 寫(xiě)出設(shè)計(jì)說(shuō)明；（10分）8） 試卷工整、設(shè)計(jì)規(guī)范。（10分浙江省2008年1月高等教育自學(xué)考試

平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一,單項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題1分，共5分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選■多選或未選均無(wú)分。下列屬于企業(yè)廣告策略類(lèi)的是（A.企業(yè)形象廣B.報(bào)紙廣告A.企業(yè)形象廣B.報(bào)紙廣告C.招貼廣告D.電視廣告廣告一詞的英文正確的是（A.advertisementB.designC.AED.disturbA.advertisementB.designC.AED.disturb以下有關(guān)商標(biāo)的敘述不正確的是（商標(biāo)是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證B.商標(biāo)具有企業(yè)代表性和商品代表性C.商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)首先考慮形式美C.商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)首先考慮形式美商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)要盡量生動(dòng)有感染力下列不屬于廣告的主要功能的是（ ）A.傳達(dá)產(chǎn)品功能、品質(zhì)、優(yōu)點(diǎn)的信息B.穩(wěn)定產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格A.傳達(dá)產(chǎn)品功能、品質(zhì)、優(yōu)點(diǎn)的信息B.穩(wěn)定產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格C.傳達(dá)企業(yè)形象信息D.傳達(dá)企業(yè)社會(huì)保護(hù)方面的信息俗稱(chēng)〃膠印”是指（ ）C.平版印刷 。.孔版印刷凸版印刷 B.凹版印刷C.平版印刷 。.孔版印刷二■填空題（本大題共3小題，每空2分，共10分）請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案?岫不填均無(wú)分

1.平面廣告中影響最大的廣告媒體是：。1.廣告是有償?shù)拿浇閭鞑セ顒?dòng)。色彩分和兩層意義。與“有色彩"合起來(lái)，統(tǒng)稱(chēng)“色彩,。三■簡(jiǎn)答題（本大題10分）簡(jiǎn)述運(yùn)用報(bào)紙廣告注意要點(diǎn)。1,招貼!■設(shè)計(jì)體大題共75分）以“節(jié)約資源”為主題，創(chuàng)作一則海報(bào)。要求：以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米x240毫米（橫豎均可）要求以圖形表現(xiàn)為主。畫(huà)面必須要有“節(jié)約資源”的字樣。畫(huà)面要形成較好的視覺(jué)流程。說(shuō)明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。浙江省2007年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一,單項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題1分，共5分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。中國(guó)古代的〃幌子”按現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸?lèi)屬于是（A.戶(hù)外廣告B.A.戶(hù)外廣告B.直郵廣告 C.招貼廣告D.農(nóng)村廣告關(guān)于廣告功能描述錯(cuò)誤的是（A.有助于產(chǎn)品銷(xiāo)售 B.決定企業(yè)的發(fā)展 C.傳遞產(chǎn)品功能信息 D.有助于企業(yè)形象的鑄造印刷四色（CMYK）中的K是指（入蘭色日.紅色。.黑色D入蘭色日.紅色。.黑色D黃色利用一種包裝材料，經(jīng)過(guò)廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。既起著保護(hù)商品，便利購(gòu)買(mǎi)者攜帶，又在無(wú)意中起著推銷(xiāo)員作用的是（A.POP廣告報(bào)紙廣告C.A.POP廣告報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋俗稱(chēng)〃膠印”是指（A.凸版印刷凹版印刷平版印刷A.凸版印刷凹版印刷平版印刷孔版印刷二?填空題（本大題共3小題，每空2分，共10分）請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案錯(cuò)填、不填均無(wú)分1.色光三原色（1.色光三原色（RGB）指的是（1）、（2）（3）。直郵廣告也稱(chēng)（4）。印刷中在規(guī)矩線(xiàn)外放出2-4mm版線(xiàn)稱(chēng)（5）三■簡(jiǎn)答題（本大題10分）簡(jiǎn)述招貼的特征。、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)體大題75分）〃綠色與生活”為主題，創(chuàng)作一海報(bào)。要求：以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米x240毫米。（橫豎均可）要求以圖形表現(xiàn)為主。畫(huà)面必須要有〃綠色與生活”的字樣。畫(huà)面要形成較好的視覺(jué)流程。說(shuō)明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試

平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。廣告分類(lèi)中，以下不屬于傳播媒介的廣告是（ ）A.雜志廣告 B.直郵（DM）廣告C.售點(diǎn)（POP）廣告D.產(chǎn)品廣告關(guān)于廣告定義描述錯(cuò)誤的是（ ）A.有償?shù)男畔鞑セ顒?dòng) B.有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)傳達(dá)一定信息的傳播活動(dòng) D廣告就是印刷的推銷(xiāo)術(shù)以下不屬于印刷中四色（CMYK）范圍的是（入蘭色日.紅色。.黑色D.灰色4.廣告媒介中，有著發(fā)行量大、時(shí)間性強(qiáng)、簡(jiǎn)便靈活、享有聲譽(yù)、費(fèi)用相對(duì)較低等特點(diǎn)的媒介是A.報(bào)紙入蘭色日.紅色。.黑色D.灰色4.廣告媒介中，有著發(fā)行量大、時(shí)間性強(qiáng)、簡(jiǎn)便靈活、享有聲譽(yù)、費(fèi)用相對(duì)較低等特點(diǎn)的媒介是A.報(bào)紙B.電視C廣播。雜志不屬于色彩構(gòu)成基本要素的是（A.明度B.色彩情感A.明度B.色彩情感仁色相。純度下列中不屬于印刷字體的是（ ）A.黑體B.宋體A.黑體B.宋體C.書(shū)法體。.魏碑體TOC\o"1-5"\h\z關(guān)于現(xiàn)代廣告的特點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是（ ）A.廣告是以傳遞信息為根本功能 B.廣告講究設(shè)計(jì)師的個(gè)人個(gè)性C.廣告以追求廣告效果為目的 。.廣告要求訴求明確印刷術(shù)是我國(guó)古代四大發(fā)明之一，它應(yīng)該屬于下列印刷分類(lèi)中的哪一類(lèi)？（ ）A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 。.孔版印刷廣告如果濫用美女作為表現(xiàn)方式，違反現(xiàn)代廣告創(chuàng)意里面的哪一點(diǎn)？（ ）A.適時(shí)性 B.適地性 C.適類(lèi)性 D.適人性“在于誘導(dǎo)人們的視線(xiàn)按照設(shè)計(jì)的意圖，感受最佳映象”的描述是指（ ）A.最佳視域 B.視覺(jué)流程 C.廣告法則 D.圖形創(chuàng)意二、名詞解釋?zhuān)ū敬箢}共3小題，每小題5分，共15分）又稱(chēng)POP或賣(mài)場(chǎng)廣告，是以賣(mài)場(chǎng)的廣告單張、裝飾性現(xiàn)場(chǎng)布置為傳播媒體，在產(chǎn)品的終端銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)，起著直接的促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的作用，它不但可以營(yíng)造出良好的現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售氣氛，還可以吸引顧客的主意，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物興趣。最佳視域色彩三、判斷改錯(cuò)題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打W”，錯(cuò)的打“X”并改正。TOC\o"1-5"\h\z廣告的功能是幫助企業(yè)降低成本。（ ）報(bào)紙廣告是整合廣告活動(dòng)中，媒介使用起〃龍頭作用”。（ ）創(chuàng)意是藝術(shù)家隨性的表現(xiàn)。（ ）廣告效果的關(guān)鍵是廣告媒體投放的刊播“量”。（ ）廣告創(chuàng)作需要從人的各種心理因素入手。（ ）四、 簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，共25分）簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的主要傳遞信息。（6分）簡(jiǎn)述電視廣告的局限性。（6分）簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)作的注意要點(diǎn)。（6分）列舉廣告作品常規(guī)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。（7分）五、 平面廣告創(chuàng)作題（本大題25分）以〃休閑與生活”為主題，創(chuàng)作一則海報(bào)。要求：（1）以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米x240毫米（橫豎均可）（2）要求以圖形表現(xiàn)為主。（3）畫(huà)面必須要有〃休閑與生活”的字樣。（4）畫(huà)面要形成較好的視覺(jué)流程。浙江省2006年10月高等教育自學(xué)考試

平面廣告設(shè)計(jì)試題

課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題1分，共5分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。印刷，實(shí)際上印刷、裝訂的總稱(chēng)。（B）A.設(shè)計(jì) B.制版 C.裝紙 D編排的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感，前后流暢、和諧一體。（D）A.直郵廣告 B.報(bào)紙廣告 C.年歷 D雜志廣告在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng)科學(xué)而廣為應(yīng)用。（A）A.實(shí)用性 B.獨(dú)立性 C.專(zhuān)門(mén)性 D.綜合性是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買(mǎi)者攜帶，在無(wú)意中起著推銷(xiāo)員作用，故有人稱(chēng)之為“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”。（D）A.POP廣告 B.報(bào)紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D手提袋廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷(xiāo)，多盈利，從而為廣告“定位”，使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深中，找尋銷(xiāo)售的規(guī)律性。（A）A.消費(fèi)群體 B.市場(chǎng)調(diào)研 C.產(chǎn)品使用 。.廣告發(fā)布二、填空題（本大題共3小題，每空2分，共10分）請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。招貼畫(huà)的特征是：1、畫(huà)面大；2、遠(yuǎn)視覺(jué)；3、_內(nèi)容廣_；4、兼具性；5、_■復(fù)性_。編排視覺(jué)流程，在于誘引人們的按照設(shè)計(jì)意圖，感受最佳的。招貼的局限：1、文字限制；2、色彩限制；3、_形象限制_；4、張貼限制。?文字限制：招貼是給遠(yuǎn)距離、行動(dòng)的人們觀(guān)看，