江鈴汽車新馭勝s350愛卡合作推薦企劃

CONTENTSPart

Two愛卡合作策略Part

Three愛卡優(yōu)質(zhì)內(nèi)容Part

One品牌愛卡數(shù)據(jù)分析Part

Four2014案例回顧PARTONE品牌愛卡數(shù)據(jù)分析2015年1月品牌與競品關(guān)注度數(shù)據(jù)0馭勝S350新馭勝S350哈弗H5哈弗H6數(shù)值7517815655319186015331751400000120000010000008000006000004000002000001600000年2月品牌與競品關(guān)注度數(shù)據(jù)品牌兩款車型在愛卡平臺上的關(guān)注度指數(shù)不盡理想，均低于競品車型主要競品哈弗H6位列關(guān)注度 第一，遠超品牌兩款車型馭勝S350新馭勝S350哈弗H5哈弗H6數(shù)值10596818997221521917691990500000100000015000002000000馭勝S350哈弗H5哈弗H6帖子數(shù)量245412014624010002000300040005000發(fā)帖數(shù)量馭勝S350哈弗H5哈弗H6回復量3369820000400006000080000100000內(nèi)回復量品牌車型 發(fā)帖數(shù)雖高于哈弗H5，但遠低于哈弗H6并且在帖子的回復數(shù)上，相對于競品車型來說，也不盡理想！新馭勝S350和馭勝S350在愛卡上只有一個優(yōu)點：舒適度高、動力足、外觀美觀、油耗低、操控好缺點：后排空間小、細節(jié)不夠精致、發(fā) &檔位切換噪音大VS口碑來源于：愛卡《說真的》1.用戶總量到關(guān)注用戶轉(zhuǎn)化不夠理想2.關(guān)注用戶到意向用戶的轉(zhuǎn)化還需提高問題總結(jié)：品牌知名度需提升

用戶口碑影響轉(zhuǎn)化率及銷售漏斗數(shù)據(jù)

小結(jié)針對車型關(guān)注度結(jié)合以上數(shù)據(jù)分析得出，C.品牌車型的口碑上，愛卡將繼續(xù)強勢擴散產(chǎn)品口碑，并通過社區(qū)UGC強化用戶體驗并弱化產(chǎn)品

評價A.品牌兩款車型在愛卡上的關(guān)注度指數(shù)偏低在

發(fā)帖量及發(fā)帖數(shù)上，也均低于哈弗H6，但略超過哈弗H5。B.在銷售漏斗的數(shù)據(jù)上呈現(xiàn)得牌車型新馭勝S350行為用戶轉(zhuǎn)化率偏高，但從用戶總量到關(guān)注用戶上流失率較高從而說明品牌 率不夠，導致品牌車型的行為用戶流失較多。PARTTWO愛卡合作策略KEYWORDS結(jié)合以上數(shù)據(jù)分析愛卡得 牌合作0102品牌知名度不夠車型認知度不清晰03車型口碑力度偏弱江鈴品牌新馭勝S350愛卡策略解讀車型認知度品牌知名度愛卡 大事件及創(chuàng)新根據(jù)新馭勝S350重大

節(jié)點打造強 、最知名的品牌活動擴散愛卡SUV新頻道攜手品牌從新馭勝S350的各個角度及方向?qū)τ脩暨M行全方位的認知教育提升品牌口碑愛卡專業(yè)編輯內(nèi)容文章及欄目全面 品牌車型優(yōu)點加強產(chǎn)品優(yōu)勢點的

力度加強愛卡多元化策略全新升級有效直達新馭勝S350合作目標內(nèi)容 -編輯文章及欄目配合愛卡專業(yè)編輯內(nèi)容將深度教育及推廣品牌提升認知度的同時擴散品牌

。強化新馭勝S350優(yōu)點并進行創(chuàng)新 形式-多元化

位2015愛卡創(chuàng)新形

形式，配合品牌重大營銷節(jié)點全站推廣，有效聚焦目標用戶關(guān)注！加強新馭勝S350整體

度大事件 -2015年愛卡全年大事件愛卡2015年大事件配合擴散品牌

及關(guān)注度，全面加強品牌

！增加新馭勝S350的 及知名度頻道合 卡全新SUV頻道SUV頻道將針對品牌新車進行全生命周期內(nèi)容合作推廣，擴散新車知名度。全面提升新馭勝S350的認知度PARTTHREE愛卡

內(nèi)容2015愛卡愛卡內(nèi)容層面合內(nèi)容資源

卡SUV新頻道合作愛卡大事件合作創(chuàng)新 形式010204針對品牌進行內(nèi)容每周車事：點評每周汽車相關(guān)的大事小情快速+深度+辛辣時間固定化《每周車事》欄目欄目重新設(shè)置、每周至少2次

，每年100+期01.愛卡內(nèi)容層面合作01.愛卡內(nèi)容層面合作《競品車主試駕》活動通過競品車主發(fā)布試駕活動貼，對品牌車型性能感受進行擴散，炒熱，實現(xiàn)競品；01.愛卡內(nèi)容層面合作《XRing》是一項集專業(yè)性、

性、話題性于一身的大型評測欄目。以環(huán)路為油耗測試場地，測試車輛以人歇車不歇的方式圍繞環(huán)路持續(xù)行駛，考驗車輛在長時間行駛下的燃油經(jīng)濟性表現(xiàn)。互動數(shù)：2000+評論數(shù)：1800+互動數(shù)：1500+評論數(shù)：1200+互動數(shù)：2000+評論數(shù)：1900+01.愛卡內(nèi)容層面合作靜態(tài)評測——直觀易懂更實用品質(zhì)測試+舒適度測試重點：視角獨特、形式獨創(chuàng)、接地氣品質(zhì)測試：通過漆面、鈑金、襯板等細節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)舒適度測試：噪音、內(nèi)飾質(zhì)感、空間等體現(xiàn)舒適度01.愛卡內(nèi)容層面合作網(wǎng)友最關(guān)心的五個問題，通過圖文形式，以專業(yè)視角對車輛進行細致剖析，傳遞產(chǎn)品優(yōu)勢，提升品牌好感；01.愛卡內(nèi)容層面合作旅行社元素：沿途風景汽車載體風土人情《新捷達戈壁試駕游記》

htt .cn/201303/news

895246

1.html愛卡大事件將全面提升品牌，并全面擴散新馭勝S350知名度愛卡大事件愛卡深度社交·大事件愛卡社區(qū)活動創(chuàng)新不斷規(guī)劃X-meeting02.愛卡大事件合作新車消息即時資訊搶先發(fā)布精美車圖大量推送有史以來最快最全面的車展PC端傳統(tǒng)網(wǎng)頁版專題推廣資源1專題推廣資源2專題推廣資源3專題推廣資源4PC+移動全程同步覆蓋用戶數(shù)量超9000萬移動端APP+觸屏版專題推廣資源1專題推廣資源2專題推廣資源3專題推廣資源402.愛卡大事件合作效果最大化、消費刺激最大化有效覆蓋超過1億互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶影響超過1000萬潛在購車用戶、車迷、已購車用戶線上活動 超過3億次、平面式 方式，包括央視、門戶、100+預計總共搜集銷售線索過萬預計成交額超億元高高影響高轉(zhuǎn)化02.愛卡大事件合作Q1【1月-3月】夢想車制造Q2【4月-6月】夢想車有惠Q3【7月-9月】夢想優(yōu)車購Q4【10月-12月】夢想豪車匯車夢想——2015年愛卡汽車常態(tài)化

項目眾籌C2B定制包銷線下B2C線下購車會團購B2C高質(zhì)量線索高端B2C高端車秒殺眾籌線下團購高端愛卡打造每季度常規(guī) 大事件，不僅協(xié)助品牌完成銷售任務(wù)，更著力為品牌打造熱點

事件《12 影像計劃》愛卡 活動愛卡-社區(qū)精華帖大評選愛卡雙十一汽車促銷節(jié)圣誕瘋狂團愛卡汽車X-meeting愛卡路書大選一月二月三月四月愛卡公益植樹節(jié)五八月九月十月愛卡雙十促銷季十一月鉅惠感恩節(jié)十二月月

六月七月愛卡影像計劃院線 活動品牌孵化園愛卡2015年度車大選愛卡沙漠

賽&沙漠音樂節(jié)愛卡網(wǎng)絡(luò)盛典2015年愛卡大事件愛卡版主大會愛卡SUV頻道合作愛卡SUV頻道將從新車的全生命周期節(jié)點進行內(nèi)容層面配合小型站點，細分內(nèi)容，強化深度閱讀體驗的功能，一站解決SUV全部問重點：Mini

Site，具備小型題劇透：其它

均為內(nèi)容聚合頁預熱期導入期熱銷期新車 欄目；SUV試駕評測；SUV車型大選對比導購；改裝美容欄目SUV車型大選-針對新車上市期，提升新車

度SUV資訊內(nèi)容-新車針對新車預熱期，擴散知名度SUV導購精選-針對新車熱銷SUV改裝美容-針對新車熱銷期，以改裝的熱潮吸 戶關(guān)注，提升車友好感度愛卡SUV頻道從預熱期至上市期到熱銷期全頻道優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送及合作創(chuàng)新形式，配合品牌重大節(jié)點，創(chuàng)新形式聚焦關(guān)注愛卡創(chuàng)新04.愛卡創(chuàng)新

形式觸發(fā)帶給用戶全新的互動體驗，浮層直接，聚焦用戶關(guān)注04.愛卡創(chuàng)新

形式新型互動形式，多樣化的

素材，吸

戶關(guān)注提升好感度！創(chuàng)意的移動端

形式，聚焦用戶關(guān)注，將品牌訊息精準直達目標受眾04.愛卡創(chuàng)新

形式PARTFOUR愛卡2014案例回顧愛卡2014年線下活動優(yōu)秀案例展示優(yōu)秀合作案例全面說明愛卡線下活動執(zhí)行力社會熱點線下活動全新愛麗舍試駕游長安馬自達十站線下活動翼搏

大話西游化試駕活動系列線下活動活動線下試駕新福特沖刺F

1紐林福特新?？怂箰劭ā皼_刺Focus1

沖刺紐

林”活動案例長安福特新?？怂巩a(chǎn)品的智能、綠色、安全及高品質(zhì)的車型亮點希望得到消費者的關(guān)注，其集速度與策略：以于一體的高科技過癮試駕感受期待 車友的體驗，品牌形象希望得到進一步提升。吸 戶，配合社會化 進行全程擴散東風雪鐵龍新愛麗舍

試駕游活動案例借助熱點事件，以親子游試駕活動的方式，強化愛麗舍家庭用車的定位合作時間：2014.6-2014.8合作表現(xiàn)：品牌在愛卡的關(guān)注度較之競品穩(wěn)步上升卡友內(nèi)容在社交 巨大反響轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：9,838評論數(shù)：2,335送達數(shù)：2,769,909閱讀數(shù)：834,255社交影響人群：3,246,627福特翼搏“大話西游” 試駕活動鑒于目前試駕活動過分注重銷售環(huán)節(jié)，用戶體驗度低，缺乏創(chuàng)意的現(xiàn)狀長安福特翼博品牌決定于愛卡汽車舉辦一次 試駕活動，滿足廣大新老車主的迫切需求效果精華帖數(shù)量：精華帖回復：精華帖關(guān)注：513429,525活動與人數(shù)：40人KOL分組試駕：20人新車試駕體驗：20人長安馬自達【與愛】線下十站系列活動-

站本次

站活動共計21位車主駕駛愛車星騁&昂克賽拉從

長安馬自達總部出發(fā)以車隊形式駛往

市溧水縣晶橋鎮(zhèn)

小學，對農(nóng)村小學的學生和特困生家庭進行關(guān)愛互動活動活動 ：貧困小學留守兒童關(guān)愛行動活動時間：9月27日（周六）活動人數(shù)：60人（21輛車）活動時間：7月19日活動內(nèi)容：共計21位車主駕駛愛車星騁&昂克賽拉從 長安馬自達總部出發(fā)，

以車隊形式駛往 市溧水縣晶橋鎮(zhèn) 小學，對農(nóng)村小學的學生

和特困生家庭進行關(guān)愛互動活動ID作業(yè)地址瀏覽量回復數(shù)是否精華馬自達星騁豐康文h .cn/

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20929207197644是馭

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