畢業(yè)論文-濟(jì)南市會(huì)展旅游發(fā)展策略研究

苗毅奎：濟(jì)南市會(huì)展旅游發(fā)展策略研究山東交通學(xué)院畢業(yè)論文本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目：濟(jì)南市會(huì)展旅游發(fā)展策略研究 姓名學(xué)號(hào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院班級(jí)會(huì)展131班指導(dǎo)教師2017年6月30日摘要會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)之間存在耦合關(guān)系。隨著會(huì)展活動(dòng)日益增多，旅游業(yè)日益成熟，會(huì)展旅游也成為一種新的旅游形式。由于會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益巨大，發(fā)展迅速，發(fā)展前景廣闊，發(fā)展?jié)摿薮?，?huì)展旅游得到普遍關(guān)注。作為二線城市，濟(jì)南市受到全省和我國其它地區(qū)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)壓力，如何在夾縫中生存，這正是濟(jì)南市會(huì)展旅游需要考慮的問題。鑒于此，本論文首先分析了濟(jì)南市會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀，然后分析了濟(jì)南市會(huì)展旅游發(fā)展的優(yōu)缺點(diǎn)，機(jī)遇與威脅，特別是存在的問題。在此基礎(chǔ)上，從政府，市場(chǎng)，人才，品牌等方面提出對(duì)濟(jì)南市會(huì)展旅游在未來可持續(xù)發(fā)展方面的策略和措施。關(guān)鍵詞:濟(jì)南市，會(huì)展旅游，原因分析，發(fā)展策略

AbstractThereisacouplingbetweentheexhibitionindustryandthetourismindustry.Withtheincreasingnumberofexhibitionactivities,tourismhasbecomeincreasinglymature,MICEtourismhasbecomeanewformoftourism.Duetothehugeeconomicandsocialbenefitsoftheexhibition,therapiddevelopment,broadprospectsfordevelopmentandgreatpotentialfordevelopment,theexhibitiontourismhasreceivedwidespreadattention.Asasecond-tiercities,JinanCity,theprovinceandotherregionsofChinabythestrongcompetitivepressure,howtosurviveinthecracks,whichisJinanCityexhibitiontravelneedstobeconsidered.Inviewofthis,thispaperfirstlyanalyzesthepresentsituationofthedevelopmentofMICEinJinan,andthenanalyzestheadvantagesanddisadvantages,opportunitiesandthreatsofJinanMICEtourismdevelopment,especiallytheexistingproblems.Onthisbasis,fromthegovernment,market,talent,brandandotheraspectsofJinanCityexhibitiontourisminthefuturesustainabledevelopmentstrategiesandmeasures.Keywords:JinanCity,MICEtourism,Reasonanalysis,Developmentstrategy

目錄前言 61會(huì)展旅游概述 71.1會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系 71.2會(huì)展旅游的概念 71.3會(huì)展旅游的特征 71.3.1組團(tuán)規(guī)模大 71.3.2計(jì)劃性強(qiáng) 81.3.3消費(fèi)檔次高 81.3.4季節(jié)影響小 81.3.5帶動(dòng)作用大 81.4會(huì)展旅游的功能和作用 81.4.1提高經(jīng)濟(jì)效益 81.4.2加速城市建設(shè)，提升知名度 91.4.3帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 91.4.4緩解就業(yè)壓力 91.4.5豐富旅游內(nèi)容，加強(qiáng)各地區(qū)交流 92濟(jì)南市會(huì)展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀 92.1旅游資源豐富 92.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較合理 102.3區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)明顯 112.4濟(jì)南市會(huì)展業(yè)發(fā)展較快 112.4.1會(huì)展場(chǎng)館配套設(shè)施的完善 112.4.2展會(huì)數(shù)量和規(guī)模增長迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大 122.4.3品牌展會(huì)快速成長，影響力不斷增強(qiáng) 122.5教育資源豐富 133濟(jì)南市會(huì)展旅游發(fā)展存在的問題及原因分析 143.1主要問題 143.1.1會(huì)展定位不準(zhǔn)，缺乏品牌會(huì)展 143.1.2軟件環(huán)境和硬件設(shè)施欠佳 143.1.3缺乏專業(yè)會(huì)展旅游人才 143.2原因分析 153.2.1會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系“脫節(jié)” 153.2.2會(huì)展旅游的發(fā)展條件不足 154濟(jì)南市會(huì)展旅游發(fā)展策略 174.1加強(qiáng)政府主導(dǎo)，成立會(huì)展旅游管理機(jī)構(gòu) 174.1.1制定總體發(fā)展規(guī)劃 174.1.2制定相關(guān)政策，創(chuàng)造良好環(huán)境 174.1.3做好整體宣傳，樹立形象 174.2培養(yǎng)會(huì)展旅游人才，建立高素質(zhì)專業(yè)隊(duì)伍 174.2.1洞察市場(chǎng)需求，按需培養(yǎng)人才 174.2.2建立會(huì)展旅游人才培養(yǎng)目標(biāo) 184.2.3建立會(huì)展旅游職業(yè)化體系 184.2.4加快建設(shè)會(huì)展旅游師資隊(duì)伍 184.3完善會(huì)展旅游軟硬件環(huán)境 184.3.1加強(qiáng)對(duì)會(huì)展旅游軟環(huán)境治理和優(yōu)化 184.3.2完善硬件設(shè)施，創(chuàng)造良好的發(fā)展條件 194.4打造獨(dú)具濟(jì)南市特色的會(huì)展旅游品牌 194.4.1樹立濟(jì)南市會(huì)展旅游總體品牌形象 194.4.2建立濟(jì)南市會(huì)展旅游子品牌 19結(jié)論 21致謝 22參考文獻(xiàn) 23附錄：關(guān)于如何讓參展商和觀眾成為會(huì)展旅游者的調(diào)查問卷 24前言如今，旅游已進(jìn)入成千上萬的家庭，這是人們生活中不可或缺的一部分。隨著游客需求的增加，多元化趨勢(shì)越來越明顯，旅游產(chǎn)品已經(jīng)超越了簡(jiǎn)單的觀光，假期階段，逐漸向商務(wù)旅游，會(huì)展旅游，體育旅游，學(xué)習(xí)旅游等特色旅游的更高水平。新世紀(jì)，全球化和經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)越來越明顯，被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的會(huì)展和旅游，已經(jīng)產(chǎn)生了耀眼的光芒。會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)是兩個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)部門，但由于旅游業(yè)的主要推動(dòng)力非常簡(jiǎn)單，就是游客，會(huì)展活動(dòng)吸引大量的會(huì)展代表和觀眾，可以帶動(dòng)觀光旅游，因此客觀的會(huì)展活動(dòng)已經(jīng)成為一個(gè)特殊的旅游推動(dòng)力。會(huì)展和旅游相互依存，相互影響。兩者融合是全球會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。會(huì)展旅游是全球旅游發(fā)展的重要組成部分，它也是城市旅游不可或缺的一部分，也是發(fā)展城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一種模式，已成為經(jīng)貿(mào)交流的重要渠道。國際會(huì)議和國際展覽規(guī)模不斷擴(kuò)大，專業(yè)化趨勢(shì)越來越明顯。據(jù)ICCA統(tǒng)計(jì)，年度國際會(huì)議消費(fèi)額超過70億美元。美國作為世界上最大的國際會(huì)議主辦國，其航空客運(yùn)量22.4％，酒店入住率達(dá)33.8％，都來自國際會(huì)議和獎(jiǎng)勵(lì)旅游。會(huì)展旅游在技術(shù)成果交流和交易中也發(fā)揮了積極作用。改革開放以來，中國會(huì)展旅游從零開始，從小到大，年均增長率接近20％。將交通，酒店，餐館，購物作為“旅游消費(fèi)鏈”，這一新亮點(diǎn)促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長和。會(huì)展旅游的獨(dú)特財(cái)富效應(yīng)，凝聚力使人們?cè)絹碓街匾曔@個(gè)閃亮的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)在歐洲發(fā)展較早，被稱作“城市的面包”。二十世紀(jì)下半葉的會(huì)展旅游出現(xiàn)在新興的特色旅游產(chǎn)品中，由于適應(yīng)了旅游市場(chǎng)的變化，也是新的旅游方式，因其有影響力，季節(jié)影響小，成本低，速度快的優(yōu)勢(shì)，越來越多的國家和城市大力發(fā)展會(huì)展旅游。也吸引了更多的行業(yè)和學(xué)術(shù)視野，但相對(duì)于其明顯的經(jīng)濟(jì)效益，會(huì)展旅游理論研究還不夠，尚未形成堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，國內(nèi)會(huì)展旅游的發(fā)展有許多不足，虛假和泡沫現(xiàn)象很容易生產(chǎn)。因此，本論文以濟(jì)南市為研究對(duì)象，針對(duì)目前濟(jì)南市會(huì)展旅游發(fā)展存在的問題，結(jié)合實(shí)際情況，提出了會(huì)展旅游未來發(fā)展的對(duì)策以發(fā)揮了一些有益的作用，并進(jìn)行實(shí)踐檢驗(yàn)。

1會(huì)展旅游概述會(huì)展旅游是當(dāng)今旅游業(yè)發(fā)展的重要部分。會(huì)展旅游規(guī)模大，消費(fèi)水平高，涵蓋范圍廣泛。論文首先介紹會(huì)展旅游的一些相關(guān)概念，然后介紹了會(huì)展旅游的特點(diǎn)。會(huì)展旅游在提高經(jīng)濟(jì)效益，加快城市建設(shè)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，緩解就業(yè)壓力等方面發(fā)揮了明顯的作用。1.1會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)是發(fā)展迅速的兩個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。他們是獨(dú)立的，彼此有密切的聯(lián)系。首先，從會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)共同點(diǎn)來看，他們都需要一些共同的基本條件，如良好的城市形象，比較完善的城市基礎(chǔ)設(shè)施，便利的服務(wù)等;其次參展人員，參展商，周邊觀眾等在展會(huì)期間經(jīng)常參與相應(yīng)的餐飲、娛樂、消費(fèi)，如果從來自旅游行業(yè)來看，他們是游客。這創(chuàng)造了會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的共同所有者。同時(shí)，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)之間也有一定的聯(lián)動(dòng)性，相互依存，促進(jìn)，支持。從會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷程來看，會(huì)展業(yè)的發(fā)展與旅游業(yè)的六大要素（餐飲、住宿、交通、旅游、購物、娛樂）密不可分。同時(shí)，旅游業(yè)的發(fā)展又可以推動(dòng)六大旅游要素的發(fā)展，進(jìn)而再促進(jìn)會(huì)展業(yè)的發(fā)展。會(huì)展業(yè)集餐飲、住宿、交通、旅游、購物、娛樂為一體，通過集聚效應(yīng)也可以刺激旅游業(yè)的繁榮。1.2會(huì)展旅游的概念國際上的會(huì)展概念已經(jīng)得到統(tǒng)一，會(huì)展在國際上被稱為MICE，是Meeting，Incentive，Conference，Exhibition(Event)的縮寫，字面上不難看出，會(huì)展活動(dòng)主要包括會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型會(huì)議、展覽和節(jié)事活動(dòng)。論文認(rèn)為會(huì)展旅游依賴于會(huì)展活動(dòng)，展商參與旅游，通過展會(huì)的機(jī)會(huì)，吸引參展商進(jìn)行商務(wù)談判，參觀旅游，這些將會(huì)促進(jìn)餐飲，娛樂，交通，旅游，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的發(fā)展，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)繁榮。1.3會(huì)展旅游的特征會(huì)展旅游具有很多傳統(tǒng)旅游不具有的優(yōu)勢(shì)，主要有下面幾個(gè)方面：1.3.1組團(tuán)規(guī)模大旅游團(tuán)隊(duì)的規(guī)模一般在300人以下，組織單一規(guī)模分散。會(huì)展的一大優(yōu)勢(shì)是能夠在短時(shí)間內(nèi)將游客，旅行社，民間社團(tuán)，政府等吸引到主辦方，比單一團(tuán)體旅游團(tuán)隊(duì)更大。在一些有前途的國家，城市等地區(qū)，具有一定品牌知名度的展會(huì)，經(jīng)常吸引大批人來參展。1.3.2計(jì)劃性強(qiáng)企業(yè)或個(gè)人參展商按計(jì)劃進(jìn)行會(huì)展活動(dòng)。因?yàn)闀?huì)展活動(dòng)時(shí)間長，參加展會(huì)旅游的人數(shù)多，所以必須事先規(guī)劃。一般來說，會(huì)展活動(dòng)在一年之前開始規(guī)劃，一旦計(jì)劃確定，大部分定期舉行，很少因客觀原因而改變。1.3.3消費(fèi)檔次高一般來說，參加會(huì)展活動(dòng)的企業(yè)或個(gè)人經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚。他們?yōu)楣ぷ餍枰獊碚故井a(chǎn)品，很少考慮參展費(fèi)用，更多關(guān)注展會(huì)提供的質(zhì)量和服務(wù)。參展商的消費(fèi)水平相對(duì)較高，給會(huì)展創(chuàng)造了可觀的收入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，會(huì)議旅游人均消費(fèi)比普通游客高出3-5倍。在中國國家旅游局公布的海外旅游調(diào)查報(bào)告中，各種旅游消費(fèi)，人均旅游人均消費(fèi)156.64美元，名列前茅。1.3.4季節(jié)影響小季節(jié)雖然在一定程度上影響旅游業(yè)的發(fā)展，但會(huì)展活動(dòng)往往在室內(nèi)舉行，所以會(huì)展旅游的氣象和氣候要求不是這樣的。為了平衡旅游經(jīng)濟(jì)周期，展會(huì)活動(dòng)通常在年度旅游清淡季節(jié)舉行。在旅游淡季展覽活動(dòng)中，可以有效增加淡季旅游經(jīng)濟(jì)收入。1.3.5帶動(dòng)作用大由于會(huì)展旅游是展覽業(yè)與旅游業(yè)緊密聯(lián)系的產(chǎn)品，所以其作用非常大。據(jù)以往的數(shù)據(jù)分析，展會(huì)業(yè)投入產(chǎn)出比為1:10。不僅可以促進(jìn)旅游相關(guān)的交通、餐飲、娛樂、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，還可以提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力，美化城市形象。1.4會(huì)展旅游的功能和作用會(huì)展旅游可以促進(jìn)目的地的綜合發(fā)展。會(huì)展旅游是綠色旅游，生態(tài)影響小。會(huì)展旅游在城市形象中樹立了很大的作用，吸引投資，從而促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長。會(huì)展旅游消費(fèi)水平較高，可增加財(cái)政收入，也可增加就業(yè)機(jī)會(huì)，減輕就業(yè)壓力。會(huì)議旅游受到季節(jié)性變化影響小，基礎(chǔ)場(chǎng)所全年可以使用，淡季的時(shí)候這一優(yōu)勢(shì)使得旅游資源和人力資源得到充分利用。1.4.1提高經(jīng)濟(jì)效益會(huì)展旅游可帶來非常實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)效益。在歐洲會(huì)展業(yè)評(píng)估研究中顯示，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的會(huì)展旅游產(chǎn)值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的約百分之零點(diǎn)二。從國際角度來看，全球年度國際會(huì)展總支出超過2800億美元。從國內(nèi)來看，近10年來，中國通過會(huì)展實(shí)現(xiàn)國內(nèi)貿(mào)易交易120多億元，外貿(mào)出口額超過340億美元，其中1999年中國展覽業(yè)直接經(jīng)濟(jì)收入已達(dá)40億美元。1.4.2加速城市建設(shè)，提升知名度舉辦會(huì)展活動(dòng)，要求城市提供更高水平的服務(wù)。為了發(fā)展會(huì)展業(yè)，一個(gè)地區(qū)一定會(huì)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施，美化城市。通過展會(huì)，可以很好的向全國各地，甚至向世界各地的參展商來推廣自己的城市，提高知名度。城市建設(shè)跟上，知名度提高，有利于創(chuàng)造更多的投資機(jī)會(huì)，從而促進(jìn)城市的繁榮。1.4.3帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)展旅游的一個(gè)重要特征就是推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用大。舉辦會(huì)展，將有大量參展商，展會(huì)旅游需要為這些人提供包括商務(wù)，餐飲，住宿，娛樂，交通，旅游等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。這大大刺激了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，導(dǎo)致了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。參展商消費(fèi)水平較高，消費(fèi)興趣不同，因此這些不同的需求將會(huì)產(chǎn)生一些新興服務(wù)行業(yè)，如會(huì)展禮儀，會(huì)展會(huì)計(jì)，這將促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的多元化。1.4.4緩解就業(yè)壓力據(jù)中國香港統(tǒng)計(jì)顯示，會(huì)展活動(dòng)的展覽面積每增加1000平方米，就可以創(chuàng)造近100個(gè)工作崗位。德國漢諾威的成功經(jīng)驗(yàn)得到世界認(rèn)可，在舉辦的全球150多個(gè)專業(yè)展覽會(huì)中，約有三分之二是在德國舉辦的。德國經(jīng)濟(jì)部門的總支出約為90億馬克，會(huì)展業(yè)年?duì)I業(yè)額約25億歐元，經(jīng)濟(jì)效益高達(dá)230億歐元，提供約25萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。1.4.5豐富旅游內(nèi)容，加強(qiáng)各地區(qū)交流旅游已經(jīng)成為我們生活的重要組成部分。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，游客的需求出現(xiàn)個(gè)性化，多元化，定制化的趨勢(shì)?，F(xiàn)在觀光，度假旅游一直無法滿足人們的要求。作為新興旅游產(chǎn)品，會(huì)展旅游業(yè)進(jìn)一步豐富了旅游產(chǎn)品的種類，優(yōu)化了旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。不同地區(qū)的展會(huì)活動(dòng)，不同文化參展商提供溝通平臺(tái)，可促進(jìn)科技文化知識(shí)交流，增進(jìn)了解和友誼。2濟(jì)南市會(huì)展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀2.1旅游資源豐富濟(jì)南市是我國歷史文化名城，榮獲“優(yōu)秀旅游城市”稱號(hào)，其發(fā)展歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。濟(jì)南市有大量景點(diǎn)，這些也是濟(jì)南市休閑旅游的好去處。泉城濟(jì)南的城市形象，逐步推動(dòng)濟(jì)南市會(huì)展旅游發(fā)展。表2.1濟(jì)南市3A及以上旅游景點(diǎn)表景區(qū)級(jí)別數(shù)量景區(qū)名稱5A1天下第一泉風(fēng)景區(qū)4A13濟(jì)南植物園、濟(jì)南靈巖寺旅游區(qū)、濟(jì)南國際園博園、九頂塔中華民俗歡樂園、濟(jì)南朱家峪民俗旅游區(qū)、濟(jì)南紅葉谷生態(tài)文化旅游區(qū)、濟(jì)南水簾峽風(fēng)景區(qū)、百脈泉公園、千佛山公園、九如山瀑布群風(fēng)景區(qū)、跑馬嶺生態(tài)休閑度假區(qū)、濟(jì)南野生動(dòng)物世界、金象山樂園3A12三王峪山水風(fēng)景園、濟(jì)南紫緣香草園、波羅峪旅游度假區(qū)、濟(jì)南百里黃河風(fēng)景區(qū)、七星臺(tái)旅游區(qū)、濟(jì)南五峰山旅游區(qū)、濟(jì)南安莉芳山東工業(yè)園、山東旅游職業(yè)學(xué)院、平陰圣母山景區(qū)、濟(jì)南齊長城大峰山旅游區(qū)、山東錦屏山旅游度假風(fēng)景區(qū)、青島啤酒濟(jì)南夢(mèng)工廠表2.2濟(jì)南市4星及以上酒店名錄表序號(hào)酒店類別酒店數(shù)量酒店名稱15星3山東大廈、索菲特銀座大飯店、濟(jì)南魯能貴和洲際酒店24星22山東繽紛五洲大酒店、商河溫泉基地、濟(jì)南園博園度假酒店、濟(jì)南匯寶大酒店等3商務(wù)酒店60HHOTEL-愛馳精選酒店、倪氏海泰大酒店(經(jīng)十東路店)、濟(jì)南巴倫蓓時(shí)尚酒店(大明湖店)等4度假村10香巴拉山莊、濟(jì)南魯能希爾頓酒店及公寓、柒舍、和生莊園、泰山和居等2.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較合理山東是經(jīng)濟(jì)大省，濟(jì)南市為省會(huì)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，尤其是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較突出。濟(jì)南市從傳統(tǒng)工業(yè)城市慢慢轉(zhuǎn)化為旅游城市，發(fā)展生態(tài)旅游，響應(yīng)國家政策，推出“好客山東”旅游口號(hào)。同時(shí)，濟(jì)南市會(huì)展旅游的發(fā)展也取決于近年來濟(jì)南市服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。圖2.1濟(jì)南市生產(chǎn)總值構(gòu)成圖2.3區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)明顯濟(jì)南市連接北京上海，京滬高速鐵路縮短兩大都市圈之間的距離。濟(jì)南市的交通運(yùn)輸業(yè)是非常發(fā)達(dá)的，無論是鐵路，公路還是航空。濟(jì)南市是主要的公路樞紐城市，與全省地級(jí)市有高速公路連接，也是全國道路網(wǎng)鐵路樞紐。濟(jì)南國際機(jī)場(chǎng)作為華東地區(qū)的第二大航空港，基本形成了集鐵路，高速公路，航空為一體的綜合交通體系，擁有國際集裝箱轉(zhuǎn)運(yùn)中心，其陸運(yùn)遠(yuǎn)至香港，和我國50多個(gè)大中城市之間有廣泛的航空網(wǎng)絡(luò)。2.4濟(jì)南市會(huì)展業(yè)發(fā)展較快2.4.1會(huì)展場(chǎng)館配套設(shè)施的完善會(huì)展旅游發(fā)展的命脈在于會(huì)展場(chǎng)館配套設(shè)施。舜耕國際會(huì)展中心于2002年開放，彌補(bǔ)了濟(jì)南市大型展廳的發(fā)展空白。濟(jì)南國際會(huì)展中心分為三層，共12廳，相對(duì)獨(dú)立，建筑面積15萬平方米，室內(nèi)展示面積51000平方米，可建2800個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位，會(huì)議面積12000平方米。配備先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，是全省規(guī)模最大，設(shè)備最齊全的大型專業(yè)場(chǎng)館。表2.3濟(jì)南市會(huì)展中心表名稱總建筑面積（㎡）可供展覽室內(nèi)面積（㎡）可供展覽室外面積（㎡）標(biāo)準(zhǔn)展位個(gè)數(shù)濟(jì)南舜耕國際會(huì)展中心4100016900100001000濟(jì)南國際會(huì)展中心15000050700350003000濟(jì)南園博園國際會(huì)展中心41500150009000550山東機(jī)械設(shè)備展覽中心126001200006002.4.2展會(huì)數(shù)量和規(guī)模增長迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大會(huì)展業(yè)占第三產(chǎn)業(yè)的比重持續(xù)增長，國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率繼續(xù)上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，濟(jì)南市舉辦了220個(gè)各類展會(huì)，比“十一五”增長了60％，自主品牌展會(huì)達(dá)到60％以上。到2015年，全市會(huì)展業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入265億元，年均增長15％。圖2.3濟(jì)南市2005-2015年展會(huì)發(fā)展?fàn)顩r圖2.4.3品牌展會(huì)快速成長，影響力不斷增強(qiáng)濟(jì)南市會(huì)展業(yè)經(jīng)過幾年的蓬勃發(fā)展，擁有了一批有影響力的品牌展會(huì)。2011中國（濟(jì)南）國際紡織服裝博覽會(huì)及中韓韓國時(shí)尚產(chǎn)品展覽會(huì)、2013第八屆中國（山東）國際設(shè)備制造博覽會(huì)已成為華東同行業(yè)規(guī)模相對(duì)較大的展會(huì)，2015年在濟(jì)南市召開的第二十二屆國際歷史科學(xué)大會(huì)，第一次在亞洲舉辦，說明濟(jì)南市會(huì)展業(yè)逐步發(fā)展壯大，這使?jié)鲜械挠绊懥⑸仙叫碌母叨取１?.4濟(jì)南市品牌展會(huì)表展會(huì)名稱時(shí)間產(chǎn)品范圍展會(huì)簡(jiǎn)介山東書香節(jié)暨2017山東書展待定全國各類優(yōu)秀出版物、重點(diǎn)書、新書等盡享閱讀快樂，推動(dòng)全民閱讀中國（山東）國際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)6.16-18科技養(yǎng)老、健康養(yǎng)生、護(hù)理產(chǎn)品、老年服務(wù)、養(yǎng)老建筑等匯集全國上百家企業(yè)和養(yǎng)老機(jī)構(gòu)東亞博覽會(huì)暨2017年第六屆（濟(jì)南）韓國商品博覽會(huì)6.30-7.2食品、化妝品、服裝、生活用品、飾品、嬰童用品、醫(yī)療保健品等國內(nèi)重要的中韓經(jīng)貿(mào)合作交流平臺(tái)之一中國（濟(jì)南）國際兒童用品博覽會(huì)6.1-3孕嬰童行業(yè)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)涵蓋孕嬰童行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。中國（山東）國際商用車博覽會(huì)9.19-21重卡、輕卡、微車、皮卡、商務(wù)車、客車、專用車等商用車領(lǐng)域的專業(yè)展會(huì)2.5教育資源豐富雖然濟(jì)南市會(huì)展行業(yè)教育發(fā)展比較晚，但發(fā)展速度很快，許多機(jī)構(gòu)設(shè)立了專業(yè)課程，其中山東交通學(xué)院、濟(jì)南大學(xué)、山東女子學(xué)院、山東財(cái)經(jīng)大學(xué)、山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、山東工藝美術(shù)學(xué)院、濟(jì)南職業(yè)學(xué)院、濟(jì)南工程職業(yè)學(xué)院、山東電子職業(yè)技術(shù)學(xué)院、山東旅游職業(yè)學(xué)院、山東理工職業(yè)學(xué)院、山東外事翻譯職業(yè)學(xué)院、山東外貿(mào)職業(yè)學(xué)院、山東城市建設(shè)職業(yè)學(xué)院、山東服裝職業(yè)學(xué)院等院校，積極開設(shè)專業(yè)培育人才。目前，濟(jì)南市有300多個(gè)科研設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，30多個(gè)博士站點(diǎn)，2500多名專業(yè)技術(shù)人員。豐富的人力資源將極大促進(jìn)濟(jì)南市展覽業(yè)的發(fā)展。圖2.2濟(jì)南市開設(shè)會(huì)展專業(yè)院校數(shù)量變化表3濟(jì)南市會(huì)展旅游發(fā)展存在的問題及原因分析3.1主要問題圍繞濟(jì)南市會(huì)展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想，首先我們應(yīng)該找出濟(jì)南市會(huì)展旅游發(fā)展中的現(xiàn)有問題，并針對(duì)性地進(jìn)行深入研討。3.1.1會(huì)展定位不準(zhǔn)，缺乏品牌會(huì)展我國會(huì)展缺乏明確的定位。會(huì)展業(yè)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，因此，近幾年來各地都加強(qiáng)場(chǎng)館的建設(shè)，目前行業(yè)都有自己的專業(yè)展會(huì)，在各種會(huì)展市場(chǎng)空間不斷縮小的背景下，同質(zhì)化展會(huì)經(jīng)常發(fā)生，這將不可避免地導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)，來爭(zhēng)搶有限的客源。參展商自己如何達(dá)到目的也缺乏定位，大多數(shù)只是坐等顧客上門。由于會(huì)展定位不明確，導(dǎo)致濟(jì)南市尚未形成自己的具有國際影響力的獨(dú)特展會(huì)品牌。落后的組織管理模式和低下的服務(wù)水平，也限制了我國會(huì)展業(yè)健康發(fā)展。目前，大部分展會(huì)只是吃喝，拿錢，還處在封閉，單一，低水平服務(wù)的階段。3.1.2軟件環(huán)境和硬件設(shè)施欠佳（1）硬件設(shè)施欠佳濟(jì)南市會(huì)展場(chǎng)館總面積小，展覽面積小，設(shè)施單一，服務(wù)水平低。濟(jì)南市現(xiàn)有會(huì)展市場(chǎng)的需求總量相對(duì)較足。但由于結(jié)構(gòu)不合理，規(guī)?？臻g不大，濟(jì)南市會(huì)展的發(fā)展終究會(huì)受到限制。濟(jì)南市會(huì)展企業(yè)規(guī)模較小，弱，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，難以應(yīng)對(duì)緊急情況。目前，濟(jì)南市大型會(huì)展場(chǎng)館只有兩個(gè)，而且由于地理位置和規(guī)模的限制，很難滿足大型國際會(huì)展的要求。（2）軟件環(huán)境不完善市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，市場(chǎng)管理制度的不完善。行政干預(yù)和管理的錯(cuò)位造成了行業(yè)管理的缺失。投機(jī)取巧，私自辦展情況經(jīng)常發(fā)生，不僅破壞了市場(chǎng)秩序，而且影響了組織者的信譽(yù)，有損城市形象，其負(fù)面影響也不容忽視。整體規(guī)劃和細(xì)致的社會(huì)分工的缺乏。目前，濟(jì)南市會(huì)展業(yè)在經(jīng)濟(jì)中尚未得到足夠重視，政策扶持力度不夠，特別是會(huì)展和相關(guān)行業(yè)缺乏協(xié)調(diào)，并沒有形成整體。同時(shí)，舉辦重復(fù)展會(huì)，不僅嚴(yán)重導(dǎo)致國家資源浪費(fèi)，而且大大損害了參展商的利益。另外，目前的旅游法規(guī)普遍不完善，審批程序復(fù)雜，營銷落后等現(xiàn)象和問題依然存在。3.1.3缺乏專業(yè)會(huì)展旅游人才中國會(huì)展教育與美國等會(huì)展教育相對(duì)發(fā)達(dá)國家相比，明顯滯后，教育教學(xué)上的差距明顯，對(duì)一些術(shù)語和概念的理解存在偏差，缺乏專業(yè)教育和研究團(tuán)隊(duì)是因?yàn)闀?huì)展教育沒有引起大專院校和教育行政部門的關(guān)注。會(huì)展教育和會(huì)展理論的缺乏導(dǎo)致中國缺乏會(huì)展人才，更加限制了中國會(huì)展旅游的發(fā)展。與發(fā)達(dá)國家相比，我國組展人員的專業(yè)技能水平和會(huì)展管理水平都比較低。所以，我們不僅要積極引進(jìn)專業(yè)人才，還要善于培養(yǎng)專業(yè)人才。在濟(jì)南市，不論是展會(huì)組織者，還是為展會(huì)提供相關(guān)服務(wù)的人員，整體素質(zhì)不均衡，又沒有嚴(yán)格的專業(yè)培訓(xùn)。同時(shí)會(huì)展組織者設(shè)計(jì)理念低，缺乏明確的會(huì)展定位。3.2原因分析3.2.1會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系“脫節(jié)”政府部門，行業(yè)協(xié)會(huì)，會(huì)展公司和旅游企業(yè)等利益集團(tuán)為會(huì)展旅游的開展而提供服務(wù)，這是展會(huì)城市除必須具備的基本條件外更為重要的。會(huì)展旅游業(yè)的健康發(fā)展需要他們的分工合作。在濟(jì)南市，尚未形成合理的福利分享機(jī)制和分工機(jī)制，會(huì)展業(yè)將會(huì)展活動(dòng)的觀眾推給旅游部門，但是旅游企業(yè)接待滯后，旅游部門在整體推廣，配套服務(wù)中不起作用，旅游和會(huì)展活動(dòng)的支撐作用不明顯，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)“脫節(jié)”現(xiàn)象嚴(yán)重。會(huì)議或會(huì)議或展覽主辦者申請(qǐng)脫節(jié)交通飯店餐飲舉辦會(huì)議或展覽優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施提升城市形象提高市民素質(zhì)參展代表及外部受眾旅游購物娛樂旅游業(yè)內(nèi)部發(fā)展不平衡圖3.1濟(jì)南市會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的“脫節(jié)現(xiàn)象”圖3.2.2會(huì)展旅游的發(fā)展條件不足會(huì)展旅游的發(fā)展受限主要是由于會(huì)展旅游條件的不成熟。會(huì)展旅游在會(huì)展活動(dòng)過程中形成，是會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)物，這使得會(huì)展旅游的開展需要城市要有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，較好的場(chǎng)館，這些基本條件，同時(shí)要有良好的城市形象和完善的旅游業(yè)。與北京、上海和國外相比，濟(jì)南市會(huì)展經(jīng)驗(yàn)是不夠的，會(huì)展模式單一。周邊城市和濟(jì)南市的激烈競(jìng)爭(zhēng)，也限制了濟(jì)南市會(huì)展旅游的發(fā)展。再次，濟(jì)南市的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也是非常有限的，也造成會(huì)展場(chǎng)館少，規(guī)模小，而濟(jì)南市會(huì)展的發(fā)展水平和目標(biāo)也不合適。最后，高素質(zhì)的專業(yè)會(huì)展人才的缺乏，濟(jì)南市會(huì)展市場(chǎng)急需規(guī)范化，這些劣勢(shì)的發(fā)展條件，嚴(yán)重阻礙了會(huì)展旅游的發(fā)展。4濟(jì)南市會(huì)展旅游發(fā)展策略4.1加強(qiáng)政府主導(dǎo)，成立會(huì)展旅游管理機(jī)構(gòu)會(huì)展旅游是綜合性的，涉及多個(gè)行業(yè)和部門，因此要加強(qiáng)政府主導(dǎo)，盡快建立相關(guān)會(huì)展旅游管理機(jī)構(gòu)。會(huì)展旅游產(chǎn)品是公共產(chǎn)品，綜合發(fā)展和形象推廣需要依靠區(qū)域的整體形象，同時(shí)濟(jì)南市地區(qū)的許多利益主體需要有關(guān)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)來規(guī)范。以下是會(huì)展旅游管理機(jī)構(gòu)的主要任務(wù)。4.1.1制定總體發(fā)展規(guī)劃濟(jì)南市會(huì)展旅游的發(fā)展階段要設(shè)立分期目標(biāo)，逐步實(shí)現(xiàn)。鼓勵(lì)企業(yè)積極參加會(huì)展旅游，實(shí)現(xiàn)集群化，規(guī)?；l(fā)展。逐步進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，改變政府的角色。走出去迎接挑戰(zhàn)。堅(jiān)持“以效益為本”的原則，以不平衡發(fā)展戰(zhàn)略為重點(diǎn)，重點(diǎn)發(fā)展西部城市，主要指青州市，壽光市，臨朐縣，昌樂縣。這幾個(gè)地方，無論是會(huì)展旅游規(guī)模，品質(zhì)，知名度都走在了整個(gè)濟(jì)南市地區(qū)的前列，有利于促進(jìn)了整個(gè)濟(jì)南市會(huì)展旅游的發(fā)展。4.1.2制定相關(guān)政策，創(chuàng)造良好環(huán)境會(huì)展管理機(jī)構(gòu)可以維護(hù)企業(yè)的利益，確保會(huì)展的順利進(jìn)行，同時(shí)也使相關(guān)資源得到保護(hù)，而不是惡性發(fā)展。會(huì)展管理機(jī)構(gòu)加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范主要市場(chǎng)行為，穩(wěn)定市場(chǎng)秩序，營造良好的市場(chǎng)環(huán)境。在稅收，土地規(guī)劃，融資，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面對(duì)旅游旅游給予相關(guān)政策扶持。4.1.3做好整體宣傳，樹立形象會(huì)展管理機(jī)構(gòu)主要對(duì)整個(gè)濟(jì)南市會(huì)展旅游發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行監(jiān)督和服務(wù)工作，創(chuàng)造有利于其健康發(fā)展的良好環(huán)境。一些大型國際會(huì)議和大型活動(dòng)代表了目的地的整體形象，這要求會(huì)展旅游管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行宣傳，在宣傳時(shí)應(yīng)注意不同市場(chǎng)的不同策略，多渠道宣傳，樹立良好形象4.2培養(yǎng)會(huì)展旅游人才，建立高素質(zhì)專業(yè)隊(duì)伍我國會(huì)展旅游人才短缺的矛盾越來越突出。尤其是會(huì)展旅游專業(yè)人才的嚴(yán)重缺乏旅游造成了人才短缺的問題，專業(yè)人員素質(zhì)低下，專業(yè)結(jié)構(gòu)完善，人才分配不均衡。濟(jì)南市會(huì)展旅游健康發(fā)展的關(guān)鍵在于解決這些問題。4.2.1洞察市場(chǎng)需求，按需培養(yǎng)人才濟(jì)南市應(yīng)設(shè)立會(huì)展旅游專業(yè)，應(yīng)與國外高等院校合作開展會(huì)展旅游教育，并與會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)和政府部門保持密切聯(lián)系。濟(jì)南市應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求，培養(yǎng)善于會(huì)展管理的專業(yè)人才，也要增加會(huì)展翻譯，導(dǎo)游，服務(wù)人員的培訓(xùn)，成立專業(yè)的會(huì)展培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)，邀請(qǐng)專家老師來講課。4.2.2建立會(huì)展旅游人才培養(yǎng)目標(biāo)會(huì)展旅游業(yè)缺乏人才，最根本的原因是沒有目標(biāo)。培訓(xùn)活動(dòng)的具體問題在課程，教師，教材，培訓(xùn)有效性評(píng)估，人才使用評(píng)估等方面，對(duì)專業(yè)人員培訓(xùn)的業(yè)務(wù)需求并沒有真正滿足。濟(jì)南市在培訓(xùn)人才過程中應(yīng)充分學(xué)習(xí)優(yōu)秀會(huì)展旅游城市經(jīng)驗(yàn)，建立多層次的培訓(xùn)目標(biāo)。4.2.3建立會(huì)展旅游職業(yè)化體系濟(jì)南市應(yīng)逐步建立會(huì)展旅游職業(yè)化體系，在部分高校開設(shè)了會(huì)展旅游的專業(yè)，還可以中外合作辦學(xué)。在會(huì)展旅游教育中必須要使理論與實(shí)踐相結(jié)合。另外要求有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)會(huì)展旅游人才需求的研究，根據(jù)濟(jì)南市會(huì)展旅游人才需求狀況設(shè)置相關(guān)會(huì)展專業(yè)，并對(duì)會(huì)展專業(yè)的設(shè)置嚴(yán)格考核，確保從高起點(diǎn)培養(yǎng)專業(yè)的會(huì)展旅游人才。加強(qiáng)研究會(huì)展旅游理論，探討會(huì)展旅游學(xué)的基本原理，完善會(huì)展理論學(xué)科體系。4.2.4加快建設(shè)會(huì)展旅游師資隊(duì)伍不斷從優(yōu)秀的旅行社、品牌酒店等會(huì)展旅游企業(yè)重點(diǎn)引進(jìn)具有豐富的實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)大學(xué)畢業(yè)生，在會(huì)展旅游行業(yè)中增加師資力量，改善了教師隊(duì)伍結(jié)構(gòu)。積極向會(huì)展行業(yè)學(xué)習(xí)一些獨(dú)特的培訓(xùn)課程，邀請(qǐng)高層次的培訓(xùn)教師到大學(xué)，改變對(duì)會(huì)展旅游的認(rèn)識(shí)，提升專業(yè)化水平，提高教育整體效率。4.3完善會(huì)展旅游軟硬件環(huán)境4.3.1加強(qiáng)對(duì)會(huì)展旅游軟環(huán)境治理和優(yōu)化（1）加強(qiáng)宏觀調(diào)控和扶持，發(fā)揮政府服務(wù)職能濟(jì)南市發(fā)展會(huì)展旅游離不開政策的大力支持，由政府牽頭加強(qiáng)對(duì)展會(huì)的宏觀管理和支持，給予高度重視和必要的政策傾斜，建立專門城市會(huì)展業(yè)管理機(jī)構(gòu)，協(xié)調(diào)會(huì)展企業(yè)和相關(guān)部門的關(guān)系。（2）完善相關(guān)法律法規(guī)，組建會(huì)展管理與組織機(jī)構(gòu)規(guī)劃完宏觀層面的產(chǎn)業(yè)后，應(yīng)制定相應(yīng)的明確具體的法律法規(guī)，發(fā)展?jié)鲜袝?huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，相應(yīng)的會(huì)展資質(zhì)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)估機(jī)制，展會(huì)動(dòng)態(tài)和跟蹤系統(tǒng)，在短時(shí)間內(nèi)將會(huì)展業(yè)專業(yè)化，規(guī)范化，法制化，確保實(shí)現(xiàn)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。（3）加強(qiáng)行業(yè)自律，增進(jìn)學(xué)習(xí)交流濟(jì)南市應(yīng)加強(qiáng)管理會(huì)展旅游業(yè)，建立專門的會(huì)展旅游管理機(jī)構(gòu)，制定適合當(dāng)?shù)厍闆r的行業(yè)法規(guī)或行政法規(guī)，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)規(guī)范和協(xié)調(diào)的作用，建立評(píng)估機(jī)制，提升會(huì)展旅游服務(wù)水平。同時(shí)，濟(jì)南市應(yīng)該從國際會(huì)展業(yè)經(jīng)營規(guī)范中學(xué)習(xí)，制定行業(yè)規(guī)則，適應(yīng)國際會(huì)展業(yè)的運(yùn)作。（4）加強(qiáng)宣傳促銷，樹立會(huì)展旅游產(chǎn)品形象濟(jì)南市應(yīng)加強(qiáng)會(huì)展旅游營銷工作，與姊妹城市進(jìn)行合作，重點(diǎn)培育核心會(huì)展旅游市場(chǎng)。同時(shí)，濟(jì)南市旅游局應(yīng)致力于宣傳推廣濟(jì)南市的整體旅游形象，贏得一些有影響力的會(huì)展活動(dòng)的舉辦權(quán)。4.3.2完善硬件設(shè)施，創(chuàng)造良好的發(fā)展條件（1）完善會(huì)展場(chǎng)館及相關(guān)配套設(shè)施會(huì)展旅游的發(fā)展需要完美的場(chǎng)館設(shè)施，這是基本的要求。濟(jì)南市政府應(yīng)加大投入來建設(shè)會(huì)展業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，以應(yīng)對(duì)會(huì)展業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。（2）完善滿足會(huì)展旅游發(fā)展的城市建設(shè)加強(qiáng)航空交通設(shè)施的改善，滿足會(huì)展旅游者的要求，改善國際會(huì)展旅游可進(jìn)入。加強(qiáng)與展會(huì)活動(dòng)密切配合，完善旅游接待設(shè)施，發(fā)展多元化的旅游資源，加強(qiáng)建設(shè)旅游特色景區(qū)，規(guī)劃城市交通，逐漸改善城市環(huán)境，突出城市形象。4.4打造獨(dú)具濟(jì)南市特色的會(huì)展旅游品牌4.4.1樹立濟(jì)南市會(huì)展旅游總體品牌形象品牌就是名稱，名詞，標(biāo)記，符號(hào)或設(shè)計(jì)，或他們的組合，目的是讓消費(fèi)者識(shí)別賣方或產(chǎn)品或服務(wù)，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。濟(jì)南市想進(jìn)入國際旅游城市行列，最根本的就是為了游客喜好，設(shè)計(jì)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品。鑒于會(huì)展旅游者的消費(fèi)特點(diǎn)，提供多元化，個(gè)性化，靈活的產(chǎn)品。這就要求濟(jì)南市要把重點(diǎn)放在培育自己的會(huì)展品牌產(chǎn)品上，避免周邊城市會(huì)展產(chǎn)品相似或類似，以免影響其競(jìng)爭(zhēng)力。濟(jì)南市的整體形象要定位于國際休閑會(huì)展旅游之都。4.4.2建立濟(jì)南市會(huì)展旅游子品牌從內(nèi)涵來看，子品牌是一個(gè)品牌是以另一個(gè)品牌為基礎(chǔ)的品牌。要想成為一個(gè)真正的會(huì)展旅游城市，濟(jì)南市迫切需要在國內(nèi)和世界知名的本地品牌會(huì)展。下一步將結(jié)合濟(jì)南市產(chǎn)業(yè)布局特色，力爭(zhēng)培育和建設(shè)一批會(huì)展旅游品牌。（1）體閑會(huì)展旅游品牌建設(shè)濟(jì)南市地方戲曲藝術(shù)表演中心，繼承呂劇表演藝術(shù)獨(dú)特傳統(tǒng)，開發(fā)一批體現(xiàn)本地特色和時(shí)代特色、適合不同層次需求的歌舞、音樂精品和娛樂節(jié)目。規(guī)范引導(dǎo)“農(nóng)家樂”（度假村）娛樂體閑旅游發(fā)展，推出體現(xiàn)民俗風(fēng)情特色的“農(nóng)家樂”品牌，形成特色鮮明的農(nóng)業(yè)觀光、體閑旅游精品。（2）千年商業(yè)古都會(huì)展旅游品牌堅(jiān)持發(fā)展?jié)鲜忻飘a(chǎn)品和發(fā)展旅游購物市場(chǎng)，發(fā)展結(jié)合傳統(tǒng)技術(shù)與高科技的產(chǎn)品，政府主導(dǎo)，鼓勵(lì)企業(yè)積極結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，加?qiáng)研究和開發(fā)，生產(chǎn)，創(chuàng)新和發(fā)展旅游產(chǎn)品，對(duì)各類旅游產(chǎn)品加強(qiáng)吸引力，建設(shè)濟(jì)南市旅游購物市場(chǎng)，著眼于芙蓉街的開發(fā)建設(shè)，形成了具有一定規(guī)模的旅游購物區(qū)，進(jìn)一步提高旅游購物收入的占比。（3）美酒美食會(huì)展旅游品牌進(jìn)一步加強(qiáng)美食旅游，進(jìn)一步挖掘美食文化內(nèi)涵，整合濟(jì)南市美食文化資源，每年舉辦“濟(jì)南市國際美食旅游節(jié)”，特色美食街的建設(shè)和美食精品店的開發(fā)，開發(fā)濟(jì)南市特色當(dāng)?shù)夭栉幕?，形成具有?jì)南市民俗特色的茶文化休閑中心，塑造“食物之都”旅游城市品牌形象。糖酒會(huì)已經(jīng)在濟(jì)南市成功舉辦了數(shù)年，在很大程度上受益于休閑文化和美食消費(fèi)偏好。繼續(xù)保持這一展會(huì)的勢(shì)頭，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，努力將展會(huì)越辦越好。（4）生態(tài)環(huán)保會(huì)展旅游品牌借鑒昆明世博會(huì)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，第六屆山東省花卉博覽會(huì)在濟(jì)南市園博園舉行，此次展會(huì)最終獲得成功舉辦，打響濟(jì)南市生態(tài)環(huán)保會(huì)展旅游的品牌。濟(jì)南市會(huì)展旅游的發(fā)展，應(yīng)重點(diǎn)扶持花卉、綠色食品、生物制藥方面的會(huì)展。（5）文化旅游會(huì)展旅游品牌濟(jì)南市是中國的歷史文化名城，具有悠久的儒家文化。另外濟(jì)南市人的休閑習(xí)慣和生活方式也是一種文化。結(jié)合城市文化旅游資源，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。我們可以學(xué)習(xí)青島啤酒節(jié)，大連服裝節(jié)的成功運(yùn)作方式，專注于兩三個(gè)獨(dú)特的項(xiàng)目，如泉水文化節(jié)、糖酒會(huì)，力求形成自己的具有國際知名度的會(huì)展品牌。

結(jié)論濟(jì)南市會(huì)展旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。濟(jì)南市盡管只是中等城市，會(huì)展旅游也剛剛開始，但由于地理?xiàng)l件優(yōu)越，濟(jì)南市政府高度重視會(huì)展旅游，所以濟(jì)南市會(huì)展旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。如果其他領(lǐng)域的弱點(diǎn)加以完善，濟(jì)南市會(huì)展旅游將會(huì)得到長遠(yuǎn)發(fā)展。會(huì)展旅游是會(huì)展業(yè)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。其發(fā)展勢(shì)必與會(huì)展業(yè)密切相關(guān)。只有充分發(fā)揮會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì)，會(huì)展旅游才能跨越式發(fā)展。會(huì)展業(yè)將能夠?qū)⒄股處肼糜?，吸引相關(guān)人員，為其提供餐飲，住宿，交通，旅游，購物，娛樂等服務(wù)。雖然會(huì)展旅游現(xiàn)在是國內(nèi)研究熱點(diǎn)話題，但國內(nèi)研究還處于起步階段。濟(jì)南市會(huì)展旅游研究薄弱。本論文全面系統(tǒng)地分析了濟(jì)南市的發(fā)展戰(zhàn)略，使?jié)鲜袝?huì)展旅游研究更加豐富。由于時(shí)間，相關(guān)信息的收集存在一些困難，本文還有一些缺點(diǎn)，但本文也有一些參考價(jià)值。

致謝我非常感謝周圍的學(xué)生，在你們的幫助下，讓我看到一個(gè)更加豐富多彩的社會(huì)。為所有關(guān)心和支持我的人們致以敬意，我將向前邁進(jìn)！我的論文指導(dǎo)老師聶云霞老師，對(duì)我的論文寫作給了十足的耐心和指導(dǎo)，雖然我和她聯(lián)系時(shí)間不長，但她的教誨讓我真的找到了自己的未來。我真誠地感謝聶老師給我的金玉良言，你是我的導(dǎo)師也是我的朋友。感謝大學(xué)生活！謝謝你們！感謝這四年！參考文獻(xiàn)[1]HyunJongkim,DoganGursoy&Soo-HumLee.Theimpactofthe2002worldCuponSouthKorea:comparisonsofpreandpost-games.AnnalsofTourismResearch,2006(1)[2]Chong-KiLee.AcomparativestudyofCaucasianandAsianVisitorstoCulturalExpoInAsiansetting[J].TourismManagement,2000(21).[3]KimSamuelSeongseop,ChonKaye,ChungKyuYoop.ConventionIndustryinSouthKorea:anEconomicImpactA