連鎖經(jīng)營的營銷策略PowerPoin課件

連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin2022/11/1連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin202214.1連鎖經(jīng)營的品牌策略4.2連鎖經(jīng)營的促銷策略目錄4.3連鎖經(jīng)營的廣告策略4.4連鎖經(jīng)營的公共關(guān)系策略連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.1連鎖經(jīng)營的品牌策略4.2連鎖經(jīng)營的促銷策略目錄24.1連鎖經(jīng)營的品牌策略

一個企業(yè)進(jìn)行連鎖擴(kuò)張必須擁有自己的品牌。品牌的知名度越高，其影響力就越大。但一個企業(yè)僅有品牌是不夠的，還必須擁有正確的品牌戰(zhàn)略，使品牌不斷創(chuàng)新發(fā)展。許多世界性的連鎖企業(yè)之所以發(fā)展得比較快和大，和它們擁有的品牌知名度高是分不開的，比如麥當(dāng)勞等連鎖企業(yè)就是典型的例子。連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.1連鎖經(jīng)營的品牌策略連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--34.1.1連鎖品牌戰(zhàn)略的涵義所謂品牌戰(zhàn)略，就是指企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力而進(jìn)行的，圍繞著企業(yè)及其產(chǎn)品的品牌而展開的形象塑造活動。它是企業(yè)為了生存和發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。連鎖企業(yè)品牌戰(zhàn)略是指，企業(yè)在確定連鎖經(jīng)營發(fā)展目標(biāo)時，根據(jù)品牌市場的定位，把品牌實施作為企業(yè)的重要目標(biāo)之一，并為此進(jìn)行一系列的長遠(yuǎn)規(guī)劃，形成自己獨特的店牌和一系列自己的品牌產(chǎn)品，促進(jìn)連鎖經(jīng)營縱向發(fā)展。品牌戰(zhàn)略的直接目標(biāo)是創(chuàng)立和發(fā)展名牌。連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.1.1連鎖品牌戰(zhàn)略的涵義連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載46.2.1企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)的層次

（1）具有較高的知名度、信譽度和巨大的社會經(jīng)濟(jì)價值

（2）具有全球性經(jīng)營的特點和較高的國際市場占有率

4.1.2著名連鎖品牌所具有的特征（3）品牌文化和產(chǎn)品文化具有高度的國際融合性（4）品牌沒有生命周期連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin6.2.1企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)的層次（1）具有較高的知名度、54.1.3連鎖企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的類型

連鎖企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的類型

品牌發(fā)展戰(zhàn)略品牌再活性化戰(zhàn)略品牌形象加強戰(zhàn)略品牌延伸戰(zhàn)略連鎖企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略會展信息的特點連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.1.3連鎖企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的類型連鎖企業(yè)品品牌64.2連鎖經(jīng)營的促銷策略在市場營銷學(xué)里，促銷策略包括四部分內(nèi)容，即人員直銷、廣告、營業(yè)推廣和公共關(guān)系，這是廣義的促銷。而在現(xiàn)實生活和企業(yè)運營中，人們俗稱的“促銷”就是營業(yè)推廣，或稱狹義促銷、小促銷，本節(jié)所研究的促銷指的就是營業(yè)推廣。營業(yè)推廣是指企業(yè)向消費者傳遞商品信息和企業(yè)信息，刺激和誘導(dǎo)消費者購買的過程。促銷的根本目的是聚集人氣、吸引客戶、提高銷售額。根據(jù)調(diào)查，消費者進(jìn)入商店計劃性購買僅占30%～70%，而沖動性購買則占到60%～70%。商業(yè)企業(yè)只有通過開展各種營業(yè)推廣活動，才能提高銷售額和效益。連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.2連鎖經(jīng)營的促銷策略在市場營銷學(xué)里，促銷74.2.1營業(yè)推廣方案1.明確營業(yè)推廣活動的目的2.確定營業(yè)推廣的規(guī)模、預(yù)算費用3.確定推廣活動受益者的范圍4.營業(yè)推廣前期準(zhǔn)備工作5.營業(yè)推廣活動時間的設(shè)定6.推廣活動總結(jié)連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.2.1營業(yè)推廣方案連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-Po84.2.2營業(yè)推廣方式1.會員推廣方式2.活動策劃推廣方式3.獎勵推廣方式4.折價推廣方式5.贈送推廣方式6.服務(wù)類推廣方式連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.2.2營業(yè)推廣方式連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-P94.3連鎖經(jīng)營的廣告策略連鎖企業(yè)如何進(jìn)行廣告促銷呢？如何把握促銷策略呢？這里就需要考慮三個方面的問題，第一方面是連鎖企業(yè)本身的決策方面，廣告策劃者首先必須確定目標(biāo)市場，其次確定購買者的動機(jī)，然后再考慮廣告宣傳策劃的5個關(guān)鍵決策，即5M：即廣告要達(dá)到什么目的(任務(wù)—Mission)；要動用多少資金（資金—Money）；要向公眾傳送何種信息(信息—Message)；使用什么媒體及相應(yīng)的形式（(媒體—Media)；如何對結(jié)果做出評估（衡量—Measurement）。第二個方面是注意和制造商的關(guān)系。第三個方面是注意競爭對手的營銷策略。連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.3連鎖經(jīng)營的廣告策略連鎖企業(yè)如何進(jìn)行廣告促銷104.3.1廣告的目標(biāo)市場（1）以性別劃分：可分為男性市場，女性市場。（2）以年齡劃分：可分為老年市場、中年市場、青少年市場、嬰幼兒市場。（3）以收入劃分：高收入者、中低收入者、低收入者、失業(yè)者。（4）以職業(yè)劃分：目前我國的職業(yè)有產(chǎn)業(yè)工人、農(nóng)民、士兵、教師、公務(wù)員、企業(yè)管理者、創(chuàng)業(yè)者、IT、傳媒、宗教、商業(yè)、其它服務(wù)業(yè)人士。（5）也可以以地域、民族等進(jìn)行劃分。連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.3.1廣告的目標(biāo)市場（1）以性別劃分：可分為男性市場，女114.3.1廣告的目標(biāo)市場（1）無差異性市場策略，即對連鎖企業(yè)的整個消費者市場采用同一種廣告策略。（2）差異性市場策略，即把連鎖企業(yè)的整個消費者市場劃分為不同的細(xì)分市場，對不同的細(xì)分市場采用不同的針對性廣告策略。（3）集中性市場策略，即只針對連鎖企業(yè)的整個消費者市場中的某一個細(xì)分市場或某一特殊顧客群體采取針對性集中化廣告策略。連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.3.1廣告的目標(biāo)市場連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-P124.3.2購買者動機(jī)

消費者購買動機(jī)是建立在消費者需求基礎(chǔ)上，能引起人們購買行為的欲望和意念。動機(jī)由三種要素構(gòu)成：一是需求驅(qū)使，二是刺激強化，三是目標(biāo)誘導(dǎo)。消費者購買動機(jī)是其自身需求受到刺激強化和目標(biāo)拉動的作用而合成的—種趨向購買行為的推動力。這給我們有效的開展廣告促銷活動提供了有益的啟示。連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.3.2購買者動機(jī)連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載136.2.1企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)的層次

2.廣告預(yù)算決策3.廣告信息決策4.3.3廣告促銷的5M決策4.媒體決策1.確定廣告目標(biāo)5.廣告效果評價連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin6.2.1企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)的層次2.廣告預(yù)算決策3.144.3.4廣告策略中的制銷關(guān)系

針對消費者做廣告的不只是零售商業(yè)企業(yè)，事實上，占消費廣告支出絕大多數(shù)面對的消費者市場更廣泛的是制造商而不是零售商。因此，現(xiàn)在許多的零售商采取制售合作的形式來做廣告，目的是讓制造商承擔(dān)部分廣告預(yù)算，減輕自身負(fù)擔(dān)。但零售商也要答應(yīng)供應(yīng)商的一些條件，因為供應(yīng)商與零售商的目標(biāo)不同，他們在對廣告上的要求也不同。例如供應(yīng)商希望廣告中自己的產(chǎn)品成為主角和焦點，也許零售商希望自己的商店品牌成為廣告?zhèn)鞑サ闹饕蛩?。連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.3.4廣告策略中的制銷關(guān)系連鎖經(jīng)營的營銷策略p154.3.5廣告策略與競爭對手的關(guān)系

在市場經(jīng)濟(jì)中，任何企業(yè)都面臨不同程度的競爭，對競爭對手的了解影響著企業(yè)廣告的制定。所以企業(yè)的廣告策略應(yīng)考慮競爭者的情況。企業(yè)對競爭者的狀況應(yīng)著重分析以下內(nèi)容：它們的廣告宣傳的優(yōu)點與缺點？競爭者的包裝設(shè)計、品牌命名的特點或優(yōu)點，競爭對手過去廣告宣傳的開支狀況、競爭對手過去廣告策劃活動的效果、競爭對手常用的廣告媒體、競爭對手的廣告創(chuàng)意、競爭對手廣告策劃活動的費用預(yù)算、競爭對手廣告宣傳活動的地區(qū)策略、競爭對手廣告宣傳中的明顯弱點、媒體受眾對競爭對手廣告宣傳活動的態(tài)度、競爭對手近期內(nèi)的廣告宣傳策略、競爭對手廣告宣傳的整體策劃水平、競爭對手廣告宣傳的訴求點、競爭對手對廣告促銷的整體認(rèn)識、同行其他企業(yè)對競爭對手廣告宣傳活動的反應(yīng)等。連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.3.5廣告策略與競爭對手的關(guān)系連鎖經(jīng)營的營銷策16

4.4.1市場營銷下的公共關(guān)系（1）樹立良好的企業(yè)形象，促進(jìn)商品的銷售。（2）建立良好的信譽，有助于連鎖企業(yè)贏得大眾支持。

（3）建立良好的聲望，有助于連鎖企業(yè)開拓發(fā)展。

連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin（1）樹立良好的企業(yè)形象，促進(jìn)商品的銷售。（2）建立良好的174.4.2企業(yè)內(nèi)部公共關(guān)系（1）上下級關(guān)系。這往往會有直接或間接的領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)容。如普通員工與中層經(jīng)理，中層經(jīng)理與高層領(lǐng)導(dǎo)者等。這是一種沖突關(guān)系。（2）平級關(guān)系。如普通員工之間、中層領(lǐng)導(dǎo)之間等。這往往是一種競爭關(guān)系。（3）勞資關(guān)系。如員工與企業(yè)、老板之間的合同關(guān)系。這是一種以利益分割為主要內(nèi)容的雇傭法律關(guān)系。（4）集團(tuán)關(guān)系。如部門之間、分公司與公司之間、人員派別之間的關(guān)系。它們也是一種競爭關(guān)系，有時為了維護(hù)自己本部利益而彼此發(fā)生沖突。（5）文化關(guān)系。包括員工與企業(yè)制度之間的關(guān)系、技術(shù)創(chuàng)新關(guān)系、企業(yè)倡導(dǎo)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)關(guān)系、企業(yè)文化關(guān)系、誠信度、職業(yè)道德、工作愉快等。這是一種精神層面的關(guān)系，是一種高級的企業(yè)公共關(guān)系，是一種品格、靈魂的東西。（6）股東關(guān)系。主要存在于股份制企業(yè)里。主要是指企業(yè)要尊重股東利益，通過各種活動形式保持企業(yè)和股東密切的信息溝通和情感聯(lián)系，使股東關(guān)系和支持企業(yè)發(fā)展。連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.4.2企業(yè)內(nèi)部公共關(guān)系（1）上下級關(guān)系。這往往會184.4.3企業(yè)外部公共關(guān)系

企業(yè)外部公共關(guān)系是指企業(yè)與企業(yè)以外的相關(guān)的社會組織和個人之間所發(fā)生的一切社會關(guān)系的總和。它包括政治和經(jīng)濟(jì)的、有形的和無形的、有沖突和無沖突的關(guān)系。處理企業(yè)外部關(guān)系的方法有：合作、協(xié)調(diào)、行政審議、訴訟、仲裁等。其中合作和協(xié)調(diào)是最主要的手段。連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.4.3企業(yè)外部公共關(guān)系連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-19演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew2022/11/1連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew20連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin2022/11/1連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin2022214.1連鎖經(jīng)營的品牌策略4.2連鎖經(jīng)營的促銷策略目錄4.3連鎖經(jīng)營的廣告策略4.4連鎖經(jīng)營的公共關(guān)系策略連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.1連鎖經(jīng)營的品牌策略4.2連鎖經(jīng)營的促銷策略目錄224.1連鎖經(jīng)營的品牌策略

一個企業(yè)進(jìn)行連鎖擴(kuò)張必須擁有自己的品牌。品牌的知名度越高，其影響力就越大。但一個企業(yè)僅有品牌是不夠的，還必須擁有正確的品牌戰(zhàn)略，使品牌不斷創(chuàng)新發(fā)展。許多世界性的連鎖企業(yè)之所以發(fā)展得比較快和大，和它們擁有的品牌知名度高是分不開的，比如麥當(dāng)勞等連鎖企業(yè)就是典型的例子。連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.1連鎖經(jīng)營的品牌策略連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--234.1.1連鎖品牌戰(zhàn)略的涵義所謂品牌戰(zhàn)略，就是指企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力而進(jìn)行的，圍繞著企業(yè)及其產(chǎn)品的品牌而展開的形象塑造活動。它是企業(yè)為了生存和發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。連鎖企業(yè)品牌戰(zhàn)略是指，企業(yè)在確定連鎖經(jīng)營發(fā)展目標(biāo)時，根據(jù)品牌市場的定位，把品牌實施作為企業(yè)的重要目標(biāo)之一，并為此進(jìn)行一系列的長遠(yuǎn)規(guī)劃，形成自己獨特的店牌和一系列自己的品牌產(chǎn)品，促進(jìn)連鎖經(jīng)營縱向發(fā)展。品牌戰(zhàn)略的直接目標(biāo)是創(chuàng)立和發(fā)展名牌。連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.1.1連鎖品牌戰(zhàn)略的涵義連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載246.2.1企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)的層次

（1）具有較高的知名度、信譽度和巨大的社會經(jīng)濟(jì)價值

（2）具有全球性經(jīng)營的特點和較高的國際市場占有率

4.1.2著名連鎖品牌所具有的特征（3）品牌文化和產(chǎn)品文化具有高度的國際融合性（4）品牌沒有生命周期連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin6.2.1企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)的層次（1）具有較高的知名度、254.1.3連鎖企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的類型

連鎖企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的類型

品牌發(fā)展戰(zhàn)略品牌再活性化戰(zhàn)略品牌形象加強戰(zhàn)略品牌延伸戰(zhàn)略連鎖企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略會展信息的特點連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.1.3連鎖企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的類型連鎖企業(yè)品品牌264.2連鎖經(jīng)營的促銷策略在市場營銷學(xué)里，促銷策略包括四部分內(nèi)容，即人員直銷、廣告、營業(yè)推廣和公共關(guān)系，這是廣義的促銷。而在現(xiàn)實生活和企業(yè)運營中，人們俗稱的“促銷”就是營業(yè)推廣，或稱狹義促銷、小促銷，本節(jié)所研究的促銷指的就是營業(yè)推廣。營業(yè)推廣是指企業(yè)向消費者傳遞商品信息和企業(yè)信息，刺激和誘導(dǎo)消費者購買的過程。促銷的根本目的是聚集人氣、吸引客戶、提高銷售額。根據(jù)調(diào)查，消費者進(jìn)入商店計劃性購買僅占30%～70%，而沖動性購買則占到60%～70%。商業(yè)企業(yè)只有通過開展各種營業(yè)推廣活動，才能提高銷售額和效益。連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.2連鎖經(jīng)營的促銷策略在市場營銷學(xué)里，促銷274.2.1營業(yè)推廣方案1.明確營業(yè)推廣活動的目的2.確定營業(yè)推廣的規(guī)模、預(yù)算費用3.確定推廣活動受益者的范圍4.營業(yè)推廣前期準(zhǔn)備工作5.營業(yè)推廣活動時間的設(shè)定6.推廣活動總結(jié)連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.2.1營業(yè)推廣方案連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-Po284.2.2營業(yè)推廣方式1.會員推廣方式2.活動策劃推廣方式3.獎勵推廣方式4.折價推廣方式5.贈送推廣方式6.服務(wù)類推廣方式連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.2.2營業(yè)推廣方式連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-P294.3連鎖經(jīng)營的廣告策略連鎖企業(yè)如何進(jìn)行廣告促銷呢？如何把握促銷策略呢？這里就需要考慮三個方面的問題，第一方面是連鎖企業(yè)本身的決策方面，廣告策劃者首先必須確定目標(biāo)市場，其次確定購買者的動機(jī)，然后再考慮廣告宣傳策劃的5個關(guān)鍵決策，即5M：即廣告要達(dá)到什么目的(任務(wù)—Mission)；要動用多少資金（資金—Money）；要向公眾傳送何種信息(信息—Message)；使用什么媒體及相應(yīng)的形式（(媒體—Media)；如何對結(jié)果做出評估（衡量—Measurement）。第二個方面是注意和制造商的關(guān)系。第三個方面是注意競爭對手的營銷策略。連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.3連鎖經(jīng)營的廣告策略連鎖企業(yè)如何進(jìn)行廣告促銷304.3.1廣告的目標(biāo)市場（1）以性別劃分：可分為男性市場，女性市場。（2）以年齡劃分：可分為老年市場、中年市場、青少年市場、嬰幼兒市場。（3）以收入劃分：高收入者、中低收入者、低收入者、失業(yè)者。（4）以職業(yè)劃分：目前我國的職業(yè)有產(chǎn)業(yè)工人、農(nóng)民、士兵、教師、公務(wù)員、企業(yè)管理者、創(chuàng)業(yè)者、IT、傳媒、宗教、商業(yè)、其它服務(wù)業(yè)人士。（5）也可以以地域、民族等進(jìn)行劃分。連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.3.1廣告的目標(biāo)市場（1）以性別劃分：可分為男性市場，女314.3.1廣告的目標(biāo)市場（1）無差異性市場策略，即對連鎖企業(yè)的整個消費者市場采用同一種廣告策略。（2）差異性市場策略，即把連鎖企業(yè)的整個消費者市場劃分為不同的細(xì)分市場，對不同的細(xì)分市場采用不同的針對性廣告策略。（3）集中性市場策略，即只針對連鎖企業(yè)的整個消費者市場中的某一個細(xì)分市場或某一特殊顧客群體采取針對性集中化廣告策略。連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.3.1廣告的目標(biāo)市場連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-P324.3.2購買者動機(jī)

消費者購買動機(jī)是建立在消費者需求基礎(chǔ)上，能引起人們購買行為的欲望和意念。動機(jī)由三種要素構(gòu)成：一是需求驅(qū)使，二是刺激強化，三是目標(biāo)誘導(dǎo)。消費者購買動機(jī)是其自身需求受到刺激強化和目標(biāo)拉動的作用而合成的—種趨向購買行為的推動力。這給我們有效的開展廣告促銷活動提供了有益的啟示。連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.3.2購買者動機(jī)連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載336.2.1企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)的層次

2.廣告預(yù)算決策3.廣告信息決策4.3.3廣告促銷的5M決策4.媒體決策1.確定廣告目標(biāo)5.廣告效果評價連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin6.2.1企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)的層次2.廣告預(yù)算決策3.344.3.4廣告策略中的制銷關(guān)系

針對消費者做廣告的不只是零售商業(yè)企業(yè)，事實上，占消費廣告支出絕大多數(shù)面對的消費者市場更廣泛的是制造商而不是零售商。因此，現(xiàn)在許多的零售商采取制售合作的形式來做廣告，目的是讓制造商承擔(dān)部分廣告預(yù)算，減輕自身負(fù)擔(dān)。但零售商也要答應(yīng)供應(yīng)商的一些條件，因為供應(yīng)商與零售商的目標(biāo)不同，他們在對廣告上的要求也不同。例如供應(yīng)商希望廣告中自己的產(chǎn)品成為主角和焦點，也許零售商希望自己的商店品牌成為廣告?zhèn)鞑サ闹饕蛩?。連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.3.4廣告策略中的制銷關(guān)系連鎖經(jīng)營的營銷策略p354.3.5廣告策略與競爭對手的關(guān)系

在市場經(jīng)濟(jì)中，任何企業(yè)都面臨不同程度的競爭，對競爭對手的了解影響著企業(yè)廣告的制定。所以企業(yè)的廣告策略應(yīng)考慮競爭者的情況。企業(yè)對競爭者的狀況應(yīng)著重分析以下內(nèi)容：它們的廣告宣傳的優(yōu)點與缺點？競爭者的包裝設(shè)計、品牌命名的特點或優(yōu)點，競爭對手過去廣告宣傳的開支狀況、競爭對手過去廣告策劃活動的效果、競爭對手常用的廣告媒體、競爭對手的廣告創(chuàng)意、競爭對手廣告策劃活動的費用預(yù)算、競爭對手廣告宣傳活動的地區(qū)策略、競爭對手廣告宣傳中的明顯弱點、媒體受眾對競爭對手廣告宣傳活動的態(tài)度、競爭對手近期內(nèi)的廣告宣傳策略、競爭對手廣告宣傳的整體策劃水平、競爭對手廣告宣傳的訴求點、競爭對手對廣告促銷的整體認(rèn)識、同行其他企業(yè)對競爭對手廣告宣傳活動的反應(yīng)等。連鎖經(jīng)營的營銷策略ppt--下載-PowerPoin4.3.5廣告策略與競爭對手的關(guān)系連鎖經(jīng)營的營銷策36

4.4.1市場營銷下的公共關(guān)系（1）樹立良好的企業(yè)形象，