廣告策劃與管理試卷

廣告策劃與管理試卷專業(yè)年級(jí)班學(xué)號(hào)姓名一、單項(xiàng)選擇題（每小題1分，共8分）1、（）是現(xiàn)今最具有影響力的傳播方式。A.個(gè)人傳播B.人際傳播C.組織傳播D.大眾傳播2、（）的著眼點(diǎn)是組織和公眾及其相互關(guān)系。A.公益廣告B.公共關(guān)系C.市場營銷D.組織傳播3、廣告最重要的功能是（）A.促進(jìn)銷售B.引導(dǎo)消費(fèi)C.激勵(lì)競爭D.傳播信息4、在產(chǎn)品生命周期的（），廣告需要在大量市場中建立知名度。A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期5、（）是直接媒介中最重要發(fā)形式。A.郵購廣告B.非郵寄直接廣告C.直郵廣告D.戶外廣告6、（）是指接收某一特定節(jié)目開機(jī)率的百分?jǐn)?shù)。A.視聽率B.節(jié)目占有率C.開面率D.暴露度7、以下哪項(xiàng)費(fèi)用不能列入廣告預(yù)算。（）A.促銷廣告費(fèi)用B.廣告禮品費(fèi)用C.刊播費(fèi)用D.分配樣品費(fèi)用8、適當(dāng)?shù)匿N售訊息指的是廣告的（）A.媒介策略B.表現(xiàn)策略C.目標(biāo)市場策略D.創(chuàng)意策略二、多項(xiàng)選擇題（每小題2分，共16分）1、產(chǎn)品生命周期包括以下哪幾種銷售狀況（）A.導(dǎo)入期B.預(yù)備期C.成長期D.成熟期E.衰退期2、消費(fèi)者的信息來源主要有（）A.資料來源B.人際來源C.商業(yè)來源D.公共來源E.經(jīng)驗(yàn)來源3、廣告的要素有（）A.廣告主B.廣告訊息C.廣告媒介D.廣告對(duì)象E.廣告效果4、產(chǎn)品包括以下哪幾個(gè)層次（）A.核心產(chǎn)品B.無形產(chǎn)品C.有形產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品E.贈(zèng)送產(chǎn)品5、人一般會(huì)經(jīng)過以下哪幾種知覺過程（）A.選擇性遺忘B.選擇性暴露C.選擇性扭曲D.選擇性保留E.選擇性反饋6、雜志可分為（）A.娛樂性雜志B.消費(fèi)者雜志C.商業(yè)性雜志D.周期性雜志E.專業(yè)性雜志7、以下哪些屬于實(shí)體定位策略（）A.性別定位B.價(jià)格定位C.渠道定位D.品質(zhì)定位E.年齡定位8、以下哪些是承擔(dān)廣告道德責(zé)任的途徑（）A.廣告自律B.消費(fèi)者保護(hù)組織C.政府管理D.工商管理E.輿論監(jiān)督三、名詞解釋（每小題4分，共20分）1、廣告策略2、廣告的政府管理3、市場細(xì)分4、消費(fèi)行為5、媒介組合四、簡答題（每小題10分，共40分）1、簡述戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)。2、簡述集體思考法的特點(diǎn)。3、簡述廣告策劃應(yīng)具體包括哪些組成要素。4、簡述如何用廣告來改變消費(fèi)者態(tài)度。五、論述題（每小題16分，共16分）試根據(jù)同化與對(duì)比心理談?wù)劜煌放频膹V告策略。愛人者，人恒愛之；敬人者，人恒敬之；寬以濟(jì)猛，猛以濟(jì)寬，政是以和。將軍額上能跑馬，宰相肚里能撐船。最高貴的復(fù)仇是寬容。有時(shí)寬容引起的道德震動(dòng)比懲罰更強(qiáng)烈。君子賢而能容罷，知而能容愚，博而能容淺，粹而能容雜。寬容就是忘卻，人人都有痛苦，都有傷疤，動(dòng)輒去揭，便添新創(chuàng)，舊痕新傷難愈合，忘記昨日的是非，忘記別人先前對(duì)自己的指責(zé)和謾罵，時(shí)間是良好的止痛劑，學(xué)會(huì)忘卻，生活才有陽光，才有歡樂。不要輕易放棄感情，誰都會(huì)心疼；不要沖動(dòng)下做決定，會(huì)后悔一生。也許只一句分手，就再也不見；也許只一次主動(dòng)，就能挽回遺憾。世界上沒有不爭吵的感情，只有不肯包容的心靈；生活中沒有不會(huì)生氣的人，只有不知原諒的心。感情不是游戲，誰也傷不起；人心不是鋼鐵，誰也疼不起。好緣分，憑的就是真心真意；真感情，要的就是不離不棄。愛你的人，舍不得傷你；傷你的人，并不愛你。你在別人心里重不重要，自己可以感覺到。所謂華麗的轉(zhuǎn)身，都有旁人看不懂的情深。人在旅途，肯陪你一程的人很多，能陪你一生的人卻很少。誰在默默的等待，誰又從未走遠(yuǎn)，誰能為你一直都在？這世上，別指望人人都對(duì)你好，對(duì)你好的人一輩子也不會(huì)遇到幾個(gè)。人心只有一顆，能放在心上的人畢竟不多；感情就那么一塊，心里一直裝著你其實(shí)是難得。動(dòng)了真情，情才會(huì)最難割；付出真心，心才會(huì)最難舍。你在誰面前最蠢，就是最愛誰。其實(shí)戀愛就這么簡單，會(huì)讓你智商下降，完全變了性格，越來越不果斷。所以啊，不管你有多聰明，多有手段，多富有攻擊性，真的愛上人時(shí)，就一點(diǎn)也用不上。這件事情告訴我們。誰在你面前很聰明，很有手段，誰就真的不愛你呀。遇到你之前，我以為愛是驚天動(dòng)地，愛是轟轟烈烈抵死纏綿；我以為愛是蕩氣回腸，愛是熱血沸騰幸福滿滿。我以為愛是窒息瘋狂，愛是炙熱的火炭。婚姻生活牽手走過酸甜苦辣溫馨與艱難，我開始懂得愛是經(jīng)得起平淡。愛人者，人恒愛之；敬人者，人恒敬之；寬以濟(jì)猛，猛以濟(jì)寬，政是以和。將軍額上能跑馬，宰相肚里能撐船。最高貴的復(fù)仇是寬容。有時(shí)寬容引起的道德震動(dòng)比懲罰更強(qiáng)烈。君子賢而能容罷，知而能容愚，博而能容淺，粹而能容雜。寬容就是忘卻，人人都有痛苦，都有傷疤，動(dòng)輒去揭，便添新創(chuàng)，舊痕新傷難愈合，忘記昨日的是非，忘記別人先前對(duì)自己的指責(zé)和謾罵，時(shí)間是良好的止痛劑，學(xué)會(huì)忘卻，生活才有陽光，才有歡樂。不要輕易放棄感情，誰都會(huì)心疼；不要沖動(dòng)下做決定，會(huì)后悔一生。也許只一句分手，就再也不見；也許只一次主動(dòng)，就能挽回遺憾。世界上沒有不爭吵的感情，只有不肯包容的心靈；生活中沒有不會(huì)生氣的人，只有不知原諒的心。感情不是游戲，誰也傷不起；人心不是鋼鐵，誰也疼不起。好緣分，憑的就是真心真意；真感情，要的就是不離不棄。愛你的人，舍不得傷你；傷你的人，并不愛你。你在別人心里重不重要，自己可以感覺到。所謂華麗的轉(zhuǎn)身，都有旁人看不懂的情深。人在旅途，肯陪你一程的人很多，能陪你一生的人卻很少。誰在默默的等待，誰又從未走遠(yuǎn)，誰能為你一直都在？這世上，別指望人人都對(duì)你好，對(duì)你好的人一輩子也不會(huì)遇到幾個(gè)。人心只有一顆，能放在心上的人畢竟不多；感情就那么一塊，心里一直裝著你其實(shí)是難得。動(dòng)了真情，情才會(huì)最難割；付出真心，心才會(huì)最難舍。你在誰面前最蠢，就是最愛誰。其實(shí)戀愛就這么簡單，會(huì)讓你智商下降，完全變了性格，越來越不果斷。所以啊，不管你有多聰明，多有手段，多富有攻擊性，真的愛上人時(shí)，就一點(diǎn)也用不上。這件事