杭州數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園建設(shè)調(diào)研報告

PAGEPAGE7杭州數(shù)字娛樂園華人卡通產(chǎn)品展示區(qū)近年來，西湖區(qū)緊緊圍繞市委“打造全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”和“動漫之都”的目標，把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級、培育經(jīng)濟新增長點的重要舉措。依托轄區(qū)高校的人才優(yōu)勢和區(qū)域電子信息產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢，創(chuàng)新運作機制、加強資源整合、加快專業(yè)人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，以數(shù)字娛樂、軟件、動漫游戲、設(shè)計等為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展。杭州數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園經(jīng)過4年多的建設(shè)，初步形成了產(chǎn)業(yè)體系相對完整、結(jié)構(gòu)布局日趨合理、整體技術(shù)水平先進、市場導(dǎo)向作用明顯的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展格局。主要表現(xiàn)在如下三個方面。(一)以完善產(chǎn)業(yè)鏈為主線，突出數(shù)字娛樂的產(chǎn)業(yè)特色。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈相對完備。西湖區(qū)的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容涵蓋了“數(shù)字娛樂人才培養(yǎng)、動漫游戲軟件開發(fā)、動漫產(chǎn)品制作、娛樂網(wǎng)站經(jīng)營、衍生產(chǎn)品及服務(wù)經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機游戲、手機動漫、彩鈴彩信等數(shù)字娛樂增值服務(wù)”，形成了較為完備的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，已成為“集教育培訓(xùn)、產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)業(yè)孵化、天使投資、渠道和國際合作等功能于一體”的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)重要集聚地。在產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)，都有一家或者幾家有市場競爭力、發(fā)展前景良好的企業(yè)。如西湖區(qū)參加今年中國國際動漫節(jié)產(chǎn)業(yè)博覽會的8家企業(yè)，就是網(wǎng)絡(luò)游戲在線服務(wù)平臺、手機游戲研發(fā)設(shè)計、動畫電影制作、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)(游戲、照片)博客、數(shù)據(jù)平臺建設(shè)、動漫平面媒體、手機動漫內(nèi)容供應(yīng)、動漫原創(chuàng)音樂、動漫衍生產(chǎn)品渠道建設(shè)、動漫人才培養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)鏈上的典型代表。產(chǎn)業(yè)流通體系基本構(gòu)建。截止目前，園區(qū)已基本構(gòu)建了“一面多渠道”的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)流通體系?！耙幻妗?，即園區(qū)周邊涌現(xiàn)了一批小型的動漫游戲產(chǎn)品門店。依托文三路電子信息街區(qū)的市場基礎(chǔ)，我們在園區(qū)建設(shè)和發(fā)展過程中，逐步整合中小企業(yè)的市場資源，在園區(qū)內(nèi)及周邊聚集了一批小型的數(shù)字娛樂及衍生產(chǎn)品的門店;2008年7月，在市委宣傳部的直接指導(dǎo)下，我們創(chuàng)辦的“西湖創(chuàng)意市集”，吸引了全國80余個創(chuàng)意團隊參與，原創(chuàng)、動漫、虛擬3大類創(chuàng)意作品在市集上展示銷售，每期成交金額逾15萬;這次動漫節(jié)與酷賣街強強聯(lián)合，銷售額逾60萬元?，F(xiàn)已成為國內(nèi)規(guī)模最大、專業(yè)性顯著、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)作用較強、原創(chuàng)性突出的一個知名創(chuàng)意市集?！岸嗲馈?，即推進數(shù)字娛樂產(chǎn)品進入電影院線、圖書商店、超市等終端文化產(chǎn)業(yè)渠道。園區(qū)重點企業(yè)攜手中小企業(yè)與國內(nèi)九城、新浪、網(wǎng)龍、天游等多家游戲開發(fā)公司簽訂合作協(xié)議，通過專業(yè)化團隊開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、影視產(chǎn)業(yè)的周邊產(chǎn)品，并建立全國性網(wǎng)游、動漫、影視、體育等產(chǎn)業(yè)延伸產(chǎn)品的專業(yè)賣場。如華人卡通已在全國40多個城市開設(shè)了120余個直營店和上千個專柜，產(chǎn)品遠銷加拿大、新加坡、馬來西亞、中國香港、中國臺灣等國家和地區(qū)。(二)以創(chuàng)新商業(yè)模式為主導(dǎo)，吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)集聚。在杭州數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)過程中，我們十分注重數(shù)字娛樂企業(yè)商業(yè)模式的培育和創(chuàng)新。一是在園區(qū)建設(shè)和“一園多點”的招商過程中，以產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)選商引資。加大與日本、韓國的合作交流，主動與北京、上海、深圳等地加強溝通，引進部分具有代表性的數(shù)字娛樂企業(yè)，為下一步重點培育一批行業(yè)龍頭企業(yè)打好基礎(chǔ)。借助園區(qū)的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，我區(qū)已連續(xù)舉辦三屆中日韓動漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇，并邀請了日本駐上海領(lǐng)事館副總領(lǐng)事，日本著名動漫制片人諏訪道彥等數(shù)批專家來園區(qū)講學(xué)考察。二是引導(dǎo)企業(yè)通過品牌授權(quán)、合作開發(fā)等形式與動漫下游企業(yè)形成對接。2008年，園區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)鏈條上的4家企業(yè)，組建了浙江動漫聯(lián)盟，番茄動漫做策劃和形象包裝、天奇影視和豐澤科技主要負責動漫制作、華人傳媒做動漫發(fā)行。2008年5月浙江動漫聯(lián)盟與日本Pierrot公司簽訂了合作意向，預(yù)期將在兩年內(nèi)向日本市場提供2000分鐘的“中國元素”動畫片。三是引導(dǎo)企業(yè)探索合適的商業(yè)模式和贏利機制，積極鼓勵企業(yè)挖掘題材、構(gòu)思故事、設(shè)計形象，創(chuàng)作出兼具社會價值和市場效益的動漫游戲精品。在今年動漫節(jié)期間的“杭產(chǎn)動畫電影日”活動中，輝煌時代公司開發(fā)制作的動畫電影《新地道戰(zhàn)》吸引了動漫業(yè)者的興趣。這部2009年國內(nèi)第一個制作完成并經(jīng)國家廣電總局審查通過的動畫電影和該公司的前兩部作品《大唐風云》、《赤松威龍》以其“影片尚未發(fā)行就已鐵定收回成本”的良好商業(yè)模式引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。浙江華人卡通有限公司制作的動畫片《綠樹林的故事》獲國家廣電總局2009年度第一批優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片推薦。樂堂科技的網(wǎng)頁游戲《熱血三國》已經(jīng)成為中國網(wǎng)頁游戲的第一品牌，經(jīng)濟效益大幅度颮升。輝煌時代動畫電影的運作模式代表了西湖區(qū)動畫電影產(chǎn)業(yè)敢于創(chuàng)新又兼具實用的商業(yè)模式。一是制作風格“短、平、快”。即低成本高質(zhì)量、短周期小風險，以最短的時間制作完成最貼近市場的作品，在把握質(zhì)量的前提下嚴格控制成本;二是利用電影自身回收投資，通過電影本身的市場潛力反作用于電影的創(chuàng)作。三是突出題材內(nèi)容。用故事內(nèi)容吸引觀眾，用娛樂的方式顯示道理。此外，園區(qū)其它動漫游戲、品牌策劃、市場推廣類企業(yè)，均有非常明確的商業(yè)模式，盈利前景良好。清晰的發(fā)展思路和創(chuàng)新的商業(yè)模式，使園區(qū)企業(yè)發(fā)展勢頭良好。

2006、

2007、2008年園區(qū)企業(yè)創(chuàng)稅分別為1324.68萬元、1867.7萬元、2348.97萬元。在金融危機的大環(huán)境下，09年上半年，園區(qū)創(chuàng)稅1708.5萬元。其中60%以上企業(yè)創(chuàng)稅同比增長30%以上。園區(qū)企業(yè)總注冊資金超過3.22億元，成功吸引IDG等風險投資和以浙江民營資本為代表的“天使資金”逾1億美金。目前，園區(qū)形成了“一園三點”的發(fā)展格局(杭州數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園、計量大廈分園、數(shù)娛大廈分園、電子商務(wù)大廈分園)，吸引了樂港科技、康德軟件、順網(wǎng)信息、華人卡通、輝煌時代、三網(wǎng)科技、貝樂文化、網(wǎng)趣數(shù)碼、來思傳媒、華育國際數(shù)字藝術(shù)學(xué)院等106家數(shù)字娛樂類企業(yè)進駐，企業(yè)數(shù)占杭州市數(shù)字娛樂類企業(yè)總數(shù)的一半以上，成為省最大的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)集聚地之一。(三)以打造創(chuàng)業(yè)環(huán)境為抓手，突出政府優(yōu)質(zhì)服務(wù)。根據(jù)“一園多點”的發(fā)展思路，園區(qū)面積從2004年的0.8萬平方米，擴展到目前的3.74萬平方米，預(yù)計到今年年底，將擴展到7.3萬平方米。盡管場地租金一再上漲，辦公面積仍供不應(yīng)求，眾多園外企業(yè)入駐需求不斷增加?？梢哉f，“不提供免費午餐，只提供完美服務(wù)”正是杭州數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真實寫照。優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。一是研究和制定《關(guān)于鼓勵和扶持數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(試行)》等具有區(qū)域特點的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向性規(guī)劃及相關(guān)政策意見，加大對數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的扶持力度。二是先后投入2500多萬元，改造了園區(qū)的房屋立面、雙路電、配套設(shè)施、專業(yè)服務(wù)平臺和大樓內(nèi)部的硬件環(huán)境。將園區(qū)附近的益樂路、高技路改造列為區(qū)重點建設(shè)工程并著重進行了道路拓寬和美化。創(chuàng)新資金扶持。一是落實專項資金扶持數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如每年出資100萬、已累計出資400萬元專門用于杭州數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園的宣傳推廣;二是在區(qū)財政6000萬元的扶持企業(yè)發(fā)展專項資金中安排一定比例，建立數(shù)字娛樂(動漫游戲)產(chǎn)業(yè)專項基金，用于資助和獎勵文化創(chuàng)意企業(yè)和人才;三是搭建融資服務(wù)平臺。先后與天堂硅谷、中新力合、浙商創(chuàng)投及轄區(qū)銀行、民間風險投資公司合作，幫助企業(yè)解決資金難題。08年區(qū)政府設(shè)立5000萬西湖區(qū)中小企業(yè)成長引導(dǎo)基金，并發(fā)行了全國首例“平湖秋月”小企業(yè)集合信托債權(quán)基金，用于扶持高新技術(shù)、數(shù)字娛樂和文化創(chuàng)意企業(yè)。園區(qū)3家企業(yè)獲得“平湖秋月”扶持。建設(shè)四大平臺。一是建立區(qū)域數(shù)字娛樂技術(shù)共享服務(wù)平臺。有力推動基地企業(yè)產(chǎn)學(xué)研合作。先后幫助杭州輝煌時代動畫制作有限公司成功研發(fā)了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的“模型與動作局部重用的三維動畫創(chuàng)作技術(shù)研究與系統(tǒng)開發(fā)”項目;搭建了基地企業(yè)與高校進行人才對口培養(yǎng)、實習、交流的平臺，為企業(yè)提供后備人才的支持等。二是建設(shè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺。組建西湖區(qū)數(shù)字娛樂(動漫游戲)產(chǎn)業(yè)商會，成立國家數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，促進基地企業(yè)走出去開展行業(yè)交流。先后組織園區(qū)企業(yè)參與了08年在東京動漫節(jié)、東京國際內(nèi)容節(jié)、日本新媒體動漫藝術(shù)作品展、中韓數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展論壇，并把基地企業(yè)動漫作品推薦給日本、韓國同業(yè)。三是建設(shè)基地專業(yè)人才培訓(xùn)平臺。引進北京華育國際在基地共建杭州華國際數(shù)字藝術(shù)學(xué)院，成為浙江省最大的動漫游戲培訓(xùn)機構(gòu)。引進中國美術(shù)學(xué)院傳媒動畫學(xué)院動漫師資進修中心，走出了動漫師資培訓(xùn)及動漫游戲?qū)I(yè)課程教改的新路子。培養(yǎng)數(shù)字娛樂專業(yè)人才逾3000名，基本形成“一體多點”布局的人才聯(lián)合培訓(xùn)體系，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了厚實保障。四是建設(shè)孵化器平臺。把園區(qū)作為科技孵化器進行建設(shè)，給予企業(yè)科