網(wǎng)絡(luò)廣告教案

72/72第一章電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)廣告電子商務(wù)的概念電子商務(wù)系指交易當(dāng)事人或參與人利用計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)所進(jìn)行的各類商務(wù)活動，包括物資貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易和知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易。二、網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)核心內(nèi)容之一網(wǎng)絡(luò)營銷師電子商務(wù)的一個子系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)營銷師電子商務(wù)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷比，具有以下方面的優(yōu)勢產(chǎn)品方面，營銷情況與企業(yè)生產(chǎn)活動緊密結(jié)合。營銷成本方面，網(wǎng)上產(chǎn)品的價格低于傳統(tǒng)營銷同樣產(chǎn)品的價格經(jīng)營方面，有利于營銷的國際化營銷方式方面，從單向被動變?yōu)殡p向互動。網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營銷的要緊手段網(wǎng)絡(luò)營銷的要緊內(nèi)容包括網(wǎng)上市場調(diào)查網(wǎng)上消費者行為分析網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略網(wǎng)上價格營銷策略網(wǎng)上渠道選擇與直銷網(wǎng)上促銷網(wǎng)絡(luò)營銷治理與操縱網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)促銷的要緊內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)促銷形式有四種，分不是網(wǎng)絡(luò)廣告、銷售促進(jìn)、站點推廣和關(guān)系營銷。網(wǎng)絡(luò)廣告的概念網(wǎng)絡(luò)廣告的含義網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告的一種，直觀地講，我們在網(wǎng)站上看到的圖表、標(biāo)志或不停跳動、色彩鮮艷的動畫差不多上網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告能夠分為狹義和廣義兩種：廣義的網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過因特網(wǎng)，利用WWW在網(wǎng)頁上公布，或者利用點子郵件等點子文檔形式發(fā)出網(wǎng)絡(luò)的信息。這些信息通暢包括公益性信息、企業(yè)商品信息、企業(yè)的域名、網(wǎng)站、網(wǎng)頁等。狹義的網(wǎng)絡(luò)廣告確實是確定的廣告主以付費方式運用網(wǎng)絡(luò)媒體勸講公眾的信息傳播活動。廣告主、廣告費用、廣告媒體、廣告受眾、廣告信息室構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)廣告的五大要素網(wǎng)絡(luò)廣告是一種面向特定受眾、能夠重復(fù)的、有一定目的的勸講活動網(wǎng)絡(luò)廣告是一種非個體、雙向的傳播活動網(wǎng)絡(luò)廣告是利用數(shù)字技術(shù)制作和表示的、具有可鏈接的網(wǎng)上信息二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和劣勢1、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢相關(guān)于其他媒體的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告具有如下優(yōu)勢：傳播時空的廣泛性。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ臅r空極為廣泛。信息傳遞的交互性，在網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播過程中，受眾是那個交互過程中的主動角色。受眾統(tǒng)計的精確性，在因特網(wǎng)上能夠通過先進(jìn)的科技手段準(zhǔn)確地統(tǒng)計出有多少網(wǎng)絡(luò)用戶看過某則廣告形式多樣性。信息輸球的針對性修改的實時性，在因特網(wǎng)上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容包括增加新的信息費用的經(jīng)濟性網(wǎng)絡(luò)廣告的局限網(wǎng)絡(luò)廣告廣告對硬件條件的依靠性、使網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)展在專門大程度上受制于IT技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性帶來的安全與隱私方面的問題三、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式1、依照操作方法劃分可分為奠基石廣告、展示式廣告、投遞式廣告2、依照傳播方式劃分依照傳播方式的不同，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠分為基于E-mail的網(wǎng)絡(luò)廣告、基于網(wǎng)絡(luò)頁面的網(wǎng)絡(luò)廣告和基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告、BBS廣告、新聞組廣告。3、依照表現(xiàn)形式劃分依照表現(xiàn)形式的不同，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠分為文字廣告、圖片廣告和動畫廣告和交互式廣告四種依照廣告效果實現(xiàn)的條件劃分依照廣告效果實現(xiàn)的條件來分，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠分為點擊—觀看式廣告、觀看——點擊式廣告和觀看式廣告依照網(wǎng)絡(luò)廣告的運動方式劃分依照網(wǎng)絡(luò)廣告運動方式，能夠分為靜態(tài)式廣告、游動式廣告、彈出式廣告和關(guān)鍵字廣告依照網(wǎng)絡(luò)廣告的尺寸劃分依照廣告尺寸大小的不同，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠分為按鈕式廣告、旗幟式廣告和大屏幕廣告依照廣告的內(nèi)容劃分能夠分為一般廣告和定向廣告，這實質(zhì)上也是網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)展的兩個時期其他形式的廣告例如：墻紙式廣告、屏幕愛護(hù)程序、互動式游戲廣告、書簽和工具欄廣告、指針、導(dǎo)航廣告、電信IP網(wǎng)絡(luò)電視廣告、Popunder網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生與進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生世界上第一條網(wǎng)絡(luò)廣告是美國電報電話公司等十四家客戶在網(wǎng)絡(luò)雜志公布的旗幟廣告。由因此市場先鋒，沒有人明白在網(wǎng)絡(luò)上賣廣告應(yīng)該指定是什么價格，當(dāng)時該公司的幾個創(chuàng)辦人員只有用傳統(tǒng)平面媒體的角度去考慮，熱線在1994年一則廣告是比照雜志廣告來定價的，刊登一個月，所加10000美元。二、網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)展1、網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)展的三部曲1996——2000年時網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)展的黃金時期從2000年的下半年，網(wǎng)絡(luò)廣告開始進(jìn)入衰退期、伴隨經(jīng)濟復(fù)蘇，網(wǎng)絡(luò)廣告在2003年又開始回溫2、網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)展的動因第一、網(wǎng)絡(luò)迅速進(jìn)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)第二、電子商務(wù)的繁榮是網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)展推動力。正如傳統(tǒng)商業(yè)的進(jìn)展促進(jìn)了傳統(tǒng)廣告的進(jìn)展，電子商務(wù)的繁榮則是網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)展動力。第三、IT業(yè)的復(fù)興推動了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的復(fù)蘇3、網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)展障礙第一、網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度低。從網(wǎng)上調(diào)查我們能夠看到，人們對網(wǎng)上信息的信任度遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到對電視的信任度。第二、強制性廣告是網(wǎng)民內(nèi)心煩。網(wǎng)民天生并不喜愛廣告，尤其是他們沒有購買預(yù)防的時候。第三、廣告創(chuàng)意不足。三、網(wǎng)絡(luò)廣告的前景第一、網(wǎng)絡(luò)廣告將向個性化、智能化、小眾化方向進(jìn)展、隨著技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的檢測將最終使網(wǎng)絡(luò)廣告稱為個人廣告，即一對一式的廣告第二、網(wǎng)絡(luò)廣告客戶將不斷增加。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)展，一些消費類的行業(yè)開始介入網(wǎng)絡(luò)廣告第三、表現(xiàn)形式將趨于多樣化，隨著帶寬的加大，下載速度的加快，越來越多的表現(xiàn)形式將會被網(wǎng)絡(luò)廣告采納第四、競爭將更加有序。由于目前網(wǎng)絡(luò)廣告人員素養(yǎng)、治理經(jīng)驗等的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的治理獎更加規(guī)范化，競爭將更加有序第五、網(wǎng)絡(luò)廣告將更具有服務(wù)性。第六、網(wǎng)絡(luò)廣告將更具有經(jīng)濟性，目前全球許多聞名的網(wǎng)上圖標(biāo)廣告服務(wù)提供商，專門從事全球范圍內(nèi)圖標(biāo)廣告的自由交換服務(wù)。這項服務(wù)以加盟者之間互惠互利、護(hù)衛(wèi)免費為原則，因此受到了許多網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者的歡迎。網(wǎng)絡(luò)廣告與其他媒體廣告網(wǎng)絡(luò)廣告對傳統(tǒng)廣告造成巨大壓力網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告共同進(jìn)展案例分析P23案例閱讀并討論如何看待半頁廣告就形式而言，今后網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該如何進(jìn)展2.1概述2.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義2.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的作用2.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則2.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的類型2.1.5網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書2.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，是對網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和謀劃，是指在充分的市場調(diào)查和研究的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)絡(luò)廣告活動進(jìn)行全面籌劃和部署，以達(dá)到最大化網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳效果的過程。2.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的作用1.保證網(wǎng)絡(luò)廣告活動的打算性2.保證網(wǎng)絡(luò)廣告活動的連續(xù)性3.保證網(wǎng)絡(luò)廣告活動的有效性2.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則1.系統(tǒng)性2.有效性3.操作性4.創(chuàng)新性5.針對性6.整合性2.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的類型1.長期廣告策劃與短期廣告策劃2.綜合廣告策劃與單項廣告策劃3.單項產(chǎn)品廣告策劃與多項產(chǎn)品廣告策劃2.1.5網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書封面策劃小組名單目錄前言正文和附錄等五部分2.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的確定1．廣告目標(biāo)的概念2．網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的分類3．阻礙網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的因素1．廣告目標(biāo)的概念所謂廣告目標(biāo)簡單地講確實是廣告所要達(dá)到的目的，具體地講確實是指企業(yè)通過某次或幾次廣告活動所要達(dá)到的效果2．網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的分類推銷品牌和獲得受眾直接反應(yīng)AIDA第一目標(biāo)和第二目標(biāo)3．阻礙網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的因素時刻性差異性服從性2.2.2網(wǎng)絡(luò)廣告對象的選擇第一對象——網(wǎng)民第二對象——受網(wǎng)民的傳播阻礙的周圍人第三對象、第四對象等我國網(wǎng)民的差不多特征1、網(wǎng)民數(shù)2、網(wǎng)民的特征結(jié)構(gòu)3、網(wǎng)上行為

1、網(wǎng)民數(shù)截止到2004年6月30日,我國的網(wǎng)民達(dá)到了8700萬人占全國人口總數(shù)的6.7％（半年前：6.2％）比半年前增長750萬，增幅為9.4%比一年前增長1900萬，增幅為28到2004年5月，全球共有互聯(lián)網(wǎng)用戶約7.86億人，平均普及率是：12.2%中國網(wǎng)民占全球網(wǎng)民的11％互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及率2、網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)特征我國網(wǎng)民要緊是男性、未婚、低收入、18-35歲低收入的學(xué)生。歷屆網(wǎng)民的性不分布網(wǎng)民收入網(wǎng)民職業(yè)3、網(wǎng)上行為目前我國網(wǎng)民上網(wǎng)要緊目的是獵取信息，20點、21點為上網(wǎng)高峰。每周上網(wǎng)8-9小時，上網(wǎng)費用大多在100元以下。上網(wǎng)目的每周上網(wǎng)時刻網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的時刻2.2.3網(wǎng)絡(luò)廣告時刻的安排

包括網(wǎng)絡(luò)廣告的時機、時段、時序、時限的選擇2.2.4網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的選擇

要緊指對網(wǎng)站的選擇，網(wǎng)站與其它傳媒的配合。網(wǎng)絡(luò)廣告在媒體選擇與組合上要緊應(yīng)考慮的形式有：點擊率、覆蓋面、信譽度等問題。其考慮的思路能夠從廣告目的、廣告成本、營銷市場、競爭對手、潛在市場等實際與企業(yè)相關(guān)的商業(yè)環(huán)境動身去考慮。玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告Nokia3510媒體投放策略分析媒介選擇：為何選擇網(wǎng)絡(luò)媒體？

———短短15秒的電視廣告，無法讓受眾深刻地了解手機的多種功能

諾基亞以“3”打頭的手機，一般差不多上以年輕人為目標(biāo)對象的時尚產(chǎn)品，“3510”屬于諾基亞在2002年推出的“真我風(fēng)采”系列里的一款手機，產(chǎn)品目標(biāo)消費群定位在18歲至25歲的大學(xué)生和時尚白領(lǐng)階層實力媒體通過CMMS數(shù)據(jù)分析發(fā)覺，18歲至25歲年輕人對網(wǎng)絡(luò)媒體的偏好度特不高，它的彩色屏幕、互動性及其他獨特優(yōu)勢，決定了網(wǎng)絡(luò)媒體不但能夠打造和提升品牌知名度，而且能夠使消費者對產(chǎn)品有更深入、更感性的體驗。

2.2.5網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)術(shù)的使用1.坦誠布公式2.講服感化式3.貨比三家式4.誘“客”深入式1.坦誠布公式是指在廣告戰(zhàn)術(shù)中將自己的產(chǎn)品性能及特點，客觀公正地講給顧客。2.講服感化式是指在戰(zhàn)術(shù)上先制造懸念再誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生購買行為的方法3.貨比三家式是針對一般顧客都有“貨比三家、貨看三家”的消費心理而策劃的一條廣告戰(zhàn)術(shù)。4.誘“客”深入式是指利用問卷、提示、甚至夸張比喻的手法將顧客“強行”拉過來。2.2.6網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的確定廣告預(yù)算的意義阻礙廣告預(yù)算的因素廣告預(yù)算編制程序編制廣告預(yù)算的方法廣告預(yù)算的意義網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)確實是廣告主投入網(wǎng)絡(luò)廣告活動的經(jīng)費總額和費用開支范圍。秦池1990年3的正式領(lǐng)取工商執(zhí)造.1993年，秦池酒廠開始進(jìn)軍東三省的大門—沈陽1995年廠長赴京參加第一屆摫暉鯏競標(biāo)，以6666萬元的價格奪得中央電視臺黃金時段廣告摫暉鯏中標(biāo)后的一個多月時刻里，秦池就簽訂了銷售合同4億元；頭兩個月秦池銷售收入就達(dá)2.18億元，實現(xiàn)利稅6800萬元，相當(dāng)于秦池酒廠建廠以來的總和。至6月底，訂貨已排到了年底1996年秦池酒廠的銷售9.5億元，實現(xiàn)利稅２．５億元，分不是上年的５．３倍和８．３倍。1996年11月8日下午，秦池酒廠以3.2億元人民幣的撎旒蹟，買下了中央電視臺黃金時刻段廣告。當(dāng)年度，秦池完成的銷售額不是預(yù)期的15億元，而是6.5億元，次年更下滑到3億元。98年開始負(fù)債經(jīng)營臨沂國際公司1999年7月將秦池酒廠告上法院。11月15日，臨沂中院判決秦池酒廠必須還清所有欠款，并從1999年1月1日起計算違約金。一審之后，秦池沒有上訴，但也沒有還鈔票，案子進(jìn)入執(zhí)行程序。執(zhí)行期間，秦池的窘態(tài)畢現(xiàn)2000年5月17日臨沂中院裁定：拍賣秦池的商標(biāo)2004年4月13決定整體出售第一，為網(wǎng)絡(luò)廣告主提供操縱網(wǎng)絡(luò)廣告活動的手段第二，保證有打算的使用經(jīng)費第三，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果提高第四，為評價網(wǎng)絡(luò)廣告提供經(jīng)濟指標(biāo)2.阻礙網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的因素廣告頻率競爭環(huán)境產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品的替代性企業(yè)實力與市場地位品牌的替代性3.廣告預(yù)算程序第一，調(diào)查研究阻礙廣告預(yù)算的要緊因素第二，分析企業(yè)上一年度的銷售額第三，分析本企業(yè)產(chǎn)品的銷售周期性第四，確定廣告投資總額第五，網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的具體分配第六，制定操縱與評價的標(biāo)準(zhǔn)第七，確定動機經(jīng)費4.網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算的確定（1）銷售百分率廣告費=銷售額×A﹪（2）銷售單位法（3）目標(biāo)達(dá)成法網(wǎng)絡(luò)廣告費=目標(biāo)人數(shù)×平均每人每天每次廣告所需費用×網(wǎng)絡(luò)廣告次數(shù)（4）競爭對抗（等）法派克汗法則：要確保新上市產(chǎn)品銷售額達(dá)到同行業(yè)的平均水平，其廣告必須相當(dāng)于同行業(yè)平均水平的1.5——2倍分類增減百分法市場占有前提獲悉競爭對手的詳細(xì)資料競爭對手的預(yù)算代表本行業(yè)智慧維持競爭能夠幸免廣告戰(zhàn)（5）支出可能額定法又稱量入為出企業(yè)依照財務(wù)能力來確定廣告費用總額。2.2.7網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估1.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的意義2.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的原則3.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的內(nèi)容及指標(biāo)4.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法1.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的意義網(wǎng)絡(luò)廣告作品通過網(wǎng)絡(luò)媒體刊登后所產(chǎn)生的作用和阻礙，或者講目標(biāo)受眾對廣告宣傳的結(jié)果性反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估包括傳播效果評估、經(jīng)濟效果評估和社會效果評估2.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的原則相關(guān)性原則。有效性原則3.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的內(nèi)容及指標(biāo)(1)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧu估的內(nèi)容及指標(biāo)(2)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟效果評估的內(nèi)容及指標(biāo)(3)網(wǎng)絡(luò)廣告社會效果評估的內(nèi)容及指標(biāo)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧu估的內(nèi)容及指標(biāo)廣告曝光次數(shù)（AdvertisingImpression）廣告曝光次數(shù)是指網(wǎng)絡(luò)廣告所在的網(wǎng)頁被訪問的次數(shù).點擊次數(shù)與點擊率網(wǎng)民點擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù)就稱為點擊次數(shù)（Click）。點擊次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)，就可得到點擊率（ClickThroughRate）。網(wǎng)頁閱讀次數(shù)（PageView）所有掃瞄者對這一頁面的總的閱讀次數(shù)就稱為網(wǎng)頁閱讀次數(shù)。轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化次數(shù)確實是由于受網(wǎng)絡(luò)廣告阻礙所產(chǎn)生的購買、注冊或者信息需求行為的次數(shù)（Conversion）。轉(zhuǎn)化次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)，即得到轉(zhuǎn)化率&（ConversionRate）。(2)網(wǎng)絡(luò)廣告

經(jīng)濟效果評估的內(nèi)容及指標(biāo)考察網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟效果困難各種網(wǎng)絡(luò)廣告的成本計算方式考察網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟效果困難產(chǎn)品銷售因素的復(fù)雜性網(wǎng)絡(luò)廣告效果的長期性電子交易手段的落后性網(wǎng)絡(luò)廣告的成本計算方式千人印象成本（CostPerMille）每點擊成本（CostPerClick）每行動成本（CostPerAction）4.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法網(wǎng)絡(luò)廣告的社會效果要緊是對廣告活動所引起的社會文化、教育等方面的作用。(3)網(wǎng)絡(luò)廣告社會效果評估的內(nèi)容及指標(biāo)網(wǎng)絡(luò)廣告的社會效果要緊是對廣告活動所引起的社會文化、教育等方面的作用4.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法單一指標(biāo)評估法綜合指標(biāo)評估法教學(xué)內(nèi)容設(shè)計的原則與程序設(shè)計中色彩的應(yīng)用原理設(shè)計中心理學(xué)原理形式美法則法律規(guī)范3．1網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的原則與程序3.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的原則3.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計程序3.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的原則1．幸免不同文化范圍忌諱的圖形符號。2．頁面和路徑設(shè)計要容易，方便、快捷。3．色彩的設(shè)計以清新、明快為宜。4．內(nèi)容要多而不繁、總體容量不要過大5．進(jìn)展互動性6．增加趣味。7．整體統(tǒng)一。8．講究時效3.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計程序決定廣告的類型理解廣告創(chuàng)意和宣傳主題領(lǐng)會廣告文案的重點及核心擬出廣告作品的草圖草畫。交流制作正稿3．2網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中色彩的應(yīng)用原理3.2.1色彩在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的作用3.2.2色彩的三要素3.2.3色彩的感受與心理3.2.4色彩配合原則3.2.5網(wǎng)絡(luò)廣告色彩運用法則3.2.6計算機中的色彩使用3.2.1色彩在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的作用1．鮮亮性2．認(rèn)知性3．真實性4．感情性5．審美性3.2.2色彩的三要素1．明度2．色相3．純度1．明度明度是色彩的明暗程度，明暗關(guān)系是色彩的骨骼，它是色彩結(jié)構(gòu)的關(guān)系。在無彩色中，明度最高的色為白色，明度最低的色為黑色。在有彩色中黃色為明度最高的色，紫色是明度最低的色2．色相色相是色彩的相貌，色相體現(xiàn)著色彩外向的性格，是色彩的靈魂。3．純度純度指的是色彩的鮮艷程度，純度體現(xiàn)了色彩內(nèi)在的品行。3.2.3色彩的感受與心理1.色彩的感受2．色彩性格

3．色彩與形狀4．色彩與個性5．色彩與愛好6．色彩的易見度1.色彩的感受第一，色彩的冷暖感。第二，色彩的輕重感。第三，色彩的軟硬感。第四，色彩的前后感。第五，色彩的大小感。第六，色彩的華麗與質(zhì)樸感。第七，色彩的爽朗與莊重感。第八，色彩的興奮與沉靜感。第九，色彩的味覺感。色彩的輕重感色彩的味覺色彩的性格紅色：感受溫暖、興奮、爽朗、熱情、積極、希望、忠誠、健康、充實、飽滿、幸福等向上的傾向，但有時也被認(rèn)為是稚嫩、原始、暴力、危險、卑俗的象征。黃色：具有輕快、光輝、透明、爽朗、光明、輝煌、希望、功名、健康等印象。但黃輕薄、不穩(wěn)定、變化無常、冷淡等不良含義。綠色：生命、青春、和平、安詳、新奇藍(lán)色：沉靜、冷淡、理智、高深、透明、刻板、冷漠、悲傷、恐懼。紫色具有奇妙、高貴、優(yōu)美、莊重、奢華、孤寂、消極黑色沉靜、奇妙、嚴(yán)肅、莊重、含蓄、悲傷、恐懼、不祥、沉默、消亡、罪惡。白色：潔凈、光明、純真、清白、樸素、衛(wèi)生、恬靜、平淡無味的單調(diào)、空虛之感?；疑喝岷汀⒓?xì)致、平穩(wěn)、樸素、大方、乏味、寂寞、憂郁、無激情、無興趣。分析3．色彩與形狀紅色：穩(wěn)定、厚實、強烈、重疊、不透明、安定、具有90°直角和正方形的特征。橙色：安穩(wěn)、敦厚、和氣、不透明、具有60°角和長方形的特征。黃色：明朗、積極、敏銳、活躍、爽快、利落，具有小于60°銳角和等腰三角形的特征。綠色：平復(fù)、清涼。自然、寬坦，具有80°銳角和六角形的特征。紫色：柔和、虛無、變幻、尷尬、獨立，具有120°角和橢圓形的特征。藍(lán)色：輕快、虛寂、柔和、嚴(yán)寒、通透、飄渺，具有180°角和圓形的特征。4．色彩與個性O(shè)型血型：其個性特色是火爆、剛直、熱烈、直爽、明朗、果斷、勇敢、有始有終，與紅色系統(tǒng)的色彩相同。A型血型：個性特色是壓抑、沉默、優(yōu)柔寡斷、內(nèi)向、思想矛盾、感情陰郁、裹足不前、個性不明朗、羞澀、保守，與藍(lán)色、偏藍(lán)紫色系統(tǒng)的色彩相同。B型血型：爽朗、外向、爽朗、明亮、爽快，有好奇心、多變、不安定、有多面性、藝術(shù)天分高，與黃綠色系統(tǒng)的色彩相同。AB型血型：個性極端、忽明忽暗、兼有明朗和陰郁的交叉情緒、倔強、孤僻、動靜皆宜，與紫色系統(tǒng)相類似。6、色彩的易見度3.2.4色彩配合原則第一，以色相為主的配色。第二，以明度為主的配色。第三，以純度為主的配色。分析3.2.5網(wǎng)絡(luò)廣告色彩運用法則商品性廣告性時尚性獨特性大類商品的形象色食品類商品藥品類商品五金、機械、儀器類商品兒童用品

食品類商品常用鮮亮、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色能夠強調(diào)食品的美味與營養(yǎng)；綠色強調(diào)蔬菜、水果等的新奇；藍(lán)、白色強調(diào)食品的衛(wèi)生或講明冷凍食品；沉著、樸素的色調(diào)講明酒類等的釀制歷史悠久。藥品類商品常用單純的冷或暖色調(diào)。冷灰色適用于消炎、退熱、鎮(zhèn)痛類藥品；暖色用于滋補、保健、營養(yǎng)、興奮和強心類藥品；而大面積的黑色表示有毒藥品；大面積的紅、黑色并用，表示劇毒藥品?；瘖y品類商品常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現(xiàn)女性高貴、溫柔的性格特點。而男性化妝品則較多用黑色或單純的純色體現(xiàn)男性的莊重與大方。五金、機械、儀器類商品常用黑色或單純、沉著的藍(lán)色、紅色等，表現(xiàn)五金、機械產(chǎn)品的堅實、周密或耐用的特點。兒童用品常用鮮艷的純色和色相對比、冷暖對比強烈的各種色彩，以適應(yīng)兒童天真、爽朗的心理和愛好廣告性1利用色彩激發(fā)人們的各種情感2注意數(shù)量3.2.6計算機中的色彩使用RGB模式CMYK模式Lab模式Crayscale灰度模式Bitmap模式顏色模式的選擇設(shè)定圖象的顏色1.RGB模式RGB模式的含義RGB模式用途2.CMYKCMYK模式含義CMYK模式用途3．Lab模式(YUV)L(Y)是亮度，A(U)偏藍(lán)程度，B（V）偏紅程度。4.Crayscale灰度模式Crayscale灰度模式的特點Crayscale灰度模式與其他模式的轉(zhuǎn)換5.Bitmap模式，（位圖模式）Bitmap模式，（位圖模式）的特點Bitmap模式與其他模式的轉(zhuǎn)換6.顏色模式的選擇圖象輸出和輸入的模式編輯功能文件占用的內(nèi)存和磁盤空間模式與空間練一練1．做高超度調(diào)和、低明度調(diào)和、冷色調(diào)、暖色調(diào)、對比色調(diào)練習(xí)各一張。構(gòu)成形式不限。2．把春夏秋冬的感受，用色彩表現(xiàn)出來。3．用色彩圖案表現(xiàn)莊重、輕快、高雅的感受。4.用色彩表示苦、辣、酸、甜。3．3網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中心理學(xué)原理3.3.1網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播心理3.3.2性心理與廣告設(shè)計3.3.1網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播心理1．吸引人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的注意2．激起受對網(wǎng)絡(luò)廣告點擊的興趣3．提高網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)歷效果的方法4.刺激聯(lián)想的方法5．增進(jìn)受眾對廣告的理解

1．吸引人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的注意第一，突出廣告的刺激強度。第二，增大網(wǎng)絡(luò)廣告元素之間的對比度。第三，利用變化。第四，新異的刺激。第五，符合消費者的興趣。第六，利用懸念。2．激起受對網(wǎng)絡(luò)廣告點擊的興趣3．提高網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)歷效果的方法第一,將廣告進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)。第二，廣告信息的數(shù)量必須恰當(dāng)。第三，充分利用形象經(jīng)歷。第四，利用多種感受器官同時參與經(jīng)歷。第五，注意廣告重點系列材料的位置。4.刺激聯(lián)想的方法設(shè)計者能夠利用消費者熟知的形象來比喻商品的形象和特長；通過制造深入淺出，耐人尋味的意境，用來暗示商品和勞務(wù)給人帶來的歡樂；通過對比、比較來突出商品的特點；甚至能夠通過空間、色調(diào)造成一種情調(diào)來激發(fā)人們的聯(lián)想。5.增進(jìn)受眾對廣告的理解廣告中熟悉感的建立，是通過使用消費者熟悉的詞、熟悉的人物類型、熟知的話題和熟悉的生活場景來實現(xiàn)的。3.3.2性心理與廣告設(shè)計第一．必須具備一定的美學(xué)價值，健康高尚其次，性感表達(dá)必須符合國情人情。其三，應(yīng)緊扣產(chǎn)品的功能和效用。3．4網(wǎng)絡(luò)廣告中形式美法則3.4.1網(wǎng)絡(luò)廣告形式美的總規(guī)律3.4.2網(wǎng)絡(luò)廣告形式美法則3.4.1網(wǎng)絡(luò)廣告形式美的總規(guī)律1．形式美對網(wǎng)絡(luò)廣告的作用2．形式美的獨立性3．形式美的內(nèi)容要素3.4.2網(wǎng)絡(luò)廣告形式美法則1．多樣統(tǒng)一2．節(jié)奏與韻律3．對稱和均衡4．對比和諧5．比例與尺度6．空白與虛實3．5規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的法律規(guī)范3.5.1網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中禁止的內(nèi)容3.5.2專門商品廣告內(nèi)容的規(guī)定3.5.1網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中禁止的內(nèi)容禁止出現(xiàn)的情形網(wǎng)絡(luò)廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康網(wǎng)絡(luò)廣告貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)不能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的商品和服務(wù)3.5.2專門商品廣告內(nèi)容的規(guī)定1．藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等廣告2．化妝品、食品、煙草、酒類廣告3．電子公告4.1廣告的定位理論4.1.1廣告的定位理論

4.1.2廣告定位的意義

4.1.1廣告的定位理論1商品時代（USP）2品牌形象時代（BI）3定位論4.1.2廣告定位的意義1是廣告宣傳的基準(zhǔn)

2有利于進(jìn)一步鞏固產(chǎn)品和企業(yè)形象定位3.是講服消費者的關(guān)鍵4.有利于商品識不

5.是廣告表現(xiàn)和廣告評價的基礎(chǔ)

6.有助于企業(yè)經(jīng)營治理科學(xué)化第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的主題聯(lián)想廣告4.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告主題的差不多要求4.2.2確定廣告主題的題材（一）健康

（二）食欲

（三）安全

(四)愛美(五)時尚（六）愛情：（七）榮譽（八）母愛（九）地位

（十）社交

（十一）歡樂（十二）效能（十三）保證（十四）經(jīng)濟

(十五）方便

素材4.３網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法4.3.1理性表現(xiàn)策略4.3.2情感表現(xiàn)策略4.3.1理性表現(xiàn)策略理性表現(xiàn)策略即通過表明該產(chǎn)品將產(chǎn)生所要求的功能利益來引起受眾的興趣。4.3.2情感表現(xiàn)策略即通過激起某種積極或消極的情感來推動購買的廣告表現(xiàn)方式4.4大類商品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計一、汽車1安全主題保證消費者的健康和生命安全

2環(huán)保主題節(jié)油

排污3舒適主題類車內(nèi)空間的寬敞或突出車內(nèi)空間格局的合理性和人性化

4地位主題類（品位）5情感主題類6功能類馬力強大、速度快、無噪音、結(jié)實7經(jīng)濟類：省鈔票8服務(wù)二、食品觀看影片，分組討論創(chuàng)意的方法。討論時刻IntelPentiumIII處理器

廣告背景：1.奔騰IV處理器剛剛投放市場初期，由于奔騰IV作為高端產(chǎn)品，它的高昂價格還將維持一段時刻，面對個人用戶的主流產(chǎn)品仍然是奔騰III，而且這種情況還會維持一段時刻。因此，英特爾加大了奔騰III的廣告力度。2.英特爾奔騰III處理器結(jié)合了P6微處理器技術(shù)--動態(tài)執(zhí)行技術(shù)、雙重獨立總線技術(shù)和英特爾MMX多媒體增強技術(shù)，主頻從450MHz到1.13GHz。此外，奔騰III處理器增加了70條稱為InternetStreamingSIMDExtension的新指令，顯著提高了數(shù)字圖片處理，三維圖形處理，實時視頻/音頻處理，以及語音識不處理等應(yīng)用的處理速度和質(zhì)量。

5．1網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫5.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)題5.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告正文和附文5.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)語5.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)題1．網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題的作用2．標(biāo)題類型3．廣告標(biāo)題創(chuàng)作的原則1．網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題的作用第一,強化網(wǎng)絡(luò)廣告主題第二，概括網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)第三，引起受眾注意2．標(biāo)題類型第一，陳述式第二，問答式第三，承諾式第四，懸念式第五，故事式第六，對話式第七，假設(shè)式第八，解題式第九，祈使式第十，贊美式第十一，口號式第十二，實證式3．廣告標(biāo)題創(chuàng)作的原則第一，注重受眾利益，適時傳達(dá)承諾。第二，長度適中。第三，幸免使用籠統(tǒng)或概括性專門強的詞語。第四，免用否定詞。5.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告正文和附文1．網(wǎng)絡(luò)廣告正文和附文2．網(wǎng)絡(luò)廣告正文的類型3．創(chuàng)作廣告網(wǎng)絡(luò)正文的原則1.正文與附文正文的職能廣告主題的解釋促使購買行動附文附載信息，具有附加性和督促性等差不多特征。2．網(wǎng)絡(luò)廣告正文的類型第一，直述式第二,敘述式第三，證言式第四，描述式。3．創(chuàng)作廣告網(wǎng)絡(luò)正文的原則第一，緊扣主題，圍繞標(biāo)題。第二，正面陳述，言簡意賅。第三，特性突出，具體生動。第四，語言熱情，樸實真誠。第五，提出忠告，表明承諾。5.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)語1．廣告標(biāo)語的特點2.網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)語寫作1．廣告標(biāo)語的特點是一種長期使用的特定宣傳用語，表現(xiàn)企業(yè)相對不變的廣告宣傳的差不多概念或主題的短句。2.網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)語寫作力求簡短、易讀易記、個性獨特、號召力強、嵌入品牌。5.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作注意語言要簡潔生動注意語言與畫面的配合語言風(fēng)格的適應(yīng)性語言形式受投放的網(wǎng)站決定世界聞名經(jīng)典廣告語觀賞味道好極了

只溶在口，不溶在手新一代的選擇想想依舊小的科技以人為本飛越無限一切盡在掌握

世界聞名經(jīng)典廣告語觀賞鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

牛奶香濃，絲般感受

串起生活每一刻

確實是這一刻

海爾，中國造以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任世界聞名經(jīng)典廣告語觀賞情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心科技讓你更輕松一旦擁有，不無選擇

把精彩留給自己好吃看得見傳奇品質(zhì)，百年張裕世界聞名經(jīng)典廣告語觀賞促進(jìn)健康為全家讓我們做得更好人類失去聯(lián)想，世界將會如何樣珍惜所托，一如親遞

車到山前必有路，有路必有豐田車男人的世界世界聞名經(jīng)典廣告語觀賞我們正在努力使命必達(dá)

5.2網(wǎng)絡(luò)廣告的文字的設(shè)計5.2.1網(wǎng)頁中字體的設(shè)計5.2.2網(wǎng)頁中文字編排的設(shè)計5.2.3廣告中的文字設(shè)計5.2.1網(wǎng)頁中字體的設(shè)計1.字體以宋體為主，個不地點使用黑體或隸書。2．行距行距的常規(guī)比例為10：123.字號9pt或11pt4.用作圖形圖像的字體5.2.2網(wǎng)頁中文字編排的設(shè)計1．文字編排方式2．文字的強調(diào)

1．文字編排方式兩端均齊居中排列左對齊或右對齊繞圖排列自然段落式排列2．文字的強調(diào)行首的強調(diào)引文的強調(diào)個不文字的強調(diào)5.2.2網(wǎng)頁中文字編排的設(shè)計1．字體的選擇2．字體的運用3.文字設(shè)計風(fēng)格1．字體的選擇第一，注目性。第二，依照設(shè)計要求選選擇字體。第三，從主題內(nèi)容動身選擇字體。第四，廣告用字需規(guī)范。2．字體的運用第一，印刷字體的運用第二，裝飾文字的運用第三，書法字體的運用第四，字圖的組合運用第五，字體對比組合的運用第六，字體和諧組合的運用第七，字體排列組合的運用第八，動態(tài)文字和特效文字的使用。3.文字設(shè)計風(fēng)格第一，秀麗柔美第二，穩(wěn)重挺拔第三，爽朗有味第四，蒼勁古樸秀麗柔美穩(wěn)重挺拔爽朗有味蒼勁古樸5.3網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形的設(shè)計5.3.1網(wǎng)絡(luò)廣告圖形的作用5.3.2網(wǎng)絡(luò)廣告圖形設(shè)計的差不多要求5.3.3圖像格式5.3.4圖片的類型5.3.5動畫5.3.1網(wǎng)絡(luò)廣告圖形的作用1．傳達(dá)廣告的主題

2．吸引讀者的注意力

3．能展現(xiàn)生動具體的產(chǎn)品形象5.3.2網(wǎng)絡(luò)廣告圖形設(shè)計的差不多要求廣告插圖應(yīng)具備簡潔單純的視覺效果。廣告插圖要勇于創(chuàng)新、生動有味。廣告插圖必須有針對性。廣告插圖必須符合廣告主題，與文字相配合。5.3.3圖像格式１.GIF格式６．TIFF格式２.JPEG格式７.PNG格式３.BMP格式８.SVG格式4.PCX９．EPS格式５.PSD格式１.GIF格式優(yōu)點缺點優(yōu)點文件小可用許多具有同樣大小的圖像文件組成動畫下載過程中即可呈現(xiàn)圖像內(nèi)容無損壓縮保持了原始圖像的清晰度。能夠制作出背景透明的圖像效果出來。缺點某些gif調(diào)色板的顯示效果可能不行，即使在２５６色顯示器下亦是如此。GIF僅支持256種或更少的顏色，因此圖像感官較差。２．JPEG格式優(yōu)點缺點JPEG的優(yōu)點第一，文件小。下載速度快第二，能夠?qū)ｉT好地再現(xiàn)全彩色的圖像。第三，在對圖像的壓縮處理過程中，該圖像格式能夠同意我們自由地在最小文件尺寸（最低圖像質(zhì)量）和最大文件尺寸（最高圖像質(zhì)量）之間選擇。JPEG的缺點第一，目前并非所有的掃瞄器都支持將各種JPEG圖像插入網(wǎng)頁。第二，壓縮時，可能使圖像的質(zhì)量受到損失，因此不適宜用該格式來顯示高清晰度的圖像。３．BMP格式在Windows環(huán)境下使用得最為廣泛占用磁盤空間較大，它的顏色存儲格式有1位、4位、8位及24位，4.PCX格式存儲格式從1位到24位占用磁盤空間較少５．PSD格式PSD格式是Photoshop的專用格式，６．TIFF格式圖形格式復(fù)雜、存儲信息多的特點3DS、3DSMAX中的大量貼圖確實是TIFF格式的TIFF最大色深為32bit可采納LZW無損壓縮方案存儲７.PNG格式PNG是網(wǎng)絡(luò)圖形格式。存儲形式豐富的特點。PNG最大色深為48bit，無損壓縮方案。Fireworks的默認(rèn)格式８.SVG格式可縮放的矢量圖形SVG被開發(fā)的目的是為Web提供非柵格的圖像標(biāo)準(zhǔn)。９．EPS格式POSTSCRIPT所用的格式用于排版、打印等輸出工5.3.4圖片的類型照片類繪畫類5.3.5動畫1．動畫文件格式2．動畫文件的壓縮1．動畫文件格式GIF格式LIC（FLI／FLC）格式SWF格式GIF格式文件小，兼容性好。漸顯方式。沒有聲音、交互、不能實現(xiàn)連續(xù)流效果。色彩最高為256色。ImageReady、Fireworks、GifAnimator是制作GIF動畫較好的軟件。SWF格式比較小的體積來表現(xiàn)豐富的多媒體能夠與HTML文件達(dá)到一種“水乳交融”一種“準(zhǔn)”流（Stream）形式的文件利用矢量技術(shù)制作LIC（FLI／FLC）格式2．動畫文件的壓縮（1）行列間的信號壓縮（2）畫面間的信號壓縮

5.4網(wǎng)絡(luò)廣告的聲音和影像的使用

5.4.1網(wǎng)絡(luò)廣告的聲音5.4.2影像文件5.4.1網(wǎng)絡(luò)廣告的聲音1．WAN2．MOD3．MP34．RA5．CMF6．MID7．XM、S3M、STM、MOD、MTM8．ASF、ASX、WMA、WAX

5.4.2影像文件1．AVI

2．QuickTime3．MPEG

4．RealVideo

討論時刻

中國路大眾心一、廣告設(shè)計背景2004年上半年，大眾在中國的業(yè)績并不樂觀。大眾集團(tuán)決定進(jìn)行業(yè)務(wù)整合。聯(lián)合降價。04年8月大眾汽車開始了打造全新的品牌文化廣告宣傳活動。二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計（一）設(shè)計的目的：以大眾新的全球品牌主張“Fortheloveofautomobiles源于汽車的愛”為主旨，打造中國版“中國路，大眾心”品牌主張，表達(dá)大眾汽車既是一個國際性的領(lǐng)導(dǎo)品牌，又是與中國消費者心貼心的汽車品牌。（二）組成部分設(shè)計與表現(xiàn)1.廣告的背景色白色2.音樂《Iwillcometoyou》6.1.1Photoshop1.軟件介紹2.使用特點3.操作界面4．制作實例圖像合成制作西瓜2.使用特點支持大量圖像格式、處理圖像尺寸和分辨率、圖層功能、繪畫功能、選取功能、色調(diào)和色彩功能、圖象旋轉(zhuǎn)和變換功能、支持多種圖象模式和開放式結(jié)構(gòu)等功能。3.操作界面4．制作實例圖像合成繪圖練習(xí)圖像合成要求利用若干圖片繪制新的圖片（1）打開圖片。（2）選取兔頭（3）粘貼兔頭(4)裁剪鴨頭（5）調(diào)整兔頭（6）修飾在工具箱選擇模糊、減淡工具等工具進(jìn)行修飾（7）合并圖層方法：圖層→拼合圖層(9)輸出圖像方法：文件—儲存為文件—儲存選取文件格式繪制西瓜要求：繪制出帶陰影的西瓜第一步建立新文件按CTRL+N復(fù)合鍵選擇菜單文件→新建（2）填充背景色設(shè)置前景色為土黃在工具欄中選擇油漆桶進(jìn)行填充（3）繪制西瓜形狀建立新圖層選擇菜單圖層→新建→圖層圖層面板畫圓形選擇框填入黃綠漸變前景色為黃色，背景色為綠色單擊工具欄前（或后）色色板漸變工具屬性欄用線性漸變工具變圓為橢圓選擇菜單編輯→變換→縮放回車?yán)L制瓜皮表面的脈工具欄選擇鋼筆工具畫出路徑新建圖層選擇畫筆工具單擊路徑面板“用畫筆描路徑”（4）制作西瓜陰影圖層→圖層樣式→投影合并圖層適當(dāng)修練一練制作一幅圖像合成作品6.1.2CorelDraw1.軟件介紹2.使用特點3.操作界面4.應(yīng)用實例1.軟件介紹制作LOGO、卡通畫及圖文排版2.使用特點利用繪圖工具繪制出差不多的幾何圖形對象通過節(jié)點編輯工具進(jìn)行再處理3.操作界面4．應(yīng)用實例（1）輸入文字新建一個文件選擇文字工具輸入文字設(shè)置文字屬性（2）設(shè)置陰影工具欄中選擇“交互式陰影”工具，點擊選中文字，再拖拽出陰影來。設(shè)置陰影（3）將陰影與原圖形分離開來。排列→分離陰影群組在圖層16.1.3FireWorks1．軟件特點2．FireWorksMX的工作環(huán)境3.制作實例1．軟件特點位圖和矢量圖處理合二為一。導(dǎo)出預(yù)覽圖象優(yōu)化精美動畫JavaScript自動化同macromedia公司的其它產(chǎn)品高度集成2．FireWorksMX的工作環(huán)境3.制作實例淡入出的文字(1)新建文件（2）輸入文字（3）將文字轉(zhuǎn)化為圖形（4）重制元件設(shè)置元件屬性將復(fù)制的文字置于原文字的底層（5）重制元件將元件轉(zhuǎn)化為補間動畫將動畫設(shè)置為“無循環(huán)”輸出動畫6.2網(wǎng)頁設(shè)計軟件6.2.1Frontpage6.2.2Dreamweave6.2.1Frontpage1．軟件特點2．使用特點3．操作界面4．使用實例3．操作界面4．使用實例—多媒體網(wǎng)頁的制作單擊插入—Web組件——插件選擇高級—插件設(shè)置插件屬性選擇多媒體文件6.2.2DreamweaveDreamweaver概述使用特點Dreamweaver的工作界面實例1.Dreamweaver概述Dreamweaver的任務(wù)是制作網(wǎng)頁、建立網(wǎng)站并治理網(wǎng)站。2.使用特點最佳的制作效率網(wǎng)站治理同步編輯所見即所得全面兼容3．Dreamweaver的工作界面4．實例——彈出信息新建一個頁面，并用File/SaveAs命令將文件保存為一個新文件。編輯窗口中左下角的＜Body＞符號。選中＜body＞符號，調(diào)出信息欄點擊行為面板“+”，點擊彈出信息Message在輸入框中輸入“感謝使用《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計》”字樣。保存文件效果顯示6.3動畫制作軟件簡介6.3.1Flash6.3.2Imageready6.3.1Flash1．軟件介紹2．Flash的特點3.操作界面4．制作實例2．Flash的特點第一，使用矢量圖形和流式播放技術(shù)。第二，通過使用關(guān)鍵幀和圖符使得所生成的動畫。第三，把音樂，動畫，聲效，交互方式融合在一起。第四，強大的動畫編輯功能。第五，F(xiàn)LASH另外一個特點確實是必須安裝插件PLUG-IN。3工作界面菜單欄（A）常用工具欄（D）時刻線（C）工作區(qū)（E）屬性面板（F）繪圖工具箱（B）4.制作實例按鈕制作動畫制作按鈕制作創(chuàng)建影片建立按鈕繪制動態(tài)按鈕設(shè)置按鈕中動態(tài)的文字變化輸出影片第一步創(chuàng)建影片要求：設(shè)定動畫的大小為100X80象素，背景黑色，播放速度選擇默認(rèn)，舞臺工作區(qū)與電影內(nèi)容相配方法：點擊右鍵，點擊電影屬性，設(shè)置完成點擊OK第二步建立按鈕方法：點擊菜單欄插入(Insert)→新增元件(NewSymbol)，時刻軸顯示四個按鈕屬性。第三步繪制動態(tài)按鈕要求：按鈕從蘭色圓形漸影變化成紅色圓形漸影，再變化成灰白色圓形漸影。蘭色圓形漸影按鈕的繪制方法：鼠標(biāo)點擊up下面的影格，點擊工具箱上的橢圓工具，在修改器，將線條設(shè)置為黑色，選擇油漆桶工具，在調(diào)色板下拉色板里選擇蘭色圓形漸影；按鈕從蘭色圓形漸影變化成紅色圓形漸影方法：鼠標(biāo)點擊over下面的影格，按F6鍵插入一個關(guān)鍵幀。選擇油漆桶工具，在調(diào)色板下拉色板里選擇紅色圓形漸影，在差不多畫好的圓上點一下。按鈕從紅色圓形漸影變化成灰白色圓形漸影方法：鼠標(biāo)點擊over下面的影格，按F6鍵插入一個關(guān)鍵幀。選擇油漆桶工具，在調(diào)色板下拉色板里選擇灰白圓形漸影，在差不多畫好的圓上點一下。第四步

設(shè)置按鈕中動態(tài)的文字變化要求：在蘭色圓形漸影顯示“按我”；紅色圓形漸影顯示“我會變”；灰白圓形漸影顯示“感謝”紅色圓形漸影顯示“我會變”方法：點擊layer2上over下面的影格，按F7鍵插入一空白幀；(這時up影格的字體看不見了)選擇文字工具，白色，黑體，大小為16，在紅色球下方輸入“我會變色”。

第四步

將button圖片拖到場景中方法：

返回場景，Ctrl+L調(diào)出符號，將button圖片拖到場景中第五步輸出影片方法：點擊文件（File——ExportMovie)選擇文件類型進(jìn)行輸出文件的設(shè)置動畫制作“幀-幀”動畫?！斑^渡”動畫運動過渡變形過渡運動過渡動畫的制作滾動的球文字旋轉(zhuǎn)第一步設(shè)置動畫（電影）屬性。方法：屬性面板修改/文檔（電影）點擊右鍵/文檔(電影屬性）屬性第二步制作圖形元件插入/新建元件/圖形繪制一個黑色無邊的圓橢圓工具選中邊框/剪切選中圓窗口/設(shè)計面板/信息第三步切換到場景點擊場景1切換到場景1將圖形元件1拖到場景方法：窗口/庫/圖形第四步創(chuàng)立動畫插入/時刻軸/創(chuàng)建補間動畫在時刻任何一幀插入一般幀方法點擊右鍵/插入幀插入/幀F(xiàn)5將對象放到終點第五步輸出影片文字旋轉(zhuǎn)利用文字工具輸入文字插入關(guān)鍵幀方法幀點擊右鍵/插入關(guān)鍵幀插入/時刻軸/關(guān)鍵幀F(xiàn)6制作動畫選取第一幀編輯區(qū)下面的屬性面板補間動作或插入/時刻軸創(chuàng)建補間制作旋轉(zhuǎn)方法修改/變形輸出影片變形過渡動畫A建立影片B畫小球C畫出變化后圖形然后在時刻線上選擇另一幀位插入一個空白關(guān)鍵幀，繪制一幅新的圖形對象。設(shè)置動畫菜單/窗口/幀設(shè)置動畫速度、彎曲練一練依照素材制作動畫6.4立體制作軟件6.4.13dsmax介紹6.4.2制作實例——用3DSMAX制作波浪效果6.4.2制作實例——制作波浪效果1．制作帶有導(dǎo)角的三維文字

（1）進(jìn)入3DSMAX，選擇File中的Reset重新設(shè)置系統(tǒng)；(2)選擇右側(cè)操縱面板中的Create--Shapes--Text項在Text項的文字輸入框內(nèi)輸入“波浪特效”四個字其它設(shè)置如圖（3）進(jìn)入Modify項，在ModiferList欄中選擇bevel項，導(dǎo)角修改命令的參數(shù)如圖（3）選擇Create--Cameras--Target設(shè)置精確目的攝像機Cameras01選擇Cameras01，按工具欄的SelectandMove鈕，精確設(shè)置Cameras01的坐標(biāo)為（x-211,y-409,z57）同樣Camera01.Target的坐標(biāo)為（x-17,y-30,z9）。設(shè)置完畢后Camera01的視圖效果如圖(4)在工具欄中打開村質(zhì)編輯器MaterialEditor,把第一個材質(zhì)球指定給文字.2．建立一個波浪空間扭曲物體(1）點取Create--SpaceWarps--Geometric/Deformable--Wave(建立--空間扭曲--幾何體--變形--波浪)命令，在Front（前視圖）文字中央處拉一個矩形框，釋放鼠標(biāo)后再次點擊以建立一個波浪空間扭曲物體；將它的兩相Amplitude(振幅)值均為-10；Wavelength(波長)值設(shè)為110，如圖（2）點取工具欄桿的SelectandRotate項，鎖定z軸向，在Front（前）視圖中將波浪空間扭曲物體逆時針旋轉(zhuǎn)90度角，如圖（3）選取空間扭曲物體，點取Modify鈕進(jìn)入變動命令面板。打開Animate動畫記錄鈕，撥動時刻滑塊至100幀，將Phase（相位值）設(shè)為3.5,關(guān)閉Animate動畫記錄鈕，現(xiàn)在波浪的波動動畫已制作完畢，你能夠撥動時刻滑塊觀看效果，如圖3．設(shè)定綁定空間工具（1）點取工具欄的綁定空間工具BindtoSpaceWarp，選取文字將它牽引到波浪空間扭曲物體上，使之與波浪綁定，結(jié)果文字物體發(fā)生了波浪變形，如圖對Camera01視圖進(jìn)行渲染課余學(xué)習(xí)選取一種軟件。深入練習(xí)7.1網(wǎng)頁廣告條的制作7.1.1網(wǎng)頁廣告條的形式7.1.2軟件的使用和注意問題7.1.3實例與制作過程7.1.1網(wǎng)頁廣告條的形式網(wǎng)頁廣告條是指用條狀的圖像和文字內(nèi)容顯示廣告的信息的一種廣告類型。旗幟和按鈕廣告是它常見的形式。7.1.2軟件的使用和注意問題1．文件大小2．廣告詞3．顏色4．ALT5．?dāng)[放位置7.1.3實例與制作過程1．設(shè)置影片屬性的大小要求：影片的大小設(shè)置為511×104像素方法：在Flash主菜單中選取Modify—Movie或修改文檔2．導(dǎo)入圖片點擊Flash主菜單中的File——Import選項，選擇圖片路徑，依次選擇所需圖片。3．制作動畫建立圖層一，在第一關(guān)鍵幀插入圖1，在第六幀插入關(guān)鍵幀；建立圖層二，在圖層二第七幀插入圖2，在第十二幀插入關(guān)鍵幀。3．輸出動畫選擇主菜單File——ExportMovie，將其保存為“FlashPlayer(*.swf)類型，取名為“旗幟”7.2漂移廣告和插頁廣告的制作7.2.1插頁廣告的制作7.2.2漂移廣告的制作1．彈出窗口的制作插入圖片點擊Dreamweaver的主菜單的“文件”中的“新建”一個頁，然后選擇主菜單中的“插入”中的“Image”，插入圖片。設(shè)置圖片大小接著再選擇主菜單中的“Modify(修改)”選項，單擊PageProperties(頁面屬性）。進(jìn)行設(shè)置保存彈出頁面文件——保存為2．載體頁面的設(shè)置新建文件選擇主菜單中的“窗口”，單擊下拉菜單中的“Behaviors”彈出的窗口中單擊窗口中的“+”，選擇彈出的選單中的“openbrowserwindows”（打開掃瞄器窗口）?，F(xiàn)在彈出一個屬性窗口，我們能夠通過對此的設(shè)置來操縱插頁廣告的窗口大小等。保存頁面7.2.2漂移廣告的制作1．插入廣告圖片用DreamWeaver打開任意一個網(wǎng)頁文件——打開插入新圖層菜單中選擇“插入Insert”->“層Layer”,插入圖片將光標(biāo)點到空白Layer1內(nèi)，選擇“插入Insert”->“interactiveImage”->“rolloverimage”。彈出的對話框中分不插入你的廣告條的圖片。2．運動軌跡菜單欄選擇“修改Modify”->“時刻軸Timeline”->“添加對象到時刻軸AddobjecttoTimeline”。選中Layer用層面板選擇一層，當(dāng)一個層被選中時，層邊界會顯示出調(diào)整大小手柄，按住鼠標(biāo)左鍵不放，拖進(jìn)時刻軸動畫欄的第一頻道，即面板上豎寫1，2，3等等的“1”那行，時刻軸里面立即增加了一個默認(rèn)的15幀動畫。7.3網(wǎng)站廣告制作7.3.1網(wǎng)站廣告制作的差不多要求7.3.2網(wǎng)站廣告實例7.3.1網(wǎng)站廣告制作的差不多要求1．頁面的大小2．頁面元素的尺寸和布局3．文本和背景的選擇3．關(guān)于導(dǎo)航網(wǎng)站廣告實例分析北京青年政治學(xué)院

中國路大眾心一、廣告設(shè)計背景2004年上半年，大眾在中國的業(yè)績并不樂觀。大眾集團(tuán)決定進(jìn)行業(yè)務(wù)整合。聯(lián)合降價。04年8月大眾汽車開始了打造全新的品牌文化廣告宣傳活動。二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計（一）設(shè)計的目的：以大眾新的全球品牌主張“Fortheloveofautomobiles源于汽車的愛”為主旨，打造中國版“中國路，大眾心”品牌主張，表達(dá)大眾汽車既是一個國際性的領(lǐng)導(dǎo)品牌，又是與中國消費者心貼心的汽車品牌。（二）組成部分設(shè)計與表現(xiàn)1.廣