傳媒行業(yè)發(fā)展前景與趨勢分析報告

傳媒行業(yè)在襄陽的進(jìn)展前景與趨勢魚梁洲招商局研究課題【摘要】傳媒作為一個傳遞信息、服務(wù)大眾的行業(yè)，它的進(jìn)展與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境息息相關(guān)。我國傳媒行業(yè)在摸索中前進(jìn)，盡管尚未成熟，但隨著信息時代的來臨與傳播途徑的多樣化，它具備著不可小覷的潛力和前景。【關(guān)鍵詞】傳媒進(jìn)展特點(diǎn)宏觀經(jīng)濟(jì)前景【引言】隨著經(jīng)濟(jì)的高速進(jìn)展，全球化大背景下我們迎來了信息時代。不管是從最初傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播、電視到今天的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等，現(xiàn)代媒體信息傳播的載體日漸多元化。傳媒作為一個傳播新聞輿論、引導(dǎo)大眾思想的行業(yè)，它的進(jìn)展離不開宏觀經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境，而能夠預(yù)見的是新的傳媒方式不斷的出現(xiàn)將使日后信息傳播往更快、更廣、更高的方向進(jìn)展。我們小組將從行業(yè)的定義和分類、行業(yè)的進(jìn)展特點(diǎn)、阻礙行業(yè)進(jìn)展的因素和行業(yè)的進(jìn)展前景這四個方面對傳媒行業(yè)進(jìn)行分析。傳媒行業(yè)的定義和分類傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，能夠是私人機(jī)構(gòu)，也能夠是官方機(jī)構(gòu)。傳播渠道有紙類（新聞紙，雜志）、聲類（電臺廣播）、視頻（電視、電影）還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類（電腦視頻）。分類事實(shí)上有多種講法。即信息傳播過程中從傳播者到同意者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具；1943年美國圖書館協(xié)會的《戰(zhàn)后公共圖書館的準(zhǔn)則》一書中首次使用作為術(shù)語，現(xiàn)在已成為各種傳播工具的總稱。至于媒體的內(nèi)容，應(yīng)該依照國家現(xiàn)行的有關(guān)政策，結(jié)合廣告市場的實(shí)際需求不斷更新，確保其可行性、適宜性和有效性。此前，傳統(tǒng)的四大媒體分不為:1、報紙；2、電視；3、廣播；4、雜志；此外，還應(yīng)有戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體，如手機(jī)短信等。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)展，逐漸衍生除新的媒體，例如：IPTV、電子雜志等，他們在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)展起來，但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)不。從出現(xiàn)的先后順序來劃分：1、報紙刊物應(yīng)為第一媒體；2、廣播應(yīng)為第二媒體；3、電視應(yīng)為第三媒體；4、互聯(lián)網(wǎng)則應(yīng)被稱為第四媒體；5、移動網(wǎng)絡(luò)應(yīng)為第五媒體。然而，就其重要性、適宜性、有效性而言，廣播的今天確實(shí)是電視的改日。電視正逐步淪為“第二媒體”，而互聯(lián)網(wǎng)正在從“第四媒體”逐步上升為“第一媒體”。盡管電視的廣告收入一直有較大幅度的增長，但“廣告蛋糕”正日益被互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體等新媒體以及變革后的平面媒體所瓜分，這已是不爭的事實(shí)。同時，平面媒體差不多涵概了報刊、雜志、畫冊、信封、掛歷、立體廣告牌、霓虹燈、空飄、LED看板、燈箱、戶外電視墻等等廣告宣傳平臺；電波媒體也差不多涵概了廣播、電視等廣告宣傳平臺?；诖耍推淠壳斑m宜性來講，媒體應(yīng)按其形式劃分為平面、電波、網(wǎng)絡(luò)三大類，即：1、平面媒體：要緊包括印刷類、非印刷類、光電類等。2、電波媒體：要緊包括廣播、電視廣告（字幕、標(biāo)版、影視）等。3、網(wǎng)絡(luò)媒體：要緊包括網(wǎng)絡(luò)索引、平面、動畫、論壇等。信息傳媒產(chǎn)業(yè)分類行業(yè)類不行業(yè)代碼行業(yè)類不行業(yè)代碼一、新聞業(yè)8810五、電視產(chǎn)業(yè)二、報紙產(chǎn)業(yè)電視8920報紙出版8822有線廣播電視傳播服務(wù)6031報紙批發(fā)6344無線廣播電視傳播服務(wù)6032報紙零售6544衛(wèi)星傳輸服務(wù)6040三、期刊產(chǎn)業(yè)六、廣播產(chǎn)業(yè)期刊出版8823廣播8910四、出版行業(yè)七、電影產(chǎn)業(yè)圖書出版8821電影制作與發(fā)行8931圖書批發(fā)6343電影放映8932圖書零售6543八、新媒體產(chǎn)業(yè)音像制品出版8824互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)6020音像制作8940動漫電子出版物出版8825游戲其他出版8829短信音像制品及電子出版物批發(fā)6345九、廣告業(yè)音像制品及電子出版物零售6545廣告業(yè)7440記錄媒介的復(fù)制2330十、傳媒服務(wù)業(yè)書、報、刊印刷2311知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)7450其他裝潢及其他印刷2319會展業(yè)7491數(shù)據(jù)來源：清華大學(xué)媒介經(jīng)營與治理研究中心依照國家統(tǒng)計(jì)局制表隨著信息技術(shù)的迅猛進(jìn)展，市場競爭機(jī)制和國家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)，我國傳媒業(yè)獲得了前聽未有的進(jìn)展機(jī)遇，傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程不斷加快。特不是國際傳媒業(yè)規(guī)模化、集中化和全球化趨勢的推動，傳統(tǒng)的單一傳媒的生存空間越來越受到擠壓，我國傳媒業(yè)正面臨重大的轉(zhuǎn)型期，呈現(xiàn)集團(tuán)化、規(guī)?；倪M(jìn)展趨勢。第二章、我國傳媒行業(yè)的進(jìn)展特點(diǎn)2000年至今，我國目前正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期,有效需求不足,買方市場開始形成,市場競爭日趨激烈,這給作為傳媒業(yè)要緊收入來源的廣告和信息服務(wù)的進(jìn)展帶來了機(jī)遇。隨著人民生活水平的提高,電視、音響、電腦等逐漸普及,對影視音像等文化信息產(chǎn)品的需求日益增長,傳媒產(chǎn)業(yè)獲得了寬敞的進(jìn)展空間。依托媒體進(jìn)展廣告代理、發(fā)行,影視節(jié)目制作,信息傳播服務(wù)有著巨大的市場潛力和商業(yè)機(jī)會。首先,從我國傳媒文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來看,我國人口多,都市化水平低,但經(jīng)濟(jì)增長速度快而且平穩(wěn),科學(xué)技術(shù)作為第一生產(chǎn)力,對經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的阻礙越來越大,我國的傳媒文化產(chǎn)業(yè)從1998年起,利稅總額就超過煙草業(yè)成為國家第四支柱產(chǎn)業(yè)。隨著改革的深入,經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步進(jìn)展,不管是城鎮(zhèn)依舊農(nóng)村,一個巨大的大眾傳媒文化產(chǎn)業(yè)市場正等待著我們?nèi)ラ_發(fā)。其次,知識經(jīng)濟(jì)已見端倪,信息技術(shù)日新月異,電視、計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)日益成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚牟糠?。這些傳媒對人們的日常生活方式的改變和知識結(jié)構(gòu)的豐富產(chǎn)生越來越大的作用,空間上的遠(yuǎn)程教育、時刻上的終身教育在技術(shù)上差不多實(shí)現(xiàn)。因此,大眾傳媒文化產(chǎn)業(yè)也就具有不可限量的進(jìn)展空間。而改革開放30年來，伴隨著新科技革命特不是信息化的進(jìn)展，我國媒體同經(jīng)濟(jì)一樣，出現(xiàn)了前所未有的快速進(jìn)展勢頭，呈現(xiàn)出一系列前所未有的新特點(diǎn)。一是媒體的形式多樣化。傳統(tǒng)的媒體，要緊是報紙、雜志、廣播、電視四大類。廣播是新興媒體，電視普及面專門小，是更新的新興媒體。上世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國，以不可阻擋之勢迅速傳播、廣泛應(yīng)用，使得廣播、電視也成為傳統(tǒng)媒體。此外，還有電子雜志、戶外電子廣告牌，移動網(wǎng)絡(luò)包括手機(jī)短信、手機(jī)報。二是媒體的覆蓋廣泛化。個媒體的覆蓋面大大擴(kuò)大，不僅體現(xiàn)在擁有新媒體的人數(shù)在急劇增加，而且表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的品種在大幅度地增加。三是媒體的功能全面化。媒體不僅要承擔(dān)宣傳報道的職能，而且應(yīng)該承擔(dān)輿論監(jiān)督的任務(wù)，這又是雙重功能。四是媒體傳播的信息呈現(xiàn)出意識形態(tài)與非意識形態(tài)同時并存的情況。五是媒體傳播出現(xiàn)了非真實(shí)性信息與真實(shí)性信息魚目混珠的情況。這要緊是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有虛擬性和扁平傳遞的特點(diǎn)所致，同時也與媒體的商業(yè)化運(yùn)作有關(guān)系。那個問題值得我們重視。第三章、傳媒行業(yè)的地位及重要性傳媒行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)先導(dǎo)性行業(yè)，傳媒業(yè)不僅在提高國家整體的營銷水平和創(chuàng)意水平方面發(fā)揮著極其重要的作用，而且在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級與優(yōu)化以及國民經(jīng)濟(jì)的快速健康進(jìn)展中也起著發(fā)動機(jī)的作用。而信息產(chǎn)業(yè)更是在提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，傳媒業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的融合將進(jìn)一步極大地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級優(yōu)化、提升產(chǎn)業(yè)進(jìn)展水平，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展。傳媒業(yè)的產(chǎn)品要緊是服務(wù)消費(fèi)品，用來滿足人們的信息資訊和生活消費(fèi)等最終需求。從本質(zhì)上講，傳媒業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)都屬于最終產(chǎn)品主導(dǎo)型，傳媒業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)作為新興的服務(wù)行業(yè)，具有較高的收入需求彈性，隨著經(jīng)濟(jì)社會的進(jìn)展以及居民收入的提高，傳媒業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)都將接著以高于國民經(jīng)濟(jì)增長率的速度進(jìn)展。從傳媒業(yè)的進(jìn)展趨勢來看，新的信息傳播技術(shù)是傳媒業(yè)進(jìn)展的強(qiáng)大推動力，傳媒業(yè)的快速進(jìn)展和信息產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展緊密相關(guān)，因此，在新的信息傳播技術(shù)下，信息傳媒產(chǎn)業(yè)將在融合中一起進(jìn)展。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下傳媒行業(yè)的分析與進(jìn)展中國傳媒業(yè)正處于一個外進(jìn)內(nèi)變的轉(zhuǎn)軌時期。政府在逐步開放傳媒行業(yè)的同時也在積極修訂完善法度，自上而下的推動行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，處于起步時期的傳媒行業(yè)的高利潤和高增長也正吸引著眾多社會資金的進(jìn)入；與此同時，國際傳媒巨頭無不關(guān)注中國傳媒市場，在現(xiàn)有政策同意的條件下通過各種途徑和方式打通自身在中國的傳播渠道，以圖為日后的市場競爭打下良好的基礎(chǔ)。中國傳媒企業(yè)在劇烈變化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境中如何審時度勢，增強(qiáng)自身的競爭能力，值得大伙兒深思!而從中外傳媒企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)比較，國際傳媒行業(yè)絕大部分上市公司的毛利率較國內(nèi)同行低，而資產(chǎn)負(fù)債率遠(yuǎn)大于國內(nèi)同行，能夠看出，發(fā)達(dá)國家傳媒行業(yè)是在一個相當(dāng)成熟的、競爭比較激烈的市場環(huán)境下，通過雄厚的資本和更高的財(cái)務(wù)杠桿來爭取獲得超額利潤；反觀國內(nèi)傳媒行業(yè)依據(jù)政策給予的天然壟斷地位維持高毛利，經(jīng)營風(fēng)格也比較保守。這也恰恰反映了剛剛起步進(jìn)行市場化改革的國內(nèi)傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀：我國傳媒行業(yè)正處于一個初始“暴利”時期，要緊采取粗放型的進(jìn)展模式。國家的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢將直接阻礙廣告業(yè)務(wù)收入，進(jìn)而阻礙整個傳媒行業(yè)的進(jìn)展。此外，國家政策將直接制約著我國傳媒業(yè)的進(jìn)展。與國外傳媒業(yè)資本導(dǎo)向性的特征不同，我國傳媒業(yè)屬于政策導(dǎo)向型，資本只能在行業(yè)政策同意的縫隙中積極尋求資源整合的空間。在金融危機(jī)對我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的阻礙日漸加深的情況下，身處其中的傳媒業(yè)也遇到了諸多困難，這更需要媒體進(jìn)行創(chuàng)新渡過難關(guān)。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的情況下，廣告主常常會首先削減廣告投入，把廣告投放在要緊媒體上面。然而，在自由經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)活動中，資本的流淌依靠于信息的傳播。信息的強(qiáng)弱不僅是資本流淌的導(dǎo)向器，也是需求朝向的導(dǎo)航器。因此，經(jīng)濟(jì)的衰退關(guān)于新媒體大概將是一個春天。因?yàn)橐坏┢髽I(yè)需要重新站在起跑線上就首先要通過廣告來宣傳自己的產(chǎn)品。下面分析一下國內(nèi)2011年宏觀的經(jīng)濟(jì)環(huán)境2011年宏觀經(jīng)濟(jì)要緊指標(biāo)情況指標(biāo)2011年同比（%）指標(biāo)2011年同比（%）國內(nèi)生產(chǎn)總值（億元）4715649.2全社會固定資產(chǎn)投資（億元）31102223.6其中：第一產(chǎn)業(yè)477124.5固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）（億元）30193323.8第二產(chǎn)業(yè)22059210.6其中：東部13031920.01第三產(chǎn)業(yè)2032608.9中部7078327.5工業(yè)增加值（億元）13.9西部7184928.7工業(yè)企業(yè)利潤（億元）5454425.4東北3268730.4社會消費(fèi)品零售總額（億元）18391917.1M2（萬億元）85.213.6CPI（%）-5.4M1（萬億元）297.9城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（元）2181014.1M0（萬億元）5.113.8數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局國內(nèi)經(jīng)濟(jì)趨勢推斷2012年，國民經(jīng)濟(jì)將接著處于軟著陸之中，隨著全球經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險加大，出口增速接著放緩，房地產(chǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施等投資明顯降溫，社會消費(fèi)品零售增長保持相對穩(wěn)定。可能2012年宏觀經(jīng)濟(jì)同比增長開始趨緩。同時，隨著世界經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險前緊后松、國內(nèi)緊縮性政策滯后效應(yīng)逐漸緩和，以及2011年基數(shù)因素的阻礙，2012年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行將呈現(xiàn)“前低后高”的趨勢。2012年中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)展形勢預(yù)測預(yù)測有利因素不利因素固定資產(chǎn)投資增幅將有所回落一是“十二五”規(guī)劃重大項(xiàng)目后續(xù)建設(shè)支持投資增長。一是房地產(chǎn)、制造業(yè)投資回落。二是保障房投資建設(shè)接著加快。二是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資減速。三是新開工項(xiàng)目打算投資企穩(wěn)回升有利于投資增長。三是適度收緊的貨幣政策使投資資金環(huán)境偏緊。四是較高基數(shù)阻礙投資增速。通貨膨脹壓力趨于減弱一是食品價格漲幅企穩(wěn)回落。一是勞動力成本和資源價格的上漲具有長期性特點(diǎn)。二是控物價的貨幣條件持續(xù)改善二是前物價上漲預(yù)期仍然偏高。三是國際大宗初級產(chǎn)品價格可不能大幅上漲三是國家將適時推進(jìn)資源性產(chǎn)品價格和稅費(fèi)改革，資源類產(chǎn)品價格將出現(xiàn)一定幅度的提高。工業(yè)生產(chǎn)將接著減速一是中西部地區(qū)承接?xùn)|部沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移推動工業(yè)增長一是我國外需不振抑制工業(yè)增長。二是汽車生產(chǎn)有望逐步恢復(fù)，并將帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)提高產(chǎn)量。二是當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)正處于周期下行區(qū)間，重工業(yè)行業(yè)增速將呈現(xiàn)加速下滑的趨勢。而我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)尚未成為有力支撐工業(yè)增長的支柱性產(chǎn)業(yè)。三是2011年固定資產(chǎn)投資新開工項(xiàng)目數(shù)下半年由降轉(zhuǎn)升，有利于后期工業(yè)需求水平提高。三是工業(yè)面臨去庫存化壓力。伴隨房地產(chǎn)與外貿(mào)出口的收縮，去庫存化與去產(chǎn)能化的雙重壓力將逐漸凸顯四是中小企業(yè)的進(jìn)展環(huán)境將逐步改善。四是依附于大型企業(yè)、處于供應(yīng)鏈末端的小微型企業(yè)效益與資金環(huán)境惡化，企業(yè)生產(chǎn)受到制約。五是節(jié)能減排將制約粗放型增長。數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)以后對信息傳媒行業(yè)阻礙：隨著房地產(chǎn)的調(diào)控的不斷深入，國際形勢不容樂觀，我國宏觀經(jīng)濟(jì)減速是一個大概率事件，對信息傳媒行業(yè)而言，阻礙程度不一。首先經(jīng)濟(jì)增速趨緩的背景下有助于逆勢擴(kuò)張，有較強(qiáng)資金優(yōu)勢，低于風(fēng)險能力和調(diào)節(jié)能力的信息傳媒企業(yè)能以更低的成本去整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游。細(xì)分行業(yè)來看，影視行業(yè)阻礙不大，影視行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)的相關(guān)系數(shù)較低，受阻礙較大。圖書和有線網(wǎng)絡(luò)也是如此，由于圖書企業(yè)70%-80%的利潤來自于教材教輔業(yè)務(wù)，而中小學(xué)的教材教輔業(yè)務(wù)差不多不受宏觀經(jīng)濟(jì)阻礙。有線網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在近乎成為人民生活的一個必需消費(fèi)品屬性。阻礙較大的是廣告行業(yè)，由于宏觀經(jīng)濟(jì)增速的減緩，工業(yè)利潤增速也開始回落，特不是房地產(chǎn)和汽車行業(yè)，而房地產(chǎn)和汽車行業(yè)對廣告行業(yè)的貢獻(xiàn)較大，因此宏觀經(jīng)濟(jì)增速趨緩會導(dǎo)致廣告行業(yè)收入增速趨緩。第五章2011年信息傳媒行業(yè)進(jìn)展情況分析第一節(jié)新聞出版行業(yè)一、規(guī)模：進(jìn)展迅速2011年我國新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)主力軍作用，實(shí)現(xiàn)了健康快速進(jìn)展。新建國家級新聞出版產(chǎn)業(yè)基地5個，截至2011年12月已累計(jì)建成各類國家級產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）27個，產(chǎn)業(yè)聚攏效應(yīng)充分發(fā)揮。全國58個省市級印刷園區(qū)總投資210億元、產(chǎn)值217億元，9個國家級數(shù)字出版基地建設(shè)成效顯著。初步統(tǒng)計(jì)，2011年新聞出版行業(yè)總產(chǎn)出超過1.5萬億元。2010年，我國新聞出版業(yè)總產(chǎn)出約為1.3萬億元，其中印刷復(fù)制(包括出版物印刷、包裝裝潢印刷、其他印刷品印刷、專項(xiàng)印刷、打字復(fù)印、復(fù)制和印刷物資供銷)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出8千多億元，占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的60%以上。相比2011年新聞出版產(chǎn)值的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)字，我國新聞出版行業(yè)的進(jìn)展是迅速的。合理的產(chǎn)業(yè)布局，為我國新聞出版產(chǎn)業(yè)的長足進(jìn)展起到了良好的推動作用。使得各地區(qū)的新聞出版產(chǎn)業(yè)都有了不同程度的增長，像北京、天津、湖南、江蘇常州、海南等地區(qū)的新聞出版產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展勢頭都專門迅猛。從而帶動了我國的新聞出版產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定增長。2011年以來，國家政策給予傳媒行業(yè)更多的青睞，財(cái)政、稅收等相關(guān)政策也陸續(xù)出臺。鼓舞新聞出版類企業(yè)兼并重組，鼓舞有實(shí)力的出版企業(yè)做大做強(qiáng)，大魚吃小魚，推動行業(yè)有序整合，利好出版行業(yè)里的龍頭企業(yè)。數(shù)字媒體呈現(xiàn)蓬勃進(jìn)展的局面，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)帶代表的網(wǎng)上書城正擠占傳統(tǒng)渠道，在線閱讀、手機(jī)閱讀也漸成趨勢，國家鼓舞這類正在步入成熟期的傳媒企業(yè)積極向數(shù)字出版新媒體領(lǐng)域邁進(jìn)，以新型產(chǎn)業(yè)的高成長性帶動傳統(tǒng)媒體的進(jìn)展。二、手機(jī)閱讀：快速進(jìn)展2011年第4季度中國手機(jī)閱讀市場活躍用戶數(shù)達(dá)3.09億，環(huán)比增長7.46%，同比增長33%。2011年第4季度手機(jī)閱讀用戶數(shù)接著穩(wěn)定增長，可能以后仍將保持較高增速，有以下三個緣故：一是移動閱讀基礎(chǔ)條件的不斷完善。2011年第4季度各種智能終端接著普及，運(yùn)營商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面的改善以及用戶使用適應(yīng)的不斷養(yǎng)成，使得移動閱讀基礎(chǔ)條件日漸成熟，從而接著拉動用戶閱讀。二是.移動閱讀領(lǐng)域無序競爭狀態(tài)漸現(xiàn)盤整勢頭。例如盛大文學(xué)收購百閱，實(shí)力廠商開始與創(chuàng)新型廠商資源整合，以后將會出現(xiàn)更多合作，變閱讀資源分散到有序競爭的狀態(tài)。三是電商在電子書業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)力將會進(jìn)一步促進(jìn)閱讀市場的擴(kuò)大。隨著2011年12月當(dāng)當(dāng)電子書業(yè)務(wù)的上線，以及京東也表示將要推出電子書業(yè)務(wù)，電商的加入將會打開傳統(tǒng)文學(xué)市場即大眾出版的市場空間，傳統(tǒng)文學(xué)市場空間巨大，用戶需求旺盛，因此能夠可能以后閱讀市場用戶數(shù)將會接著增大。2009年-2011年Q4中國移動閱讀市場活躍用戶數(shù)資料來源：世經(jīng)以后第二節(jié)廣播電視電影行業(yè)一、電視?。悍€(wěn)定增長、以質(zhì)取勝（一）電視劇數(shù)量穩(wěn)定增長2011年度全國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)469部14942集。題材比例為：現(xiàn)實(shí)題材劇目共計(jì)237部7114集，分不占總比例的50.53%，47.61%；歷史題材劇目共計(jì)219部7436集，分不占總比例的46.7%，49.77%；重大題材共計(jì)13部392集，分不占總部、集數(shù)的2.77%，2.62%。2011年全國獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的電視劇為469部、14942集，較2010年分不增長7.6%，1.8%，差不多保持穩(wěn)定，講明國內(nèi)電視劇市場逐漸由追求“量”的增長轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)”的競爭。2011年，國家廣電總局“限娛令”、“限廣令”的頒布，即拓展了電視劇的市場空間，也推動電視臺對電視劇質(zhì)量提出更高要求。而縱觀2011年電視劇市場，翻拍成風(fēng)，“劇二代”盛行，包括張紀(jì)中版新《西游記》、《新還珠格格》、《新永不螟目》等翻拍電視劇流行熒屏，翻拍劇的泛濫，除了因?yàn)橥顿Y方意圖借“老劇”積存的口碑與品牌，降低投資風(fēng)險，還由于市場優(yōu)質(zhì)劇本缺乏所致。而翻拍的泛濫，也將透支觀眾的收視熱情，不利于電視劇市場整體健康進(jìn)展。因此致力于打造精品電視劇的公司有望在以后競爭中獲得優(yōu)勢。2005年-2011年獲得《國家電視劇發(fā)行許可證》的電視劇數(shù)量數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局（二）電視劇價格兩級分化電視劇價格的增長要緊依舊競爭，第一是衛(wèi)視之間的競爭，需要差異化。好劇永久是稀缺資源，但每年真正的好劇不超過3-5部，而且300萬-500萬的價格確實(shí)是較高的。第二是網(wǎng)絡(luò)視頻的快速崛起，2010年-2011年互聯(lián)網(wǎng)視頻融資較多，而且都開始建立自己的版權(quán)庫，內(nèi)容需求大。電視劇價格阻礙情況不利利好電視臺中插廣告取消2012年電視臺預(yù)算有所提升。央視，北京，浙江，江蘇，東方等各臺的購劇預(yù)算都有20%以上的增長2012年開春形式不樂觀，電視臺廣告收入下滑網(wǎng)絡(luò)視頻采取跟隨策略，不同步搶播網(wǎng)絡(luò)視頻定位明確，查找符合平臺的電視劇好劇需求依舊存在數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)以后這種變化將加劇電視劇價格的兩級分化，但對制作公司的阻礙要區(qū)分對待：一是電視劇購買會趨于優(yōu)種選優(yōu)，給予合理的價格，一般劇的價格會下降，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)尤其如此。二是制作機(jī)構(gòu)的考驗(yàn)在于，擴(kuò)大后是否操縱質(zhì)量，否則投資風(fēng)險加劇毛利率面臨下滑風(fēng)險加大。三是對網(wǎng)絡(luò)平臺依靠度的高低受程度阻礙不同，如華錄百納2011年網(wǎng)絡(luò)平臺貢獻(xiàn)收入僅為6.67%，可不能阻礙太大。二、電影產(chǎn)業(yè)：進(jìn)入新一輪景氣期2011年，據(jù)國家廣電總局電影局公布的數(shù)據(jù)，全年生產(chǎn)故事影片558部、動畫影片24部、紀(jì)錄影片26部、科教影片76部、特種影片5部，電影頻道生產(chǎn)供電視播出的數(shù)字電影102部，全年生產(chǎn)的各類電影總產(chǎn)量達(dá)到791部，再創(chuàng)歷史新高。從不同渠道進(jìn)入都市主流院線市場的中外影片252部，全國電影總票房達(dá)到131.15億元，較2010年增長28.93%。其中，國產(chǎn)影片票房為70.31億元，占全年票房總額的53.61%，再次超過進(jìn)口影片票房；進(jìn)口片票房為60.84億元，占全年總票房的46.39%。（一）電影市場快速增長2011年我國都市電影票房總收入達(dá)到131.15億元，再創(chuàng)歷史新高，同比增長28.93%；因2010年上映《阿凡達(dá)》、《讓子彈飛》及《唐山大地震》等多部重量大片，因此票房收入增速有所放緩。2011年中國票房收入達(dá)20億美元，僅次于美國、日本，列世界第三，美國影院經(jīng)理協(xié)會預(yù)測2012年中國電影票房有望超過30億美元，超過日本，成為世界第二大電影市場。票房快速增長的背后離不開觀影人次的提升。2011年我國都市電影觀影人次約3.7億人次，同比增長31.67%，增幅較2010年同期有所放緩，除去2010年吸進(jìn)大片的阻礙外，國內(nèi)電影票價的居高不下，反而上漲也對觀影人次產(chǎn)生了不利阻礙。2011年我國國產(chǎn)電影總票房收入7.03億元，同比增長22.62%，占全部票房收入的53.61%，同比下降2.69個百分比，要緊由于年中華語大片《關(guān)云長》、《畫壁》等未能達(dá)到預(yù)期，而引進(jìn)片則有17部收入過億，比2010年增加了10部之多共同導(dǎo)致。（二）院線和影院高速擴(kuò)張2010年，全國電影票房超過億元的院線達(dá)到19條，超過10億元的有3條。其中萬達(dá)電影院線2010年票房超過14億元，同比增長68.06%，并打算到2012年開業(yè)120家影城，擁有銀幕1100塊，占全國20%以上的市場份額，成為排名全球前列的電影院線。排名第二的中影星美院線2011年則制造票房13.77億元，同比增長13.49%，旗下影院達(dá)165家，銀幕887塊。2011年影院建設(shè)接著保持快速增長2011年我國電影院達(dá)2800座，同比增長40%；銀幕數(shù)更是達(dá)到9200多塊，同比增長近50%，約合平均每天新增8.3塊銀幕，位居世界第二。截止2011年底我國數(shù)字銀幕達(dá)7853塊，3D銀幕2010年則達(dá)2400塊，均僅次于美國位居世界第二；目前IMAX銀幕60多塊，年內(nèi)有望接近百塊。此外隨著國有電影機(jī)構(gòu)（電影頻道）、上游傳媒制作公司（華誼兄弟）及外資公司（IMAX公司）陸續(xù)投入終端影院建設(shè)，以后影院及銀幕數(shù)有望進(jìn)一步快速增加。數(shù)據(jù)來源：廣電總局2006年-2011年影院數(shù)量情況（三）超2億票房影片14部國產(chǎn)片占五成2011年，全國都市主流院線市場超1000萬元影片111部，比2010年同期的92部增加19部，增加20.65%，其中國產(chǎn)片67部，進(jìn)口片44部。超億元的影片37部，比2010年同期的27部增加10部，增加1/3。其中國產(chǎn)影片20部，比2010年同期的17部增加3部，增加17.65%；進(jìn)口影片17部，比2010年同期的10部增加7部，增加70%。超2億元票房影片14部，比2010年同期的10部增加4部，增加40%。其中國產(chǎn)影片與進(jìn)口影片各為7部，均創(chuàng)歷史新高。全年排前10名的影片票房合計(jì)47.52億元，比2010年同期的44.86億元增加2.66億元，增加5.93%。2011與2010年超2億票房影片排行榜名次2011.1.1-2.312010.1.1-2.31片名票房收入上映日期片名票房收入上映日期1變形金剛31082857.21阿凡達(dá)1378701.42功夫熊貓2617115.28唐山大地震673327.223加勒比海盜4：驚濤怪浪476275.20讓子彈飛4798112.164金陵十三釵4671412.15盜夢空間442079.15龍門飛甲4122012.15非誠勿擾II3345112.226建黨偉業(yè)422906.15狄仁杰之通天帝國292289.297哈利·波特7與死亡圣器/下404418.4葉問2：宗師傳奇234044.278失戀33天3560711.8愛麗絲夢游仙境226403.269速度與激情5257755.12敢死隊(duì)218768.2010藍(lán)精靈254988.10哈利·波特7與死亡圣器/上2058111.19十大票房影片合計(jì)47516844857011洛杉磯之戰(zhàn)228213.1812新少林寺216231.1913竊聽風(fēng)云2214678.1814白蛇傳講210979.28合計(jì)占全年總票房42.87%562176占全年總票房44.1%448570資料來源：世經(jīng)以后（四）歲末國片堅(jiān)韌奮起直追，全年票房再超進(jìn)口影片2011年，國產(chǎn)片在前三季度落后于進(jìn)口片票房的巨大壓力下，以堅(jiān)韌的韌性奮起直追，促使全年總票房再次超過進(jìn)口影片。在進(jìn)入都市主流院線的十大票房國產(chǎn)片中，票房合計(jì)28.64億元比2010年同期的28.14億元略有增長所占全國總票房比例與2010年同比下降了近6個百分點(diǎn)。這講明中國電影單獨(dú)依靠商業(yè)大片支撐票房的局面已被改變，中小影片正在悄然崛起。在十大票房國產(chǎn)影片中要緊票房收入在第四季度的就占了5部合計(jì)票房16億多元。于12月底進(jìn)入市場的《金陵十三釵》、《龍門飛甲》和在6月入市的《建黨偉業(yè)》，分不以4.6億元和4.1億元和4.2億元票房，包攬國產(chǎn)影片票房前三甲。2011與2010年電影局公布都市院線十大票房國產(chǎn)影片對比表名次片名票房收入上映日期片名票房收入上映日期1金陵十三釵4671412.15唐山大地震673327.222龍門飛甲412206.15讓子彈飛4798112.163建黨偉業(yè)4229012.15非誠勿擾II3345112.224失戀33天3560711.8狄仁杰之通天帝國292289.295新少林寺216238.18葉問2：宗師傳奇234044.276竊聽風(fēng)云2214671.19趙氏孤兒1931012.47白蛇傳講210979.28大兵小將162181.148將愛情進(jìn)行到底196352.12大笑江湖1539312.39武林外傳189651.26山楂樹之戀146629.1510畫壁178059.29錦衣衛(wèi)144702.3合計(jì)占全總票房21.84%286423占全總票房27.67%281449資料來源：世經(jīng)以后（五）3DIMAX進(jìn)展迅猛，十大影院排名變陣隨著電影產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步，全社會對投資電影的熱情和信心接著高漲。2011年，新建影院803家，比2010年同期的313家增加490家，增加1.5倍以上；新增銀幕3030塊，平均每天增長8.3塊銀幕，比2010年同期的1533塊和平均每天增加4.2塊，約增1倍。至年終統(tǒng)計(jì)，全國都市影院數(shù)量突破2800家、9200多塊銀幕。在新建影院和新增影廳中，數(shù)字化技術(shù)得到普遍應(yīng)用，至目前90%的影院都已具備數(shù)字放映條件。其中，3D數(shù)字、IMAX巨幕和國內(nèi)自主研發(fā)的巨幕影院進(jìn)展迅猛。2011與2010年票房收入前10名電影院名排行榜2011年2010年排名影院名稱票房萬元排名影院名稱票房萬元1北京耀萊成龍國際影城76325上海和平影都70712首都華融電影院73104首都華融電影院74803深圳嘉禾影城68713深圳嘉禾影城75854北京UME華星國際影城67401北京UME華星國際影城98245上海萬達(dá)國際電影城五角場店649510天津萬達(dá)影城有限公司59796重慶UME國際影城（江北）63982重慶UME國際影城（江北）77347廣州飛揚(yáng)影城正佳店60906福州金逸影城61938北京萬達(dá)國際電影城CBD店60718武漢萬達(dá)國際電影城60759上海永華電影城60317上海永華電影城607910上海星美正大影城59249北京星美國際影城5990合計(jì)占全國總票房的5%65562占全國總票房的6.88%70010資料來源：世經(jīng)以后福州金逸、武漢萬達(dá)、北京星美國際等均因新建影院增多，競爭激烈等退出全國十大影院排行榜。北京萬達(dá)CBD店，通過加裝IMAX巨幕進(jìn)入全國十大票房排行榜；而廣州首家安裝IMAX巨幕商業(yè)銀幕的廣州萬達(dá)白云店，僅開業(yè)一年就以5848萬元進(jìn)入廣東前三甲。老品牌影院浙江奧斯卡大世界也因不斷進(jìn)行放映設(shè)備技術(shù)更新和治理創(chuàng)新，年票房終于突破3000萬元大關(guān)，平均單座近3萬元。在傳影院基礎(chǔ)上按五星級標(biāo)改建的廣州華影青宮影院，也通過大力促銷特色國產(chǎn)影片贏得聲譽(yù)，以及舉辦適合年輕觀眾特點(diǎn)的各種促銷活動，吸引大量的年輕觀眾走進(jìn)影院，年票房收入4991萬元位列廣東地區(qū)第5名。（六）前五地區(qū)超10億，廣東近19億奪冠2011年十大票房地區(qū)，票房合計(jì)89.98億元，比2010年同期的73.36億元增加16.62億元，增加25.39%；所占全國年總票房比例的68.61%，比2010年同期的72.12%下降了3.5%。其中，排前5名的地區(qū)年票房收入均超過10億元，2010年同期只有廣東、北京兩個地區(qū)超過10億元。2011與2010年電影局公布都市院線十大票房地區(qū)對比表名次地區(qū)2011年2010年兩年對比備注萬元占年總票房%萬元占年總票房%+萬元+%1廣東18654414.2216243415.972411014.84擁有15條院線和4家IMAX商業(yè)影院2北京13495210.2911967611.771527612.76擁有14條院線和3家IMAX商業(yè)影院3上海1103398.41975129.591282713.15擁有12條院線和5家IMAX商業(yè)影院4江蘇1090078.31756357.443337230.61擁有16條院線和9家IMAX商業(yè)影院5浙江1014137.73738027.262761137.41擁有13條院線和5家IMAX商業(yè)影院6四川671065.12622246.1248827.85擁有14條院線和成都萬達(dá)錦華IMAX商業(yè)影院7湖北586434.47446664.391397731.29擁有10多條院線和4家IMAX商業(yè)影院8遼寧484463.69374143.681103229.49擁有10多條院線和3家IMAX商業(yè)影院9重慶429083.27303992.991250941.15擁有15條院線和重慶盧米埃IMAX商業(yè)影院10山東404183.08298532.931056535.39擁有10多條院線和3家IMAX商業(yè)影院合計(jì)89977668.61%73361572.1216616125.39資料來源：世經(jīng)以后在十大票房地區(qū)中，排前三甲的粵、京、滬地區(qū)，增幅均在15%以下，排第6名的四川地區(qū)增幅為唯一低于10%的地區(qū)；蘇、浙、魯增幅均在30%以上，作為新建直轄市的重慶地區(qū)成為唯一增幅超過40%的地區(qū)。廣東、上海、四川等多廳影院開發(fā)較早的地區(qū)，市場已趨向飽和票房增長緩慢，所占全國年總票房的比例都比2010年同期有所下降；江蘇、浙江、重慶、湖北、山東、遼寧地區(qū)的多廳影院正在崛起，票房增長速度均超過全國的增幅。廣東地區(qū)全年總票房18.65億元，之因此能穩(wěn)坐全國第一把交椅，獲得九連冠，要緊是多條院線參與競爭做大市場蛋糕的結(jié)果。在全國十大票房院線中，除浙江時代、遼寧北方外，其余都在廣東建有多家多廳系列影院。目前擁有浙江橫店、重慶保利萬和、中影數(shù)字、時代今典等15條院線和廣州萬達(dá)等4家IMAX商業(yè)影院，以及廣州飛揚(yáng)正佳，深圳嘉禾進(jìn)入全國前十影院和華影青宮、飛揚(yáng)天河城、中華廣場、天河娛樂城等，多家年票房收入在4000-6000萬元之間的影院。此外，香港投資的UME、百老匯、嘉禾、UA、MCL洲立、百譽(yù)等電影院線或電影機(jī)構(gòu)，都在廣東建有系列品牌影城；民營、業(yè)外資本與業(yè)內(nèi)資本合作的中影火山湖、喜洋洋時代、中影今典、中影時代及雅圖數(shù)字等系列影城，以及深圳益田假日、惠州華影萬聯(lián)、新塘耀萊成龍、花都太子等現(xiàn)代化優(yōu)質(zhì)多廳影院。第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)一、網(wǎng)游行業(yè)2011年第4季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)102.9億元，實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長8.3%，同比增長28.5%。縱觀整個2011年中國網(wǎng)游市場，可謂是在黑背地成功查找出路的一年。老產(chǎn)品的疲軟，一方面刺激了廠商關(guān)于ARUP的健康挖掘，巨人《征途2》的新付費(fèi)模式的探究成為成功范例，另外一方面刺激各上市公司引入海外游戲，重新打開局面FPS，ACG類產(chǎn)品在2011表現(xiàn)亮眼。2011年中國有端市場呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是注重產(chǎn)品研發(fā)，大制作頻出。2011游戲品質(zhì)相對前幾年有明顯進(jìn)步。游戲開發(fā)引擎依照玩家體驗(yàn)的開發(fā)創(chuàng)新升級、3D制作水平日漸豐滿。同時產(chǎn)品的研發(fā)成本投入加大。暢游研發(fā)《鹿鼎記》以及巨人在《征途2》上的時刻和花費(fèi)都堪稱大制作。二是產(chǎn)品內(nèi)容豐富，推廣手段各異。新的產(chǎn)品推出無疑是收入增長的強(qiáng)心針，關(guān)于細(xì)分市場爭奪也日趨激烈。通過關(guān)于用戶的精準(zhǔn)營銷和在不同產(chǎn)品類型的上的豐富，2011年有端市場可謂異彩紛呈。DotA類的《英雄聯(lián)盟》，射擊類的《穿越火線》在市場的的火爆表現(xiàn)都引發(fā)了對細(xì)分市場的爭奪戰(zhàn)。三是關(guān)于老產(chǎn)品新加工，微創(chuàng)新成為口號。隨著研發(fā)成本以及推廣成本的不斷升高，關(guān)于現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行再加工無疑是較為目前廠商更傾向的創(chuàng)新手段?，F(xiàn)有產(chǎn)品差不多有了較為固定的用戶群體以及知名度，再次基礎(chǔ)上進(jìn)行改版升級，增加游戲本身可玩性，用戶關(guān)于產(chǎn)品的粘性以及消費(fèi)意愿差不多上合理利用。2011年通過為創(chuàng)新較為成功的產(chǎn)品有網(wǎng)易《天下》、暢游的《天龍八部》以及盛大《星辰變》等。盡管目前我國有端網(wǎng)游市場受到頁游、移動端游戲市場的沖擊，然而有端市場技術(shù)成熟、細(xì)分市場產(chǎn)品日趨豐滿、用戶市場培養(yǎng)完善等多重因素阻礙，可能2012年有端市場將接著保持中國游戲市場的核心地位，市場規(guī)模持續(xù)增長，但增長態(tài)勢平穩(wěn)，可不能出現(xiàn)較大起伏。資料來源：世經(jīng)以后2009年-2011年Q4中國客戶端網(wǎng)游市場收入規(guī)模二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)（一）2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)511.9億，超越報紙廣告2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到511.9億，較2010年增長57.3%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模增長到一個新的量級，同時相關(guān)于報紙廣告453.6億高出了58.3億。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)展，網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)于傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越明顯。以后互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將接著保持著較高的增速，2013年有可能會達(dá)到千億的規(guī)模。但隨著市場更加的成熟以及市場規(guī)模量級的不斷提升，以后市場增長率或有所降低。資料來源：世經(jīng)以后2006年-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測（二）搜索、電商、視頻高增長，細(xì)分媒體市場結(jié)構(gòu)變化較大2011年搜索引擎依舊保持著較快增長，市場份額進(jìn)一步提升至36.7%；電子商務(wù)平臺網(wǎng)站廣告實(shí)現(xiàn)超過一倍的增長，市場份額從10.8%陡增到17.5%；獨(dú)立視頻網(wǎng)站廣告也差不多實(shí)現(xiàn)了翻番的增長，市場份額提升到7.1%。門戶網(wǎng)站、垂直行業(yè)網(wǎng)站增速相對較低，市場份額分不降到15.5%和15.0%。搜索引擎目前還處于規(guī)模高速增長的進(jìn)展時期，其營銷價值潛力還需要深入挖掘，以后成長性依舊專門高。而電子商務(wù)平臺網(wǎng)站廣告營收快速增長要緊得益于垂直搜索的增長，本年度電商網(wǎng)站的訪問量和交易量快速增長，垂直搜索將這些流量變現(xiàn)。這也講明了搜索這種營銷模式的價值資料來源：世經(jīng)以后2008年2015年細(xì)分媒體市場結(jié)構(gòu)趨勢及預(yù)測（三）百度、淘寶領(lǐng)銜，核心媒體市場阻礙力進(jìn)一步提升2011年在各企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告營收方面，百度廣告營收超140億元，位居第一。而淘寶在今年的電子商務(wù)熱潮中維持了高速增長，廣告規(guī)模達(dá)到87.9億；谷歌中國進(jìn)展穩(wěn)健，廣告營收規(guī)模36.5億。新浪、搜狐、騰訊等門戶企業(yè)，以及搜房網(wǎng)廣告營收均在21-24億之間，處于第二集團(tuán)。TOP15的媒體廣告營收在網(wǎng)絡(luò)廣告整體中的比重超過了80%，核心媒體關(guān)于中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的阻礙力越來越大?；ヂ?lián)網(wǎng)對信息傳播方式和營銷方式的深刻改變，是網(wǎng)絡(luò)媒體獲得如此高增長性的重要緣故。2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)?？邕^500億量級，超過報紙廣告規(guī)模，核心媒體的量級的提高，是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)展大趨勢的體現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)具有的媒體性質(zhì)、工具性質(zhì)，實(shí)際上超過了傳統(tǒng)媒體所能覆蓋的范圍，互聯(lián)網(wǎng)廣告的成長潛力不可小覷。以后幾年，核心媒體的比重會接著上升，市場會接著維持較高位增長，關(guān)于傳統(tǒng)媒體的阻礙將會更加明顯。三、網(wǎng)絡(luò)視頻2011年第4季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為16.87億元，環(huán)比增漲13.7%，同比增長135.3%。在經(jīng)歷了過往兩個季度大漲之后，第4季度網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增速放緩。這要緊受網(wǎng)絡(luò)廣告淡季和要緊廣告主投放行為的阻礙。但第4季度網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入仍保持同比135.3%的增長。另外，隨著視頻用戶對內(nèi)容的需求不斷增加，視頻網(wǎng)站對二三線版權(quán)內(nèi)容的態(tài)度也愈發(fā)重視。他們開始逐步清理可能涉及侵權(quán)的視頻內(nèi)容，短期將對網(wǎng)站流量和廣告收入帶來阻礙。然而隨著國家對知識產(chǎn)權(quán)的愛護(hù)力度加大，長遠(yuǎn)來看版權(quán)內(nèi)容將成為網(wǎng)絡(luò)視頻持續(xù)進(jìn)展的保障，尤其是二三線版權(quán)內(nèi)容將更加受到視頻網(wǎng)站的重視。資料來源：世經(jīng)以后2009年-2011年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入第四節(jié)移動媒體行業(yè)一、用戶和市場規(guī)模：增長穩(wěn)定截止到2011年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)4.31億，第4季度市場規(guī)模達(dá)251.8億元。全年市場規(guī)模達(dá)到862.2億元。從用戶及收入規(guī)模來看，用戶規(guī)模的增速相對穩(wěn)定，2011年第4季度相比上季度在整體手機(jī)銷量下降的前提下，智能手機(jī)保持較快速的增長，增速達(dá)16.77%，外加臨近年底，微博等移動應(yīng)用的活躍度有所提高，整體用戶規(guī)模增速并未呈現(xiàn)下滑。資料來源：世經(jīng)以后2009年-2011年國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模資料來源：世經(jīng)以后2009年-2011年國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模二、規(guī)模結(jié)構(gòu)：移動應(yīng)用服務(wù)貢獻(xiàn)上升從市場規(guī)模來看，2011年出現(xiàn)較大的拐點(diǎn)，流量費(fèi)占比差不多低于整體移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模占比的50%以下，整體市場的貢獻(xiàn)要緊來自于流量費(fèi)及移動應(yīng)用與服務(wù)，其中應(yīng)用及服務(wù)占整體移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模的42.9%，而移動應(yīng)用與服務(wù)中，無線音樂、手機(jī)游戲及手機(jī)閱讀依舊是要緊推動力，尤其是手機(jī)游戲和手機(jī)閱讀市場，仍有專門大的成長空間。另外值得關(guān)注的是，由于雙十一、雙十二的活動，移動購物在2011年第4季度有了更加明顯的增長，在第4季度移動購物規(guī)模差不多達(dá)到54.5億元，在全年市場規(guī)模中的占比也差不多達(dá)到了12.5%。伴隨手機(jī)購物市場規(guī)模的接著膨脹，2012移動支付及移動安全將得到政策、軟件、硬件廠商重視，也可能這兩個市場在2012年將會有比較重要的突破。資料來源：世經(jīng)以后2009年-2011年國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場收入構(gòu)成第五節(jié)廣告行業(yè)2011年中國市場刊例廣告同比增長13%，和2010年同期持平。中國全年GDP增長9.2%，其中，第四季度增長低于全年平均增長水平。中國傳統(tǒng)廣告業(yè)的增長經(jīng)歷了與中國經(jīng)濟(jì)增長相同的走勢，第四季度的低位增長拉低了全年整體水平。在經(jīng)濟(jì)放緩的大環(huán)境下，中國廣告市場也“亦步亦趨”實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)放緩增長。一、媒體廣告花費(fèi)：電視媒體強(qiáng)勢2011年電視媒體依舊保持強(qiáng)勢媒體態(tài)勢，廣告投放仍以大部份額占據(jù)絕對優(yōu)勢，廣告刊例收入與全媒體增幅相同，均為13%。各級頻道廣告花費(fèi)均有雙位數(shù)增長，除省級衛(wèi)視廣告時長呈現(xiàn)明顯縮減達(dá)10%外，其他級不電視頻道逐漸趨穩(wěn)。2011年年末廣電總局限令出招頻頻，省級衛(wèi)視仍處在調(diào)整磨合期，優(yōu)化廣告資源將會連續(xù)至2012年。2011年中國廣告花費(fèi)構(gòu)成情況媒體變化CHG%電視13報紙11雜志14電臺28戶外6數(shù)據(jù)來源：CTR電臺廣告刊例花費(fèi)接著保持高增長，以同比增幅28%，領(lǐng)漲傳統(tǒng)媒體。電臺廣告在經(jīng)歷2010年擴(kuò)容后，2011年廣告資源越趨穩(wěn)定。廣告主對電臺媒體的認(rèn)可不斷提升，值得關(guān)注是，金融保險和通訊運(yùn)營商幾乎占據(jù)電臺廣告投放TOP10榜單。平面媒體相比2010年同期增長放緩，報紙和雜志的增幅分不為11%和14%。受國家房地產(chǎn)調(diào)控阻礙，房地產(chǎn)投放報紙廣告力度加大，而交通行業(yè)報紙廣告投放出現(xiàn)負(fù)增長，除行業(yè)自身增長乏力的緣故，也與部分廣告投放從報紙轉(zhuǎn)移到雜志和電臺等受眾更為精準(zhǔn)化的媒體有關(guān)。雜志廣告投放增幅最快的是個人用品行業(yè)，雜志媒體對高端消費(fèi)人群的阻礙可見一斑。戶外媒體增長差不多停滯，行業(yè)格局無明顯變化，廣告投放增幅僅為6%。而地鐵廣告得益于各大都市城際軌道交通的大力進(jìn)展投放增長迅猛，增幅達(dá)至26%。近年，廣告主的營銷接觸點(diǎn)因消費(fèi)者注意力的分化而分散，2011年公交移動電視、商務(wù)樓宇LCD接著加速增長，增幅分不達(dá)到25%，34%。數(shù)據(jù)來源：CTR2010年-2011年各媒體廣告資源變化情況二、行業(yè)廣告花費(fèi)：重點(diǎn)行業(yè)對市場的帶動減弱重點(diǎn)行業(yè)對市場的帶動減弱，整體13%的增長中，其中貢獻(xiàn)最大的前三大行業(yè)化妝品/浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、房地產(chǎn)/建筑工程的增長貢獻(xiàn)量分不為1.4%、1.3%、1.3%。隨著居民生活質(zhì)量、個人理財(cái)觀念的不斷提升，清潔用品（37.6%）、電腦及辦公自動化產(chǎn)品（37.1%）、金融業(yè)（36.6%）等行業(yè)廣告投放顯活躍。交通行業(yè)由2010年增長最快之一的行業(yè)成為2011年增長最慢行業(yè)之一，增長僅有8.4%。房地產(chǎn)行業(yè)雖在2011年廣告投放大手筆，但因政府調(diào)控限購的持續(xù)執(zhí)行與深化，廣告投放也從2011年第四季度開始逐漸收緊宣傳。2011年中國廣告花費(fèi)行業(yè)TOP5排名行業(yè)變化（CHG%）1化妝品/浴室用品92商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)103飲料104食品95藥品6數(shù)據(jù)來源：CTR綜合2011年中國廣告市場的變化，及廣電總局再次對2012年的電視媒體廣告播出推行的嚴(yán)管政策，電視媒體的廣告播出必將進(jìn)一步調(diào)整與優(yōu)化。考慮到電視媒體廣告在傳統(tǒng)媒體中所占份額較大，傳統(tǒng)媒體的投放規(guī)模也將受到阻礙?？赡?012年中國廣告市場將增長11%，低于2011年的增長幅度。第四章信息傳媒行業(yè)競爭狀況分析第一節(jié)信息傳媒行業(yè)集中度分析及預(yù)測一、新聞出版業(yè)目前，全國各地省級和地市級掛牌報業(yè)集團(tuán)的數(shù)量有40家。報業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦的報紙占到全國報紙總量的17%以上，擁有固定資產(chǎn)的占全國報業(yè)總固定資產(chǎn)的50%左右。廣告收入超過全國報業(yè)廣告總收入的50%以上。實(shí)現(xiàn)利稅約占全國報刊業(yè)利稅總額的60%。這些報業(yè)集團(tuán)要緊在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，特不是珠三角、長三角地區(qū)的報社占了絕大部分。二、電影行業(yè)2011年，據(jù)國家廣電總局電影局公布的數(shù)據(jù)，全年生產(chǎn)故事影片558部、動畫影片24部、紀(jì)錄影片26部、科教影片76部、特種影片5部，電影頻道生產(chǎn)供電視播出的數(shù)字電影102部，全年生產(chǎn)的各類電影總產(chǎn)量達(dá)到791部，再創(chuàng)歷史新高。從不同渠道進(jìn)入都市主流院線市場的中外影片252部，2011年全國電影總票房達(dá)到131.15億元，較2010年增長28.93%。其中，國產(chǎn)影片票房為70.31億元，占全年票房總額的53.61%，再次超過進(jìn)口影片票房；進(jìn)口片票房為60.84億元，占全年總票房的46.39%。國產(chǎn)影片再次超過進(jìn)口影片。2011年十大票房地區(qū)，票房合計(jì)89.98億元，比2010年同期的73.36億元增加16.62億元，增加25.39%；所占全國年總票房比例的68.61%，比2010年同期的72.12%下降了3.5%。其中，排前5名的地區(qū)年票房收入均超過10億元2010年同期只有廣東、北京兩個地區(qū)超過10億元。地區(qū)票房區(qū)域集中度較高。2011年十大票房地區(qū)情況名次地區(qū)2011年萬元占年總票房%1廣東18654414.222北京13495210.293上海1103398.414江蘇1090078.315浙江1014137.736四川671065.127湖北586434.478遼寧484463.699重慶429083.2710山東404183.08合計(jì)89977668.61%數(shù)據(jù)來源：藝恩咨詢?nèi)?、廣播電視業(yè)CSM2011年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在全國分節(jié)目類型收視格局中，觀眾通過中央電視臺收看體育節(jié)目份額占所有體育節(jié)目收視的97%，通過中央電視臺收看法制、電影、音樂、戲劇、教學(xué)、財(cái)經(jīng)、新聞/時事、專題、青少等類型化節(jié)目占各自總體收視市場的比重均超過50%。在通過互聯(lián)網(wǎng)收看的電視直播頻道中，CSM2011年大學(xué)生群體互聯(lián)網(wǎng)媒體接觸情況調(diào)查數(shù)據(jù)則顯示，中央電視臺頻道組占有34.7%的份額，明顯超過其他頻道集群。57%以上的人第一時刻通過央視看大事四、互聯(lián)網(wǎng)（一）搜索引擎2011年百度份額進(jìn)一步提升，搜索市場要緊參與者的競爭更加激烈。與2010年相比，百度在2011年中國搜索引擎市場中的營收份額上升4.4個百分點(diǎn)，達(dá)76.1%，市場地位更加鞏固。谷歌營收份額下降6個百分點(diǎn)，占據(jù)19.8%的份額。2011年搜狗、搜搜份額均有所提升，分不占2.3%、1.4%。這四家之外的其它廠商份額接著下降，僅占0.4%，搜索市場被要緊參與者占據(jù)的集中特征更加明顯?？赡芤院蟮乃阉魇袌鼋Y(jié)構(gòu)將會出現(xiàn)以下四個趨勢。首先，百度將會接著維持目前的絕對優(yōu)勢地位，然而其市場份額的大幅增長空間將會受到壓縮。其次，由于受到既定因素的阻礙，谷歌在搜索方面的增長空間受限。然而谷歌正在積極開拓顯示廣告和移動廣告等多元化業(yè)務(wù)，因此谷歌仍然會維持較為穩(wěn)定的進(jìn)展速度。第三，其它搜索服務(wù)商，如搜狗、搜搜將會在搜索引擎市場加大進(jìn)展力度，特不是增加其非網(wǎng)頁搜索領(lǐng)域的競爭力。可能以后搜狗、搜搜將會進(jìn)一步縮小與谷歌之間的營收份額差距。第四，上述四家搜索運(yùn)營商差不多占據(jù)了通用搜索引擎市場的絕大部分份額，可能以后其它運(yùn)營商在通用搜索領(lǐng)域的進(jìn)展空間更加有限。（二）網(wǎng)絡(luò)游戲在企業(yè)端的競爭與進(jìn)展中，當(dāng)今的企業(yè)差不多不僅僅局限于大型客戶端游戲上的市場爭奪，而是將整個戰(zhàn)火蔓延到了各個細(xì)分市場。不管是目前的大中型游戲企業(yè)，依舊小型研發(fā)公司和團(tuán)隊(duì)，甚至是互聯(lián)網(wǎng)的其他從業(yè)公司，都紛紛參與其中。除了競爭也有合作，運(yùn)營商、研發(fā)商、渠道商等各個環(huán)節(jié)的合作與資源整合也成為了當(dāng)前的主流，這不僅僅是國內(nèi)或者行業(yè)內(nèi)的，也差不多涉及到了海外和游戲行業(yè)外。從趨勢來看，網(wǎng)絡(luò)游戲上市公司仍然在前十中占有要緊份額，而前三企業(yè)的收入總和則占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場整體份額的一半左右，網(wǎng)絡(luò)游戲市場的集中化相對穩(wěn)定。數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)收入規(guī)模（三）電子商務(wù)2011年，天貓和京東分不以交易額920億元和309億元位居中國B2C在線零售的前兩位，遙遙領(lǐng)先其他企業(yè)。在線零售的集中度在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中相對較高。2011年中國B2C在線零售TOP10排名網(wǎng)站名稱交易額（億元）1天貓9202京東3093亞馬遜中國604蘇寧易購595QQ商城536當(dāng)當(dāng)網(wǎng)35.57凡客誠品358一號店27.29易迅網(wǎng)23.710庫巴網(wǎng)21數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢第四節(jié)信息傳媒行業(yè)生命周期分析產(chǎn)業(yè)生命周期是指每個產(chǎn)業(yè)都要經(jīng)歷的一個由成長到衰退的演變過程，一般分為初創(chuàng)時期、成長時期、成熟時期和衰退時期四個時期。識不產(chǎn)業(yè)生命周期聽處時期的要緊標(biāo)志有:市場增長率、需求增長潛力、產(chǎn)品品種多少、競爭者多少、市場占有率狀況、進(jìn)入壁壘，技術(shù)革新和用戶購買行為等。一、出版業(yè)進(jìn)入成熟期閱讀人群的眾多，對教育圖書的需求也在增加；其稍量保持增長趨勢；大規(guī)模的兼并重組、資源整合帶動了產(chǎn)業(yè)的升級；我國人均收入的增加，對該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)的推動。通過以上對出版產(chǎn)業(yè)的特征的分析，推斷出版產(chǎn)業(yè)處于成熟期。出版行業(yè)生命周期推斷特征現(xiàn)狀圖書閱讀人群眾多我國在校大學(xué)生人數(shù)超過2000萬，青青年3。7億，這是以后圖書消費(fèi)的要緊群體。經(jīng)濟(jì)進(jìn)展時期經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，人均收入增長，人們對文化娛樂的消費(fèi)會大幅度增加，休閑娛樂的需求也會推動出版產(chǎn)品的進(jìn)展。人口的教育程度的不斷提高，國民消費(fèi)水平的不斷提高，圖書消費(fèi)也會出現(xiàn)平穩(wěn)的增長。隨著學(xué)習(xí)型社會和終身學(xué)習(xí)體系的建立，人均受教育時刻還將進(jìn)一步延長，這對教育圖書的消費(fèi)同樣會產(chǎn)生較大的促進(jìn)作用。教育圖書增加我國圖書銷售額中教育類圖書對出版產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)最大。近年來，高中和大學(xué)的入學(xué)率持續(xù)、快速提高，但仍然遠(yuǎn)低于國外發(fā)達(dá)國家的水一平，教育圖書還有較大的進(jìn)展空間。銷量增長2011年出版各類報紙467億份，各類期刊33億冊，圖書77億冊（張）。年末全國共有檔案館4107個，已開放各類檔案10376萬卷（件）。結(jié)構(gòu)調(diào)整大規(guī)模的兼并和重組數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)以后二、廣播電視行業(yè)進(jìn)入成長期我國有線電視用戶高速增加，數(shù)字化率不斷提高，高清電視迅猛進(jìn)展，國家政策大力推動。從以上幾個特征能夠推斷我國廣播電視產(chǎn)業(yè)處于成長期。廣播電視行業(yè)生命周期推斷特征現(xiàn)狀數(shù)字電視用戶2011年我國數(shù)字電視用戶數(shù)達(dá)1.15億戶，首次突破1億戶，增幅達(dá)到29.15%。有線電視用戶2011年全國有線廣播電視用戶達(dá)到2.02億戶，首次突破2億戶，增幅也達(dá)到了6.79%。廣播人口覆蓋率2011年我國廣播人口綜合覆蓋率97.06%，同比增長0.28%，全國電視人口綜合覆蓋率97.82%，同比增長0.2%。結(jié)構(gòu)調(diào)整2011年11月廣電總局電影局公布《促進(jìn)電影制片發(fā)行放映協(xié)調(diào)進(jìn)展的指導(dǎo)意見》，意見包括:1、參照國際慣例，電影院關(guān)于影片首輪放映的分賬比例原則上不超過50%；2、建議影院地產(chǎn)租金原則上不超過年度票房的15%；3、影院簽約加盟院線，簽約期原則上許多于三年；4、廣告放映逐步回歸到電影院，制片方不再經(jīng)營貼片廣告。數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)以后三、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)處于成熟期通過對網(wǎng)民規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模的分析，能夠推斷互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)處于成熟期?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)生命周期推斷特征現(xiàn)狀網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大2011年，中國網(wǎng)民數(shù)量突破5億，達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%?；ヂ?lián)網(wǎng)市場規(guī)模2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)511.9億，超越報紙廣告。2011年第4季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)102.9億元，實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長8.3%結(jié)構(gòu)調(diào)整視頻網(wǎng)站處于整合，面臨重新洗盤電子商務(wù)2011年中國電子商務(wù)成為進(jìn)展最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，交易總額突破1萬億美元，比2010年增長50%以上數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)以后四、移動媒體行業(yè)處于成長期通過對手機(jī)媒體用戶規(guī)模、公交電視的高速進(jìn)展情況的現(xiàn)狀分析，能夠推斷移動媒體行業(yè)處于成長期。移動媒體行業(yè)生命周期推斷特征現(xiàn)狀用戶規(guī)模2011年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)4.31億。市場規(guī)模2011年，互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到862.2億元公交電視將進(jìn)入高速進(jìn)展時期目前，華視傳媒、世通華納、巴士在線三家公司占據(jù)全國公交移動電視市場80%的份額。其中，華視傳媒的公交地鐵電視覆蓋15個大中都市。巴士在線與央視國際移動傳媒公司合作，覆蓋32個都市的數(shù)萬輛公交車。數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)以后五、廣告行業(yè)處于成熟期通過對我國2011年廣告額的增長及投放行業(yè)的分析，在經(jīng)歷前幾年的高速增長后，增速趨于平穩(wěn)，能夠推斷廣告業(yè)處于成熟期。廣告行業(yè)生命周期推斷特征現(xiàn)狀受經(jīng)濟(jì)周期阻礙中國全年GDP增長9.2%，其中，第四季度增長低于全年平均增長水平。中國傳統(tǒng)廣告業(yè)的增長經(jīng)歷了與中國經(jīng)濟(jì)增長相同的走勢，第四季度的低位增長拉低了全年整體水平。在經(jīng)濟(jì)放緩的大環(huán)境下，中國廣告市場也“亦步亦趨”實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)放緩增長。廣告收入來源穩(wěn)定電臺廣告刊例花費(fèi)接著保持高增長，以同比增幅28%，領(lǐng)漲傳統(tǒng)媒體。電臺廣告在經(jīng)歷2010年擴(kuò)容后，2011年廣告資源越趨穩(wěn)定。廣告主對電臺媒體的認(rèn)可不斷提升，值得關(guān)注是，金融保險和通訊運(yùn)營商幾乎占據(jù)電臺廣告投放TOP10榜單。廣告額增長放緩2011年中國市場刊例廣告同比增長13%，和2010年同期持平。數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)以后第八章2011年信息傳媒行業(yè)企業(yè)進(jìn)展情況分析第一節(jié)行業(yè)內(nèi)上市公司綜合排名及各項(xiàng)指標(biāo)排名一、總資產(chǎn)排名2011年信息傳媒上市公司總資產(chǎn)情況排名代碼簡稱資產(chǎn)（萬元）1601928鳳凰傳媒12353602000917電廣傳媒11227893600037歌華有線11117434601098中南傳媒10893225600373中文傳媒7586166000793華聞傳媒522000.47601801皖新傳媒480896.18600551時代出版410083.79600757長江傳媒398054.510601929吉視傳媒395852.211600831廣電網(wǎng)絡(luò)332885.812600637百視通311621.513600880博瑞傳播27640014300027華誼兄弟246375.715600088中視傳媒231962.416000719大地傳媒225329.517600386北巴傳媒216784.318002400省廣股份204761.219002238天威視訊195442.120300251光線傳媒189314.821600633浙報傳媒161715.322002292奧飛動漫159962.623300058藍(lán)色光標(biāo)150733.724300133華策影視147297.425002181粵傳媒140620.126300052中青寶96917.2627300043星輝車模94314.628002599盛通股份88214.6429002575群興玩具87276.1630002502驊威股份85651.0931300148天舟文化57752.7232300071華誼嘉信56298.3633300291華錄百納42479.26數(shù)據(jù)來源：公司公告二、營業(yè)收入排名2011年信息傳媒上市公司營業(yè)收入情況排名代碼簡稱營業(yè)收入（萬元）1600373中文傳媒698135.92601928鳳凰傳媒602530.23601098中南傳媒5856574000793華聞傳媒379389.25002400省廣股份3716946601801皖新傳媒3047487000917電廣傳媒284547.68600757長江傳媒261122.99600551時代出版243817.810600386北巴傳媒242424.111600037歌華有線189783.712000719大地傳媒179184.513601929吉視傳媒151482.314600831廣電網(wǎng)絡(luò)141917.915600633浙報傳媒134227.716600637百視通133546.517600880博瑞傳播130595.918600088中視傳媒128948.519300058藍(lán)色光標(biāo)126605.820002292奧飛動漫105678.221300071華誼嘉信101142.322300027華誼兄弟89238.3423002238天威視訊84954.1324300251光線傳媒69792.5125002575群興玩具49270.3526002502驊威股份48063.0727002599盛通股份47975.7228300043星輝車模44431.5829300133華策影視40306.8230002181粵傳媒33259.7431300291華錄百納28728.632300148天舟文化27760.1533300052中青寶13201.11數(shù)據(jù)來源：公司公告三、利潤總額排名2011年信息傳媒上市公司利潤總額情況排名代碼簡稱利潤總額（萬元）1601098中南傳媒80619.162000917電廣傳媒75860.393601928鳳凰傳媒74542.684000793華聞傳媒61367.495600880博瑞傳播53135.516600373中文傳媒48507.637600637百視通40835.628601801皖新傳媒40144.169601929吉視傳媒38529.6210600757長江傳媒29014.4211600037歌華有線28208.2812600551時代出版28018.6213300027華誼兄弟27330.6914600633浙報傳媒25908.3915600386北巴傳媒22350.3516300251光線傳媒21489.1217300133華策影視21137.4418300058藍(lán)色光標(biāo)18901.919002292奧飛動漫15292.4520002400省廣股份15142.4421000719大地傳媒14959.322600831廣電網(wǎng)絡(luò)14040.523002238天威視訊12391.324300291華錄百納11198.6325600088中視傳媒10026.626300043星輝車模9568.7727002575群興玩具6033.8128002502驊威股份5539.129300071華誼嘉信5153.8430002599盛通股份4778.7331300148天舟文化4532.9532300052中青寶1729.4933002181粵傳媒1691.19數(shù)據(jù)來源：公司公告四、凈利潤增速排名2011年信息傳媒上市公司凈利潤增速情況排名代碼簡稱凈利潤增長率（%）1300291華錄百納135.942300058藍(lán)色光標(biāo)100.543300133華策影視60.114002238天威視訊55.855300251光線傳媒55.826002400省廣股份46.157300043星輝車模45.258600637百視通37.739600373中文傳媒3710300027華誼兄弟35.9911601098中南傳媒35.1212601929吉視傳媒34.0113600386北巴傳媒30.3814600880博瑞傳播24.0515000917電廣傳媒23.8916600831廣電網(wǎng)絡(luò)23.6617601801皖新傳媒23.5318600757長江傳媒20.419601928鳳凰傳媒11.9820300071華誼嘉信11.9721000793華聞傳媒10.3222600551時代出版10.1523000719大地傳媒8.5824300148天舟文化7.6325600633浙報傳媒4.2726002502驊威股份2.2927002292奧飛動漫0.9528600088中視傳媒-8.1629002575群興玩具-9.0930002599盛通股份-15.2931600037歌華有線-19.3932002181粵傳媒-34.1533300052中青寶-47.79數(shù)據(jù)來源：公司公告五、綜合排名為了分析信息媒體行業(yè)上市企業(yè)的進(jìn)展?fàn)顩r，我們將這些上市公司中上述四個指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理得到一個標(biāo)準(zhǔn)分，并依照信息媒體行業(yè)的具體特點(diǎn)給每個指標(biāo)一個權(quán)重，最后對上市企業(yè)的指標(biāo)進(jìn)行加權(quán)（主觀賦權(quán)法）排序，得出最終結(jié)果如下表。信息媒體行業(yè)上市公司分析主觀賦權(quán)指標(biāo)權(quán)重序號指標(biāo)名稱權(quán)重1總資產(chǎn)0.302主營業(yè)務(wù)收入0.203凈利潤0.304凈利潤增長率0.20最終，得到的排序結(jié)果如下表。其中前五位分不是：中南傳媒，鳳凰傳媒，電廣傳媒，中文傳媒，華聞傳媒。2011年信息傳媒上市公司綜合排名情況簡稱綜合得分1中南傳媒82.452鳳凰傳媒81.793電廣傳媒71.474中文傳媒65.425華聞傳媒52.146歌華有線45.607皖新傳媒42.308博瑞傳播37.079吉視傳媒36.2110百視通34.8511長江傳媒34.3712時代出版32.6713省廣股份30.2714藍(lán)色光標(biāo)29.1015北巴傳媒27.8216華誼兄弟26.6017光線傳媒24.5318華錄百納24.4519廣電網(wǎng)絡(luò)23.9220華策影視22.9521浙報傳媒21.7922天威視訊21.6723大地傳媒21.0124奧飛動漫16.5125中視傳媒16.0126星輝車模15.7227華誼嘉信11.1228驊威股份9.4029群興玩具8.4230天舟文化8.3031盛通股份7.2632粵傳媒4.9233中青寶1.77數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)以后第二節(jié)中南傳媒一、經(jīng)營狀況2011年度營業(yè)收入585657.00萬元，比上年同期增長22.97%，其中發(fā)行業(yè)務(wù)收入和報媒業(yè)務(wù)收入分不增長19.21%和30.52%。本年公司在接著做實(shí)出版業(yè)務(wù)的同時，積極擴(kuò)張多種銷售渠道，通過加強(qiáng)農(nóng)家書屋政府采購項(xiàng)目的參與力度，增加營業(yè)收入1.2億元，增長286.42%；通過擴(kuò)大對當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)書店圖書銷售，比上年增加營業(yè)收入2231.07萬元，增幅109.54%；借助《瀟湘晨報》等媒體阻礙力，不斷提升廣告經(jīng)營能力，廣告收入較上年同期增加1.5億元，增幅33.71%。銷售毛利率38.97%，較上年同期下降0.89個百分點(diǎn)，要緊系農(nóng)家書屋政府采購業(yè)務(wù)毛利率偏低和人力成本、原材料價格上漲等外部因素阻礙所致；實(shí)現(xiàn)利潤總額80619.16萬元，較上年同期增長34.09%，實(shí)現(xiàn)凈利潤80619.16萬元，比上年同期增長34.09%，要緊系主營業(yè)務(wù)增長和資金收益增長。2011年度公司銷售費(fèi)用66030.60萬元，較上年同期增長22.59%，要緊系公司為擴(kuò)大傳統(tǒng)產(chǎn)品的經(jīng)營規(guī)模，加大了對省內(nèi)外終端銷售渠道的開發(fā)和維護(hù)力度，增加了市場終端促銷隊(duì)伍；加大了《歡樂老人報》和2011年重組出刊的《長株潭報》市場營銷力度，在發(fā)行量快速增長的同時，銷售費(fèi)用也有一定的增加。2011年度公司治理費(fèi)用91904.65萬元，比上年同期增長了22.98%，要緊系公司今年實(shí)施年金打算以及正常的人力成本增加、物價上漲等因素所致。2011年度公司財(cái)務(wù)費(fèi)用-15204.16萬元，比上年同期下降了885.38%，要緊系本期募集資金利息收入及公司資金理財(cái)收益增加所致。二、經(jīng)營策略（1）業(yè)態(tài)改造加快，價值鏈大提升。傳統(tǒng)出版、發(fā)行、印刷和報刊各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)在改造中煥發(fā)新活力。圖書出版啟動事業(yè)部制改革，出版潛能得以激發(fā)，品種規(guī)模大幅增長。2011全年共出版圖書8199種，同比增長19%，其中新出圖書較上年增長23%。品牌板塊保持強(qiáng)勢地位，在全國細(xì)分市場占有率排名中，作文、科普圖書位居第一，古典名著、音樂、藝術(shù)、醫(yī)學(xué)類圖書位居第二，生活類圖書位居第三。新華書店運(yùn)營提速，全省教材教輔、文化用品銷售再創(chuàng)新高，一般圖書銷售首破10億碼洋，“紅色讀物”和重點(diǎn)圖書營銷居全國前列；華瑞物流完成集成項(xiàng)目改造升級，閱讀花園新增連鎖門店。新教材公司獲得全國出版物總發(fā)權(quán)資質(zhì)。天聞印務(wù)接著加強(qiáng)技術(shù)改造和設(shè)備升級，社會競爭類業(yè)務(wù)保持強(qiáng)勁增長勢頭，獲得了綠色印刷認(rèn)證資格，包攬了湖南省2011年全部五個印刷復(fù)制政府獎，在第31次全國人教版中小學(xué)教材印裝質(zhì)量檢測中排名全國第二。報刊網(wǎng)絡(luò)阻礙力和公信度進(jìn)一步增強(qiáng)，在瀟湘晨報完成主報提質(zhì)升級和子報快速擴(kuò)張的基礎(chǔ)上，瀟湘晨報傳媒經(jīng)營有限公司廣告收入快速增長，再創(chuàng)歷史新高。紅網(wǎng)接著保持全國地點(diǎn)新聞網(wǎng)站領(lǐng)先地位，開啟湖南“網(wǎng)絡(luò)問政”新模式，在全國首創(chuàng)《放歌紅土地》大型網(wǎng)絡(luò)視頻直播節(jié)目。（2）數(shù)媒轉(zhuǎn)型加速，傳播鏈大創(chuàng)新。數(shù)字資源治理逐步規(guī)范，成立公司數(shù)字出版工作領(lǐng)導(dǎo)小組，召開數(shù)字出版專題會議，確立數(shù)字出版進(jìn)展戰(zhàn)略和差不多原則，建立數(shù)字出版組織機(jī)構(gòu)和骨干隊(duì)伍，舉辦“中南傳媒首屆優(yōu)質(zhì)數(shù)字資源獎”評選活動。中南E庫壯大升級，實(shí)現(xiàn)電子書格式自由轉(zhuǎn)換，一期改造升級工程進(jìn)入內(nèi)測時期；與華為合資重組的天聞數(shù)媒公司運(yùn)作良好，電子書包開發(fā)進(jìn)展順利，大眾閱讀內(nèi)容在全國出版集團(tuán)中躍居中國移動閱讀基地銷售排名第2位，傳統(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的數(shù)字化方式運(yùn)用更加深入。與湖南移動和地點(diǎn)政府全面合作的紅網(wǎng)手機(jī)報已在湖南省58個縣（市、區(qū)）上線運(yùn)營，成為縣級黨委、政府掌控有力、阻礙廣泛的新媒體。與中國聯(lián)通閱讀基地合作開展精品專營，已上線1000多部作品。（3）資源整合加強(qiáng)，市場鏈大擴(kuò)張。戰(zhàn)略性整合出版資源提速，與知名民營出版機(jī)構(gòu)博集天卷達(dá)成戰(zhàn)略性合作，成立中南博集天卷公司；與知名出版人陳墾合作，成立上海浦睿文化傳播公司，集聚優(yōu)秀內(nèi)容資源并實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域擴(kuò)張。農(nóng)家書屋業(yè)務(wù)再獲突破，省內(nèi)新華書店、電子音像社在兩輪競標(biāo)中均獲佳績，省外新教材公司在內(nèi)蒙、山西、廣西等十多個省區(qū)中成功中標(biāo)。天聞印務(wù)成功并購上海凱基印刷公司，介入短版商業(yè)印刷領(lǐng)域并實(shí)現(xiàn)異地?cái)U(kuò)張；取得湖南省政府采購印刷定點(diǎn)企業(yè)資質(zhì)，獲得省財(cái)政票據(jù)定點(diǎn)印刷資格。物資公司加大采購招投標(biāo)統(tǒng)籌力度，市場議價能力進(jìn)一步提升，多元銷售空間逐步擴(kuò)大。國際市場取得新突破。全年實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出166項(xiàng)，成品圖書輸出到美國、法國、澳大利亞等國家；國際優(yōu)質(zhì)版權(quán)引進(jìn)項(xiàng)目成倍增長；天聞印務(wù)公司實(shí)現(xiàn)海外業(yè)務(wù)零的突破，開始在海外設(shè)立辦事處。組團(tuán)參加了埃及書展、英國書展、美國書展和法蘭克福書展。公司榮獲新聞出版總署“走出去”先進(jìn)單位獎。（4）標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)加緊，治理鏈大重構(gòu)。整體加強(qiáng)導(dǎo)向治理，提出導(dǎo)向治理新原則，完成各出版單位總編輯崗位設(shè)置，出臺《關(guān)于導(dǎo)向治理的若干意見》等文件，導(dǎo)向治理的制度化、標(biāo)準(zhǔn)化程度提升。公司成為湖南省五家內(nèi)控規(guī)范試點(diǎn)上市公司，內(nèi)控規(guī)范試點(diǎn)工作扎實(shí)推進(jìn)，獲得監(jiān)管機(jī)構(gòu)好評。完成出版ERP建設(shè)招投標(biāo)工作。財(cái)務(wù)治理進(jìn)一步優(yōu)化，制度體系更加健全，重點(diǎn)項(xiàng)目資金有效保障，財(cái)稅優(yōu)惠政策有力爭取。安全生產(chǎn)常抓不懈，審計(jì)監(jiān)督工作穩(wěn)步有序，企業(yè)風(fēng)險操縱不斷加強(qiáng)。三、企業(yè)競爭力以后公司出版業(yè)務(wù)有望連續(xù)穩(wěn)健增長。（1）公司積極應(yīng)對新一輪教材修訂送審和教輔市場洗牌，有望獲得更大市場份額。（2）公司將在事業(yè)部（分社）的基礎(chǔ)上，引入事業(yè)部合伙人制和事務(wù)所制，完成新的出版制度設(shè)計(jì)和再改造，從機(jī)制上保障出版業(yè)務(wù)進(jìn)展。（3）公司以多種手段提振傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)，包括設(shè)立公司版權(quán)資源采購基金，搶奪國際、國內(nèi)優(yōu)秀版權(quán)資源，進(jìn)一步加快資源性并購步伐，加強(qiáng)與優(yōu)質(zhì)民營策劃機(jī)構(gòu)的合作等。發(fā)行業(yè)務(wù)增長源于：（1）農(nóng)家書屋政府采購項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.63億元，比上期增長286.42%。（2）公司下屬子公司湖南省新華書店加大本省教輔市場的推廣力度，市場占有率大幅提升，教輔營業(yè)收入也大幅上升，從而使其在教輔采購上的議價能力增強(qiáng)，教輔采購成本下降，銷售毛利率上升1.96個百分點(diǎn)。（3）湖南省新華書店充分利用連鎖經(jīng)營優(yōu)勢，擴(kuò)大省內(nèi)文化用品的批銷業(yè)務(wù)，文化用品營收增長35.02%。在"整合銷售通道資源，建立線上、線下相互結(jié)合的信息公布機(jī)制、產(chǎn)品推廣平臺和發(fā)行配送體系"工作思路下，公司發(fā)行業(yè)務(wù)有望保持較快增長。第三節(jié)鳳凰傳媒一、經(jīng)營狀況2011年度，公司實(shí)現(xiàn)利潤總額74542.68萬元，同比增長11.34%；歸屬于母公司股東的凈利潤74135.26萬元，同比增長11.98%；公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入602530.20萬元，同比增長11.44%，公司總資產(chǎn)1235360.19萬元；歸屬于母公司股東權(quán)益867693.61萬元，加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率17.46%。公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的凈現(xiàn)流量為92907.09萬元，每股經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為0.45元。二、經(jīng)營策略（1）2011年11月30日，鳳凰傳媒成功登陸A股市場。在證券市場持續(xù)低迷的情況下，此次IPO發(fā)行5.09億股，募集資金總額44.79億元，創(chuàng)下了文化傳媒類市值最大企業(yè)、年度網(wǎng)上凍結(jié)資金第一、江蘇省非金融類企業(yè)A股IPO規(guī)模第一等記錄。通過上市，公司產(chǎn)業(yè)鏈得到優(yōu)化整合，治理運(yùn)營機(jī)制進(jìn)一步理順，法人治理結(jié)構(gòu)進(jìn)一步完善，進(jìn)展戰(zhàn)略更趨科學(xué)明晰。（2）內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力強(qiáng)勁，出版能力全國領(lǐng)先2011年度，譯林出版社、江蘇鳳凰美術(shù)出版社列全國文藝類、美術(shù)類出版能力第1名，江蘇鳳凰教育出版社、江蘇人民出版社、江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社、江蘇鳳凰青年兒童出版社進(jìn)入全國總排名前50名。8家出版社的11種圖書入選第三屆"三個一百"大獎，4種圖書獲"中國最美的書"稱號，7種圖書入選第十屆輸出版、引進(jìn)版優(yōu)秀圖書，列入"十二五"國家重點(diǎn)出版規(guī)劃項(xiàng)目64個、國家出版基金項(xiàng)目7個、省文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金項(xiàng)目5個，單本年銷售超10萬冊的圖書28種，大眾圖書保持在全國圖書零售市場排名第三。三、企業(yè)競爭力鳳凰版教材優(yōu)勢穩(wěn)固，省外又有新拓展。2011年，在省內(nèi)中小學(xué)生數(shù)持續(xù)下降的情況下，省內(nèi)出版收入下降了7.4%、教材發(fā)行收入同比降2.4%，但教材出版收入?yún)s增長11.5%，講明公