奧特曼的強大威力

裊奧特曼的強大威力蒁H女士是一位高學歷的年輕媽媽，以下是2003年她和兒子的一次親身體驗。兒子4歲了，每天從幼兒園回來喜歡和幾個要好的小朋友在花園里追追打打地瘋玩一兩個小時，活動量大，腳很容易出汗。一次，H女士感覺他替換的鞋太少，于是帶兒子去商場買球鞋，希望穿著舒適、透氣且易清洗。商場里的兒童球鞋，一類是比較高檔的真皮材料制作，價錢多在一兩百塊錢，透氣性不錯，但不能水洗；一類一看就知道是純粹的塑膠類整體塑出，沒有透氣設(shè)計，但價錢便宜，多在50塊以下；還有一類含棉織成分的或者有透氣孔設(shè)計的，可以清洗，價格在50～100元之間。 對于要買什么類型的，H女士基本上心中有數(shù)了，于是直接指著一排貨架上的鞋子問他：“媽媽要給你買鞋，你喜歡哪雙鞋呀?挑一雙自己喜歡的吧!'，他瞄了一眼，說：“都不喜歡?！薄斑@不挺好的嘛!你看，有一道藍邊，你不是最喜歡藍色的嗎?還有一個可愛的卡通呢?！避怠翱ㄍú缓每?。”“那行啊，你看看別的有沒有喜歡的?”這時，他開始搜索其他貨架，漫不經(jīng)心地，然后只見他眼前一亮，迅速上前拿下一雙說：“我喜歡這雙，這雙，有奧特曼!“果然，一雙白得刺眼的塑膠球鞋面上，繡著一個鮮紅的奧特曼，那雙球鞋摸上去硬硬的，穿在腳上一定不會舒服，不透氣，做工粗糙，典型的劣質(zhì)廉價商品。H女士苦口婆心地從各方面勸了一番，可兒子就是一副執(zhí)著追求、非此鞋不要的模樣，H女士也不好太打擊他，無奈之下，只好屈服買下來了。兒子立即脫下腳上的鞋子，美滋滋地穿上他的奧特曼鞋，還特意把褲腳卷上一邊?；氐叫^(qū)，一碰到認識的小朋友，馬上就說：“你看，我的奧特曼鞋。 "那個小朋友立即挺胸回應(yīng)：“我也有奧特曼?！币豢?，他的胸前繡了一個奧特曼。 自那以后，兒子每天奧特曼不離腳，除非H女士強制洗鞋期間，他不得以才穿另一雙H女士單獨為他買的鞋，而且還要時時關(guān)心奧特曼鞋是否曬干了。至到穿爛，都不肯脫.這一年多以來，無論什么時候打算給他買鞋，H女士故意不去有那種鞋的巴方，多數(shù)的結(jié)果是沒有就不買了，繼續(xù)穿以前的舊鞋。事實上，兒子對超人奧特曼的迷戀已經(jīng)有很長歷史了，至少持續(xù)了他目前人生的一半以上時間，基本上從他上幼兒園小班就開始了。有一段時間，帶他到書店買書或買碟，無論他們開始如何引導(dǎo)他的興趣．他總能迅速和準確地發(fā)現(xiàn)超人書或超人碟。在家里，各類少兒書籍不少，但翻得最破舊的是他的超人書；碟和玩具的種類更是豐富，但他經(jīng)常反復(fù)拿出來看的、玩的仍然是超人。那真的是任你招數(shù)幾多種，只對奧特曼情有獨鐘。兒子基本上就生活在他的奧特曼世界里，嘴里唱的是奧特曼之歌，筆下畫的是奧特曼打怪獸。有一次，帶他去奧林匹克花園，他指著“奧”字說：“這是‘奧’字?！盚女士高興地夸贊他時，他說：奧特曼的奧?！眱鹤映绨輮W特曼：“他那么高大，比樓還高。他那么厲害，什么怪獸都能打敗。”他平時高喊“我是奧特曼”時，其實是很率真地表達了他渴望強大、渴望擺脫弱小的心愿。不僅僅是H女士的兒子一個人如此沉迷，看看他周圍的小孩吧。跟一個小朋友的媽媽聊天才得知，她的孩子與H女士的兒子一樣，隨便什么衣服、鞋子，只要是奧特曼的就認為是好的，質(zhì)量、檔次、是否舒服，全都不管。一次到幼兒園給兒子送衣服，由于是假期留園，老師允許小孩自帶玩具。你就看吧，所有的男孩子，人手一個奧特曼玩具。在花園里追逐玩耍的男孩子，正在玩超人打怪獸。不可無視小孩子的精神世界。盡管他們對信息的感知、處理和判斷都還稚嫩和不成熟，但他們已經(jīng)擁有自己的小圈子。在這個圈子里他們通用一種語言、行為的規(guī)則，講著自己的話，大人在旁邊可能還一頭霧水，小孩子們卻可能已經(jīng)笑得前仰后合。他們已經(jīng)擁有自己特有的幽默方式。同樣，他們擁有自己的時尚標準和參照群體。試想，如果幼兒園里其他的小男孩都能將奧特曼的所有個人資料倒背如流，而自己卻對奧特曼有那么多無知的地方，那是多么丟人的事情啊。再者，無論走到哪個玩具店，無論高檔還是低檔的店面，奧特曼總不會缺席。薆究竟是小孩的興趣造就了市場，還是商家培養(yǎng)了小孩的興趣？ 自20世紀90年代日本著名的科幻電視連續(xù)劇《奧特曼》搶灘中國以來，就刮起了強烈的奧特曼旋風， 至今勢頭不減。奧特曼這個日本人家喻戶曉的明星成為中國小朋友喜愛的偶像， 心目中的英雄。戴奧特曼面具、翻閱奧特曼畫冊書籍、參觀奧特曼展覽、觀看奧特曼電視片和VCD，以及熱烈地談?wù)撚嘘P(guān)奧特曼的話題，成為許多中國兒童的時尚生活。 奧特曼究竟有什么樣的魔力？為何能在兒童中產(chǎn)生如此巨大的影響呢？應(yīng)該看到，奧特曼首先是文化工業(yè)時代的驕子。日本圓谷制作公司是一家從事提供制作電影及承包電影制作等業(yè)務(wù)的公司，它以成功的宣傳以及后產(chǎn)品開發(fā)等一系列純熟的市場化操作造就了奧斯卡特曼這個品牌。1966年該公司制作的“奧特曼”系列影像作品在日本播放后，該公司又陸續(xù)制作、播放了“奧特曼”其他系列影像作品。奧特曼的故事呈現(xiàn)開放性，運用了典型的系列劇結(jié)構(gòu)方式，佐菲·奧斯卡特曼、杰克、艾斯、愛迪、賽文、雷歐、泰羅、葛雷??一個個奧特曼的故事相互關(guān)聯(lián)又彼此獨立，易于延續(xù)加長，在單純的主題下變化出繁復(fù)而多彩的情節(jié)，形成了極為可觀的規(guī)模和陣容。這些都為奧特曼的市場推進奠定了基礎(chǔ)。然而，褪去其令人眼花繚亂的外衣，深入奧特曼的內(nèi)核，不難發(fā)現(xiàn)，這是一個部分考慮兒童的生理、心理特點，又極富時代感和現(xiàn)代精神的科幻片。這部系列劇貫穿了一個鮮明的主題——善的勝利和惡的消滅。宇宙英雄奧特曼在同宇宙惡魔、襲擊地球的各種怪獸進行殊死較量。至于劇情，雖然幾十年十幾個系列，每一集都好像是一個模子里刻出來的，哄哄小孩子，無非就是身高幾十米、體重多少噸之類的，但孩子們就是喜歡簡單，喜歡看戰(zhàn)斗場面，喜歡最終戰(zhàn)勝怪獸、保衛(wèi)了地球和平的奧特曼?？偸钦x戰(zhàn)勝邪惡，總是得童心者得天下。電視劇以羅聲、光、電等現(xiàn)代影像手段，宇宙、億年、恒星、空間站、宇宙飛船、馬赫、萬噸、紅外線，一系列有關(guān)時間、空間、速度、重量、光線的艱深概念，隨著情節(jié)的展開，竟也讓孩子們耳熟能詳，為小觀眾營造了一個天真的科幻世界，贏得了天性喜歡幻想、渴望自己強大、能力的男孩觀眾。相形之下，中國動畫至少在幼兒園消費群中是無法與之抗衡的，要么是老掉牙的題材，一是經(jīng)過再創(chuàng)作，沒有生命力，二是沒有一系列的市場化操作；要么是題材和市場意識都有了一點，但說教太多，表現(xiàn)性太差。兒童可不管你，喜歡就是喜歡，不喜歡就是不喜歡，即使有意義也沒有。討論題：1．試從媽媽和孩子兩個角度列出其購鞋選擇中的知覺因素。2．從這個獨生代孩子的購鞋案例中，你看到中國兒童消費中有哪些購買影響因素？3．為什么兒童會著迷某一動漫角色？這一最終決定購鞋的刺激因素是如何產(chǎn)生的？以下無正文僅供個人用于學習、研究；不得用于商業(yè)用途。Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;notforcommercialuse.僅供個人用于學習、研究；不得用于商業(yè)用途。Nurf

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