微商策劃大粵網(wǎng)與新光百貨微信合作結(jié)案課件

大粵網(wǎng)與新光百貨微信合作結(jié)案新光百貨南海店開業(yè)百萬購物券全城派送大粵網(wǎng)與新光百貨微信合作結(jié)案新光百貨南海店開業(yè)百萬購物券全1項目概述活動亮點互動效果推廣資源目錄Contents項目概述活動亮點互動效果推廣資源目錄Contents21.1項目概述·背景客戶信息：新光百貨南海新店9月22日開業(yè)合作背景：SWOT分析（如圖）優(yōu)勢品牌底蘊強，覆蓋休閑項目多；在城市生活圈已有一定影響力；知名、接地氣的商家匯聚；劣勢傳統(tǒng)營銷不能滿足多樣化的顧客需求；目前的宣傳手段無法有效觸達(dá)潛在消費者；機會智能手機及LBS為精細(xì)化營銷提供了可能；通過手機端的定位互動，擴大了新光百貨商圈的覆蓋半徑；線上+落地的二維碼掃描及互動，為大新光百貨吸納目標(biāo)人群提供了機會；威脅未來幾大商場爭奪用戶更加激烈；對周邊及VIP用戶的定制服務(wù)意義深遠(yuǎn)獲取新用戶成本將會越來越高；營銷模式需不斷創(chuàng)新；1.1項目概述·背景客戶信息：新光百貨南海新店9月22日開3活動時間：六天，9月20-25日（需要短期、迅速達(dá)到目的）打造商超品牌推廣的網(wǎng)絡(luò)互動新模式借助新店開業(yè)互動，快速積累大量用戶群提高顧客線上-線下的到店率1.2項目概述·目的打造商超品牌推廣的網(wǎng)絡(luò)互動新模式借助新店開業(yè)互動，快速積累大41.大平臺推廣，保證滲透力?目標(biāo)用戶登陸QQ，瀏覽大粵網(wǎng)?專題中體現(xiàn)微信二維碼，配合百萬級流量的推送資源，線上直接掃描關(guān)注，線下簽到享受優(yōu)惠，幫賣場迅速積累用戶。1.3項目概述·策略騰訊大粵網(wǎng)：6300萬的QQ活躍用戶大粵網(wǎng)線上專題融合微信二維碼，全面挖掘潛在用戶，讓新光百貨的顧客浮出水面1.大平臺推廣，保證滲透力?目標(biāo)用戶登陸QQ，瀏覽大粵網(wǎng)1.5?智能手機用戶消費能力高于平均水平?超強LBS功能，準(zhǔn)確定位新光百貨附近50米~5公里所有用戶，有效推送營銷信息。2.新傳播利器，讓互動有效到達(dá)線下微信：超過2億用戶，最火爆的手機端應(yīng)用作為億級用戶產(chǎn)品，微信全面覆蓋城市高價值消費者，通過互動策劃讓顧客從電腦前去到商場消費。?智能手機用戶消費能力高于平均水平2.新傳播利器，讓互動有效1.4項目概述·怎么做新光南海新店開業(yè)微信O2O模式，用戶與品牌互動同賀打造品牌傳播新形式現(xiàn)場發(fā)微博、掃微信，將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化到店率1.4項目概述·怎么做1.5項目概述·形式第一步：在大粵網(wǎng)專題及落地宣傳品上，掃描微信二維碼，關(guān)注“新光百貨”；第二步：與微信進行文字互動，發(fā)“賀南海新店開張”，即可獲現(xiàn)金購物券；第三步：從線上到落地，前往商場領(lǐng)取購物券及禮品，享受更多消費優(yōu)惠。1.5項目概述·形式第一步：在大粵網(wǎng)專題及落地宣傳品上，掃描2.1推廣資源·大粵網(wǎng)首頁全屏、QQ迷你首頁、騰訊網(wǎng)、內(nèi)容頁頂部通欄、時尚頻道、騰訊微博……2.1推廣資源·大粵網(wǎng)首頁全屏、QQ迷你首頁、騰訊網(wǎng)、內(nèi)容2.2推廣資源·其他媒體新店開業(yè)，搶注本地首個商超微信，并利用O2O新模式及戶外大型二維碼展示，吸引南方都市報、信息時報、精品生活購物指南、中國服裝品牌網(wǎng)、Ladymax時尚網(wǎng)等多家媒體報道，是業(yè)內(nèi)標(biāo)桿活動。2.2推廣資源·其他媒體新店開業(yè)，搶注本地首個商超微信，并3.1互動效果·線上專題3.1互動效果·線上專題開通微信及騰訊微博并在新聞內(nèi)容頁持續(xù)推廣，2周內(nèi)粉絲從0增長到5900余人，3天內(nèi)微信粉絲從0增長至3096人。微信二維碼開通騰訊微博，進行官方認(rèn)證3.2互動效果·微信微博0粉絲3096微信粉絲5900微博聽眾開通微信及騰訊微博并在新聞內(nèi)容頁持續(xù)推廣，2周內(nèi)粉絲從0增長3.3互動效果·落地商場落地鋪設(shè)大型戶外二維碼、易拉寶、海報、背景板、餐桌牌等宣傳品，大量市民圍觀，活動2天內(nèi)近3000名顧客參與了微信活動。3.3互動效果·落地商場落地鋪設(shè)大型戶外二維碼、易拉寶、海報3.4互動效果·落地在新光百貨荔灣、南海兩店門口和大堂等人流密集處，體現(xiàn)微信二維碼及大粵網(wǎng)活動，打造廣告宣傳新模式。3.4互動效果·落地在新光百貨荔灣、南海兩店門口和大堂等人流3.5互動效果·微博活動兩天，騰訊微博上眾多網(wǎng)友發(fā)表購物心得和活動體驗，賀南海新店開業(yè)。3.5互動效果·微博活動兩天，騰訊微博上眾多網(wǎng)友發(fā)表購物心得3.6互動效果總結(jié)22萬活動專題流量3096人關(guān)注“新光百貨”微信138人微博#賀新光百貨南海新店#1420條話題相關(guān)微博廣佛百萬QQ用戶仍在持續(xù)關(guān)注！3天時間內(nèi)——微博粉絲從0到1928人3.6互動效果總結(jié)22萬活動專題流量3096人關(guān)注“新光百4.活動亮點1.

開創(chuàng)O2O的創(chuàng)新模式：PC端-手機端-商場落地的結(jié)合。

通過大粵網(wǎng)百萬級流量的導(dǎo)入，客戶短期內(nèi)為官方微信增加了大量關(guān)注，并在點對點向網(wǎng)友發(fā)送信息后，

把網(wǎng)友中的潛在顧客轉(zhuǎn)移到賣場去，真實體現(xiàn)到店率和消費額。2.廣州首家百貨進行大型微信互動，微生活方式引發(fā)新聞傳播效應(yīng)。

大粵網(wǎng)專題、微信手機端及商場超大型宣傳品整合O2O活動中，活動新穎，引發(fā)南方都市報、信息時報、精品生活購物指南、中國服裝品牌網(wǎng)等多家媒體報道。4.活動亮點1.開創(chuàng)O2O的創(chuàng)新模式：PC端-手機端-商場新光72小時瘋狂購期待新光

更多精彩新光感恩大理自駕游期待新光新光感恩大理自駕游謝謝聆聽合作共贏謝謝聆聽19微商策劃大粵網(wǎng)與新光百貨微信合作結(jié)案課件20微商策劃大粵網(wǎng)與新光百貨微信合作結(jié)案課件21微商策劃大粵網(wǎng)與新光百貨微信合作結(jié)案課件22大粵網(wǎng)與新光百貨微信合作結(jié)案新光百貨南海店開業(yè)百萬購物券全城派送大粵網(wǎng)與新光百貨微信合作結(jié)案新光百貨南海店開業(yè)百萬購物券全23項目概述活動亮點互動效果推廣資源目錄Contents項目概述活動亮點互動效果推廣資源目錄Contents241.1項目概述·背景客戶信息：新光百貨南海新店9月22日開業(yè)合作背景：SWOT分析（如圖）優(yōu)勢品牌底蘊強，覆蓋休閑項目多；在城市生活圈已有一定影響力；知名、接地氣的商家匯聚；劣勢傳統(tǒng)營銷不能滿足多樣化的顧客需求；目前的宣傳手段無法有效觸達(dá)潛在消費者；機會智能手機及LBS為精細(xì)化營銷提供了可能；通過手機端的定位互動，擴大了新光百貨商圈的覆蓋半徑；線上+落地的二維碼掃描及互動，為大新光百貨吸納目標(biāo)人群提供了機會；威脅未來幾大商場爭奪用戶更加激烈；對周邊及VIP用戶的定制服務(wù)意義深遠(yuǎn)獲取新用戶成本將會越來越高；營銷模式需不斷創(chuàng)新；1.1項目概述·背景客戶信息：新光百貨南海新店9月22日開25活動時間：六天，9月20-25日（需要短期、迅速達(dá)到目的）打造商超品牌推廣的網(wǎng)絡(luò)互動新模式借助新店開業(yè)互動，快速積累大量用戶群提高顧客線上-線下的到店率1.2項目概述·目的打造商超品牌推廣的網(wǎng)絡(luò)互動新模式借助新店開業(yè)互動，快速積累大261.大平臺推廣，保證滲透力?目標(biāo)用戶登陸QQ，瀏覽大粵網(wǎng)?專題中體現(xiàn)微信二維碼，配合百萬級流量的推送資源，線上直接掃描關(guān)注，線下簽到享受優(yōu)惠，幫賣場迅速積累用戶。1.3項目概述·策略騰訊大粵網(wǎng)：6300萬的QQ活躍用戶大粵網(wǎng)線上專題融合微信二維碼，全面挖掘潛在用戶，讓新光百貨的顧客浮出水面1.大平臺推廣，保證滲透力?目標(biāo)用戶登陸QQ，瀏覽大粵網(wǎng)1.27?智能手機用戶消費能力高于平均水平?超強LBS功能，準(zhǔn)確定位新光百貨附近50米~5公里所有用戶，有效推送營銷信息。2.新傳播利器，讓互動有效到達(dá)線下微信：超過2億用戶，最火爆的手機端應(yīng)用作為億級用戶產(chǎn)品，微信全面覆蓋城市高價值消費者，通過互動策劃讓顧客從電腦前去到商場消費。?智能手機用戶消費能力高于平均水平2.新傳播利器，讓互動有效1.4項目概述·怎么做新光南海新店開業(yè)微信O2O模式，用戶與品牌互動同賀打造品牌傳播新形式現(xiàn)場發(fā)微博、掃微信，將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化到店率1.4項目概述·怎么做1.5項目概述·形式第一步：在大粵網(wǎng)專題及落地宣傳品上，掃描微信二維碼，關(guān)注“新光百貨”；第二步：與微信進行文字互動，發(fā)“賀南海新店開張”，即可獲現(xiàn)金購物券；第三步：從線上到落地，前往商場領(lǐng)取購物券及禮品，享受更多消費優(yōu)惠。1.5項目概述·形式第一步：在大粵網(wǎng)專題及落地宣傳品上，掃描2.1推廣資源·大粵網(wǎng)首頁全屏、QQ迷你首頁、騰訊網(wǎng)、內(nèi)容頁頂部通欄、時尚頻道、騰訊微博……2.1推廣資源·大粵網(wǎng)首頁全屏、QQ迷你首頁、騰訊網(wǎng)、內(nèi)容2.2推廣資源·其他媒體新店開業(yè)，搶注本地首個商超微信，并利用O2O新模式及戶外大型二維碼展示，吸引南方都市報、信息時報、精品生活購物指南、中國服裝品牌網(wǎng)、Ladymax時尚網(wǎng)等多家媒體報道，是業(yè)內(nèi)標(biāo)桿活動。2.2推廣資源·其他媒體新店開業(yè)，搶注本地首個商超微信，并3.1互動效果·線上專題3.1互動效果·線上專題開通微信及騰訊微博并在新聞內(nèi)容頁持續(xù)推廣，2周內(nèi)粉絲從0增長到5900余人，3天內(nèi)微信粉絲從0增長至3096人。微信二維碼開通騰訊微博，進行官方認(rèn)證3.2互動效果·微信微博0粉絲3096微信粉絲5900微博聽眾開通微信及騰訊微博并在新聞內(nèi)容頁持續(xù)推廣，2周內(nèi)粉絲從0增長3.3互動效果·落地商場落地鋪設(shè)大型戶外二維碼、易拉寶、海報、背景板、餐桌牌等宣傳品，大量市民圍觀，活動2天內(nèi)近3000名顧客參與了微信活動。3.3互動效果·落地商場落地鋪設(shè)大型戶外二維碼、易拉寶、海報3.4互動效果·落地在新光百貨荔灣、南海兩店門口和大堂等人流密集處，體現(xiàn)微信二維碼及大粵網(wǎng)活動，打造廣告宣傳新模式。3.4互動效果·落地在新光百貨荔灣、南海兩店門口和大堂等人流3.5互動效果·微博活動兩天，騰訊微博上眾多網(wǎng)友發(fā)表購物心得和活動體驗，賀南海新店開業(yè)。3.5互動效果·微博活動兩天，騰訊微博上眾多網(wǎng)友發(fā)表購物心得3.6互動效果總結(jié)22萬活動專題流量3096人關(guān)注“新光百貨”微信138人微博#賀新光百貨南海新店#1420條話題相關(guān)微博廣佛百萬QQ用戶仍在持續(xù)關(guān)注！3天時間內(nèi)——微博粉絲從0到1928人3.6互動效果總結(jié)22萬活動專題流量3096人關(guān)注“新光百4.活動亮點1.

開創(chuàng)O2O的創(chuàng)新模式：PC端-手機端-商場落地的結(jié)合。

通過大粵網(wǎng)百萬級流量的導(dǎo)入，客戶短期內(nèi)為官方微信增加了大量關(guān)注，并在點對點向網(wǎng)友發(fā)送信息后，

把網(wǎng)友中的潛在顧客轉(zhuǎn)移到賣場去，真實體現(xiàn)到店率和消費額。2.廣州首家百貨進行大型微信互動，微生活方式引發(fā)新聞傳播效應(yīng)。