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您可把幻燈片中的深藍(lán)主色換成其他喜歡的顏色Fellfreetochangethemaincolortoanyoneyouwant小簡提供您可把幻燈片中的深藍(lán)主色換成其他喜歡的顏色Fellfree1產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)的影響匯報(bào)人:小簡匯報(bào)時間:2020.11.28指導(dǎo)老師:小簡V1產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)的影響匯報(bào)人:小簡匯報(bào)2目錄1.緒論2.文獻(xiàn)綜述3.實(shí)證研究4.討論與局限產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)的影響目錄1.緒論2.文獻(xiàn)綜述3.實(shí)證研究4.討論與局限產(chǎn)品傷害危3緒論>>>1緒論>>>14緒論問題的提出研究的目的與意義研究的思路與方法什么是產(chǎn)品傷害危機(jī)產(chǎn)品傷害危機(jī)是指偶爾出現(xiàn)并被廣泛宣傳的關(guān)于某個產(chǎn)品是有缺陷或是對消費(fèi)者有危險(xiǎn)的事件(Siomkos&KurZbard,1994)什么是品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)是一個產(chǎn)品因?yàn)槠淦放泼Q而產(chǎn)生的增加價(jià)值。緒論問題的提出研究的目的與意義研究的思路與方法什么是產(chǎn)品傷害5緒論問題的提出研究的目的與意義研究的思路與方法產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)影響產(chǎn)品傷害危機(jī)頻發(fā)品牌資產(chǎn)越來越重要研究產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)的影響有重要意義豐田召回門的發(fā)生緒論問題的提出研究的目的與意義研究的思路與方法產(chǎn)品傷害危機(jī)對6緒論問題的提出研究的目的與意義研究的思路與方法研究的目的與意義建立產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)影響的完整分析框架；分析產(chǎn)品傷害危機(jī)對原品牌的影響；分析產(chǎn)品傷害危機(jī)對各競爭品牌的影響；1.2.3.研究目的研究意義更進(jìn)一步理解產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)的為企業(yè)提供應(yīng)對產(chǎn)品傷害危機(jī)影響機(jī)理不同的視角緒論問題的提出研究的目的與意義研究的思路與方法研究的目的與意7緒論問題的提出研究的目的與意義研究的思路與方法研究思路品牌資產(chǎn)的測量計(jì)算品牌資產(chǎn)及相關(guān)指標(biāo)的值計(jì)算品牌資產(chǎn)原品牌的影響行業(yè)內(nèi)競爭品牌優(yōu)劣勢的變化比較品牌資產(chǎn)研究方法緒論問題的提出研究的目的與意義研究的思路與方法研究思路品牌資82文獻(xiàn)綜述>>>2文獻(xiàn)綜述>>>9文獻(xiàn)綜述品牌資產(chǎn)及其測量產(chǎn)品傷害危機(jī)相關(guān)研究產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)的影響品牌資產(chǎn)的定義品牌資產(chǎn)的測量FirmbasedConsumerbased品牌資產(chǎn)相關(guān)文獻(xiàn)品牌資產(chǎn)可以分為attribute-based和nonattribute-based(CHANSUPARKandV.SRINIVASAN,1994)品牌資產(chǎn)可以分為功能性和親和力兩大因素(Morgan,2000)文獻(xiàn)綜述品牌資產(chǎn)及其測量產(chǎn)品傷害危機(jī)相關(guān)研究產(chǎn)品傷害危機(jī)對品10文獻(xiàn)綜述品牌資產(chǎn)及其測量產(chǎn)品傷害危機(jī)相關(guān)研究產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)的影響品牌資產(chǎn)的測量模型品牌資產(chǎn)可以分為attribute-based和nonattribute-based(CHANSUPARKandV.SRINIVASAN,1994)品牌資產(chǎn)可以分為功能性和親和力兩大因素(Morgan,2000)AuthorityIdentificationApprovalPerformanceBrandEuqity文獻(xiàn)綜述品牌資產(chǎn)及其測量產(chǎn)品傷害危機(jī)相關(guān)研究產(chǎn)品傷害危機(jī)對品11文獻(xiàn)綜述品牌資產(chǎn)及其測量產(chǎn)品傷害危機(jī)相關(guān)研究產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)的影響可辯解型不可辯解型概念與分類責(zé)任不明情況下的責(zé)任歸因企業(yè)聲譽(yù)對歸因的影響人口統(tǒng)計(jì)特征對歸因的影響責(zé)任歸因消費(fèi)者危險(xiǎn)感知消費(fèi)者抱怨行為消費(fèi)者忠誠度消費(fèi)者購買意愿品牌資產(chǎn)消費(fèi)者考慮集消費(fèi)者態(tài)度對相關(guān)變量的影響產(chǎn)品傷害危機(jī)相關(guān)文獻(xiàn)應(yīng)對方式尋找不同類型危機(jī)的最優(yōu)應(yīng)對方式文獻(xiàn)綜述品牌資產(chǎn)及其測量產(chǎn)品傷害危機(jī)相關(guān)研究產(chǎn)品傷害危機(jī)對品12文獻(xiàn)綜述品牌資產(chǎn)及其測量產(chǎn)品傷害危機(jī)相關(guān)研究產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)的影響產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)的影響企業(yè)消費(fèi)者關(guān)注應(yīng)對方式對品牌資產(chǎn)的影響早期的研究表明,產(chǎn)品召回不僅會造成有形的產(chǎn)品損失,而且還會造成類似于品牌感知的無形資產(chǎn)損失產(chǎn)品傷害危機(jī)及其應(yīng)對方式是一種信號機(jī)制,會影響構(gòu)成品牌資產(chǎn)的品牌信念、品牌態(tài)度等心理因素。要傳達(dá)較好的信號,保護(hù)脆弱的品牌資產(chǎn),就XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX消費(fèi)者期望、購買行為類型等因素會影響被產(chǎn)品傷害危機(jī)殃及的品牌資產(chǎn)消費(fèi)者對品牌的期望越高,品牌資產(chǎn)受損的程度就越小(吳旭明等,2008)購買行為類型方面,對于采取減少失調(diào)性購買的行為、復(fù)雜購買行為、多樣化購買行為和XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX文獻(xiàn)綜述品牌資產(chǎn)及其測量產(chǎn)品傷害危機(jī)相關(guān)研究產(chǎn)品傷害危機(jī)對品133實(shí)證研究>>>以“豐田召回門”為例3實(shí)證研究>>>以“豐田召回門”為例14實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)與變量測量正式調(diào)查與數(shù)據(jù)截取測量的信度與效度檢驗(yàn)品牌資產(chǎn)的計(jì)算結(jié)果分析量表開發(fā)旨在發(fā)掘測量品牌資產(chǎn)的四個構(gòu)念的觀測變量6場座談會8-9位希望在六個月內(nèi)購車的消費(fèi)者300樣本的預(yù)測試因子分析和相關(guān)性分析結(jié)合焦點(diǎn)訪談會的發(fā)現(xiàn)并參考了大量相關(guān)文獻(xiàn)四個構(gòu)念的測量指標(biāo)Authority主要是借鑒了Brucks，Zeithaml和Naylor的量表Identification參考了Grewal與Sweeney的相關(guān)量表Approval參考了Soutar的相關(guān)量表Performance參考了Dodds，Monroe的相關(guān)量表實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)正式調(diào)查與測量的信度與效度檢驗(yàn)品15實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)與變量測量正式調(diào)查與數(shù)據(jù)截取測量的信度與效度檢驗(yàn)品牌資產(chǎn)的計(jì)算結(jié)果分析略實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)正式調(diào)查與測量的信度與效度檢驗(yàn)品16實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)與變量測量正式調(diào)查與數(shù)據(jù)截取測量的信度與效度檢驗(yàn)品牌資產(chǎn)的計(jì)算結(jié)果分析Model樣本量dfGFIAGFICFIIFINFIRMSEA危機(jī)發(fā)生前XXXXXXXX40XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX危機(jī)發(fā)生中XXXXXXXX40XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX危機(jī)發(fā)生后XXXXXXXX40XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX表1驗(yàn)證性因子分析結(jié)果信度與效度各項(xiàng)擬合指標(biāo)均在可接受的范圍內(nèi)，模型的整體擬合度良好。注：由于卡方統(tǒng)計(jì)值對樣本量很敏感，因此，我們主要依據(jù)以上幾個代表性擬和指標(biāo)對模型效度進(jìn)行評價(jià)。實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)正式調(diào)查與測量的信度與效度檢驗(yàn)品17實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)與變量測量正式調(diào)查與數(shù)據(jù)截取測量的信度與效度檢驗(yàn)品牌資產(chǎn)的計(jì)算結(jié)果分析信度與效度因子AVECRCronbach’sαAuthorityXXXXXXXXXXXXIdentificationXXXXXXXXXXXXApprovalXXXXXXXXXXXXPerformanceXXXXXXXXXXXX表2量表效度與信度檢驗(yàn)測量具備良好的匯聚效度各潛變量具有較高的判別效度平均抽取方差（AVE）都大于0.7,各潛變量AVE均大于該潛變量與其它潛變量的相關(guān)系數(shù)的平方,所有結(jié)構(gòu)變量的α值都在0.85以上,觀測變量能夠比較一致地反映結(jié)構(gòu)變量實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)正式調(diào)查與測量的信度與效度檢驗(yàn)品18研究思路原品牌的影響行業(yè)內(nèi)競爭品牌優(yōu)劣勢的變化比較品牌資產(chǎn)實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)與變量測量正式調(diào)查與數(shù)據(jù)截取測量的信度與效度檢驗(yàn)品牌資產(chǎn)的計(jì)算結(jié)果分析品牌資產(chǎn)的測量計(jì)算品牌資產(chǎn)及相關(guān)指標(biāo)的值計(jì)算品牌資產(chǎn)研究思路原品牌的影響行業(yè)內(nèi)競爭品牌優(yōu)劣勢的變化比較實(shí)證研究品19實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)與變量測量正式調(diào)查與數(shù)據(jù)截取測量的信度與效度檢驗(yàn)品牌資產(chǎn)的計(jì)算結(jié)果分析結(jié)果分析的思路有什么影響影響的機(jī)理怎樣定義優(yōu)劣勢優(yōu)劣勢的變化原品牌的影響行業(yè)內(nèi)競爭品牌優(yōu)劣勢的變化比較品牌資產(chǎn)實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)正式調(diào)查與測量的信度與效度檢驗(yàn)品20實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)與變量測量正式調(diào)查與數(shù)據(jù)截取測量的信度與效度檢驗(yàn)品牌資產(chǎn)的計(jì)算結(jié)果分析有什么影響影響的機(jī)理怎樣定義優(yōu)劣勢優(yōu)劣勢的變化原品牌的影響行業(yè)內(nèi)競爭品牌優(yōu)劣勢的變化比較品牌資產(chǎn)1產(chǎn)品傷害危機(jī)對原品牌的影響實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)正式調(diào)查與測量的信度與效度檢驗(yàn)品21“豐田召回門”對豐田品牌的影響“豐田召回門”對豐田品牌資產(chǎn)的影響危機(jī)發(fā)生時品牌資產(chǎn)出現(xiàn)明顯下滑經(jīng)過XX時間，品牌資產(chǎn)回升至原來同等水平圖1危機(jī)過程豐田品牌資產(chǎn)變化情況“豐田召回門”對豐田品牌的影響“豐田召回門”對豐田品牌資產(chǎn)的22商務(wù)超清晰可編輯模板課件23有什么影響影響的機(jī)理怎樣定義優(yōu)劣勢優(yōu)劣勢的變化原品牌的影響行業(yè)內(nèi)競爭品牌優(yōu)劣勢的變化比較品牌資產(chǎn)2產(chǎn)品傷害危機(jī)對行業(yè)內(nèi)競爭品牌的影響有什么影響影響的機(jī)理怎樣定義優(yōu)劣勢優(yōu)劣勢的原品牌的影響行業(yè)內(nèi)24行業(yè)內(nèi)競爭品牌優(yōu)劣勢的變化怎樣定義品牌的優(yōu)劣勢不同階段的優(yōu)劣勢如何比較如何更為直觀的表現(xiàn)優(yōu)劣勢主要品牌beforeduringafter大眾本田通用馬自達(dá)豐田奧迪日產(chǎn)現(xiàn)代標(biāo)致長安福特奇瑞選取銷量占有率排名前12的品牌將12品牌的品牌資產(chǎn)及其他指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化將標(biāo)準(zhǔn)化后的指標(biāo)值放大到10維度下，得修正值將最終得到的修正值定義為優(yōu)勢指數(shù)行業(yè)內(nèi)競爭品牌優(yōu)劣勢的變化怎樣定義品牌的優(yōu)劣勢不同階段的優(yōu)劣25行業(yè)內(nèi)競爭品牌優(yōu)劣勢的變化競爭品牌優(yōu)劣勢的變化圖4危機(jī)過程行業(yè)競爭品牌優(yōu)勢指數(shù)情況行業(yè)內(nèi)競爭品牌優(yōu)劣勢的變化競爭品牌優(yōu)劣勢的變化圖4危機(jī)過程264管理啟示>>>4管理啟示>>>27歡迎提問XX大學(xué)XX學(xué)院匯報(bào)人:小簡歡迎提問XX大學(xué)XX學(xué)院匯報(bào)人:小簡28THANKSforyourtimeTHANKSforyourtime29您可把幻燈片中的深藍(lán)主色換成其他喜歡的顏色Fellfreetochangethemaincolortoanyoneyouwant小簡提供您可把幻燈片中的深藍(lán)主色換成其他喜歡的顏色Fellfree30產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)的影響匯報(bào)人:小簡匯報(bào)時間:2020.11.28指導(dǎo)老師:小簡V1產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)的影響匯報(bào)人:小簡匯報(bào)31目錄1.緒論2.文獻(xiàn)綜述3.實(shí)證研究4.討論與局限產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)的影響目錄1.緒論2.文獻(xiàn)綜述3.實(shí)證研究4.討論與局限產(chǎn)品傷害危32緒論>>>1緒論>>>133緒論問題的提出研究的目的與意義研究的思路與方法什么是產(chǎn)品傷害危機(jī)產(chǎn)品傷害危機(jī)是指偶爾出現(xiàn)并被廣泛宣傳的關(guān)于某個產(chǎn)品是有缺陷或是對消費(fèi)者有危險(xiǎn)的事件(Siomkos&KurZbard,1994)什么是品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)是一個產(chǎn)品因?yàn)槠淦放泼Q而產(chǎn)生的增加價(jià)值。緒論問題的提出研究的目的與意義研究的思路與方法什么是產(chǎn)品傷害34緒論問題的提出研究的目的與意義研究的思路與方法產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)影響產(chǎn)品傷害危機(jī)頻發(fā)品牌資產(chǎn)越來越重要研究產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)的影響有重要意義豐田召回門的發(fā)生緒論問題的提出研究的目的與意義研究的思路與方法產(chǎn)品傷害危機(jī)對35緒論問題的提出研究的目的與意義研究的思路與方法研究的目的與意義建立產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)影響的完整分析框架；分析產(chǎn)品傷害危機(jī)對原品牌的影響；分析產(chǎn)品傷害危機(jī)對各競爭品牌的影響；1.2.3.研究目的研究意義更進(jìn)一步理解產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)的為企業(yè)提供應(yīng)對產(chǎn)品傷害危機(jī)影響機(jī)理不同的視角緒論問題的提出研究的目的與意義研究的思路與方法研究的目的與意36緒論問題的提出研究的目的與意義研究的思路與方法研究思路品牌資產(chǎn)的測量計(jì)算品牌資產(chǎn)及相關(guān)指標(biāo)的值計(jì)算品牌資產(chǎn)原品牌的影響行業(yè)內(nèi)競爭品牌優(yōu)劣勢的變化比較品牌資產(chǎn)研究方法緒論問題的提出研究的目的與意義研究的思路與方法研究思路品牌資372文獻(xiàn)綜述>>>2文獻(xiàn)綜述>>>38文獻(xiàn)綜述品牌資產(chǎn)及其測量產(chǎn)品傷害危機(jī)相關(guān)研究產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)的影響品牌資產(chǎn)的定義品牌資產(chǎn)的測量FirmbasedConsumerbased品牌資產(chǎn)相關(guān)文獻(xiàn)品牌資產(chǎn)可以分為attribute-based和nonattribute-based(CHANSUPARKandV.SRINIVASAN,1994)品牌資產(chǎn)可以分為功能性和親和力兩大因素(Morgan,2000)文獻(xiàn)綜述品牌資產(chǎn)及其測量產(chǎn)品傷害危機(jī)相關(guān)研究產(chǎn)品傷害危機(jī)對品39文獻(xiàn)綜述品牌資產(chǎn)及其測量產(chǎn)品傷害危機(jī)相關(guān)研究產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)的影響品牌資產(chǎn)的測量模型品牌資產(chǎn)可以分為attribute-based和nonattribute-based(CHANSUPARKandV.SRINIVASAN,1994)品牌資產(chǎn)可以分為功能性和親和力兩大因素(Morgan,2000)AuthorityIdentificationApprovalPerformanceBrandEuqity文獻(xiàn)綜述品牌資產(chǎn)及其測量產(chǎn)品傷害危機(jī)相關(guān)研究產(chǎn)品傷害危機(jī)對品40文獻(xiàn)綜述品牌資產(chǎn)及其測量產(chǎn)品傷害危機(jī)相關(guān)研究產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)的影響可辯解型不可辯解型概念與分類責(zé)任不明情況下的責(zé)任歸因企業(yè)聲譽(yù)對歸因的影響人口統(tǒng)計(jì)特征對歸因的影響責(zé)任歸因消費(fèi)者危險(xiǎn)感知消費(fèi)者抱怨行為消費(fèi)者忠誠度消費(fèi)者購買意愿品牌資產(chǎn)消費(fèi)者考慮集消費(fèi)者態(tài)度對相關(guān)變量的影響產(chǎn)品傷害危機(jī)相關(guān)文獻(xiàn)應(yīng)對方式尋找不同類型危機(jī)的最優(yōu)應(yīng)對方式文獻(xiàn)綜述品牌資產(chǎn)及其測量產(chǎn)品傷害危機(jī)相關(guān)研究產(chǎn)品傷害危機(jī)對品41文獻(xiàn)綜述品牌資產(chǎn)及其測量產(chǎn)品傷害危機(jī)相關(guān)研究產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)的影響產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌資產(chǎn)的影響企業(yè)消費(fèi)者關(guān)注應(yīng)對方式對品牌資產(chǎn)的影響早期的研究表明,產(chǎn)品召回不僅會造成有形的產(chǎn)品損失,而且還會造成類似于品牌感知的無形資產(chǎn)損失產(chǎn)品傷害危機(jī)及其應(yīng)對方式是一種信號機(jī)制,會影響構(gòu)成品牌資產(chǎn)的品牌信念、品牌態(tài)度等心理因素。要傳達(dá)較好的信號,保護(hù)脆弱的品牌資產(chǎn),就XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX消費(fèi)者期望、購買行為類型等因素會影響被產(chǎn)品傷害危機(jī)殃及的品牌資產(chǎn)消費(fèi)者對品牌的期望越高,品牌資產(chǎn)受損的程度就越小(吳旭明等,2008)購買行為類型方面,對于采取減少失調(diào)性購買的行為、復(fù)雜購買行為、多樣化購買行為和XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX文獻(xiàn)綜述品牌資產(chǎn)及其測量產(chǎn)品傷害危機(jī)相關(guān)研究產(chǎn)品傷害危機(jī)對品423實(shí)證研究>>>以“豐田召回門”為例3實(shí)證研究>>>以“豐田召回門”為例43實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)與變量測量正式調(diào)查與數(shù)據(jù)截取測量的信度與效度檢驗(yàn)品牌資產(chǎn)的計(jì)算結(jié)果分析量表開發(fā)旨在發(fā)掘測量品牌資產(chǎn)的四個構(gòu)念的觀測變量6場座談會8-9位希望在六個月內(nèi)購車的消費(fèi)者300樣本的預(yù)測試因子分析和相關(guān)性分析結(jié)合焦點(diǎn)訪談會的發(fā)現(xiàn)并參考了大量相關(guān)文獻(xiàn)四個構(gòu)念的測量指標(biāo)Authority主要是借鑒了Brucks，Zeithaml和Naylor的量表Identification參考了Grewal與Sweeney的相關(guān)量表Approval參考了Soutar的相關(guān)量表Performance參考了Dodds，Monroe的相關(guān)量表實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)正式調(diào)查與測量的信度與效度檢驗(yàn)品44實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)與變量測量正式調(diào)查與數(shù)據(jù)截取測量的信度與效度檢驗(yàn)品牌資產(chǎn)的計(jì)算結(jié)果分析略實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)正式調(diào)查與測量的信度與效度檢驗(yàn)品45實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)與變量測量正式調(diào)查與數(shù)據(jù)截取測量的信度與效度檢驗(yàn)品牌資產(chǎn)的計(jì)算結(jié)果分析Model樣本量dfGFIAGFICFIIFINFIRMSEA危機(jī)發(fā)生前XXXXXXXX40XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX危機(jī)發(fā)生中XXXXXXXX40XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX危機(jī)發(fā)生后XXXXXXXX40XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX表1驗(yàn)證性因子分析結(jié)果信度與效度各項(xiàng)擬合指標(biāo)均在可接受的范圍內(nèi)，模型的整體擬合度良好。注：由于卡方統(tǒng)計(jì)值對樣本量很敏感，因此，我們主要依據(jù)以上幾個代表性擬和指標(biāo)對模型效度進(jìn)行評價(jià)。實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)正式調(diào)查與測量的信度與效度檢驗(yàn)品46實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)與變量測量正式調(diào)查與數(shù)據(jù)截取測量的信度與效度檢驗(yàn)品牌資產(chǎn)的計(jì)算結(jié)果分析信度與效度因子AVECRCronbach’sαAuthorityXXXXXXXXXXXXIdentificationXXXXXXXXXXXXApprovalXXXXXXXXXXXXPerformanceXXXXXXXXXXXX表2量表效度與信度檢驗(yàn)測量具備良好的匯聚效度各潛變量具有較高的判別效度平均抽取方差（AVE）都大于0.7,各潛變量AVE均大于該潛變量與其它潛變量的相關(guān)系數(shù)的平方,所有結(jié)構(gòu)變量的α值都在0.85以上,觀測變量能夠比較一致地反映結(jié)構(gòu)變量實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)正式調(diào)查與測量的信度與效度檢驗(yàn)品47研究思路原品牌的影響行業(yè)內(nèi)競爭品牌優(yōu)劣勢的變化比較品牌資產(chǎn)實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)與變量測量正式調(diào)查與數(shù)據(jù)截取測量的信度與效度檢驗(yàn)品牌資產(chǎn)的計(jì)算結(jié)果分析品牌資產(chǎn)的測量計(jì)算品牌資產(chǎn)及相關(guān)指標(biāo)的值計(jì)算品牌資產(chǎn)研究思路原品牌的影響行業(yè)內(nèi)競爭品牌優(yōu)劣勢的變化比較實(shí)證研究品48實(shí)證研究品牌資產(chǎn)測量量表開發(fā)與變量測量正式調(diào)查與數(shù)據(jù)截取測量的信度與效度檢驗(yàn)品牌資產(chǎn)的計(jì)算結(jié)果分析結(jié)果分析的思路有什么影響影響的機(jī)理怎樣定義優(yōu)劣勢優(yōu)劣勢的變化原品牌的