做明確宣傳片策劃方案

Word——20—做明確宣傳片策劃方案品牌推廣(BrandPromotion),是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣闊消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過(guò)程。為品牌推廣活動(dòng)制定方案，下面是我做明確宣揚(yáng)片策劃方案，歡迎點(diǎn)擊。

做明確宣揚(yáng)片策劃方案1

活動(dòng)背景

進(jìn)年來(lái),越來(lái)越多的商品走入高校生的生活,為高校生的生活和工作供應(yīng)了更多的便捷.

一、活動(dòng)目的：

將好好吃面包品牌推廣進(jìn)入四川教育學(xué)院,在校內(nèi)內(nèi)提高其知名度和重購(gòu)買(mǎi)力.

二、活動(dòng)名稱：好好吃面包品牌推廣活動(dòng)

三、活動(dòng)時(shí)間：年12月18日

四、活動(dòng)地點(diǎn)：四川教育學(xué)院

五、主辦單位：好好吃面包品牌公司

六、主要對(duì)象：四川教育學(xué)院同學(xué)

七、活動(dòng)分工：

活動(dòng)前

1、項(xiàng)目部門(mén)

主要著手此次活動(dòng)的整個(gè)策劃過(guò)程，由策劃人完成具體的策劃書(shū)的書(shū)寫(xiě)工作,做好各個(gè)部門(mén)活動(dòng)的支配。

2、宣揚(yáng)部門(mén)

(1)海報(bào)宣揚(yáng)：征召兩名具有較強(qiáng)繪畫(huà)力量和書(shū)法力量的同學(xué)作為宣揚(yáng)人員,宣揚(yáng)人員必在第一時(shí)間制出海報(bào)與同學(xué)們見(jiàn)面，以確保宣揚(yáng)的時(shí)效性。

(2)活動(dòng)宣揚(yáng):征召五名有肯定口才力量及社交力量的同學(xué)開(kāi)展一個(gè)商品推介活動(dòng),運(yùn)用豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容吸引同學(xué)們的眼球,并分發(fā)宣揚(yáng)單.

(3)網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng):進(jìn)入四川教育學(xué)院的bbs和帖吧等,以發(fā)表言論和帖子的方式進(jìn)行宣揚(yáng).

3、外聯(lián)部門(mén)

為這次活動(dòng)籌集經(jīng)費(fèi)，與宣揚(yáng)部門(mén)合作邀請(qǐng)更多的同學(xué)參與本次活動(dòng)，并借用活動(dòng)中能夠用到的有價(jià)值的道具用品，并負(fù)責(zé)妥當(dāng)保管，聯(lián)系與本次活動(dòng)有關(guān)的人員及部門(mén)。

4、組織部門(mén)

由組織人員支配好進(jìn)行活動(dòng)的會(huì)場(chǎng)布置人員及統(tǒng)計(jì)同學(xué)反饋問(wèn)題的人員。

活動(dòng)中

1、宣揚(yáng)部門(mén)

提前半小時(shí)支配人員布置現(xiàn)場(chǎng)，做好活動(dòng)中可能消失的一切問(wèn)題，做好預(yù)備工作和解決方案。

2、組織部門(mén)

持好現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)律，支配好管理人員。

活動(dòng)后

1、外聯(lián)部門(mén)

負(fù)責(zé)清理現(xiàn)場(chǎng)，回收工作用具，維持好現(xiàn)場(chǎng)秩序。

2、組織部門(mén)

負(fù)責(zé)材料的整理及保藏，統(tǒng)計(jì)同學(xué)的反饋問(wèn)題并寫(xiě)總結(jié)。

以上各個(gè)部門(mén)應(yīng)高度協(xié)調(diào)，相互監(jiān)督，相互協(xié)作，確?；顒?dòng)圓滿勝利。

八、活動(dòng)細(xì)則：

1、文明宣揚(yáng)，保證現(xiàn)場(chǎng)秩序;

2、要求工作人員肯定要到場(chǎng)，而且要提前到場(chǎng);

3、部門(mén)之間要協(xié)作默契，相互關(guān)心.

九、活動(dòng)預(yù)算：

五名宣揚(yáng)人員,估計(jì)工資50-60/天,共計(jì)250-300元;活動(dòng)宣揚(yáng)所需材料:氣球,彩帶,彩紙等,估計(jì)15元左右,話筒租用估計(jì)50元左右,共計(jì)65元左右;海報(bào)宣揚(yáng)所需材料:紙張,估計(jì)5元左右,繪畫(huà)所需彩筆,美工刀等,可由制作人員自行預(yù)備,估計(jì)工資20元;面包試嘗品和網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)可由公司負(fù)責(zé),經(jīng)費(fèi)可略.

總共合計(jì)340-390元左右.

活動(dòng)效果猜測(cè)[/page]

十、活動(dòng)效果猜測(cè)：

可在四川教育學(xué)院內(nèi)擴(kuò)大好好吃面包品牌的影響力,在校內(nèi)內(nèi)提高其知名度和重購(gòu)買(mǎi)力

策劃人:

做明確宣揚(yáng)片策劃方案2

一.化妝品市場(chǎng)分析

1.1化妝品市場(chǎng)特征分析

1.2化妝品渠道分析

二.化妝品目標(biāo)消費(fèi)群分析

2.1大眾消費(fèi)群體

2.2特別消費(fèi)群體

三.化妝品產(chǎn)品規(guī)劃3.1化妝品產(chǎn)品形態(tài)

四.品牌推廣策略

4.1品牌定位

4.2化妝品命名策略

4.21產(chǎn)品命名策略

五.化妝品營(yíng)銷推廣策略

化妝品營(yíng)銷渠道策略

六、合作內(nèi)容

1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃

1、品牌概念提取及定位;

2、品牌故事及文化建立;

3、品牌的核心價(jià)值主見(jiàn);

4、品牌核心訴求和廣告語(yǔ)

2.新品上市規(guī)劃

1)確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。

(2)市場(chǎng)分析

(3)市場(chǎng)定位

3.化妝品促銷活動(dòng)策劃

制定促銷綱要

(1)促銷任務(wù)

(2)促銷目標(biāo)

(3)促銷對(duì)象分析

(4)促銷投入經(jīng)費(fèi)

七、化妝品形象設(shè)計(jì)：

(1)品牌標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)

A基本要素系統(tǒng)(含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項(xiàng))

B應(yīng)用要素系統(tǒng)

(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(jì)

(1)包裝設(shè)計(jì)(包裝瓶設(shè)計(jì),絲印設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),包裝內(nèi)說(shuō)明書(shū)設(shè)計(jì))(2)商業(yè)攝影(5張)(3)產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì)(4)招商手冊(cè)設(shè)計(jì)(5)終端設(shè)計(jì)(6)宣揚(yáng)單頁(yè)設(shè)計(jì)(7)海報(bào)設(shè)計(jì)

八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃：

品牌策略

(1)市場(chǎng)策略建議

包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)利用、市場(chǎng)占據(jù)/擴(kuò)張

(2)廣告策略

包括廣告切入點(diǎn)、、廣告執(zhí)行區(qū)域

八、化妝品招商體系建立

1)化妝品招商設(shè)計(jì)

1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計(jì)、參展方案、交易會(huì)軟文撰寫(xiě)

2、新品上市會(huì)暨招商會(huì)規(guī)劃設(shè)計(jì)

2)化妝品招商管理

1、招商培訓(xùn)方案

2、代理商培訓(xùn)方案

3、招商合同,表格及單據(jù)

4、市場(chǎng)人員培訓(xùn)方案

九、共和化妝品品牌全程服務(wù)：

化妝品策劃、化妝品策劃書(shū)、化妝品策劃方案、化妝品策劃案、化妝品策劃公司、化妝品設(shè)計(jì)

化妝品策劃書(shū)范本、化妝品活動(dòng)策劃、化妝品促銷活動(dòng)策劃、化妝品VI設(shè)計(jì)、化妝品包裝設(shè)計(jì)

做明確宣揚(yáng)片策劃方案3

一.化妝品市場(chǎng)分析

1.1化妝品市場(chǎng)特征分析

1.2化妝品渠道分析

二.化妝品目標(biāo)消費(fèi)群分析

2.1大眾消費(fèi)群體

2.2特別消費(fèi)群體

三.化妝品產(chǎn)品規(guī)劃3.1化妝品產(chǎn)品形態(tài)

四.品牌推廣策略

4.1品牌定位

4.2化妝品命名策略

4.21產(chǎn)品命名策略

五.化妝品營(yíng)銷推廣策略

化妝品營(yíng)銷渠道策略

六、合作內(nèi)容

1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃

1、品牌概念提取及定位;

2、品牌故事及文化建立;

3、品牌的核心價(jià)值主見(jiàn);

4、品牌核心訴求和廣告語(yǔ)

2.新品上市規(guī)劃

1)確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。

(2)市場(chǎng)分析

(3)市場(chǎng)定位

3.化妝品促銷活動(dòng)策劃

制定促銷綱要

(1)促銷任務(wù)

(2)促銷目標(biāo)

(3)促銷對(duì)象分析

(4)促銷投入經(jīng)費(fèi)

七、化妝品形象設(shè)計(jì)：

(1)品牌標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)

A基本要素系統(tǒng)(含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項(xiàng))

B應(yīng)用要素系統(tǒng)

(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(jì)

(1)包裝設(shè)計(jì)(包裝瓶設(shè)計(jì),絲印設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),包裝內(nèi)說(shuō)明書(shū)設(shè)計(jì))(2)商業(yè)攝影(5張)(3)產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì)(4)招商手冊(cè)設(shè)計(jì)(5)終端設(shè)計(jì)(6)宣揚(yáng)單頁(yè)設(shè)計(jì)(7)海報(bào)設(shè)計(jì)

八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃：

品牌策略

(1)市場(chǎng)策略建議

包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)利用、市場(chǎng)占據(jù)/擴(kuò)張

(2)廣告策略

包括廣告切入點(diǎn)、、廣告執(zhí)行區(qū)域

八、化妝品招商體系建立

1)化妝品招商設(shè)計(jì)

1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計(jì)、參展方案、交易會(huì)軟文撰寫(xiě)

2、新品上市會(huì)暨招商會(huì)規(guī)劃設(shè)計(jì)

2)化妝品招商管理

1、招商培訓(xùn)方案

2、代理商培訓(xùn)方案

3、招商合同,表格及單據(jù)

4、市場(chǎng)人員培訓(xùn)方案

九、共和化妝品品牌全程服務(wù)：

化妝品策劃、化妝品策劃書(shū)、化妝品策劃方案、化妝品策劃案、化妝品策劃公司、化妝品設(shè)計(jì)

做明確宣揚(yáng)片策劃方案4

策劃背景:

借助于平安夜這個(gè)特殊的時(shí)刻以及具有較高人流量的游樂(lè)場(chǎng),集天時(shí)、地利、人和這三方面的有利因素,開(kāi)展針對(duì)某知名高級(jí)蛋糕品牌的產(chǎn)品與品牌推廣活動(dòng).

產(chǎn)品定位:低調(diào)的奢華

推廣目的:

加強(qiáng)品牌與客戶之間的溝通;提高品牌知名度;收集市場(chǎng)信息;提高產(chǎn)品銷量;

4.推廣方式:現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng),品牌與產(chǎn)品互動(dòng)

5.推廣對(duì)象:情侶、夫妻

6.推廣引入:以愛(ài)情為訴求點(diǎn)

活動(dòng)策劃方案:

活動(dòng)主題:品一份,溫馨而浪漫的愛(ài)

從游樂(lè)場(chǎng)入門(mén)到品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì):

在游樂(lè)場(chǎng)入口支配幾個(gè)身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員(稱為愛(ài)的天使),給全部入場(chǎng)的情侶們派發(fā)愛(ài)的通行證(一個(gè)制作精致的宣揚(yáng)小卡片,上面注有品牌推廣現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的場(chǎng)地、時(shí)間、內(nèi)容等信息支配,并在設(shè)計(jì)精致的品牌廣告圖片為卡片背景);如果不想支配工作人員派發(fā),亦可以在入門(mén)處的惹眼位置設(shè)幾個(gè)布置特殊的、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣揚(yáng)點(diǎn),讓情侶前來(lái)自取.

3.塑造品牌特色的宣揚(yáng)設(shè)計(jì):

把部分寫(xiě)有浪漫愛(ài)情故事的圣誕小卡片,分別提前放在游樂(lè)場(chǎng)內(nèi)各個(gè)具有浪漫情調(diào)的地方(如在花從中,在樹(shù)上,在湖邊,在小屋內(nèi)等),在活動(dòng)當(dāng)天發(fā)覺(jué)這張神奇卡片的情侶,即可到指定活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取屬于由公司特殊制作的平安夜蛋糕(M)一份,此環(huán)節(jié)主要是為品牌營(yíng)造一種浪漫、驚喜的神奇顏色,卡片的數(shù)量可由主辦方依據(jù)推廣活動(dòng)的規(guī)模大小狀況而定;

與游樂(lè)場(chǎng)主題活動(dòng)的宣揚(yáng)設(shè)計(jì):

游樂(lè)場(chǎng)的音樂(lè)會(huì)和狂歡派對(duì)的現(xiàn)場(chǎng)布置可以放宣揚(yáng)蛋糕品牌的展板、氣球、海報(bào)

等舞臺(tái)布置,另外在節(jié)目中穿插一些活動(dòng)環(huán)節(jié),比如:現(xiàn)場(chǎng)搶答,回答關(guān)于蛋糕制作的問(wèn)題,關(guān)于愛(ài)情的問(wèn)題等等;由愛(ài)的天使在臺(tái)下送出一張圣誕蛋糕的領(lǐng)取卷;支配一個(gè)美麗動(dòng)人的節(jié)目來(lái)演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內(nèi)在蘊(yùn)涵的味道;

5.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的宣揚(yáng)設(shè)計(jì)(雪地旁):

在人工造雪場(chǎng)旁的場(chǎng)地中,相宜開(kāi)展一些好玩浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場(chǎng)嬉戲(例如:幾對(duì)情侶分別男女各綁一只腳,中加夾著一個(gè)心形氣球,一起從競(jìng)賽場(chǎng)地的一頭走到另一頭,最快到達(dá)目的地且氣球不破者取勝(可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷,在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換取);其它活動(dòng)參考:幾對(duì)情侶分別站立對(duì)著吃一只用繩子掉起來(lái)的紅蘋(píng)果,最快吃潔凈的情侶取勝;或者是,幾對(duì)情侶中的一方分別拿到一張主辦方供應(yīng)的小紙條,女方把看到的字寫(xiě)在對(duì)方手心上,只能寫(xiě)一遍,說(shuō)出者犯規(guī),男方需要猜出寫(xiě)下的字并告知主持人,猜對(duì)者取勝;還可以是,幾對(duì)情侶中的男女任意選出一方,對(duì)著圖片競(jìng)賽做蛋糕,材料需提前預(yù)備,最終做得最快最美麗者取勝.(取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷,在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換取)

6.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的宣揚(yáng)設(shè)計(jì)(與客溝通):

現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)播放嚴(yán)厲而美麗的輕音樂(lè),以使得到現(xiàn)場(chǎng)的人能夠感受到一種浪漫的愛(ài)的氛圍,同時(shí)和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合,一曲曲音樂(lè)好像在低聲地?cái)⑹鲋粋€(gè)個(gè)動(dòng)人的愛(ài)情故事,場(chǎng)地內(nèi)設(shè)置展臺(tái)可以展現(xiàn)精致的迷人蛋糕并寫(xiě)上沒(méi)款蛋糕的介紹,到現(xiàn)場(chǎng)的欣賞者可以獲得一張圣誕愛(ài)情紀(jì)念卡(卡的一半可以寫(xiě)許愿內(nèi)容和名字,另一半可以在下次到連鎖店購(gòu)買(mǎi)蛋糕時(shí)獲贈(zèng)精致小禮品),場(chǎng)地旁邊布置兩棵漂亮的圣誕樹(shù),情侶們?cè)诳ㄆ蠈?xiě)下自己的愛(ài)情愿望并系在樹(shù)上,增加浪漫的顏色.)

與此同時(shí),還可以邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客填寫(xiě)簡(jiǎn)潔的調(diào)查問(wèn)卷以及對(duì)品牌的評(píng)價(jià)或看法等信息.另外,前面2、3、4、5點(diǎn)所涉及到的全部活動(dòng)最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),加深對(duì)品牌蛋糕的了解.

現(xiàn)場(chǎng)還可以通過(guò)LCD電視或展板標(biāo)明24:00點(diǎn)將在此舉辦平安夜愛(ài)的主題活動(dòng)感謝你的愛(ài)!24:00的活動(dòng),如場(chǎng)地能同時(shí)容納30人以上,可以主持一些現(xiàn)場(chǎng)真愛(ài)大告白的活動(dòng),讓情侶們彼此說(shuō)出自己對(duì)對(duì)方的愛(ài).又或者以抽獎(jiǎng)的形式,讓抽到獎(jiǎng)的情侶說(shuō)出自己愛(ài)情中最浪漫的事情;讓愛(ài)的天使教大家用手語(yǔ)表達(dá)我愛(ài)你;給現(xiàn)場(chǎng)的客人每人發(fā)一個(gè)氫氣球,情侶雙方在氣球上寫(xiě)下愛(ài)的誓言,在24:00整,主持人的主持,一同放飛氣球,以天空作證情侶間的愛(ài)情.

7.方案說(shuō)明:

1.)由于蛋糕的高級(jí)定位,因而在價(jià)格上也會(huì)高于一般蛋糕,如何結(jié)合蛋糕的特色賣(mài)出高端的價(jià)值,一方面是制造機(jī)會(huì)讓客戶親自品嘗到其特殊之處,另一方面,也需要讓客戶了解到品牌的內(nèi)涵,從而鐘情于它.

2.)在全部的客戶群中,情侶和夫妻是最有大可能的潛在購(gòu)買(mǎi)者,一方面,平安夜到游樂(lè)場(chǎng)的人群以青年和中年男女居多,另一方面,為了表達(dá)一份真摯的愛(ài)情,人們可以不惜代價(jià),因此蛋糕的價(jià)格一般情侶都可以接受.只要能營(yíng)造出這種氛圍,蛋糕在平安夜的意義,猶如玫瑰在情人節(jié)的意義.

3.)活動(dòng)的全部設(shè)計(jì),都圍圍著浪漫溫馨的主題,而這是最全部情侶們所盼望感受到的,以此加深此類客戶對(duì)品牌蛋糕的鐘情,有利于以后的銷售.

最終,盼望貴司與蛋糕品牌勝利合作,在平安夜推出這個(gè)讓人期盼的而心動(dòng)的產(chǎn)品.

做明確宣揚(yáng)片策劃方案5

一、市場(chǎng)背景

1.產(chǎn)業(yè)(宏觀)背景

即：基于整個(gè)工業(yè)自動(dòng)化掌握行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的政策、法規(guī)、產(chǎn)業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)等背景資料的收集及分析。譬如：

隨著電力、石油、冶金等行業(yè)生產(chǎn)裝置的大型化和生產(chǎn)管理的簡(jiǎn)單化，設(shè)備和各管理系統(tǒng)需要更好的協(xié)調(diào)性，以提高效率，降低成本。專業(yè)的自動(dòng)化管理掌握系統(tǒng)是這些行業(yè)所必需的。

我國(guó)總體的缺電形勢(shì)，使電力行業(yè)的建設(shè)及生產(chǎn)的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，其中火電廠的進(jìn)一步優(yōu)化進(jìn)展將為專業(yè)自動(dòng)化掌握企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)供應(yīng)寬闊空間。

國(guó)家對(duì)DCS等自動(dòng)化掌握系統(tǒng)的支持和扶植政策

2.整體市場(chǎng)(中觀)環(huán)境

依據(jù)我公司的總體策略，為電廠供應(yīng)“熱工自動(dòng)化完整解決方案”和“管控一體化完整解決方案”是我公司的核心業(yè)務(wù)。那么基于電力行業(yè)和我公司核心業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)狀況。即是我們要收集和分析的中觀環(huán)境。

3.區(qū)域市場(chǎng)(微觀)環(huán)境

針對(duì)公司近期策略，方案開(kāi)拓的區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng)，深化了解該區(qū)域(省市)電力行業(yè)技術(shù)水平、管理水平、目標(biāo)客戶狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況等環(huán)境。即是我們要收集和分析的微觀環(huán)境。

二、基于調(diào)研報(bào)告的區(qū)域市場(chǎng)環(huán)境分析

依據(jù)公司營(yíng)銷策略，針對(duì)目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)作更進(jìn)一步的市場(chǎng)調(diào)研，主要實(shí)行以下幾個(gè)步驟：

1.政府相關(guān)主管部門(mén)訪問(wèn)(了解宏觀政策環(huán)境、電力行業(yè)技術(shù)水平及體制、管理環(huán)境等)

2.電力企業(yè)相關(guān)高層領(lǐng)導(dǎo)訪問(wèn)、座談

3.電力企業(yè)相關(guān)技術(shù)人員和一般管理人員訪問(wèn)、座談

在可能的狀況下，也可實(shí)行問(wèn)卷的方式。

(市場(chǎng)環(huán)境分析對(duì)我們更進(jìn)一步了解客戶的需求，制定針對(duì)性的溝通策略具有重要的意義。在本章節(jié)需基于完整市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基礎(chǔ)上，了解區(qū)域市場(chǎng)目標(biāo)客戶和相關(guān)機(jī)構(gòu)的需求和建議，并依據(jù)這些信息制定目標(biāo)市場(chǎng)推廣策略。)

三、推廣策劃的目標(biāo)

針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)系統(tǒng)的形象包裝、宣揚(yáng)推廣，精確傳播“”的品牌形象和技術(shù)服務(wù)優(yōu)勢(shì)：

首期目標(biāo)：整體品牌推廣，讓“”品牌達(dá)到較廣泛的公眾知曉;(公眾范圍定位為：行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、學(xué)問(wèn)階層等)

中期目標(biāo)：優(yōu)勢(shì)/賣(mài)點(diǎn)推廣，讓“的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)”達(dá)到目標(biāo)公眾的深度知曉并關(guān)注;

最終目標(biāo)：專家式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通，讓“的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)”達(dá)到目標(biāo)公眾的認(rèn)可并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)等合作行為。

四、企業(yè)形象設(shè)計(jì)——構(gòu)建全面的企業(yè)形象識(shí)別體系(全面導(dǎo)入CIS)

CIS策略長(zhǎng)期以來(lái)成為企業(yè)的管理、經(jīng)營(yíng)、宣揚(yáng)推廣的基礎(chǔ)，全面導(dǎo)入CIS是給企業(yè)貼上一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)簽，營(yíng)造獨(dú)特的共性。

1.(企業(yè)理念識(shí)別)MI

MI通常被認(rèn)為是企業(yè)的“精神信念”和“最高憲法”。在宣揚(yáng)推廣方面主要用于企業(yè)形象的整體宣揚(yáng)，告知公眾“企業(yè)是為什么存在”、“企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的是什么”等?

2.(企業(yè)行為識(shí)別)BI

BI通常被認(rèn)為是企業(yè)的“行為準(zhǔn)則”、類似于“憲法下面的法律”。在宣揚(yáng)推廣方面，一些獨(dú)特而創(chuàng)新的行為準(zhǔn)則和員工的行為往往會(huì)成為宣揚(yáng)的亮點(diǎn)，告知公眾“我們能做到其他企業(yè)所做不到的”、“我們能供應(yīng)一些特殊的”等。

3.(企業(yè)視覺(jué)識(shí)別)VI

VI通常被認(rèn)為是企業(yè)一切宣揚(yáng)推廣工作的基礎(chǔ)，他相當(dāng)于人的“衣服”和“行頭”。一個(gè)沒(méi)有VI的企業(yè)相當(dāng)于一個(gè)不會(huì)穿衣服的人，很難給人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣揚(yáng)推廣中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣揚(yáng)推廣工作的基礎(chǔ)。告知公眾“我們的企業(yè)是這樣的”或“這樣的企業(yè)是我們”等。

三大系統(tǒng)構(gòu)成了完整的CIS,這是我們制定推廣宣揚(yáng)方案的前題，保證了詳細(xì)的推廣工作在文案、設(shè)計(jì)、傳播、溝通等各方面形成獨(dú)特的“烙印”。

五、策劃宣揚(yáng)理念及思路

1.品牌推廣的傳播理念

基于本項(xiàng)目的實(shí)際狀況，初步考慮應(yīng)當(dāng)遵循如下三條原則：

科學(xué)、理性、專業(yè)

即：用“科學(xué)”的數(shù)據(jù)和分析作為基礎(chǔ);

用“理性”的規(guī)律推論證明企業(yè)的優(yōu)勢(shì);

用“專業(yè)”顧問(wèn)的水平和氣質(zhì)與客戶進(jìn)行溝通。

上述三條原則在整體的品牌宣揚(yáng)時(shí)可以體現(xiàn)在一句主題廣告或一個(gè)整體的形象中。譬如：“——電廠自動(dòng)化專家”，一個(gè)專家基本上應(yīng)當(dāng)融合上述三個(gè)特點(diǎn)。

(當(dāng)然，推廣傳播理念是品牌推廣的綱領(lǐng)，需要集各方面的才智共同爭(zhēng)論。)

2.項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)(賣(mài)點(diǎn)設(shè)計(jì))

從策劃宣揚(yáng)的角度講，賣(mài)點(diǎn)是需要設(shè)計(jì)的。一般來(lái)講，設(shè)計(jì)賣(mài)點(diǎn)的原則是少而精。從的實(shí)際狀況看，本人至少應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)如下賣(mài)點(diǎn)：

(1)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

(2)的服務(wù)優(yōu)勢(shì)

(3)特殊的增值服務(wù)

賣(mài)點(diǎn)設(shè)計(jì)必需遵循“這是客戶最需要的，而又恰是我們具備的”這一準(zhǔn)則。

這些賣(mài)點(diǎn)在其次階段的推廣宣揚(yáng)和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通中會(huì)特殊重要，要求簡(jiǎn)潔明快，直指要害。

3.品牌推廣思路

整合各種宣揚(yáng)手段，用科學(xué)、理性、專業(yè)的理念集中宣揚(yáng)“賣(mài)點(diǎn)”。注意針對(duì)性，包括群體及區(qū)域的針對(duì)性，譬如“整體品牌推廣”階段可以重點(diǎn)考慮工業(yè)企業(yè)集群的區(qū)域，機(jī)場(chǎng)、高速大路等;另外，還要品牌推廣的不同階段，作不同的重點(diǎn)宣揚(yáng)等。

六、區(qū)域市場(chǎng)分階段推廣方案

依據(jù)公司的整體營(yíng)銷策略，市場(chǎng)推廣策略應(yīng)當(dāng)與之緊密協(xié)作。假設(shè)公司的整體營(yíng)銷策略是“區(qū)域市場(chǎng)逐個(gè)攻堅(jiān)”，那么市場(chǎng)推廣方案初步設(shè)想如下：

1.區(qū)域市場(chǎng)整體品牌形象推廣階段

宣揚(yáng)推廣內(nèi)容：集中宣揚(yáng)“”整體優(yōu)勢(shì)和整體形象，宣傳的網(wǎng)站等

宣揚(yáng)對(duì)象：較廣泛的公眾，包括：行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、學(xué)問(wèn)階層等

宣揚(yáng)區(qū)域：目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)

媒體：省級(jí)和重點(diǎn)地市級(jí)媒體(以新聞大事炒作為主)、網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)專業(yè)媒體、大型戶外廣告牌、電視、電臺(tái)等

方式：以新聞炒作為主，兼顧硬廣告

戶外品牌形象廣告

通過(guò)專家研討會(huì)、評(píng)論、技術(shù)革新等新聞大事制造熱點(diǎn)，引起媒體關(guān)注報(bào)道;

并輔以付費(fèi)軟性新聞

2.區(qū)域市場(chǎng)“優(yōu)勢(shì)/賣(mài)點(diǎn)”推廣階段

宣揚(yáng)推廣內(nèi)容：重點(diǎn)宣揚(yáng)技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)(同時(shí)兼顧項(xiàng)目整體優(yōu)勢(shì)的宣傳)

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