包裝設(shè)計(jì)思路及技巧

--------包裝設(shè)計(jì)思路及技巧前記：作為5P中的一P,包裝設(shè)計(jì)的重要性不言而喻；然而，包裝設(shè)計(jì)的工作卻并非放了ＬＯGO、外加產(chǎn)品圖片那邊簡(jiǎn)單—-相反，一款成功的包裝設(shè)計(jì)是環(huán)環(huán)相扣嚴(yán)密構(gòu)思+藝術(shù)性創(chuàng)造和再現(xiàn)的結(jié)果.且結(jié)合成功的包裝設(shè)計(jì)和過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)，整理下包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程和以及如何進(jìn)行重點(diǎn)環(huán)節(jié)把控——同時(shí),為簡(jiǎn)單起見(jiàn),該文中的包裝設(shè)計(jì)僅指包裝標(biāo)簽或包裝畫(huà)面上的設(shè)計(jì)。一、包裝設(shè)計(jì)過(guò)程:整體上，包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程分為三部分：競(jìng)品包裝的基礎(chǔ)上,確定包裝的表現(xiàn)重點(diǎn)；在此之后根據(jù)表現(xiàn)重點(diǎn),確認(rèn)表現(xiàn)角度。Sｔe競(jìng)品包裝的基礎(chǔ)上,確定包裝的表現(xiàn)重點(diǎn)；在此之后根據(jù)表現(xiàn)重點(diǎn),確認(rèn)表現(xiàn)角度。..如在包裝正面增加配方升級(jí)的圖標(biāo);添加大包（—-裝的包裝信息；若只是添加了一點(diǎn),如牙膏類(lèi)的,G或＃％）；行銷(xiāo)配合方面常見(jiàn)的包括品牌信息更新(如代言人、贊助等）、促銷(xiāo)活動(dòng)（再來(lái)一瓶、13)。品（通過(guò)整體的行銷(xiāo))想向消費(fèi)者傳達(dá)的內(nèi)容.而新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)部分，這一環(huán)節(jié)會(huì)復(fù)雜得多。但思考的指向應(yīng)該是“通過(guò)包裝，我需要讓目標(biāo)消費(fèi)者感知到什么、感知到的第一印象是什么”——注意此處是指單純地通過(guò)包裝向消費(fèi)者傳達(dá)的內(nèi)容而非這個(gè)產(chǎn)品（通過(guò)整體的行銷(xiāo))想向消費(fèi)者傳達(dá)的內(nèi)容.——“:具有自身特色或有某種特殊功能的產(chǎn)品或新產(chǎn)品的包裝則可以”常見(jiàn)的，如可樂(lè)的LOＧO,“座落”在包裝上,顯眼度遠(yuǎn)勝過(guò)其品牌名;再如酸酸乳類(lèi)產(chǎn)品,包裝的正面一般都是年齡人的畫(huà)面，這則屬于主要表現(xiàn)消費(fèi),:那么，到底是應(yīng)該選擇展示三者中的哪個(gè)面呢？這個(gè)需依據(jù)公司整體的行銷(xiāo)策略和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)決定:;后者決定了:般是展示產(chǎn)品；如果產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)上升至產(chǎn)品層面，對(duì)于產(chǎn)品差異點(diǎn)大的一般依會(huì)選擇展示產(chǎn)品利益，差異點(diǎn)小的產(chǎn)品進(jìn)而先選擇重點(diǎn)表現(xiàn)品牌或消費(fèi)者,如純凈水中５１00的重點(diǎn)是展示產(chǎn)品的水源——其具有極強(qiáng)烈的水源差異,而其它的產(chǎn)品基本都是以品牌展示為主，如康、統(tǒng)、可樂(lè)等。表現(xiàn)角度是確定表現(xiàn)重點(diǎn)后的深化，即找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口。如以商標(biāo)、牌號(hào)為表現(xiàn)重點(diǎn),是表現(xiàn)品牌名（如可樂(lè)）、品牌形象(KＦC包裝）、品牌歷史（卡士）、還是表現(xiàn)牌號(hào)所具有的某種含義等?如果以產(chǎn)品本身為表現(xiàn)重點(diǎn),是表現(xiàn)商品外在形象，還是表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性，如某成份（果粒)、功效（HELLO—Ｃ維Ｃ）、產(chǎn)地（５１００水)、集賣(mài)地、產(chǎn)品獨(dú)特點(diǎn)等？消費(fèi)者形象方面亦是如此.正如前人所說(shuō)明的“任何事物都有不同的認(rèn)識(shí)角度,在表現(xiàn)上比較集中于一個(gè)角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性?！薄虼?，至此應(yīng)確定一個(gè)清晰的概念,即通過(guò)包裝要達(dá)成的第一傳播印象是什么。注：上述這些工作主要在市場(chǎng)部完成—-部分時(shí)候可以與廣告公司進(jìn)行討論，但如果這一點(diǎn)沒(méi)有確認(rèn)的話(huà)，后續(xù)的創(chuàng)意展開(kāi)和設(shè)計(jì)工作必將進(jìn)行返工.前人已進(jìn)行了比較系統(tǒng)的整理，我且做摘抄和自我總結(jié)：Sｔep2：根據(jù)已確定的確認(rèn)重點(diǎn)和表現(xiàn)角度，對(duì)比舊產(chǎn)品或競(jìng)品包裝，確認(rèn)表現(xiàn)手法-—這一方面,前人已進(jìn)行了比較系統(tǒng)的整理，我且做摘抄和自我總結(jié)：表現(xiàn)手法可集中分為直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)兩種:直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點(diǎn)直接呈現(xiàn)在包裝上,最常用的方法是運(yùn)用攝影圖片或開(kāi)窗來(lái)表現(xiàn)，如將品(消費(fèi)者使用產(chǎn)品的照片等.除了客觀(guān)地直接表現(xiàn)外,還有以下一些運(yùn)用輔助性方式的直接表現(xiàn)手法,襯托（如橙汁產(chǎn)品上半顆橙旁邊的綠葉再突現(xiàn)橙的新鮮）(味全的黑底白字包裝）、歸納夸張（原葉綠茶中對(duì)泡制的表現(xiàn)形式—-用抽象的茶壺倒出的水沖泡新鮮的茶葉來(lái)表現(xiàn)）等。,而借助于.間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想、象征和裝飾。常見(jiàn)的一些畫(huà)面了蜂蜜等等（包裝在此就不舉例了，有興趣的不防收集一下）。Step3Step3：討論表現(xiàn)形式并進(jìn)行正式的包裝設(shè)計(jì).表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問(wèn)題，形式是外在的武器、是設(shè)計(jì)表達(dá)的具體語(yǔ)言、是設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)。其過(guò)程大致可總結(jié)如下:表現(xiàn)形式的創(chuàng)作過(guò)程：11）、品牌名和產(chǎn)品圖（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為正面）——如果分為四塊的話(huà)，則填充兩次（常如可樂(lè)）；2）、法規(guī)要求的文字部分(如名稱(chēng)、配料等,以下簡(jiǎn)稱(chēng)為文字面)；3）產(chǎn)品信息、品牌信息或促銷(xiāo)活動(dòng)介紹（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為側(cè)面）。2、整體包裝風(fēng)格、調(diào)性以及主顏色、主字體的確認(rèn)。3、包裝底圖設(shè)計(jì)：常規(guī)的表現(xiàn)形式通常是以產(chǎn)品主顏色的淺色進(jìn)行包裝整體的漸變填充(必要時(shí)以圖片做半透明底圖--如產(chǎn)地的獨(dú)特標(biāo)志等）；4、在包裝底圖上添加法規(guī)要求的文字內(nèi)容并進(jìn)行排版組合；5、設(shè)計(jì)包裝正面,即品牌名和產(chǎn)品圖部分：以該顏色的深色進(jìn)行品牌/品成份圖片（如橙、茶葉等），設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)符號(hào)來(lái)再現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特利益（如原葉綠茶、康勁涼綠茶、果粒橙C/第一道原汁等）；６、設(shè)計(jì)包裝側(cè)面-—以下簡(jiǎn)稱(chēng)為側(cè)面:按框架式和圖標(biāo)式的思維進(jìn)行創(chuàng)作就可以了;７、將包裝正面和側(cè)面組合在帶有文字面的底圖上，然而再調(diào)整各組合元素的位置和大小，讓其達(dá)到最佳;并通過(guò)適當(dāng)?shù)木€(xiàn)條來(lái)優(yōu)化包裝整體效果，讓其看起更加一致.二、包裝設(shè)計(jì)技巧（下文為轉(zhuǎn)）：這里主要有三點(diǎn)：一是色彩技巧的把握；二是構(gòu)圖技巧的把握；三是文化內(nèi)涵的把握。A、色彩技巧的把握關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。ａ、色彩與包裝物的照應(yīng)ｂ、色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系實(shí)際上說(shuō)的就是一種對(duì)比關(guān)系表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯，又非常常見(jiàn)。所謂這些對(duì)比，一般都有.（1(2）色彩使用的輕重對(duì)比（)這在包裝色彩的運(yùn)用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一這種輕重對(duì)比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重,以及商標(biāo)或.另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點(diǎn).協(xié)調(diào)色對(duì)比的手法往往是淡綠色對(duì)深綠淡黃色對(duì)深咖啡；粉紅對(duì)大紅等,而冷暖色的對(duì)比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等。色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比（或大小對(duì)比）型的)然后再?gòu)倪@小方塊的畫(huà)面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱(chēng)的主題，這既是點(diǎn)與面的結(jié)合,又是大與小的對(duì)比,偶爾也有從點(diǎn)到而逐漸過(guò)渡的對(duì)比。方便面，它們的包裝袋上，下半部是每“10０”字樣，再看《包裝世界》雜志66期的封面（“2000”“歡迎您到當(dāng)"筆者也曾在商店見(jiàn)過(guò)一種水餃的包裝袋和一種調(diào)味料的包裝袋整個(gè)畫(huà)面采用綠色的黑色的和(5臟”亂和無(wú)序進(jìn)行（實(shí)際上獨(dú)具匠心，一些西方油畫(huà)很關(guān)于這種表現(xiàn)—即現(xiàn)代抽象藝術(shù)）服務(wù)。使之萬(wàn)花（6）色彩使用的反差對(duì)比。這種反差對(duì)比實(shí)質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的綜合上述這些色彩的對(duì)比完全是因?yàn)橐环N圖案需要通過(guò)各不同顏色的對(duì)比而表現(xiàn)的一種方,甚至就是不,比關(guān)系，也就無(wú)從談得上設(shè)計(jì)出好的包裝圖案來(lái)。Ｂ、構(gòu)圖技巧的把握巧的中西對(duì)比。構(gòu)圖技巧的古今對(duì)比等。（1）ft），“"行書(shū)幾個(gè)主體字（)，再次是表述包裝內(nèi)容物的產(chǎn)品照片（也叫第,界于中景）,這.作為設(shè)計(jì)人在創(chuàng)作畫(huà)面之始，就產(chǎn)先,.從而使我裝設(shè)計(jì)的畫(huà)面象強(qiáng).（３）(４):我們往往會(huì)發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象，也就是在一種包裝主題名稱(chēng)處的背景或周邊表現(xiàn)出的爆炸性圖案或是看上漫不經(jīng)心“”,而主題名稱(chēng)則端避免了都支的花哨和.（５)構(gòu)圖技巧中的中西對(duì)比，這種對(duì)比往往在一外包裝設(shè)計(jì)的畫(huà)面中利用西洋畫(huà)的卡通手法和中國(guó)傳統(tǒng)手法的結(jié)合或中國(guó)漢學(xué)藝術(shù)和英文的結(jié)合,在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現(xiàn)。（６）,,這.:紅樓夢(mèng)十二金釵仕女圖的酒和太白酒以及食品方面的.還有一些化妝品及生活.這樣能給人一種古色古香、典雅內(nèi)蘊(yùn)的追尋或某一方面的慰籍。所以民是很受消費(fèi)者歡迎的。Ｃ、文化內(nèi)涵的把握,,其中,”的進(jìn)屬于正在成長(zhǎng)的文化含量。因?yàn)椋@種包,只給人一種花花綠綠的印象?；蛘哒f(shuō)只是一個(gè)產(chǎn)品名,,尤其代表該產(chǎn)品企業(yè)文化的內(nèi)涵的內(nèi)涵,或企業(yè)的理念追求：要么是有一定的象征意義，說(shuō)明一個(gè)什么問(wèn)題：要么暗含著一定的訴求點(diǎn)，給人一種什么樣的啟示定的訴求點(diǎn)，給人一種什么樣的啟示,或說(shuō)代表企業(yè)的某種專(zhuān)用色,專(zhuān)用字