新媒體的影響課件

——第四組全體成員（38-49號(hào)）新媒體的影響新媒體概述1CONTENTS什么是新媒體？相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線移動(dòng)的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說(shuō)是新媒體”。也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來(lái)的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。”“目前的新媒體應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無(wú)線通道的方式?！边€有學(xué)者把新媒體定義為“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”。

中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民占比持續(xù)增長(zhǎng)背后，主要有幾個(gè)原因：1，智能手機(jī)價(jià)格下降，為手機(jī)上網(wǎng)奠定了基礎(chǔ)。今年上半年，各大互聯(lián)網(wǎng)廠商和傳統(tǒng)家電企業(yè)對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)入，促使智能手機(jī)價(jià)格持續(xù)走低，提升網(wǎng)民購(gòu)買力。2，政府加大對(duì)于移動(dòng)上網(wǎng)的扶持，通過(guò)督促運(yùn)營(yíng)商降低上網(wǎng)資費(fèi)，提升網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力等措施優(yōu)化網(wǎng)民上網(wǎng)環(huán)境，降低手機(jī)上網(wǎng)門檻。3，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景的豐富提升了網(wǎng)民使用意愿。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)加速融合，開發(fā)與各類生活緊密關(guān)聯(lián)的新應(yīng)用，吸引傳統(tǒng)行業(yè)用戶開始使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。新媒體與技術(shù)變革

小世界現(xiàn)象（又稱小世界效應(yīng)），也稱六度空間理論、六度分隔理論（英文：SixDegreesofSeparation）。假設(shè)世界上所有互不相識(shí)的人只需要很少中間人就能建立起聯(lián)系。后來(lái)1967年哈佛大學(xué)的心理學(xué)教授斯坦利·米爾格拉姆根據(jù)這概念做過(guò)一次連鎖信件實(shí)驗(yàn)，嘗試證明平均只需要五個(gè)中間人就可以聯(lián)系任何兩個(gè)互不相識(shí)的美國(guó)人。不管理論如何深?yuàn)W，“六度分割”和互聯(lián)網(wǎng)的親密結(jié)合，已經(jīng)開始顯露出商業(yè)價(jià)值。人們?cè)诮鼛啄暝絹?lái)越關(guān)注社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的研究，很多網(wǎng)絡(luò)軟件也開始支持人們建立更加互信和緊密的社會(huì)關(guān)聯(lián)，這些軟件被統(tǒng)稱為“社會(huì)性軟件”（SocialSoftware）。據(jù)致力于研究社會(huì)軟件的毛向輝介紹，國(guó)外當(dāng)今更流行的是一種快速交友，或者商業(yè)聯(lián)系的工具，例如LinkedIN。人們可以更容易在全球找到和自己有共同志趣的人、更容易發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會(huì)、更容易達(dá)到不同族群之間的理解和交流，等等。CONTENTS新媒體構(gòu)成2（手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等）互聯(lián)網(wǎng)及其構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生于1969年初，它的前身是阿帕網(wǎng)（ARPA網(wǎng)），是美國(guó)國(guó)防部高級(jí)研究計(jì)劃管理局為準(zhǔn)軍事目的而建立的，開始時(shí)只連接了4臺(tái)主機(jī)，這便是只有四個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的“網(wǎng)絡(luò)之父”；

到了

1972年公開展示時(shí)，由于學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)及政府機(jī)構(gòu)的加入，這個(gè)系統(tǒng)已經(jīng)連接了50所大學(xué)和研究

機(jī)構(gòu)的主機(jī)；1982年ARPA網(wǎng)又實(shí)現(xiàn)了與其他多個(gè)網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)，從而形成了以ARPANET為主干網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)基本構(gòu)成，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)以及小型辦公網(wǎng)絡(luò)主要包括：主機(jī)，交換器，路由器即可上網(wǎng)。CONTENTS新媒體的應(yīng)用3（與新聞、社區(qū)、營(yíng)銷、娛樂(lè)）新浪微博

微博是一個(gè)由新浪網(wǎng)推出，提供微型博客服務(wù)類的社交網(wǎng)站。用戶可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、WAP頁(yè)面、手機(jī)客戶端、手機(jī)短信、彩信發(fā)布消息或上傳圖片。新浪可以把微博理解為“微型博客”或者“一句話博客”。用戶可以將看到的、聽(tīng)到的、想到的事情寫成一句話，或發(fā)一張圖片，通過(guò)電腦或者手機(jī)隨時(shí)隨地分享給朋友，一起分享、討論；還可以關(guān)注朋友，即時(shí)看到朋友們發(fā)布的信息。

新媒體發(fā)展受眾的速度極其驚人。李開復(fù)曾說(shuō)：“一種傳播媒體普及到5000萬(wàn)人，收音機(jī)用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個(gè)月?！贝髮W(xué)里不用微博或者不看微博的學(xué)生，可謂鳳毛麟角，會(huì)被同學(xué)們視為“外星人”。CONTENTS新媒體與社會(huì)發(fā)展4積極影響

新媒介技術(shù)改變了受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣，使受眾的主體性增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)大眾媒介的單向傳播模式，從而使信息傳播有了雙向交互和“一對(duì)一”的特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾不是被動(dòng)地接收信息，而是主動(dòng)地發(fā)現(xiàn)信息、選擇信息、處理信息。這就徹底改變了受眾被動(dòng)接收的消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)使傳者和受者之間的關(guān)系發(fā)生了根本的變化。新媒介技術(shù)顛覆了受眾對(duì)特定媒介外形的固有印象。在新媒體模式下，受眾不再是媒體內(nèi)容的被動(dòng)接收者和消費(fèi)者，而是媒體內(nèi)容的選擇者，同時(shí)也是內(nèi)容的主動(dòng)參與者和創(chuàng)造者。新媒介技術(shù)賦予并進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)傳播還擴(kuò)大了受眾近用媒體的權(quán)利。此外，網(wǎng)絡(luò)還使傳統(tǒng)媒介的權(quán)利受到監(jiān)督和制約。受眾可以根據(jù)網(wǎng)上獲得的多方信息對(duì)大眾媒體的公正性、中立性和可信性提出質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。新媒介技術(shù)進(jìn)一步分化了受眾群體，使個(gè)人化消費(fèi)趨勢(shì)加劇。網(wǎng)絡(luò)媒體使“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”、“一對(duì)一”的傳播成為可能，互聯(lián)網(wǎng)可以根據(jù)個(gè)體的個(gè)別需求提供相關(guān)信息和服務(wù)。這也就是我們常說(shuō)的“個(gè)性化”服務(wù)。“個(gè)性化”是網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)特點(diǎn)所帶來(lái)的理論上的結(jié)果。

消極影響

新媒體在給我們的社會(huì)帶來(lái)積極方面的影響的同時(shí)，也帶來(lái)了一些負(fù)面的影響，影響和阻礙著社會(huì)積極的發(fā)展?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)盜版現(xiàn)象仍十分猖獗，很多網(wǎng)站都依靠大量轉(zhuǎn)載報(bào)紙和雜志的新聞報(bào)道來(lái)增加點(diǎn)擊率，但很多都未經(jīng)授權(quán)，且沒(méi)有支付費(fèi)用。日益紅火的網(wǎng)絡(luò)博客也成為侵權(quán)災(zāi)區(qū)，公民在博客上發(fā)表的文字、照片應(yīng)受到法律保護(hù)，以贏利為目的的網(wǎng)站，如果未經(jīng)本人同意，擅自使用他人的照片、文字，屬于侵權(quán)行為。同時(shí)網(wǎng)上充斥著大量的垃圾信息，如垃圾郵件、虛假信息、失實(shí)信息、過(guò)時(shí)信息等。

新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)華東師范大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng)嚴(yán)三九教授從宏觀角度對(duì)未來(lái)新媒體發(fā)展進(jìn)行分析，認(rèn)為存在四種發(fā)展態(tài)勢(shì)：第一，新媒體將更加廣泛地滲入人類社會(huì)生活。一方面，新媒體成為人類社會(huì)與物理世界聯(lián)系的紐帶，這一點(diǎn)集中反映在智能化物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展上；另一方面，新媒體成為推動(dòng)社會(huì)變革的重要力量。第二，新媒體發(fā)展進(jìn)入“大數(shù)據(jù)”時(shí)代。門戶網(wǎng)站、購(gòu)物網(wǎng)站、搜索引擎、電子商務(wù)、社交媒體等都會(huì)加大對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的關(guān)注，并做出相應(yīng)的改變和轉(zhuǎn)型，新媒體發(fā)展格局也會(huì)發(fā)生改變。第三，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一