中國樂器行業(yè)年報(bào)告(二)鋼琴制造業(yè)

21中國樂器行業(yè)年度報(bào)告（二）鋼琴制造業(yè)2?011年04月11日中國樂器協(xié)會信息部金融危機(jī)后的2010年,世界鋼琴市場緩慢復(fù)蘇,中國鋼琴市場普遍看好，世界各大鋼琴公司繼續(xù)把中國看成是最重要的銷售區(qū)域，國產(chǎn)鋼琴出現(xiàn)洗牌跡象，消費(fèi)者購買鋼琴的品牌意識明顯增強(qiáng)。2010世界鋼琴產(chǎn)業(yè)基本概況2010年世界各地區(qū)鋼琴產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)不同態(tài)勢1、美國、日本鋼琴產(chǎn)銷呈緩慢復(fù)蘇態(tài)勢據(jù)《日本音樂貿(mào)易》公布的日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省“輕工業(yè)動(dòng)態(tài)統(tǒng)計(jì)室”數(shù)據(jù)，2010年1-10月，日本立式和三角鋼琴產(chǎn)量（含海外工廠及合同委托生產(chǎn)）累計(jì)為99540架，銷量97720架。從近3年（2008?2010年）來日本鋼琴銷售動(dòng)態(tài)曲線分析，除2008年底2009年初跌至谷底外,從2010年1月起“穩(wěn)中有升”，每月三角鋼琴和立式鋼琴銷量在1萬架左右，其中立式鋼琴和三角鋼琴的銷售比例接近5：1。據(jù)美國《音樂貿(mào)易》公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度，美國聲學(xué)立式、三角鋼琴零售總額為1．1億美元,同比增長1.2％，盡管增幅較小,但跡象表明美國鋼琴市場正逐步擺脫3年來金融危機(jī)的陰影并緩慢復(fù)蘇；2010年第三季度,數(shù)碼鋼琴和鍵盤樂器增幅更為明顯，市場零售額達(dá)到7200萬美元，同比增長2.8%,從另一個(gè)側(cè)面說明美國電聲數(shù)碼鋼琴市場發(fā)展勢頭看好；從美國鋼琴進(jìn)口情況來看，2010年1?9月，美國從中國進(jìn)口立式鋼琴8306架，同比增長65.4%；進(jìn)口三角鋼琴1849架，同比略降1.3%。中國、日本和印度尼西亞為美國前三大鋼琴進(jìn)口來源國.2、歐洲鋼琴產(chǎn)銷依舊平穩(wěn)，“高端路線"成為國際鋼琴制造商進(jìn)軍中國市場的主流意大利法齊奧利公司總裁法齊奧利在2010年上海樂器展上表示,該公司年產(chǎn)鋼琴不過幾百臺,而且均為手工制作的三角鋼琴，供應(yīng)高端市場，和發(fā)達(dá)國家管樂器、豎琴、管風(fēng)琴、口琴等展商所反映的情況基本類似，國際制造商進(jìn)入中國市場，主要是占據(jù)高端鋼琴市場。擁有145年歷史的捷克Petrof鋼琴公司盡管實(shí)際生產(chǎn)規(guī)模并不大，但其產(chǎn)品定位均為中高檔鋼琴，旗下的不同品牌對應(yīng)高端市場各類不同消費(fèi)群體。德國博蘭斯勒鋼琴公司總裁范思進(jìn)表示，目前德國乃至歐洲鋼琴市場已進(jìn)入成熟期，鋼琴產(chǎn)量和市場已近飽和，在發(fā)展過程中形成了穩(wěn)固的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，因此公司的產(chǎn)銷量十分穩(wěn)定。博蘭斯勒鋼琴不會犧牲質(zhì)量去追求數(shù)量,重點(diǎn)是要保證鋼琴質(zhì)量,贏得客戶認(rèn)可，為打入新興國家鋼琴市場打好基礎(chǔ)。此外，除國際鋼琴制造商外，國際鋼琴配件企業(yè)也把目光越來越多投向中國，如在2010年上海國際樂器展覽會上，為尋求擴(kuò)大市場份額機(jī)會，雷諾擊弦機(jī)公司首次參展，直接和中國鋼琴制造商面對面洽談業(yè)務(wù),加大力度推廣宣傳雷諾擊弦機(jī),反映出中國鋼琴公司日益成為其重要客戶。2010年世界鋼琴發(fā)展新動(dòng)向1、產(chǎn)品技術(shù)和創(chuàng)新不斷升級2010年，國際主要鋼琴廠商推出一系列主打品牌，在較高品質(zhì)的基礎(chǔ)上精益求精，把技術(shù)創(chuàng)新、打造高端產(chǎn)品作為公司的一項(xiàng)重要任務(wù)以求贏得市場認(rèn)可。2010年10月在波蘭華沙舉辦的第16屆肖邦國際鋼琴大賽中,俄羅斯YuliannaAvdeeva小姐使用雅馬哈“CFX”頂級音樂會三角鋼琴摘得比賽第一名桂冠，這是雅馬哈首次問鼎肖邦國際鋼琴大賽這一頂級世界音樂賽事。雅馬哈CFX高檔三角鋼琴，一經(jīng)推出便受到經(jīng)銷商和客戶的極大關(guān)注。2010年10月9日，施坦威鋼琴公司為紀(jì)念傳奇式音樂家約翰?列儂誕辰70周年，隆重推出“Imagine”系列限量版鋼琴，讓廣大客戶在施坦威鋼琴上重溫一代音樂驕子的傳奇色彩;捷克Petr。f鋼琴公司“145Anniverary”高端紀(jì)念版鋼琴，也是產(chǎn)品創(chuàng)新的力作。國際各知名鋼琴企業(yè)在鋼琴產(chǎn)品提升過程中不斷強(qiáng)化產(chǎn)品性能,向更高層次發(fā)展。2、國外鋼琴廠商格外重視音樂教育和音樂推廣活動(dòng)，并和中國鋼琴客戶保持良好互動(dòng)施坦威鋼琴公司在客戶公關(guān)方面別出心裁。2010年6月，由施坦威鋼琴公司捐建的世界第一座“施坦威花園"在北京中央音樂學(xué)院正式落成,150多年來，施坦威與世界各地的音樂院校關(guān)系密切、淵源至深.目前全世界約有110多所“全施坦威學(xué)校"，其中包括眾多世界著名的高等音樂學(xué)府。自上個(gè)世紀(jì)以來,施坦威一直與中央音樂學(xué)院保持良好的合作關(guān)系。博蘭斯勒積極贊助上海世博會,在德國館,由萊比錫市長傾情演繹“博蘭斯勒"曼妙樂曲，做為市場的公關(guān)推廣活動(dòng).3、國際廠商更加注重鋼琴品牌商標(biāo)、專利和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)捷克Petrof鋼琴公司、美國達(dá)達(dá)里奧鋼琴琴弦公司在發(fā)展和開拓中國市場過程中，曾遇到少數(shù)鋼琴制造商搶注商標(biāo)、仿冒產(chǎn)品、偽造專利等情況.中國樂器協(xié)會對鋼琴行業(yè)的新情況十分重視，在規(guī)范市場秩序、維護(hù)國內(nèi)外企業(yè)合法權(quán)益上做了大量工作。上海國際樂器展覽會期間，專設(shè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦公室,協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)親自走訪相關(guān)國際鋼琴制造商做協(xié)調(diào)工作，還聘請專業(yè)律師，為企業(yè)講解相關(guān)法律細(xì)則和咨詢服務(wù)。此外,中國樂器協(xié)會還專門會同美國專利和商標(biāo)局中國組負(fù)責(zé)人就此共同商談，以求共同做好兩國樂器特別是鋼琴企業(yè)有關(guān)商標(biāo)、專利的引導(dǎo)工作，共同維護(hù)知識產(chǎn)權(quán),保護(hù)廠商利益，減少侵權(quán)行業(yè)的發(fā)生。附：2010年世界鋼琴產(chǎn)量分布洲別4國家和地區(qū)42009年42010年企業(yè)數(shù)產(chǎn)量（萬架）企業(yè)數(shù)4產(chǎn)量（萬架）亞洲中國426431427334韓國242241。8日本35。7435。9印尼434243424歐洲4德國81.181.24捷、法、意、英440。440.4北美洲4美國440。74440。74總^計(jì)45042.9451445中國鋼琴產(chǎn)業(yè)的基本狀況據(jù)中國樂器協(xié)會和國家輕工業(yè)樂器信息中心統(tǒng)計(jì),2010年中國鋼琴總產(chǎn)量達(dá)到38。18萬架，同比增長17。85%,其中，立式鋼琴產(chǎn)量36。06萬架，同比增長17。98%,三角鋼琴2.10萬架，同比增長15.20%，在統(tǒng)計(jì)的27家鋼琴企業(yè)中，有70。37%的鋼琴企業(yè)產(chǎn)量比上年有所增長,其中,珠江鋼琴公司產(chǎn)量達(dá)到100030架,突破10萬架大關(guān)，同比增長17.05%，占中國鋼琴產(chǎn)量的26。20%。珠江鋼琴公司不僅是中國鋼琴制造業(yè)第一個(gè)突破10萬架產(chǎn)量的企業(yè)，也是世界鋼琴史上繼日本雅馬哈公司之后第二個(gè)達(dá)到10萬架鋼琴年產(chǎn)量的企業(yè)。其它鋼琴企業(yè)，如，北京星海鋼琴41113架,同比增長5.66%，占中國鋼琴產(chǎn)量的10。76%,杭州雅馬哈鋼琴40850架，同比增長19.94%,占中國鋼琴產(chǎn)量的10.69%，宜昌金寶鋼琴33209架，同比增長32.82%,占中國鋼琴產(chǎn)量的8.7%,海倫鋼琴20577架，同比增長42.74%，占中國鋼琴產(chǎn)量5。38%.年產(chǎn)1萬架以上的鋼琴企業(yè)有9家，總產(chǎn)量達(dá)到29.07萬架，占中國鋼琴產(chǎn)量的76。13%。2010年,中國三角鋼琴產(chǎn)量達(dá)到21071架,同比增長15。20%，在全部25家三角鋼琴生產(chǎn)企業(yè)中，年產(chǎn)1000架以上的達(dá)到8家，有16家企業(yè)三角鋼琴產(chǎn)量比上年有所上升。2010年中國鋼琴出口形勢也比上年有明顯回升，共計(jì)出口鋼琴59295架，同比增長21.43%，其中立式鋼琴52915架，同比增長23。52%，三角鋼琴6380架，同比增長19.34%。中國鋼琴主要出口區(qū)域?yàn)闅W洲、亞洲和北美洲，2010年共計(jì)出口鋼琴55417架，占中國鋼琴總出口量的93.45%,同比增長23。05%，其中出口歐洲20179架,同比增長13。26%,出口亞洲18063架,同比增長19。67%，出口北美洲17175架,同比增長42.24%。主要增長點(diǎn)是出口美國鋼琴有較大幅度增長，立式鋼琴12447架，同比增長54.33%，三角鋼琴2506架,同比增長9。62%,出口非洲總計(jì)368架鋼琴，比上年減少了98架，下降21.03%。2010年中國鋼琴進(jìn)出口形勢發(fā)生重要變化,首次出現(xiàn)進(jìn)口鋼琴數(shù)量高于出口的情況。2010年中國從世界24個(gè)國家進(jìn)口立式和三角鋼琴共計(jì)66872架，同比增長41。74%，高于中國鋼琴出口12。77個(gè)百分點(diǎn)。立式鋼琴進(jìn)口多于出口9887架;其中，從日本進(jìn)口立式鋼琴38046架，同比增長18%，從韓國進(jìn)口立式鋼琴21056架，同比增長110。92%.回顧2010年，經(jīng)對部分鋼琴企業(yè)和琴行了解，被訪者普遍反映認(rèn)為過去一年中國鋼琴產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形勢呈現(xiàn)企穩(wěn)回升趨勢，產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化,主要有以下特點(diǎn)：1、中國鋼琴產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)洗牌跡象，品牌鋼琴產(chǎn)量明顯增加。自本世紀(jì)初，中國鋼琴企業(yè)“風(fēng)起云涌”，大有諸侯分爭，群雄四起的“戰(zhàn)國”味道，經(jīng)過十年來的發(fā)展演變,中國已成為國內(nèi)外公認(rèn)的世界第一大鋼琴生產(chǎn)國，中國鋼琴的產(chǎn)品質(zhì)量也有明顯提升。同時(shí)，近年來“優(yōu)勝劣汰”的也開始在中國鋼琴產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)，一批品牌鋼琴脫穎而出，如國產(chǎn)鋼琴珠江、星海、海倫,外國鋼琴雅馬哈、卡瓦依等品牌鋼琴產(chǎn)量不斷增加，珠江鋼琴率先突破10萬架大關(guān),與去年相比增長幅度達(dá)到17.05%，星海鋼琴產(chǎn)量也有5。66%的增長率.海倫鋼琴產(chǎn)量增長幅度達(dá)到42。74%。外資品牌的日本雅馬哈鋼琴產(chǎn)量連續(xù)幾年攀升，2010年產(chǎn)量達(dá)到40850萬架，同比增長19。94%,五年時(shí)間產(chǎn)量增長2。6倍。日本卡瓦依鋼琴與北京星海和宜昌金寶分別建立合作生產(chǎn)企業(yè)，業(yè)內(nèi)稱為“北卡”和“宜卡”，產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量都有較大提升，2010年卡瓦依鋼琴在中國兩家鋼琴廠共計(jì)生產(chǎn)量約25000架左右。以上品牌鋼琴占中國鋼琴總產(chǎn)量的比例有較大提升。其它如，哈曼尼、施特勞斯、世正、嘉德威、博斯納、摩德利、門德爾松、公爵、博蘭斯勒等鋼琴,產(chǎn)品產(chǎn)量也都穩(wěn)中有升，保持一定市場份額。而集中在上海、浙江、遼寧等地,產(chǎn)量在1000架左右的鋼琴廠受外部環(huán)境影響，明顯感到壓力越來越大，2010年鋼琴產(chǎn)量有減少的趨勢，部分企業(yè)減產(chǎn)，部分企業(yè)正在考慮另起爐灶，中國鋼琴產(chǎn)業(yè)洗牌跡象初見端倪。2、人民幣匯率升值、原材料價(jià)格上漲，勞動(dòng)力工資上升是影響鋼琴產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三道坎。多位企業(yè)被采訪者表示,雖然2010年中國鋼琴行業(yè)相比前兩年有所回暖，但人民幣升值,原材料價(jià)格上漲，勞動(dòng)力工資上漲等三大因素仍對中國鋼琴企業(yè)的發(fā)展構(gòu)成很大影響，這三大因素也是令中國鋼琴行業(yè)出現(xiàn)洗牌的直接原因.為此，中國樂器協(xié)會就以上三大因素對鋼琴成本的影響進(jìn)行調(diào)查。一是人民幣升值，2009年12月31日，1美元兌人民幣6。828元，2010年12月31日,人民幣匯率中間價(jià)是1美元兌人民幣6。6227元，一年時(shí)間，人民幣對美元升值3.01%,這意味著每架鋼琴利潤降低249.38元；二是原材料價(jià)格上漲，據(jù)初步測算，每架鋼琴受木材、黑色金屬、有色金屬、紡織品等原材料價(jià)格上漲影響，每架鋼琴成本增加350元人民幣以上；三是勞動(dòng)工資的影響大約為每架鋼琴增加160元人民幣成本。以上三項(xiàng)相加每架鋼琴成本增加759.38元。這些外部因素對中國鋼琴行業(yè)的影響表明,中國鋼琴行業(yè)依靠廉價(jià)勞動(dòng)力和原材料的生產(chǎn)優(yōu)勢已經(jīng)基本不存在了，只有依靠轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，提高產(chǎn)品附加值的企業(yè)才能夠保持生存和發(fā)展，而哪些無法承受外部壓力的企業(yè)只能在市場競爭中自生自滅。3、鋼琴生產(chǎn)企業(yè)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,企業(yè)核心競爭力不斷增強(qiáng)。前幾年，外部環(huán)境早已構(gòu)成對中國鋼琴產(chǎn)業(yè)的威脅，一些具有世界鋼琴發(fā)展戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家們開始把加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變作為企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，提高企業(yè)自身核心競爭力的重要戰(zhàn)略思考，并在2010年取得突出成效。廣州珠江鋼琴集團(tuán)股份有限公司，2010年“加快轉(zhuǎn)變創(chuàng)新發(fā)展”，在完成領(lǐng)導(dǎo)班子順利交接后,新班子團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全體員工，貫徹全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀,堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展再創(chuàng)新，積極以全球視野、戰(zhàn)略思維謀劃發(fā)展,企業(yè)經(jīng)濟(jì)始終保持高位運(yùn)行。這一年,珠江鋼琴被國家科技部、國資委、全國總工會聯(lián)合認(rèn)定為“國家創(chuàng)新型試點(diǎn)企業(yè)”,被文化部認(rèn)定為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地"，被國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會認(rèn)定為“國家AAAA級標(biāo)準(zhǔn)化良好行為”企業(yè),珠江鋼琴集團(tuán)狠抓“三個(gè)重點(diǎn)、五個(gè)推進(jìn)”，完成編制“十二五”企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，重點(diǎn)圍繞“股改上市及國企改革最終模式"籌劃上市工作,重點(diǎn)培育新興產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長引擎；推進(jìn)以國家級企業(yè)技術(shù)中心為主體，建設(shè)國家創(chuàng)新型企業(yè)的企自主創(chuàng)新體制、推進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需和穩(wěn)定外需協(xié)調(diào)發(fā)展、推進(jìn)社會化管理工作，堅(jiān)持以人為本，實(shí)現(xiàn)在職員工待遇與效益同比增長機(jī)制、推進(jìn)內(nèi)部管理提升,支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、推進(jìn)節(jié)能環(huán)保,促進(jìn)人文環(huán)境和諧。原珠江鋼琴董事長，現(xiàn)任廣州市國資委主任黃偉林在接受記者采訪時(shí)說:“過去一年中國樂器行業(yè)加速向高端發(fā)展.2010年珠江鋼琴產(chǎn)銷規(guī)模一舉突破10萬大關(guān)，創(chuàng)造了中國鋼琴行業(yè)新的里程碑。這是全體珠江鋼琴人高度重視創(chuàng)新，長期堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新,努力打造技術(shù)珠江、質(zhì)量珠江、責(zé)任珠江,從而贏得市場和消費(fèi)者的信賴，產(chǎn)銷穩(wěn)步增加的結(jié)果。”北京星海鋼琴集團(tuán)公司，2010年也順利完成了新老班子交替,新領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)廣大職工堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，不斷完善營銷政策；堅(jiān)持以市場為目標(biāo),持續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)；堅(jiān)持以市場為出發(fā)點(diǎn),促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新;堅(jiān)持以市場穩(wěn)固為使命，強(qiáng)調(diào)質(zhì)量是企業(yè)的生命線.企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有了突破性進(jìn)展，全面實(shí)現(xiàn)了年初的預(yù)定目標(biāo)，鋼琴年產(chǎn)4n13臺，主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到5。65億元；生產(chǎn)組織基本適應(yīng)市場變化；低成本、低消耗的意識和行動(dòng)增強(qiáng)了企業(yè)的盈利能力。人事制度改革不斷深入,分配制度的改革也有了一定的突破，新產(chǎn)品不斷投放市場,質(zhì)量管理不斷深入,出口業(yè)務(wù)止滑回升；企業(yè)思想文化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)工作緊密結(jié)合。海倫鋼琴股份有限公司，2010年公司業(yè)績進(jìn)展較快的一年,鋼琴總產(chǎn)量增長了42.74%,三角鋼琴產(chǎn)量增長19.28%,出口鋼琴數(shù)量增長63。20%,在歐洲和美國市場都有較大增長.海倫鋼琴已開始進(jìn)入全盤歐式鋼琴設(shè)計(jì)的二代鋼琴體系,進(jìn)入精細(xì)化鋼琴設(shè)計(jì)階段，基本脫離日本鋼琴設(shè)計(jì)模式,，2010年申報(bào)國家專利20余項(xiàng)。止匕外，海倫鋼琴公司進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)規(guī)范化管理,積極籌備股票上市.宜昌金寶鋼琴有限公司2010年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也有較大幅度的上升,鋼琴總產(chǎn)量增長32.84%,出口增長96.08%,三角鋼琴產(chǎn)量增長51。8%.企業(yè)加大產(chǎn)品自主創(chuàng)新力度，在原有托雅瑪品牌基礎(chǔ)上，收購德國品牌，并推出了民族品牌“長江"系列鋼琴，此外,企業(yè)利用位于中西部毗鄰三峽景區(qū)的特殊地理環(huán)境，開始打造國家級旅游景點(diǎn),大力開展文化產(chǎn)業(yè),建設(shè)中國西部音樂城,各項(xiàng)事業(yè)不斷推進(jìn)。福州和聲鋼琴公司，2010年企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)績創(chuàng)造歷史最好水平，是近五、六年以來發(fā)展最快的一年。和聲鋼琴取得如此突出的成績靠的是企業(yè)產(chǎn)品有特色，不斷升級換代,打破傳統(tǒng)市場經(jīng)營模式，改變省級代理為地區(qū)代理,取得了很好的效果,老新客戶的銷售業(yè)績不斷發(fā)展擴(kuò)大。煙臺博斯納鋼琴公司，幾年來面對復(fù)雜多變的國際鋼琴市場，一直保持產(chǎn)銷兩旺穩(wěn)定增長的形勢,部分型號鋼琴始終供不應(yīng)求，企業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需上下工夫,2010年內(nèi)外銷售比例從原來90%出口，轉(zhuǎn)變成內(nèi)外市場各50%。南京摩得利鋼琴公司，2010年也是幾年來邁出步伐最大的一年，老廠區(qū)完成拆遷，6萬平米的新廠區(qū)全部投入使用，各種高科技數(shù)控設(shè)備已經(jīng)應(yīng)用于鋼琴生產(chǎn)當(dāng)中,每年請德國專家到廠傳授鋼琴制造技術(shù),使公司產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，工人技術(shù)操作水平不斷提高。同時(shí)，公司加快第三產(chǎn)業(yè)的步伐，每年出租房屋租金收入200?300萬元，保證了公司寬松的資金實(shí)力，總經(jīng)理王永和說，現(xiàn)在我們公司已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展平臺，到了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵時(shí)期,對此我們要有戰(zhàn)略上的認(rèn)識，重要的是把自己的事情做好，不要管外邊發(fā)生了什么事。4、鋼琴市場日漸規(guī)范,消費(fèi)者購買鋼琴更加理性。在采訪鋼琴企業(yè)的同時(shí)，我們也對部分琴行進(jìn)行采訪，了解2010年鋼琴市場銷售狀況.上海知音琴行朱文玉，成都川音琴行黃茂強(qiáng)，長春新威琴行周寶強(qiáng)，南京樂博琴行姚廣生，石家莊秦川文體秦傳功、武漢銀可可何浩等幾位商家老板一致表示：2010年整個(gè)國內(nèi)鋼琴市場銷售形勢是好的,品牌鋼琴質(zhì)量越做越好,消費(fèi)者越來越認(rèn)品牌，越來越向好的有質(zhì)量保證的品牌集中。目前消費(fèi)者比較認(rèn)同的品牌,國產(chǎn)鋼琴有,珠江（愷撒堡）、星海、海倫、諾汀翰，博斯納等;外國品牌的鋼琴有雅馬哈，卡瓦依，博蘭斯勒等.2010年中國鋼琴市場各地區(qū)各有千秋,在銷售形勢喜人的前提下又各有不同特點(diǎn)：上海地區(qū):2010年鋼琴市場容量穩(wěn)定，鋼琴銷售向市場認(rèn)知度高的幾個(gè)品牌靠攏越來越明顯，市場銷售不規(guī)范的情況有很大改善,虛假宣傳越來越少，過去鋼琴銷售動(dòng)輒提中外合資，現(xiàn)在這