app運(yùn)營策劃方案書

app運(yùn)營籌劃方案書【篇一：app運(yùn)營推廣方案】app運(yùn)營方案1、目的及意義目的：以打造都市級智慧健康、智慧交通、智慧旅游、智慧政務(wù)、智慧教育、智慧家居生態(tài)鏈為宗旨，為社會居民提供一種集市民信息查詢、網(wǎng)上辦事、社交互動(dòng)等功能為一體的新型公共服務(wù)平臺，享有到智慧都市建設(shè)所帶來的更安全、便捷、高效、綠色的生活方式。意義：打破老式智慧都市建設(shè)的低效益、周期長、反復(fù)建設(shè)、信息孤島等問題，嘗試以“互聯(lián)網(wǎng)”的思維建設(shè)都市公共服務(wù)平臺，具有見效快、受眾廣、親民度高、打破長尾效應(yīng)的特色。在以便市民和政府、優(yōu)化都市的同步，具有很大的運(yùn)營和數(shù)據(jù)價(jià)值。2、市場環(huán)境分析：（1）互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顧客數(shù)總數(shù)已經(jīng)超過10億，這意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)、或者正在變化著10億人生活方式的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到1059.8億元，同比增速81.2%，估計(jì)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模1857億元，到，市場規(guī)模將增長約4.5倍，接近6000億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在爆發(fā)性的成長，將來在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的推廣下，老式行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，平臺和模式都發(fā)生了變化。（2）智慧都市智慧都市建設(shè)是新一輪都市發(fā)展與轉(zhuǎn)型的客觀規(guī)定，也是提高都市品質(zhì)和競爭力的嶄新途徑，全國各地正在如火如荼地開展智慧都市建設(shè)。老式的智慧都市建設(shè)，以各個(gè)部門信息化系統(tǒng)改造為重要途徑，而健康寶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有限公司創(chuàng)新智慧都市建設(shè)途徑，采用互聯(lián)網(wǎng)思維整合都市信息資源，為公眾提供信息服務(wù)，同步，反推各個(gè)委、辦、局及其她有關(guān)單位的信息系統(tǒng)建設(shè)，提高信息服務(wù)能力。3、產(chǎn)品定位：什么樣的都市適合？1、“一把手”工程獨(dú)立行政權(quán)2、都市不適宜太大，各委辦局不適宜超過30個(gè)，分步推動(dòng)4、抓住本地核心特色，區(qū)域定位明確應(yīng)用人群：政府官員、教師家長、醫(yī)生、老人及行動(dòng)不便、患有疾病等人群、上班族、一般市民均可4、營銷方略線上：1、建立搜索詞條2、新聞稿件的軟文宣傳3、開通官方微博4、應(yīng)用平臺推廣5、論壇、sns推廣線下：1、公交、地鐵站、火車站張貼海報(bào)、播放宣傳片2、籌劃有獎(jiǎng)競猜活動(dòng)、掃一掃下載“濰v”送小禮物3、在本地出名度高的雜志上做軟文廣告4、借助電臺電視臺做廣告5、工作開展1、一方面保證“濰v”的正常使用、定期更新；2、不斷完善“濰v”的內(nèi)容接入，繼續(xù)尋找商家入駐平臺，和第三方合作。2、選擇合適的推廣渠道和方式，協(xié)調(diào)資源制定具體的推廣籌劃；3、擬定團(tuán)隊(duì)的具體分工并進(jìn)行具體的推廣工作4、推廣數(shù)據(jù)分析（app使用量、顧客活躍數(shù)、模塊流量對比）5、意見反饋、總結(jié)并及時(shí)調(diào)節(jié)推廣方略。6、服務(wù)理念服務(wù)理念：以智慧都市應(yīng)用服務(wù)于公眾，環(huán)繞健康、教育、出行、旅游等公眾最關(guān)懷的熱點(diǎn)問題，整合構(gòu)建面向各類人群的信息化公共服務(wù)體系，以移動(dòng)互聯(lián)終端的體現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)信息化公共服務(wù)對公眾的無障礙服務(wù)，使民眾充足享有信息的便利和服務(wù)的智能化。宗旨：一點(diǎn)接入，通達(dá)全程，統(tǒng)一管理。掌中寶的受眾分析家長：1、孩子接受安全、放心的教育是每一位家長的首要考慮，家長迫切的想要理解孩子在學(xué)校的生活、學(xué)習(xí)。2、隨著社會的發(fā)展，教育已成為社會的關(guān)注焦點(diǎn)之一，良好的教育能為孩子的成長打下了結(jié)實(shí)的基本，因此教育是家長關(guān)懷的重中之重。教師：教師承當(dāng)著孩子在學(xué)校教育的重要工作，如何能對孩子有一種全面的理解，涉及孩子課堂體現(xiàn)、人際關(guān)系等，并且有針對性地進(jìn)行教育、引導(dǎo)。跟家長進(jìn)行互動(dòng)，迅速反饋孩子的狀況。掌中寶推廣渠道線上：1、搜索引擎推廣：做核心詞廣告，投放到各大搜索平臺，如360、百度、搜狐等，進(jìn)行有針對性地文案設(shè)計(jì)、創(chuàng)意編寫、核心詞管理等；2、百科：制作并發(fā)布有關(guān)信息，讓公眾理解“濰v”掌中寶的功能、特點(diǎn)，結(jié)合二維碼下載。涉及百度百科、搜搜百科、互動(dòng)百科；3、微博、微信、論壇：尋找人氣比較旺的微博，并提供有關(guān)的互動(dòng)活動(dòng)，在微博、微信內(nèi)容中巧妙的融入“濰v”掌中寶的有關(guān)信息，發(fā)布到科技出名微博、微信，例如：互聯(lián)網(wǎng)那點(diǎn)事兒、分享網(wǎng)絡(luò)等，同步制作新浪論壇、搖籃社區(qū)、旺旺網(wǎng)育兒論壇、好孩子育兒社區(qū)等論壇信息；4、網(wǎng)絡(luò)新聞稿件：根據(jù)最新的教育資訊撰寫新聞稿，發(fā)布到新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等主流網(wǎng)絡(luò)媒體，并引導(dǎo)受眾群體關(guān)注“濰v”掌中寶的最新動(dòng)態(tài)；5、app應(yīng)用市場：上傳到安卓、安智、豌豆莢、小米等各大主流應(yīng)用市場，建立全面的下載通道。6、建立官方微博：讓顧客理解掌中寶的動(dòng)態(tài)，并和家長、教師交流教育經(jīng)驗(yàn)。線下：1、活動(dòng)籌劃：在孩子匯集的地方（游樂場、學(xué)校、玩具店、書店等）進(jìn)行知識競答、小朋友表演和掃一掃下載app送禮物的活動(dòng)。送的禮物印有“濰v”二維碼下載和簡介，如：馬克杯、漫畫書、作業(yè)本等。2、在電臺和電視臺（教育頻道為主）投放宣傳廣告3、在校車上張貼宣傳海報(bào)，向家長派發(fā)宣傳冊商城：目前重要涉及團(tuán)購和宅送兩塊。受眾分析：商家：為商家找到最合適的消費(fèi)者，協(xié)助商家提高出名度，打開市場，迅速獲得承認(rèn)。消費(fèi)者：1、買東西不會選擇、總是留下遺憾的朋友。2、某些工薪階層，經(jīng)濟(jì)稍微拮據(jù)的朋友。3、不理解市場價(jià)格，不懂得選材，或不喜歡逛市場的朋友。4、不大會砍價(jià)、不喜歡砍價(jià)、不屑于砍價(jià)的朋友。5、在校大學(xué)生，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，想買質(zhì)優(yōu)價(jià)廉并且有服務(wù)保障的商品。6、沒有時(shí)間逛街的上班族。7、每逢周末，節(jié)假日想出去玩，卻又不懂得去哪里玩的。8、迅速理解本地的消費(fèi)娛樂等行情。商城推廣渠道：線上：1、搜索引擎推廣：做核心詞廣告，投放到各大搜索平臺，如360、百度、搜狐等。2、微博、微信、潮流論壇等社交網(wǎng)站進(jìn)行商城推廣。3、app應(yīng)用市場：上傳到安卓、安智、豌豆莢、小米等各大主流應(yīng)用市場，建立全面的下載通道。4、建立官方微博：讓顧客理解商城的動(dòng)態(tài)，并互相交流購物消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)、感受。5、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：顧客如果邀請她的朋友注冊使用、初次購買，可以獲得相應(yīng)金額的獎(jiǎng)勵(lì)。線下：1、在商場門口張貼商城的海報(bào)、廣告，播放宣傳片。2、商場、超市、社區(qū)、學(xué)校門口進(jìn)行宣傳活動(dòng)，掃一掃注冊送禮物。3、重點(diǎn)進(jìn)行學(xué)校的宣傳，例如：發(fā)廣告，校內(nèi)網(wǎng)宣傳，舉辦競賽發(fā)動(dòng)同窗投票等，由于學(xué)生接受新事物的能力強(qiáng)，更喜歡嘗試新的事物。都市小管家和環(huán)保小衛(wèi)士受眾分析：都市市民：但愿公共設(shè)施完善，環(huán)境優(yōu)美，可以迅速解決自己身邊的都市問題。要和市民共同負(fù)起監(jiān)管責(zé)任，為文明都市的創(chuàng)立和管理奉獻(xiàn)一份力量。都市小管家和環(huán)保小衛(wèi)士推廣渠道：1、為環(huán)衛(wèi)工作者發(fā)放印有“濰v”都市小管家宣傳信息的環(huán)衛(wèi)服，在垃圾桶上張貼宣傳廣告。2、在社區(qū)門口張貼海報(bào)，發(fā)放宣傳資料，參與社區(qū)的某些活動(dòng)進(jìn)行宣傳。3、在物業(yè)、社區(qū)、政府的網(wǎng)站和論壇上宣傳。工作開展：前期：1、一方面保證app可以正常的下載和使用；2、明確“濰v”的定位和目的，以及推廣的目的和意義；3、完善“濰v”各模塊功能，尋找商家入駐平臺，和第三方合伙，保證每一種模塊均有一定數(shù)量的數(shù)據(jù)接入，顧客可以使用。3、運(yùn)營人員根據(jù)產(chǎn)品的定位和目的制定前期的推廣籌劃，具體到每一種模塊的推廣籌劃；4、理解市場，制定運(yùn)營的資金籌劃（涉及人員費(fèi)用、不同渠道推廣的費(fèi)用）5、制作推廣需要的宣傳資料（宣傳冊、海報(bào)、宣傳片等）6、擬定人員分工（按實(shí)際運(yùn)營方案進(jìn)行人員分工）7、聯(lián)系推廣需要合伙的單位例如：火車站、車站負(fù)責(zé)廣告的部門和人員，線下活動(dòng)的地點(diǎn)。app上線的工作籌劃：1、根據(jù)顧客反饋不斷優(yōu)化“濰v”的功能。2、根據(jù)分工實(shí)行推廣籌劃3、根據(jù)推廣的效果調(diào)節(jié)推廣方略，有重點(diǎn)的進(jìn)行推廣?！酒和暾腶pp運(yùn)營推廣籌劃方案】一份完整app運(yùn)營推廣籌劃方案-02-24賈振南導(dǎo)讀：做啥事都要有一種方案，泡妞要方案，吊k子要方案，婚禮需要方案，app運(yùn)營同樣需要方案。方案是給老板看得，更是給自己的一種方案。還在為寫app推廣運(yùn)營方案頭疼嗎？這里有一份最完整的app運(yùn)營推廣方案。一、app運(yùn)營推廣概念引用百度百科的概念：對運(yùn)營過程的籌劃、組織、實(shí)行和控制，是與產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)發(fā)明密切有關(guān)的各項(xiàng)管理工作的總稱。從另一種角度來講，運(yùn)營管理也可以指為對生產(chǎn)和提供公司重要的產(chǎn)品和服務(wù)的系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)、運(yùn)營、評價(jià)和改善的管理工作。細(xì)細(xì)思考下，其實(shí)，app運(yùn)營推廣無非是產(chǎn)品想賺錢模式，而運(yùn)營去實(shí)踐賺錢模式。任何運(yùn)營都環(huán)繞“顧客”展開，涉及“吸引顧客”和“留住顧客”，說白了就是：讓顧客過來，并留下。運(yùn)營的三個(gè)階段：吸引顧客、把顧客留住、讓顧客掏錢。運(yùn)營三大核心目的：擴(kuò)大顧客群、尋找合適的賺錢模式以增長收入、提高顧客活躍度。我們把運(yùn)營的分工和種類進(jìn)行細(xì)分，運(yùn)營可以分為：1.基本運(yùn)營：維護(hù)產(chǎn)品正常運(yùn)作的最平常最一般的工作。2.顧客運(yùn)營：負(fù)責(zé)顧客的維護(hù)，擴(kuò)大顧客數(shù)量提高顧客活躍度。對于部分核心顧客的溝通和運(yùn)營，有助于通過她們進(jìn)行活動(dòng)的預(yù)熱推廣，也可從她們那得到第一手的調(diào)研數(shù)據(jù)和顧客反饋。3.內(nèi)容運(yùn)營：對產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行指引、推薦、整合和推廣。給活動(dòng)運(yùn)營等其她同事提供素材等。4.活動(dòng)運(yùn)營：針對需求和目的籌劃活動(dòng)，通過數(shù)據(jù)分析來監(jiān)控活動(dòng)效果合適調(diào)節(jié)活動(dòng)，從而達(dá)到提高kpi，實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品的推廣運(yùn)營作用。5.渠道運(yùn)營：通過商務(wù)合伙、產(chǎn)品合伙、渠道合伙等方式，對產(chǎn)品進(jìn)行推廣輸出。通過市場活動(dòng)、媒介推廣、社會化媒體營銷等方式對產(chǎn)品進(jìn)行推廣傳播。二、app產(chǎn)品運(yùn)營推廣要做哪些事情？前期的準(zhǔn)備工作：1.保證產(chǎn)品能正常運(yùn)營。2.明確產(chǎn)品定位和目的。3.選擇合適的推廣渠道和方式，協(xié)調(diào)內(nèi)外部的資源并制定具體的籌劃。4.擬定團(tuán)隊(duì)分工并執(zhí)行。上線初期的工作：1.保障產(chǎn)品的正常使用2.根據(jù)運(yùn)營狀況，階段性的跳轉(zhuǎn)優(yōu)化產(chǎn)品3.上線初期的推廣方略（請見cp干貨：如何選擇推廣渠道與推廣的技巧）后期的平常工作：1.產(chǎn)品的更新2.內(nèi)容運(yùn)營3.活動(dòng)籌劃4.顧客運(yùn)營5.數(shù)據(jù)分析6.意見反饋如何為你的app定制合適的推廣渠道和方式？第一考慮：產(chǎn)品定位第二考慮：目的群體習(xí)慣和屬性第三考慮：公司資源三、運(yùn)營推廣過程中需要重點(diǎn)關(guān)注哪些數(shù)據(jù)指標(biāo)在app運(yùn)營推廣過程中哪些數(shù)據(jù)指標(biāo)可以更好的指引我們工作呢？下載量、顧客數(shù)、留存率、轉(zhuǎn)化率、活躍顧客數(shù)、活躍時(shí)長、付費(fèi)率是諸多公司作為數(shù)據(jù)指標(biāo)的一種考核，也是改善優(yōu)化工作的一種根據(jù)。固然，產(chǎn)品階段的不同，我們關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo)肯定不同。例如app初期，我們更加關(guān)注下載量和顧客數(shù)。之后，我們又會比較關(guān)注活躍顧客、留存率、轉(zhuǎn)化率等等的數(shù)據(jù)。因此，運(yùn)營階段的不同，我們所關(guān)注數(shù)據(jù)的側(cè)重點(diǎn)也會有所不同。目前，市場上的app數(shù)據(jù)記錄分析工具比較多，比較出名的有：友盟、百度記錄、google記錄、talkingdata等有關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)分析：1、留存顧客和留存率：留存顧客和留存率一般反映了不同步期獲得的顧客流失的狀況，分析這個(gè)成果往往是為了找到顧客流失的具體因素。app獲得一定顧客后來，剛開始顧客會比較多，隨著時(shí)間的推移會不斷有顧客流失，留存率隨時(shí)間推移逐漸下降，一般在3~5個(gè)月后達(dá)到穩(wěn)定。其中閱讀資訊、社交溝通、系統(tǒng)工具是留存率最高的三類應(yīng)用，在4個(gè)月后來的留存率穩(wěn)定在10%左右。留存率提高了，才會有更多的顧客留下來，真正使用app的顧客才會越來越多。次日留存：由于都是新顧客，因此結(jié)合產(chǎn)品的新手引導(dǎo)設(shè)計(jì)和新顧客轉(zhuǎn)化途徑來分析顧客的流失因素，通過不斷的修改和調(diào)節(jié)來減少顧客流失，提高次日留存率，一般這個(gè)數(shù)字如果達(dá)到了40%就表達(dá)產(chǎn)品非常優(yōu)秀了。周留存：在這個(gè)時(shí)間段里，顧客一般會經(jīng)歷一種完整的使用和體驗(yàn)周期，如果在這個(gè)階段顧客可以留下來，就有也許成為忠誠度較高的顧客。渠道留存：由于渠道來源不一，顧客質(zhì)量也會有差別，因此有必要針對渠道顧客進(jìn)行留存率分析。并且排除顧客差別的因素后來，再去比較次日，周留存，可以更精確的判斷產(chǎn)品上的問題。2、活躍顧客顧客每天既會不斷新增，也會不斷流失，如果單獨(dú)只看每日活躍顧客數(shù)，是很難發(fā)現(xiàn)問題的本質(zhì)的，因此一般會結(jié)合活躍率和整個(gè)app的生命周期來看?；钴S率是指活躍顧客/總顧客，通過這個(gè)比值可以理解你的顧客的整體活躍度，但隨著時(shí)間周期的加長，顧客活躍率總是在逐漸下降的，因此通過一種長生命周期（3個(gè)月或半年）的沉淀，顧客的活躍率還能穩(wěn)定保持到5%-10%，則是一種非常好的顧客活躍的體現(xiàn)，固然也不能完全套用，得視產(chǎn)品特點(diǎn)來看。3、付費(fèi)率指一種app付費(fèi)顧客相對總顧客的占比。即充值人數(shù)/注冊人數(shù)*100%注冊顧客付費(fèi)率=總注冊/apa平均在線付費(fèi)率=acu/apa活躍顧客付費(fèi)率=uv/apa總結(jié)：一種好的運(yùn)營一方面要從產(chǎn)品出發(fā)，要明確產(chǎn)品的定位，另一方面是明確顧客群的定位。接下來才是進(jìn)行推廣，通過合理對推廣運(yùn)營從而達(dá)到留住顧客的目的。最后通過數(shù)據(jù)記錄以印證自己推廣是切實(shí)有效的。正如上面所說的任何運(yùn)營都環(huán)繞“顧客”展開，最后目的就是讓顧客留下來；一種app從開始運(yùn)營到結(jié)束，要做的事情：1.app運(yùn)營階段2.app定位2.1定義app所屬核心詞2.2組織對會員（廠家公司）有價(jià)值的內(nèi)容或是服務(wù)2.3app會員（廠家）賣點(diǎn)3.app啟動(dòng)(10月-11月)3.1人員配制3.2收集潛在會員、廠家資料3.3進(jìn)行線下的推廣營銷3.4app編輯的工作4.團(tuán)隊(duì)建設(shè)（1-2個(gè)月）5.app推廣（從產(chǎn)品正式版開始，大規(guī)模推廣從a輪融資開始）5.1行業(yè)app廣告互換5.3產(chǎn)品關(guān)建詞競價(jià)排名5.4行業(yè)網(wǎng)站廣告直投5.5軟文宣傳5.6長尾核心詞優(yōu)化5.7效果分析，經(jīng)驗(yàn)總結(jié)5.8流量分析6.app賺錢（a輪到b輪要開始考慮賺錢）6.1告知組織活動(dòng)來搞人氣6.2通過會員費(fèi)或是增值服務(wù)6.3展會服務(wù)、廣告代理6.4b2b6.5app廣告7.執(zhí)行籌劃表8.軟文推廣闡明8.1軟文推廣的作用8.2軟文寫作參照原則8.2.1標(biāo)題8.2.2主題8.2.3內(nèi)容9.論壇推廣闡明9.1何為論壇推廣9.2論壇推廣的效用9.3論壇營銷推廣四步10.網(wǎng)絡(luò)廣告闡明10.1網(wǎng)絡(luò)廣告概述10.2網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇方略10.3媒體選擇范疇10.4廣告形式擬定方略11.edm營銷推廣闡明11.1郵件營銷的優(yōu)勢分析11.2app郵件的注意事項(xiàng)12.app收費(fèi)原則總則：結(jié)合自身優(yōu)勢資源，一切以吸引行業(yè)有關(guān)公司作為行網(wǎng)會員為目的。app運(yùn)營階段app定位-app啟動(dòng)–app宣傳-app建設(shè)-app獲利app定位1、定義app所屬核心詞跟行業(yè)有關(guān)，跟產(chǎn)品有關(guān)的，寫出10個(gè)以上（例如：上游產(chǎn)業(yè)、下游產(chǎn)業(yè)等），長尾核心詞跟后來編輯文章以及做seo優(yōu)化、aso優(yōu)化、線上廣告推廣有密切關(guān)系，同步需要考慮主營業(yè)務(wù)、app內(nèi)容、以及受眾、和搜索量。核心是盡量多的寫出多某些，屆時(shí)可以做某些篩選?！酒篴pp推廣籌劃書】玩轉(zhuǎn)青島——“青青島社區(qū)”app推廣籌劃書４＋１組：孫建偉、張可心、劉淑宏、牟雪、劉凱強(qiáng)一、產(chǎn)品定位根據(jù)青青島社區(qū)內(nèi)容，我們覺得這是一款青島本地論壇客戶端app，主打牌應(yīng)當(dāng)是向外有一定輻射影響的“本地化”。二、市場分析青島是一種比較繁華的旅游都市，有諸多人喜歡青島，向往青島，而對青島有具體簡介的，多是某些官方網(wǎng)站，簡介方式刻板，多官腔，不容易引起人們的愛好。青青島社區(qū)作為一種本地化的論壇，多是一般人在上面發(fā)帖，分享的都是自己的切身體會和經(jīng)驗(yàn)，可信度高，實(shí)踐性強(qiáng)，并且文風(fēng)多，氛圍比較活潑，對一般人來說更容易接受。可以說是彌補(bǔ)了一塊“平民化”簡介青島以及青島人在線交流平臺的市場空白，與其她app有效形成了差別化。此外，隨著手機(jī)等移動(dòng)產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在信息時(shí)代，app也是一種發(fā)展的大方向，可以說是市場廣闊，潛力巨大。三、受眾分析受眾主體：青島本地人；就職、就讀于青島的外地人；熱愛論壇、習(xí)慣使用論壇的忠實(shí)顧客潛在受眾：來青旅游的人；喜歡和向往青島的人；熱愛旅游、美食等有特定愛好愛好的人闡明：青青島社區(qū)作為一種本地化的論壇，主打受眾理所應(yīng)當(dāng)是青島本地人，同步由于產(chǎn)品自身的特性和功用，尚有熱愛論壇、習(xí)慣使用論壇的忠實(shí)顧客，這部分顧客，由于她們生活的環(huán)境和愛好習(xí)慣，此類app對她們有一定的吸引力，只要宣傳到位，應(yīng)當(dāng)是不用那么積極爭取就可以獲得的。此外，青青島社區(qū)是一種平民化的、具有互動(dòng)性質(zhì)的平臺，顧客可以在線交流自己的經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)，非常以便。其中的美食、旅游應(yīng)當(dāng)是主打版塊，由于這兩個(gè)版塊可以針對的受眾不只有在青島生活的人群，尚有某些外省人，美食體驗(yàn)和旅游體驗(yàn)的分享，其她愛好愛好的交流，都可以吸引受眾，但由于地緣的疏遠(yuǎn)、信息傳播和產(chǎn)品宣傳的局限性、顧客對產(chǎn)品的挑剔等多方因素，這些顧客是潛在的，是需要積極爭取的。青青島社區(qū)也可以作為某些來青島旅游的人理解青島的有效途徑。這在一定限度上，也拓展了青青島社區(qū)的顧客群體。四、app推廣籌劃（一）推廣前期目的是為背面所有app推廣打下硬件基本。①有明確的籌劃，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要有自己的主見和想法，不斷完善自己的產(chǎn)品。②可在公司內(nèi)部，先給員工做試用，或者在小范疇內(nèi)做顧客推廣，回收顧客反饋，集思廣益，有針對性地完善自身產(chǎn)品，為產(chǎn)品上市最佳準(zhǔn)備。③推廣用到的二維碼和鏈接一定要保證是精確的，完整無誤的，嚴(yán)禁浮現(xiàn)壞鏈、死鏈的狀況，要讓有下載愿望和需求的群眾在第一時(shí)間就可以獲得app，如果浮現(xiàn)bug，很容易失掉這部分潛在的受眾群體。（二）推廣初期目的是打下一定的受眾基本，將app宣傳出去，且有一定的影響力。①全面上線，給顧客提供良好的下載渠道。在各大手機(jī)助手、下載中心中，最佳都能看到app的身影。不要浮現(xiàn)壞鏈、死鏈。為有需要或者有潛在需要的顧客，發(fā)明暢通無阻的下載環(huán)境。②社交媒體營銷。充足運(yùn)用社交媒體，除了在微博微信上推送app有關(guān)消息之外，更要致力于病毒式傳播。例如，可采用轉(zhuǎn)發(fā)艾特好友抽獎(jiǎng)的形式，傳播app。微博示例1（霧）：你造嶗山哪兒有隱藏的美景嗎？你造青島哪兒有隱藏的美食嗎？你有旅游攻略？你有美食秘訣？想看消息或者不吐不快，就來青青島社區(qū)吧。猶如貼心小管家，猶如安心小助手，一種app在手，玩轉(zhuǎn)青島無憂。下載app客戶端，截圖私信主頁君，就有也許獲得xxxxxx哦~~微博示例2（大霧）：青青島社區(qū)，一種熟知美食美景，通曉時(shí)事政治，玩轉(zhuǎn)汽車股市，理解購物xx的好助手。居家旅行必備，時(shí)刻為您排憂解難。（青青島app：艾瑪憋說了我只想安靜地做一種美男子(//?//)）誰是你的“居家旅行必備”？誰是你生活中的“生活通”？轉(zhuǎn)發(fā)并艾特出ta和ta們，就有機(jī)會獲得xxxxxxxxxx喲~③制作小視頻（建議簡筆動(dòng)畫）。當(dāng)今社會，信息碎片化娛樂化嚴(yán)重，人們普遍浮躁，圖片視頻的傳播方式比文字更能吸引人，大多數(shù)人們有耐心的看完的也就只有有趣的圖或者視頻了。具體案例可參照“百度推廣”的廣告視頻，由一種一般人的平常入手，逐漸過渡到app產(chǎn)品，抓住重點(diǎn)，簡潔明了地簡介產(chǎn)品特性，最后再回到故事（類似華爾街日報(bào)體？）?！景俣韧茝V視頻內(nèi)容：王老板今年35歲，她開了一家鮮花店，可是生意不好，她每天都不開心。點(diǎn)石??成金？真是白日做夢。之前不是沒想過措施，發(fā)廣告，上報(bào)紙，戶外媒體，甚至都上過電視。是時(shí)候需要變化了。王老板選擇了百度推廣，??balabala??王老板終于體會到了成功的喜悅~】（視頻下載不了，此處附圖）④運(yùn)用人脈關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，口口相傳，迅速傳播。要讓受眾自己樂意給別人推薦這款app，一方面要把a(bǔ)pp完善起來，抓住受眾的心。由于青青島社區(qū)，定位重要還是一種青島本地的論壇，就該突出本地化的特色。從應(yīng)用自身來說，信息通達(dá)度不低，如果把本地化做精做細(xì)，一傳十，十傳百，不愁推廣不出去。⑤可在各大商場或人流匯集處，安頓易拉寶，上有app簡樸簡介和二維碼。算是宣傳和推廣。這一措施建議與商戶合伙，例如，在某美食街門口，或者某家餐館門口的宣傳易拉寶上附上本款app二維碼。（三）推廣中期推廣中期是把a(bǔ)pp推出去的核心期，通過前期和初期的積累，中期目的重要就是賺人眼球，吸引受眾，抓住所有顧客群體。因此，在這一時(shí)期，主推各類活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)。①發(fā)起“玩轉(zhuǎn)青島——看我怎么玩”活動(dòng)。通過青青島社區(qū)可以找到某些忠實(shí)且有一定經(jīng)驗(yàn)和資歷的顧客，可以是本地人也可以是游客，由顧客充當(dāng)導(dǎo)游，快樂游玩青島，視頻和攻略上傳到青青島社區(qū)。②發(fā)起“玩轉(zhuǎn)青島——說你怎么玩”活動(dòng)。設(shè)立郵箱或者專門區(qū)域、專門話題，引導(dǎo)顧客發(fā)帖，說出自己與青青島社區(qū)的故事，運(yùn)用好的故事進(jìn)行app宣傳。③發(fā)起“玩轉(zhuǎn)青島——問你怎么玩”活動(dòng)。在人流量大的廣場設(shè)立活動(dòng)總點(diǎn)，展板陳列設(shè)立某些有關(guān)青島的稍微鮮為人知但有趣的問答題，不要太難，旁邊設(shè)立易拉寶或者熒光屏、展板，有對app的簡樸簡介，給參與活動(dòng)的人某些小禮物，上有app二維碼?！旧厦嫠龌顒?dòng)可大可小，具體細(xì)節(jié)還需分別進(jìn)行非常具體的籌劃，因此這里只說個(gè)大概】（四）推廣后期（長期推廣）①充足