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文檔簡介
CHINA
16-20+
years
WEARENOLONGERAN
“ADVERTISINGAGENCY”
16-20+
years
WEARE
ACREATIVENETWORKTHAT
MAKEBRANDSMATTER
品牌整合營銷案
MENU
1
背景回顧
2
TA洞察
3
創(chuàng)意概念及傳播策略
4
執(zhí)行計劃
5
預估費用及KPI預估
6
服務團隊
問題發(fā)現
缺少強記憶傳播點
戶外廣告
代言人
SLOGAN
綜藝贊助
產品研發(fā)
強記憶點:年輕品牌形象
拍照功能（照亮你的美）
營銷活動缺乏
貫穿主題的概念
及連貫性
BOSE不受線
以運動主打藍牙耳機產品
線上發(fā)布不同人群KV引發(fā)話題
與悅跑圈合作線上馬拉松吸引網友參加
線下與PUMAKEEP跨界合作
給用戶以完整的使用體驗
絕對伏特加 #絕對夜計劃
以陳冠希作為活動發(fā)起人精準定位目標人群
線上征召網友夜計劃，塑造品牌形象加強活動參與度
線下打造潮流店鋪和夜店封街派對
讓消費者在潮流環(huán)境中體驗產品，提升品牌認同感；
啟示&機遇
拔高產品優(yōu)勢
打造強記憶傳播點
集中目標人群營銷
重塑品牌形象
品牌形象固化
電動車還是又丑又low的樣子嗎
傳播
難點
目標用戶分散
學生會買？小商販會買？還是白領會買?電動車產品同質化嚴重同樣的博士電機，同樣的松下電池，同樣的車身材
料，有什么不一樣？
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2
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3
創(chuàng)意概念及傳播策略
4
執(zhí)行計劃
5
預估費用及KPI預估
6
服務團隊
什么樣的人群會去追求具有科技感的產品？
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