傳播媒介特點

傳播媒介特點、優(yōu)劣調(diào)研表傳播媒介特點優(yōu)勢劣勢備注線上電視對象廣泛，不受文化程度的局限，適合各類人群。實效性強，制作周期短，甚至可以現(xiàn)場直播。豐富直觀，題材、體裁形式多樣。直觀地刺激人們的視聽感官。接受隨意，節(jié)目和頻道的選擇隨人所愿順序接受，必須按照節(jié)目的播出順序收聽收看。動態(tài)演示，沖擊力、感染力特別強。穿透力強，到達率高。與生活最為貼近。1） 信息量小，轉(zhuǎn)瞬即逝。2） 受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果。3） 費用昂貴。隆力奇蛇油膏雪碧可樂廣播1） 傳播方式的即時性2） 傳播范圍的廣泛性3） 收聽方式的隨意性4） 受眾層次的多樣性5） 制作成本與播出費用的低廉性6） 播出的靈活性迅速及時、覆蓋面廣、受眾范圍大，利用聲音，有效傳達和表現(xiàn)感情此外，還具有不受時空限制，伴隨收聽的獨特優(yōu)勢，在接受信息的同時做其他事情。信息不易貯存，轉(zhuǎn)瞬即逝。而且線性傳播的方式限制了受眾在在內(nèi)容選擇上的自由。缺乏視覺形象商場活動移動公司新型DM手機短信廣告利用手機短信進仃一對一或一對多的廣告發(fā)送高到達率，低成本，互動性強發(fā)布時間靈活，沒有時間和空間的限制，廣告主可根據(jù)產(chǎn)品的特點，彈性選擇廣告投放時間，且在極短的時間內(nèi)向眾多的目標消費者發(fā)送；直接影響具有消費力的一族，更容易接受廣告，接受新事物，消費潛力也較強具有極強的傳播性，可將信息保存，咨詢廣告主，反復閱讀，還可發(fā)送給對信息感興趣的朋友手機報網(wǎng)上俱樂部等互聯(lián)網(wǎng)郵件廣告從收集到的注冊用戶信息中，選出目標受眾，通過互聯(lián)網(wǎng)的電子郵件、專題網(wǎng)頁進行一對多的廣告發(fā)送或投放俱樂部營銷廣告通過構(gòu)建網(wǎng)上用戶溝通平臺，如會員俱樂部、寄發(fā)會刊、優(yōu)惠活動等網(wǎng)絡(luò)1） 即時性。2） 互動性。3） 分眾化（個性化）4） 社群化。5） 娛樂性。6） 全球化。1） 匿名性。3）互動性。實減少產(chǎn)生信息傳遞和反饋的顧慮，一定程度上保證公眾的話語權(quán)，使得調(diào)研能夠進行。2） 大眾傳播的寵兒。最廣泛的1） 信息的選擇困難。信息量巨大，甄別困難，不確定信息多2） 對虛假信息和不利信息的處理非常棘手。3） 垃圾信息導致相關(guān)公共關(guān)肯德基網(wǎng)頁小廣告等

影響，最低成本的投入，最豐富的媒介應(yīng)用，最寬闊的信息平臺，最受關(guān)注的經(jīng)濟成長方式，最廣大的發(fā)布載體。信息爆炸時代來臨的重要標志。系調(diào)研的效果大打折扣。4）安全危機時刻出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)病毒和黑客已經(jīng)成為威脅企業(yè)信息的重要對象。線下報紙受眾面廣，影響力大內(nèi)容豐富，選擇性強時效性強，周期較短價格低廉，保存性強傳播范圍廣，讀者眾多且相對穩(wěn)定。報紙的發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對象明確，選擇性較強。編排靈活，時效性強。特殊的新聞性和權(quán)威性，使廣告在無形之中也增加了可信度。報紙具有保存價值，便于閱讀且無閱讀時間的限制。廣告費用相對較低。生命周期短，平均閱讀率低廣告堆積，降低注意力，很難對其中的廣告引起特別的注意視覺效果較差廣告位置不突出，三秦都市報華商報雜志內(nèi)容龐雜，五花八門定位準確，專業(yè)性強周期性長，時效性差訴求針對性強，具有特定目標群印刷精美，品質(zhì)較高生命周期長，可反復閱讀由于雜志多是個人出錢購買，因而讀者均較為主動地接受信息雜志廣告十分靈活，不受其它內(nèi)容的干擾發(fā)行周期長發(fā)行量小覆蓋面不廣廣告容量有限手機經(jīng)理人讀者戶外包括路牌廣告、招貼廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、交通廣告等等對地區(qū)和消費者的選擇性強廣告發(fā)布周期長可以較好地利用消費者視覺沖擊力強廣告表現(xiàn)形式豐富多彩廣告內(nèi)容單純遠距離傳播，流動性媒體，不適合進行細節(jié)宣傳，適宜做形象廣告及品牌主題推廣受眾的流動性，人們接觸廣告作品都是無心的、隨意的，如果廣告沒有太大吸引力，很難被消費者記憶發(fā)布時間長才能起效果。覆蓋面小，位置相對固定，傳播和影響區(qū)域相對較小戶外廣告容易造成“污染”，成空成患會影響城市容貌中國平安藍色經(jīng)典?夢之監(jiān)房地產(chǎn)企業(yè)車體廣告DM 廣告曲百 企業(yè)精心設(shè)計和印制的廣告單頁 傳單、折頁等，主要用于產(chǎn)肯德基、麥當勞優(yōu)

品或服務(wù)的相關(guān)資迅介紹，這類形式的廣告制作成本低，大量地印制，采取直接派發(fā)的方式，將廣告單頁送給消費者DM不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，它可以有針對性地選擇目標對象，對事先選定的對象直接實施廣告，使其更自主關(guān)注產(chǎn)品，有的放矢，減少浪費。可以自主選擇廣告時間、區(qū)域，靈活性大，更加適應(yīng)善變的市場。內(nèi)容自由，形式不拘，有利于第一時間抓住消費者的眼球。可以可能會引起收件人的反感郵件最終到達率不高容易形成受眾的抗拒心理。難以確定有效的目標受眾?；萑袀鲉螛潜P宣傳冊各大銀行宣傳冊、明信片等明信片有時通過郵寄送達消費者，有時直接送到消費者手中，這類廣告較小，有的甚至是一張簡單名片產(chǎn)品目錄多用于超市或大型賣場，是零售企業(yè)定期或不定期將經(jīng)營的各類商品的樣品、照片、促銷、價格等信息成冊編輯盡情贊譽商品，讓消費者全方位了解產(chǎn)品。信息反饋及時、直接，有利于買賣雙方雙向溝通。廣告主可以根據(jù)市場的變化，隨行就市，對廣告活動進行調(diào)控。6.DM廣告效果客觀可測，廣告主可根據(jù)這個效果重新調(diào)配廣告費和調(diào)整廣告計劃。企業(yè)宣傳冊包括