凱度：2022年618購(gòu)物節(jié)白皮書(shū)

凱度：2022年618購(gòu)物節(jié)白皮書(shū)凱度(KANTAR)發(fā)布的《2022年618購(gòu)物節(jié)白皮書(shū)》從產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)方面分析了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展動(dòng)向，具體涵蓋五大產(chǎn)品趨勢(shì)和四個(gè)最新的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。報(bào)告顯示，隨著2022年6月中國(guó)放松新冠肺炎封鎖措施，中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)逐漸恢復(fù)勢(shì)頭，618購(gòu)物節(jié)有望重新激活市場(chǎng)。與往年相比，新冠肺炎疫情讓人們的購(gòu)物行為變得更加理性。今年618購(gòu)物節(jié)以“生活”為主題，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。平臺(tái)和品牌深入研究不斷變化的消費(fèi)者需求，開(kāi)發(fā)多樣化的產(chǎn)品，并利用各種營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)加速其電子商務(wù)業(yè)務(wù)。一、產(chǎn)品消費(fèi)者的購(gòu)物行為和需求不斷變化，特別是由于新冠肺炎的影響。凱度觀察到，各個(gè)行業(yè)都在不斷探索、創(chuàng)新、試點(diǎn)和優(yōu)化自身產(chǎn)品組合，以響應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的行為。對(duì)于企業(yè)而言，與消費(fèi)者建立聯(lián)系并提供更具個(gè)性化的服務(wù)是至關(guān)重要的，這樣才能在瞬息萬(wàn)變的環(huán)境中創(chuàng)造令人驚嘆的效果并取得成功。Kantar在全面審視市場(chǎng)后，結(jié)合多個(gè)案例研究，總結(jié)出五大產(chǎn)品新趨勢(shì)：個(gè)性化需求、高效生活、居家健康生活方式、專(zhuān)業(yè)寵物護(hù)理和本地生活服務(wù)。二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)新的增長(zhǎng)階段，在經(jīng)歷了前幾年的快速增長(zhǎng)后現(xiàn)已趨于平穩(wěn)。品牌的關(guān)注重點(diǎn)也隨之發(fā)生了變化。從流量驅(qū)動(dòng)到用戶留存，品牌通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)創(chuàng)造、能力數(shù)字化、全渠道整合等方式，積極尋求吸引潛在消費(fèi)者、提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度的創(chuàng)新方式。凱度將通過(guò)多元化營(yíng)銷(xiāo)案例來(lái)解讀最新的營(yíng)銷(xiāo)策略，營(yíng)銷(xiāo)策略包括：品牌直播的多元化、