時(shí)空視點(diǎn)-番薯網(wǎng)2009年第四季度網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)劃案課件

番薯網(wǎng)09年第四季度網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)劃案

時(shí)空視點(diǎn)傳播顧問有限公司2009年10月網(wǎng)絡(luò)有自己的表達(dá)方式…

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能為番薯網(wǎng)做什么？第4季度，我們做什么？搶占全球最大的數(shù)字圖書門戶的心理占位讀者出版商媒體行業(yè)同仁作者終端電子設(shè)備歷史表明，第一個(gè)進(jìn)入進(jìn)入沒人們頭腦的品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額是第二個(gè)品牌的兩倍、第三個(gè)品牌的三倍，而且這個(gè)比例不會(huì)輕易改變。目前，數(shù)字出版物內(nèi)容還存在市場(chǎng)空缺和發(fā)展機(jī)會(huì)。將番薯打造成全球最大的數(shù)字圖書門戶進(jìn)入消費(fèi)者大腦最容易的方法就是爭(zhēng)做第一！第四季度，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的任務(wù)V.S改變數(shù)字圖書低討論狀態(tài)，為全球最大數(shù)字圖書門戶形象樹立造勢(shì)番薯網(wǎng)認(rèn)知度的快速建立需求利用互聯(lián)網(wǎng)特性，通過提升對(duì)電子書的關(guān)注來為傳播番薯網(wǎng)的老大地位做鋪墊利用網(wǎng)絡(luò)的病毒式、立體式傳播，打造番薯網(wǎng)=電子書，全球第一的概念。Q4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策略RoadmapOUT——一場(chǎng)引人注目的網(wǎng)絡(luò)討論IN——一系列潛移默化的網(wǎng)絡(luò)推廣第一階段第二階段引發(fā)關(guān)于電子書的討論電子書話題成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)塑造番薯網(wǎng)成為全球最大的數(shù)字圖書門戶網(wǎng)站打造“番薯網(wǎng)=電子書”概念植入番薯網(wǎng)核心優(yōu)勢(shì)、品牌形象、文化氣質(zhì)討論升級(jí)媒體策略熱門BBS知名BLOG知名BLOGBBSSNSIM首先，選擇熱點(diǎn)BBS（如：天涯），進(jìn)行系列話題的討論，利用人氣BBS討論度高、關(guān)注度高的特點(diǎn)預(yù)熱“數(shù)字圖書”話題然后，借助知名BLOG的強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)一步提升數(shù)字圖書的關(guān)注熱最后，借助BBS、IM、SNS傳播速度快、擴(kuò)散廣的特點(diǎn)，迅速散播輿論，營(yíng)造熱點(diǎn)引發(fā)關(guān)于電子書的討論鋪墊帖主討論帖主討論貼聚焦推薦呼應(yīng)貼1-2呼應(yīng)貼3-4第1天第2天-7天第5天主討論貼媒體跟進(jìn)關(guān)注發(fā)布版塊：天涯雜談等帖子構(gòu)成：1個(gè)鋪墊帖+1個(gè)主討論帖+4個(gè)呼應(yīng)帖炒作步驟3個(gè)博客、4個(gè)SNS輔助炒作引發(fā)關(guān)于電子書的討論不看電子書，你就OUT了網(wǎng)友總結(jié)自己看電子書的歷程，從成本、便捷、時(shí)尚、環(huán)保等角度分析，認(rèn)為看紙質(zhì)書是落后的、沒有公德心的out行為，所以在帖子中號(hào)召大家都來看電子書.

電子書比紙質(zhì)書好2009.10.25

天涯首發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)各大電子書論壇、讀書論壇、門戶讀書版塊論壇、娛樂、休閑、生活、綜合門戶論壇1.樓主說得好啊，要追趕時(shí)代潮流嘛！紙質(zhì)書遲早要變成歷史垃圾的一部分！2.BS只會(huì)去下載免費(fèi)電子書的人，手里拿著紙質(zhì)的書才有幸福感。標(biāo)題關(guān)鍵信息訴求點(diǎn)發(fā)布時(shí)間發(fā)布論壇回復(fù)舉例特別提示1、回復(fù)中要體現(xiàn)激烈爭(zhēng)議2、文章與回復(fù)中體現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)書與免費(fèi)電子書的不足話題示意：OUT后續(xù)傳播——承上啟下，番薯出場(chǎng)12月2011月2012月5BBS：網(wǎng)上找書何其難，教你怎么找到你想要看的書！！BBS：BS那些抱著紙書不放的老古董BBS：手機(jī)電腦齊上陣，一天就把《明朝那點(diǎn)事兒》翻完了BBS：每天讀書十萬字，各位朋友來監(jiān)督我的讀書計(jì)劃！BBS：讀書最佳性價(jià)比十大法則，你知道幾個(gè)BBS：數(shù)字化圖書是更直接的心靈交流BBS：細(xì)數(shù)電子書的功與過BBS：數(shù)字圖書究竟能不能取代紙質(zhì)書，看番薯網(wǎng)就知道了SNS投票：價(jià)錢差5、6倍的情況下，你是去番薯買數(shù)字圖書，還是去別的地方買紙質(zhì)書？SNS轉(zhuǎn)帖：一塊錢一本書的時(shí)代終于來臨啦！筒子們歡呼吧??！BBS：番薯網(wǎng)一塊錢一本電子書，紙質(zhì)書怎么比BBS：大家?guī)臀宜闼銕?，一年下來能不能省下一本電紙書？BBS：誰(shuí)說沒時(shí)間讀書我抽他——看我是怎么用半個(gè)月讀完《小時(shí)代》的BBS：數(shù)字圖書不是傳統(tǒng)的電子書？SNS投票：你覺得番薯網(wǎng)的電子書貴嗎？BBS：地鐵里碰見一個(gè)美女，分享番薯之后順利電話入手！BBS：急！番薯的免費(fèi)分享功能怎么打開啊？博客：讀書20年，番薯網(wǎng)的那種數(shù)字圖書才是我真正想要的博客：書，本來就應(yīng)該1快錢1本博客：花3快錢體驗(yàn)網(wǎng)上爭(zhēng)論的很火數(shù)字化圖書，感覺很值A(chǔ)GENDAINOUT一、傳播策略二、傳播規(guī)劃精準(zhǔn)傳播25-45歲，主流群體，有時(shí)尚觸覺，白領(lǐng)及以上層次。對(duì)知識(shí)渴求，對(duì)自身的提升有很高期待。把閱讀視為一種習(xí)慣和樂趣，有自己的人生觀和原則。對(duì)新事物接受能力較強(qiáng)，有嘗試精神。BBSBLOGNEWSIMSNS全渠道接觸門戶讀書頻道（搜狐、新浪等）調(diào)性把控：結(jié)合番薯網(wǎng)自身文化屬性知性文化感親和力健康向上時(shí)尚調(diào)性把控：突出番薯網(wǎng)的文化感與親和力表達(dá)方式：用網(wǎng)友喜歡的語(yǔ)言和方式來表達(dá)溝通形態(tài)：用網(wǎng)絡(luò)化的形式傳遞信息132媒介渠道：用讀者常接觸的渠道傳播信息溝通策略4巨量資源、全面信息、便捷、低價(jià)、時(shí)尚排行榜、新書發(fā)布、好書推薦、書評(píng)、意見領(lǐng)袖、打折信息門戶網(wǎng)站讀書版塊、電子書論壇、意見領(lǐng)袖博客、SNS、網(wǎng)絡(luò)新聞校園、女性、綜合、白領(lǐng)、時(shí)尚、娛樂、休閑類論壇、SNS

重點(diǎn)覆蓋讀書類頻道、圖書B2C網(wǎng)站：

同時(shí)兼顧其它類型：媒介策略媒體類型用戶關(guān)注度可操作性與傳播訴求結(jié)合度單人成本引擎影響優(yōu)先級(jí)論壇很高高最高高位置居中☆☆☆☆☆博客高低一般中等位置靠前☆☆☆☆SNS高中等一般高位置居中☆☆☆I(lǐng)M最高低一般高無☆☆☆新聞一般中等一般低位置最前☆☆以產(chǎn)品拉動(dòng)用戶關(guān)注特色產(chǎn)品拉動(dòng)用戶關(guān)注，常規(guī)性產(chǎn)品突出番薯網(wǎng)優(yōu)勢(shì)（資源豐富、價(jià)格合理、安全、檢索方便、便捷、快速）全球最大數(shù)字圖書門戶認(rèn)知打造以活動(dòng)促進(jìn)用戶體驗(yàn)打造流行趨勢(shì)多觸點(diǎn)打造“番薯網(wǎng)------最大、最專業(yè)的數(shù)字圖書門戶網(wǎng)站”依靠節(jié)日、熱點(diǎn)、重大事件開展體驗(yàn)型線上活動(dòng)為用戶體驗(yàn)番薯網(wǎng)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造可能（資源豐富、價(jià)格合理、安全、檢索方便、便捷、快速）讓“番薯”成為一種流行，推動(dòng)番薯網(wǎng)知名度快速提升整體推廣策略13245全面輿論管理日常監(jiān)測(cè)+口碑管理+危機(jī)處理齊頭并進(jìn).提升番薯網(wǎng)知名度與認(rèn)知度一、傳播策略二、傳播規(guī)劃傳播行程做法打造“番薯網(wǎng)=電子書”概念，塑造番薯網(wǎng)成為全球最大的數(shù)字圖書門戶網(wǎng)站目的綁定概念，實(shí)現(xiàn)預(yù)定心理站位，吸引更多人注冊(cè)時(shí)間點(diǎn)2009.11.15—2010.1.30主要做法在所有傳播中保持將番薯與電子書進(jìn)行綁定關(guān)聯(lián)，并把閱讀、分享電子書的行為定義為“挖番薯”、“分番薯”等。進(jìn)行一場(chǎng)“大家一起挖番薯”的網(wǎng)絡(luò)傳播。同時(shí)承接之前“電子書大討論”的余波，對(duì)番薯網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)特色進(jìn)行進(jìn)一步深化。大量體驗(yàn)貼、引導(dǎo)帖、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖博客、活動(dòng)并輔以病毒式傳播手法進(jìn)行擴(kuò)散?！按蠹乙黄鹜诜怼睒?gòu)成番薯帶你游世界番薯帶你吃遍天下番薯筆記好薯推薦大家一起挖番薯SNS論壇傳播博客病毒“大家一起挖番薯”傳播規(guī)劃10月11月12月番薯帶你游世界《普羅旺斯的一年》《小不列顛札記》《Paris》《無法抗拒的美國(guó)西部》番薯帶你吃遍天下《這樣吃最健康》《從小愛吃的菜》《美女私房菜》《我要做你的美廚娘》好薯推薦《本能：為什么我們管不住自己》（每周一本）《人性禁島1：決戰(zhàn)荒島》（每周一本）番薯筆記《白骨精列傳》《不認(rèn)輸》《做一個(gè)積極的付出者》《35歲前要有的33種能力》《Paris》《無法抗拒的美國(guó)西部》《美女私房菜》《我要做你的美廚娘》其他首頁(yè)改版調(diào)查，教你如何在番薯找書征集書評(píng)，制作大家的閱讀寶典閱讀電子書，贏手持閱讀器番薯網(wǎng)優(yōu)勢(shì)傳播深化1月3012月201月5BBS：要是微軟的系統(tǒng)也能賣到番薯網(wǎng)數(shù)字圖書的價(jià)格，我一定支持正版！BBS：現(xiàn)在讀書，每個(gè)月節(jié)省80%錢，多看100%書！BBS：番到一本超牛的絕版書！沒想到啊沒想到！BBS：MD！去下載免費(fèi)電子書給中了木馬！再也不貪小便宜了BBS：讀番薯網(wǎng)數(shù)字圖書有技巧，分享帖歡迎大家隨時(shí)補(bǔ)充。BBS：從誰(shuí)會(huì)把數(shù)字圖書分享給你看你的朋友有多少BBS：為啥番薯網(wǎng)的書就這么便宜呢？哪位大哥告訴我BBS：這個(gè)月我番薯4本，你們呢筒子們？SNS測(cè)試：從你會(huì)把番薯分享給誰(shuí)看你心中最重要的人！SNS轉(zhuǎn)帖：你在番薯網(wǎng)買過幾本書？BBS：今天大家番薯了沒有？BBS：番薯網(wǎng)的電子書很全啊，有沒有免費(fèi)下載的？BBS：誰(shuí)知道番薯網(wǎng)的數(shù)字圖書格式是哪里的技術(shù)？好像以前沒有出現(xiàn)過。BBS：數(shù)字圖書不是傳統(tǒng)的電子書？SNS真心話：誰(shuí)買過番薯網(wǎng)的數(shù)字圖書？怎么樣？BBS：火車上很無聊，手機(jī)看電子書很有趣……BBS：郁悶！老板不讓上班時(shí)間上番薯網(wǎng)了……博客：分析番薯網(wǎng)為何成功？博客：在中國(guó)，“番薯”已經(jīng)成為數(shù)字化圖書的代名詞。博客：從番薯開始，中國(guó)人開始愛讀書。博客：中國(guó)人，今天你“番薯”了嗎？全球最大數(shù)字圖書門戶認(rèn)知打造以產(chǎn)品拉動(dòng)用戶關(guān)注以活動(dòng)促進(jìn)用戶體驗(yàn)打造流行趨勢(shì)多觸點(diǎn)打造“番薯網(wǎng)------最大、最專業(yè)的數(shù)字化圖書門戶網(wǎng)站”特色產(chǎn)品拉動(dòng)用戶關(guān)注，常規(guī)性產(chǎn)品突出番薯網(wǎng)優(yōu)勢(shì)（資源豐富、價(jià)格合理、安全、檢索方便、便捷、快速）依托節(jié)日、熱點(diǎn)、重大事件開展體驗(yàn)型線上活動(dòng)為用戶體驗(yàn)番薯網(wǎng)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造可能（資源豐富、價(jià)格合理、安全、檢索方便、便捷、快速）讓“番薯”成為一種流行，推動(dòng)番薯網(wǎng)知名度快速提升3245全面輿論管理日常監(jiān)測(cè)+口碑管理+危機(jī)處理1優(yōu)勢(shì)認(rèn)知類——資源：網(wǎng)上找書何其難，教你怎么找到你想要看的書?。》窒碜钆５膸讉€(gè)電子書網(wǎng)站，非廣告貼。絕版的書都讓我找到了，不愧是全球第一電子書網(wǎng)站！話題制造優(yōu)勢(shì)認(rèn)知類——價(jià)格：讀書最佳性價(jià)比十大法則，你知道幾個(gè)？！爆料：買書，究竟要花多少冤枉錢大家?guī)臀宜闼銕?，一年下來能不能省下一本電紙書？?jī)?yōu)勢(shì)認(rèn)知類——便捷：手機(jī)電腦齊上陣，一天就把《明朝那點(diǎn)事兒》翻完了。誰(shuí)說沒時(shí)間讀書我抽他——看我是怎么用半個(gè)月讀完《小時(shí)代》的每天讀書十萬字，各位朋友來監(jiān)督我的讀書計(jì)劃！優(yōu)勢(shì)認(rèn)知類——綜合：細(xì)數(shù)電子書的功與過數(shù)字化圖書是更直接的心靈交流BS那些抱著紙書不放的老古董形式：視頻短片內(nèi)容：利用網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)在流行的原創(chuàng)惡搞的視頻形式，來植入我們的信息，體現(xiàn)番薯網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)。目的：通過惡搞的視頻形式，突顯番薯網(wǎng)的自身優(yōu)勢(shì)。范圍：讀書論壇、時(shí)尚論壇、娛樂、休閑、生活、綜合門戶論壇等病毒營(yíng)銷：視頻短片世界上所有的武功秘籍我都有，你挑一本啦形式：測(cè)試游戲內(nèi)容：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物制作一組測(cè)試問卷及相應(yīng)的答案，例如，《讀書等級(jí)測(cè)試》《理智指數(shù)測(cè)試》等，植入番薯網(wǎng)信息，配合所有相關(guān)的宣傳，將番薯網(wǎng)進(jìn)行更深層次的傳播。目的：以心理測(cè)試的形式，用網(wǎng)絡(luò)式的心理方式，展現(xiàn)出番薯網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，強(qiáng)化受眾記憶。范圍：電子書論壇、讀書論壇、門戶讀書版塊論壇、娛樂、休閑、生活、綜合門戶論壇等病毒營(yíng)銷：網(wǎng)絡(luò)測(cè)試目的：由于baidu吧的人氣較高并且對(duì)搜索結(jié)果有較好影響，因此通過自建企業(yè)吧和利用明星吧的方式，可以吸引大量人群，進(jìn)行有效信息傳遞。形式：番薯吧內(nèi)容：展現(xiàn)番薯網(wǎng)自身優(yōu)勢(shì)。并定期對(duì)番薯吧進(jìn)行維護(hù)，補(bǔ)充大量產(chǎn)品及促銷、活動(dòng)信息，吸引人群關(guān)注，提升番薯網(wǎng)認(rèn)知度?！鞍俣劝伞蓖茝V以產(chǎn)品拉動(dòng)用戶關(guān)注特色產(chǎn)品拉動(dòng)用戶關(guān)注，常規(guī)性產(chǎn)品突出番薯網(wǎng)優(yōu)勢(shì)（資源豐富、價(jià)格合理、安全、檢索方便、便捷、快速）全球最大數(shù)字圖書門戶認(rèn)知打造以活動(dòng)促進(jìn)用戶體驗(yàn)多觸點(diǎn)打造“番薯網(wǎng)------最大、最專業(yè)的數(shù)字圖書門戶網(wǎng)站”依靠節(jié)日、熱點(diǎn)、重大事件開展體驗(yàn)型線上活動(dòng)為用戶體驗(yàn)番薯網(wǎng)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造可能（資源豐富、價(jià)格合理、安全、檢索方便、便捷、快速）整體推廣策略132打造流行趨勢(shì)讓“番薯”成為一種流行，推動(dòng)番薯網(wǎng)知名度快速提升45全面輿論管理日常監(jiān)測(cè)+口碑管理+危機(jī)處理一、明星番薯讀書會(huì)二、節(jié)日番薯養(yǎng)成計(jì)劃一、明星番薯讀書會(huì)借助明星+熱門書籍的雙重號(hào)召力，吸引網(wǎng)友廣泛關(guān)注，彰顯明星修養(yǎng)，展現(xiàn)番薯網(wǎng)強(qiáng)大實(shí)力，達(dá)到數(shù)字圖書、番薯網(wǎng)與明星的三方共贏。方式：明星在番薯網(wǎng)的門戶里分享自己的讀書心得，每月一期（暫定）。長(zhǎng)此以往，可以考慮將之打造成番薯網(wǎng)的一個(gè)精品欄目明星讀書會(huì)2009第三期——成龍讀《龍蛇演義》階段性推進(jìn)每期主題各有不同,逐級(jí)遞進(jìn)，明星推薦枕邊書，鼓勵(lì)網(wǎng)友上番薯網(wǎng)選書、看書，暢談讀書心得

力度不斷加深，維度不斷增多，配合每期不同話題，激起讀者上番薯網(wǎng)讀書的興趣

每期活動(dòng)一小步品牌傳播逐漸升級(jí)Q4推廣規(guī)劃10月26日—11月30日

1期活動(dòng)

12月7日—12月25日

1期活動(dòng)

依靠傳統(tǒng)媒體、新媒體多角度展示上番薯網(wǎng)讀書不僅是學(xué)習(xí)知識(shí)，同樣也成為了現(xiàn)代人一種時(shí)尚的生活方式，番薯網(wǎng)品牌知名度逐漸打開

所列議題逐漸展開，番薯網(wǎng)被受眾漸漸認(rèn)可，這是一個(gè)溫馨而又浪漫的生活網(wǎng)站，詮釋了去番薯網(wǎng)找書、讀書的樂趣，番薯品牌逐漸立體化建議明星名單

劉怡君

、謝娜

、朱琳、趙亮

、涓子、

傅晶

、李小冉

、廖凡

、羅海瓊

、孫洪雷、

譚凱

、張鐸

、

遲帥

、蔣雯麗、羅珊珊

、

謝娜

、瞿穎、陸毅

、趙文卓、

田亮

、

喬振宇、吳佳尼、于娜、江凱文、李俊峰

陳驊、蔡國(guó)慶、戴軍、戴玉強(qiáng)、馮曉泉、付迪聲、郭峰、韓磊、火風(fēng)、何炅、黃格選、胡兵、胡彥斌、黃征、黃鶴翔、黃格選、金學(xué)峰、江濤、金波、景崗山、江凱文、李琛、廖百威、李杰、陸毅、李泉、林依輪、李雙江、老狼、羅中旭、李光曦、劉斌、呂繼紅、滿江、樸樹、沙寶亮、孫楠、孫浩、孫國(guó)慶、屠洪綱、騰格爾、王子鳴、汪峰、王宏偉、吳彤、許巍、解小東、雪村、羽泉、尹相杰、伊揚(yáng)、郁鈞劍、楊坤、閻維文、楊鴻基、張亞東、趙傳、鄭鈞、張行影視演員：男歌手：女歌手：

愛戴、艾敬、阿朵、艾萌萌、白雪、卞小珍、陳明、陳琳、陳紅、程琳、成方園陳倩倩、戴嬈、丁薇、甘萍、耿蓮鳳、何靜、韓紅、姜昕、江珊、金海心、金銘、李谷一、林萍、李瓊、李丹陽(yáng)、李湘、劉媛媛、劉旋、呂薇、眉佳、麥穗、馬玉濤、瞿穎、任靜、孫悅、斯琴格日樂、索朗旺母、田震、湯燦、譚晶、王蓉、韋嘉、王霞、吳瓊、謝雨欣、徐洋、俞靜、于文華、葉蓓、張薔、周冰倩、周亮、朱樺、周艷弘、朱逢博、祖海、朱明瑛、周鵬、張邁、張瑤、曾格格新媒體傳播規(guī)劃SNSBBSBlog微博SNS紅人發(fā)起，共同關(guān)注讀書活動(dòng)網(wǎng)友共同關(guān)注番薯網(wǎng)愛心捐書活動(dòng)從網(wǎng)友角度介紹整個(gè)活動(dòng)過程，寫出所見所想發(fā)布、轉(zhuǎn)載番薯網(wǎng)捐讀書活動(dòng)相關(guān)訊息IM群用即時(shí)通訊工具，介紹番薯網(wǎng)讀書活動(dòng)的訊息二、節(jié)日番薯養(yǎng)成計(jì)劃選擇重大節(jié)日、熱點(diǎn)事件建立專題，把相關(guān)書籍進(jìn)行匯總和評(píng)論，把讀書與社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合，通過引導(dǎo)大眾讀書，引導(dǎo)大眾思考的方式傳播番薯網(wǎng)的品牌內(nèi)涵，倡導(dǎo)知性、健康、向上的氛圍，同時(shí)促進(jìn)銷售。重陽(yáng)節(jié)專題，中國(guó)傳統(tǒng)道德的救贖活動(dòng)介紹：建立節(jié)日專題頁(yè)面，詳盡闡述重陽(yáng)節(jié)的由來，回顧中華民族傳統(tǒng)美德，以文化吸引人們看書。在活動(dòng)期間（10月26日前），凡是在番薯購(gòu)買專題頁(yè)面中推薦的書籍，均可以參加抽獎(jiǎng)競(jìng)猜，獲獎(jiǎng)?wù)呖梢悦赓M(fèi)獲得所有專題頁(yè)面中的書籍。活動(dòng)亮點(diǎn)：文化氣息濃厚，體現(xiàn)番薯特色針對(duì)人群：所有的讀者可以持續(xù)舉辦，成為番薯傳統(tǒng)之一重陽(yáng)節(jié)專題，中國(guó)傳統(tǒng)道德的救贖5000年，中華民族悠久的歷史積淀了難以想象的財(cái)富，我們的節(jié)日就是其中光滿璀璨的寶珠……光棍們！你們好嗎？——100本讓你擺脫光棍生涯的神作光棍們！你們好嗎？——100本讓你擺脫光棍生涯的神作在節(jié)光棍節(jié)這個(gè)具有特殊意義的日子里，首先讓我們?yōu)樽约菏且幻夤鞫罡袠s幸，因?yàn)槿澜绲纳侄际悄銈兊模∧銈兪亲杂傻?！但是你能不能找到屬于自己的一棵美麗的樹呢？這就需要本事了。-針對(duì)人群：?jiǎn)紊硪蛔?活動(dòng)時(shí)間：11月初——11月中旬-活動(dòng)目的：豐富番薯網(wǎng)品牌文化，利用具有吸引力的專題吸引網(wǎng)民關(guān)注；引導(dǎo)網(wǎng)民了解番薯網(wǎng)內(nèi)涵。

你的圣誕節(jié)應(yīng)該和別人不一樣——名著中最經(jīng)典的100個(gè)圣誕你的圣誕節(jié)應(yīng)該和別人不一樣——名著中最經(jīng)典的100個(gè)圣誕橫向點(diǎn)評(píng)名著中最經(jīng)典的100個(gè)圣誕節(jié)，引導(dǎo)人們思考應(yīng)該怎樣度過這個(gè)節(jié)日，推薦關(guān)于圣誕節(jié)的書籍，并展開買書送圣誕禮物活動(dòng)?！净顒?dòng)目的】

引導(dǎo)健康向上生活情調(diào)，促進(jìn)品牌認(rèn)知提升。抽獎(jiǎng)拉動(dòng)用戶的購(gòu)買。執(zhí)行概覽Q4活動(dòng)執(zhí)行考慮到各個(gè)活動(dòng)初步開展，影響力偏弱，故建議將明星番薯讀書會(huì)與節(jié)日番薯養(yǎng)成計(jì)劃合作開展，每月一期。11月：光棍節(jié)——專題：光棍們你們還好嗎？明星番薯讀書會(huì)：XXX讀《單身女孩宣言》有感：光棍的存在是合理的12月：圣誕節(jié)——專題：看我如何過今年圣誕明星番薯讀書會(huì)：XXX讀《聖誕樹》有感：每個(gè)人心中都有一顆圣誕樹推廣形式與讀書網(wǎng)合作，建立鏈接BBS話題傳播IM傳播即時(shí)通訊的輿論傳播Blog利用草根博客植入活動(dòng)信息病毒營(yíng)銷簽名檔/圖片帖/圖片故事中國(guó)人過重陽(yáng)節(jié)該看什么書以產(chǎn)品拉動(dòng)用戶關(guān)注特色產(chǎn)品拉動(dòng)用戶關(guān)注，常規(guī)性產(chǎn)品突出番薯網(wǎng)優(yōu)勢(shì)（資源豐富、價(jià)格合理、安全、檢索方便、便捷、快速）全球最大數(shù)字圖書門戶認(rèn)知打造以活動(dòng)促進(jìn)用戶體驗(yàn)多觸點(diǎn)打造“番薯網(wǎng)------最大、最專業(yè)的數(shù)字圖書門戶網(wǎng)站”依靠節(jié)日、熱點(diǎn)、重大事件開展體驗(yàn)型線上活動(dòng)為用戶體驗(yàn)番薯網(wǎng)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造可能（資源豐富、價(jià)格合理、安全、檢索方便、便捷、快速）整體推廣策略132打造流行趨勢(shì)讓“番薯”成為一種流行，推動(dòng)番薯網(wǎng)知名度快速提升45全面輿論管理日常監(jiān)測(cè)+口碑管理+危機(jī)處理常規(guī)性產(chǎn)品拉動(dòng)常規(guī)性產(chǎn)品突出番薯網(wǎng)優(yōu)勢(shì)（資源豐富、價(jià)格合理、安全、檢索方便、便捷、快速）優(yōu)勢(shì)告知：番薯網(wǎng)買書經(jīng)歷！！一塊錢一本的電子書啊！幸福ing……看書，以后再也不用在論壇里苦苦哀求，在百度上苦苦搜索了！手機(jī)電腦輪著看，番薯網(wǎng)的電子書很好很強(qiáng)大。最近上番薯網(wǎng)讀書，花錢少了80%，讀書多了80%……用戶證言：曬曬在番薯上新買的書書（組圖）！番薯網(wǎng)讓我重溫讀書的幸福！在番薯網(wǎng)上的買書，可以分享給朋友哦！讀書狂的最佳場(chǎng)所?。≠潱x書人的伊甸園！促銷配合類：心動(dòng)，番薯網(wǎng)買書，有機(jī)會(huì)參加萬元抽獎(jiǎng)！教你比買彩票更穩(wěn)的掙錢方式。聽說，番薯每天都有萬元抽獎(jiǎng)活動(dòng)，是真的嗎？！話題引導(dǎo)

通過設(shè)置一些關(guān)鍵字，在各大搜索引擎，社區(qū)論壇、內(nèi)找到電子書求助問題，，進(jìn)行有效引導(dǎo)回復(fù)，引導(dǎo)用戶關(guān)注番薯，促進(jìn)認(rèn)知，并且產(chǎn)生銷售機(jī)會(huì)。精準(zhǔn)信息回復(fù)：提升認(rèn)知番薯網(wǎng)形式：簽名檔內(nèi)容：配合番薯網(wǎng)的元素制作簽名檔圖片，其中加入番薯網(wǎng)鏈接，并傳播核心信息：番薯網(wǎng)，最大最專業(yè)的數(shù)字圖書門戶網(wǎng)站，在各類論壇中大量傳播。目的：大范圍的帶鏈接發(fā)布，增加曝光度，打造全新概念，引發(fā)網(wǎng)民興趣和關(guān)注度，提升番薯網(wǎng)知名度范圍：電子書論壇、讀書論壇、門戶讀書版塊論壇、娛樂、休閑、生活、綜合門戶論壇等簽名檔最大最專業(yè)的數(shù)字圖書門戶網(wǎng)站開心網(wǎng)紅人轉(zhuǎn)帖形式：SNS推薦內(nèi)容：與開心網(wǎng)紅人合作，將與番薯網(wǎng)相關(guān)的新聞、帖子、博客等通過轉(zhuǎn)帖、推薦的形式發(fā)布。目的：通過SNS推薦，增加番薯網(wǎng)優(yōu)勢(shì)信息的曝光量，利用開心網(wǎng)可信度高、病毒傳播的特點(diǎn)，提升番薯網(wǎng)的認(rèn)知度。范圍：電子書論壇、讀書論壇、門戶讀書版塊論壇、娛樂、休閑、生活、綜合門戶論壇等（轉(zhuǎn)）在番薯網(wǎng)上嚇到了，你猜有多少本書？特色產(chǎn)品拉動(dòng)以番薯特有的新奇特產(chǎn)品和熱點(diǎn)事件為傳播點(diǎn)，直接拉動(dòng)用戶認(rèn)知促進(jìn)銷售特殊產(chǎn)品類：驚嘆，居然在番薯網(wǎng)上找到了《葫蘆娃》!激動(dòng)ing……

聽朋友說番薯上很多電子書都是獨(dú)一無二的，我不信，結(jié)果……雷人！番薯居然連《XX》都有！話題制造以產(chǎn)品拉動(dòng)用戶關(guān)注特色產(chǎn)品拉動(dòng)用戶關(guān)注，常規(guī)性產(chǎn)品突出番薯網(wǎng)優(yōu)勢(shì)（資源豐富、價(jià)格合理、安全、檢索方便、便捷、快速）全球最大數(shù)字圖書門戶認(rèn)知打造以活動(dòng)促進(jìn)用戶體驗(yàn)打造流行趨勢(shì)多觸點(diǎn)打造“番薯網(wǎng)------最大、最專業(yè)的數(shù)字圖書門戶網(wǎng)站”依靠節(jié)日、熱點(diǎn)、重大事件開展體驗(yàn)型線上活動(dòng)為用戶體驗(yàn)番薯網(wǎng)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造可能（資源豐富、價(jià)格合理、安全、檢索方便、便捷、快速）讓“番薯”成為一種流行，推動(dòng)番薯網(wǎng)知名度快速提升整體推廣策略13245全面輿論管理日常監(jiān)測(cè)+口碑管理+危機(jī)處理在BBS、BLOG、SNS傳播中有意識(shí)地加入“番薯”作為關(guān)鍵詞，并發(fā)動(dòng)網(wǎng)民力量進(jìn)行詞匯衍生，將上番薯網(wǎng)與購(gòu)買、閱讀數(shù)字圖書進(jìn)行概念綁定。最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)上與電子書相關(guān)的詞匯均有“番薯”出現(xiàn)的效果。如：看電子書叫做“挖番薯”，分享電子書叫“扔番薯”，買電子書叫“烤番薯”，看電子書的人叫“番薯黨”…………打造“番薯”成為網(wǎng)絡(luò)熱門詞提及植入簽名檔SNS群IM群BBS水貼番薯植入提及植入帖子博客新聞事件百度關(guān)鍵詞搜狗熱門詞形式：“番薯”關(guān)鍵詞植入目標(biāo)：定期在傳播中有意識(shí)地加入“番薯”作為索引和關(guān)鍵詞，讓網(wǎng)民在看過之后被不斷地潛移默化，最終接受“番薯”這一說法SNS群+IM群番薯群形式：“番薯”IM群建立經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：建立IM群，初步形成一個(gè)“番薯族”，通過群內(nèi)引導(dǎo)，發(fā)布讀書信息等方式，把這個(gè)群打造成讀書愛好者的超級(jí)群，在此基礎(chǔ)上不斷發(fā)展番薯二群、番薯三群、使這些網(wǎng)友成為傳播番薯文化的種子。BBS水貼形式：“番薯”人報(bào)名灌水帖方式：在傳播番薯文化有一定基礎(chǔ)之后，在知名論壇上開簽到帖，引發(fā)數(shù)萬人進(jìn)入簽名，吸引更多不知番薯為何物的網(wǎng)友進(jìn)入觀看。番薯黨都進(jìn)來簽名！萬人大灌水開始??！不知道啥叫番薯黨的先BS一下，是番薯黨的就簽名吧！回復(fù)1：沙發(fā)，我資深番薯回復(fù)2：板凳