2022年我國沐浴露行業(yè)現(xiàn)狀：競爭日趨“白熱化”市場細(xì)分化趨勢日漸明顯

2022年我國沐浴露行業(yè)現(xiàn)狀：競爭日趨“白熱化”市場細(xì)分化趨勢日漸明顯沐浴露又稱沐浴液、沐浴乳，是沐浴時(shí)使用的一種液體清潔劑，主要是用于清洗干凈黏附于人體皮膚上的過量油脂、污垢、汗?jié)n和人體分泌物等。沐浴露通常裝在泵式容器中，只需要通過下壓即可使用，相比傳統(tǒng)的固體皂，具有不接觸手、非常干凈等的優(yōu)點(diǎn)。根據(jù)主要表面活性劑分，沐浴露分為脂肪酸鹽體系沐浴露、合成表面活性劑體系沐浴露、復(fù)配型沐浴露三種類型；根據(jù)成分不同分，可分為皂基沐浴露和表活沐浴露；根據(jù)配料不同分，可分為堿性沐浴露和酸性沐浴露。從本質(zhì)來講，沐浴露是用于臉部以外的皮膚清潔劑。沐浴露主要成分一般有表面活性劑、增泡劑、pH調(diào)節(jié)劑、黏度調(diào)節(jié)劑、香精、特殊添加劑（各種潤膚劑、天然提取物、殺菌劑等）等。沐浴露是人們的生活用品之一，且占據(jù)著重要的地位。近年來隨著我國沐浴露市場呈現(xiàn)快速發(fā)，逐漸替代了傳統(tǒng)的香皂，成為每個(gè)家庭必備的洗護(hù)產(chǎn)品，也使得沐浴露的市場需求越來越大。

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國沐浴露行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資前景研究報(bào)告（2022-2029年）》顯示，近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)的增長和人們生活水平的提高，日化產(chǎn)品的消費(fèi)量不斷上升，市場規(guī)模也越來越大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%；居民人均消費(fèi)支出24100元，比上年名義增長13.6%。

國家統(tǒng)計(jì)局，數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國日化產(chǎn)品市場規(guī)模僅超過了2000億元，而到了2021年，我國日化產(chǎn)品市場規(guī)模已達(dá)到了6200億元，其規(guī)模增長速度可想而知。日化產(chǎn)品市場的發(fā)展在一定程度上也帶動(dòng)了我國沐浴露市場的發(fā)展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數(shù)越來越多了，消費(fèi)者對沐浴產(chǎn)品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。但隨著市場被不斷分割，整體沐浴市場規(guī)模也逐漸趨于飽和。據(jù)研究報(bào)告，截止2020年7月，阿里平臺(tái)上線的沐浴露品牌已經(jīng)超過1800個(gè)。目前市場上知名沐浴露品牌也有寶潔、聯(lián)合利華、強(qiáng)生等二三十種，產(chǎn)品種類豐富，品牌定位差異化小，這也使得沐浴露市場競爭日趨“白熱化”。與此同時(shí)，消費(fèi)者對沐浴產(chǎn)品的需求逐漸高端化、細(xì)分化、多樣化。沐浴露的意義也發(fā)生了很大的變化,從傳統(tǒng)單一的清潔功能向多樣化的護(hù)膚功效轉(zhuǎn)變。“美白”、“溫和”、“芬香”等成為熱門概念,傳統(tǒng)洗護(hù)品牌紛紛“順勢”迭代升級。例如早期我國沐浴露市場的主要受眾群體是家庭婦女或年輕女性，而針對男性的沐浴露產(chǎn)品相對較少。但近年來，隨著男士護(hù)膚習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，國內(nèi)部分企業(yè)推出了一系列針對男性消費(fèi)者的沐浴露產(chǎn)品，例如清揚(yáng)、舒膚佳、馬丁、阿迪達(dá)斯、喬治卡羅爾、阿道夫、可悠然、力士等。目前我國男士沐浴露市場已經(jīng)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)超過65%以上的增長幅度，市場發(fā)展迅速。嬰童沐浴露市場方面，伴隨著居民生活水平的提升和新一代寶媽寶爸們登上消費(fèi)主舞臺(tái)，嬰兒護(hù)膚的市場不斷拓展。在此背景下，我國嬰童沐浴露市場也正以穩(wěn)步的增長速度保持持