光明乳業(yè)網(wǎng)站診斷分析報(bào)告

光明乳業(yè)診斷分析報(bào)告一.公司簡(jiǎn)介光明乳業(yè)股份XX是由國(guó)資、外資、民營(yíng)資本組成的產(chǎn)權(quán)多元化的股份制上市公司，主要從事乳和乳制品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，奶牛和公牛的飼養(yǎng)、培育，物流配送，營(yíng)養(yǎng)保健食品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。公司擁有世界一流的乳品研發(fā)中心、乳品加工設(shè)備以與先進(jìn)的乳品加工工藝，形成了消毒奶、保鮮奶、酸奶、超高溫滅菌奶、奶粉、黃油干酪、果汁飲料等系列產(chǎn)品，是目前國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的乳制品生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)之一。作為國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，光明乳業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)秉承“創(chuàng)新生活、共享健康”的企業(yè)使命，始終以領(lǐng)先變革的首創(chuàng)精神，銳意進(jìn)取、不斷創(chuàng)新，在打造中國(guó)新鮮品第一品牌的事業(yè)中取得了卓越的成績(jī)。2004年，光明乳業(yè)入選“2004年全國(guó)最具領(lǐng)導(dǎo)力的20家上市公司”；2007年1月，被國(guó)家商務(wù)部評(píng)為06年度中國(guó)最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌。同年9月，被衛(wèi)生部、農(nóng)業(yè)部、公安部、國(guó)家工商總局、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局等聯(lián)合授予“中國(guó)食品安全十強(qiáng)企業(yè)”稱號(hào)，是中國(guó)液態(tài)奶企業(yè)中唯一獲得此稱號(hào)的企業(yè)。2007年10月通過(guò)XX市質(zhì)量金獎(jiǎng)評(píng)審組的復(fù)評(píng)，再次榮獲“XX市質(zhì)量金獎(jiǎng)”。光明品牌已經(jīng)走過(guò)了她50多年的發(fā)展歷程。為消費(fèi)者提供安全、新鮮、營(yíng)養(yǎng)、健康的乳制品是全體光明人的責(zé)任和追求。目前，光明新鮮牛奶、新鮮酸奶、新鮮奶酪的市場(chǎng)份額均位居全國(guó)首位。二.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果分析概況：光明乳業(yè)的官方為 brightdairy ，進(jìn)入主頁(yè)前是一個(gè)很有愛(ài)的FLASH，在藍(lán)藍(lán)的天空下，純凈的牛奶源源不斷地注入杯子里，富含鈣、鋅、蛋白質(zhì)、維生素等，在揮灑的陽(yáng)光下，光明乳業(yè)的標(biāo)志閃閃的發(fā)光，然后消費(fèi)者可以根據(jù)自己的語(yǔ)言種類選擇進(jìn)入端口。首頁(yè)以藍(lán)白色調(diào)為主，整體效果較好，營(yíng)造一個(gè)純凈，生態(tài)的氛圍，圖片以卡通系列居多，趣味性十足，吸引眼球。總體來(lái)說(shuō)，從關(guān)心消費(fèi)者對(duì)乳品健康、營(yíng)養(yǎng)、趣味、時(shí)尚的需求出發(fā)，集產(chǎn)品展示，貼心服務(wù)，趣味性于一體，利用圖片，動(dòng)畫(huà)，視頻多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，但這也使得進(jìn)入的速度下降，不太利于用戶的瀏覽。結(jié)構(gòu)分析：進(jìn)入首頁(yè)，標(biāo)題處左邊是企業(yè)的logo和卡通奶牛，非常醒目，右邊為一家老小的和諧畫(huà)面，給人以溫馨的感覺(jué)，也暗含了光明的消費(fèi)群體是老少皆宜，家庭為單位，走多元化路線。設(shè)有11個(gè)一級(jí)欄目，分別是關(guān)于光明，媒體中心，優(yōu)品優(yōu)質(zhì)，企業(yè)文化，產(chǎn)品系列，服務(wù)中心，投資者關(guān)系，網(wǎng)上訂奶，健康家園，誠(chéng)聘英才，黨建之窗。一級(jí)欄目數(shù)目過(guò)多，內(nèi)容重復(fù)出現(xiàn)，一般來(lái)說(shuō)數(shù)量不應(yīng)超過(guò)8個(gè)。主體部分是主要產(chǎn)品系列，分類清楚，有鮮奶酸奶，常溫奶，奶粉果汁，飲品新品，有相應(yīng)的產(chǎn)品圖片顯示。其次，首頁(yè)上大量運(yùn)用了圖片和視頻短片形式的內(nèi)容，文本信息相對(duì)較少，不利于在搜索引擎上的排名。從光明乳業(yè)可以看到，的核心內(nèi)容主要由六個(gè)板塊組成：產(chǎn)品系列，活動(dòng)中心，購(gòu)奶導(dǎo)航，新聞動(dòng)態(tài)，健康生活，視頻廣告。產(chǎn)品系列：通過(guò)文字圖片的動(dòng)態(tài)介紹公司不同種類的產(chǎn)品信息，在每個(gè)產(chǎn)品類別下面，除了產(chǎn)品介紹，適合人群和使用方法等基本信息之外，還有一些對(duì)牛奶，鮮奶這些乳制品的相應(yīng)的知識(shí)?；顒?dòng)中心:是與各種市場(chǎng)活動(dòng)配合而專門(mén)設(shè)立的一半板塊，大部分是季節(jié)性，臨時(shí)性的。購(gòu)奶導(dǎo)航：是指光明乳業(yè)現(xiàn)在推出了在網(wǎng)上訂奶或者是訂奶，但是我認(rèn)為這項(xiàng)信息量太少，對(duì)于不是很了解這個(gè)品牌的顧客會(huì)有一定的心理顧慮，售后服務(wù)也只有一個(gè)和。新聞動(dòng)態(tài)：這是公司的運(yùn)營(yíng)方式，公司的動(dòng)態(tài)等，通過(guò)向訪問(wèn)者表達(dá)企業(yè)官方信息的同時(shí)，也在一定程度上展示了企業(yè)的品牌形象。健康生活：是給用戶一些生活中的TIPS和小常識(shí)，小測(cè)試。極度提高瀏覽者的興趣，既可以增加搜索引擎的訪問(wèn)量，又可以提高消費(fèi)者的知識(shí)面。視頻廣告：一打開(kāi)頁(yè)面那個(gè)視頻就會(huì)自動(dòng)播放，與其他的視頻不同的是，廣告設(shè)計(jì)很有藝術(shù)感，可愛(ài)有創(chuàng)意，吸引年輕消費(fèi)者眼球。每個(gè)頁(yè)面的底部還有聯(lián)系方式，導(dǎo)航等，頁(yè)面左邊設(shè)有站內(nèi)檢索框。導(dǎo)航設(shè)置較好，能夠從任意頁(yè)面返回上級(jí)或者首頁(yè)，但是各個(gè)欄目直接的設(shè)置不是很清晰。內(nèi)容和可信度分析中關(guān)于產(chǎn)品的信息較為系統(tǒng)、詳細(xì)，介紹了關(guān)于公司的詳細(xì)情況，但是這樣的信息應(yīng)該專門(mén)制作一個(gè)單獨(dú)的或欄目便于用戶了解相關(guān)信息，增強(qiáng)企業(yè)的可信度；在提供公司得到合法的證明文件上，沒(méi)有能做成，方便用戶查詢；但是更新的還是與時(shí)，還開(kāi)設(shè)了網(wǎng)上銷(xiāo)售和訂購(gòu)，所以對(duì)服務(wù)方面的相關(guān)信息做的還算比較到位。網(wǎng)絡(luò)功能.服務(wù)和可行度分析中可以看到關(guān)于光明，媒體中心，優(yōu)品優(yōu)質(zhì)，企業(yè)文化，產(chǎn)品系列，服務(wù)中心，投資者關(guān)系，網(wǎng)上訂奶，健康家園，誠(chéng)聘英才，黨建之窗，這樣的導(dǎo)航設(shè)置不是很合理，前面幾項(xiàng)過(guò)于重復(fù)和繁雜，應(yīng)該縮減幾個(gè)，但是應(yīng)該有在線調(diào)查和常見(jiàn)問(wèn)題解答，這樣會(huì)使用戶可以更好更多的了解企業(yè)與其產(chǎn)品，增強(qiáng)企業(yè)的可信度，從而吸引更多的顧客。光明為消費(fèi)者特別設(shè)置了一個(gè)模板一一光明隨心訂，點(diǎn)開(kāi)這個(gè)從新到另一個(gè)，有詳細(xì)訂奶的流程，這里是個(gè)亮點(diǎn)，為消費(fèi)者提供了專門(mén)化的服務(wù)，滿足顧客的需求。進(jìn)入首頁(yè)后，光明最新的廣告視頻會(huì)自動(dòng)播放，利用播放廣告，豐富了內(nèi)容，起到很好的宣傳作用。三、的技術(shù)分析1、網(wǎng)頁(yè)的收錄數(shù)量分析表1：光明乳業(yè)XX在各大搜索引擎的收錄查詢結(jié)果搜索引擎百度收錄Google收錄SOSO收錄搜狗收錄收錄數(shù)量1010483016807452、網(wǎng)頁(yè)的反向分析表2：光明乳業(yè)在各大搜索引擎的反向情況搜索引擎百度谷歌雅虎有道反向2970047暫搜不到數(shù)據(jù)41400搜索引擎百度谷歌雅虎有道

表4：伊利在各大搜索引擎的反向情況搜索引擎百度谷歌雅虎有道反向104000049926090167000反向14502反向1450218433大搜索引擎的反向情況表3：君樂(lè)寶

乳業(yè)XX在各以上三個(gè)公司反向?qū)Ρ确治?，光明比君?lè)寶要好，但是比起伊利來(lái)水平還有待提高。3、ALEXA排名站點(diǎn)XX光明乳業(yè)股份XX的排名查詢結(jié)果全球排名： 654,670排名變化： 7108,768反向： 260訪問(wèn)速度： 1,063Ms/82分日均IP日均IP訪問(wèn)量［一周平均］R31,200日均PV瀏覽量［一周平均］R131,040當(dāng)1=1排々排名變化一周平均排名變化一月平均排名變化三月平均排名變化當(dāng)日排名趨勢(shì)排名趨勢(shì)排名趨勢(shì)排名趨勢(shì)483,847――478,778088915580,1400279207654,670O108768的ALEXA排名靠后，有下降的趨勢(shì)，應(yīng)改進(jìn)的設(shè)計(jì)，提升的PR值與的ALEXA排名。4、PR值PageRank取自Google的創(chuàng)始人LarryPage，它是Google排名運(yùn)算法則（排名公式）的一部分，用來(lái)標(biāo)識(shí)網(wǎng)頁(yè)的等級(jí)/重要性。級(jí)別從0到10級(jí)，10級(jí)為滿分。PR值越高說(shuō)明該網(wǎng)頁(yè)越重要。中文中，3表示基礎(chǔ)；4表示達(dá)標(biāo)；5表示良好；6/7表示優(yōu)秀。 光明乳業(yè)的GooglePR值：6，這說(shuō)明該整體情況不錯(cuò)，達(dá)到優(yōu)秀。5、頁(yè)面檢測(cè)信息表4：光明乳業(yè)公司META信息檢測(cè)結(jié)果網(wǎng)址 META信息檢測(cè)結(jié)果如下：標(biāo)簽內(nèi)容長(zhǎng)度內(nèi)容優(yōu)化建議標(biāo)題（Title）4個(gè)字符光明乳業(yè)一般不超過(guò)80個(gè)字符關(guān)鍵詞(KeyWords)0個(gè)字符一般不超過(guò)100個(gè)字符描述(Description)0個(gè)字符一般不超過(guò)200個(gè)字符表格顯示，光明的關(guān)鍵字和描述都沒(méi)有做，光明從1997年就開(kāi)始建站，不可能是引擎搜索慢而未被收錄，因此這里是光明上的小瑕疵。6、首頁(yè)中關(guān)鍵詞密度關(guān)鍵詞“酸奶”在首頁(yè)中的密度情況：頁(yè)面文本總長(zhǎng)度：138字符關(guān)鍵字符串長(zhǎng)度：0字符關(guān)鍵字出現(xiàn)頻率：0次關(guān)鍵字符總長(zhǎng)度：0字符密度結(jié)果計(jì)算：0.0%密度建議值：2%蘭密度蘭8%光明可通過(guò)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字方式，加強(qiáng)各大搜索的搜索引擎可見(jiàn)度。酸奶只是光明的一類產(chǎn)品，人們不大用“酸奶”這個(gè)關(guān)鍵詞，而是直接用“光明”搜索。如：序號(hào)關(guān)鍵字 指數(shù)排名網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題

序號(hào)關(guān)鍵字指數(shù)排名網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題1光明7441光明乳業(yè)（首頁(yè)）2光明乳業(yè)6201光明乳業(yè)（首頁(yè)）3光明牛奶5751光明乳業(yè)（首頁(yè)）4光明乳業(yè)股份XX1371光明乳業(yè)（首頁(yè)）5XX光明乳業(yè)921光明乳業(yè)（首頁(yè)）7、反映速度測(cè)試2秒，反應(yīng)速度比較快。8.PR輸出值PR值出站數(shù)2PR輸出值2.709.網(wǎng)頁(yè)GZIP壓縮檢測(cè)。網(wǎng)址檢測(cè)結(jié)果如下：是否壓縮否壓縮類型無(wú)原始文件大小2648字節(jié)壓縮后文件大小1574字節(jié)壓縮率（估計(jì)值）40.56%四、對(duì)的優(yōu)化建議的標(biāo)題設(shè)置不合理，標(biāo)題內(nèi)容比較單一，只有“光明乳業(yè)”這幾個(gè)字，應(yīng)把廣告語(yǔ)加在旁邊，豐富內(nèi)容。如光明的廣告標(biāo)語(yǔ)“新鮮我的生活！”首頁(yè)的一級(jí)菜單導(dǎo)航太多，共11個(gè)。如媒體中心建黨之窗投資者關(guān)系這些放在導(dǎo)航是不科學(xué)的，可以刪掉。關(guān)于光明和企業(yè)文化這兩個(gè)導(dǎo)航可以合并。起到精簡(jiǎn)整潔的效果，讓人一目了然。在標(biāo)題的設(shè)置上應(yīng)富含網(wǎng)頁(yè)的主要關(guān)鍵詞，使的設(shè)計(jì)更為合理。光明可通過(guò)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字方式，加強(qiáng)各大搜索的搜索引擎可見(jiàn)度。的ALEXA排名靠后，且PR值較低，在各大搜索引擎中的反向中，差伊利很遠(yuǎn)，反向較少。應(yīng)改進(jìn)的設(shè)計(jì)，提升的PR值與的ALEXA排名。首頁(yè)的圖片與動(dòng)畫(huà)太多，可適當(dāng)減少圖片與動(dòng)畫(huà)，增加文字介紹，從而使的信息更加豐富，并提高在搜索引擎中的排名。首頁(yè)幾個(gè)模板的位置需要調(diào)整。主體部分的活動(dòng)中心這個(gè)flash模塊經(jīng)常打不開(kāi)，把下面的健康家園模塊調(diào)上來(lái)，滿足消費(fèi)者對(duì)乳制品相關(guān)知識(shí)的了解，而且展示的內(nèi)容要有所增加。整個(gè)網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)清晰，主體突出，因此防止瀏覽者找不到導(dǎo)航的搜索中心應(yīng)放在頁(yè)面的最下面，而不應(yīng)放在左邊。進(jìn)入每個(gè)的二級(jí)菜單后，走邊是導(dǎo)航，上面是一個(gè)flash模塊，然后才是中心內(nèi)容部分。這個(gè)設(shè)計(jì)是不合理的，展示企業(yè)建設(shè)的flash完全是多余的，可以刪去，中心內(nèi)容應(yīng)該放在最好的位置讓網(wǎng)民瀏覽。在點(diǎn)開(kāi)某些產(chǎn)品時(shí)，有些產(chǎn)品的信息不全，如產(chǎn)品規(guī)格，實(shí)用人群等信息不完善，應(yīng)做到每個(gè)欄目的信息都飽滿，做好每一個(gè)細(xì)節(jié)。自動(dòng)播放的廣告視頻，應(yīng)設(shè)置停止按鈕，循環(huán)播放會(huì)使瀏覽者感到厭煩，從而影響人氣，給企業(yè)形象造成影響。中可增加一些產(chǎn)品的促銷(xiāo)信息，從而吸引更多的顧客。光明對(duì)網(wǎng)速要求比較高，很多時(shí)候都只能打開(kāi)一半，不能顯示全部，這里有待提高。聶夢(mèng)羚100510082廣藝1003班周巧蘭091012037中英0921班'、、、等級(jí)成績(jī)、、組成\優(yōu)秀良好中等與格不與格

文檔整體文檔結(jié)構(gòu)合理、層次清晰。語(yǔ)言表達(dá)流暢3.觀點(diǎn)正確，對(duì)企業(yè)有很大參考價(jià)值文檔結(jié)構(gòu)較合理、層次較清晰。語(yǔ)言表達(dá)流暢3.觀點(diǎn)正確，對(duì)企業(yè)有較大參考價(jià)值文檔結(jié)構(gòu)較合理、層次較清晰。語(yǔ)言表達(dá)較流暢3.觀點(diǎn)較正確，對(duì)企業(yè)有一定參考價(jià)值文檔結(jié)構(gòu)欠合理、層次欠清晰。語(yǔ)言表達(dá)流暢3.觀點(diǎn)欠準(zhǔn)確，對(duì)企業(yè)有一定參考價(jià)值文檔結(jié)構(gòu)不合理、層次不清晰。語(yǔ)言表達(dá)不流暢3.觀點(diǎn)錯(cuò)誤，對(duì)企業(yè)毫無(wú)參考價(jià)值建站目的分析聯(lián)系企業(yè)實(shí)際，對(duì)建設(shè)目的進(jìn)行分析，分析準(zhǔn)確、合理、詳細(xì)、充分聯(lián)系企業(yè)實(shí)際，對(duì)建設(shè)目的進(jìn)行較詳細(xì)分析，分析較準(zhǔn)確、合理深入聯(lián)系企業(yè)實(shí)際，對(duì)建設(shè)目的進(jìn)行一定分析，分析較準(zhǔn)確、合理基本能聯(lián)系企業(yè)實(shí)際，對(duì)建設(shè)目的進(jìn)彳亍初步分析，分析欠準(zhǔn)確、合理深入聯(lián)系企業(yè)實(shí)際，對(duì)建設(shè)目的進(jìn)行詳細(xì)分析，分析準(zhǔn)確、合理四要素分析1.對(duì)描述全面、細(xì)致2.對(duì)能深入的分析，改進(jìn)措施合理。1.對(duì)描述全面、細(xì)致2.對(duì)能深入的分析，改進(jìn)措施較合理。1.對(duì)描述全面、細(xì)致2