創(chuàng)意廣告方案腳本TVC排版好課件

創(chuàng)意廣告方案腳本TVC排版好課件創(chuàng)意之前讓您的思維飛一會(huì)！創(chuàng)意之前讓您的思維飛一會(huì)！明確：我們的目的山核桃=姚生記山核桃姚生記山核桃為山核桃第一品牌山核桃文化的傳播者產(chǎn)品品質(zhì)感一流山核桃送禮的禮品首選明確：我們的目的山核桃=姚生記山核桃姚生記山核桃為山核桃第一人長(zhǎng)久山妹子新東林東升頌越林佳昱嶺關(guān)綠葉浙林郭氏鼎峰老六桃源深寶恒力我們的對(duì)手人長(zhǎng)久山妹子新東林東升頌越林佳昱嶺關(guān)綠葉浙林郭氏鼎峰老六桃源我們的對(duì)手山核桃產(chǎn)品從說(shuō)話方式上：幾乎所有的對(duì)手都把山核桃當(dāng)作商品看待對(duì)手們?cè)趺礃涌创胶颂?？或者模糊或者沒(méi)有或者錯(cuò)誤赤裸裸我們的對(duì)手山核桃產(chǎn)品從說(shuō)話方式上：幾乎所有的對(duì)手都把山核桃當(dāng)我們與對(duì)手有什么不同姚生記山核桃？用什么聯(lián)結(jié)我們與對(duì)手有什么不同姚生記山核桃？用什么聯(lián)結(jié)親近

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冰冷情

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理伙伴

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專家信任

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服從我們想扮演的角色是？我們想留下的印象是？我們想以怎樣的姿態(tài)去和客戶溝通？我們需要客戶對(duì)我們的回饋是？姚生記“名片”設(shè)問(wèn)！(傳播定位)親近or冰冷情or理伙伴or專家信任or服從名片遞給誰(shuí)？（目標(biāo)受眾）名片遞給誰(shuí)？（目標(biāo)受眾）政府機(jī)關(guān)企業(yè)銀行商務(wù)人士

白領(lǐng)消費(fèi)者試問(wèn)：面對(duì)這些高端的群體

簡(jiǎn)單的產(chǎn)品訴求能打動(dòng)他們？訴求必須上升到意識(shí)形態(tài)層面政府機(jī)關(guān)試問(wèn)：面對(duì)這些高端的群體訴求必須上升到意識(shí)形態(tài)層面親近

or冰冷情

or理伙伴

or專家信任

or服從姚生記的角色是品牌印象是溝通風(fēng)格是客戶的回饋是姚生記“名片”親近or冰冷情or理伙伴or專家信任or服從我們另外的主角是怎樣一個(gè)人？山核桃營(yíng)養(yǎng)價(jià)值不怕困難外表堅(jiān)強(qiáng)符合一個(gè)知己的標(biāo)準(zhǔn)生長(zhǎng)漫長(zhǎng)文化內(nèi)涵靈秀感情摯友內(nèi)在美并不冰冷豐盈付出爽朗堅(jiān)韌倔強(qiáng)我們另外的主角是怎樣一個(gè)人？山核桃營(yíng)養(yǎng)價(jià)值不怕困難外表堅(jiān)強(qiáng)符姚生記山核桃？姚生記與山核桃要成為怎樣的關(guān)系？知己姚生記山核桃？姚生記與山核桃要成為怎樣的關(guān)系？知己SLOGAN：百年姚生記知己山核桃廣告語(yǔ)雙關(guān)：知姚生記者山核桃也

姚生記與山核桃乃知己也解讀：姚生記愿以百年的約定與山核桃成為知己姚生記珍惜與山核桃之間的緣分消費(fèi)者會(huì)看到姚生記的決心愿一路有你姚生記是尊重和愛(ài)護(hù)山核桃的SLOGAN：百年姚生記知己山核桃廣告語(yǔ)雙關(guān)：知姚生創(chuàng)意表現(xiàn)講故事啦！創(chuàng)意表現(xiàn)講故事啦！《百年知己篇》《百年知己篇》創(chuàng)意概述參考片：農(nóng)夫山泉《搬運(yùn)工篇》《百年知己篇》站在姚生記的角度敘事

表述了姚生記的決心

突出姚生記企業(yè)責(zé)任社會(huì)責(zé)任高度的聯(lián)結(jié)姚生記與山核桃創(chuàng)意概述參考片：農(nóng)夫山泉《搬運(yùn)工篇》《百年知己篇》聲音：姚生記百年如一日畫面：卷軸打開(kāi)，姚生記LOGO沖屏CUT-1聲音：姚生記百年如一日畫面：卷軸打開(kāi)，姚生記LOGO沖屏CU品質(zhì)20年完美生長(zhǎng)聲音：關(guān)注每顆山核桃的生長(zhǎng)環(huán)境畫面：美麗山核桃林，顆顆飽滿的山核桃字幕：品質(zhì)20年完美生長(zhǎng)CUT-2品質(zhì)20年完美生長(zhǎng)聲音：關(guān)注每顆山核桃的生長(zhǎng)環(huán)境畫面：聲音：敬仰每顆山核桃的堅(jiān)韌性格畫面：姚生記的師傅們?cè)谡邕x每顆核桃字幕：品質(zhì)30道嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)工序CUT-3聲音：敬仰每顆山核桃的堅(jiān)韌性格畫面：姚生記的師傅們?cè)谡邕x每顆聲音：保證每顆山核桃的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值畫面：姚生記的師傅們認(rèn)真的在加工與烹飪制作字幕：品質(zhì)100%的自然滋味CUT-4聲音：保證每顆山核桃的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值畫面：姚生記的師傅們認(rèn)真的在加聲音：尊敬每顆山核桃的優(yōu)秀品質(zhì)畫面：姚生記的師傅們認(rèn)真的封裝山核桃字幕：品質(zhì)創(chuàng)新的封裝工藝CUT-5聲音：尊敬每顆山核桃的優(yōu)秀品質(zhì)畫面：姚生記的師傅們認(rèn)真的封裝聲音：堅(jiān)持與每顆山核桃做百年知己畫面：無(wú)數(shù)顆山核桃升格散落在屏幕中字幕：品質(zhì)只因一路有你CUT-6聲音：堅(jiān)持與每顆山核桃做百年知己畫面：無(wú)數(shù)顆山核桃升格散落在聲音：百年姚生記知己山核桃畫面：姚生記LOGO字幕：百年姚生記知己山核桃CUT-7百年姚生記知己山核桃聲音：百年姚生記知己山核桃畫面：姚生記LOGO字幕：百《百年知己篇》畫面總覽百年姚生記知己山核桃《百年知己篇》畫面總覽百年姚生記知己山核桃全片文案《百年知己篇》姚生記百年如一日關(guān)注每顆山核桃的生長(zhǎng)環(huán)境敬仰每顆山核桃的堅(jiān)韌性格保證每顆山核桃的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值尊敬每顆山核桃的優(yōu)秀品質(zhì)堅(jiān)持與每顆山核桃做百年知己（堅(jiān)持品質(zhì)只因一路有你）百年姚生記知己山核桃全片文案《百年知己篇》姚生記百年如一日《時(shí)代篇》《時(shí)代篇》創(chuàng)意概述《時(shí)代篇》站在消費(fèi)者的角度敘事

不同人群對(duì)山核桃的不同需求在不同人群的不同經(jīng)歷中姚生記山核桃充當(dāng)了知己的角色姚生記的品質(zhì)鑄就了知己的成功創(chuàng)意概述《時(shí)代篇》聲音：兒時(shí)，山核桃是爺爺?shù)闹寒嬅妫籂敔斶叧砸ι浬胶颂疫吔o小孫子講故事CUT-1聲音：兒時(shí)，山核桃是爺爺?shù)闹寒嬅妫籂敔斶叧砸ι浬胶颂疫吔o聲音：成長(zhǎng)中，山核桃成了我的知己畫面：我在緊張復(fù)習(xí)時(shí)，媽媽給我姚生記山核桃補(bǔ)腦CUT-2聲音：成長(zhǎng)中，山核桃成了我的知己畫面：我在緊張復(fù)習(xí)時(shí)，媽媽給聲音：立業(yè)時(shí)，山核桃是師長(zhǎng)的知己畫面：提著姚生記山核桃去探望老師CUT-3聲音：立業(yè)時(shí)，山核桃是師長(zhǎng)的知己畫面：提著姚生記山核桃去探望聲音：成功，山核桃是品質(zhì)的知己畫面：無(wú)數(shù)個(gè)畫面匯聚成姚生記山核桃包裝的LOGO上CUT-4聲音：成功，山核桃是品質(zhì)的知己畫面：無(wú)數(shù)個(gè)畫面匯聚成姚生記山聲音：堅(jiān)持品質(zhì)，只因一路有你畫面：logo拉出，成功男士站在高樓大廈的窗前，山核桃前景CUT-5聲音：堅(jiān)持品質(zhì)，只因一路有你畫面：logo拉出，成功男士站在聲音：百年姚生記知己山核桃畫面：姚生記LOGO字幕：百年姚生記知己山核桃CUT-6百年姚生記知己山核桃聲音：百年姚生記知己山核桃畫面：姚生記LOGO字幕：百《時(shí)代篇》畫面總覽《時(shí)代篇》畫面總覽全片文案《時(shí)代篇》兒時(shí)，山核桃是爺爺?shù)闹撼砷L(zhǎng)中，山核桃成了我的知己立業(yè)時(shí)，山核桃是師長(zhǎng)的知己成功，山核桃是品質(zhì)的知己堅(jiān)持品質(zhì)，只因一路有你百年姚生記知己山核桃全片文案《時(shí)代篇》兒時(shí)，山核桃是爺爺?shù)闹骸端投Y篇》《送禮篇》創(chuàng)意概述《送禮篇》給人生中最重要的人最好的禮物好知己伴一生姚生記用品質(zhì)塑造知己形象讓消費(fèi)者放心忠誠(chéng)地購(gòu)買與贈(zèng)送雖是送禮篇但風(fēng)格不低俗山核桃的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值分別涵蓋了敬仰、關(guān)心、摯愛(ài)、健康創(chuàng)意概述《送禮篇》聲音：師友送敬仰畫面：CUT-1聲音：師友送敬仰畫面：CUT-1聲音：親朋送關(guān)心畫面：CUT-2聲音：親朋送關(guān)心畫面：CUT-2聲音：戀人送摯愛(ài)畫面：兩人坐在公園的長(zhǎng)椅，吃著山核桃CUT-3聲音：戀人送摯愛(ài)畫面：兩人坐在公園的長(zhǎng)椅，吃著山核桃CU聲音：父母送健康畫面：姚生記包裝前景，一家人坐在沙發(fā)上CUT-4聲音：父母送健康畫面：姚生記包裝前景，一家人坐在沙發(fā)上C聲音：人生的知己一路有你畫面：姚生記山核桃特寫CUT-5聲音：人生的知己一路有你畫面：姚生記山核桃特寫CUT-聲音：百年姚生記知己山核桃畫面：姚生記LOGO字幕：百年姚生記知己山核桃CUT-6百年姚生記知己山核桃聲音：百年姚生記知己山核桃畫面：姚生記LOGO字幕：百《送禮篇》畫面總覽《送禮篇》畫面總覽全片文案《送禮篇》師友送敬仰親朋送關(guān)心戀人送摯愛(ài)父母送健康人生的知己一路有你百年姚生記知己山核桃全片文案《送禮篇》師友送敬仰創(chuàng)意廣告方案腳本TVC排版好課件創(chuàng)意之前讓您的思維飛一會(huì)！創(chuàng)意之前讓您的思維飛一會(huì)！明確：我們的目的山核桃=姚生記山核桃姚生記山核桃為山核桃第一品牌山核桃文化的傳播者產(chǎn)品品質(zhì)感一流山核桃送禮的禮品首選明確：我們的目的山核桃=姚生記山核桃姚生記山核桃為山核桃第一人長(zhǎng)久山妹子新東林東升頌越林佳昱嶺關(guān)綠葉浙林郭氏鼎峰老六桃源深寶恒力我們的對(duì)手人長(zhǎng)久山妹子新東林東升頌越林佳昱嶺關(guān)綠葉浙林郭氏鼎峰老六桃源我們的對(duì)手山核桃產(chǎn)品從說(shuō)話方式上：幾乎所有的對(duì)手都把山核桃當(dāng)作商品看待對(duì)手們?cè)趺礃涌创胶颂?？或者模糊或者沒(méi)有或者錯(cuò)誤赤裸裸我們的對(duì)手山核桃產(chǎn)品從說(shuō)話方式上：幾乎所有的對(duì)手都把山核桃當(dāng)我們與對(duì)手有什么不同姚生記山核桃？用什么聯(lián)結(jié)我們與對(duì)手有什么不同姚生記山核桃？用什么聯(lián)結(jié)親近

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服從我們想扮演的角色是？我們想留下的印象是？我們想以怎樣的姿態(tài)去和客戶溝通？我們需要客戶對(duì)我們的回饋是？姚生記“名片”設(shè)問(wèn)！(傳播定位)親近or冰冷情or理伙伴or專家信任or服從名片遞給誰(shuí)？（目標(biāo)受眾）名片遞給誰(shuí)？（目標(biāo)受眾）政府機(jī)關(guān)企業(yè)銀行商務(wù)人士

白領(lǐng)消費(fèi)者試問(wèn)：面對(duì)這些高端的群體

簡(jiǎn)單的產(chǎn)品訴求能打動(dòng)他們？訴求必須上升到意識(shí)形態(tài)層面政府機(jī)關(guān)試問(wèn)：面對(duì)這些高端的群體訴求必須上升到意識(shí)形態(tài)層面親近

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or服從姚生記的角色是品牌印象是溝通風(fēng)格是客戶的回饋是姚生記“名片”親近or冰冷情or理伙伴or專家信任or服從我們另外的主角是怎樣一個(gè)人？山核桃營(yíng)養(yǎng)價(jià)值不怕困難外表堅(jiān)強(qiáng)符合一個(gè)知己的標(biāo)準(zhǔn)生長(zhǎng)漫長(zhǎng)文化內(nèi)涵靈秀感情摯友內(nèi)在美并不冰冷豐盈付出爽朗堅(jiān)韌倔強(qiáng)我們另外的主角是怎樣一個(gè)人？山核桃營(yíng)養(yǎng)價(jià)值不怕困難外表堅(jiān)強(qiáng)符姚生記山核桃？姚生記與山核桃要成為怎樣的關(guān)系？知己姚生記山核桃？姚生記與山核桃要成為怎樣的關(guān)系？知己SLOGAN：百年姚生記知己山核桃廣告語(yǔ)雙關(guān)：知姚生記者山核桃也

姚生記與山核桃乃知己也解讀：姚生記愿以百年的約定與山核桃成為知己姚生記珍惜與山核桃之間的緣分消費(fèi)者會(huì)看到姚生記的決心愿一路有你姚生記是尊重和愛(ài)護(hù)山核桃的SLOGAN：百年姚生記知己山核桃廣告語(yǔ)雙關(guān)：知姚生創(chuàng)意表現(xiàn)講故事啦！創(chuàng)意表現(xiàn)講故事啦！《百年知己篇》《百年知己篇》創(chuàng)意概述參考片：農(nóng)夫山泉《搬運(yùn)工篇》《百年知己篇》站在姚生記的角度敘事

表述了姚生記的決心

突出姚生記企業(yè)責(zé)任社會(huì)責(zé)任高度的聯(lián)結(jié)姚生記與山核桃創(chuàng)意概述參考片：農(nóng)夫山泉《搬運(yùn)工篇》《百年知己篇》聲音：姚生記百年如一日畫面：卷軸打開(kāi)，姚生記LOGO沖屏CUT-1聲音：姚生記百年如一日畫面：卷軸打開(kāi)，姚生記LOGO沖屏CU品質(zhì)20年完美生長(zhǎng)聲音：關(guān)注每顆山核桃的生長(zhǎng)環(huán)境畫面：美麗山核桃林，顆顆飽滿的山核桃字幕：品質(zhì)20年完美生長(zhǎng)CUT-2品質(zhì)20年完美生長(zhǎng)聲音：關(guān)注每顆山核桃的生長(zhǎng)環(huán)境畫面：聲音：敬仰每顆山核桃的堅(jiān)韌性格畫面：姚生記的師傅們?cè)谡邕x每顆核桃字幕：品質(zhì)30道嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)工序CUT-3聲音：敬仰每顆山核桃的堅(jiān)韌性格畫面：姚生記的師傅們?cè)谡邕x每顆聲音：保證每顆山核桃的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值畫面：姚生記的師傅們認(rèn)真的在加工與烹飪制作字幕：品質(zhì)100%的自然滋味CUT-4聲音：保證每顆山核桃的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值畫面：姚生記的師傅們認(rèn)真的在加聲音：尊敬每顆山核桃的優(yōu)秀品質(zhì)畫面：姚生記的師傅們認(rèn)真的封裝山核桃字幕：品質(zhì)創(chuàng)新的封裝工藝CUT-5聲音：尊敬每顆山核桃的優(yōu)秀品質(zhì)畫面：姚生記的師傅們認(rèn)真的封裝聲音：堅(jiān)持與每顆山核桃做百年知己畫面：無(wú)數(shù)顆山核桃升格散落在屏幕中字幕：品質(zhì)只因一路有你CUT-6聲音：堅(jiān)持與每顆山核桃做百年知己畫面：無(wú)數(shù)顆山核桃升格散落在聲音：百年姚生記知己山核桃畫面：姚生記LOGO字幕：百年姚生記知己山核桃CUT-7百年姚生記知己山核桃聲音：百年姚生記知己山核桃畫面：姚生記LOGO字幕：百《百年知己篇》畫面總覽百年姚生記知己山核桃《百年知己篇》畫面總覽百年姚生記知己山核桃全片文案《百年知己篇》姚生記百年如一日關(guān)注每顆山核桃的生長(zhǎng)環(huán)境敬仰每顆山核桃的堅(jiān)韌性格保證每顆山核桃的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值尊敬每顆山核桃的優(yōu)秀品質(zhì)堅(jiān)持與每顆山核桃做百年知己（堅(jiān)持品質(zhì)只因一路有你）百年姚生記知己山核桃全片文案《百年知己篇》姚生記百年如一日《時(shí)代篇》《時(shí)代篇》創(chuàng)意概述《時(shí)代篇》站在消費(fèi)者的角度敘事

不同人群對(duì)山核桃的不同需求在不同人群的不同經(jīng)歷中姚生記山核桃充當(dāng)了知己的角色姚生記的品質(zhì)鑄就了知己的成功創(chuàng)意概述《時(shí)代篇》聲音：兒時(shí)，山核桃是爺爺?shù)闹寒嬅妫籂敔斶叧砸ι浬胶颂疫吔o小孫子講故事CUT-1聲音：兒時(shí)，山核桃是爺爺?shù)闹寒嬅妫籂敔斶叧砸ι浬胶颂疫吔o聲音：成長(zhǎng)中，山核桃成了我的知己畫面：我在緊張復(fù)習(xí)時(shí)，媽媽給我姚生記山核桃補(bǔ)腦CUT-2聲音：成長(zhǎng)中，山核桃成了我的知己畫面：我在緊張復(fù)習(xí)時(shí)，媽媽給聲音：立業(yè)時(shí)，山核桃是師長(zhǎng)的知己畫面：提著姚生記山核桃去探望老師CUT-3聲音：立業(yè)時(shí)，山核桃是師長(zhǎng)的知己畫面：提著姚生記山核桃去探望聲音：成功，山核桃是品質(zhì)的知己畫面：無(wú)數(shù)個(gè)畫面匯聚成姚生記山核桃包裝的LOGO上CUT-4聲音：成功，山核桃是品質(zhì)的知己畫面：無(wú)數(shù)個(gè)畫面匯聚成姚生記山聲音：堅(jiān)持品質(zhì)，只因一路有你畫面：logo拉出，成功男士站在高樓大廈的窗前，山核桃前景CUT-5聲音：堅(jiān)持品質(zhì)，只因一路有你畫面：logo拉出，成功男士站在聲音：百年姚生記知己山核桃畫面：姚生記LOGO字幕：百年姚生記知己山核桃CUT-6百年姚生記知己山核桃聲音：百年姚生記知己山核桃畫面：姚生記LOGO字幕：百《時(shí)代篇》畫面總覽《時(shí)代篇》畫面總覽全片文案《時(shí)代篇》兒時(shí)，山核桃是爺爺?shù)闹?/p>