全國(guó)2016年10月自學(xué)考試00181廣告學(xué)（一）試題答案

全國(guó)2016年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（一）試題課程代碼：00181一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。1．20世紀(jì)初，市場(chǎng)學(xué)誕生于（C）1-5A．英國(guó) B．德國(guó)C．美國(guó) D．日本2．具有廣告效果好、價(jià)格低、制作簡(jiǎn)便等優(yōu)點(diǎn)的地區(qū)性廣告媒介是（D）1-5A．報(bào)紙 B．雜志C．郵寄 D．路牌3．研究廣告歷史的演進(jìn)，需要運(yùn)用的方法是（D）1-12A．社會(huì)調(diào)查法 B．統(tǒng)計(jì)學(xué)方法C．觀察法 D．歷史唯物主義哲學(xué)方法4．市場(chǎng)學(xué)研究中，建立公共關(guān)系的是（D）1-9A．商品策略研究 B．市場(chǎng)組織研究C．銷(xiāo)售渠道策略研究 D．促銷(xiāo)策略研究5．北宋時(shí)，一些出版物的扉頁(yè)上印有店主、書(shū)坊等名稱，這是早期的（A）1-42A．書(shū)刊廣告 B．平面廣告C．經(jīng)濟(jì)廣告 D．社會(huì)廣告6．為了了解消費(fèi)者對(duì)品牌態(tài)度的廣告市場(chǎng)調(diào)查是（D）3-68A．市場(chǎng)可行性研究 B．產(chǎn)品研究C．價(jià)格研究 D．消費(fèi)者研究7．廣告媒體的選擇和搭配，主要考慮不同媒體的（D）4-85A．多樣性 B．廣泛性C．吸引性 D．適用性8．消費(fèi)刺激策略的實(shí)質(zhì)是（A）5-118A．價(jià)格折讓 B．品牌樹(shù)立C．占領(lǐng)市場(chǎng) D．?dāng)U大市場(chǎng)9．產(chǎn)品定位是使特定產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心中重新確定（C）5-121A．品牌形象 B．產(chǎn)品檔次C．產(chǎn)品大類(lèi)的屬性 D．產(chǎn)品名次10．消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)獲得的額外的服務(wù)和利益被稱為（C）5-124A．核心產(chǎn)品 B．有形產(chǎn)品C．附加產(chǎn)品 D．功能產(chǎn)品11．當(dāng)廣告客戶的眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益發(fā)生矛盾時(shí)應(yīng)該（C）6-147A．以眼前利益代替長(zhǎng)遠(yuǎn)利益 B．眼前利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益并重C．眼前利益服從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益 D．為眼前利益修改長(zhǎng)遠(yuǎn)利益12．廣告策劃的宗旨是（A）6-144A．為廣告客戶服務(wù) B．為廣告公司服務(wù)C．為廣告媒體機(jī)構(gòu)服務(wù) D．為相應(yīng)行政主管部門(mén)服務(wù)13．聽(tīng)覺(jué)廣告文稿傳播信息主要是通過(guò)（A）7-182A．廣播電臺(tái) B．電視臺(tái)C．互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) D．街頭演示14．某電扇廣告語(yǔ)“趕走熱辣辣的暑氣，享受涼浸浸的滋味”運(yùn)用的修辭手法是（B）7-208A．夸張 B．對(duì)照C．比擬 D．雙關(guān)15．廣告藝術(shù)創(chuàng)作要追求（B）8-216A．心理描寫(xiě) B．沖擊力C．和諧協(xié)調(diào) D．人物形象16．廣告創(chuàng)作的真諦是要人們注意（D）8-217A．創(chuàng)作人員的才能 B．廣告本身C．藝術(shù)手法 D．廣告宣傳的商品17．廣播廣告劇本創(chuàng)作除了語(yǔ)言設(shè)計(jì)、音樂(lè)設(shè)計(jì)之外，還有（D）9-235A．色彩設(shè)計(jì) B．商品設(shè)計(jì)C．鏡頭設(shè)計(jì) D．音響設(shè)計(jì)18．廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告發(fā)布之前必須（C）10-273A．核收全部發(fā)布費(fèi)用 B．為客戶提供廣告設(shè)計(jì)C．查驗(yàn)有關(guān)證明 D．取得消費(fèi)者認(rèn)可19．廣告管理僅僅由廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者進(jìn)行發(fā)布前的審查，其缺陷是（C）10-262A．廣告藝術(shù)性不足 B．發(fā)布價(jià)格偏高C．難以對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé) D．造成行業(yè)壟斷20．《廣告法》是規(guī)范我國(guó)廣告活動(dòng)和廣告內(nèi)容的（D）10-258A．價(jià)格條款 B．媒介規(guī)定C．經(jīng)營(yíng)方針 D．根本大法二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。21．下列選項(xiàng)中，屬于廣告營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容有（ABCD）1-7A．廣告環(huán)境調(diào)查 B．廣告費(fèi)用預(yù)算C．廣告效果研究 D．廣告策劃E．產(chǎn)品制作成本分析22．我國(guó)近代資產(chǎn)階級(jí)知識(shí)分子創(chuàng)辦的刊登國(guó)貨廣告的報(bào)刊有（AB）2-46A．《湘報(bào)》 B．《昭文新報(bào)》C．《遐邇貫珍》 D．《新聞報(bào)》E．《每日新報(bào)》23．隨機(jī)抽樣包括（ABCD）3-70A．簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 B．系統(tǒng)抽樣C．分層抽樣 D．整體抽樣E．滾雪球法24．廣告費(fèi)用決策時(shí)，費(fèi)用的可接受程度是以下哪些因素綜合作用的結(jié)果？（BCD）4-89A．費(fèi)用絕對(duì)量大小 B．企業(yè)自身財(cái)力C．產(chǎn)品潛在銷(xiāo)量 D．媒體功能效率E．消費(fèi)者承受能力25．媒體費(fèi)用的相對(duì)指標(biāo)的具體表述形式包括（BC）4-87A．媒體價(jià)格 B．每人費(fèi)用C．每千人費(fèi)用 D．有效受體比重E．開(kāi)機(jī)率26．廣告預(yù)測(cè)階段的主要步驟包括（ABCD）6-154A．分析廣告環(huán)境 B．確定經(jīng)營(yíng)目標(biāo)C．選擇預(yù)測(cè)方法 D．進(jìn)行預(yù)測(cè)E．效果評(píng)估27．廣告調(diào)查的步驟包括（ACD）6-149A．調(diào)查預(yù)備 B．?dāng)M定計(jì)劃C．正式調(diào)查 D．資料處理E．調(diào)查員培訓(xùn)28．視覺(jué)廣告文稿傳遞信息的途徑有（ABC）7-181A．報(bào)紙 B．刊物C．路牌 D．廣播E．消費(fèi)者口碑29．?dāng)z影廣告照片畫(huà)面可以表現(xiàn)出（ACD）9-240A．立體感 B．親切感C．透視感 D．空間感E．平面感30．廣告活動(dòng)中較多涉及到的犯罪行為有（ABC）10-274A．詐騙罪 B．假冒商標(biāo)罪C．流氓罪 D．破壞國(guó)家安全罪E．貪污罪三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）31．廣告決策4-79答：廣告主為達(dá)到廣告目的而進(jìn)行的理智性選擇。32．無(wú)差別市場(chǎng)5-133答：各類(lèi)市場(chǎng)細(xì)分部分對(duì)產(chǎn)品的需求不存在差異或產(chǎn)品無(wú)需設(shè)計(jì)出花色品種、式樣型號(hào)等差異，以及新產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，還沒(méi)有其他款式提出來(lái)，這時(shí)產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)是無(wú)差別市場(chǎng)。33．畫(huà)面剪輯8-222答：畫(huà)面剪輯是對(duì)拍攝的多組鏡頭進(jìn)行篩選和剪裁，按照最佳電視廣告效果的順序?qū)⒅M接在一起。34．?dāng)z影廣告草圖9-240答：攝影廣告草圖是單線黑白稿，草圖的內(nèi)包括：標(biāo)題、形象主體和陪體、前景和背景，并附拍攝方法和道具制作的必要說(shuō)明。35．廣告管理法規(guī)10-257答：指調(diào)整廣告管理機(jī)關(guān)與廣告客戶、廣經(jīng)營(yíng)者及消費(fèi)者之間在廣告宣傳、廣告經(jīng)營(yíng)、廣告監(jiān)督管理中所發(fā)生的各種社會(huì)關(guān)系的法律規(guī)范的總和。四、簡(jiǎn)答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）36．好的產(chǎn)品名稱應(yīng)具備什么特點(diǎn)？5-141答：（1）有利于襯托和突出核心產(chǎn)品。（2分）（2）有利于突出產(chǎn)品的品質(zhì)特點(diǎn)。（2分）（3）有利于引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感興趣的聯(lián)想。（1分）37．什么是變相廣告策略？6-158答：不直接利用媒體發(fā)布廣告，（2分）而是采用其他宣傳形式開(kāi)展（2分）的廣告宣傳。（1分）38．廣告調(diào)查有哪些形式？3-71答：（1）信函調(diào)查；（1分）（2）電話調(diào)查；（1分）（3）人員走訪；（1分）（4）實(shí)地觀察。（2分）五、論述題（本大題共1小題，10分）39．論述我國(guó)《廣告法》立法的目的和意義。10-259答：（1）促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展。（3分，其中回答要點(diǎn)1分，分析闡述2分）（2）保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。（3分，其中回答要點(diǎn)1分，分析闡述2分）（3）維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。（4分，其中回答要點(diǎn)2分，分析闡述2分）六、分析題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）40．法國(guó)現(xiàn)代廣告的元老，著名廣告公司PUBLICIS的創(chuàng)始人布勒斯坦通過(guò)測(cè)試男士使用刀片時(shí)的潛意識(shí)活動(dòng)發(fā)現(xiàn)：刀片上蘊(yùn)含著女性成分，剃須幾乎是一種將妻子排除在外的性行為。他根據(jù)這種“用戶對(duì)使用產(chǎn)品的心理期望”創(chuàng)作了一副廣告杰作：畫(huà)面主體是一個(gè)完整的刀片，刀片上映著一位沉浸在愛(ài)的夢(mèng)幻中的倩女頭像廣告語(yǔ)是：“此刀片護(hù)你肌膚如摯愛(ài)情人?！保?）試結(jié)合案例，分析廣告決策的從實(shí)際出發(fā)原則。（2）試結(jié)合案例，分析觀念信息的重要性。4-答：（1）試結(jié)合案例，分析廣告決策的從實(shí)際出發(fā)原則。4-80從實(shí)際出發(fā)，才能使廣告決策建立在需要與可能的基礎(chǔ)上。（1分）其中，對(duì)產(chǎn)品的使用者的購(gòu)買(mǎi)心理，要做到心中有數(shù)，（2分）否則不是盲目性很大造成浪費(fèi)，就是力不從心，失去廣告決策的意義。（2分）（2）試結(jié)合案例，分析觀念信息的重要性。4-82觀念信息是廣告信息的一種。（1分）它是指通過(guò)信息的傳播來(lái)倡導(dǎo)某種意識(shí)，促使消費(fèi)者樹(shù)立對(duì)某種商品成勞務(wù)的信念來(lái)影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為。（2分）在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的而今天，消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的信念程度稱為左右市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的重大因素，觀念信息日益成為廣告信息決策的中心。（2分）41．“親愛(ài)的聽(tīng)眾，當(dāng)您坐在電視機(jī)旁欣賞豐富多彩的電視節(jié)目的時(shí)候，您可曾想過(guò)，我們中國(guó)第一臺(tái)電視機(jī)是哪個(gè)廠家生產(chǎn)的，叫什么名字嗎？……”閱讀此則廣告，分析以下問(wèn)題：（1）它是何種類(lèi)型的廣告文稿？（2）此廣告主要運(yùn)