羽絨服行業(yè)現(xiàn)狀分析：市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大-但出口以中低端產(chǎn)品為主

羽絨服行業(yè)現(xiàn)狀分析：市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大_但出口以中低端產(chǎn)品為主

根據(jù)觀(guān)研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)羽絨服市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析與投資前景研究報(bào)告（2022-2029年）》顯示，羽絨服是以含絨量不低于50%的羽絨作為主要填充物的上衣，可干洗或水洗，具有高保暖性、輕薄蓬松等優(yōu)點(diǎn)。其中羽絨來(lái)源白鴨絨、灰鴨絨、白鵝絨和灰鵝絨；羽絨服含絨量和絨子含量是判斷羽絨服產(chǎn)品質(zhì)量好壞的標(biāo)準(zhǔn)，含絨量和絨子含量決定羽絨服產(chǎn)品蓬松度和保暖性，其含量越高，蓬松度和保暖性越好。

部分羽絨產(chǎn)區(qū)

產(chǎn)區(qū)

稱(chēng)號(hào)

杭州市蕭山區(qū)

中國(guó)羽絨之鄉(xiāng)

廣東省吳川市

中國(guó)羽絨之鄉(xiāng)

河北省安鄉(xiāng)縣

中國(guó)羽絨之鄉(xiāng)

河南省臺(tái)前縣

中國(guó)羽絨之鄉(xiāng)

安徽省無(wú)為縣

中國(guó)羽絨之鄉(xiāng)

豐城市拖船鎮(zhèn)

中國(guó)羽絨名鎮(zhèn)

寶應(yīng)縣山陽(yáng)鎮(zhèn)

中國(guó)羽絨名鎮(zhèn)

安徽省六安市

國(guó)際知名羽絨產(chǎn)地

在我國(guó)不乏有蕭山區(qū)、吳川市、安鄉(xiāng)縣等地盛產(chǎn)羽絨，其中吳川羽絨絨朵大、蓬松度高，被中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)第一個(gè)授予“中國(guó)羽絨之鄉(xiāng)”；更有安徽六安市是國(guó)際知名羽絨產(chǎn)地。羽絨服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析產(chǎn)量下降，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)近年來(lái)我國(guó)羽絨服產(chǎn)量受生產(chǎn)成本高、生產(chǎn)力過(guò)剩等原因持續(xù)下滑，2015-2020年期間羽絨服產(chǎn)量從34579萬(wàn)件銳減到11490萬(wàn)件，但國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)整體呈減量增質(zhì)態(tài)勢(shì)。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，2015年市場(chǎng)規(guī)模767億元，到2021年增至1562億元，比上年增長(zhǎng)12.78個(gè)百分點(diǎn)，近年來(lái)我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模同比增速均超過(guò)10%。2021/22年度我國(guó)冬季冷空氣活動(dòng)頻繁、勢(shì)力偏強(qiáng)，尤其是2021年1-2月冷空氣活動(dòng)明顯轉(zhuǎn)強(qiáng)，北方出現(xiàn)階段性強(qiáng)降雪天氣，南方出現(xiàn)階段性低溫雨雪冰凍天氣，低溫帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)羽絨服的市場(chǎng)需求，羽絨服成為消費(fèi)者青睞的御寒裝備。同時(shí)伴隨著2022年自家門(mén)口北京冬奧會(huì)的舉辦，我國(guó)冬季產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)迎來(lái)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)集中度高中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)現(xiàn)2021年11月的羽絨服品牌零售均價(jià)主要集中在500-1000元區(qū)域，與去年情況類(lèi)似。均價(jià)在500元-1000元之間品牌綜合占有率同比增長(zhǎng)4.28%，均價(jià)3000元以上的品牌綜合占有率同比增長(zhǎng)1.22%。羽絨服品牌零售均價(jià)有所提高除了相應(yīng)的羽絨成本上漲外，還有入駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)外輕奢品牌帶來(lái)的價(jià)格效應(yīng)。當(dāng)前消費(fèi)者越來(lái)越注重羽絨服的品質(zhì)和性?xún)r(jià)比，對(duì)他們而言，高端羽絨服不僅是季節(jié)性御寒單品，更成為了彰顯個(gè)性時(shí)尚的標(biāo)簽單品。幾年前Moncler和CanadaGose等海外品牌以高姿態(tài)身份進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，刷新了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的價(jià)格觀(guān)念—原來(lái)羽絨服可以匹配這么高的價(jià)格，使得國(guó)內(nèi)羽絨服價(jià)格相應(yīng)上調(diào)。海外高端品牌的沖擊，致使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，不少羽絨服企業(yè)決心向高端化邁進(jìn)，相繼在產(chǎn)品質(zhì)量、銷(xiāo)售渠道、營(yíng)銷(xiāo)手段多方面提升。而難以承受這波沖擊的小型羽絨服品牌和相關(guān)企業(yè)相繼已淘汰或?qū)⒈惶蕴?，龍頭企業(yè)成為最大受益者。CR10羽絨服品牌

名稱(chēng)

成立日期

總部

品牌簡(jiǎn)介

波司登

1976年

上海

主要從事自有羽絨服品牌的開(kāi)發(fā)和管理

坦博爾

1999年

青州

集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的羽絨服裝

雪中飛

1999年

黑龍江哈爾濱

以羽絨服為基礎(chǔ)，打造具有影響力的活力時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服裝品牌

雅鹿

1972年

江蘇太倉(cāng)

以羽絨服、男女裝為主的多品牌綜合服裝經(jīng)營(yíng)

鴨鴨

1972年

江西廬山

以羽絨制品為主，兼營(yíng)皮革服裝、晴綸棉服裝、春季服裝等

暖頻道

2003年

山東聊城

集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的綜合性羽絨制品

杰奧

1994年

北京

生產(chǎn)和銷(xiāo)售男女休閑服、羽絨服飾

千仞崗

1992年

江蘇常熟

專(zhuān)注羽絨服制造，打造具品牌影響力的國(guó)民服飾

雪倫

2000年

美國(guó)

生產(chǎn)服裝、羽絨服及羽絨制品、服飾等

冰潔

1991年

上海

波司登股份有限公司旗下的全資子公司

目前我國(guó)羽絨服市場(chǎng)集中度高，2021年11月羽絨服前十品牌中波司登依舊占據(jù)榜首，其次是坦博爾、雪中飛、雅鹿等，其市場(chǎng)品牌綜合占有率總計(jì)40.47%，同比增長(zhǎng)4.36%。知名羽絨服品牌仍是主流，能滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、多元化、高端化需求，我國(guó)羽絨服行業(yè)在高端市場(chǎng)上任重道遠(yuǎn)。3、產(chǎn)品不合格率高2018-2021年羽絨服產(chǎn)品合格率分別為90%、85%、90%和90%。2022年1月14日，南京市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)抽查了羽絨服30批次，合格率90%，主要不合格項(xiàng)目為纖維含量、含絨量和絨子含量。2022年1月19日，湖北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局抽查了9家企業(yè)生產(chǎn)或銷(xiāo)售的10批次羽絨服，合格率為80%，不合格項(xiàng)目主要有耐水色牢度、耐汗?jié)n色牢度和纖維含量。目前我國(guó)羽絨服產(chǎn)品仍存在纖維含量、含絨量、絨子含量不符合明示標(biāo)準(zhǔn)，蓬松度、清潔度不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題。作為羽絨服企業(yè)首先要落實(shí)好質(zhì)量管理，不偷工減料，不虛假宣傳，規(guī)范產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，做到填充物與實(shí)際相符，嚴(yán)格遵守國(guó)家質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)。4、出口單價(jià)過(guò)低，以中低端產(chǎn)品為主2019-2021年我國(guó)羽絨服進(jìn)口呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)口量分別為487、494、602萬(wàn)件：同時(shí)進(jìn)口均價(jià)從97.3美元增至136.9美元，2021年羽絨服進(jìn)口均價(jià)增幅為36.88%，比上年增長(zhǎng)34.11個(gè)百分點(diǎn)。隨著人們生活水平的不斷提高，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的穩(wěn)步提升，他們青睞于國(guó)外高端知名品牌羽絨服。2019-2021年我國(guó)羽絨服進(jìn)口情況

年份

進(jìn)口數(shù)（件）

進(jìn)口金額（美元）

進(jìn)口均價(jià)（美元）

2019年

4868573

473722113

97.3

2020年

4939602

493925782

100.0

2021年

6021857

824201338

136.9

2019-2021年我國(guó)羽絨服出口情況

年份

出口數(shù)（件）

出口金額（美元）

出口均價(jià)（美元）

2019年

94583114

2401910694

25.4

2020年

73115006

1722765135

23.6

2021年

77823119

1975442640

25.4

我國(guó)一直是羽絨服出口大國(guó)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)羽絨服出口量9458億件，2020、2021年出口量雖有下降，也分別達(dá)到了7311、7782億件。近三年的羽絨服出口均價(jià)分別為25.4、23.6、25.4美元，價(jià)格圍繞在25美元上下波動(dòng)，出口價(jià)格較穩(wěn)定且低。數(shù)據(jù)顯示羽絨服進(jìn)價(jià)是出口單價(jià)的數(shù)倍，進(jìn)口產(chǎn)品與出口產(chǎn)品屬于不同的檔次，進(jìn)口羽絨服多為高端產(chǎn)品，從而拉高進(jìn)口單價(jià)；相對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品而言，出口產(chǎn)品主要是以低價(jià)的中低端產(chǎn)品為主。我國(guó)羽絨服進(jìn)出口量呈現(xiàn)季節(jié)性周期變化，炎夏爽秋時(shí)節(jié)羽絨服進(jìn)出口量多，深冬和整個(gè)春季進(jìn)出口量少，并且下半年的進(jìn)出口量普遍明顯高于上半年。從2021年各月度羽絨服進(jìn)出口情況來(lái)看，羽絨服進(jìn)口單價(jià)受季節(jié)天氣影響波動(dòng)大，倒春寒的2月份進(jìn)口單價(jià)高達(dá)348.45美元，12月與1月的進(jìn)口單價(jià)均高于200美元，春季的4月進(jìn)口單價(jià)60.37美元為年度最低價(jià)，月度進(jìn)口單價(jià)極差288.08美元。反觀(guān)羽絨服月度出口單價(jià)大體持穩(wěn)，除了1月份單價(jià)19.12美元，其余價(jià)格在20美元以上但不超過(guò)27美元，這是我國(guó)服裝行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)的通病，沒(méi)有定價(jià)權(quán)和議價(jià)權(quán)，在國(guó)際服裝市場(chǎng)上沒(méi)有占據(jù)有利地位。事實(shí)上，我國(guó)大量服裝企業(yè)為海外品牌阿迪達(dá)斯、CanadaGose等做代工的原因不外乎是成熟的經(jīng)驗(yàn)豐富的制衣技術(shù)、工藝水平以及生產(chǎn)能力，我國(guó)羽絨服行業(yè)要升級(jí)迭代，增強(qiáng)市場(chǎng)活力和競(jìng)爭(zhēng)力，讓大眾國(guó)產(chǎn)羽絨服在國(guó)際上迎來(lái)高光時(shí)刻。民族品牌波司登閃耀國(guó)際舞臺(tái)雖然羽絨服行業(yè)存在些許亟需解決的問(wèn)題，不過(guò)值得一提的是，國(guó)內(nèi)羽絨服龍頭品牌波司登首次榮登國(guó)際五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一BrandFinance公布的“2021全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)（BrandFinanceApparel502021）”榜單，也被世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際認(rèn)證：波司登羽絨服規(guī)模全球第一，這足以說(shuō)明民族品牌波司登已躋身于國(guó)際羽絨服行列?？梢钥闯鼋迥陙?lái)波司登營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)持續(xù)攀升，已連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙增長(zhǎng)。波司登2016/17財(cái)報(bào)顯示營(yíng)收68.17億元，比上年增長(zhǎng)39.50%，2019-202