特許經(jīng)營的概念與基礎知識課件

第1章特許經(jīng)營的概念與基礎知識第1章特許經(jīng)營的概念與基礎知識學習目標掌握特許經(jīng)營的基本概念、熟悉特許經(jīng)營常用術語；了解和熟悉特許經(jīng)營的分類以及各自的特點；通過特許經(jīng)營與其他經(jīng)營模式的比較，了解特許經(jīng)營與其他模式的異同；了解特許經(jīng)營的優(yōu)勢和劣勢；了解和熟悉特許經(jīng)營的基本原則。2022/11/14特許經(jīng)營實務2學習目標掌握特許經(jīng)營的基本概念、熟悉特許經(jīng)營常用術語；202學習導航2022/11/14特許經(jīng)營實務3特許經(jīng)營概念與基礎知識什么是特許經(jīng)營特許經(jīng)營與其他經(jīng)營模式辨析特許經(jīng)營的定義特許經(jīng)營的本質(zhì)特許經(jīng)營與其他連鎖模式特許經(jīng)營與其他分銷模式特許經(jīng)營與其他授權模式特許經(jīng)營的優(yōu)勢劣勢特許經(jīng)營的基本原則特許經(jīng)營的分類特許經(jīng)營的優(yōu)勢特許經(jīng)營的劣勢特許經(jīng)營的3S原則特許經(jīng)營的統(tǒng)一化原則特許經(jīng)營的雙贏原則學習導航2022/11/11特許經(jīng)營實務3特許經(jīng)營概念什么是什么是特許經(jīng)營特許經(jīng)營的定義特許經(jīng)營的本質(zhì)特許經(jīng)營的分類2022/11/14特許經(jīng)營實務4什么是特許經(jīng)營特許經(jīng)營的定義2022/11/11特許經(jīng)營實務特許經(jīng)營的定義特許經(jīng)營概念的起源政府特許經(jīng)營、商業(yè)特許經(jīng)營、非贏利性組織特許經(jīng)營國際特許經(jīng)營協(xié)會(IFA)對特許經(jīng)營的定義2022/11/14特許經(jīng)營實務5特許經(jīng)營的定義特許經(jīng)營概念的起源2022/11/11特許經(jīng)營我國政府對特許經(jīng)營的定義2007年，我國國務院頒布的《商業(yè)特許經(jīng)營條例》（以下簡稱《條例》）中，對特許經(jīng)營的定義為：擁有注冊商標、企業(yè)標志、專利、專有技術等經(jīng)營資源的企業(yè)（特許人），以合同形式將其擁有的經(jīng)營資源許可其他經(jīng)營者（受許人）使用，受許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營模式下開展經(jīng)營，并向特許人支付特許經(jīng)營費用的經(jīng)營活動。2022/11/14特許經(jīng)營實務6我國政府對特許經(jīng)營的定義2007年，我國國務院頒布的《商業(yè)特特許經(jīng)營包含的幾層含義根據(jù)《條例》的定義，特許經(jīng)營包含著以下幾層含義：特許人和受許人之間的特許經(jīng)營關系是通過簽訂合同確立的，因此特許經(jīng)營是兩個獨立的平等民事主體之間的一種商業(yè)契約關系。特許人與受許人之間是一種授權與被授權的關系。授權的內(nèi)容是由特許人掌握的一種經(jīng)營資源，所羅列的注冊商標、企業(yè)標志、專利、專有技術等都屬于知識產(chǎn)權的范疇。特許人和受許人之間是一種非股權性質(zhì)的，且非商品買斷性質(zhì)的商業(yè)契約關系。受許人必須在合同的約束下，按照統(tǒng)一的經(jīng)營模式經(jīng)營。受許人必須支付特許經(jīng)營費，有償使用合同規(guī)定的授權。2022/11/14特許經(jīng)營實務7特許經(jīng)營包含的幾層含義根據(jù)《條例》的定義，特許經(jīng)營包含著以下特許經(jīng)營的基本術語特許經(jīng)營關系特許人受許人特許經(jīng)營體系特許經(jīng)營總部單店特許經(jīng)營權加盟加盟費特許權使用費特許經(jīng)營合同特許業(yè)務2022/11/14特許經(jīng)營實務8特許經(jīng)營的基本術語特許經(jīng)營關系2022/11/11特許經(jīng)營實特許經(jīng)營的本質(zhì)特許經(jīng)營是企業(yè)的一種營銷模式特許經(jīng)營是一種企業(yè)擴張的模式特許經(jīng)營是一種資本運營模式特許經(jīng)營是一種創(chuàng)業(yè)、投資方式2022/11/14特許經(jīng)營實務9特許經(jīng)營的本質(zhì)特許經(jīng)營是企業(yè)的一種營銷模式2022/11/1特許經(jīng)營的分類生產(chǎn)型特許經(jīng)營商品商標型特許經(jīng)營經(jīng)營模式型特許經(jīng)營2022/11/14特許經(jīng)營實務10特許經(jīng)營的分類生產(chǎn)型特許經(jīng)營2022/11/11特許經(jīng)營實特許經(jīng)營與其他經(jīng)營模式辨析特許經(jīng)營與其他連鎖模式 特許經(jīng)營與其他分銷模式 特許經(jīng)營與其他授權模式2022/11/14特許經(jīng)營實務11特許經(jīng)營與其他經(jīng)營模式辨析特許經(jīng)營與其他連鎖模式 2022/特許經(jīng)營與其他連鎖模式特許經(jīng)營與直營連鎖的區(qū)別特許經(jīng)營和自由連鎖的區(qū)別2022/11/14特許經(jīng)營實務12特許經(jīng)營和直營連鎖、自愿連鎖的比較直營連鎖特許經(jīng)營自愿連鎖店鋪投資總部加盟方加盟方法律關系總部分支獨立法人獨立法人管理模式統(tǒng)一統(tǒng)一不一定統(tǒng)一品牌效應高高低品牌風險低較高低擴張速度慢快較快管理效率高較高中控制力度強較強中特許經(jīng)營與其他連鎖模式特許經(jīng)營與直營連鎖的區(qū)別2022/11特許經(jīng)營與其他分銷模式特許經(jīng)營與經(jīng)銷的區(qū)別特許經(jīng)營和特許經(jīng)銷的區(qū)別特許經(jīng)營與直銷的區(qū)別特許經(jīng)營與傳銷的區(qū)別2022/11/14特許經(jīng)營實務13特許經(jīng)營與其他分銷模式特許經(jīng)營與經(jīng)銷的區(qū)別2022/11/商業(yè)模式特許經(jīng)營與經(jīng)銷的區(qū)別2022/11/14特許經(jīng)營實務14商業(yè)模式特許經(jīng)營與經(jīng)銷的區(qū)別2022/11/11特許經(jīng)營實特許經(jīng)營與其他授權模式特許經(jīng)營與代理的區(qū)別特許經(jīng)營與許可經(jīng)營、品牌授權的區(qū)別2022/11/14特許經(jīng)營實務15特許經(jīng)營與其他授權模式特許經(jīng)營與代理的區(qū)別2022/11

特許經(jīng)營中的加盟商和代理人的主要區(qū)別2022/11/14特許經(jīng)營實務16特許經(jīng)營中的加盟商和代理人的主要區(qū)別2022/11/11特特許經(jīng)營的優(yōu)勢2022/11/14特許經(jīng)營實務17特許經(jīng)營的優(yōu)勢特許人受許人消費者社會特許經(jīng)營的優(yōu)勢2022/11/11特許經(jīng)營實務17特許經(jīng)營的特許經(jīng)營的劣勢2022/11/14特許經(jīng)營實務18特許經(jīng)營對特許人的劣勢特許經(jīng)營對受許人的劣勢特許經(jīng)營的劣勢2022/11/11特許經(jīng)營實務18特許經(jīng)營對特許經(jīng)營的基本原則特許經(jīng)營的3S原則特許經(jīng)營的統(tǒng)一化原則特許經(jīng)營的雙贏原則2022/11/14特許經(jīng)營實務19特許經(jīng)營的基本原則特許經(jīng)營的3S原則2022/11/11特許特許經(jīng)營的3S原則2022/11/14特許經(jīng)營實務20特許經(jīng)營的3S原則2022/11/11特許經(jīng)營實務20特許經(jīng)營的統(tǒng)一化原則2022/11/14特許經(jīng)營實務21統(tǒng)一商品服務標準統(tǒng)一價格財務結算特許經(jīng)營六統(tǒng)一模型統(tǒng)一形象統(tǒng)一配送統(tǒng)一管理統(tǒng)一廣告促銷特許經(jīng)營的統(tǒng)一化原則2022/11/11特許經(jīng)營實務21統(tǒng)一特許經(jīng)營的雙贏原則特許經(jīng)營是以合同為基礎的一種長期的商業(yè)合作關系，在這種獨特的商業(yè)合作機制，將特許人和受許人的利益緊密地結合在一起，雙方屬于一榮俱榮、一損俱損、唇齒相依的合作關系，受許人如果不成功，特許人也難以獲得持久的發(fā)展，同樣特許人不成功，受許人也難以獲得成功。2022/11/14特許經(jīng)營實務22特許經(jīng)營的雙贏原則特許經(jīng)營是以合同為基礎的一種長期的商業(yè)合作第1章特許經(jīng)營的概念與基礎知識第1章特許經(jīng)營的概念與基礎知識學習目標掌握特許經(jīng)營的基本概念、熟悉特許經(jīng)營常用術語；了解和熟悉特許經(jīng)營的分類以及各自的特點；通過特許經(jīng)營與其他經(jīng)營模式的比較，了解特許經(jīng)營與其他模式的異同；了解特許經(jīng)營的優(yōu)勢和劣勢；了解和熟悉特許經(jīng)營的基本原則。2022/11/14特許經(jīng)營實務24學習目標掌握特許經(jīng)營的基本概念、熟悉特許經(jīng)營常用術語；202學習導航2022/11/14特許經(jīng)營實務25特許經(jīng)營概念與基礎知識什么是特許經(jīng)營特許經(jīng)營與其他經(jīng)營模式辨析特許經(jīng)營的定義特許經(jīng)營的本質(zhì)特許經(jīng)營與其他連鎖模式特許經(jīng)營與其他分銷模式特許經(jīng)營與其他授權模式特許經(jīng)營的優(yōu)勢劣勢特許經(jīng)營的基本原則特許經(jīng)營的分類特許經(jīng)營的優(yōu)勢特許經(jīng)營的劣勢特許經(jīng)營的3S原則特許經(jīng)營的統(tǒng)一化原則特許經(jīng)營的雙贏原則學習導航2022/11/11特許經(jīng)營實務3特許經(jīng)營概念什么是什么是特許經(jīng)營特許經(jīng)營的定義特許經(jīng)營的本質(zhì)特許經(jīng)營的分類2022/11/14特許經(jīng)營實務26什么是特許經(jīng)營特許經(jīng)營的定義2022/11/11特許經(jīng)營實務特許經(jīng)營的定義特許經(jīng)營概念的起源政府特許經(jīng)營、商業(yè)特許經(jīng)營、非贏利性組織特許經(jīng)營國際特許經(jīng)營協(xié)會(IFA)對特許經(jīng)營的定義2022/11/14特許經(jīng)營實務27特許經(jīng)營的定義特許經(jīng)營概念的起源2022/11/11特許經(jīng)營我國政府對特許經(jīng)營的定義2007年，我國國務院頒布的《商業(yè)特許經(jīng)營條例》（以下簡稱《條例》）中，對特許經(jīng)營的定義為：擁有注冊商標、企業(yè)標志、專利、專有技術等經(jīng)營資源的企業(yè)（特許人），以合同形式將其擁有的經(jīng)營資源許可其他經(jīng)營者（受許人）使用，受許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營模式下開展經(jīng)營，并向特許人支付特許經(jīng)營費用的經(jīng)營活動。2022/11/14特許經(jīng)營實務28我國政府對特許經(jīng)營的定義2007年，我國國務院頒布的《商業(yè)特特許經(jīng)營包含的幾層含義根據(jù)《條例》的定義，特許經(jīng)營包含著以下幾層含義：特許人和受許人之間的特許經(jīng)營關系是通過簽訂合同確立的，因此特許經(jīng)營是兩個獨立的平等民事主體之間的一種商業(yè)契約關系。特許人與受許人之間是一種授權與被授權的關系。授權的內(nèi)容是由特許人掌握的一種經(jīng)營資源，所羅列的注冊商標、企業(yè)標志、專利、專有技術等都屬于知識產(chǎn)權的范疇。特許人和受許人之間是一種非股權性質(zhì)的，且非商品買斷性質(zhì)的商業(yè)契約關系。受許人必須在合同的約束下，按照統(tǒng)一的經(jīng)營模式經(jīng)營。受許人必須支付特許經(jīng)營費，有償使用合同規(guī)定的授權。2022/11/14特許經(jīng)營實務29特許經(jīng)營包含的幾層含義根據(jù)《條例》的定義，特許經(jīng)營包含著以下特許經(jīng)營的基本術語特許經(jīng)營關系特許人受許人特許經(jīng)營體系特許經(jīng)營總部單店特許經(jīng)營權加盟加盟費特許權使用費特許經(jīng)營合同特許業(yè)務2022/11/14特許經(jīng)營實務30特許經(jīng)營的基本術語特許經(jīng)營關系2022/11/11特許經(jīng)營實特許經(jīng)營的本質(zhì)特許經(jīng)營是企業(yè)的一種營銷模式特許經(jīng)營是一種企業(yè)擴張的模式特許經(jīng)營是一種資本運營模式特許經(jīng)營是一種創(chuàng)業(yè)、投資方式2022/11/14特許經(jīng)營實務31特許經(jīng)營的本質(zhì)特許經(jīng)營是企業(yè)的一種營銷模式2022/11/1特許經(jīng)營的分類生產(chǎn)型特許經(jīng)營商品商標型特許經(jīng)營經(jīng)營模式型特許經(jīng)營2022/11/14特許經(jīng)營實務32特許經(jīng)營的分類生產(chǎn)型特許經(jīng)營2022/11/11特許經(jīng)營實特許經(jīng)營與其他經(jīng)營模式辨析特許經(jīng)營與其他連鎖模式 特許經(jīng)營與其他分銷模式 特許經(jīng)營與其他授權模式2022/11/14特許經(jīng)營實務33特許經(jīng)營與其他經(jīng)營模式辨析特許經(jīng)營與其他連鎖模式 2022/特許經(jīng)營與其他連鎖模式特許經(jīng)營與直營連鎖的區(qū)別特許經(jīng)營和自由連鎖的區(qū)別2022/11/14特許經(jīng)營實務34特許經(jīng)營和直營連鎖、自愿連鎖的比較直營連鎖特許經(jīng)營自愿連鎖店鋪投資總部加盟方加盟方法律關系總部分支獨立法人獨立法人管理模式統(tǒng)一統(tǒng)一不一定統(tǒng)一品牌效應高高低品牌風險低較高低擴張速度慢快較快管理效率高較高中控制力度強較強中特許經(jīng)營與其他連鎖模式特許經(jīng)營與直營連鎖的區(qū)別2022/11特許經(jīng)營與其他分銷模式特許經(jīng)營與經(jīng)銷的區(qū)別特許經(jīng)營和特許經(jīng)銷的區(qū)別特許經(jīng)營與直銷的區(qū)別特許經(jīng)營與傳銷的區(qū)別2022/11/14特許經(jīng)營實務35特許經(jīng)營與其他分銷模式特許經(jīng)營與經(jīng)銷的區(qū)別2022/11/商業(yè)模式特許經(jīng)營與經(jīng)銷的區(qū)別2022/11/14特許經(jīng)營實務36商業(yè)模式特許經(jīng)營與經(jīng)銷的區(qū)別2022/11/11特許經(jīng)營實特許經(jīng)營與其他授權模式特許經(jīng)營與代理的區(qū)別特許經(jīng)營與許可經(jīng)營、品牌授權的區(qū)別2022/11/14特許經(jīng)營實務37特許經(jīng)營與其他授權模式特許經(jīng)營與代理的區(qū)別2022/11

特許經(jīng)營中的加盟商和代理人的主要區(qū)別2022/11/14特許經(jīng)營實務38特許經(jīng)營中的加盟商和代理人的主要區(qū)別2022/11/11特特許經(jīng)營的優(yōu)勢2022/11/14特許經(jīng)營實務39特許經(jīng)營的優(yōu)勢特許人受許人消費者社會特許經(jīng)營的優(yōu)勢2022/11/11特許經(jīng)營實務17特許經(jīng)營的特許經(jīng)營的劣勢2022/11/14特許經(jīng)營實務40特許經(jīng)營對特許人的劣勢特許經(jīng)營對受許人的劣勢特許經(jīng)營的劣勢2022/11/11特許經(jīng)營實務18特許經(jīng)營對特許經(jīng)營的基本原則特許經(jīng)營的3S原則特許經(jīng)營的統(tǒng)一化原則特許經(jīng)營的雙贏原則2022/11/14特許經(jīng)營實務41特許經(jīng)營的基本原則特許經(jīng)營的3S原則2022/11/11特許特許經(jīng)營的3S原則2022/11/14特許經(jīng)營實務42特許經(jīng)營的3S原則2022/11/11特許經(jīng)營實務20特許經(jīng)營的統(tǒng)一化原則2022/11/1