2022大學(xué)生雙十一消費(fèi)洞察報(bào)告-校果研究院

XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSBOBBXIA0GU0CAMPUSK學(xué)生雙十一誚費(fèi)洞察報(bào)告I2022Collegestudents1Double11consumptionInsightReport命校果XIAOGUO。皎果研究院XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSSPSSPRO、?丿XIA0GU0CAMPUSBOB■XIA0GU0CXIA0GU0CAMPUS■■氣V心.:EH1L■- .+?+EJanikrB.?■J■*J.IXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS雙十一購物狂歡節(jié)（以下簡稱“雙十一”）作為消費(fèi)領(lǐng)域的現(xiàn)象級年度大事件，是屬于所有消費(fèi)者、品牌、平臺、商家的一場消費(fèi)盛典，同時(shí)也是分析消費(fèi)行為、洞察消費(fèi)趨勢的重要參考.IS,IS■n■PiHT'I?■1卜■」■r

做"?本次調(diào)研共計(jì)調(diào)研11058名大學(xué)生，共計(jì)回收有效問卷11058份。男女n-r■■■ Y吃.■■jb■W/W電.?il_U址-S■.?■.■'1■r?■■m-up_j-■l<rmbh■[.—.■-比例約為4:6,調(diào)研范圍覆蓋全國30個(gè)省自治區(qū)和直轄市，涵蓋全國-/i1\'i********iJi■■■.■■i

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各線級城市。針對大學(xué)生群體雙十一消費(fèi)意愿和行為，做全方位趨勢

,■I■■■■r■■■■■ Pu\B■.■ I1"?. ■ I■aaj■ .■ji洞察。從而幫助品牌方了解年輕人消費(fèi)趨勢，洞察新的營銷思路。TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSS^TENTSni大學(xué)生人群畫像db消費(fèi)行為分析03消費(fèi)需求洞察nu消費(fèi)觀念洞察05消費(fèi)趨勢變化DE購買決策洞察XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS.告絃心碗聲f消費(fèi)觀念洞察?大學(xué)生提前備戰(zhàn)“雙■一”,購物更有計(jì)劃性;?活動周期拉長，雙十一購物“雙峰”凸顯；?熱衷線上購物，收包裹收到手軟：攻略成為常態(tài)，約75%大學(xué)生會提前做好購物計(jì)劃；小紅書、抖音成為大學(xué)生主要攻略平臺；降預(yù)算不降品質(zhì)，這屆年輕人開始追求“質(zhì)價(jià)比”；除質(zhì)量和性價(jià)比外，女生更看重顏值，男生更看重品牌;量力而行，這屆年輕人對待超前消費(fèi)“人間清醒卷DB.男生偏愛電子產(chǎn)品，女生偏愛服飾鞋包和美妝個(gè)護(hù)；?做更好的自己，超8成大學(xué)生為自己消費(fèi)；.國貨是首選，大學(xué)生對國貨新品牌接受屬交高；?淘寶依舊是雙+-主陣地，拼多多在年輕人中異軍突起；?年輕人更喜歡“即買即走'，直播購物未成為大學(xué)生雙十一購物的主要站XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSv 消費(fèi)趙勢妾祀?雙十一吸引力在下降，年輕人過節(jié)只為湊熱鬧；?樂于接受有趣的玩法，拒絕不真誠的套路；?玩法越來越復(fù)雜，大學(xué)生還是喜歡簡單直接的優(yōu)惠購?qiáng)A決策洞察直降;05?貨比三家，拒齷±頭；?磚發(fā)是門技術(shù)活，跑75%大學(xué)生會觥第三方比價(jià)軟件；?近半數(shù)大學(xué)生雙A花費(fèi)5002000元，男生消費(fèi)金額略高于女生oXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS（?）校果研究院報(bào)告基礎(chǔ)敬據(jù)調(diào)研對象年級分布（單位：%）15.64143644.91大學(xué)生月均可支配生活費(fèi)（單位：元）TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四五線城市0-1000元?1001-2000元 2001-3000元3001-5000元 ?5000元以E：就:瘀:法跪■:61.82%38.18%總數(shù)量1105調(diào)研對象性別分布（單位：%）城市

分布13.64XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS碩士及以上大四大三大二大一?XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUStcroraIColiegewdstudentPortCAMPUSCAMPUSCAMPUSCAMPUSXIA0GU0XIA0GU0XIA0GU0XIA0GU0tcroraIColiegewdstudentPortCAMPUSCAMPUSCAMPUSCAMPUSXIA0GU0XIA0GU0XIA0GU0XIA0GU0XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS????學(xué)生月平均消費(fèi)約己丘頊亓，介學(xué)生集中的一分翻新一舞睨市，超五分N-月暗費(fèi)也3nnn-5nnn7iS^5nnn7iM±自2015年起，大學(xué)生群體的人數(shù)不斷且穩(wěn)步增長，同時(shí)帶動大學(xué)生消費(fèi)份額也有明顯的增長，大學(xué)生市場不斷受到各界關(guān)注。2022我國高等教育總規(guī)模達(dá)4430萬人。作為獨(dú)生優(yōu)生政策下出生的一代，四千萬大學(xué)生背后代表的是四千萬家庭的消費(fèi)能力。據(jù)本次調(diào)查統(tǒng)計(jì)，66.45%的大學(xué)生月份消費(fèi)在1000-3000元之間。在大學(xué)生集中的一線和新一線城市，月平均消費(fèi)2000元以上的大學(xué)生占比超過50%,其中20%月平均消費(fèi)達(dá)到3000-5000元，甚至5000元以上。TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIAOGUOCAMPUS504030201024大學(xué)生月均消費(fèi)水平分布（單位：%）44366.73(5)校果研究院C)問卷網(wǎng)7 Kx3.820-1000元1001-2000 2001-3000元3001-5000元5000元以上XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS學(xué)生繡上購物占至部購物X倒超E成（，校果研究院18.1815.8210.18作為互聯(lián)網(wǎng)和電商潮流下成長起來的新生代，大學(xué)生對于線上購物的接受度比普通人群要高，大多數(shù)人的線上購物占比都超過6成，甚至更高TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?70% 80%10% 20% 30% 40% 50%因此大學(xué)生必然是雙十一消費(fèi)的重要參與人群之一，也是當(dāng)代年輕消費(fèi)群體的代表XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUStn ! :― ■消費(fèi)行;onbehaviorAnalysisofconsumpti7JCAMPUSCAMPUSCAMPUSCAMPUStn ! :― ■消費(fèi)行;onbehaviorAnalysisofconsumpti7JCAMPUSCAMPUSCAMPUSCAMPUSXIA0GU0XIA0GU0XIA0GU0XIA0GU0XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS天學(xué)生提前績?nèi)?雙十一"。校果研究院働問卷網(wǎng)XX購物更有計(jì)劃樫針對雙十一購物，73.27%的大學(xué)生會考慮在雙十一期間購物，其中絕大多數(shù)大學(xué)生會提前一星期準(zhǔn)備要買的東西，另有27.27%大學(xué)生會提前一個(gè)月做準(zhǔn)備。大學(xué)生提前思考和準(zhǔn)備雙+—購物的比例（單位：%）4627779.64.有，提前一星期左右 .無，雙十一期間正好想起來 ?沒打簣藝蜜謨富專W4■*■*.?**?* ■?爭_#*_1*.■*?-??■二*?W?****X**?■**?**?*1#*19? ***.*?::*?****?■*^?**?*********■° 0二：二wnwwt******x* 二：E■17.09?有，提前—個(gè)月TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS' 篝。校果研究院。嗽話旬同期扌立R,雙十一購物"雙峰"凸顯隨著電商平臺雙十一活動周期的拉成，大學(xué)生選擇在10月31日20點(diǎn)-11月1日和11月10日20點(diǎn)-11月11日活動當(dāng)天兩個(gè)高峰時(shí)間段下單的人最多。雙十一成為“雙峰”購物節(jié)。雙+一期間大學(xué)購買商品各時(shí)間段選擇分布（單位：%）31.452727TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?35.278.91XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS（，校果研究院C3瞰熱衷繡上購物，收包裹收到手軟先艮據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)，今年雙十一期間，計(jì)劃購買商品數(shù)在6-10個(gè)之間的大學(xué)生占比最多，大部分人能收到10個(gè)左右包裹，甚至有7.64%的人能收到20個(gè)以上包裹，可謂“收包裹收到手軟”。大學(xué)生雙+—期間購買商品數(shù)量分布（單位：%）387316-20個(gè)6■0-0個(gè).6?10個(gè)TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS— —寸 laKiniiSS■jjf3KQB4^■]車QBtS<*BfionsumerdemonXIA0GU0CAMPUSnsightXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS?校果研充院?S男生遍愛宅于產(chǎn)品，受生遍愛服踰鞋包和美坡個(gè)護(hù)日常用品類商品是大學(xué)生雙十一主要的消費(fèi)品類，其中服飾鞋包、男、女生雙十一期間購物存在明顯差別。男生在家用電器、數(shù)碼3C、三個(gè)方面有更多消費(fèi)需求。大學(xué)生雙+—熱衷購買的商品品類（單位：%）美妝個(gè)護(hù)、食品飲料是排在前三的品類。但在進(jìn)一步具體消費(fèi)場景分析中發(fā)現(xiàn),戶外運(yùn)動三個(gè)品類購買比例遠(yuǎn)高女生，而女生則在服飾箱包、美妝個(gè)護(hù)、食品飲料服飾驗(yàn)包美妝個(gè)護(hù)食品飲料家居日用資料書籍?dāng)?shù)媽3C運(yùn)劫戶外家用電器營養(yǎng)保健TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS男生、女生雙+一購買商品品類差異對比（單位：%）10080 60 40 20 0資料書籍運(yùn)動戶外數(shù)碼3C營養(yǎng)保健家用電器0 20 40 60 80XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSI口圄構(gòu)校果研究院敝更好的負(fù)己，超日威天學(xué)生為負(fù)己艄費(fèi)不同于成家立業(yè)的中年人，會將更多消費(fèi)需求向家庭及父母傾斜。大學(xué)生的消費(fèi)主要是為滿足自身生活、社交、自我提升等需求。有81.64%的大學(xué)生選擇為自己過雙T大學(xué)生雙+一購物主要買給誰（單位：%）男女生雙+一購物主要買給誰差別（單位：%）?自己8.1881.647.64255'\男朋友/女朋友 ?父母 ?其他親友TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS873572.38?男生?女生17.142.65男朋友/女朋友XIAOGUOCAMPUS9056.761.433.24父母XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS?校果研充院?S貨是年輕人首選;天學(xué)生對國貨新品牌授受度較高Z世代生長在繁榮富強(qiáng)、商品充裕的中國，是文化自信、充滿民族自豪感的一代。在本次調(diào)查中，超過9成的大學(xué)生在購物時(shí)會優(yōu)先考慮國產(chǎn)新、老品牌，有較強(qiáng)的國貨認(rèn)同。同時(shí)有超過3成的大學(xué)生愿意選擇國貨新品牌，對符合年輕人審美和價(jià)值觀的國貨潮流品牌有更高的接受度。大學(xué)生在購物時(shí)優(yōu)先考慮的品牌類型（單位:%）國貨老品牌■國貨新品牌 國外品牌TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS校果研究院?S卸寶I衣舊是雙十一主陣地，WS在年輕人中異寫興起XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS-, .■??..---|r■r-■H■1年輕人更喜歡"即顎即走"直瘤購物而成為天學(xué)生雙十_購物的主亶選擇XIAOGUOCAMPUSC）校果研究院驕煙先艮據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，直播購物作為近幾年興盛的線上購物形式，卻并沒有成為大學(xué)生雙十一購物的主要選擇。大學(xué)生直播間購物占所有購物的比例平均僅30%,相比于蹲守直播間，他們更喜歡“即買即走”，自由把控購物時(shí)間。25201510大學(xué)生雙+—直播購物占比分布（單位：%）20.3687315.645,272.73L8220%30%40%50%60%70%80%1310%TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS327XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS—_ 一寸J肖費(fèi)觀薛洞察sightintoconsumptionconceptInXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS?校果研充院攻略成為壽離，約75%天學(xué)生會提前敝好購物計(jì)劃大學(xué)生購物前會提前計(jì)劃好購買物品，并做一定攻略，做攻略成為年輕人消費(fèi)的常態(tài)。買前不攻略，買后兩行淚。買東西前做好購買計(jì)劃的人群比例占到四分之三，消費(fèi)更趨理性。會做詳細(xì)攻略看到就買了提前計(jì)劃好購買物品,會做一定攻略提前計(jì)劃好購買物品,但不做攻略TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS大學(xué)生購物前提前做攻略情況（單位：XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS小紅布，抖育成為去學(xué)生主亶攻路平臺XIA0GU0CAMPUSO校果研充院Qs大學(xué)生常年沉浸在各類社交媒體平臺，能熟練獲取到關(guān)于產(chǎn)品的各類信息，攻略技能點(diǎn)滿。小紅書、抖音成為大學(xué)生青年主要的購物攻略平臺。在平臺選擇上，男、女生有差別一一女生更傾向小紅書，而男生更傾向用抖音、B站。除此之外，在其它攻略方式中，社群及朋友推薦，也是愛社交的這屆年輕人主要的攻略選擇。大學(xué)生使用各平臺做攻略的比例（單位：%）男女生使用各平臺做攻略的差異化對比（單位：%）XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS60 40 20 0抖音g站小紅書電商平臺評論區(qū)百度比價(jià)網(wǎng)站豆瓣其它全都用XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS?校果研充院?s晦預(yù)算不晦品質(zhì)廣這屆年輕人幵貽追兩”剛It”影響雙十一期間大學(xué)生下單的主要因素分別為性價(jià)比高、優(yōu)惠力度大和質(zhì)量好，且價(jià)格和質(zhì)量兩個(gè)因素同等重要。這屆年輕人大多數(shù)人開始追求“質(zhì)價(jià)比”，降消費(fèi)但不降品質(zhì)。不會為了價(jià)格犧牲品質(zhì)，但也不會為了品質(zhì)盲目下單。即把更多心思放在“如何以更少的支出，獲得更舒適的體驗(yàn)”上,不盲目追隨既定的消費(fèi)規(guī)則，有自己獨(dú)特的消費(fèi)觀。雙+一促使大學(xué)生購買商品的影響因素（單位：%）3%2022?292"%TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS喜歡的明星/主播代言t—Ii_ierr!I?■i』IJII-ft-=3XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS?校果研充院力而行，送屆年輕人對待超前誚費(fèi)"人同睛醒"又寸于超前消費(fèi)和分期付款，在今年雙十一期間,制，“理性消費(fèi)指數(shù)”超90%,堪稱“人間清醒”大學(xué)生雙+—超前消費(fèi)和分期付款比例（單位:%）TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」XIA0GU0CAMPUS超過7成大學(xué)生選擇量力而行、理性消費(fèi)，另有2成會未雨綢繆、提前攢錢，對透支欲望保持極度的克量力而行’理性消費(fèi)提前攢好了圭免未雨綢繆分期付款1期以上花唄/白條/信用卡不分期=272022?XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS/肖費(fèi)萄界豊眩囲ChanaesinconsumotiontrendsangesconsuXIA0GU0CAMPUStrendstioXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS■■ .申'*I**X■*TT■_*■無蒸XIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSI口圄構(gòu)雙十一暇引力在下曄，年輕人過節(jié)只為癡蔣鬧校果研究院年輕人購物渠道選擇的增多，電商平臺節(jié)慶活動的泛濫，讓年輕人對雙十一的期待變得更加理性，有合適的就買，沒有合適的就不買，決策權(quán)完全把控在自己手上。覺得雙十一吸引大的大學(xué)生占比僅為3成，另外3成覺得吸引力一般，另外還有15%大學(xué)生認(rèn)為雙十一購物就為湊個(gè)熱鬧。大學(xué)生對雙+一吸引力的評價(jià)（單位：%）TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS吸引力較大節(jié)湊湊熱鬧XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS樂于損受有趣的玩法,拒箜不真誠的套路XIA0GU0CAMPUS（O）校果研究院又寸于雙十一期間推出的活動，有32.55%的大學(xué)生還是會認(rèn)真研究并參與，但絕大多數(shù)仍持觀望態(tài)度，視最終價(jià)格再決定是否下手。近年來，部分雙卜一商家“先漲價(jià)再降價(jià)”、虛假活動的做法，也讓年輕消費(fèi)者對太復(fù)雜、不真誠的促銷活動產(chǎn)生反感情緒。大學(xué)生對雙+一購物促銷活動的態(tài)度（單位：%）51.09%33.55%13.73%會談?wù)鎯酝鹂醋頵smta理性消費(fèi)不關(guān)注無阿-TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS沅法越來越K學(xué)生還是喜歡簡単直授的朧再券.直晦XIA0GU0CAMPUS簡單點(diǎn)，我們還是好朋友。越復(fù)雜的促銷玩法，對大學(xué)生吸引力越低。千言萬語，不如優(yōu)惠券和直降來得真實(shí)。年輕人喜歡鉆研優(yōu)惠，但也討厭麻煩。這是品牌需要做好平衡的地方。大學(xué)生更傾向參與的雙+—優(yōu)惠促銷玩法或形式（單位：%）29.4531.6423.098.916.91優(yōu)惠券.前x名何款秒殺/半價(jià)?定金+尾款 ?直降1元鎖定權(quán)益TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSInsightintoPurchasingDecisionsXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSI口圄構(gòu)誌比三家，拒幽蒐去頭校果研究院超過80%的大學(xué)生會在下單前進(jìn)行比價(jià)，近半數(shù)大學(xué)生經(jīng)常進(jìn)行比價(jià)。絕大多數(shù)大學(xué)生手機(jī)里都安裝有不止一個(gè)購物軟件。同時(shí)隨著購物平臺垂直化、細(xì)分化，在品牌產(chǎn)品不能實(shí)現(xiàn)差異化、個(gè)性化的情況下，這種趨勢只會越來越明顯。大學(xué)生在下單前進(jìn)行比價(jià)的比例（單位:%）倨爾Irj-co:6：AV：1從不，有錢就是1壬性3 二":、TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS' ????半馭六學(xué)生雙十一註費(fèi)sou-己口口口五再生辭費(fèi)金顫路高于殳生XIAOGUOCAMPUS（O）校果研究院fD)@JXX|今年雙十一期間，大學(xué)生消費(fèi)總金額在500元以內(nèi)的比例最高；同時(shí)消費(fèi)總金額在501-2000元的大學(xué)生占比接近一半。在消費(fèi)總金額1000元以下的數(shù)據(jù)中，女生比例高于男生；在消費(fèi)總金額1000元以上的各區(qū)間，男生比例普遍高于女生。或許今年雙十一期間，大學(xué)男生其實(shí)比女生更“敗家”。雙+一期間大學(xué)生預(yù)計(jì)消費(fèi)總金額分布（單位：%）男女大學(xué)生雙+—期間預(yù)計(jì)消費(fèi)總金額對比（單位：%）5000以上3000-50002000-30001000-2000、501-10000-500501-10001000-20000-50010051520253035TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?■男2000-30003.000-5000.■_5000以上■--■-r--pi-l-i,I■■I■lI1L.J .XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS加入我們掃碼加入［校園新營銷知識星球」和1000+品牌一起開啟校園市場留校果洞察校園新營銷校果研究院XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS戰(zhàn)略合作數(shù)據(jù)支持SPSSPROSPSSPRO—免費(fèi)的數(shù)據(jù)分析平臺，擁有60+數(shù)據(jù)處理算法及200+類分析模型免費(fèi)提供，定位于降低業(yè)務(wù)人員的數(shù)據(jù)分析門檻，讓每一個(gè)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)分析模型更簡單，也是國內(nèi)首家收錄在信創(chuàng)產(chǎn)品名單內(nèi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析工具。聯(lián)合發(fā)布O問卷網(wǎng)-免費(fèi)易用的在線問卷調(diào)查平臺，為企業(yè)、政府、社會組織、教育機(jī)構(gòu)及個(gè)人用戶提供網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)研、考試測