我國新聞傳播學(xué)量化研究的艱難起點

我國新聞傳播學(xué)量化研究的困難起點我國新聞傳播學(xué)量化研究的困難起點在新聞傳播學(xué)研究方面論文聯(lián)盟.Ll.，為了更好地向前看，需要適當(dāng)?shù)叵蚝罂?，理解我們從何處來，才能知道我們將往何處去。為此，我們特別留意了改革開放初期創(chuàng)辦的三種新聞傳播學(xué)?新聞學(xué)論集?(1980-1999，2022年復(fù)刊)、?新聞學(xué)會通訊?(1980-1989)和?新聞學(xué)刊?(1985-1989)中的諸多內(nèi)容。從中，我們可以回憶并發(fā)現(xiàn)許多當(dāng)時或許不甚注意，或許習(xí)以為常，而今天看來卻應(yīng)該注意或改正的東西。本文擬對3刊中有關(guān)新聞傳播學(xué)數(shù)學(xué)方法的使用做一些介紹與評論。英國哲學(xué)家休謨說過：數(shù)學(xué)較人事科學(xué)有一種大優(yōu)點，它所以有優(yōu)點，正在于它的各個觀念是可感的、明白的、確定的，它們的最小差異也可以立即被我們所覺察，而且同一的名詞總是表示同一的觀念，并沒有歧義或變化。然而，數(shù)學(xué)科學(xué)性的這些優(yōu)點，在中國新聞傳播學(xué)的起步階段，由于以階級斗爭為綱思維的延續(xù)，被有意壓制和無視，直到改革開放多年之后，這種情況才稍有好轉(zhuǎn)。本文討論的目的，不在于批評哪個人，只在于總結(jié)經(jīng)歷，真正理解學(xué)術(shù)研究的本質(zhì)，謹防用政治替代、沖擊其他的錯誤重演。一對量化分析的漠視和否認，主要在于那時我們尚不知道什么是科學(xué)方法論，政治替代學(xué)術(shù)的傾向尚來不及糾正。研究者們必須把新聞傳播學(xué)看作是某種有立嘗有感情的學(xué)問，我們理直氣壯地成認自己是無產(chǎn)階級專政的工具，不是更好得多嗎?在那樣的背景下，任何提到客觀、純粹觀點和說法，都會被視為客觀上給資產(chǎn)階級新聞學(xué)多少起了涂脂抹粉的作用。因為，假如客觀了，純粹了，資產(chǎn)階級和無產(chǎn)階級的階級矛盾也就難以分辨出來了。而量化分析，是不會講究這些的。這種完全擯棄統(tǒng)計、邏輯、數(shù)學(xué)方法的研究狀態(tài)，1982-1983年出現(xiàn)些微轉(zhuǎn)機。當(dāng)時，報紙開場普遍提倡為讀者效勞。問題在于：辦報人不理解讀者，又如何為讀者效勞呢?于是，基于為讀者效勞理念之上的讀者調(diào)查活動獲得了合法的活動空間。1982年通過計算機處理調(diào)查數(shù)據(jù)的研究方法，在當(dāng)時非常罕見，陳崇山、柯惠新等人指導(dǎo)一批年輕人一次開展了北京市讀者聽眾觀眾調(diào)查。當(dāng)時擔(dān)任北京?新聞學(xué)會通訊?責(zé)任編輯的朱向霞談到這次讀者調(diào)查時說：這在中國是首創(chuàng)，影響很大，意義更大。不過，當(dāng)時的調(diào)查顯然還是比擬簡單的。這次讀者調(diào)查活動的成果，最終反映在了?新聞學(xué)會通訊?上。1983年?新聞學(xué)會通訊?第1-2期登載報紙如何為讀者效勞專題，開場了關(guān)于效勞性新聞的轟轟烈烈的討論；1983年第5-6期那么是厚厚的1982年調(diào)查的報告專刊；1983年第18-19期登載了多篇講授調(diào)查方法的文章，其中包括譯文?美國民意調(diào)查方法介紹?。用如今的目光看，當(dāng)時頗具規(guī)模的調(diào)查和分析，不過是數(shù)學(xué)方法運用于社會理論的最淺層次，其方法是簡單的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。正如法國思想家?？滤摚赫{(diào)查無疑一直是簡陋的但卻是根本的因素。在調(diào)查這一層面，學(xué)者們采用數(shù)學(xué)方法研究新聞傳播學(xué)，很大程度上出于實用的目的：因為要研究讀者的需求，用統(tǒng)計方法調(diào)查讀者的態(tài)度更科學(xué)和準(zhǔn)確，僅此而已。即使這樣，該項調(diào)查因為?中國日報?報道時采用了民意調(diào)查的英文，曾受到當(dāng)時主持意識形態(tài)工作的中央政治局委員胡喬木的查問。劉海龍回憶這段歷史時指出，1982-1983年讀者聽眾觀眾抽樣調(diào)查，恐怕連研究讀者的需求也還談不上，它的主導(dǎo)思想與出發(fā)點仍然是黨報的群眾道路。從科學(xué)方法論的高度對這一問題進展反思與反省，并進展自覺闡述，大約是1987年以后的事情了。二我國引進傳播學(xué)后,1983年傳播學(xué)一度被視為精神污染。一時間，除了批判傳播學(xué)否認階級斗爭的文章外，介紹傳播學(xué)、討論傳播學(xué)的文章在學(xué)術(shù)刊物上幾乎銷聲匿跡了。但是，有關(guān)信息論、系統(tǒng)論的討論卻仍然在進展中，譬如，喻國明在?新聞學(xué)論集?第8輯上發(fā)表的?新聞作品信息含量問題初探?一文。該文向讀者介紹了熵這個概念，同時巧妙地提出了一個頗具見地的公式：新聞作品的信息含量＝新聞信息／信息符號這篇文章的最大亮點正是利用數(shù)學(xué)方法建構(gòu)的。不管怎樣，到了1986年，量化分析在我國新聞傳播學(xué)界已經(jīng)被認可。陳力丹在1986年的一次講座中總結(jié)了1979年以來的40個研究話題，其中第13個話題涉及量化分析。他說：讀者調(diào)查或稱民意測驗，不僅是種實際活動，而且是一種綜合性的理論研究。它涉及數(shù)量分析、心理學(xué)、社會學(xué)、系統(tǒng)論、控制論、計算機技術(shù)等許多學(xué)科。自1982年以來，我國已出現(xiàn)一批有關(guān)的調(diào)查報告和研究論文。在一些新聞單位，讀者調(diào)查納入了定期的日常工作。1987年，?新聞學(xué)論集?第11輯發(fā)表祝建華的文章?傳播學(xué)定量研究方法的科學(xué)來源?，這可能是目前可以追溯到的我國新聞傳播學(xué)范圍內(nèi)較早的、鮮明地以科學(xué)方法論為論證對象的文章。這篇文章明確提出，傳統(tǒng)的研究方法哲學(xué)思辨、歷史求證、法規(guī)判別已不能適應(yīng)科學(xué)研究深化開展的客觀需要，而必論文聯(lián)盟.Ll.須代之以新方法。文章說，自19世紀(jì)末期以來，近代科學(xué)在研究方法上出現(xiàn)了自然科學(xué)向社會科學(xué)浸透、社會科學(xué)向自然科學(xué)靠攏的新趨勢。由此，祝建華把一個對于中國新聞學(xué)者來說比擬生疏、甚至可以說相當(dāng)生疏的事物科學(xué)方法論，尤其是科學(xué)方法論中的定量研究方法，帶到了大家面前?？茖W(xué)方法論的要義是：科學(xué)研究的關(guān)鍵不在于結(jié)論是什么，而在于得出結(jié)論的過程是否符合科學(xué)原理?？茖W(xué)的結(jié)論通常用兩種方法來保證其有效性：要么由經(jīng)歷證實(尤其是數(shù)據(jù))予以支撐，要么由邏輯推理予以保證。在這輯?新聞學(xué)論集?上發(fā)表的另一篇題為?統(tǒng)計學(xué)與新聞敏感?的文章，從另一側(cè)面出發(fā)佐證這一觀點。文章認為：長期的統(tǒng)計積累是發(fā)現(xiàn)非事件性新聞的有效手段之一。這篇文章的意義在于，它把看起來似乎有些玄妙的方法論和實實在在的新聞采訪工作聯(lián)絡(luò)在了一起。自此，新聞學(xué)界采用定量方法來證明結(jié)論的文章開場增多，隨著理論的不斷完善，方法也復(fù)雜起來。以?新聞學(xué)論集?為例，董煥亮于1983年發(fā)表的文章?工交財貿(mào)消息讀者興趣初探?(?新聞學(xué)論集?第7輯)，還只是運用百分比等較為簡單的方式進展統(tǒng)計；而孫五三于1987年發(fā)表的文章?市報內(nèi)容分析?(?新聞學(xué)論集?第12輯)，那么大量采用了x方檢驗等比擬高級的統(tǒng)計學(xué)檢驗方法。這一層面，可以被看作是數(shù)學(xué)方法開展的第二層面。逐漸地，我國新聞傳播學(xué)界普遍認識到：定量調(diào)查是社會科學(xué)利用數(shù)學(xué)使研究科學(xué)化的重要手段之一。1987年之后，采用和闡述新聞傳播學(xué)量化研究方法的文章多起來，質(zhì)量也提升較可，其代表性成果是?新聞學(xué)刊?所登載的兩份調(diào)查報告。一是陳崇山、昌平波1988年第3期發(fā)表的?新聞改革勢在必行?一文。這年4月，陳、呂利用第七屆全國政協(xié)會議召開的契機，在政協(xié)委員之中進展了一次關(guān)于新聞改革的調(diào)查，收回有效問卷472份。這個調(diào)查規(guī)模在當(dāng)時已經(jīng)不算小了。二是范東生、鐘秉林于1989年第1期發(fā)表的?關(guān)于我國報業(yè)開展的宏觀定量分析?一文。該文與上文的不同之處在于，它不是受眾調(diào)查分析，而是宏觀數(shù)據(jù)分析，從社會消費力的角度研究報業(yè)的開展，對涉及我國報業(yè)開展的假設(shè)干重大問題進展了定量研究。范、鐘的論文給人在方法論上的啟示是重大的，那就是：采用數(shù)學(xué)方法，不一定非要采用問卷調(diào)查的方式，利用別人的統(tǒng)計結(jié)果進展內(nèi)容再分析，同樣可以收到很好的研究效果。三第三個層面，是新聞傳播學(xué)研究自覺向量化分析、數(shù)學(xué)方法靠攏。1987年以后出現(xiàn)了新聞傳播學(xué)研究的數(shù)學(xué)模型，這在以往是不可想象的。岳南在1987年第3期?新聞學(xué)刊?上登載了?新聞價值及其數(shù)學(xué)描繪?一文，其中引用了馬克思的名言：科學(xué)只有當(dāng)它利用了數(shù)學(xué)的時候，它才到達了完善的程度。顯然，馬克思這句名言對新聞傳播學(xué)同樣適用，因此?新聞學(xué)刊?作為新聞傳播學(xué)界高程度的學(xué)術(shù)刊物，也力圖向完善邁進。岳南在文章中設(shè)計了關(guān)于新聞價值的數(shù)學(xué)模型(限于計算機輸入法的問題，我們在這里沒方法再現(xiàn)其模型的原狀)，他認為新聞價值含有信息量和讀報需求兩個因素，它們之間的關(guān)系可用二元函數(shù)表示。這是?新聞學(xué)刊?上第一個完好的、規(guī)矩的有關(guān)新聞學(xué)研究的數(shù)學(xué)模型。比岳南的文章稍早，喻國明提出傳－受互動方格模型。這一模型雖然和正規(guī)的數(shù)學(xué)模型還有些間隔，但已經(jīng)約略顯示出數(shù)學(xué)模型的思想。在3x3的表格中，不會多一個格子，也不會少一個格子，也就是說，那些在以往可能會被人有意回避的情況(如受傳者自覺需要、傳播者卻不予傳播的局部)，在數(shù)學(xué)模型中無處遁形，研究者必須面對它進展討論?？茖W(xué)，不大可能容許有特權(quán)的存在。此后，數(shù)學(xué)模型逐漸多了起來。譬如，?新聞學(xué)刊?1987年第4期登載的洪穎的文章?深度報道黨報報道構(gòu)造的再次調(diào)整?，運用了模糊數(shù)學(xué)中的隸屬度概念；?新聞學(xué)刊?1987年第5-6期合刊發(fā)表的范東生的文章?關(guān)于新聞價值的定量分析問題?，首先定義了新聞價值的幾個要素：顯要度、關(guān)切系數(shù)、變動率、時效，再給出描繪這幾個量的數(shù)學(xué)方法(如變動率=△i／△t)，最后將這幾個因素綜合為一個完好的數(shù)學(xué)公式。有了公式，再將實證數(shù)據(jù)代入公式，就可以算出一系列確鑿的數(shù)字來。誠然，對于上述數(shù)學(xué)方法是毀譽參半的。譬如，1989年?新聞學(xué)刊?第1期徐祥林的文章?科學(xué)研究要講究科學(xué)性兼與范東生、徐熊同志商榷?對此潑了冷水。徐文說，談到變動率，對于絕大多數(shù)只登一次的新聞，哪里有什么變動率呢?因此，定量研究不可能成為有任何實用性的方法，不合適社會科學(xué)。反之，1989年?新聞學(xué)刊?第2期閔大洪的文章?數(shù)學(xué)方法是新聞學(xué)研究中應(yīng)該掌握的一種方法?，那么充分肯定了上述數(shù)學(xué)模型，認為這是我國的新聞學(xué)者在確定性模型方面為探究新聞價值的量化標(biāo)準(zhǔn)而做出的可貴嘗試，并堅持認為數(shù)學(xué)方法是新聞學(xué)研究中應(yīng)該掌握的一種方法。無論怎樣，這種探究與爭鳴本身就說明，量化分析與數(shù)學(xué)方法問題在20世紀(jì)80年代后期已經(jīng)成為了中國新聞傳播學(xué)學(xué)者們普遍關(guān)注的話題，而不會再因被認為是使人看后實在費解的糟粕而完全棄之不理了。在方法論方面，還需要提到1988年出版的?新聞學(xué)論集?第13輯。此輯名曰系統(tǒng)科學(xué)與新聞學(xué)專輯，是全部18輯?新聞學(xué)論集?中與眾不同、科學(xué)氣息最濃郁的一輯。在這一輯中，系統(tǒng)科學(xué)主要是信息論、控制論、系統(tǒng)論，俗稱老三論的原理和方法，被廣泛應(yīng)用于新聞傳播學(xué)研究，獲得了較為豐碩的成果。諸如信源、信道、信宿、信息流、信息量、反應(yīng)等名詞，被學(xué)者們一再重申。當(dāng)然，涉及到老三論，就不可能不涉及數(shù)學(xué)。因此可以這么說，我國新聞傳播學(xué)理論研究自此邁上了一個新的臺階，眼界開闊了，層次也進步了。四新聞傳播學(xué)如今的學(xué)科歸屬尚存在矛盾與爭議。在國家教育系列中它屬于文學(xué)大類，可是在實際參與的各種工作程序中，它經(jīng)常被納入社會科學(xué)的法學(xué)類或社會學(xué)類。不管怎樣，它更靠近社會科學(xué)。因此，量化分析等數(shù)學(xué)研究方法對這個學(xué)科來說是重要的。本文強調(diào)這個方面，乃是因為過去太不重視它，甚至對它產(chǎn)生過誤解。當(dāng)然，這并不意味著新聞傳播學(xué)的研究唯數(shù)學(xué)方法馬首是瞻，我們不能也不可能像畢達哥拉斯論文聯(lián)盟.Ll.那樣，成為唯數(shù)學(xué)方法論的研究者。汪丁丁認為：數(shù)學(xué)歸納原理與我們在日常生活和社會科學(xué)觀察中養(yǎng)成的歸納習(xí)慣有本質(zhì)性的區(qū)分。前者是純粹數(shù)量關(guān)系根底上的歸納，故有堅實的理論根據(jù)，后者是欲求把很可