動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)展論文（共2篇）

動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)展論文〔共2篇〕第1篇：淺析遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略一、遼寧省動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)發(fā)展示狀遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步相對(duì)較晚，自2004年開(kāi)始省內(nèi)陸續(xù)建立起各動(dòng)漫基地，經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展，遼寧省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，從建立階段過(guò)渡到發(fā)展階段，詳細(xì)情況如下：(1)以動(dòng)漫基地為產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式。遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今并沒(méi)有構(gòu)成一個(gè)完成的產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群化形式，而是以各地方動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地為支撐點(diǎn)分散發(fā)展，當(dāng)前遼寧省重要的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地有：沈陽(yáng)(國(guó)家)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、大連國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)振興基地、阜新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地以及丹東動(dòng)遨游戲效勞外包基地等。各基地發(fā)展著重點(diǎn)各有不同，大致能夠分為動(dòng)漫原創(chuàng)、動(dòng)遨游戲效勞外包和動(dòng)漫人才培育三個(gè)方面。各地方動(dòng)漫基地的連續(xù)發(fā)展構(gòu)成合力，推動(dòng)了省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓬勃之勢(shì)。(2)外包為主、原創(chuàng)為輔。固然遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目的是以原創(chuàng)為主打，但是就當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看，動(dòng)漫效勞外包仍然是遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿陀c(diǎn)。大連、鞍山、丹東等城市的動(dòng)漫企業(yè)都已將外包作為重要盈利項(xiàng)目，其中丹東更是致力于建立全國(guó)最大的動(dòng)遨游戲外包基地。在諸多基地中，只要沈陽(yáng)將原創(chuàng)作為重要發(fā)展方向，但是發(fā)展?fàn)顟B(tài)仍然緩慢，并沒(méi)有改變遼寧省原創(chuàng)力差的現(xiàn)在狀況。(3)政策、資金扶持發(fā)展。遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)前處于初級(jí)發(fā)展階段，對(duì)于市場(chǎng)供需關(guān)系的把握以及市場(chǎng)發(fā)展的走勢(shì)估計(jì)不足，因而，仍然依靠和動(dòng)漫基地制訂的優(yōu)惠政策以及提供的扶持資金作為發(fā)展的依托。在原創(chuàng)方面，采用定量化和立項(xiàng)的生產(chǎn)方式，通過(guò)成功申請(qǐng)國(guó)家動(dòng)漫立項(xiàng)得到國(guó)家資金支持和播出時(shí)機(jī)。二、遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題討論遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展經(jīng)過(guò)中獲得了不俗的成就，但是相對(duì)應(yīng)地，也暴露出了許多問(wèn)題，例如原創(chuàng)力度軟弱、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈缺損、品牌化水平低和政策制訂缺失等。(1)原創(chuàng)力度軟弱。動(dòng)漫原創(chuàng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，也是產(chǎn)業(yè)連續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力，因而動(dòng)漫原創(chuàng)力度的強(qiáng)弱決定了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模的大小、產(chǎn)業(yè)效益的盈虧和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的水平。就遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)講，原創(chuàng)是很軟弱的一環(huán)，尤其和省內(nèi)動(dòng)遨游戲外包的發(fā)展情況相比照后，就更能看出二者之間的懸殊差異不同。由于資金以及產(chǎn)業(yè)規(guī)模的限制，遼寧省動(dòng)漫作品的播放渠道特別單一，僅僅局限于電視這一媒體，沒(méi)有動(dòng)漫電影和紙質(zhì)出版物的問(wèn)世，更不消說(shuō)采取互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體了。但是對(duì)于動(dòng)漫作品來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)出版物是最受歡迎、也是最盈利的傳播載體。舉日本為例，在日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，出版物占了很大的比重。“2001年，日本全部出版物的銷(xiāo)售總數(shù)是66億3040萬(wàn)冊(cè)，漫畫(huà)銷(xiāo)售總量到達(dá)22億6001萬(wàn)冊(cè)。其中，漫畫(huà)雜志銷(xiāo)售量到達(dá)15.9475億冊(cè)，單行本書(shū)7.835億冊(cè)，純利潤(rùn)5800多億日元(相當(dāng)于350億人民幣)，占當(dāng)年出版物總銷(xiāo)售量的三分之一。〞[1]另外，創(chuàng)意的嚴(yán)重匱乏也是導(dǎo)致原創(chuàng)力度軟弱的一大因素。由于長(zhǎng)期進(jìn)行動(dòng)漫外包和受日韓漫畫(huà)影響，導(dǎo)致動(dòng)漫學(xué)習(xí)者模擬能力高，但是創(chuàng)作能力低。同時(shí)，為了迎合群眾的欣賞口味，也為了躲避風(fēng)險(xiǎn)，動(dòng)漫企業(yè)在創(chuàng)作時(shí)會(huì)慣性地考慮到以往受歡迎地動(dòng)漫形象并潛移默化地遭到影響，不知不覺(jué)地在任務(wù)設(shè)計(jì)中帶有其影子。(2)產(chǎn)業(yè)鏈缺損嚴(yán)重。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈能夠分為動(dòng)漫原創(chuàng)作品制造、動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)環(huán)節(jié)，其中作重要的是動(dòng)漫作品制造和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)兩個(gè)環(huán)節(jié)。作為動(dòng)漫作品而言，其基本功能在于它的文化價(jià)值，即弘揚(yáng)文化、宣傳禮教、傳播科技和引導(dǎo)娛樂(lè)的功能。而對(duì)于動(dòng)漫衍生品這部分來(lái)講，需要更多考慮的是其商業(yè)價(jià)值。影響這一部分的因素有許多，例如：動(dòng)漫作品自己的質(zhì)量以及動(dòng)漫衍生品的涵蓋范圍等。如今動(dòng)漫衍生品已延伸到服裝、玩具、家庭裝潢、音像書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò)游戲、食品飲料等人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域，更不斷向高端路線發(fā)展，總體來(lái)說(shuō)，無(wú)論是文化價(jià)值還是商業(yè)價(jià)值，都必需嚴(yán)格把握其承載的內(nèi)容，對(duì)于動(dòng)漫作品就是指他所表如今媒介上的直觀的視覺(jué)內(nèi)容；對(duì)于動(dòng)漫衍生品來(lái)說(shuō)，就是能夠影響到其經(jīng)濟(jì)收益的因素?！安还苁蔷退囆g(shù)價(jià)值還是就商業(yè)價(jià)值而論，在優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片的成功因素里，這種內(nèi)容的功能定位所產(chǎn)生的精神上的影響力，能夠說(shuō)都是最主要的一環(huán)。但同時(shí)，也是最難把握，最容易被忽視的一環(huán)。〞[2]當(dāng)前，遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)方面呈現(xiàn)出一篇空白，以至沒(méi)有牽涉到最普遍的文具用品和玩具等領(lǐng)域，在市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷(xiāo)策略上也毫無(wú)章法，實(shí)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大障礙。(3)品牌化水平低。現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家菲利普·科特勒博士對(duì)品牌的定義為“品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的互相組合，用以辨別企業(yè)提供應(yīng)某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或效勞，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或效勞相區(qū)別。〞[3]基于這一定義，一個(gè)產(chǎn)業(yè)若想連續(xù)、獨(dú)立地發(fā)展，就必需建立自己的品牌。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)講，這個(gè)品牌能夠是人，也就是漫畫(huà)家，例如日本有名漫畫(huà)家宮崎駿、大友克洋。這個(gè)品牌可以以是某個(gè)卡通形象，如米奇、史努比等。同時(shí)，可以以是一家媒體或集團(tuán)，最有影響力的當(dāng)屬美國(guó)的迪士尼。但是縱觀遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在這三個(gè)環(huán)節(jié)中都沒(méi)有構(gòu)成本身的品牌。當(dāng)前遼寧省沒(méi)有一位有名的漫畫(huà)家，所有的動(dòng)漫制造經(jīng)過(guò)以團(tuán)隊(duì)形式完成。至今為止也沒(méi)有能夠代表遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的卡通形象面世。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)講，品牌就是名片，便于受眾的辨別和承受。遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌的缺少使得遼寧動(dòng)漫無(wú)法凸顯本身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，無(wú)法在國(guó)內(nèi)打響著名度。另外，品牌即是資產(chǎn)，品牌的建立和成熟能為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)宏大的利潤(rùn)，是確保產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必定要素。以迪士尼為例，其品牌價(jià)值位于前茅。(見(jiàn)表1)(4)固然動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要適應(yīng)市場(chǎng)需求，在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展，但是也必需得到的扶持。尤其如今遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛步入穩(wěn)步發(fā)展時(shí)期，愈加需要及相關(guān)管理部門(mén)給予政策鼓勵(lì)和資金扶持，確保發(fā)展腳步連續(xù)邁進(jìn)。在遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展伊始，在相關(guān)扶持政策的制訂上處于空白階段，但隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，相關(guān)扶植政策也相繼出臺(tái)。為遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了整體規(guī)劃和政策規(guī)范，從一定水平上保障了產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。(見(jiàn)表2)能夠看出，最近幾年來(lái)遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在扶持政策的制訂上確實(shí)付出了努力，也由此刺激和推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是細(xì)心琢磨后不難發(fā)現(xiàn)，這些政策的制訂都只是針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前期的生產(chǎn)環(huán)節(jié)而言，而關(guān)乎經(jīng)濟(jì)利益的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)卻只字未提，未免顯得顧此失彼。同時(shí)，遼寧省級(jí)相關(guān)部門(mén)沒(méi)有出臺(tái)有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，這樣就導(dǎo)致了省內(nèi)各地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重失衡，缺乏統(tǒng)一的管準(zhǔn)和運(yùn)行形式，致使產(chǎn)業(yè)資源配置失當(dāng)。三、遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究針對(duì)遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的問(wèn)題，亟待找出合理有效的解決途徑，以確保產(chǎn)業(yè)連續(xù)、健康地發(fā)展。首先，應(yīng)重視媒介素養(yǎng)的培育。1992年美國(guó)媒介素養(yǎng)研究中心如下定義媒介素養(yǎng)，“指人們面對(duì)媒介各種信息時(shí)的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評(píng)價(jià)能力、創(chuàng)造和制造能力以及思辨的反映能力。〞[4]這一問(wèn)題能夠從兩方面解決：(1)提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員本身媒介素養(yǎng)。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員，不能僅僅把握制造技術(shù)，還需要通過(guò)理論和專(zhuān)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)培養(yǎng)本身選擇和評(píng)價(jià)現(xiàn)有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的能力，在學(xué)習(xí)和模擬的經(jīng)過(guò)中鍛煉創(chuàng)造力和想象力，使之凝結(jié)成創(chuàng)意并運(yùn)用到實(shí)際的制造經(jīng)過(guò)中。各動(dòng)漫企業(yè)和基地應(yīng)該與高校的傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)達(dá)成合作，定期邀請(qǐng)名家教授創(chuàng)辦講座，豐富和更新從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)和理論知識(shí)，使其真正認(rèn)識(shí)和理解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而非動(dòng)漫制造，以此提升原創(chuàng)水平。(2)提升受眾的媒介素養(yǎng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的受眾也就是動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)者，是整個(gè)傳播經(jīng)過(guò)的信息接收者，受眾對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品的承受水平和反應(yīng)意見(jiàn)直接決定了整個(gè)動(dòng)漫傳播經(jīng)過(guò)的成與敗。由于生活環(huán)境、受教育水平和本身智力的差異不同，受眾承受、評(píng)價(jià)和反應(yīng)水平也就不盡一樣，很難構(gòu)成一個(gè)特定的標(biāo)準(zhǔn)。能夠通過(guò)各高校及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教育、媒體的普及以及社區(qū)宣傳營(yíng)造健康的動(dòng)漫傳播氣氛，培養(yǎng)群眾理解動(dòng)漫、鑒別動(dòng)漫以及評(píng)價(jià)動(dòng)漫的能力，在能力提升的同時(shí)對(duì)動(dòng)漫傳播提供有價(jià)值的意見(jiàn)反應(yīng)，進(jìn)而對(duì)作品質(zhì)量的提升起到監(jiān)督和促進(jìn)的作用。其次，應(yīng)充足利用媒體資源，十分是印刷媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。動(dòng)漫出版物能夠促進(jìn)動(dòng)漫作品動(dòng)畫(huà)化的發(fā)展進(jìn)程，利用其傳播范圍廣的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大動(dòng)漫作品的著名度，提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。同時(shí)，動(dòng)漫出版物是市場(chǎng)“試金石〞，能夠根據(jù)動(dòng)漫出版物的銷(xiāo)量直接獲得市場(chǎng)信息反應(yīng)，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒介來(lái)說(shuō)，其優(yōu)勢(shì)在于傳播速度快、信息量大、交互性強(qiáng)、便于操作及運(yùn)營(yíng)成本低。據(jù)資料顯示，截至2009年12月30日，遼寧省擁有網(wǎng)民數(shù)量1595萬(wàn)人，普及率到達(dá)37%，普及率和網(wǎng)民增速分別排名全國(guó)的第7位和第10位。[5]另外，通過(guò)對(duì)我們國(guó)家網(wǎng)民年齡構(gòu)成資料的整合發(fā)現(xiàn)，我們國(guó)家網(wǎng)民年齡構(gòu)成的最大比重與我們國(guó)家動(dòng)漫消費(fèi)群體的最大比重基本重合(見(jiàn)圖1、圖2)。我們國(guó)家動(dòng)漫消費(fèi)群體中以14-17歲年齡段為重要構(gòu)成，而我們國(guó)家網(wǎng)民年齡占最大比重的為10-19歲這一年齡段，由此能夠看出，利用網(wǎng)絡(luò)媒體作為動(dòng)漫傳播的載體具有明顯優(yōu)勢(shì)。另外，要完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，能夠利用產(chǎn)業(yè)集群化的方式。我們國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集群化大致分為三種類(lèi)型：產(chǎn)業(yè)載體結(jié)合效勞平臺(tái)、以現(xiàn)有動(dòng)漫基地為基礎(chǔ)劃分本能機(jī)能并合作、以產(chǎn)業(yè)鏈為產(chǎn)業(yè)集群根據(jù)。針對(duì)遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身特點(diǎn)，采取以現(xiàn)有動(dòng)漫基地為基礎(chǔ)劃分本能機(jī)能格局的集群化方式比較合理。從作品制造、人才培養(yǎng)、衍生品加工三方面下手，將沈陽(yáng)作為動(dòng)漫制造基地，致力于原創(chuàng)作品的制造；將大連、丹東動(dòng)漫基地進(jìn)行資源重組，專(zhuān)攻遼寧省的動(dòng)漫外包項(xiàng)目；而阜新則利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，為遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)和輸送動(dòng)漫人才，通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群化完善產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)造，在合作的經(jīng)過(guò)中促進(jìn)溝通和學(xué)習(xí)，營(yíng)造動(dòng)漫氣氛，帶動(dòng)遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平衡發(fā)展。同時(shí)，在品牌塑造方面，能夠構(gòu)成省有大品牌，地方小品牌的形式。一是在地方品牌的建立方面，應(yīng)該傾向于突出個(gè)別優(yōu)秀的動(dòng)漫人才和制造團(tuán)體。地方動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注大專(zhuān)院校及動(dòng)漫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的工作和發(fā)展，側(cè)重培養(yǎng)出一批在動(dòng)漫繪畫(huà)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫編劇和卡通形象設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)秀人才作為制造團(tuán)體，并從中選拔出類(lèi)似于“宮崎駿、大友克洋〞這樣的領(lǐng)軍型人才，并以其為品牌代表，將地方動(dòng)漫品牌做小、做精。二是遼寧省動(dòng)漫集團(tuán)品牌戰(zhàn)略。通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群化將所有資源進(jìn)行優(yōu)化配置。在原創(chuàng)方面沈陽(yáng)和大連擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，那么能夠?qū)⑸蜿?yáng)和大連作為原創(chuàng)生產(chǎn)的重要部門(mén)，而將動(dòng)漫外包效勞相對(duì)轉(zhuǎn)移到丹東等地。在動(dòng)漫人才培養(yǎng)方面，應(yīng)根據(jù)人才特點(diǎn)進(jìn)行分類(lèi)培養(yǎng)，然后根據(jù)各地的需求按比例輸送。在動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)方面，將全省制造的卡通形象經(jīng)過(guò)挑選，選取在著名度、形象吸引度和受眾承受水平相對(duì)出色的作為受權(quán)卡通形象，與食品、玩具、音像制品、辦公用具、電子通訊產(chǎn)品等領(lǐng)域通力合作，擴(kuò)大產(chǎn)品種類(lèi)和流通范圍。最后，在政策制訂方面要加大的施控力度。遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能僅僅依靠市場(chǎng)調(diào)節(jié)，也必需加大監(jiān)管和扶持力度。當(dāng)前，遼寧省對(duì)本省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只提出了政策上的宏觀導(dǎo)向，而沒(méi)有從動(dòng)漫作品制造、衍生品開(kāi)發(fā)、傳播平臺(tái)搭建以及動(dòng)漫人才培養(yǎng)等環(huán)節(jié)上給予本質(zhì)性的引導(dǎo)和扶持。遼寧省動(dòng)漫的發(fā)展必需施行集群化、品牌化的發(fā)展策略，在集群化經(jīng)過(guò)中，各動(dòng)漫基地間必定會(huì)出現(xiàn)給予本身利益上的矛盾和糾紛，這就更需要省出臺(tái)相應(yīng)的政策條例進(jìn)行規(guī)范和調(diào)節(jié)。因而，以省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為對(duì)象的產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)迫在眉睫。同時(shí)，地方也應(yīng)繼續(xù)制訂有利于本身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，完善既有政策中的不足，連續(xù)提供動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資金和技術(shù)支持。在產(chǎn)業(yè)集群化進(jìn)程中，根據(jù)本身本能機(jī)能制訂發(fā)展方向，堅(jiān)持原有優(yōu)勢(shì)。各地方間還能夠共同協(xié)商制訂互利互惠的合作機(jī)制，共同促進(jìn)遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的連續(xù)健康發(fā)展。四、結(jié)論遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最近幾年來(lái)確實(shí)獲得了不俗的發(fā)展，已經(jīng)由創(chuàng)業(yè)期成功過(guò)渡到了發(fā)展階段。但是發(fā)展經(jīng)過(guò)中暴露出的問(wèn)題也不可小覷，相對(duì)于上海、北京等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)，遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力度仍顯軟弱，在實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)中始終處于劣勢(shì)地位。需要繼續(xù)鼎力支持的同時(shí)，也需要各動(dòng)漫基地地通力合作和積極配合，聯(lián)手促進(jìn)遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更快、更好、更強(qiáng)地發(fā)展。第2篇：二次元文化下動(dòng)漫人物在產(chǎn)品形象包裝中的運(yùn)用動(dòng)漫，即ACG中的動(dòng)畫(huà)及漫畫(huà)。隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，國(guó)際動(dòng)漫的發(fā)展在當(dāng)下已進(jìn)入黃金階段，二次元文化也隨之繁榮興起。但是，動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)還處于起步與發(fā)展的階段，怎樣利用正在成長(zhǎng)的二次元世界使之與廣告營(yíng)銷(xiāo)互相融合，對(duì)于動(dòng)漫的發(fā)展和廣告的創(chuàng)新都是一項(xiàng)新的有意義的工程。動(dòng)漫所代表的二次元文化的特殊點(diǎn)就在于動(dòng)漫世界并不只著眼于“人〞與“人類(lèi)世界〞，每一部作品都有著自己創(chuàng)造的世界與世界觀，與現(xiàn)實(shí)世界相比思想愈加自在、更具創(chuàng)意、塑造性強(qiáng)，更能引起好奇心與關(guān)注度。廣告，“廣〞不限范圍，不限年齡，不限次元；“告〞，在所能觸及的范圍中將信息發(fā)布。因而，二次元的虛擬世界對(duì)于廣告是一個(gè)極其有意義的大舞臺(tái)。在我們的日常生活中，動(dòng)漫形式的廣告片、印有動(dòng)漫的包裝、改編動(dòng)漫經(jīng)典臺(tái)詞的廣告語(yǔ)隨處可見(jiàn)，許很多多鮮活的事例已經(jīng)證明，動(dòng)漫能夠和商品經(jīng)濟(jì)巧妙聯(lián)合，成為營(yíng)銷(xiāo)的一大助力，建立一座商品和消費(fèi)者的天然橋梁。1哆啦a夢(mèng)的神奇口袋動(dòng)漫元素能夠幫助企業(yè)用最低的成本最大水平地具體表現(xiàn)出品牌文化內(nèi)涵，結(jié)合本身的、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品特性、目的消費(fèi)者的心理和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，制訂出系統(tǒng)的動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)體制，推廣動(dòng)漫化后的形象，與消費(fèi)者建立共鳴，有效地開(kāi)拓市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。伊利QQ星兒童奶制品是利用機(jī)器貓哆啦a夢(mèng)來(lái)代言，從目的人群到訴求，哆啦a夢(mèng)都與QQ星的產(chǎn)品特性相符，動(dòng)畫(huà)味濃烈厚重的包裝和視頻廣告，并在終端制造周邊玩具在促銷(xiāo)活動(dòng)一并投放，最終，伊利QQ星的訂單量成倍上漲，超出蒙牛將來(lái)星成為行業(yè)第一。國(guó)內(nèi)有種毛病的認(rèn)識(shí)：“中小企業(yè)更需要?jiǎng)勇I(yíng)銷(xiāo)去推廣自己的產(chǎn)品和品牌，以迅速獲得認(rèn)知〞；“大型著名企業(yè)已經(jīng)具有較高的著名度，不需要用這些手段推廣品牌〞。通過(guò)伊利QQ星證明，動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)無(wú)論對(duì)大企業(yè)還是中小企業(yè)都帶來(lái)了豐厚的回報(bào)，而且有些國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)都在使用這種特殊的營(yíng)銷(xiāo)方式，喬布斯、史玉柱、陳天橋等的成功都已證明動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)往而晦氣。2米老鼠的特殊魔力動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)的第一步就是吸引受眾，不是僅僅引得消費(fèi)者一時(shí)的關(guān)注和好奇，更主要的是通過(guò)對(duì)目的人群的吸引獲得利潤(rùn)。迪士尼公司是最早將動(dòng)畫(huà)人物與產(chǎn)品相連接，米老鼠代言的產(chǎn)品上市就遭到熱烈歡迎，米老鼠圖畫(huà)書(shū)也熱銷(xiāo)全世界，不僅僅是米老鼠，與米老鼠相關(guān)的產(chǎn)品也旺銷(xiāo)20年，遭到大人小孩的喜歡，產(chǎn)品附加值直線上升；而且迪士尼不只能夠通過(guò)動(dòng)畫(huà)自己賺錢(qián)，還能通過(guò)和其他企業(yè)合作獲得宏大利潤(rùn)。兒童產(chǎn)品是動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用最常見(jiàn)的市場(chǎng)，其關(guān)鍵點(diǎn)在于增長(zhǎng)產(chǎn)品的娛樂(lè)功能或者具體表現(xiàn)出購(gòu)買(mǎi)經(jīng)過(guò)的歡樂(lè)性。好奇心和尋求興趣是兒童的天性，成年