完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析課件

2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析1壟斷市場的條件和成因1)一種商品只有一個生產(chǎn)者該商品的市場需求曲線就是該生產(chǎn)者的所面對的需求曲線

2)沒有替代品壟斷者的商品和其它商品有著很高的差異性需求交叉價格彈性等于零可不受競爭的威脅2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析1壟斷市場2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析2

壟斷市場的條件和成因

3)巨大的進入障礙使?jié)撛诘母偁幷卟荒苓M入市場。

4）信息不充分2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析2壟斷市2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析3壟斷市場的條件和成因

這樣的條件在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中也是極為少見的只有一些社會公用事業(yè)如電力公司在照明領(lǐng)域是一個壟斷的供給者比較接近于壟斷市場但也不嚴格2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析3壟斷市場2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析4壟斷市場的條件和成因

2.完全壟斷市場的成因雖然說嚴格意義上的完全壟斷市場在現(xiàn)實中極為少見但是在現(xiàn)實的經(jīng)濟活動中確實存在著形成壟斷市場的內(nèi)在根源（沒有替代進入障礙）

1)規(guī)模經(jīng)濟

2)原料控制

3)政府特許

4)專利發(fā)明

5)消費者鎖定

6）網(wǎng)絡外延2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析4壟斷市場2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析5完全壟斷市場的經(jīng)營決策二完全壟斷市場上企業(yè)的經(jīng)營決策

1.壟斷企業(yè)面臨的需求和收益由于壟斷市場上只有一家企業(yè)

市場的需求曲線就是企業(yè)面臨的需求曲線

通常情況下需求曲線是向右下方傾斜

P=a-bQ

DPOQ2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析5完全壟斷2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析6完全壟斷市場的經(jīng)營決策企業(yè)的平均收益是:AR=P·Q/Q=a-bQ邊際收益則是

MR=dTR/dQ=d(aQ-bQ2)/dQ=a-2bQ

邊際收益曲線與平均收益曲線分離是壟斷的重要特點POQD=ARMRabcp1p2q1q22022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析6完全壟斷2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析7完全壟斷市場的經(jīng)營決策

2.價格與產(chǎn)量的決策企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的必要條件仍然是MR=MC

即邊際成本曲線和邊際收益曲線的交點Ｅ所決定的產(chǎn)量q*

對于產(chǎn)量q*

,通過需求曲線D決定的價格是p*POQMCACD=ARMRP*q*E2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析7完全壟斷2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析8完全壟斷市場的經(jīng)營決策

POQMCACD=ARMRP*q*EAVC

完全壟斷企業(yè)在短期內(nèi)也可能發(fā)生虧損邊際收益等于邊際成本虧損最小化2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析8完全壟斷2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析9完全壟斷市場的經(jīng)營決策

LACLMCSMC1P0Qq1qeSMCeSACeSAC1abdcDMR

完全壟斷企業(yè)還可以實現(xiàn)長期均衡的贏利2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析9完全壟斷2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析10完全壟斷市場的經(jīng)營決策例如需求函數(shù)：Q=100-P成本函數(shù): MC=AC=10MR=100-2Q,MC=10MR=MC100-2Q=10Q=45p=55π=2025無謂損失：1012.5P0Q451055P=100-QMR=100-2QD：MRAC=MC無謂損失2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析10完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析11完全壟斷市場的經(jīng)營決策對于一個在市場上完全壟斷的企業(yè)有一個更加便捷的定價方法?？偸找媸?/p>

PQMR=d(PQ)/dQ=P+QdP/dQ=P(1+1/Edp)要利潤最大化：MR=MCMC=P(1+1/Edp)P=MC/(1+1/Edp)(P-MC)/P=-1/Edp2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析11完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析12完全壟斷市場的經(jīng)營決策

一個壟斷企業(yè)在市場上所確定的價格要高于產(chǎn)品的邊際成本。市場價格-邊際成本的差與價格的比例這被稱作壟斷力的勒訥度Lerner`sDegree

(P-MC)/P

=L=-1/Edp

它是需求價格彈性倒數(shù)的相反數(shù)，勒訥度越大，企業(yè)壟斷力越強毛利率越大。2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析12完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析13完全壟斷市場的經(jīng)營決策

在完全競爭市場上，企業(yè)面臨的需求曲線彈性無限大，市場價格必須等于邊際成本。在富有彈性的市場上價格也必須接近邊際成本。在超級市場上，商品的需求價格彈性常常達到-10，

P=MC/(1-0.1)=1.11MC

毛利率只有10~11%2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析13完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析14完全壟斷市場的經(jīng)營決策

對于一些便民的日夜商店，商品需求的價格彈性大約在-5左右

P=MC/(1-0.2)=1.25MC

價格可以高于邊際成本的25%

而對藥物的需求價格彈性有可能接近于-1比如-1.1

那么P=11MC!!!!

2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析14完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析15完全壟斷市場的經(jīng)營決策

對于有些壟斷企業(yè)分兩處或多處生產(chǎn)。那么要想利潤最大化，就要使得邊際收益等于每一處生產(chǎn)的邊際成本。企業(yè)總的邊際成本等于各處生產(chǎn)的邊際成本之和。MC1MC2MCD=ARMRqTq1q2PQ0p*53MR*2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析15完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析16完全壟斷市場的經(jīng)營決策例如一個壟斷企業(yè)分兩個工廠生產(chǎn)市場的需求曲線:Q=220-20P工廠H?MCH=5+QH/10工廠L?MCL=4+QL/20在產(chǎn)量Q=20以前,所有的市場都在L廠進行，企業(yè)的供給曲線也就是工廠L的供給曲線。而當產(chǎn)量大于20時,有些在H生產(chǎn)，有些在L生產(chǎn)。2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析16完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析17完全壟斷市場的經(jīng)營決策總的邊際成本

QH=-50+10MCQL=-80+20MCQ=QH+QL=-130+30MC那么MC=13/3+Q/30MR=11-0.1Q11-0.1Q=13/3+Q/30Q=50,MC=MR=6,QH=10,QL=40104050654OPQDMRMCHMCLMC2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析17完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析18完全壟斷市場的經(jīng)營決策

壟斷力的大小是由企業(yè)所面臨的需求曲線彈性倒數(shù)的相反數(shù)決定，它與下面幾個因素有關(guān)：市場的需求價格彈性市場上的企業(yè)數(shù)目尤其是主要廠商的數(shù)目這里有一個進入障礙：專利，執(zhí)照，規(guī)模經(jīng)濟企業(yè)之間的行為：好斗合作2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析18完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析19完全壟斷市場的經(jīng)營決策

一個完全壟斷的企業(yè)就沒有一條明確的供給曲線，針對不同的需求曲線D1

和D2就沒有價格和愿意供給的數(shù)量之間一一對應的關(guān)系。為了利潤最大化，可能是相同的數(shù)量要不同的價格PQOMCD1D2MR2MR1q1=q2p1p22022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析19完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析20完全壟斷市場的經(jīng)營決策也可能是不同的數(shù)量，但要相同的價格。因為在決策時不只是考慮自身的邊際成本曲線，同時也考慮消費者的需求彈性PQOMCD1D2MR2MR1q1q2p1=p22022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析20完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析21完全壟斷市場的經(jīng)營決策3.買方壟斷(monopsony)

到目前為止，對市場壟斷力的討論集中在賣方一面。如果購買者也不是很多，也可利用其壟斷力來獲益。當你是一個唯一買方時，你所面臨的供給曲線是一條向上翹起的曲線。這是你的平均支出曲線，而決定購買多少是購買最后一個單位的邊際價值等于邊際支出。2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析21完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析22完全壟斷市場的經(jīng)營決策

若供給曲線為

P=a+bQs

邊際支出則為：

ME=d(PQ)/dQ=a+2bQ

邊際支出和平均支出分離增加一個單位的購買的決定會抬高對所有單位的支付。POQS=AEME2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析22完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析23完全壟斷市場的經(jīng)營決策

邊際價值（需求）邊際支出的交點決定了購買的數(shù)量qm

買方壟斷也帶來社會成本ΔPS=-A-C,ΔCS=A-B

無謂損失B+CMESDpcp*mP0Qq*mqcabcd2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析23完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析24完全壟斷市場的經(jīng)營決策價格管制由于壟斷帶來了無謂損失,政府實行價格管制帶來什么?

價格管制減少了無謂的損失問題是價格管制定多高?P=MC=DDMRACMCpmPQOpcp?qmqcq?aa`bcc`2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析24完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析25完全壟斷市場的經(jīng)營決策

對于價格管制的行業(yè)往往是自然壟斷,具有顯著的規(guī)模經(jīng)濟平均成本向下傾斜邊際成本總是在平均成本之下管制價格怎么定?企業(yè)有努力降低平均成本的積極性嗎?QP0ACMCDMRpmpcprqmqrqc2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析25完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析26壟斷與競爭的比較三壟斷與競爭的比較一個完全競爭的行業(yè)處于長期均衡時每一個企業(yè)都在LAC的最低點組織生產(chǎn)市場價格也和最低LAC相等以至每一個企業(yè)的經(jīng)濟利潤都為零而在完全壟斷的情況下企業(yè)往往不在LAC最低點組織生產(chǎn)市場價格通常高于LAC最低點在通常情況下與完全競爭相比壟斷企業(yè)的產(chǎn)量低價格高完全競爭要比完全壟斷來得好生產(chǎn)也更有效（一定嗎？）2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析26壟斷與2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析27壟斷與競爭的比較

但情況并不總是如此壟斷企業(yè)有把握得到技術(shù)創(chuàng)新的全部成果有創(chuàng)新的積極性。如果從全社會的角度出發(fā)我們能夠說明完全競爭要優(yōu)于完全壟斷完全壟斷白白損失了一個三角形

的面積三角形

的面積稱作壟斷形成的無謂損失。壟斷還可能導致資源配置的低效率2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析27壟斷與2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析28

壟斷與競爭的比較由于壟斷存在著一些明顯的缺陷盡管不能說是一無是處。通常政府對于壟斷要作種種的限制反壟斷法主要反對的是原材料控制壟斷和自然壟斷專利和特許壟斷不在反壟斷法限制之列2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析28壟斷2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析29反壟斷反壟斷法：有關(guān)禁止限制或有可能限制競爭的行為的條例和規(guī)定目前世界上大約有70個國家或地區(qū)制定了反壟斷法1990-1998421980-1989121970-197991890-196972022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析29反壟斷2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析30反壟斷反壟斷的對象：固定價格公開和暗中串通傾銷低于成本價設置進入壁壘強制性購買相關(guān)產(chǎn)品2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析30反壟斷2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析31反壟斷

合并和購并“確實減少了競爭”欺騙性廣告和商標反壟斷法在措辭實際上是很模糊的什么是允許的什么是不允許的在事前也很難知道是否會妨礙競爭但它是懸在頭上的一把劍

對于維護競爭是十分重要的2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析31反壟斷2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析32市場壟斷定價差別定價差別定價法就是同一種商品對不同的顧客在不同的場合采取不同的價格差別價格的存在需要有下列三個條件:1.市場必須壟斷

2.商品要有兩個或兩個以上被分割的市場

3.不同市場的需求價格彈性不同有三種差別價格2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析32市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析33市場壟斷定價

一級差別價格向每一個消費者索要其保留價格

保留價格?二級差別價格數(shù)量差別價格三級差別價格不同消費群體不同的價格是最主要的差別價格形式2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析33市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析34市場壟斷定價

我們知道在不同市場上，邊際收益分別為：

MR1=P1(1+1/Ed1)MR2=P2(1+1/Ed2)

要利潤最大化，不同市場上銷售的最后一個單位產(chǎn)品邊際收益應當相等。并等于企業(yè)的邊際成本。2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析34市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析35市場壟斷定價PPP000qqQp1p2MRMCMR1MR2市場1市場2q1q2QD1D22022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析35市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析36市場壟斷定價不同市場的價格比：P2/P1=(1+1/Ed1)/(1+1/Ed2)市場上需求越缺乏彈性，定價越高。差別定價大致可以利用以下幾種實現(xiàn)形式不同的消費對象的差別價格老人兒童學生公務出差閑暇旅游男士女士2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析36市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析37

市場壟斷定價

不同地區(qū)的差別價格國內(nèi)國際不同時間的差別價格峰值價不能儲備需求隨時間變化不同產(chǎn)品用途的差別價格2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析37市場2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析38市場壟斷定價

兩步收費制要求消費者為購買一種產(chǎn)品的權(quán)利預先一部分費用，然后再為消費的每單位產(chǎn)品付一定的費用。T*+pq.例如：電話月租與使用計次費相機與膠卷刮胡子刀架與刀片2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析38市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析39市場壟斷定價

如何確定入門費T*和使用費p

一個最簡單的情況，只有一個（一類）消費者。.P等于邊際成本

T*等于消費者剩余PQ0pTDMCqab2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析39市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析40市場壟斷定價

保齡球俱樂部，兩類消費者每類1000人經(jīng)常性?需求函數(shù)：Q1=6-P偶爾性?需求函數(shù)：Q2=3-0.5P

俱樂部的固定成本5000元/周,沒有變動成本無差別價格p=3/小時

P=8500元/周2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析40市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析41市場壟斷定價兩步收費?Two-PartTariffT*=CS1=0.5*6*6=18元/周

P*=0

P=18*1000-5000=$13000偶爾性消費者完全不來消費P0Qq1=6-PMC=0T662022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析41市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析42市場壟斷定價能不能有更好的結(jié)果？設定價格求偶爾性消費者的消費者剩余CS2(P,Q2)CS2=0.5(6-P)(3-0.5P)=(3-0.5P)2求利潤最大化時的P

P0QpD2D1T*2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析42市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析43市場壟斷定價

P=2000T*+1000PQ1(P)+1000PQ2(P)-5000=2000(3-0.5P)2+1000P(6-P)+1000P(3-0.5P)-5000dΠ/dP=0P*=1.50元/小時T*=5.07元/周Q1=4.5小時/周Q2=2.25小時/周Π=15,250元/周2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析43市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析44市場壟斷定價

還可以搭配兩步收費如考慮入門費

T=CS2=$9,搭配免費玩三小時所有的消費者都支付T.偶爾性消費者正好每周玩三小時經(jīng)常性消費者每周還要多玩幾小時為實現(xiàn)最大的利潤確定價格，

P=2000T+P(6-P-3)

利潤為P=15,2502022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析44市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析45市場壟斷定價

兩步收費和差別價格的組合入門費分為金卡會員和銀卡會員兩種收取不同的會員費金卡18元銀卡9元為什么?

隨便玩時間不限利潤為P=18*1000+9*1000-5000=220002022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析45市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析46市場壟斷定價

搭售答售的策略就是將幾種商品捆在一起作為一個整體出售。.

例1上衣褲子消費者A300150

消費者B250200Pu=250PT=150TR=800PB=450TR=9002022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析46市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析47市場壟斷定價

例2

上衣褲子消費者A300150

消費者B250120Pu=250PT=120TR=740PB=370TR=740需求負相關(guān)，搭售時理想的策略2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析47市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析48市場壟斷定價r1r200r1r2250150r1=450

-r2買上衣和褲子只買上衣只買褲子什么都不買什么都不買買上衣和褲子2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析48市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析49市場壟斷定價r1r20p1250120買上衣和褲子只買上衣只買褲子什么都不買2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析49市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析50市場壟斷定價

除了這種純的搭售外，還有混合搭售。廠商既以一定的價格分別出售產(chǎn)品，也可以低于個別價格之和的成套價格搭售。*

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*******2區(qū)只買商品13區(qū)只買商品21區(qū)兩種商品都買4區(qū)什么都不買P10P2p1p2pB2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析50市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析51市場壟斷定價企業(yè)的贏利要受成本的影響例：商品1商品2A1090B5050C6040D9010MC1=20,MC2=302022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析51市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析52市場壟斷定價企業(yè)的贏利要受成本的影響例：商品1商品2A1090B5050C6040D9010MC1=20,MC2=302022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析52市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析53市場壟斷定價企業(yè)的贏利要受成本的影響例：商品1商品2A1090B5050C6040D9010MC1=20,MC2=302022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析53市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析54市場壟斷定價企業(yè)的贏利要受成本的影響例：商品1商品2A1090B5050C6040D9010MC1=20,MC2=302022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析54市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析55內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格一個大的企業(yè)往往要分成若干個部門形成分“利潤中心”部門經(jīng)理往往致力于本部門的利潤最大化當年AlfredSloan在管理GM時將此作為企業(yè)內(nèi)部運作的基本原則2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析55內(nèi)部轉(zhuǎn)2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析56內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格當一個部門向另一個部門出售產(chǎn)品時每個部門的利潤取決于轉(zhuǎn)移價格這價格直接影響著每一個部門的積極性關(guān)鍵

:如何設置中間產(chǎn)品或服務的轉(zhuǎn)移價格2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析56內(nèi)部轉(zhuǎn)2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析57內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格例：上游部門生產(chǎn)半導體芯片下游部門組裝計算機半導體芯片的內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格會影響計算機的價格產(chǎn)量以及廣告等決策計算機組裝部門要考慮是用上游生產(chǎn)的芯片？還是從外部市場采購芯片上游部門要考慮是否愿意為計算機組裝部門提供芯片2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析57內(nèi)部轉(zhuǎn)2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析58內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格

對于內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格的設置有下列不同的情況：無外部市場存在外部市場且：上游部門處于賣方壟斷或下游部門處于買方壟斷完全競爭的外部市場2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析58內(nèi)部轉(zhuǎn)2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析59內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格對于上游生產(chǎn)的芯片無外部市場上游生產(chǎn)芯片的總成本TCu下游組裝計算機的總成本TCd

（TCd中不含TCu一單位芯片組裝一單位計算機）對計算機的需求D和MR上游(芯片)內(nèi)部轉(zhuǎn)移下游(組裝計算機)2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析59內(nèi)部轉(zhuǎn)2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析60

內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格如何來設置芯片的內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格?

生產(chǎn)芯片的邊際成本是MCu,出售芯片的凈邊際收益NMR是(MR-MCd)利潤最大化時:

MCu=NMR內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格p*計算機市場價格pPQODMRNMRMCdMCupp*q*MC2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析60內(nèi)部2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析61內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格

例:

上游:芯片生產(chǎn)部門的生產(chǎn)成本（Q千單位)TCu=Q2MCu=2Q

計算機需求:(一單位計算機需一單位芯片)P=4000-4Q

計算機組裝成本(不含芯片)TCd=1500QMCd=1500p?p*?利潤?

2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析61內(nèi)部轉(zhuǎn)2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析62內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格

計算機需求:p=4000-4QMR=4000-8QNMR=MR-MCd=2500-8Q

NMR=MCu

2500-8Q=2QQ*=250p*=MCu=2Q=500p=30002022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析62內(nèi)部轉(zhuǎn)2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析63TransferPricing上游部門利潤

p*Q*-TCu=500(250)-(250)2=62.5m下游部門利潤

pQ-p*Q*-TCd=3000(250)-500(250)-1500(250)=250m

公司總利潤

=62.5m+250m=312.5m2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析63Tra2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析64內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格

如果上游芯片生產(chǎn)部門對下游計算機組裝部門具有很強的討價還價的能力它想利用自己的壟斷力謀取本部門的利潤最大化.

那么，它所面對的需求函數(shù)是它的NMR(MR-MCd)

為什么?2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析64內(nèi)部轉(zhuǎn)2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析65內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格

上游部門所面對的需求曲線是它的凈邊際收益那么它的邊際收益曲線是：

MRu

雙重邊際

doubleMarginalization利潤最大化：

MCu=MRu

PQODMRNMRMCdMCup*’q*’MRu2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析65內(nèi)部轉(zhuǎn)2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析66內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格NMR=2500-8Q那么:MRu=2500-16QMCu=MRu

2500-16Q=2QQ*’=138.9p*’=1388.9p=3444.4上游部門利潤p*’Q*’-TCu=173.7m下游部門利潤pQ*’-p*’Q*’-TCd=77.1m公司總利潤250.8m<312.5m2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析66內(nèi)部轉(zhuǎn)2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析67內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格

作為公司的總經(jīng)理就有責任要求上游部門和下游部門接受設定的內(nèi)部價格為了公司利潤最大化內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格要等于上游產(chǎn)品的邊際成本

p*=MCu2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析67內(nèi)部轉(zhuǎn)2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析68內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格

上游賣方壟斷的外部市場上游部門生產(chǎn)總成本TCu下游組裝總成本TCd

外部需求Do

上游(芯片)內(nèi)部轉(zhuǎn)移下游(組裝計算機)外部市場外部需求2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析68內(nèi)部轉(zhuǎn)2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析69內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格

上游部門的總邊際收益MRt

是外部邊際收益MRo

和對下游的凈邊際收益NMR的橫坐標之和

MRt＝Mcu

實行價格歧視

p*對下游部門,po

對外部芯片市場,p對計算機市場P0QMCu

MCdDMRNMRpopMRtDoMRoP*qtq*qo2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析69內(nèi)部轉(zhuǎn)2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析70內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格

若外部芯片需求:po=2000-2Qo

MRo=2000-4Qo當：Q<62.5MRt=NMR=2500-8Q當：Q>62.5Qi=312.5-0.125NMRQo=500-0.25MRo

MRt=NMR=MRoQ=Qi+Qo2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析70內(nèi)部轉(zhuǎn)2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析71內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格Q=812.5-0.375MRtMRt=2166.7-2.67Q而MCu=2Q

MRt=MCuQ=464;MCu=928;Qo=268;po=1464Qi=196;p*=928;p=3216;上游利潤359m下游利潤pQ*-p*Qi-TCd=154m公司總利潤513m>312.5m

2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析71內(nèi)部轉(zhuǎn)2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析72內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格

下游買方壟斷的外部市場上游部門芯片生產(chǎn)總成本TCu下游部門組裝總成本TCd

芯片外部市場供給MCo

上游(芯片)內(nèi)部轉(zhuǎn)移下游(組裝計算機)外部市場外部供給2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析72內(nèi)部轉(zhuǎn)2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析73內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格

MCo

是外部供給曲線,

MEo是外部邊際支出,MCt

是對組裝部門而言芯片的總邊際成本MCt＝NMR

實行差別價格p*和Q*上游,po

和Qo

外部，

p計算機P0QMCu

MCdDMRNMRp0pP*qTq*qoMCoMEoMET2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析73內(nèi)部轉(zhuǎn)2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析74內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格

若外部供給曲線:po=200+4Qo

MEo=200+8Qo當：Q<100MCt=MCu=2Q當：Q>100Q*=0.5MCuQo=0.125MEo-25

MCt=MCu=MEoQ=Q*+Qo2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析74內(nèi)部轉(zhuǎn)2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析75內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格Q=0.625MCt-25MCt=1.6Q+40和NMR=2500-8Q

NMR=MCtQ=257;Q*=225;p*=450;MCu=450;Qo=32;po=328;p=2972上游利潤50.6m下游利潤pQ-p*Q*-Qopo-

TCd=266.6m公司總利潤317.2m>312.5m

2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析75內(nèi)部轉(zhuǎn)2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析76內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格競爭的外部市場設置轉(zhuǎn)移價格p*=p上游(芯片)內(nèi)部轉(zhuǎn)移下游(組裝計算機)外部市場外部供給外部需求s2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析76內(nèi)部轉(zhuǎn)2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析77內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格小結(jié)總經(jīng)理設定內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格若由某一部門（無論是上游還是下游）設定價格，會影響整個公司的利潤最大化若存在競爭的外部市場,哪一部門虧損，就關(guān)閉那一部門。

2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析77內(nèi)部轉(zhuǎn)2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析78合理避稅不同國家不同地區(qū)的稅率往往不盡相同一個跨國界跨地區(qū)的公司可以合理的利用內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格進行合理避稅內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格的設置將權(quán)衡于合理的避稅程度和對部門激勵的有效程度

2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析78合理避2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析79壟斷市場的條件和成因1)一種商品只有一個生產(chǎn)者該商品的市場需求曲線就是該生產(chǎn)者的所面對的需求曲線

2)沒有替代品壟斷者的商品和其它商品有著很高的差異性需求交叉價格彈性等于零可不受競爭的威脅2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析1壟斷市場2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析80

壟斷市場的條件和成因

3)巨大的進入障礙使?jié)撛诘母偁幷卟荒苓M入市場。

4）信息不充分2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析2壟斷市2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析81壟斷市場的條件和成因

這樣的條件在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中也是極為少見的只有一些社會公用事業(yè)如電力公司在照明領(lǐng)域是一個壟斷的供給者比較接近于壟斷市場但也不嚴格2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析3壟斷市場2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析82壟斷市場的條件和成因

2.完全壟斷市場的成因雖然說嚴格意義上的完全壟斷市場在現(xiàn)實中極為少見但是在現(xiàn)實的經(jīng)濟活動中確實存在著形成壟斷市場的內(nèi)在根源（沒有替代進入障礙）

1)規(guī)模經(jīng)濟

2)原料控制

3)政府特許

4)專利發(fā)明

5)消費者鎖定

6）網(wǎng)絡外延2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析4壟斷市場2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析83完全壟斷市場的經(jīng)營決策二完全壟斷市場上企業(yè)的經(jīng)營決策

1.壟斷企業(yè)面臨的需求和收益由于壟斷市場上只有一家企業(yè)

市場的需求曲線就是企業(yè)面臨的需求曲線

通常情況下需求曲線是向右下方傾斜

P=a-bQ

DPOQ2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析5完全壟斷2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析84完全壟斷市場的經(jīng)營決策企業(yè)的平均收益是:AR=P·Q/Q=a-bQ邊際收益則是

MR=dTR/dQ=d(aQ-bQ2)/dQ=a-2bQ

邊際收益曲線與平均收益曲線分離是壟斷的重要特點POQD=ARMRabcp1p2q1q22022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析6完全壟斷2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析85完全壟斷市場的經(jīng)營決策

2.價格與產(chǎn)量的決策企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的必要條件仍然是MR=MC

即邊際成本曲線和邊際收益曲線的交點Ｅ所決定的產(chǎn)量q*

對于產(chǎn)量q*

,通過需求曲線D決定的價格是p*POQMCACD=ARMRP*q*E2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析7完全壟斷2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析86完全壟斷市場的經(jīng)營決策

POQMCACD=ARMRP*q*EAVC

完全壟斷企業(yè)在短期內(nèi)也可能發(fā)生虧損邊際收益等于邊際成本虧損最小化2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析8完全壟斷2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析87完全壟斷市場的經(jīng)營決策

LACLMCSMC1P0Qq1qeSMCeSACeSAC1abdcDMR

完全壟斷企業(yè)還可以實現(xiàn)長期均衡的贏利2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析9完全壟斷2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析88完全壟斷市場的經(jīng)營決策例如需求函數(shù)：Q=100-P成本函數(shù): MC=AC=10MR=100-2Q,MC=10MR=MC100-2Q=10Q=45p=55π=2025無謂損失：1012.5P0Q451055P=100-QMR=100-2QD：MRAC=MC無謂損失2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析10完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析89完全壟斷市場的經(jīng)營決策對于一個在市場上完全壟斷的企業(yè)有一個更加便捷的定價方法。總收益是

PQMR=d(PQ)/dQ=P+QdP/dQ=P(1+1/Edp)要利潤最大化：MR=MCMC=P(1+1/Edp)P=MC/(1+1/Edp)(P-MC)/P=-1/Edp2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析11完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析90完全壟斷市場的經(jīng)營決策

一個壟斷企業(yè)在市場上所確定的價格要高于產(chǎn)品的邊際成本。市場價格-邊際成本的差與價格的比例這被稱作壟斷力的勒訥度Lerner`sDegree

(P-MC)/P

=L=-1/Edp

它是需求價格彈性倒數(shù)的相反數(shù)，勒訥度越大，企業(yè)壟斷力越強毛利率越大。2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析12完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析91完全壟斷市場的經(jīng)營決策

在完全競爭市場上，企業(yè)面臨的需求曲線彈性無限大，市場價格必須等于邊際成本。在富有彈性的市場上價格也必須接近邊際成本。在超級市場上，商品的需求價格彈性常常達到-10，

P=MC/(1-0.1)=1.11MC

毛利率只有10~11%2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析13完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析92完全壟斷市場的經(jīng)營決策

對于一些便民的日夜商店，商品需求的價格彈性大約在-5左右

P=MC/(1-0.2)=1.25MC

價格可以高于邊際成本的25%

而對藥物的需求價格彈性有可能接近于-1比如-1.1

那么P=11MC!!!!

2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析14完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析93完全壟斷市場的經(jīng)營決策

對于有些壟斷企業(yè)分兩處或多處生產(chǎn)。那么要想利潤最大化，就要使得邊際收益等于每一處生產(chǎn)的邊際成本。企業(yè)總的邊際成本等于各處生產(chǎn)的邊際成本之和。MC1MC2MCD=ARMRqTq1q2PQ0p*53MR*2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析15完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析94完全壟斷市場的經(jīng)營決策例如一個壟斷企業(yè)分兩個工廠生產(chǎn)市場的需求曲線:Q=220-20P工廠H?MCH=5+QH/10工廠L?MCL=4+QL/20在產(chǎn)量Q=20以前,所有的市場都在L廠進行，企業(yè)的供給曲線也就是工廠L的供給曲線。而當產(chǎn)量大于20時,有些在H生產(chǎn)，有些在L生產(chǎn)。2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析16完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析95完全壟斷市場的經(jīng)營決策總的邊際成本

QH=-50+10MCQL=-80+20MCQ=QH+QL=-130+30MC那么MC=13/3+Q/30MR=11-0.1Q11-0.1Q=13/3+Q/30Q=50,MC=MR=6,QH=10,QL=40104050654OPQDMRMCHMCLMC2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析17完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析96完全壟斷市場的經(jīng)營決策

壟斷力的大小是由企業(yè)所面臨的需求曲線彈性倒數(shù)的相反數(shù)決定，它與下面幾個因素有關(guān)：市場的需求價格彈性市場上的企業(yè)數(shù)目尤其是主要廠商的數(shù)目這里有一個進入障礙：專利，執(zhí)照，規(guī)模經(jīng)濟企業(yè)之間的行為：好斗合作2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析18完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析97完全壟斷市場的經(jīng)營決策

一個完全壟斷的企業(yè)就沒有一條明確的供給曲線，針對不同的需求曲線D1

和D2就沒有價格和愿意供給的數(shù)量之間一一對應的關(guān)系。為了利潤最大化，可能是相同的數(shù)量要不同的價格PQOMCD1D2MR2MR1q1=q2p1p22022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析19完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析98完全壟斷市場的經(jīng)營決策也可能是不同的數(shù)量，但要相同的價格。因為在決策時不只是考慮自身的邊際成本曲線，同時也考慮消費者的需求彈性PQOMCD1D2MR2MR1q1q2p1=p22022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析20完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析99完全壟斷市場的經(jīng)營決策3.買方壟斷(monopsony)

到目前為止，對市場壟斷力的討論集中在賣方一面。如果購買者也不是很多，也可利用其壟斷力來獲益。當你是一個唯一買方時，你所面臨的供給曲線是一條向上翹起的曲線。這是你的平均支出曲線，而決定購買多少是購買最后一個單位的邊際價值等于邊際支出。2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析21完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析100完全壟斷市場的經(jīng)營決策

若供給曲線為

P=a+bQs

邊際支出則為：

ME=d(PQ)/dQ=a+2bQ

邊際支出和平均支出分離增加一個單位的購買的決定會抬高對所有單位的支付。POQS=AEME2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析22完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析101完全壟斷市場的經(jīng)營決策

邊際價值（需求）邊際支出的交點決定了購買的數(shù)量qm

買方壟斷也帶來社會成本ΔPS=-A-C,ΔCS=A-B

無謂損失B+CMESDpcp*mP0Qq*mqcabcd2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析23完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析102完全壟斷市場的經(jīng)營決策價格管制由于壟斷帶來了無謂損失,政府實行價格管制帶來什么?

價格管制減少了無謂的損失問題是價格管制定多高?P=MC=DDMRACMCpmPQOpcp?qmqcq?aa`bcc`2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析24完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析103完全壟斷市場的經(jīng)營決策

對于價格管制的行業(yè)往往是自然壟斷,具有顯著的規(guī)模經(jīng)濟平均成本向下傾斜邊際成本總是在平均成本之下管制價格怎么定?企業(yè)有努力降低平均成本的積極性嗎?QP0ACMCDMRpmpcprqmqrqc2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析25完全壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析104壟斷與競爭的比較三壟斷與競爭的比較一個完全競爭的行業(yè)處于長期均衡時每一個企業(yè)都在LAC的最低點組織生產(chǎn)市場價格也和最低LAC相等以至每一個企業(yè)的經(jīng)濟利潤都為零而在完全壟斷的情況下企業(yè)往往不在LAC最低點組織生產(chǎn)市場價格通常高于LAC最低點在通常情況下與完全競爭相比壟斷企業(yè)的產(chǎn)量低價格高完全競爭要比完全壟斷來得好生產(chǎn)也更有效（一定嗎？）2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析26壟斷與2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析105壟斷與競爭的比較

但情況并不總是如此壟斷企業(yè)有把握得到技術(shù)創(chuàng)新的全部成果有創(chuàng)新的積極性。如果從全社會的角度出發(fā)我們能夠說明完全競爭要優(yōu)于完全壟斷完全壟斷白白損失了一個三角形

的面積三角形

的面積稱作壟斷形成的無謂損失。壟斷還可能導致資源配置的低效率2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析27壟斷與2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析106

壟斷與競爭的比較由于壟斷存在著一些明顯的缺陷盡管不能說是一無是處。通常政府對于壟斷要作種種的限制反壟斷法主要反對的是原材料控制壟斷和自然壟斷專利和特許壟斷不在反壟斷法限制之列2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析28壟斷2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析107反壟斷反壟斷法：有關(guān)禁止限制或有可能限制競爭的行為的條例和規(guī)定目前世界上大約有70個國家或地區(qū)制定了反壟斷法1990-1998421980-1989121970-197991890-196972022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析29反壟斷2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析108反壟斷反壟斷的對象：固定價格公開和暗中串通傾銷低于成本價設置進入壁壘強制性購買相關(guān)產(chǎn)品2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析30反壟斷2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析109反壟斷

合并和購并“確實減少了競爭”欺騙性廣告和商標反壟斷法在措辭實際上是很模糊的什么是允許的什么是不允許的在事前也很難知道是否會妨礙競爭但它是懸在頭上的一把劍

對于維護競爭是十分重要的2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析31反壟斷2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析110市場壟斷定價差別定價差別定價法就是同一種商品對不同的顧客在不同的場合采取不同的價格差別價格的存在需要有下列三個條件:1.市場必須壟斷

2.商品要有兩個或兩個以上被分割的市場

3.不同市場的需求價格彈性不同有三種差別價格2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析32市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析111市場壟斷定價

一級差別價格向每一個消費者索要其保留價格

保留價格?二級差別價格數(shù)量差別價格三級差別價格不同消費群體不同的價格是最主要的差別價格形式2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析33市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析112市場壟斷定價

我們知道在不同市場上，邊際收益分別為：

MR1=P1(1+1/Ed1)MR2=P2(1+1/Ed2)

要利潤最大化，不同市場上銷售的最后一個單位產(chǎn)品邊際收益應當相等。并等于企業(yè)的邊際成本。2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析34市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析113市場壟斷定價PPP000qqQp1p2MRMCMR1MR2市場1市場2q1q2QD1D22022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析35市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析114市場壟斷定價不同市場的價格比：P2/P1=(1+1/Ed1)/(1+1/Ed2)市場上需求越缺乏彈性，定價越高。差別定價大致可以利用以下幾種實現(xiàn)形式不同的消費對象的差別價格老人兒童學生公務出差閑暇旅游男士女士2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析36市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析115

市場壟斷定價

不同地區(qū)的差別價格國內(nèi)國際不同時間的差別價格峰值價不能儲備需求隨時間變化不同產(chǎn)品用途的差別價格2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析37市場2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析116市場壟斷定價

兩步收費制要求消費者為購買一種產(chǎn)品的權(quán)利預先一部分費用，然后再為消費的每單位產(chǎn)品付一定的費用。T*+pq.例如：電話月租與使用計次費相機與膠卷刮胡子刀架與刀片2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析38市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析117市場壟斷定價

如何確定入門費T*和使用費p

一個最簡單的情況，只有一個（一類）消費者。.P等于邊際成本

T*等于消費者剩余PQ0pTDMCqab2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析39市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析118市場壟斷定價

保齡球俱樂部，兩類消費者每類1000人經(jīng)常性?需求函數(shù)：Q1=6-P偶爾性?需求函數(shù)：Q2=3-0.5P

俱樂部的固定成本5000元/周,沒有變動成本無差別價格p=3/小時

P=8500元/周2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析40市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析119市場壟斷定價兩步收費?Two-PartTariffT*=CS1=0.5*6*6=18元/周

P*=0

P=18*1000-5000=$13000偶爾性消費者完全不來消費P0Qq1=6-PMC=0T662022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析41市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析120市場壟斷定價能不能有更好的結(jié)果？設定價格求偶爾性消費者的消費者剩余CS2(P,Q2)CS2=0.5(6-P)(3-0.5P)=(3-0.5P)2求利潤最大化時的P

P0QpD2D1T*2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析42市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析121市場壟斷定價

P=2000T*+1000PQ1(P)+1000PQ2(P)-5000=2000(3-0.5P)2+1000P(6-P)+1000P(3-0.5P)-5000dΠ/dP=0P*=1.50元/小時T*=5.07元/周Q1=4.5小時/周Q2=2.25小時/周Π=15,250元/周2022/11/10完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析43市場壟2022/11/17完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策分析122市場壟斷定價

還可以搭配兩步收費如考慮入門費

T=CS2=$9,搭配免費玩三小時所有的消