品牌運(yùn)營計(jì)劃書 運(yùn)營計(jì)劃范文課件

2020公司商業(yè)運(yùn)營策劃商務(wù)運(yùn)營企業(yè)策劃公司策劃動(dòng)態(tài)模板BriefIntroductiontoBusinessPublicityoftheCompanyIntroductiontoBusinessPublicity2020公司商業(yè)運(yùn)營策劃商務(wù)運(yùn)營企業(yè)策劃公司策劃目錄01020304市場(chǎng)現(xiàn)狀及SWOT分析運(yùn)營目標(biāo)和任務(wù)分解運(yùn)營執(zhí)行策略運(yùn)營費(fèi)用和預(yù)算目01020304市場(chǎng)現(xiàn)狀及SWOT分析運(yùn)營目標(biāo)和任務(wù)分解運(yùn)01市場(chǎng)現(xiàn)狀及SWOT分析01市場(chǎng)現(xiàn)狀及SWOT分析55%請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)輸入標(biāo)題50%請(qǐng)輸入標(biāo)題20%請(qǐng)輸入標(biāo)題90%請(qǐng)輸入標(biāo)題行業(yè)前景分析請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！55%請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)輸入標(biāo)題50%請(qǐng)輸入標(biāo)題20%4宏觀經(jīng)濟(jì)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)，基本面較好。消費(fèi)理念消費(fèi)理念日益提升，對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品需求日趨旺盛科技趨勢(shì)技術(shù)的發(fā)展使得本品普及進(jìn)一步加速。行業(yè)整合在上游行業(yè)整合重組的大趨勢(shì)下，對(duì)本品需求擴(kuò)大。在四個(gè)方面因素的支撐下，某某行業(yè)的需求持續(xù)攀升，在未來十年將是某某行業(yè)的黃金時(shí)期。需求預(yù)測(cè)宏觀經(jīng)濟(jì)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)，基本面較好。消費(fèi)理念消費(fèi)理念日益提5朝陽行業(yè)點(diǎn)擊輸入圖表的描述說明，點(diǎn)擊輸入圖表的描述說明政策不完善點(diǎn)擊輸入圖表的描述說明，點(diǎn)擊輸入圖表的描述說明市場(chǎng)規(guī)模逐年增長點(diǎn)擊輸入圖表的描述說明，點(diǎn)擊輸入圖表的描述說明盈利模式多樣點(diǎn)擊輸入圖表的描述說明，點(diǎn)擊輸入圖表的描述說明市場(chǎng)狀況朝陽行業(yè)點(diǎn)擊輸入圖表的描述說明，點(diǎn)擊輸入圖表的描述說明政策不6產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處編輯您要的內(nèi)容，建議您在展示時(shí)采用微軟雅黑字體產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處可編輯內(nèi)容產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處可編輯內(nèi)容產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處可編輯內(nèi)容我們產(chǎn)品現(xiàn)狀產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處編輯您要的內(nèi)容，建議您在展示時(shí)采用微軟雅黑字7A品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。B品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。C品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。E品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。D品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。競(jìng)爭(zhēng)者狀況A品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述8劣勢(shì)(Weaknesses)1、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的費(fèi)用比較高，導(dǎo)致價(jià)格相對(duì)較高。2、產(chǎn)品相對(duì)高端，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)過程會(huì)比較長。優(yōu)勢(shì)(Strengths)1、產(chǎn)地特別，生態(tài)種值、綠色健康是最大的特色。2、產(chǎn)品對(duì)中老年有保健作用。3、外觀通透、油質(zhì)豐富，口感極佳。1、產(chǎn)量如果達(dá)不到一個(gè)量，盈利會(huì)成為問題。2、如何與A品牌做出差異化，從高端市場(chǎng)打開缺口需要較長時(shí)間。1、在中高端產(chǎn)品有較大的機(jī)會(huì)。2、公司經(jīng)營模式比較獨(dú)特，可以獲得國家政策支持。風(fēng)險(xiǎn)(Threats)機(jī)遇(Opportunities)SWOT分析SWOT劣勢(shì)(Weaknesses)1、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的費(fèi)用比較高，902運(yùn)營目標(biāo)和任務(wù)分解02運(yùn)營目標(biāo)和任務(wù)分解銷售目標(biāo)初級(jí)目標(biāo)完成300萬銷售任務(wù)現(xiàn)有渠道協(xié)議大客戶網(wǎng)絡(luò)電商進(jìn)階目標(biāo)完成350萬銷售任務(wù)對(duì)現(xiàn)有的173家存量客戶進(jìn)行全面梳理，計(jì)劃銷售150萬。對(duì)公司的開發(fā)的協(xié)議大客戶計(jì)劃銷售80元在天貓和京東開辟官方旗艦店，計(jì)劃銷售120萬。銷售目標(biāo)初級(jí)目標(biāo)完成300萬銷售任務(wù)現(xiàn)有渠道協(xié)議大客戶網(wǎng)絡(luò)電11市場(chǎng)狀況01030402拓展范圍西南、華中、華南、北京和沿海地帶上海廣州成都10%業(yè)務(wù)覆蓋范圍請(qǐng)輸入您的內(nèi)容，或通過右鍵選擇只保留文本來粘貼您的內(nèi)容。請(qǐng)輸入您的內(nèi)容，或通過右鍵選擇只保留文本來粘貼您的內(nèi)容。北京20%50%20%市場(chǎng)狀況01030402拓展范圍西南、華中、華南、北京和沿海12品牌影響力通過系統(tǒng)性的品牌推廣和終端促銷工作，使品牌在行業(yè)內(nèi)具有相當(dāng)?shù)挠绊懥χ仍谕茝V的區(qū)域內(nèi)具有較高的品牌知名度和美譽(yù)度。渠道通暢分銷渠道通暢，終端鋪貨率達(dá)到A類終端80%、B類終端90%以上。市場(chǎng)占有率市場(chǎng)占有率躋身某某行業(yè)內(nèi)前30名。02010304推廣目標(biāo)品牌影響力通過系統(tǒng)性的品牌推廣和終端促銷工作，使品牌在行業(yè)內(nèi)132017.7開營銷動(dòng)員會(huì)，安排部署各單位營銷工作。2017.8啟動(dòng)區(qū)域營銷工作，四大區(qū)域同步開工2017.9啟動(dòng)秋季活動(dòng)營銷季，抓好節(jié)日營銷2017.11進(jìn)入旺季生產(chǎn)模式，調(diào)配好資源2017.12年終促銷工作開啟，全力做好元旦春節(jié)營銷2018.1年終促銷工作開啟，全力做好元旦春節(jié)營銷執(zhí)行時(shí)間表2017.7開營銷動(dòng)員會(huì)，安排部署各單位營銷工作。2017.自營形象店其他協(xié)議大客戶終端渠道網(wǎng)絡(luò)旗艦店團(tuán)購客戶請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處任務(wù)分解請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處任務(wù)分解自營形象店其他協(xié)議大客戶終端渠道網(wǎng)絡(luò)旗艦店團(tuán)購客戶請(qǐng)?jiān)诖颂庉?3運(yùn)營執(zhí)行策略03運(yùn)營執(zhí)行策略請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制在此處輸入您的文本或者復(fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制在此處輸入您的文本或者復(fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制在此處輸入您的文本或者復(fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為分析請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎?7根據(jù)目前我國某某市場(chǎng)的分析及企業(yè)的發(fā)展使命，可以對(duì)本品牌進(jìn)行準(zhǔn)確的運(yùn)營戰(zhàn)略定位。產(chǎn)品定位走高中低三端路線，樹立起品位、營養(yǎng)、健康、專業(yè)的品牌形象；組合定位新鮮、有機(jī)、綠色、健康和高品質(zhì)大米，同時(shí)提供高的附加價(jià)值；廣告語生態(tài)有機(jī)大米，就是“某某米”；品牌延伸以營養(yǎng)大米為龍頭，進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化深加工發(fā)展（如農(nóng)場(chǎng)、休閑食品等）。02030401市場(chǎng)定位根據(jù)目前我國某某市場(chǎng)的分析及企業(yè)的發(fā)展使命，可以對(duì)本品牌進(jìn)行18入門級(jí)產(chǎn)品主打性價(jià)比，目標(biāo)人群為講究生活品質(zhì)的高端人群日常使用。入門級(jí)產(chǎn)品中端產(chǎn)品中端產(chǎn)品主打精品路線，小包裝，產(chǎn)品品質(zhì)與入門級(jí)有一定提升，主攻高端酒店、會(huì)所等。高端產(chǎn)品主打奢華路線，環(huán)保木桶包裝，品質(zhì)卓越，產(chǎn)量低。主打高端市場(chǎng)和禮品市場(chǎng)。5.5元/500克15元/500克100元/500克價(jià)格策略入門級(jí)產(chǎn)品主打性價(jià)比，目標(biāo)人群為講究生活品質(zhì)的高端人群日常使19●有實(shí)力的終端，以大型商超為主●自建形象店，融展示、科普、銷售一體●向地級(jí)市一級(jí)大型酒店運(yùn)營●大公司、學(xué)校、機(jī)關(guān)等食堂運(yùn)營●以團(tuán)購、網(wǎng)購、下游材料商為主12345廣告策略形象包裝引導(dǎo)標(biāo)志品牌●有實(shí)力的終端，以大型商超為主●自建形象店，融展示、科普、銷輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡(jiǎn)潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡(jiǎn)潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡(jiǎn)潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡(jiǎn)潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡(jiǎn)潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡(jiǎn)潔生動(dòng)渠道策略輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡(jiǎn)潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您21促銷策略A、電視廣告：15.5%原則：主流電視臺(tái)，以標(biāo)版和專欄為主。啟動(dòng)期、強(qiáng)銷期投放；常規(guī)促銷活動(dòng)47%報(bào)紙軟文平面廣告21%其他手段4.5%禮品宣傳品促銷9%大型戶外3%推廣手段組合E、終端促銷宣傳品、禮品：9%原則：促使消費(fèi)沖動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I行為。精心制作，充分利用，實(shí)現(xiàn)效益最大化；B、報(bào)紙軟文、平面廣告：21%原則：主流報(bào)紙媒體投放，直指目標(biāo)人群。啟動(dòng)期、強(qiáng)銷期投放；C、大型戶外：3%原則：只在市區(qū)人流量大的干道，于啟動(dòng)期、強(qiáng)銷期投放；D、促銷小姐及常規(guī)促銷活動(dòng)：47%原則；在較大潛力的商超投放，加強(qiáng)促銷小姐的管理與培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)效益最大化；電視廣告15.5%F、其它手段：4.5%促銷策略A、電視廣告：15.5%常規(guī)促銷活動(dòng)47%報(bào)紙軟文平2204運(yùn)營費(fèi)用和預(yù)算04運(yùn)營費(fèi)用和預(yù)算添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題205080點(diǎn)擊添加標(biāo)題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后。運(yùn)營預(yù)算添加標(biāo)題205080點(diǎn)擊添加標(biāo)題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)24添加標(biāo)題60%40%添加標(biāo)題70%30%添加標(biāo)題20%80%添加標(biāo)題50%50%在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。在此錄入上述圖表的綜合描述說明添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。費(fèi)用分配添加標(biāo)題60%40%添加標(biāo)題70%30%添加標(biāo)題20%80%25Step

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03點(diǎn)擊添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。點(diǎn)擊添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。點(diǎn)擊添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。在此錄入圖表的描述說明。結(jié)束語Step01Step02Step03點(diǎn)擊添加標(biāo)題在此錄262020感謝聆聽商務(wù)運(yùn)營企業(yè)策劃公司策劃動(dòng)態(tài)模板BriefIntroductiontoBusinessPublicityoftheCompanyIntroductiontoBusinessPublicity2020感謝聆聽商務(wù)運(yùn)營企業(yè)策劃公司策劃動(dòng)單擊添加標(biāo)題單擊添加標(biāo)題單擊添加標(biāo)題單擊添加標(biāo)題單擊添加詳細(xì)文字說明，或復(fù)制文本黏貼自此右鍵只保留文字單擊添加詳細(xì)文字說明，或復(fù)制文本黏貼自此右鍵只保留文字單擊添加詳細(xì)文字說明，或復(fù)制文本黏貼自此右鍵只保留文字單擊添加詳細(xì)文字說明，或復(fù)制文本黏貼自此右鍵只保留文字備用單擊添加標(biāo)題單擊添加標(biāo)題單擊添加標(biāo)題單擊添加標(biāo)題單擊添加詳細(xì)28您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。單擊添加標(biāo)題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。單擊添加標(biāo)題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。單擊添加標(biāo)題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。單擊添加標(biāo)題備用您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，29您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼.輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼.您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼.您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼.備用您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼.添加標(biāo)題4添加標(biāo)題2添加標(biāo)題1添加標(biāo)題3添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題單擊添加詳細(xì)文字說明，或復(fù)制文本黏貼自此右鍵只保留文字單擊添加詳細(xì)文字說明，或復(fù)制文本黏貼自此右鍵只保留文字單擊添加詳細(xì)文字說明，或復(fù)制文本黏貼自此右鍵只保留文字單擊添加詳細(xì)文字說明，或復(fù)制文本黏貼自此右鍵只保留文字備用添加標(biāo)題4添加標(biāo)題2添加標(biāo)題1添加標(biāo)題3添加標(biāo)題添加標(biāo)01020403添加標(biāo)題在此添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題備用01020403添加標(biāo)題在此添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題2020公司商業(yè)運(yùn)營策劃商務(wù)運(yùn)營企業(yè)策劃公司策劃動(dòng)態(tài)模板BriefIntroductiontoBusinessPublicityoftheCompanyIntroductiontoBusinessPublicity2020公司商業(yè)運(yùn)營策劃商務(wù)運(yùn)營企業(yè)策劃公司策劃目錄01020304市場(chǎng)現(xiàn)狀及SWOT分析運(yùn)營目標(biāo)和任務(wù)分解運(yùn)營執(zhí)行策略運(yùn)營費(fèi)用和預(yù)算目01020304市場(chǎng)現(xiàn)狀及SWOT分析運(yùn)營目標(biāo)和任務(wù)分解運(yùn)01市場(chǎng)現(xiàn)狀及SWOT分析01市場(chǎng)現(xiàn)狀及SWOT分析55%請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)輸入標(biāo)題50%請(qǐng)輸入標(biāo)題20%請(qǐng)輸入標(biāo)題90%請(qǐng)輸入標(biāo)題行業(yè)前景分析請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！55%請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)輸入標(biāo)題50%請(qǐng)輸入標(biāo)題20%36宏觀經(jīng)濟(jì)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)，基本面較好。消費(fèi)理念消費(fèi)理念日益提升，對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品需求日趨旺盛科技趨勢(shì)技術(shù)的發(fā)展使得本品普及進(jìn)一步加速。行業(yè)整合在上游行業(yè)整合重組的大趨勢(shì)下，對(duì)本品需求擴(kuò)大。在四個(gè)方面因素的支撐下，某某行業(yè)的需求持續(xù)攀升，在未來十年將是某某行業(yè)的黃金時(shí)期。需求預(yù)測(cè)宏觀經(jīng)濟(jì)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)，基本面較好。消費(fèi)理念消費(fèi)理念日益提37朝陽行業(yè)點(diǎn)擊輸入圖表的描述說明，點(diǎn)擊輸入圖表的描述說明政策不完善點(diǎn)擊輸入圖表的描述說明，點(diǎn)擊輸入圖表的描述說明市場(chǎng)規(guī)模逐年增長點(diǎn)擊輸入圖表的描述說明，點(diǎn)擊輸入圖表的描述說明盈利模式多樣點(diǎn)擊輸入圖表的描述說明，點(diǎn)擊輸入圖表的描述說明市場(chǎng)狀況朝陽行業(yè)點(diǎn)擊輸入圖表的描述說明，點(diǎn)擊輸入圖表的描述說明政策不38產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處編輯您要的內(nèi)容，建議您在展示時(shí)采用微軟雅黑字體產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處可編輯內(nèi)容產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處可編輯內(nèi)容產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處可編輯內(nèi)容我們產(chǎn)品現(xiàn)狀產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處編輯您要的內(nèi)容，建議您在展示時(shí)采用微軟雅黑字39A品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。B品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。C品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。E品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。D品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。競(jìng)爭(zhēng)者狀況A品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述40劣勢(shì)(Weaknesses)1、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的費(fèi)用比較高，導(dǎo)致價(jià)格相對(duì)較高。2、產(chǎn)品相對(duì)高端，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)過程會(huì)比較長。優(yōu)勢(shì)(Strengths)1、產(chǎn)地特別，生態(tài)種值、綠色健康是最大的特色。2、產(chǎn)品對(duì)中老年有保健作用。3、外觀通透、油質(zhì)豐富，口感極佳。1、產(chǎn)量如果達(dá)不到一個(gè)量，盈利會(huì)成為問題。2、如何與A品牌做出差異化，從高端市場(chǎng)打開缺口需要較長時(shí)間。1、在中高端產(chǎn)品有較大的機(jī)會(huì)。2、公司經(jīng)營模式比較獨(dú)特，可以獲得國家政策支持。風(fēng)險(xiǎn)(Threats)機(jī)遇(Opportunities)SWOT分析SWOT劣勢(shì)(Weaknesses)1、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的費(fèi)用比較高，4102運(yùn)營目標(biāo)和任務(wù)分解02運(yùn)營目標(biāo)和任務(wù)分解銷售目標(biāo)初級(jí)目標(biāo)完成300萬銷售任務(wù)現(xiàn)有渠道協(xié)議大客戶網(wǎng)絡(luò)電商進(jìn)階目標(biāo)完成350萬銷售任務(wù)對(duì)現(xiàn)有的173家存量客戶進(jìn)行全面梳理，計(jì)劃銷售150萬。對(duì)公司的開發(fā)的協(xié)議大客戶計(jì)劃銷售80元在天貓和京東開辟官方旗艦店，計(jì)劃銷售120萬。銷售目標(biāo)初級(jí)目標(biāo)完成300萬銷售任務(wù)現(xiàn)有渠道協(xié)議大客戶網(wǎng)絡(luò)電43市場(chǎng)狀況01030402拓展范圍西南、華中、華南、北京和沿海地帶上海廣州成都10%業(yè)務(wù)覆蓋范圍請(qǐng)輸入您的內(nèi)容，或通過右鍵選擇只保留文本來粘貼您的內(nèi)容。請(qǐng)輸入您的內(nèi)容，或通過右鍵選擇只保留文本來粘貼您的內(nèi)容。北京20%50%20%市場(chǎng)狀況01030402拓展范圍西南、華中、華南、北京和沿海44品牌影響力通過系統(tǒng)性的品牌推廣和終端促銷工作，使品牌在行業(yè)內(nèi)具有相當(dāng)?shù)挠绊懥χ仍谕茝V的區(qū)域內(nèi)具有較高的品牌知名度和美譽(yù)度。渠道通暢分銷渠道通暢，終端鋪貨率達(dá)到A類終端80%、B類終端90%以上。市場(chǎng)占有率市場(chǎng)占有率躋身某某行業(yè)內(nèi)前30名。02010304推廣目標(biāo)品牌影響力通過系統(tǒng)性的品牌推廣和終端促銷工作，使品牌在行業(yè)內(nèi)452017.7開營銷動(dòng)員會(huì)，安排部署各單位營銷工作。2017.8啟動(dòng)區(qū)域營銷工作，四大區(qū)域同步開工2017.9啟動(dòng)秋季活動(dòng)營銷季，抓好節(jié)日營銷2017.11進(jìn)入旺季生產(chǎn)模式，調(diào)配好資源2017.12年終促銷工作開啟，全力做好元旦春節(jié)營銷2018.1年終促銷工作開啟，全力做好元旦春節(jié)營銷執(zhí)行時(shí)間表2017.7開營銷動(dòng)員會(huì)，安排部署各單位營銷工作。2017.自營形象店其他協(xié)議大客戶終端渠道網(wǎng)絡(luò)旗艦店團(tuán)購客戶請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處任務(wù)分解請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處任務(wù)分解自營形象店其他協(xié)議大客戶終端渠道網(wǎng)絡(luò)旗艦店團(tuán)購客戶請(qǐng)?jiān)诖颂庉?3運(yùn)營執(zhí)行策略03運(yùn)營執(zhí)行策略請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制在此處輸入您的文本或者復(fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制在此處輸入您的文本或者復(fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制在此處輸入您的文本或者復(fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為分析請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎?9根據(jù)目前我國某某市場(chǎng)的分析及企業(yè)的發(fā)展使命，可以對(duì)本品牌進(jìn)行準(zhǔn)確的運(yùn)營戰(zhàn)略定位。產(chǎn)品定位走高中低三端路線，樹立起品位、營養(yǎng)、健康、專業(yè)的品牌形象；組合定位新鮮、有機(jī)、綠色、健康和高品質(zhì)大米，同時(shí)提供高的附加價(jià)值；廣告語生態(tài)有機(jī)大米，就是“某某米”；品牌延伸以營養(yǎng)大米為龍頭，進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化深加工發(fā)展（如農(nóng)場(chǎng)、休閑食品等）。02030401市場(chǎng)定位根據(jù)目前我國某某市場(chǎng)的分析及企業(yè)的發(fā)展使命，可以對(duì)本品牌進(jìn)行50入門級(jí)產(chǎn)品主打性價(jià)比，目標(biāo)人群為講究生活品質(zhì)的高端人群日常使用。入門級(jí)產(chǎn)品中端產(chǎn)品中端產(chǎn)品主打精品路線，小包裝，產(chǎn)品品質(zhì)與入門級(jí)有一定提升，主攻高端酒店、會(huì)所等。高端產(chǎn)品主打奢華路線，環(huán)保木桶包裝，品質(zhì)卓越，產(chǎn)量低。主打高端市場(chǎng)和禮品市場(chǎng)。5.5元/500克15元/500克100元/500克價(jià)格策略入門級(jí)產(chǎn)品主打性價(jià)比，目標(biāo)人群為講究生活品質(zhì)的高端人群日常使51●有實(shí)力的終端，以大型商超為主●自建形象店，融展示、科普、銷售一體●向地級(jí)市一級(jí)大型酒店運(yùn)營●大公司、學(xué)校、機(jī)關(guān)等食堂運(yùn)營●以團(tuán)購、網(wǎng)購、下游材料商為主12345廣告策略形象包裝引導(dǎo)標(biāo)志品牌●有實(shí)力的終端，以大型商超為主●自建形象店，融展示、科普、銷輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡(jiǎn)潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡(jiǎn)潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡(jiǎn)潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡(jiǎn)潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡(jiǎn)潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡(jiǎn)潔生動(dòng)渠道策略輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡(jiǎn)潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您53促銷策略A、電視廣告：15.5%原則：主流電視臺(tái)，以標(biāo)版和專欄為主。啟動(dòng)期、強(qiáng)銷期投放；常規(guī)促銷活動(dòng)47%報(bào)紙軟文平面廣告21%其他手段4.5%禮品宣傳品促銷9%大型戶外3%推廣手段組合E、終端促銷宣傳品、禮品：9%原則：促使消費(fèi)沖動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I行為。精心制作，充分利用，實(shí)現(xiàn)效益最大化；B、報(bào)紙軟文、平面廣告：21%原則：主流報(bào)紙媒體投放，直指目標(biāo)人群。啟動(dòng)期、強(qiáng)銷期投放；C、大型戶外：3%原則：只在市區(qū)人流量大的干道，于啟動(dòng)期、強(qiáng)銷期投放；D、促銷小姐及常規(guī)促銷活動(dòng)：47%原則；在較大潛力的商超投放，加強(qiáng)促銷小姐的管理與培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)效益最大化；電視廣告15.5%F、其它手段：4.5%促銷策略A、電視廣告：15.5%常規(guī)促銷活動(dòng)47%報(bào)紙軟文平5404運(yùn)營費(fèi)用和預(yù)算04運(yùn)營費(fèi)用和預(yù)算添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題205080點(diǎn)擊添加標(biāo)題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后。運(yùn)營預(yù)算添加標(biāo)題205080點(diǎn)擊添加標(biāo)題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)56添加標(biāo)題60%40%添加標(biāo)題70%30%添加標(biāo)題20%80%添加標(biāo)題50%50%在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。在此錄入上述圖表的綜合描述說明添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。費(fèi)用分配添加標(biāo)題60%40%添加標(biāo)題70%30%添加標(biāo)題20%80%57Step

01Step

02Step

03點(diǎn)擊添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。點(diǎn)擊添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明