廣告的起源和發(fā)展課件

第二章廣告的起源與發(fā)展第二章廣告的起源與發(fā)展廣告的起源－古代廣告隨著商品交換的產(chǎn)生而產(chǎn)生

從遠(yuǎn)古時(shí)期一直到封建社會(huì)逐步解體的歷史進(jìn)程中，自然經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)下的農(nóng)業(yè)文明一直占據(jù)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的主體地位，因此“重農(nóng)抑商”政策是這個(gè)階段的基本國(guó)策。當(dāng)然在這個(gè)階段的廣告發(fā)展?fàn)顟B(tài)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)都是初級(jí)的、粗糙的，傳播能力和傳播范圍也相當(dāng)有限。社會(huì)廣告文化廣告政治廣告軍事廣告經(jīng)濟(jì)廣告

在農(nóng)業(yè)社會(huì)和自然經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)下，商品經(jīng)濟(jì)也開(kāi)始萌芽，原始廣告開(kāi)始走向歷史舞臺(tái)；因?yàn)樯虡I(yè)的繁榮，廣告活動(dòng)也逐漸走向繁榮。廣告的起源－古代廣告隨著商品交換的產(chǎn)生而產(chǎn)生從遠(yuǎn)中國(guó)廣告的發(fā)展歷程遠(yuǎn)古時(shí)期-中國(guó)廣告的萌芽階段夏商周時(shí)期-中國(guó)歷史上以政治廣告為主的年代秦漢-中國(guó)廣告的開(kāi)創(chuàng)時(shí)代三國(guó)至隋唐-中國(guó)廣告上升為藝術(shù)的時(shí)代宋、元-經(jīng)濟(jì)廣告與政治廣告并駕齊驅(qū)的時(shí)代明、清-廣告形式趨于完備的時(shí)代民國(guó)-廣告成為產(chǎn)業(yè)的時(shí)代新中國(guó)-廣告成為學(xué)科的時(shí)代中國(guó)廣告的發(fā)展歷程遠(yuǎn)古時(shí)期-中國(guó)廣告的萌芽階段中國(guó)廣告的發(fā)展歷程遠(yuǎn)古時(shí)期-中國(guó)廣告的萌芽階段氏族部落圖騰遠(yuǎn)古時(shí)代的廣告現(xiàn)象黃帝的旗幟堯舜的納諫廣告中國(guó)廣告的發(fā)展歷程遠(yuǎn)古時(shí)期-中國(guó)廣告的萌芽階段遠(yuǎn)古時(shí)期的圖騰廣告

---氏族部落圖騰太陽(yáng)神-賀蘭山巖畫(huà)彩陶鯢魚(yú)紋瓶-新石器時(shí)代仰韶文化遠(yuǎn)古時(shí)期的圖騰廣告

天文崇拜鳥(niǎo)圖騰魚(yú)圖騰植物崇拜動(dòng)物崇拜一氏族部落圖騰遠(yuǎn)古時(shí)期的圖騰廣告---氏族部落圖騰天文崇拜鳥(niǎo)圖騰魚(yú)圖騰植物崇拜動(dòng)物崇拜一氏族部落圖騰遠(yuǎn)古時(shí)期二八卦圖騰遠(yuǎn)古時(shí)期的廣告現(xiàn)象---黃帝的旗幟甲骨文和金文中與旗相關(guān)的文字二八卦圖騰遠(yuǎn)古時(shí)期的廣告現(xiàn)象甲骨文和金文中與旗相關(guān)的文字中國(guó)廣告的發(fā)展歷程夏商周時(shí)期-中國(guó)歷史上以政治廣告為主的年代夏朝的廣告現(xiàn)象禹鑄九鼎廣告天下商朝時(shí)期的廣告現(xiàn)象文字廣告銘文廣告圖騰廣告音響廣告西周時(shí)期的廣告現(xiàn)象政治廣告軍事廣告音響廣告春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象旗幟廣告圖騰廣告名人廣告中國(guó)廣告的發(fā)展歷程夏商周時(shí)期-中國(guó)歷史上以政治廣告為主的年代夏商周時(shí)期的廣告現(xiàn)象殷墟司母戊大方鼎鑄青銅器禹鑄九鼎廣告天下夏商周時(shí)期的廣告現(xiàn)象殷墟司母戊大方鼎鑄青銅器禹鑄九鼎廣告天夏商周時(shí)期的廣告現(xiàn)象甲骨文拓本甲骨文文字廣告夏商周時(shí)期的廣告現(xiàn)象甲骨文拓本甲骨文文字廣告夏商周時(shí)期的廣告現(xiàn)象婦好鉞，飾雙虎噬人紋甲骨文銘文廣告夏商周時(shí)期的廣告現(xiàn)象婦好鉞，飾雙虎噬人紋甲骨文銘文廣告夏商周時(shí)期的廣告現(xiàn)象《楚辭》記載：姜太公鼓刀叫賣(mài)音響廣告夏商周時(shí)期的廣告現(xiàn)象《楚辭》記載：姜太公鼓刀叫賣(mài)音響廣告春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象戰(zhàn)國(guó)末年韓非子在《外儲(chǔ)說(shuō)右上》：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺摺薄Ｖ袊?guó)歷史上最早的商業(yè)懸?guī)脧V告記載旗幟廣告春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象戰(zhàn)國(guó)末年韓非子在《外儲(chǔ)說(shuō)右上》：“宋人春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象人有賣(mài)駿馬者，比三旦立市，人莫之知。往見(jiàn)伯樂(lè)，曰："臣有駿馬欲賣(mài)之，比三旦立于市，人莫與言。愿子還而視之，去而顧之，臣請(qǐng)獻(xiàn)一朝之費(fèi)。"伯樂(lè)乃還而視之，去而顧之，一旦而馬價(jià)十倍。 《戰(zhàn)國(guó)策燕二》名人廣告春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象人有賣(mài)駿馬者，比三旦立市，人莫之知。往中國(guó)廣告的發(fā)展歷程秦漢-中國(guó)廣告的開(kāi)創(chuàng)時(shí)代秦刻石廣告車(chē)旗廣告標(biāo)記廣告銘文廣告旗幟廣告名人廣告中醫(yī)廣告中國(guó)廣告的發(fā)展歷程秦漢-中國(guó)廣告的開(kāi)創(chuàng)時(shí)代中國(guó)廣告的發(fā)展歷程三國(guó)至隋唐-中國(guó)廣告上升為藝術(shù)的時(shí)代旗幟廣告標(biāo)記廣告書(shū)法廣告酒的廣告戶(hù)外廣告商標(biāo)廣告銘文廣告文房四寶上的廣告中國(guó)廣告的發(fā)展歷程三國(guó)至隋唐-中國(guó)廣告上升為藝術(shù)的時(shí)代中國(guó)廣告的發(fā)展歷程宋、元-經(jīng)濟(jì)廣告與政治廣告并駕齊驅(qū)的時(shí)代旗幟廣告實(shí)物與商標(biāo)廣告戶(hù)外廣告印刷廣告口頭廣告元曲里的叫賣(mài)廣告中國(guó)廣告的發(fā)展歷程宋、元-經(jīng)濟(jì)廣告與政治廣告并駕齊驅(qū)的時(shí)代宋元時(shí)期的廣告現(xiàn)象北宋“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭睆V告銅版I

銅版圖文并茂，既有“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭泵Q(chēng)，又有“玉兔搗舂”的品牌標(biāo)志，是中國(guó)古代使用較早、設(shè)計(jì)完整的商標(biāo)體系。銅版的印刷品既可用作針?shù)伒陌b紙，也可印制招貼畫(huà)，是目前世界上最早的印刷廣告實(shí)物，充分體現(xiàn)了中國(guó)古代廣告的發(fā)達(dá)程度。宋元時(shí)期的廣告現(xiàn)象北宋“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭睆V告銅版I

銅宋元時(shí)期的廣告現(xiàn)象北宋“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭睆V告銅版II

對(duì)產(chǎn)品原料、制造質(zhì)量、使用效果、優(yōu)惠條件、售賣(mài)方法著意宣傳，突出店鋪講求誠(chéng)信和質(zhì)量的經(jīng)營(yíng)之道，提醒消費(fèi)者用商標(biāo)來(lái)區(qū)別真?zhèn)?，防避偽劣產(chǎn)品，文字簡(jiǎn)省而信息密集，深諳廣告宣傳之道，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的宣傳意識(shí)。宋元時(shí)期的廣告現(xiàn)象北宋“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭睆V告銅版II

宋元時(shí)期的廣告現(xiàn)象南宋“眼藥酸”廣告宋元時(shí)期的廣告現(xiàn)象南宋“眼藥酸”廣告中國(guó)古代廣告《清明上河圖》街頭小販在叫賣(mài)招攬客人街市鬧景中國(guó)古代廣告《清明上河圖》街頭小販在叫賣(mài)招攬客人街市鬧景中國(guó)古代廣告《清明上河圖》－招牌廣告街南有“久住王員外家□”老字號(hào)招牌西側(cè)有“劉家上色沉檀楝香鋪”招牌中國(guó)古代廣告《清明上河圖》－招牌廣告街南有“久住王員外家□中國(guó)古代廣告《清明上河圖》－招牌廣告解家招牌落地招牌中國(guó)古代廣告《清明上河圖》－招牌廣告解家招牌落地招牌中國(guó)古代廣告《清明上河圖》－酒旗廣告中國(guó)古代廣告《清明上河圖》－酒旗廣告中國(guó)古代廣告燈籠是照明工具，我國(guó)古代有在燈籠上題字的傳統(tǒng)。通常是宅院、姓氏、府衙，在元宵節(jié)的時(shí)候還有花燈和燈謎。在燈籠上題字用作廣告宣傳，便成為了早期的燈箱廣告。在《清明上河圖》中發(fā)現(xiàn)了燈箱廣告，這是對(duì)燈箱廣告的最早的記載。這一時(shí)期的燈箱通常三面有字，采用明火照明，因此設(shè)有防火的木柵欄，以避免燈箱傾倒造成失火?！肚迕魃虾訄D》－燈籠廣告中國(guó)古代廣告燈籠是照明工具，我國(guó)古代有在燈籠上題字的傳統(tǒng)。通中國(guó)廣告的發(fā)展歷程明、清-廣告形式趨于完備的時(shí)代旗幟廣告戶(hù)外廣告印刷廣告實(shí)物商標(biāo)廣告音響廣告碑刻和牌樓廣告匾額廣告招牌廣告墻體廣告報(bào)刊廣告中國(guó)廣告的發(fā)展歷程明、清-廣告形式趨于完備的時(shí)代明清時(shí)期的廣告現(xiàn)象明代絹本設(shè)色長(zhǎng)卷《南都繁會(huì)圖》（局部）明清時(shí)期的廣告現(xiàn)象明代絹本設(shè)色長(zhǎng)卷《南都繁會(huì)圖》（局部）明清時(shí)期的廣告現(xiàn)象清墻體廣告清《姑蘇繁華圖》明清時(shí)期的廣告現(xiàn)象清墻體廣告清《姑蘇繁華圖》明清時(shí)期的廣告現(xiàn)象清匾額廣告明清時(shí)期的廣告現(xiàn)象清匾額廣告明清時(shí)期的廣告現(xiàn)象清杭州胡慶馀堂藥房明清時(shí)期的廣告現(xiàn)象清杭州胡慶馀堂藥房明清時(shí)期的廣告現(xiàn)象明清時(shí)期的廣告現(xiàn)象中國(guó)近代廣告宣統(tǒng)元年四月二十日《民呼日?qǐng)?bào)》圖文廣告宣統(tǒng)二年六月初一日《興論時(shí)事報(bào)》圖文廣告中國(guó)近代廣告宣統(tǒng)元年四月二十日《民呼日?qǐng)?bào)》圖文廣告宣統(tǒng)二年古代西方的廣告古代巴比倫的廣告古代埃及的廣告古代希臘的廣告古代羅馬的廣告古代西方的廣告古代巴比倫的廣告古代西方的廣告埃及和巴比倫在公元前4500年左右開(kāi)始制作印章。印章在古代的埃及、希臘、羅馬是壓在葡萄酒栓上的，可以說(shuō)是“商標(biāo)的先祖”。古代西方的廣告埃及和巴比倫在公元前4500年左右開(kāi)始制作印章古代西方的廣告現(xiàn)在保留下來(lái)的世界上最早的文字廣告是在古埃及的首都底比斯發(fā)掘出來(lái)的公元前1000年的一篇尋找逃亡奴隸的廣告。現(xiàn)保存在大英博物館中，紙是用蘆葦?shù)睦w維造的，淡茶色，規(guī)格為1030′1456cm，合32開(kāi)。

它的內(nèi)容是懸賞一個(gè)金幣尋找一個(gè)名叫謝姆的奴隸。這一廣告被稱(chēng)為世界上 最早的文字廣告，它在 懸賞奴隸的同時(shí)，也為 廣告發(fā)布者的織布技藝 作了宣傳。古代西方的廣告現(xiàn)在保留下來(lái)的世界上最早的文字廣告是在古埃及的古代西方的廣告叫賣(mài)廣告從希臘、羅馬時(shí)代開(kāi)始，就出現(xiàn)了叫喊人，他們?cè)诔鞘兴奶幾邉?dòng)，傳遞政府的公文或個(gè)人的告示。中世紀(jì)的商業(yè)廣告也是通過(guò)叫喊人來(lái)傳播的。

古代西方的廣告叫賣(mài)廣告古代西方的廣告實(shí)物招牌羅馬時(shí)代，人們?cè)谖蓍芟孪瞪铣Ｇ嗵僮鳛榫频甑恼信?，這一風(fēng)俗一直流傳到中世紀(jì)。在歐洲，早期的招牌都很簡(jiǎn)單，多是實(shí)物招牌。比如：鐵器店用鐵鍋、金屬加工店用茶壺、鞋店用鞋型、鞋樣子或木靴作招牌。

古代西方的廣告實(shí)物招牌古代西方的廣告招牌廣告是將店的名稱(chēng)或行業(yè)名稱(chēng)寫(xiě)在木板等材料上，立在屋前或店頭。在古雅典時(shí)期據(jù)說(shuō)就有這種廣告形式，但是并沒(méi)有確實(shí)的證據(jù)。羅馬時(shí)期，這種吸引路人的方式才變得非常普及。兩只手都拿著鞋的天使拉磨的騾子水壺的把手一只手臂揮錘一個(gè)盾形的紋章一個(gè)孩子被鞭子抽打鞋店面包房葡萄酒店客棧金匠作坊

學(xué)校古代西方的廣告招牌廣告兩只手都拿著鞋的天使拉磨的騾子水壺以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告近現(xiàn)代廣告的發(fā)展以英美為中心。1445年，德國(guó)人古登堡發(fā)明的鉛活字印刷術(shù)提高了印刷的質(zhì)量和速度，成為近代廣告變革的重要因素－廣告活動(dòng)從原始的口頭、招牌、文 字廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)入到了印刷廣告的年代。以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告近現(xiàn)代廣告的發(fā)展以英美為中心。以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告大事記1472年，英國(guó)人威廉·坎克斯頓印制了宗教書(shū)籍的推銷(xiāo)廣告，這是西方公認(rèn)最早的印刷廣告。13、14世紀(jì)左右的歐洲出現(xiàn)了最早的報(bào)紙雛形“新聞信”。1609年，德國(guó)出版了世界最早的定期印刷報(bào)紙《報(bào)道式新聞報(bào)道》。1611年，詹姆斯一世授權(quán)SirArthurGorges和SirWelterCope在倫敦設(shè)立一般商業(yè)的公共登錄所（ThepublickeRegisterforGeneralCommerce），這是廣告代理機(jī)構(gòu)的雛形。1612年，法國(guó)的J.雷納德創(chuàng)立了名為“高格德?tīng)枴钡膹V告代理店，被稱(chēng)為“近代廣告的先驅(qū)”或“廣告之父”。1631年，法國(guó)最早的印刷周報(bào)《報(bào)紙》出版。1631年，英國(guó)人凱夫創(chuàng)辦《紳士雜志》，這是世界上最早的雜志，并第一次采用“Magazine”作為刊名。1622年，英國(guó)托馬斯·阿切爾創(chuàng)辦《每周新聞》，上面刊登的書(shū)籍廣告是世界上最早的報(bào)紙廣告。1645年，《TheWeeklyAccount》第一次開(kāi)辟雜志廣告專(zhuān)欄，并首次使用“advertisement”來(lái)表述“廣告”。1666年，《倫敦報(bào)》正式開(kāi)辟世界上第一個(gè)報(bào)紙廣告專(zhuān)欄。以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告大事記以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告威廉·

坎克斯頓的廣告以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告威廉·坎克斯頓的廣告以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告1622年，英國(guó)托馬斯·阿切爾創(chuàng)辦了《每周新聞》，并在報(bào)紙上刊登書(shū)籍廣告，這是世界上最早的報(bào)紙廣告。以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告1622年，英國(guó)托馬斯·阿切爾創(chuàng)辦以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告1645年1月15日，《TheWeeklyAccount》雜志第一次開(kāi)辟了廣告專(zhuān)欄，刊登廣告，并首次使用“advertisement”來(lái)表述“廣告”?！禩heWeeklyAccount》首頁(yè)：《CollectionsofseveralAdvertisementfromPortsmouthManchesterOxford》以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告1645年1月15日，《TheW以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告19世紀(jì)開(kāi)始，由于美國(guó)的崛起，廣告中心逐漸轉(zhuǎn)移到了美國(guó)，廣告也向現(xiàn)代廣告轉(zhuǎn)化。以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告19世紀(jì)開(kāi)始，由于美國(guó)的崛起，廣告中心以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告大事記1704年，美國(guó)第一份刊登廣告的報(bào)紙《波士頓新聞通訊》創(chuàng)刊。1729年，本杰明·富蘭克林創(chuàng)辦《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》。1833年，本·戴在紐約創(chuàng)辦《太陽(yáng)報(bào)》（“便士報(bào)”）。1841年，伏爾尼·帕爾默在費(fèi)城開(kāi)辦第一家廣告代理公司，宣布了廣告代理業(yè)的誕生。1865年，喬治·路維爾在波士頓成立廣告批發(fā)代理公司。1869年，喬治·路維爾發(fā)行美國(guó)新聞年鑒，宣告廣告代理公司脫離報(bào)社的代表身份而獲得獨(dú)立存在的地位。1869年，Ayer&Son廣告公司在費(fèi)城成立，具有現(xiàn)代廣告公司的基本特征。1911年，廣告行業(yè)雜志《印刷者油墨》制定了一套廣告行業(yè)法規(guī)，即《印刷油墨法規(guī)》。1923年，美國(guó)最大的廣告公司－楊·羅比肯廣告公司創(chuàng)辦。以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告大事記以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告本杰明·富蘭克林于1728年創(chuàng)辦了《賓夕法尼亞報(bào)》以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告本杰明·富蘭克林于1728年創(chuàng)辦了《賓以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告早期的可口可樂(lè)廣告可口可樂(lè)在1892年初出版的一份印刷物廣告上赫然印著大標(biāo)題：“理想的大腦滋補(bǔ)品，令人愛(ài)不釋口的冬夏皆宜的飲料！可治療頭痛、解除疲勞”。以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告早期的可口可樂(lè)廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告早期的可口可樂(lè)廣告19世紀(jì)末，第一批幾十個(gè)美艷可人的“可口可樂(lè)女郎”出現(xiàn)了，像女演員西爾塔·克拉克和大都市歌劇院的明星莉蓮·諾迪卡都曾為早期的廣告招貼畫(huà)搔首弄姿。這種令人愉快、朝氣蓬勃卻又總是美艷無(wú)比的婦女形象，反映的是美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)婦女的理想形象。

以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告早期的可口可樂(lè)廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告早期的柯達(dá)廣告1889年的廣告正文：

“任何人都能使用柯達(dá)照相機(jī)，照相的操作過(guò)程只是按一下摁鍵，不必重裝膠卷，就可立即拍攝100張照片。 不需要暗室也不需要化學(xué)藥劑，還免費(fèi)提供部分服務(wù)，此后成像的全部工作都在工廠完成，照相機(jī)將送往廠內(nèi)重裝膠片，操作者不必學(xué)習(xí)有關(guān)攝影術(shù)的任何知識(shí)。他能“按下摁鍵”就行，我們來(lái)做其余的工作。

請(qǐng)索取一份印有樣品照片的柯達(dá)照相機(jī)入門(mén)資料。"

“您按一下摁鍵，其余的我們來(lái)做”－這種只要按按鈕的創(chuàng)意在許多柯達(dá)廣告中都有繼承。

以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告早期的柯達(dá)廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期的廣告這些廣告為軍隊(duì)招募兵員，鼓勵(lì)婦女在國(guó)內(nèi)自愿服務(wù)，銷(xiāo)售國(guó)債，在家中儲(chǔ)備戰(zhàn)爭(zhēng)物資起到了一定的作用。

山姆大叔伸出手指指著讀者說(shuō)：“我要你參加美國(guó)軍隊(duì)”。這個(gè)口號(hào)一直延續(xù)到現(xiàn)在。以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期的廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期的廣告紅十字會(huì)創(chuàng)作了一條流行最廣的廣告："世界上最偉大的母親"，畫(huà)的是一位身著護(hù)士服裝的圣潔女子，撫慰著一個(gè)受傷的戰(zhàn)士，表現(xiàn)了該組織的理想形象。以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期的廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)以前的美國(guó)廣告在這個(gè)時(shí)期，許多廣告公司認(rèn)識(shí)到，他們最重要的顧客主要是婦女，她們控制著家庭開(kāi)銷(xiāo)的主要部分。一些廣告公司響應(yīng)亞歷山大·薄柏的說(shuō)法："對(duì)于人類(lèi)的研究要針對(duì)男人，但是對(duì)于市場(chǎng)的研究則要針對(duì)女人。"

以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)以前的美國(guó)廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)以前的美國(guó)廣告出現(xiàn)了獨(dú)創(chuàng)性的戶(hù)外廣告叫作"廣告建筑物"，這種建筑適合了新興駕車(chē)旅行公眾的口味，成為美國(guó)的一種景觀。這種希奇古怪引人注目的建筑物使得人們停下車(chē)來(lái)，瞧上兩眼，然后把車(chē)從路上開(kāi)下來(lái)買(mǎi)些食品或飲料。以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)以前的美國(guó)廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告大蕭條時(shí)期的美國(guó)廣告與以前色彩鮮艷、圖案豐富和充滿(mǎn)想象力的廣告相比，大蕭條時(shí)期的廣告即使在外觀上也多了份沮喪。

在危言聳聽(tīng)的廣告包圍下，楊－羅比肯公司的廣告作品可算是別具一格:偏愛(ài)格調(diào)高雅、制作精巧、視覺(jué)上有吸引力，并經(jīng)常運(yùn)用幽默的廣告。在楊－羅比肯公司三十年代所做的最卓越的廣告宣傳中，有一系列是為箭牌襯衫所做的。以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告大蕭條時(shí)期的美國(guó)廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時(shí)期的美國(guó)廣告第二次世界大戰(zhàn)給美國(guó)人的生活方式帶來(lái)了深刻的變化，并給上百萬(wàn)美國(guó)人以前所未有的機(jī)遇。廣告也主要是為戰(zhàn)爭(zhēng)服務(wù)。廣告宣傳委員會(huì)還用“我們能行”，“去完成他留下的工作”等口號(hào)鼓勵(lì)婦女加入勞動(dòng)大軍， 做以前男人們干的工作。

廣告操縱人們的強(qiáng)烈情 感，隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的進(jìn)展， 常常既激起人們的恐懼， 也激發(fā)人們的愛(ài)國(guó)熱情。 廣告毫不隱諱地描繪士 兵死去的情景，或指出 他們?cè)?為你而戰(zhàn)"。

以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時(shí)期的美國(guó)廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)支持中國(guó)抗日廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)支持中國(guó)抗日廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)支持中國(guó)抗日廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)支持中國(guó)抗日廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)支持中國(guó)抗日廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)支持中國(guó)抗日廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告中國(guó)近代廣告大事記1815年，英國(guó)傳教士米憐在馬來(lái)西亞創(chuàng)辦《察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳》，這是最早刊登廣告的定期中文刊物。1835年，英國(guó)傳教士馬禮遜和麥都斯在香港創(chuàng)辦《遐邇貫珍》。1858年，外商在香港創(chuàng)辦《孖刺報(bào)》，增出中文版的《中外新聞》，最早刊登商業(yè)廣告。1858年，《中外新報(bào)》在香港創(chuàng)立，是第一份中國(guó)人主辦的現(xiàn)代報(bào)紙。1872年，英國(guó)人美查兄弟在上海創(chuàng)辦《申報(bào)》。1893年，外商在上海創(chuàng)辦《新聞報(bào)》。1923年，美國(guó)人奧斯邦在上海與《大陸報(bào)》合作創(chuàng)辦我國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)，在節(jié)目中插播的廣告是中國(guó)最早的廣播廣告。電臺(tái)廣告業(yè)隨之應(yīng)運(yùn)而生。1926年，哈爾濱廣播電臺(tái)成立，是中國(guó)人創(chuàng)辦的第一座廣播電臺(tái)。中國(guó)近代廣告大事記中國(guó)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展民國(guó)-廣告成為產(chǎn)業(yè)的時(shí)代旗幟廣告招牌廣告匾額廣告墻體廣告路牌廣告櫥窗廣告燈光廣告車(chē)船廣告海報(bào)、招貼廣告印刷廣告廣播廣告報(bào)刊廣告贈(zèng)品、公關(guān)廣告中國(guó)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展民國(guó)-廣告成為產(chǎn)業(yè)的時(shí)代民國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象

南洋兄弟煙草公司廣告《中國(guó)婦女照》煙畫(huà)大聯(lián)珠香煙廣告民國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象

南洋兄民國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象

英美煙草公司廣告《梅蘭芳便服肖像》煙畫(huà)哈德門(mén)香煙廣告民國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象

民國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象

華東煙草公司廣告中國(guó)華東煙草股份有限公司《木蘭榮歸》圖

木蘭，中國(guó)人哪個(gè)不知哪個(gè)不曉的巾幗英雄，在異族無(wú)端來(lái)犯、民族危難之時(shí)，木蘭毅然替父從軍，十年征戰(zhàn)，打退數(shù)次敵軍侵略，立下赫赫戰(zhàn)功！在八年抗戰(zhàn)生涯中，為了表達(dá)自己對(duì)抗日的支持，旨在宣傳抗戰(zhàn)年代須眉更應(yīng)努力的意識(shí)。民國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象

民國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象

奉天煙草公司廣告奉天太陽(yáng)煙草公司的《岳母刺字》廣告

精忠報(bào)國(guó)是中華民族的傳統(tǒng)，岳母姚氏教子“精忠報(bào)國(guó)”和岳飛抗金救國(guó)的事跡在全民抗日期間起到了引導(dǎo)、教育和鼓舞中國(guó)消費(fèi)者的作用，使中國(guó)普通民眾增強(qiáng)了愛(ài)國(guó)意識(shí)。民國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象

民國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象

《民國(guó)日?qǐng)?bào)》廣告1931年9月20日（民國(guó)二十年九月二十日）《民國(guó)日?qǐng)?bào)》

1931年9月20日，中國(guó)國(guó)民黨上海特別執(zhí)行委員會(huì)在《民國(guó)日?qǐng)?bào)》頭版刊登了“同胞們，日本已占據(jù)沈陽(yáng)了！團(tuán)結(jié)起來(lái)！一致對(duì)外！”的抗日公益廣告。民國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象

民國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象

馬占山將軍香煙系列廣告1931年12月1日（民國(guó)二十年十二月一日）

《申報(bào)》中國(guó)福新煙公司的馬占山將軍香煙系列報(bào)紙廣告民國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象

馬占山將軍香民國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象

明星廣告力士香皂在《中國(guó)電影女明星照片集-阮玲玉女士》上做廣告民國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象

民國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象

明星廣告百代唱片公司在《中國(guó)電影女明星照片集-胡蝶女士》上做廣告民國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象

中國(guó)近代廣告家庭工業(yè)社“無(wú)敵牌”化妝品明星雜志廣告

中國(guó)近代廣告家庭工業(yè)社“無(wú)敵牌”化妝品明星雜志廣告中國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展新中國(guó)-廣告成為學(xué)科的時(shí)代墻體廣告商標(biāo)、包裝廣告實(shí)物廣告饋贈(zèng)廣告報(bào)刊廣告戶(hù)外廣告印刷廣告廣播廣告電視廣告中國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展新中國(guó)-廣告成為學(xué)科的時(shí)代新中國(guó)的廣告現(xiàn)象

年歷廣告1952年年歷迎接1952勝利新年新中國(guó)的廣告現(xiàn)象

新中國(guó)的廣告現(xiàn)象

政府廣告1955年工業(yè)產(chǎn)值圖解新中國(guó)的廣告現(xiàn)象

新中國(guó)的廣告現(xiàn)象

體育廣告中國(guó)和世界各國(guó)人民、運(yùn)動(dòng)員之間的友誼萬(wàn)歲1965年新中國(guó)的廣告現(xiàn)象

新中國(guó)的廣告現(xiàn)象

公益廣告拾到五分錢(qián)1973年新中國(guó)的廣告現(xiàn)象

新中國(guó)的廣告現(xiàn)象

軍事廣告一定要解放臺(tái)灣1970年新中國(guó)的廣告現(xiàn)象

新中國(guó)的廣告現(xiàn)象

軍事廣告用毛澤東思想武裝起來(lái)的人，是最大的戰(zhàn)斗力1970年新中國(guó)的廣告現(xiàn)象

新中國(guó)的廣告現(xiàn)象

軍事廣告三大紀(jì)律八項(xiàng)注意1974年新中國(guó)的廣告現(xiàn)象

新中國(guó)的廣告現(xiàn)象

電影廣告新中國(guó)的廣告現(xiàn)象

新中國(guó)的廣告現(xiàn)象

電影廣告新中國(guó)的廣告現(xiàn)象

新中國(guó)的廣告現(xiàn)象

電影廣告新中國(guó)的廣告現(xiàn)象

中國(guó)現(xiàn)代廣告中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展總體上體現(xiàn)出以下兩個(gè)特點(diǎn)廣告投入的增長(zhǎng)速度快于國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)速度。廣告發(fā)展速度高于其他國(guó)家或地區(qū)相應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的廣告發(fā)展速度。

中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在下面幾個(gè)方面廣告媒體得到極大的發(fā)展廣告經(jīng)營(yíng)單位增加迅速?gòu)V告經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)水平有了新發(fā)展服務(wù)質(zhì)量的提高廣告設(shè)計(jì)、制作技術(shù)和表現(xiàn)形式不斷革新廣告管理逐漸規(guī)范對(duì)廣告學(xué)的研究和人才培養(yǎng)交易更加深入廣告的對(duì)外交流日益密切中國(guó)現(xiàn)代廣告中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展總體上體現(xiàn)出以下兩個(gè)特點(diǎn)影響廣告發(fā)展的因素商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步消費(fèi)的發(fā)展企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念和科學(xué)管理水平的提高專(zhuān)業(yè)廣告公司的發(fā)展其他因素例如國(guó)家對(duì)廣告的管理、交通運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展、零售商業(yè)形態(tài)的演變風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念、宗教信仰影響廣告發(fā)展的因素商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展第二章廣告的起源與發(fā)展第二章廣告的起源與發(fā)展廣告的起源－古代廣告隨著商品交換的產(chǎn)生而產(chǎn)生

從遠(yuǎn)古時(shí)期一直到封建社會(huì)逐步解體的歷史進(jìn)程中，自然經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)下的農(nóng)業(yè)文明一直占據(jù)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的主體地位，因此“重農(nóng)抑商”政策是這個(gè)階段的基本國(guó)策。當(dāng)然在這個(gè)階段的廣告發(fā)展?fàn)顟B(tài)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)都是初級(jí)的、粗糙的，傳播能力和傳播范圍也相當(dāng)有限。社會(huì)廣告文化廣告政治廣告軍事廣告經(jīng)濟(jì)廣告

在農(nóng)業(yè)社會(huì)和自然經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)下，商品經(jīng)濟(jì)也開(kāi)始萌芽，原始廣告開(kāi)始走向歷史舞臺(tái)；因?yàn)樯虡I(yè)的繁榮，廣告活動(dòng)也逐漸走向繁榮。廣告的起源－古代廣告隨著商品交換的產(chǎn)生而產(chǎn)生從遠(yuǎn)中國(guó)廣告的發(fā)展歷程遠(yuǎn)古時(shí)期-中國(guó)廣告的萌芽階段夏商周時(shí)期-中國(guó)歷史上以政治廣告為主的年代秦漢-中國(guó)廣告的開(kāi)創(chuàng)時(shí)代三國(guó)至隋唐-中國(guó)廣告上升為藝術(shù)的時(shí)代宋、元-經(jīng)濟(jì)廣告與政治廣告并駕齊驅(qū)的時(shí)代明、清-廣告形式趨于完備的時(shí)代民國(guó)-廣告成為產(chǎn)業(yè)的時(shí)代新中國(guó)-廣告成為學(xué)科的時(shí)代中國(guó)廣告的發(fā)展歷程遠(yuǎn)古時(shí)期-中國(guó)廣告的萌芽階段中國(guó)廣告的發(fā)展歷程遠(yuǎn)古時(shí)期-中國(guó)廣告的萌芽階段氏族部落圖騰遠(yuǎn)古時(shí)代的廣告現(xiàn)象黃帝的旗幟堯舜的納諫廣告中國(guó)廣告的發(fā)展歷程遠(yuǎn)古時(shí)期-中國(guó)廣告的萌芽階段遠(yuǎn)古時(shí)期的圖騰廣告

---氏族部落圖騰太陽(yáng)神-賀蘭山巖畫(huà)彩陶鯢魚(yú)紋瓶-新石器時(shí)代仰韶文化遠(yuǎn)古時(shí)期的圖騰廣告

天文崇拜鳥(niǎo)圖騰魚(yú)圖騰植物崇拜動(dòng)物崇拜一氏族部落圖騰遠(yuǎn)古時(shí)期的圖騰廣告---氏族部落圖騰天文崇拜鳥(niǎo)圖騰魚(yú)圖騰植物崇拜動(dòng)物崇拜一氏族部落圖騰遠(yuǎn)古時(shí)期二八卦圖騰遠(yuǎn)古時(shí)期的廣告現(xiàn)象---黃帝的旗幟甲骨文和金文中與旗相關(guān)的文字二八卦圖騰遠(yuǎn)古時(shí)期的廣告現(xiàn)象甲骨文和金文中與旗相關(guān)的文字中國(guó)廣告的發(fā)展歷程夏商周時(shí)期-中國(guó)歷史上以政治廣告為主的年代夏朝的廣告現(xiàn)象禹鑄九鼎廣告天下商朝時(shí)期的廣告現(xiàn)象文字廣告銘文廣告圖騰廣告音響廣告西周時(shí)期的廣告現(xiàn)象政治廣告軍事廣告音響廣告春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象旗幟廣告圖騰廣告名人廣告中國(guó)廣告的發(fā)展歷程夏商周時(shí)期-中國(guó)歷史上以政治廣告為主的年代夏商周時(shí)期的廣告現(xiàn)象殷墟司母戊大方鼎鑄青銅器禹鑄九鼎廣告天下夏商周時(shí)期的廣告現(xiàn)象殷墟司母戊大方鼎鑄青銅器禹鑄九鼎廣告天夏商周時(shí)期的廣告現(xiàn)象甲骨文拓本甲骨文文字廣告夏商周時(shí)期的廣告現(xiàn)象甲骨文拓本甲骨文文字廣告夏商周時(shí)期的廣告現(xiàn)象婦好鉞，飾雙虎噬人紋甲骨文銘文廣告夏商周時(shí)期的廣告現(xiàn)象婦好鉞，飾雙虎噬人紋甲骨文銘文廣告夏商周時(shí)期的廣告現(xiàn)象《楚辭》記載：姜太公鼓刀叫賣(mài)音響廣告夏商周時(shí)期的廣告現(xiàn)象《楚辭》記載：姜太公鼓刀叫賣(mài)音響廣告春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象戰(zhàn)國(guó)末年韓非子在《外儲(chǔ)說(shuō)右上》：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺摺?。中?guó)歷史上最早的商業(yè)懸?guī)脧V告記載旗幟廣告春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象戰(zhàn)國(guó)末年韓非子在《外儲(chǔ)說(shuō)右上》：“宋人春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象人有賣(mài)駿馬者，比三旦立市，人莫之知。往見(jiàn)伯樂(lè)，曰："臣有駿馬欲賣(mài)之，比三旦立于市，人莫與言。愿子還而視之，去而顧之，臣請(qǐng)獻(xiàn)一朝之費(fèi)。"伯樂(lè)乃還而視之，去而顧之，一旦而馬價(jià)十倍。 《戰(zhàn)國(guó)策燕二》名人廣告春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象人有賣(mài)駿馬者，比三旦立市，人莫之知。往中國(guó)廣告的發(fā)展歷程秦漢-中國(guó)廣告的開(kāi)創(chuàng)時(shí)代秦刻石廣告車(chē)旗廣告標(biāo)記廣告銘文廣告旗幟廣告名人廣告中醫(yī)廣告中國(guó)廣告的發(fā)展歷程秦漢-中國(guó)廣告的開(kāi)創(chuàng)時(shí)代中國(guó)廣告的發(fā)展歷程三國(guó)至隋唐-中國(guó)廣告上升為藝術(shù)的時(shí)代旗幟廣告標(biāo)記廣告書(shū)法廣告酒的廣告戶(hù)外廣告商標(biāo)廣告銘文廣告文房四寶上的廣告中國(guó)廣告的發(fā)展歷程三國(guó)至隋唐-中國(guó)廣告上升為藝術(shù)的時(shí)代中國(guó)廣告的發(fā)展歷程宋、元-經(jīng)濟(jì)廣告與政治廣告并駕齊驅(qū)的時(shí)代旗幟廣告實(shí)物與商標(biāo)廣告戶(hù)外廣告印刷廣告口頭廣告元曲里的叫賣(mài)廣告中國(guó)廣告的發(fā)展歷程宋、元-經(jīng)濟(jì)廣告與政治廣告并駕齊驅(qū)的時(shí)代宋元時(shí)期的廣告現(xiàn)象北宋“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭睆V告銅版I

銅版圖文并茂，既有“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭泵Q(chēng)，又有“玉兔搗舂”的品牌標(biāo)志，是中國(guó)古代使用較早、設(shè)計(jì)完整的商標(biāo)體系。銅版的印刷品既可用作針?shù)伒陌b紙，也可印制招貼畫(huà)，是目前世界上最早的印刷廣告實(shí)物，充分體現(xiàn)了中國(guó)古代廣告的發(fā)達(dá)程度。宋元時(shí)期的廣告現(xiàn)象北宋“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭睆V告銅版I

銅宋元時(shí)期的廣告現(xiàn)象北宋“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭睆V告銅版II

對(duì)產(chǎn)品原料、制造質(zhì)量、使用效果、優(yōu)惠條件、售賣(mài)方法著意宣傳，突出店鋪講求誠(chéng)信和質(zhì)量的經(jīng)營(yíng)之道，提醒消費(fèi)者用商標(biāo)來(lái)區(qū)別真?zhèn)危辣軅瘟赢a(chǎn)品，文字簡(jiǎn)省而信息密集，深諳廣告宣傳之道，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的宣傳意識(shí)。宋元時(shí)期的廣告現(xiàn)象北宋“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭睆V告銅版II

宋元時(shí)期的廣告現(xiàn)象南宋“眼藥酸”廣告宋元時(shí)期的廣告現(xiàn)象南宋“眼藥酸”廣告中國(guó)古代廣告《清明上河圖》街頭小販在叫賣(mài)招攬客人街市鬧景中國(guó)古代廣告《清明上河圖》街頭小販在叫賣(mài)招攬客人街市鬧景中國(guó)古代廣告《清明上河圖》－招牌廣告街南有“久住王員外家□”老字號(hào)招牌西側(cè)有“劉家上色沉檀楝香鋪”招牌中國(guó)古代廣告《清明上河圖》－招牌廣告街南有“久住王員外家□中國(guó)古代廣告《清明上河圖》－招牌廣告解家招牌落地招牌中國(guó)古代廣告《清明上河圖》－招牌廣告解家招牌落地招牌中國(guó)古代廣告《清明上河圖》－酒旗廣告中國(guó)古代廣告《清明上河圖》－酒旗廣告中國(guó)古代廣告燈籠是照明工具，我國(guó)古代有在燈籠上題字的傳統(tǒng)。通常是宅院、姓氏、府衙，在元宵節(jié)的時(shí)候還有花燈和燈謎。在燈籠上題字用作廣告宣傳，便成為了早期的燈箱廣告。在《清明上河圖》中發(fā)現(xiàn)了燈箱廣告，這是對(duì)燈箱廣告的最早的記載。這一時(shí)期的燈箱通常三面有字，采用明火照明，因此設(shè)有防火的木柵欄，以避免燈箱傾倒造成失火。《清明上河圖》－燈籠廣告中國(guó)古代廣告燈籠是照明工具，我國(guó)古代有在燈籠上題字的傳統(tǒng)。通中國(guó)廣告的發(fā)展歷程明、清-廣告形式趨于完備的時(shí)代旗幟廣告戶(hù)外廣告印刷廣告實(shí)物商標(biāo)廣告音響廣告碑刻和牌樓廣告匾額廣告招牌廣告墻體廣告報(bào)刊廣告中國(guó)廣告的發(fā)展歷程明、清-廣告形式趨于完備的時(shí)代明清時(shí)期的廣告現(xiàn)象明代絹本設(shè)色長(zhǎng)卷《南都繁會(huì)圖》（局部）明清時(shí)期的廣告現(xiàn)象明代絹本設(shè)色長(zhǎng)卷《南都繁會(huì)圖》（局部）明清時(shí)期的廣告現(xiàn)象清墻體廣告清《姑蘇繁華圖》明清時(shí)期的廣告現(xiàn)象清墻體廣告清《姑蘇繁華圖》明清時(shí)期的廣告現(xiàn)象清匾額廣告明清時(shí)期的廣告現(xiàn)象清匾額廣告明清時(shí)期的廣告現(xiàn)象清杭州胡慶馀堂藥房明清時(shí)期的廣告現(xiàn)象清杭州胡慶馀堂藥房明清時(shí)期的廣告現(xiàn)象明清時(shí)期的廣告現(xiàn)象中國(guó)近代廣告宣統(tǒng)元年四月二十日《民呼日?qǐng)?bào)》圖文廣告宣統(tǒng)二年六月初一日《興論時(shí)事報(bào)》圖文廣告中國(guó)近代廣告宣統(tǒng)元年四月二十日《民呼日?qǐng)?bào)》圖文廣告宣統(tǒng)二年古代西方的廣告古代巴比倫的廣告古代埃及的廣告古代希臘的廣告古代羅馬的廣告古代西方的廣告古代巴比倫的廣告古代西方的廣告埃及和巴比倫在公元前4500年左右開(kāi)始制作印章。印章在古代的埃及、希臘、羅馬是壓在葡萄酒栓上的，可以說(shuō)是“商標(biāo)的先祖”。古代西方的廣告埃及和巴比倫在公元前4500年左右開(kāi)始制作印章古代西方的廣告現(xiàn)在保留下來(lái)的世界上最早的文字廣告是在古埃及的首都底比斯發(fā)掘出來(lái)的公元前1000年的一篇尋找逃亡奴隸的廣告。現(xiàn)保存在大英博物館中，紙是用蘆葦?shù)睦w維造的，淡茶色，規(guī)格為1030′1456cm，合32開(kāi)。

它的內(nèi)容是懸賞一個(gè)金幣尋找一個(gè)名叫謝姆的奴隸。這一廣告被稱(chēng)為世界上 最早的文字廣告，它在 懸賞奴隸的同時(shí)，也為 廣告發(fā)布者的織布技藝 作了宣傳。古代西方的廣告現(xiàn)在保留下來(lái)的世界上最早的文字廣告是在古埃及的古代西方的廣告叫賣(mài)廣告從希臘、羅馬時(shí)代開(kāi)始，就出現(xiàn)了叫喊人，他們?cè)诔鞘兴奶幾邉?dòng)，傳遞政府的公文或個(gè)人的告示。中世紀(jì)的商業(yè)廣告也是通過(guò)叫喊人來(lái)傳播的。

古代西方的廣告叫賣(mài)廣告古代西方的廣告實(shí)物招牌羅馬時(shí)代，人們?cè)谖蓍芟孪瞪铣Ｇ嗵僮鳛榫频甑恼信疲@一風(fēng)俗一直流傳到中世紀(jì)。在歐洲，早期的招牌都很簡(jiǎn)單，多是實(shí)物招牌。比如：鐵器店用鐵鍋、金屬加工店用茶壺、鞋店用鞋型、鞋樣子或木靴作招牌。

古代西方的廣告實(shí)物招牌古代西方的廣告招牌廣告是將店的名稱(chēng)或行業(yè)名稱(chēng)寫(xiě)在木板等材料上，立在屋前或店頭。在古雅典時(shí)期據(jù)說(shuō)就有這種廣告形式，但是并沒(méi)有確實(shí)的證據(jù)。羅馬時(shí)期，這種吸引路人的方式才變得非常普及。兩只手都拿著鞋的天使拉磨的騾子水壺的把手一只手臂揮錘一個(gè)盾形的紋章一個(gè)孩子被鞭子抽打鞋店面包房葡萄酒店客棧金匠作坊

學(xué)校古代西方的廣告招牌廣告兩只手都拿著鞋的天使拉磨的騾子水壺以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告近現(xiàn)代廣告的發(fā)展以英美為中心。1445年，德國(guó)人古登堡發(fā)明的鉛活字印刷術(shù)提高了印刷的質(zhì)量和速度，成為近代廣告變革的重要因素－廣告活動(dòng)從原始的口頭、招牌、文 字廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)入到了印刷廣告的年代。以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告近現(xiàn)代廣告的發(fā)展以英美為中心。以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告大事記1472年，英國(guó)人威廉·坎克斯頓印制了宗教書(shū)籍的推銷(xiāo)廣告，這是西方公認(rèn)最早的印刷廣告。13、14世紀(jì)左右的歐洲出現(xiàn)了最早的報(bào)紙雛形“新聞信”。1609年，德國(guó)出版了世界最早的定期印刷報(bào)紙《報(bào)道式新聞報(bào)道》。1611年，詹姆斯一世授權(quán)SirArthurGorges和SirWelterCope在倫敦設(shè)立一般商業(yè)的公共登錄所（ThepublickeRegisterforGeneralCommerce），這是廣告代理機(jī)構(gòu)的雛形。1612年，法國(guó)的J.雷納德創(chuàng)立了名為“高格德?tīng)枴钡膹V告代理店，被稱(chēng)為“近代廣告的先驅(qū)”或“廣告之父”。1631年，法國(guó)最早的印刷周報(bào)《報(bào)紙》出版。1631年，英國(guó)人凱夫創(chuàng)辦《紳士雜志》，這是世界上最早的雜志，并第一次采用“Magazine”作為刊名。1622年，英國(guó)托馬斯·阿切爾創(chuàng)辦《每周新聞》，上面刊登的書(shū)籍廣告是世界上最早的報(bào)紙廣告。1645年，《TheWeeklyAccount》第一次開(kāi)辟雜志廣告專(zhuān)欄，并首次使用“advertisement”來(lái)表述“廣告”。1666年，《倫敦報(bào)》正式開(kāi)辟世界上第一個(gè)報(bào)紙廣告專(zhuān)欄。以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告大事記以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告威廉·

坎克斯頓的廣告以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告威廉·坎克斯頓的廣告以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告1622年，英國(guó)托馬斯·阿切爾創(chuàng)辦了《每周新聞》，并在報(bào)紙上刊登書(shū)籍廣告，這是世界上最早的報(bào)紙廣告。以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告1622年，英國(guó)托馬斯·阿切爾創(chuàng)辦以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告1645年1月15日，《TheWeeklyAccount》雜志第一次開(kāi)辟了廣告專(zhuān)欄，刊登廣告，并首次使用“advertisement”來(lái)表述“廣告”?！禩heWeeklyAccount》首頁(yè)：《CollectionsofseveralAdvertisementfromPortsmouthManchesterOxford》以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告1645年1月15日，《TheW以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告19世紀(jì)開(kāi)始，由于美國(guó)的崛起，廣告中心逐漸轉(zhuǎn)移到了美國(guó)，廣告也向現(xiàn)代廣告轉(zhuǎn)化。以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告19世紀(jì)開(kāi)始，由于美國(guó)的崛起，廣告中心以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告大事記1704年，美國(guó)第一份刊登廣告的報(bào)紙《波士頓新聞通訊》創(chuàng)刊。1729年，本杰明·富蘭克林創(chuàng)辦《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》。1833年，本·戴在紐約創(chuàng)辦《太陽(yáng)報(bào)》（“便士報(bào)”）。1841年，伏爾尼·帕爾默在費(fèi)城開(kāi)辦第一家廣告代理公司，宣布了廣告代理業(yè)的誕生。1865年，喬治·路維爾在波士頓成立廣告批發(fā)代理公司。1869年，喬治·路維爾發(fā)行美國(guó)新聞年鑒，宣告廣告代理公司脫離報(bào)社的代表身份而獲得獨(dú)立存在的地位。1869年，Ayer&Son廣告公司在費(fèi)城成立，具有現(xiàn)代廣告公司的基本特征。1911年，廣告行業(yè)雜志《印刷者油墨》制定了一套廣告行業(yè)法規(guī)，即《印刷油墨法規(guī)》。1923年，美國(guó)最大的廣告公司－楊·羅比肯廣告公司創(chuàng)辦。以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告大事記以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告本杰明·富蘭克林于1728年創(chuàng)辦了《賓夕法尼亞報(bào)》以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告本杰明·富蘭克林于1728年創(chuàng)辦了《賓以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告早期的可口可樂(lè)廣告可口可樂(lè)在1892年初出版的一份印刷物廣告上赫然印著大標(biāo)題：“理想的大腦滋補(bǔ)品，令人愛(ài)不釋口的冬夏皆宜的飲料！可治療頭痛、解除疲勞”。以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告早期的可口可樂(lè)廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告早期的可口可樂(lè)廣告19世紀(jì)末，第一批幾十個(gè)美艷可人的“可口可樂(lè)女郎”出現(xiàn)了，像女演員西爾塔·克拉克和大都市歌劇院的明星莉蓮·諾迪卡都曾為早期的廣告招貼畫(huà)搔首弄姿。這種令人愉快、朝氣蓬勃卻又總是美艷無(wú)比的婦女形象，反映的是美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)婦女的理想形象。

以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告早期的可口可樂(lè)廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告早期的柯達(dá)廣告1889年的廣告正文：

“任何人都能使用柯達(dá)照相機(jī)，照相的操作過(guò)程只是按一下摁鍵，不必重裝膠卷，就可立即拍攝100張照片。 不需要暗室也不需要化學(xué)藥劑，還免費(fèi)提供部分服務(wù)，此后成像的全部工作都在工廠完成，照相機(jī)將送往廠內(nèi)重裝膠片，操作者不必學(xué)習(xí)有關(guān)攝影術(shù)的任何知識(shí)。他能“按下摁鍵”就行，我們來(lái)做其余的工作。

請(qǐng)索取一份印有樣品照片的柯達(dá)照相機(jī)入門(mén)資料。"

“您按一下摁鍵，其余的我們來(lái)做”－這種只要按按鈕的創(chuàng)意在許多柯達(dá)廣告中都有繼承。

以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告早期的柯達(dá)廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期的廣告這些廣告為軍隊(duì)招募兵員，鼓勵(lì)婦女在國(guó)內(nèi)自愿服務(wù)，銷(xiāo)售國(guó)債，在家中儲(chǔ)備戰(zhàn)爭(zhēng)物資起到了一定的作用。

山姆大叔伸出手指指著讀者說(shuō)：“我要你參加美國(guó)軍隊(duì)”。這個(gè)口號(hào)一直延續(xù)到現(xiàn)在。以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期的廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期的廣告紅十字會(huì)創(chuàng)作了一條流行最廣的廣告："世界上最偉大的母親"，畫(huà)的是一位身著護(hù)士服裝的圣潔女子，撫慰著一個(gè)受傷的戰(zhàn)士，表現(xiàn)了該組織的理想形象。以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期的廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)以前的美國(guó)廣告在這個(gè)時(shí)期，許多廣告公司認(rèn)識(shí)到，他們最重要的顧客主要是婦女，她們控制著家庭開(kāi)銷(xiāo)的主要部分。一些廣告公司響應(yīng)亞歷山大·薄柏的說(shuō)法："對(duì)于人類(lèi)的研究要針對(duì)男人，但是對(duì)于市場(chǎng)的研究則要針對(duì)女人。"

以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)以前的美國(guó)廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)以前的美國(guó)廣告出現(xiàn)了獨(dú)創(chuàng)性的戶(hù)外廣告叫作"廣告建筑物"，這種建筑適合了新興駕車(chē)旅行公眾的口味，成為美國(guó)的一種景觀。這種希奇古怪引人注目的建筑物使得人們停下車(chē)來(lái)，瞧上兩眼，然后把車(chē)從路上開(kāi)下來(lái)買(mǎi)些食品或飲料。以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)以前的美國(guó)廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告大蕭條時(shí)期的美國(guó)廣告與以前色彩鮮艷、圖案豐富和充滿(mǎn)想象力的廣告相比，大蕭條時(shí)期的廣告即使在外觀上也多了份沮喪。

在危言聳聽(tīng)的廣告包圍下，楊－羅比肯公司的廣告作品可算是別具一格:偏愛(ài)格調(diào)高雅、制作精巧、視覺(jué)上有吸引力，并經(jīng)常運(yùn)用幽默的廣告。在楊－羅比肯公司三十年代所做的最卓越的廣告宣傳中，有一系列是為箭牌襯衫所做的。以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告大蕭條時(shí)期的美國(guó)廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時(shí)期的美國(guó)廣告第二次世界大戰(zhàn)給美國(guó)人的生活方式帶來(lái)了深刻的變化，并給上百萬(wàn)美國(guó)人以前所未有的機(jī)遇。廣告也主要是為戰(zhàn)爭(zhēng)服務(wù)。廣告宣傳委員會(huì)還用“我們能行”，“去完成他留下的工作”等口號(hào)鼓勵(lì)婦女加入勞動(dòng)大軍， 做以前男人們干的工作。

廣告操縱人們的強(qiáng)烈情 感，隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的進(jìn)展， 常常既激起人們的恐懼， 也激發(fā)人們的愛(ài)國(guó)熱情。 廣告毫不隱諱地描繪士 兵死去的情景，或指出 他們?cè)?為你而戰(zhàn)"。

以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時(shí)期的美國(guó)廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)支持中國(guó)抗日廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)支持中國(guó)抗日廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)支持中國(guó)抗日廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)支持中國(guó)抗日廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)支持中國(guó)抗日廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)支持中國(guó)抗日廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告中國(guó)近代廣告大事記1815年，英國(guó)傳教士米憐在馬來(lái)西亞創(chuàng)辦《察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳》，這是最早刊登廣告的定期中文刊物。1835年，英國(guó)傳教士馬禮遜和麥都斯在香港創(chuàng)辦《遐邇貫珍》。1858年，外商在香港創(chuàng)辦《孖刺報(bào)》，增出中文版的《中外新聞》，最早刊登商業(yè)廣告。1858年，《中外新報(bào)》在香港創(chuàng)立，是第一份中國(guó)人主辦的現(xiàn)代報(bào)紙。1872年，英國(guó)人美查兄弟在上海創(chuàng)辦《申報(bào)》。1893年，外商在上海創(chuàng)辦《新聞報(bào)》。1923年，美國(guó)人奧斯邦在上海與《大陸報(bào)》合作創(chuàng)辦我國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)，在節(jié)目中插播的廣告是中國(guó)最早的廣播廣告。電臺(tái)廣告業(yè)隨之應(yīng)運(yùn)而生。1926年，哈爾濱廣播電臺(tái)成立，是中國(guó)人創(chuàng)辦的第一座廣播電臺(tái)。中國(guó)近代廣告大事記中國(guó)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展民國(guó)-廣告成為產(chǎn)業(yè)的時(shí)代旗幟廣告招牌廣告匾額廣告墻體廣告路牌廣告櫥窗廣告燈光廣告車(chē)船廣告海報(bào)、招貼廣告印刷廣告廣播廣告報(bào)刊廣告贈(zèng)品、公關(guān)廣告中國(guó)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展民國(guó)-廣告成為產(chǎn)業(yè)的時(shí)代民國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象

南洋兄弟煙草公司廣告《中國(guó)婦女照》煙畫(huà)大聯(lián)珠香煙廣告民國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象

南洋兄民國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象

英美煙草公司廣告《梅蘭芳便服肖像》煙畫(huà)哈德門(mén)香煙廣告民國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象

民國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象

華東煙草公司廣告中國(guó)華東煙草股份有限公司《木蘭榮歸》圖

木蘭，中國(guó)人哪個(gè)不知哪個(gè)不曉的巾幗英雄，在異族無(wú)端來(lái)犯、民族危難之時(shí)，木蘭毅然替父從軍，十年征戰(zhàn)，打退數(shù)次敵軍侵略，立下赫赫戰(zhàn)功！在八年抗戰(zhàn)生涯中，為了表達(dá)自己對(duì)抗日的支持，旨在宣傳抗戰(zhàn)年代須眉更應(yīng)努力的意識(shí)。民國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象

民國(guó)時(shí)期的廣告現(xiàn)象

奉天煙草公司廣告奉天太陽(yáng)煙草公司的《岳母刺字》廣告

精忠報(bào)國(guó)是中華民族的傳統(tǒng)，岳母姚氏教子“精忠報(bào)國(guó)