綜合性市場調(diào)查報告

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二〇一〇年十二月

調(diào)查主題:關(guān)于“90后”大學(xué)生消費情況調(diào)查報告

報告人：廣西電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院

管理工程系902班王柏杰

調(diào)查時間:20xx年11月19日

調(diào)查地點:廣西大學(xué)

調(diào)查人員:王柏杰羅麗燕吳茜韋圓平邱雨微黃慧玲

調(diào)查方法：非隨機任意抽樣問卷調(diào)查法

引言

隨著我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，人均收入水平的提高，人們的生活質(zhì)量、生活方式和消費文化觀念都發(fā)生了一定的變化。作為新興人類“90后”這一代群體在當(dāng)今也陸續(xù)進入了象牙塔繼續(xù)他們的求學(xué)生涯。在中國，大學(xué)生的數(shù)量是一個龐大的群體，而“90后”大學(xué)生有著其自身獨有的特點，是我國經(jīng)濟發(fā)展和消費文化結(jié)構(gòu)的重要組成部分。他們引領(lǐng)潮流，追求時尚，在一定程度上能帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如果能夠因勢利導(dǎo)，把握好這個群體的消費動向，無疑是一個擁有巨大發(fā)展空間的商業(yè)機會。然而，若想讓自己的產(chǎn)品在這個龐大的群體中生存下來并且博得他們的追捧，占據(jù)穩(wěn)定、龐大的市場份額，就必須對他們的消費行為、消費動向、消費喜好等方面全面了解，這樣才能做到快、準、穩(wěn)的占領(lǐng)市場。

廣西大學(xué)身為211工程、國家重點院校，其學(xué)生超過20000人的在校學(xué)生數(shù)量，對于我們針對“90后”大學(xué)生消費情況調(diào)查提供了一個比較有利的環(huán)境。為此，我們“北京布鞋”小組以廣西大學(xué)為對象，展開了對“90后”大學(xué)生消費情況的調(diào)查研究，幫助商家了解“90后”大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)與影響因素，為商家提供一些參考。

目錄

第一部分概要?????????????P01

第二部分調(diào)查方法???????????P02

第三部分

第四部分

第五部分

第六部分問卷調(diào)查法抽樣調(diào)查法訪問法調(diào)查樣本分析?????????P04調(diào)查數(shù)據(jù)的匯編和圖表?????P06匯編方法手工匯總技術(shù)計算機數(shù)據(jù)處理技術(shù)制表繪圖總結(jié)?????????????P12附錄?????????????P13

第一部分概要

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第二部分調(diào)查方法

本次我們小組采用的調(diào)查方法主要是問卷調(diào)查法、抽樣調(diào)查法、詢問法。

問卷調(diào)查法

一、調(diào)查問卷的概念

調(diào)查問卷又稱調(diào)查表或詢問表，是以問題的形式系統(tǒng)地記載調(diào)查內(nèi)容的一種印件。問卷可以是表格式、卡片式或簿記式。設(shè)計問卷，是詢問調(diào)查的關(guān)鍵。完美的問卷必須具備兩個功能，即能將問題傳達給被問的人和使被問者樂于回答。要完成這兩個功能，問卷設(shè)計時應(yīng)當(dāng)遵循一定的原則和程序，運用一定的技巧。

二、問卷調(diào)查法的概念

問卷調(diào)查法也稱”書面調(diào)查法”，或稱”填表法”。用書面形式間接搜集研究材料的一種調(diào)查手段。通過向調(diào)查者發(fā)出簡明扼要的征詢單(表)，請示填寫對有關(guān)問題的意見和建議來間接獲得材料和信息的一種方法。

三、問卷的類型

問卷的類型，可以從不同角度進行劃分。如按問題答案劃分，可以分為結(jié)構(gòu)式、板結(jié)構(gòu)是、開放式3種；如按調(diào)查方式劃分，可以分為訪問問卷和自填問卷；。根據(jù)問卷填答者不同，可分為自填式問卷和代填式問卷。本次我們采用的是自填式問卷。

自填問卷法：指的是調(diào)查者將調(diào)查問卷發(fā)送給（或者郵寄給）被調(diào)查者，由被調(diào)查自己閱讀和填答，然后再由調(diào)查者收回的方法。2

抽樣調(diào)查法

一、抽樣調(diào)查法的概念及方式

抽樣調(diào)查法是指從研究對象的全部單位中抽取一部分單位進行考察和分析，并用這部分單位的數(shù)量特征去推斷總體的數(shù)量特征的一種調(diào)查方法。

抽樣的方式，有隨機抽樣和非隨機抽樣兩大類。

（1）隨機抽樣就是調(diào)查對象總體中每個部分都有同等被抽中的可能，是一種完全依照機會均等的原則進行的抽樣調(diào)查，被稱為是一種“等概率”。隨機抽樣有四種基本形式，即簡單隨機抽樣、等距抽樣、類型抽樣和整群抽樣。

（2）非隨機抽樣指抽樣時不是遵循隨機原則，而是按照研究人員的主觀經(jīng)驗或其它條件來抽取樣本的一種抽樣方法。

訪問法

一、訪問法的概念

訪問法，指通過以詢問的方式向被調(diào)查者了解市場情況的一種方法。

二、訪問類型：

根據(jù)調(diào)查人員同被調(diào)查者接觸方式不同，可以分為面談?wù){(diào)查、郵寄調(diào)查、電話調(diào)查、留置調(diào)查。本次我們采用的是留置問卷。

留置問卷法：是指調(diào)查人員將調(diào)查表送到被調(diào)查者手中，并詳細說明填寫事項，由被調(diào)查者自行填寫，再由調(diào)查人員定期回收的一種方法。3

第三部分調(diào)查樣本分析

樣本的構(gòu)成因素會直接影響到調(diào)查的結(jié)果，因此調(diào)查時要權(quán)衡樣本的數(shù)據(jù)和整個“90后”大學(xué)生群體之間的關(guān)系：所以要進行樣本分析，首先從樣本性別分組比例進行分析如A圖所示：

A圖樣本性別構(gòu)成比例分析：

調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示：男生占總數(shù)%，女生占總數(shù)%，男女比率均各占調(diào)查總?cè)藬?shù)一半。

4

B圖樣本月生活費比例分析：

16

14

12

10

8

6

4

2

400元401-700元701-1000元1001-1300

元

1300元以上

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在所抽查的樣本中，月生活費400元有4人；月生活費401-700元有15人；月生活費701-1000元有9人；月生活費1001-1300元元有4人；月生活費1300元以上有0人。其中月生活費401-700元的同學(xué)占調(diào)查人數(shù)的50%。

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第四部分調(diào)查數(shù)據(jù)的匯編和圖表

匯編方法

匯編就是按照調(diào)查的目的和要求，對分組后的調(diào)查數(shù)據(jù)資料進行計算、匯總和編輯，使之成為能反映調(diào)查對象實際情況的系統(tǒng)、完整、集中、簡明的信息資料。

手工匯總技術(shù)

手工匯總技術(shù)的特點是所需工具少，方便靈活。因而即使在電子計算機廣泛應(yīng)用的今天，手工處理信息資料技術(shù)在某些調(diào)查項目中仍是主要采用的方法之一，特別是統(tǒng)計數(shù)據(jù)量不太大的情況下使用。常用的手工匯總方法有劃記法、折疊法、過錄法、卡片法等。

計算機數(shù)據(jù)處理技術(shù)

電子計算機匯總技術(shù)應(yīng)用范圍廣泛，適應(yīng)性強，信息量大，丟失資料少，適應(yīng)復(fù)雜的計算和分組，數(shù)字匯總質(zhì)量高，時效性強，數(shù)據(jù)的排序、分類、匯總與資料印刷一體化。計算機數(shù)據(jù)處理主要包括以下內(nèi)容：

a.選擇計算機軟件包。

b.編碼

c.數(shù)據(jù)錄入

d.數(shù)據(jù)編輯審核

制表繪圖

用圖表表示數(shù)據(jù)資料更簡單、易懂、直觀、形象。因此匯總的數(shù)據(jù)資料常常需要通過表格或圖形表示出來。

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“90后”大學(xué)生每月消費的主要項目比例圖：

8%11%

據(jù)圖表數(shù)據(jù)分析，樣本“90后”大學(xué)生每月消費的主要項目占比較大的項目是伙食和交通、通訊〔電話、上網(wǎng)〕，它們兩者占全部項目比例的48%，將近一半。

7

“90后”大學(xué)生對服飾品牌要求比例圖：

23%

據(jù)圖表數(shù)據(jù)分析，樣本“90后”大學(xué)生對服飾品牌要求有要求的占樣本總?cè)藬?shù)的13%；樣本“90后”大學(xué)生對服飾品牌沒有要求的占樣本總?cè)藬?shù)的23%；樣本“90后”大學(xué)生對服飾品牌要求無所謂的占樣本總?cè)藬?shù)的64%。

8

“90后”大學(xué)生每月對于聚餐的支出比例圖：

3%

據(jù)圖表數(shù)據(jù)分析，樣本“90后”大學(xué)生對每月聚餐支出比例在50元以下占樣本總?cè)藬?shù)的40%；樣本”90后”大學(xué)生對每月聚餐支出比例在51-100元占樣本總?cè)藬?shù)的47%；樣本“90后”大學(xué)生對每月聚餐支出比例在101-150元占樣本總?cè)藬?shù)的7%；樣本“90后”大學(xué)生對每月聚餐支出比例在151-200元占樣本總?cè)藬?shù)的3%；樣本“90后”大學(xué)生對每月聚餐支出比例在200元以上占樣本總?cè)藬?shù)的3%。其中50元以下和51-100元的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的87%。

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“90后”大學(xué)生居住情況比例分析圖：

30

25

20

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在家居住在學(xué)校居住

在外租房居住

據(jù)圖表數(shù)據(jù)分析，樣本“90后”大學(xué)生在家居住為1人；樣本“90后”大學(xué)生在學(xué)校居住為26人；樣本“90后”大學(xué)生在外租房居住為3人。其中在校居住的人數(shù)是其他兩類居住情況人數(shù)的6倍。

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“90后”大學(xué)生外出采用的交通方式對比圖：

30

25

20

15

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步行

電車公共汽車出租車

其他據(jù)圖表數(shù)據(jù)分析，樣本“90后”大學(xué)生外出采用的交通方式步行的有5人；騎電車的有1人；乘坐公共汽車的有25人；坐出租車的有2人；采用其他交通方式的有2人。其中乘坐公共汽車的人數(shù)最多。

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第五部分總結(jié)

價格、質(zhì)量、潮流是吸引“90”后大學(xué)生消費的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際、理性消費仍是當(dāng)前“90”后大學(xué)生主要的消費觀念。據(jù)了解，在購買商品時，“90”后大學(xué)生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。這是因為中國的大學(xué)生與國外的不同，經(jīng)濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使他（她）們每月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間。，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費能力有限，大學(xué)生們在花錢時往往十分謹慎，關(guān)注“性價比”，他（她）們會盡量搜索那些價廉物美的商品。

根據(jù)對“90后”大學(xué)生的調(diào)查和分析，我們在衣、食、住、行這幾個方面有了一個比較清晰的認識：

衣——在調(diào)查中“90后”大學(xué)生表現(xiàn)出了一個比較理性的消費特點，絕大多數(shù)“90后”大學(xué)生不會過分追求名牌，在這點上體現(xiàn)出了“90后”大學(xué)生理性消費的特征。

食——“國以民為本，民以食為天”，在飲食這方面，調(diào)查中的“90后”大學(xué)生對伙食費的控制相對合理，就飲食支出方面鋪張浪費的情況比較少。

住——根據(jù)調(diào)查的結(jié)果可以看出絕大多數(shù)“90后”大學(xué)12

生為在校居住，獨立租房子居住的情況比較少。

行——調(diào)查中的“90后”大學(xué)生在出行方面對交通工具的選擇普遍傾向來相對實惠的公共汽車，其中也有家庭經(jīng)濟條件較好的同學(xué)擁有私人的交通工具如電車。

綜合本次調(diào)查數(shù)據(jù)分析，“90后”大學(xué)生作為一個龐大的群體，而“90后”大學(xué)生有著其自身獨有的特點，社會上對“90后”大學(xué)生消費爭議的輿論一直沒有休止，而通過這次的調(diào)查可以看出“90后”大學(xué)生對于理財和消費已經(jīng)趨向成熟和理性，同時理性消費仍是主流，而“90后”大學(xué)生也將逐漸融入消費主流人群，成為我國經(jīng)濟發(fā)展和消費文化結(jié)構(gòu)的重要組成部分。

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第六部分附件

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第二篇：02市場調(diào)查報告正文1200字

黃河科技學(xué)院畢業(yè)設(shè)計市場調(diào)查報告第1頁

市場調(diào)查報告

本次設(shè)計的主題是”童夢”童裝設(shè)計。從我國童裝的總體上看，設(shè)計力量相對薄弱產(chǎn)品設(shè)計缺乏個性，缺乏對時尚的洞察力，缺乏文化內(nèi)涵，號型把握不準確。另外，服裝適體性差，也是我國童裝設(shè)計方面有待解決的一個重要問題。作為人類社會的一個特殊消費群體，童裝設(shè)計除了要針對兒童的生理特點外，還要講究童真，追求童趣。設(shè)計師應(yīng)根據(jù)兒童在每一個年齡段的生理和心理特點考慮個性化服裝設(shè)計和工業(yè)化服裝設(shè)計的加工條件及市場條件，流行動因應(yīng)對童裝構(gòu)成的抽象要素、款式、配色、材料、配件裝飾物等進行運籌、計劃、安排，以滿足兒童實用、方便的需求。童裝是指剛出生的嬰兒到14歲的兒童穿著的服裝。兒童按生長發(fā)育的階段可分為嬰兒期、幼兒期、兒童期，故童裝設(shè)計分為嬰兒裝、幼兒裝、學(xué)童裝、少年裝。由于兒童處于生長發(fā)育時期，體型變化大，總的規(guī)律是身高增長快、胸圍增長稍慢，因此童裝的設(shè)計應(yīng)以寬松為宜，以免束縛兒童生長發(fā)育；款式既要漂亮，又要簡潔輕松，不要妨礙或限制孩子的活動，且要易穿易脫，以便于孩子生活自理。

我國的童裝銷售量逐年增長，20xx年中國童裝行業(yè)市場研究報告顯示，每年全國童裝銷售量為6億～8億件，并在近幾年內(nèi)每年保持8％的速度增加。預(yù)計20xx年以后，每年新生兒的出生率將保持一定比率遞增，到20xx年，新生兒出生數(shù)將進入高峰期，在現(xiàn)有出生數(shù)的基礎(chǔ)上增加一倍，形成龐大的兒童消費市場。城鎮(zhèn)居民對各式童裝的消費量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為％。國內(nèi)童裝市場又普遍存在著設(shè)計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差等通病，制約著童裝行業(yè)的整體發(fā)展。

此次市場調(diào)查主要圍繞童裝款式與流行色展開，同時也考慮到童裝穿著的人群、場合、年齡，對服裝的款式和面料顏色進行確定。同時結(jié)合紡織大世界的面料調(diào)查，但也有一部分客觀因素，市場面料的售賣也是和季節(jié)相關(guān)的，但這一點我們也可以通過網(wǎng)上購物解決問題。另一方面通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查現(xiàn)代童裝的流行趨勢來完成我的畢業(yè)設(shè)計。

服裝仿生設(shè)計是仿生學(xué)的一個重要分支，從童裝的仿生設(shè)計角度入手。研究童裝仿生設(shè)計方法。探討童裝仿生設(shè)計當(dāng)中的規(guī)律。并且從兒童的角度研究了幾種主要的童裝

黃河科技學(xué)院畢業(yè)設(shè)計市場調(diào)查報告第2頁

仿生方法，既可以使兒童穿上自己喜歡的仿生童裝，也能夠培養(yǎng)兒童的智力發(fā)展和興趣發(fā)展(如圖1)。

圖1