年7月5日璀璨上市

精華露

面霜璀璨上市沁潤(rùn)補(bǔ)水云朵系列新會(huì)員的增長(zhǎng)率高于老會(huì)員的增長(zhǎng)率，意即年輕人將產(chǎn)生更大的貢獻(xiàn)如今，絲芙蘭的客群在不斷年輕化95后、00后也逐漸新加入到絲芙蘭的客群中絲芙蘭新會(huì)員平均

：27.5歲相比現(xiàn)有會(huì)員年輕3.5歲然而95后也已經(jīng)20+環(huán)境污染加劇、壓力變大，這些年輕人越來(lái)越早的受到各種皮膚問(wèn)題的困擾城市污染輻射紫外線(xiàn)壓力缺乏彈性缺乏

支撐力粗糙黯啞細(xì)胞缺水，干癟粗糙，缺乏光澤痘痘粉刺毛孔被堵塞，引發(fā)各種皮膚炎癥毛孔粗大皮脂阻塞毛孔18-25歲年輕人最常見(jiàn)的皮膚問(wèn)題由于環(huán)境、壓力等因素皮膚的生態(tài)平衡被打破油光滿(mǎn)面皮膚

過(guò)多油脂來(lái)保護(hù)皮膚內(nèi)的水分一系列問(wèn)題皮脂腺 過(guò)于旺盛出油過(guò)多水分不足干燥，水油失衡悉心研發(fā)為年輕人量膚定制的專(zhuān)業(yè)護(hù)膚品開(kāi)啟全新護(hù)膚#輕#時(shí)代沁潤(rùn)補(bǔ)水云朵系列持續(xù)水潤(rùn)輕盈如云將皮膚的內(nèi)在平衡模擬為自然界的水云循環(huán)大自然中干濕平衡，完美有序的水云循環(huán)皮膚自身形成良性水循環(huán)，調(diào)節(jié)和皮膚的水油平衡大自然缺水干涸，降雨量少，需外加人工降雨

皮膚也需要額外增加水分以增加降水量通過(guò)強(qiáng)有力的吸濕劑促進(jìn)云滴迅速凝結(jié)或合并成雨滴效仿人工降雨技術(shù)效仿人工增雨技術(shù)中的強(qiáng)力吸濕劑如磁鐵般從空氣中吸收自身重量1000倍的水分，時(shí)刻為注入千倍活水力量運(yùn)用高濃度及3種不同分子大小透明質(zhì)酸未接觸過(guò)空氣吸收空氣中的水分后建立

自體良性水循環(huán)大分子透明質(zhì)酸+鎖水磁石強(qiáng)效抓水力強(qiáng)效凝聚空氣中的水分子，緊密吸附于，外在澎湃水源將水分導(dǎo)入內(nèi)中分子透明質(zhì)酸強(qiáng)勁注水力為干燥缺水的 細(xì)胞注入動(dòng)力活水，緩解因干燥引起的 不適小分子透明質(zhì)酸強(qiáng)韌儲(chǔ)水力有效達(dá)到 ，深度強(qiáng)化肌底含水量，長(zhǎng)時(shí)間處于充滿(mǎn)水分的環(huán)境中神經(jīng)酰胺完善 天然鎖水屏障，預(yù)防水分流失水分吸收水分蒸發(fā)保濕水膜適合人群所有 類(lèi)型，尤其適合緩解因干燥缺水造成的水油不平衡、暗沉、干紋等。（亦適用于敏感型

）強(qiáng)效抓水千倍活水來(lái)源，撫平缺水細(xì)紋，沁潤(rùn)干涸長(zhǎng)效保濕強(qiáng)化肌底含水，筑起保濕屏障，緊鎖水分2步搭配模擬人工降雨技術(shù)，帶來(lái)持久水潤(rùn)肌水云循環(huán)科技的

理念質(zhì)地：細(xì)致，柔順，輕盈，猶如將云朵直接涂抹于

上延展度：一抹極易推開(kāi)，柔滑如絲，

延展度吸收力：瞬間吸收，盡飲沁潤(rùn)，舒緩干燥不黏膩配方，輕盈易吸收云朵霜云朵精華競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)保濕時(shí)間不長(zhǎng)厚重、油質(zhì)地水潤(rùn)上臉舒服保濕時(shí)間長(zhǎng)普通保濕品沁潤(rùn)云朵系列輕盈細(xì)致長(zhǎng)效保濕Water

DrenchJuly

Launch

Plan2018.05.22

updatedAnimation

ConfirmedGE

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BAll

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ConfirmedEB:

pre-sales

Jun.21

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Jun.28Offline/EB

official

launch:

Jul.5Omni-channel

Launch

Plan持續(xù)水潤(rùn)輕盈如云Word-of-mouthAggressiveGWPIn-storeEventProduct

KV源自自然靈感的高科技補(bǔ)水線(xiàn)為9月的brand

re-launch提前造聲勢(shì)銷(xiāo)售：絲芙蘭為 獨(dú)家 ，全新上市新品 至絲芙蘭 。（絲芙蘭 提供）主打【長(zhǎng)效保濕輕盈如云】：效仿自然界水云循環(huán)，模擬人工降雨技術(shù)。輕盈透明質(zhì)酸，千倍放大補(bǔ)水效果。強(qiáng)化天然

屏障，長(zhǎng)效保濕。宛如云朵般輕盈純凈，維持 水潤(rùn)平衡。云朵系列：分層保濕系統(tǒng)，極效舒緩

缺水現(xiàn)象。補(bǔ)水、注水、鎖水，形成完美水云循環(huán)，

柔滑綿密，仿佛漫步在云中的豐盈水潤(rùn)！Objective1）產(chǎn)品宣傳：提升大眾對(duì)新產(chǎn)品【云朵霜】的關(guān)注及喜愛(ài)，打造PTR二度爆款2）

：為絲芙蘭

銷(xiāo)售（EB為主）3）

品牌

：提升

品牌知名度，為

于9、10月品牌年輕化重塑鋪墊目的：聚焦產(chǎn)品本身，有效傳遞新品產(chǎn)品概念策略：以頭部KOL+口碑KOL

帶動(dòng)

，多KOL烘托Promotion

Highlight所以上的

需要：概念更直接更聚焦抓水水云循環(huán)1鎖水長(zhǎng)效保濕2再次回顧云朵系列產(chǎn)品特點(diǎn)輕·潤(rùn)打造水云肌1個(gè) 概念1個(gè) 物料1個(gè)互動(dòng)1套圈層簡(jiǎn)單直接易，貼合產(chǎn)品功效承載新品的產(chǎn)品概念積極調(diào)動(dòng)線(xiàn)上參與，深化溝通產(chǎn)品頭部KOL領(lǐng)頭，各圈層KOL烘托輔推#

水云肌#SOCIAL

TAG線(xiàn)上推廣Highlight水云肌養(yǎng)成UGC:水云肌養(yǎng)成記保濕產(chǎn)品通常以3天-7天-28天為一個(gè)效果周期可使用云朵系列產(chǎn)品

+

水分測(cè)試儀自測(cè)，實(shí)證系列的強(qiáng)大保濕效果。創(chuàng)意手繪內(nèi)容豐富，生動(dòng)有趣便于延展多物料線(xiàn)上互動(dòng)互動(dòng)：#在臉上種一朵云#打卡計(jì)劃邀請(qǐng)粉絲參與#在臉上種一朵云#互動(dòng)在上po出自己與云朵的合照，即為參加互動(dòng)手繪風(fēng)格ref線(xiàn)上

物料內(nèi)容demo創(chuàng)意

：《快看，我在臉上種了一朵云》狂風(fēng)吹過(guò)上的所有細(xì)胞不再DAY

1——

暴曬干癟

打采DAY

2——有一片云飄過(guò)來(lái) 上的細(xì)胞爭(zhēng)先恐后的擠在云朵下面乘涼喘氣DAY

3——一大片云 起來(lái) 上的細(xì)胞也氣氛活躍

十足DAY

4——云朵碰撞在一起

開(kāi)始下雨

得到了久違的灌溉DAY

5——云朵滿(mǎn)滿(mǎn)散開(kāi)

的細(xì)胞喝足了水

變成嘭嘭的水胖子DAY

6——云朵變成氣霧狀的棉花糖

和水胖子們歡快互動(dòng)

給嫩又紅潤(rùn)鏡頭拉遠(yuǎn)露出云瘦了的水胖子傳輸能量DAY

7——云朵籠罩下水胖子們白朵新品+一張紅潤(rùn) 的臉線(xiàn)上互動(dòng)互動(dòng)：#在臉上種一朵云#打卡計(jì)劃@

PTR，云朵享受著天空的寵愛(ài)，而

給予

的寵愛(ài)呢？如同#在臉上種了一朵云#，水云肌極致水潤(rùn)的

是？頭部KOL圈層

推廣為提高產(chǎn)品與線(xiàn)上互動(dòng)美妝類(lèi)、生活類(lèi)、種草類(lèi)，建議資源重點(diǎn)放 ，其他

作為深度溝通的輔推（比如 文章、小紅書(shū)種草，做產(chǎn)品深度解析）美妝類(lèi)美妝類(lèi)、

類(lèi)“云朵

官”@原來(lái)是西門(mén)大嫂超人氣生活方式博主

粉絲141萬(wàn)憑借豆瓣上的一組生活照一

而紅日常種草各種美妝時(shí)尚單品，具有超強(qiáng)帶貨力官微發(fā)布demo她是豆瓣一照成名的女神，也是中戲畢業(yè)的才女，她能寫(xiě)會(huì)拍，更是熱愛(ài)生活的簡(jiǎn)單

，崇尚健康輕盈的護(hù)膚方式。這一次，邀請(qǐng)@原來(lái)是西門(mén)大嫂，攜手

云朵系列擔(dān)任“云朵官”，與大家一起探索# 水云肌#！與 線(xiàn)上互動(dòng)宣布擔(dān)任“云朵

官”互動(dòng)KOL發(fā)布demo從大自然水云循環(huán)汲取靈感的云朵系列，仿佛將一朵云種在了臉上，讓如云朵般純凈，盡飲沁潤(rùn)。很高興成為@

PTR“云朵

官”#在臉上種一朵云#PTR，就有機(jī)會(huì)體驗(yàn)云上傳你的美麗臉龐與云朵的合照，并@朵系列新品！迫不及待，和大家一起#

水云肌#啦！發(fā)起#在臉上種一朵云#打卡計(jì)劃，號(hào)召粉絲上傳互動(dòng)頭部KOL發(fā)起互動(dòng)《風(fēng)靡

的72小時(shí)保濕

，水云肌到底有多神奇？》《“水云肌”

自測(cè)指南|每個(gè)小仙女都有一張水云肌》KOL深度話(huà)題大號(hào)

：原來(lái)是西門(mén)大嫂lisa的美妝社交話(huà)題【

】比水光肌高出10個(gè)段位水云肌，究竟是什么來(lái)頭？【云朵新品分測(cè)試的記錄】好的

護(hù)理，敢于直面水！西門(mén)大嫂熱推的云朵護(hù)膚，究竟是怎樣的護(hù)膚原理？@_楊子賢_粉絲20w《愛(ài)上超?！穪嗆夽買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)小天使粉絲480w強(qiáng)力種草賬號(hào)@妍

Jjyan粉絲20w時(shí)尚美妝達(dá)人KOL

List頭部KOL*1KOL*8*2小紅書(shū)*4共15人多

、多平臺(tái)、多樣化、持續(xù)性的意見(jiàn)

鋪出新產(chǎn)品123、

、小紅書(shū)KOLSeeding給各路 達(dá)人進(jìn)行產(chǎn)品露出，以多元化的形式展示商品，可優(yōu)先考慮給發(fā)布過(guò) 的KOL產(chǎn)品試用創(chuàng)造UGC甄選忠實(shí)粉絲進(jìn)行新品體驗(yàn)，招募粉絲對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行使用測(cè)評(píng)，充分利用回收的使用心得做成可供二次

的素材發(fā)稿專(zhuān)業(yè)

KOL綜合各品牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品發(fā)稿后期持續(xù)的忠實(shí)粉絲，植入產(chǎn)品/發(fā)通過(guò)與APP合作：

布試用心得、

、推文、頻道內(nèi)美容類(lèi)KOL合作、并seeding給等，營(yíng)造良好口碑，進(jìn)一步提升產(chǎn)品關(guān)注度。持續(xù)–小紅書(shū)合作示例絲芙蘭線(xiàn)上助推絲芙蘭官微全程助力云朵新品上市絲芙蘭官微demo氣溫升高，自己變身輕裝小仙女的同時(shí)，別忘了也給

換上清新養(yǎng)護(hù)，呼吸初夏的輕盈空氣。來(lái)自的@ PTR

推出“云朵”護(hù)膚，7天給你云朵般的水云肌美麗，讓你在這個(gè)明媚的季節(jié)，光彩立現(xiàn)。天貓銷(xiāo)售邀請(qǐng)?zhí)詫氋I(mǎi)手現(xiàn)身

產(chǎn)品連接天貓旗艦店銷(xiāo)售頁(yè)面，給買(mǎi)手5~10%的銷(xiāo)售提成淘寶買(mǎi)手

：淘寶#

水云肌#創(chuàng)意物料+

+話(huà)題頭部KOL發(fā)起互動(dòng)物料溝通賣(mài)點(diǎn)社交話(huà)題/UGC

/水云肌時(shí)間7.4-7.157.16-7.297.30-8.15平臺(tái)新品上市水云肌口碑新品首發(fā)創(chuàng)意手繪配合征集Weibo互動(dòng)，水云肌話(huà)題產(chǎn)品口碑溝通絲芙蘭絲芙蘭創(chuàng)意手繪新品首發(fā)-#在臉上種一朵云#聯(lián)合發(fā)起weibo互動(dòng)頭部KOL創(chuàng)意轉(zhuǎn)發(fā)-#在臉上種一朵云#聯(lián)合發(fā)起weibo互動(dòng)social平臺(tái)創(chuàng)意手繪持續(xù)發(fā)酵配合征集Weibo互動(dòng)，水云肌話(huà)題口碑鋪設(shè)淘寶淘寶超級(jí)買(mǎi)手口碑平臺(tái)多UGC發(fā)布，口碑鋪設(shè)整體RECAPKV

FullImpactmultiple

facingsMerchandising

-

POGPETERTHOMASROTH當(dāng)季熱銷(xiāo)當(dāng)季熱銷(xiāo)面膜精選產(chǎn)品水潤(rùn)保濕抗皺淡紋產(chǎn)品抗皺淡紋塑顏產(chǎn)品塑顏溫和護(hù)理產(chǎn)品溫和護(hù)理Animation

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Love2018.8.112018.8.176261七寶萬(wàn)科店P(guān)TRSeason

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Love2018.8.112018.8.176199遠(yuǎn)洋太古里店P(guān)TRSeason

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Love2018.8.112018.8.176298合生匯PTRSeason