《廣告設(shè)計與策劃》教學設(shè)計方案

《廣告設(shè)計與策劃》教學設(shè)計方案四川省金堂縣職業(yè)高級中學邱玲一、教學目的：讓學生對廣告有個全面的了解和認識。使學生認識到廣告是如何和市場結(jié)合的。并且掌握市場變化的基本規(guī)律。認識到市場調(diào)研的重要性。并且如何利用廣告來贏得市場，使產(chǎn)品成為知名品牌。二、教學重點：將市場調(diào)研的結(jié)果和后期的廣告設(shè)計相結(jié)合。三、教學要求：通過案例創(chuàng)意設(shè)計過程，使學生掌握廣告設(shè)計的創(chuàng)意設(shè)計能力、熟悉設(shè)計崗位實際工作中的流程與要求。并讓學生在實際項目中培養(yǎng)責任感并最終獲得成就感。四、教學時間：45分鐘。五、教學方式：1方式進行教學。2、模擬真實的公司環(huán)境，采取“項目負責制”成立設(shè)計小組5/組pk，（推選參加賽事）3的融入課程角色中。六、課程內(nèi)容：課程主要內(nèi)容包括以下三大部分.一、廣告基礎(chǔ)理論1、廣告的定義：目的的有責任的信息傳播活動。2、廣告的功能什么樣的信息？、傳達產(chǎn)品功能、品質(zhì)、優(yōu)點、品牌個性和形象的信息。幫助企業(yè)促銷產(chǎn)品，增強、傳達企業(yè)商業(yè)行為和活動的信息，使受眾參與企業(yè)行為并與之互動。、傳達并塑造企業(yè)形象，使企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)本身被公眾認知和理解。、傳達企業(yè)文化理念信息，建立良好的公共關(guān)系、社會環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)。3、廣告與市場營銷4、目標市場與廣告對象5、廣告?zhèn)鞑サ男Ч麑哟?、認知層次（感知和理解）、情感體驗層次（喜愛和偏好）、行為層次（嘗試和購買）行為——情感體驗——認知認知——行為——情感體驗二、廣告策劃1、廣告策劃的定義廣告策劃是指廣告創(chuàng)作之前的整體戰(zhàn)略部署，它是在市場調(diào)研和產(chǎn)品戰(zhàn)略基礎(chǔ)上制定的一系列廣告運作方案。、廣告策劃分為：單項策劃和總體策劃、策劃目標：建立品牌、促銷商品從品牌知名到品牌認知品牌忠誠是終極目標、名牌與品牌的區(qū)別、符號與品牌2、廣告策劃程序的各個階段、廣告環(huán)境分析2、廣告主體分 3、廣告對象分析4、廣告目標分析5廣告創(chuàng)意分析6、廣告策略分析7、廣告決策三、廣告創(chuàng)意設(shè)計1、導入案例，明確海報內(nèi)容與要求。教師講解相關(guān)知識、選取相關(guān)案例分析引導。2項目調(diào)查收集資料3、進行方案成果匯報，學生交流。并邀請領(lǐng)導、老師進行點評。模擬真實的公司環(huán)境，采取“項目負責制”成立設(shè)計小組（5/組，選取“項pk，（推選參加賽事）4、評選優(yōu)秀方案進行深入修改，并制作投入校園使用。介紹課外參考資料，增加信息量、拓