廣告?zhèn)髅疆厴I(yè)設(shè)計調(diào)研報告模版課件

畢業(yè)設(shè)計調(diào)研報告

卡通人物的的包裝設(shè)計和推廣選題的背景：

自1906年誕生於美國以來，動漫一直受到兒童甚至成人的喜愛，成為一項規(guī)模巨大的文化產(chǎn)業(yè)。日本以其動畫片題材的世界性、制作成本的低廉（大量減少動畫的張數(shù)而強調(diào)故事性和鏡頭畫面的美感）和片集的數(shù)量速度，迅速進入各國，創(chuàng)下近4億兒童罕見的高收視率。在日本，動漫產(chǎn)業(yè)已形成巨大規(guī)模。在所謂三大生產(chǎn)國中，日本的出版規(guī)模（單指書籍和電子出版物）已經(jīng)遠遠超出其他兩個國家，更遑論動漫的周邊產(chǎn)品。動畫片不僅在兒童的心目中占據(jù)了重要位置，而且也幫助從事視覺產(chǎn)業(yè)的商人在卡通玩具和卡通形象的文具、雜志、連環(huán)畫等方面提供了巨大的銷售市場。動畫片的傳播載體和投資回報主要是通過電影院、電視臺、音像制品以及衍生物（像錄像帶、vcd、游戲、服裝、文具、玩具）等方面實現(xiàn)的?？ㄍㄈ宋锏牡陌b設(shè)計和推廣如果你仍然認為動漫是屬于兒童的世界，可以肯定地說，你的思維過時了。

動漫正以特殊吸引力，搶走成年人的錢——動漫已連續(xù)4年超過好萊塢，成為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè)；在日本，動漫2005年的市場規(guī)模超過3萬億日元；在韓國，動漫是國民經(jīng)濟的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。2005年，僅在動漫電影方面，除了美國的動畫夢工廠依靠《驅(qū)魔神探》、《蝙蝠俠前傳》、《神奇四人組》等獲得不菲的票房收入，日本的BONES會社、東映動畫、GONZO、創(chuàng)通工作室正依靠動漫產(chǎn)品將數(shù)千億燙手的日元收入囊中。

不過，中國的情況不同。2004年，中國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模總計117億元人民幣，第一次超過百億，但其中本土動漫產(chǎn)業(yè)貢獻率僅占9%，每年只有2萬分鐘，不足實際播出量28萬分鐘的1/10?？ㄍㄈ宋锏牡陌b設(shè)計和推廣

作為大師，莫迪洛點出了中國動漫的軟肋——作坊式的獨立生產(chǎn)。看一看動漫迷對2006年的預(yù)期就知道了：在電影方面，動畫夢工廠于2003年出品《冰河世紀》后，2006年《冰河世紀2：消融》成為最期待的動漫電影，《玩具總動員》、《海底總動員》后，《汽車總動員》也將在今年6月上映；在動漫游戲方面，暴雪公司繼續(xù)在《魔獸世界》中瘋狂，足球系列游戲《世界杯足球2006》將于5月上市；在動漫形象方面，迪斯尼（將換掉“過氣明星”米老鼠，威尼熊是新主角；《名偵探柯南》第10部劇場版《偵探們的鎮(zhèn)魂歌》將使柯南形象更深入人心；而法國《麥兜》系列都進入了人氣榜。

顯然，與美日動漫相比，中國藍貓等動漫形象顯然離市場期待相差很遠。莫迪洛認為，中國市場缺乏深入人心的動漫形象，并不是因為那些動漫作坊缺乏創(chuàng)意，而是與中國本土的動漫生產(chǎn)方式有關(guān)?？ㄍㄈ宋锏牡陌b設(shè)計和推廣日本運用到包裝上的經(jīng)典卡通人物：

《面包超人》卡通人物的的包裝設(shè)計和推廣卡通人物的的包裝設(shè)計和推廣面包超人服飾面包超人游戲機卡通人物的的包裝設(shè)計和推廣面包超人餅干面包超人小卡拉OK機卡通人物的的包裝設(shè)計和推廣《蒙奇奇》卡通人物的的包裝設(shè)計和推廣蒙奇奇毛絨玩具卡通人物的的包裝設(shè)計和推廣蒙奇奇毛絨玩具卡通人物的的包裝設(shè)計和推廣蒙奇奇零錢包蒙奇奇掛飾卡通人物的的包裝設(shè)計和推廣中國卡通：《藍貓》卡通人物的的包裝設(shè)計和推廣藍貓食品卡通人物的的包裝設(shè)計和推廣《喜洋洋與灰太狼》卡通人物的的包裝設(shè)計和推廣美洋洋書包卡通人物的的包裝設(shè)計和推廣喜洋洋與灰太狼玩偶卡通人物的的包裝設(shè)計和推廣喜羊羊與灰太狼搖桿筆卡通人物的的包裝設(shè)計和推廣存在的問題：過分的概念化和追求功利主義是中國卡通作品的通病中國卡通始終沒能推出真正屬于中國孩子的形象，許多人把原因歸咎于中國缺乏資金、起步晚、技術(shù)不如人。其實，這并不是中國卡通“卡殼”的真正原因。據(jù)觀察，國內(nèi)許多電視臺在制作一些卡通影片時，投入的資金并不比日本、美國制作同樣的影片投入的少，但是，到最后能夠真正用到制作影片上的資金往往只有投入的三分之一、五分之一、甚至連十分之一都不到。起步晚也不能作為中國卡通不如人的原因。日本卡通是50年代左右興起的，與美國相比，整整晚了半個世紀，但是，日本卻在不到5年的時間內(nèi)便涌現(xiàn)出一大批令孩子著迷的卡通形象及系列故事，《鐵臂阿童木》進入并打開美國市場是在其卡通起步的3年之后。對于卡通來說，起步晚甚至是個優(yōu)勢：可以借鑒別國的經(jīng)驗少走許多彎路。和日本、美國這樣的卡通“老大哥”相比，中國卡通的確只能算是個剛剛呀呀學(xué)語的“小弟”，但是，中國卡通畢竟已經(jīng)起步，并涌現(xiàn)出了胡蓉、柴美華、姚非拉等眾多的充滿希望的卡通畫家。中國卡通作品雖然還很稚嫩，市場也不成熟，但這畢竟是個前景無限的朝陽產(chǎn)業(yè)，只要我們大膽地拋棄那些陳腐的偏見和陳舊的思維方式，以博大的胸懷吸收別人優(yōu)秀的創(chuàng)作思想和經(jīng)驗，就一定會擁有一個燦爛的明天。卡通人物的的包裝設(shè)計和推廣

通過對各種資料的分析與市場調(diào)研相結(jié)合，著手于建立卡通的形象與推廣。圍繞于卡通