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移動廣告行業(yè)發(fā)展全景分析報告2022目錄行業(yè)概述行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)發(fā)展環(huán)境行業(yè)前景趨勢01020304第一章行業(yè)定義、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)概述什么是移動廣告移動廣告是通過移動設(shè)備(手機(jī)、PSP、平板電腦等)訪問移動應(yīng)用或移動網(wǎng)頁時顯示的廣告,廣告形式包括:圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。相較于傳統(tǒng)廣告而言,移動廣告擁有眾多的特點(diǎn),主要包括精準(zhǔn)性、及時性、互動性、擴(kuò)散性、整合性、可測性等。移動廣告主要是指基于無線通信技術(shù),以手機(jī)、PSP、平板電腦等移動設(shè)備為載體訪問移動應(yīng)用或移動網(wǎng)頁時顯示圖片、文字、視頻或應(yīng)用下載的廣告形式,其廣告展示的形式隨著技術(shù)發(fā)展呈現(xiàn)多種樣式,其中不僅包括圖片、文字、插播廣告、視頻,還有html5、鏈接、重力感應(yīng)廣告等。因其具有精準(zhǔn)性、及時性、互動性、整合性和可測性,在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的這個大環(huán)境下越來越受到重視。相較傳統(tǒng)廣告而言,移動互聯(lián)廣告具有極大優(yōu)勢,除了與大眾的信息接收模式足夠匹配以外,依附于大數(shù)據(jù)而實現(xiàn)的精準(zhǔn)投放也是廣告主極為看重的一點(diǎn),通過對用戶數(shù)據(jù)的管理、挖掘和細(xì)化分析,將廣告主和消費(fèi)者的需求進(jìn)行精確配對,把信息投放給目標(biāo)用戶,提高傳播效率、轉(zhuǎn)化率的同時,更節(jié)約了大量成本CPM、CPC、CPA為當(dāng)前移動廣告最主要的計費(fèi)方式,廣告主需綜合廣告投放目的、用戶流量以及接入廣告的產(chǎn)品吸引力等多方面因素選擇適合自己的計費(fèi)方式。行業(yè)定義02中游03下游01上游廣告主:尋求各類市場營銷解決方案,以實現(xiàn)產(chǎn)品推廣及品牌建設(shè)的廣告效果最大化。廣告代理商:評估廣告主的需求并制定計劃及安排廣告投放,包括厘定目標(biāo)受眾及理想媒體發(fā)布商。受眾:通過手機(jī)及平板電腦等設(shè)備上的應(yīng)用程序接收到并對告效應(yīng)進(jìn)行反饋。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游移動廣告行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸,逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域,以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出,攫取上游毛利。此外,伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高,移動廣告行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?;姆较蚶^續(xù)發(fā)展,逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游移動廣告行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口,主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果,對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高,因此,中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于移動廣告企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高,原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游移動廣告行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升,中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富,應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加,個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游第二章行業(yè)環(huán)境包括那些在廣闊的社會環(huán)境中影響到一個行業(yè)和業(yè)內(nèi)企業(yè)的各種因素,可以細(xì)分為人口、經(jīng)濟(jì)、政策/法律、社會文化、技術(shù)和全球化六個方面。本文主要以行業(yè)社會環(huán)境、行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境為主進(jìn)行闡述。行業(yè)發(fā)展環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境2在營銷信息傳播渠道多樣化的背景下,單一營銷傳播手段難以滿足廣告主的全部營銷需求,廣告主傾向于利用多種媒體組合開展多場景營銷傳播,推動了廣告行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。另一方面,全球產(chǎn)業(yè)分工與國際貿(mào)易的快速發(fā)展對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變革產(chǎn)生了重大影響,導(dǎo)致廣告企業(yè)之間的競爭加劇,為順應(yīng)新的競爭環(huán)境,廣告行業(yè)發(fā)生了一系列的收購兼并事件,WPP集團(tuán)、陽獅集團(tuán)、宏盟集團(tuán)等實力雄厚的跨國廣告集團(tuán)在這一過程中逐漸發(fā)展壯大。隨著大型廣告集團(tuán)的產(chǎn)生與發(fā)展,廣告行業(yè)的策劃服務(wù)能力與行業(yè)集中度均大幅提升。行業(yè)社會環(huán)境120世紀(jì)以來,全球商品經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展,經(jīng)濟(jì)規(guī)模迅速增長,廣告行業(yè)也進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時期。這一時期,隨著科學(xué)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用,廣播、電視、計算機(jī)、移動終端等電子化產(chǎn)品迅速普及,媒體形式呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢,廣告內(nèi)容也日趨豐富多彩。行業(yè)社會環(huán)境2021年下半年開始,多項互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關(guān)的政策與監(jiān)管措施對互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告收入產(chǎn)生沖擊,包括2021年7月工信部推進(jìn)的App開屏彈窗信息整改對大多數(shù)平臺的開屏廣告效果、價格及收入產(chǎn)生負(fù)面影響;2021年7月落地的“雙減意見”導(dǎo)致教育行業(yè)廣告主大幅縮減互聯(lián)網(wǎng)廣告投放;2021年11月起實施的《個人信息保護(hù)法》也對互聯(lián)網(wǎng)廣告投放與推送產(chǎn)生了一定影響。移動廣告的快速發(fā)展,是基于中國網(wǎng)民規(guī)模的快速增長。截至2020年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億人;截至2021年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億人,較2020年12月增長4296萬人。工信部推進(jìn)APP開屏彈窗信息騷擾用戶問題整改針對彈窗信息標(biāo)識不明顯、關(guān)閉按鈕小、頁面?zhèn)窝b、誘導(dǎo)點(diǎn)擊等違規(guī)行為進(jìn)行集中整治。國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》做好培訓(xùn)廣告管控。中央有關(guān)部門、地方各級黨委和政府要加強(qiáng)校外培訓(xùn)廣告管理,確保主流媒體、新媒體、公共場所、居民區(qū)各類廣告牌和網(wǎng)絡(luò)平臺等不刊登、不播發(fā)校外培訓(xùn)廣告。國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》1)取消明星藝人榜單;2)優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則;3)嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司;4)規(guī)范粉絲群體賬號等。行業(yè)政策環(huán)境1第三章行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)規(guī)模、行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素、行業(yè)痛點(diǎn)、行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀就我國移動廣告市場規(guī)模而言,隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶及智能手機(jī)用戶持續(xù)增長,互聯(lián)網(wǎng)普及率已到達(dá)前所未有的新高,帶動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長,其中移動廣告作為關(guān)鍵市場組成受益快速增長,截止2021年我國移動廣告市場規(guī)模已達(dá)到8360億元,同比2020年增長22%,目前產(chǎn)業(yè)仍處于上升其,規(guī)模仍有較大擴(kuò)張余地,未來有望突破萬億。市場規(guī)模根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù),2021年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)約為10.32億人,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)約為10.29億人,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率為99.7%。隨著人民對智能手機(jī)等智能設(shè)備的依賴程度越來越高,移動互聯(lián)網(wǎng)的普及率也亦逐步提高,接近100.0%。此外,移動應(yīng)用程序資源的應(yīng)用滲透日常生活各方面,移動應(yīng)用已程序成為重要的移動線上營銷平臺。行業(yè)現(xiàn)狀分析近年來,中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量與日俱增,加上中國政府的開放性、支持性的監(jiān)管政策,中國移動廣告市場持續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計,2020年中國移動廣告行業(yè)市場規(guī)模為6725億元,同比增長219%,年均復(fù)合增長速度為678%。2023年中國移動廣告行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到11741億元。具體從細(xì)分市場來看,移動廣告投放主要是三個渠道,分別是基于網(wǎng)絡(luò)廣告、應(yīng)用程序廣告、應(yīng)用商店廣告。其中應(yīng)用程序廣告投放比例最高,據(jù)統(tǒng)計2019年應(yīng)用程序廣告市場規(guī)模為2684億元,占比669%,其次是應(yīng)用商店廣告780億元,占比18.80%,最后基于網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為235億元,占比5.66%,其他廣告市場規(guī)模占比10.85%。行業(yè)現(xiàn)狀分析需求端我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶花日均上網(wǎng)時間持續(xù)增長,主要原因為近兩年新冠疫情及移動資訊科技的快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國移動用戶的日均上網(wǎng)時間約為5.3小時,同比2020年增長約10.4%。未來移動用戶的日均上網(wǎng)時間還會因移動終端設(shè)備的持續(xù)升級疊加年輕用戶滲透率極高帶動而增加,之后會逐漸達(dá)到飽和點(diǎn)。占比線上份額隨著智能手機(jī)滲透率持續(xù)走高,人們已基本習(xí)慣從智能手機(jī)接收互聯(lián)網(wǎng)資訊,帶動移動廣告份額占比持續(xù)提高,數(shù)據(jù)顯示,隨著我國移動廣告市場規(guī)??焖贁U(kuò)張,且增速遠(yuǎn)高于花聯(lián)網(wǎng)廣告整體增速,帶動移動廣告占比持續(xù)提升,數(shù)據(jù)顯示2021年已達(dá)88.8%,隨著提升速度已逐步放緩,未來隨著規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張,占比仍將持續(xù)提高。行業(yè)現(xiàn)狀分析02010403國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對移動廣告行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo),合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭,長期盈利,依托中國,布局全球,立足核心能力,全力獲取顯著競爭優(yōu)勢,創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價值,通過成為“難以替代者”品牌致勝,涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌,以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利,這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄》(2016版)將依托于互聯(lián)網(wǎng)、移動智能終端等新興媒體進(jìn)行傳播的廣告等的設(shè)計開發(fā)制作也列入其中。國家發(fā)改委發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2011本)》將“廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計、廣告制作”列為鼓勵類,這是廣告行業(yè)享受的第一次國家性鼓勵性政策,隨后,各地方也相繼出臺了強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)政策支持文件。一系列的政策文件有利的促進(jìn)了我國整個廣告行業(yè)的發(fā)展。國家對廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策支持行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素隨著我國4G網(wǎng)絡(luò)的規(guī)?;l(fā)展和智能移動終端的普及,手機(jī)多功能化、移動互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展趨勢愈加強(qiáng)烈,受益于移動互聯(lián)網(wǎng)整體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和移動終端的更新迭代,網(wǎng)絡(luò)流量貶值及移動網(wǎng)民規(guī)模擴(kuò)大及使用時間的增長等有利因素,移動終端廣告主對移動營銷的認(rèn)可度逐漸加強(qiáng),陸續(xù)加大對移動端營銷的投放。移動網(wǎng)民規(guī)模的增加隨著改革開放以來,我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長,人民的生活水平也有了極大的提升。隨之,百姓對生活的品質(zhì)要求也有了相應(yīng)的提升。消費(fèi)者對產(chǎn)品的信息獲取提出了相對以往更高的需求,為了迎合消費(fèi)者的需求以及進(jìn)一步提升自身品牌知名度,企業(yè)也愿意增加廣告投入預(yù)算,從而推動了我國廣告行業(yè)的快速發(fā)展。廣告投放需求的大量增長日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)提供了最基礎(chǔ)也是最關(guān)鍵的發(fā)展支撐。當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來各種可能,而伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代更新,也催生出了各種衍生的互聯(lián)網(wǎng)方面的新興行業(yè),如大數(shù)據(jù)庫、VR數(shù)字媒體等。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告有望借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展得到進(jìn)一步的快速推進(jìn)?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展質(zhì)量參差不齊移動廣告行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系,生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證,喪失產(chǎn)品市場競爭力行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度,支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新,對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴(yán)格限制,因此,移動廣告行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測,移動廣告行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域,仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外,移動廣告行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力,加重下游消費(fèi)端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴,不利于移動廣告行業(yè)的發(fā)展移動廣告行業(yè)痛點(diǎn)分析(3)從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風(fēng)控反控能力及報告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾,限制行業(yè)發(fā)展。(1)從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識,包括:行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點(diǎn),行業(yè)特征、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。(2)從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識和法律知識,為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。由于復(fù)合型人才稀缺,移動廣告行業(yè)企業(yè)通常采用團(tuán)隊培育的方式進(jìn)行專業(yè)能力建設(shè),而該模式亦存在一定的弊端,企業(yè)的中高端人才若大量流失,初級員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)將面臨能力傳承的斷層,導(dǎo)致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大,制約移動廣告行業(yè)企業(yè)發(fā)展。移動廣告行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐,團(tuán)隊模式的培育機(jī)制弊端明顯導(dǎo)致移動廣告行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大,制約移動廣告行業(yè)企業(yè)擴(kuò)張。移動廣告行業(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高,主要表現(xiàn)在以下三方面:復(fù)合型人才稀缺單一的資金提供方角色僅能為移動廣告行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式,移動廣告行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重,利潤空間不斷被壓縮,企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響,商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的移動廣告行業(yè)需求外,設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土移動廣告行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力,鞏固行業(yè)地位(1)政府方面:政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范移動廣告行業(yè)生產(chǎn)流程,并成立相關(guān)部門,對科研用移動廣告行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督,形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系,完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級,保證移動廣告行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量,促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展;(2)生產(chǎn)企業(yè)方面:移動廣告行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范,保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土移動廣告行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控,對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品,并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外,移動廣告行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流,加大創(chuàng)新研發(fā)力度,不斷推出新產(chǎn)品,進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率,也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。3全面增值服務(wù)提升產(chǎn)品質(zhì)量多元化融資渠道(1)政府方面:政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范移動廣告行業(yè)生產(chǎn)流程,并成立相關(guān)部門,對科研用移動廣告行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督,形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系,完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級,保證移動廣告行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量,促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展;(2)生產(chǎn)企業(yè)方面:移動廣告行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范,保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土移動廣告行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控,對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品,并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外,移動廣告行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流,加大創(chuàng)新研發(fā)力度,不斷推出新產(chǎn)品,進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率,也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。行業(yè)發(fā)展建議第四章行業(yè)競爭格局、行業(yè)發(fā)展趨勢、行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)行業(yè)前景趨勢程序化廣告持續(xù)發(fā)展供科研咨詢服務(wù)二是融合背景與場景,使得廣告更具有實時性和真實性通過大數(shù)據(jù)算法和程序化完善程序化廣告表現(xiàn)出色,鑒于此模式的效果及效率,預(yù)期其規(guī)模在可預(yù)見的將乘將會擴(kuò)天。一方面,廣告主及廣告代理能夠受惠於獲保證的廣告庫存,且廣告分配的資源可以針對多個廣告訐動進(jìn)行優(yōu)化。媒體發(fā)布商可以通過提箭預(yù)訂來鎖定收入并自動更新其預(yù)則。此外,程序化廣告模式亦可以針對先前未有充分探索過的長尾流里進(jìn)―步激發(fā)價值。通過進(jìn)行細(xì)化分工,為客戶制定科研問題解決方案,使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域,提高科研效率,且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入移動應(yīng)用程序的服務(wù)范圍現(xiàn)時已涵蓋人們從基本必需品到娛樂活動的大部分日常生活環(huán)節(jié)。由于LBS((基于位置的服務(wù))的發(fā)展,廣告代理可以通過實時數(shù)據(jù)對準(zhǔn)消費(fèi)者,而消費(fèi)者可以即時在當(dāng)?shù)亟蛹盀槠涠ㄖ撇⒅踩霃V告的信息。隨著O2O(線上到線下)業(yè)務(wù)模式激增,對將廣告與真實的線下背景與場景進(jìn)行融合以提升用戶體驗的需求正在上升,而廣告代理將繼續(xù)致力于采集和分析實時數(shù)據(jù)已為大勢所趨,從而為商家?guī)硎找?。使得移動廣告投放人群更精準(zhǔn)、投放頻率更合理。算法推薦即OCPM,通過程序

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