對(duì)高職院校宣傳工作的思考

對(duì)高職院校宣傳工作的思考對(duì)高職院校宣傳工作的思考對(duì)高職院校宣傳工作的思考xxx公司對(duì)高職院校宣傳工作的思考文件編號(hào)：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準(zhǔn)審核制定方案設(shè)計(jì)，管理制度對(duì)高職院校宣傳工作的思考【摘要】宣傳工作具有統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)、發(fā)動(dòng)群眾、鼓舞士氣的獨(dú)特作用。高職院校要做好宣傳工作，必須充分認(rèn)識(shí)宣傳工作的戰(zhàn)略地位，抓好隊(duì)伍建設(shè)和陣地建設(shè)，不斷完善機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作。

【關(guān)鍵詞】高職院校宣傳研究

高職院校宣傳工作是黨的宣傳工作的重要組成部分，是高職院校精神文明建設(shè)的重要陣地。它擔(dān)負(fù)著宣傳黨的路線方針政策，唱響校園主旋律，營(yíng)造和諧的教學(xué)氣氛，體現(xiàn)辦學(xué)特色的任務(wù)。在新的歷史條件下，如何創(chuàng)造性地做好宣傳工作，為高職院校改革發(fā)展提供精神動(dòng)力，是高職院校應(yīng)重點(diǎn)探討的課題。

一、提高認(rèn)識(shí)，高度重視高職院校宣傳工作

高職院校要搞好宣傳工作，必須充分認(rèn)識(shí)宣傳工作的重要意義。

第一，宣傳工作具有傳送作用和導(dǎo)向功能。高職院校宣傳工作的首要任務(wù)是將黨的路線方針政策及時(shí)傳達(dá)到廣大師生員工中，用科學(xué)理論武裝師生員工的頭腦。學(xué)校應(yīng)善于通過(guò)深入有效的宣傳工作，加強(qiáng)思想理論引導(dǎo)，把握正確的意識(shí)形態(tài)，運(yùn)用疏導(dǎo)、群眾參與、發(fā)揚(yáng)民主、百花齊放和百家爭(zhēng)鳴等方法，去關(guān)心人、理解人、尊重人、說(shuō)服人，引導(dǎo)人，使黨的意志變?yōu)閹熒鷨T工的自覺(jué)行動(dòng)。第二，宣傳工作具有激勵(lì)作用和鼓動(dòng)功能。宣傳工作涉及人的尊嚴(yán)和榮譽(yù)，要善于發(fā)揮宣傳工作的精神激勵(lì)作用，通過(guò)曝光、批評(píng)和揭露，鞭撻歪風(fēng)邪氣；通過(guò)表?yè)P(yáng)、贊美和提倡，弘揚(yáng)正氣新風(fēng)，營(yíng)造積極向上的輿論氛圍。高職院校宣傳陣地和宣傳工具應(yīng)緊緊圍繞學(xué)校的中心工作做好宣傳工作，將廣大師生員工的注意力、積極性和創(chuàng)造性吸引到學(xué)校發(fā)展上來(lái)。

第三，宣傳工作具有聯(lián)系作用和溝通功能。隨著改革開(kāi)放的深入發(fā)展，各種文化思潮的碰撞和激蕩往往首先在學(xué)校中反映出來(lái)。高職院校應(yīng)運(yùn)用宣傳工具，及時(shí)交流校園內(nèi)干群之間、師生之間、教職工之間的信息，溝通感情、交換思想，使宣傳工作成為凝聚人心、團(tuán)結(jié)師生的重要途徑。

第四，宣傳工作具有解疑釋惑的作用和思想教育功能。解疑釋惑是宣傳工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)。通過(guò)開(kāi)展多層次的宣傳活動(dòng)，以師生喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，解答師生員工心中的各種疑難問(wèn)題，將枯燥的理論教育寓于形象生動(dòng)的宣傳中，豐富高職院校思想教育的內(nèi)容和方式，廣泛、深入、持久地宣傳馬克思列寧主義、毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系。

第五，宣傳工作具有活躍氛圍的作用和提高素質(zhì)的功能。隨著人民物質(zhì)生活水平的提高，師生員工的文化生活需求越來(lái)越強(qiáng)烈。高職院校宣傳工作通過(guò)講座、校報(bào)、組織演講、板報(bào)、圖片、漫畫(huà)、小品表演、廣播、電視、條幅、校園網(wǎng)等多種形式，著力展示積極向上的發(fā)展前景、豐富多彩的校園生活、感人至深的師生真情，多方面多層次地滿足師生員工的精神生活需要，幫助學(xué)生理解和鑒別真、善、美，掌握大學(xué)生行為規(guī)范以及法律法規(guī)，從而有效地提高大學(xué)生的綜合素質(zhì)。

第六，宣傳工作具有公關(guān)作用和樹(shù)立形象功能。高職院校是在開(kāi)放的環(huán)境中發(fā)展起來(lái)的，時(shí)刻面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，有必要也有義務(wù)通過(guò)宣傳工作向公眾展現(xiàn)辦學(xué)實(shí)力，傳播辦學(xué)理念，展示辦學(xué)成果，塑造辦學(xué)形象，以引導(dǎo)公眾選擇自己最適合的學(xué)校和人才。

二、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，建立具有高職特色的宣傳工作新體系

加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，建立健全宣傳工作的新體系，是高職院校的重要任務(wù)。

第一，建立宣傳工作體系。首先，高職院校應(yīng)獨(dú)立設(shè)置黨委宣傳部。人員編制應(yīng)該設(shè)置為4～5人，部長(zhǎng)、副部長(zhǎng)各設(shè)1名，網(wǎng)絡(luò)管理員和宣傳干事各設(shè)1名。其次，建立院系兩級(jí)宣傳工作網(wǎng)絡(luò)，落實(shí)宣傳工作責(zé)任，形成宣傳工作的新體系。學(xué)院各職能部門和各系應(yīng)要有分管領(lǐng)導(dǎo)，安排l一3名兼職宣傳員，負(fù)責(zé)日常宣傳工作。再次，充分發(fā)揮學(xué)生記者團(tuán)的作用。院系兩級(jí)都要成立學(xué)生記者團(tuán)，每個(gè)班級(jí)設(shè)置1~2通訊員，負(fù)責(zé)本班日常通訊報(bào)道工作。

第二，建立一支過(guò)硬的宣傳工作隊(duì)伍，為宣傳工作提供組織保障。宣傳隊(duì)伍包括專職宣傳隊(duì)伍和兼職宣傳隊(duì)伍，是宣傳工作的主體。高職院校的專職宣傳隊(duì)伍主要是由黨委宣傳部工作人員組成；兼職宣傳隊(duì)伍主要由學(xué)院各單位從事宣傳工作的人員和其他間接進(jìn)行宣傳工作的人員（如學(xué)生通訊員和學(xué)生記者）組成。

第三，不斷提高宣傳隊(duì)伍的素質(zhì)。高職院校應(yīng)重視宣傳隊(duì)伍的培養(yǎng)，注重建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)的宣傳思想工作隊(duì)伍。一方面，宣傳工作者應(yīng)加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，努力做學(xué)習(xí)的模范。只有全面增強(qiáng)自身政治理論和專業(yè)素質(zhì)，提高自身工作能力和水平，才能將宣傳工作做好、做扎實(shí)，并引向深入。另一方面，對(duì)宣傳工作者進(jìn)行有計(jì)劃、有組織的培養(yǎng)和培訓(xùn)，推進(jìn)分層次、分梯隊(duì)培養(yǎng)工作。應(yīng)制定隊(duì)伍培養(yǎng)計(jì)劃，通過(guò)組織學(xué)習(xí)培訓(xùn)、實(shí)踐鍛煉和交流考察等形式，不斷提高高職院校宣傳思想工作者整體的能力和水平。同時(shí)，還應(yīng)注意加強(qiáng)對(duì)學(xué)生宣傳骨干和兼職宣傳員隊(duì)伍的培訓(xùn)工作，定期舉辦新聞寫(xiě)作培訓(xùn)班，邀請(qǐng)有關(guān)專家或新聞單位的記者、編輯來(lái)校講學(xué)，普及新聞寫(xiě)作知識(shí)，提高新聞寫(xiě)作水平。

三、加強(qiáng)陣地建設(shè)，牢牢把握正確的宣傳導(dǎo)向。

院報(bào)、校園廣播電視臺(tái)、校園網(wǎng)、墻報(bào)、閱報(bào)欄是高職院校宣傳思想工作的主要途徑和重要陣地，它們主要是通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)訴諸廣大師生。高職院校宣傳部門都應(yīng)該最大限度地利用并整合這些宣傳陣地，形成強(qiáng)大的宣傳輿論氣勢(shì)，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，增加宣傳思想工作的力度。

第一，充分發(fā)揮高職院校平面宣傳媒體的作用，努力營(yíng)造濃郁的宣傳氛圍。一是利用高職院校院報(bào)潛移默化的作用，努力筑牢宣傳工作的主陣地。院報(bào)應(yīng)創(chuàng)新欄目版面，豐富報(bào)道內(nèi)容，使院報(bào)的內(nèi)容和形式真正做到貼近實(shí)際、貼近生活、貼近師生，讓院報(bào)向可讀、可信、可親方向發(fā)展。院報(bào)應(yīng)該定期出版，不斷增加出版的密度。二是加強(qiáng)對(duì)墻報(bào)和閱報(bào)欄的管理。應(yīng)組織專門力量努力挖掘先進(jìn)人物和事跡資源，利用墻報(bào)大力宣傳先進(jìn)人物，在全校形成一種“比學(xué)趕幫超”的良好氛圍。閱報(bào)欄可張貼黨報(bào)，讓學(xué)生直接了解、關(guān)心國(guó)家大事。三是充分利用橫幅標(biāo)語(yǔ)、海報(bào)、宣傳欄的宣傳效果。應(yīng)科學(xué)確定宣傳陣地的具體位置，宣傳欄、海報(bào)欄一般要選擇在校園內(nèi)人流集中又不影響交通的地方。應(yīng)把握好宣傳的時(shí)機(jī)，刊出宣傳欄和懸掛橫幅標(biāo)語(yǔ)、粘貼海報(bào)，一般應(yīng)在活動(dòng)開(kāi)展或節(jié)慶日前5天內(nèi)安裝到位，并且使用的色彩應(yīng)該與舊的有所區(qū)別，以吸引眼球，提高宣傳效果。

第二，積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，拓展宣傳載體。校園網(wǎng)、學(xué)院網(wǎng)站、手機(jī)短信、飛信、QQ群等新興傳媒是隨著網(wǎng)絡(luò)的建立和運(yùn)行而出現(xiàn)的一種新的校園媒體形式，為宣傳思想工作提供了新載體，是高職院校增強(qiáng)宣傳效果、傳播學(xué)校形象的重要載體，具有信息傳播速度快、傳播范圍廣、易下載復(fù)制、互動(dòng)性很強(qiáng)、透明度高的特點(diǎn)，在師生中的影響力與日俱增。高職院校必須建好校園網(wǎng)站、手機(jī)短信交流平臺(tái)等新興傳媒，積極搶占這些宣傳制高點(diǎn)，牢牢把握新媒體的話語(yǔ)權(quán)，擴(kuò)大宣傳覆蓋面。

第三，挖掘校園廣播電視的巨大潛力，擴(kuò)大宣傳效果。校園廣播電視具有生動(dòng)直觀、內(nèi)容豐富、信息量大、覆蓋面最廣等特點(diǎn)，能夠較好地在校園內(nèi)營(yíng)造良好文化氛圍。宣傳部門應(yīng)廣泛深入地挖掘?qū)W校在教學(xué)、科研、管理與服務(wù)工作中涌現(xiàn)出的各類先進(jìn)事跡、先進(jìn)典型、好做法、好經(jīng)驗(yàn)以及優(yōu)秀學(xué)生代表進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，讓師生員工通過(guò)校園廣播傾聽(tīng)“黨的聲音”，通過(guò)校園電視直觀感受身邊的先進(jìn)事跡。

四、完善機(jī)制，為宣傳工作提供保障

第一，建立宣傳思想工作的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，為高職院校宣傳工作提供堅(jiān)強(qiáng)的組織保障。堅(jiān)持黨管宣傳的原則，高職院校各級(jí)黨組織必須加強(qiáng)對(duì)宣傳思想工作的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，使黨組織始終成為宣傳思想工作的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)核心。宣傳思想工作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，高職院校應(yīng)該建立宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌調(diào)動(dòng)和協(xié)調(diào)方方面面的宣傳力量。從而形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨委宣傳部為龍頭，專、兼職宣傳干部為骨干，黨政工團(tuán)齊抓共管的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，形成分工明確、各司其職、協(xié)調(diào)配合、上下合力的宣傳思想工作機(jī)制。

第二，不斷完善規(guī)章制度，使宣傳思想工作有堅(jiān)實(shí)的制度保障。應(yīng)建立新聞審查與發(fā)布制度，對(duì)新聞信息的審查、審核、發(fā)布程序作出明確規(guī)定。建立目標(biāo)責(zé)任制和責(zé)任追究制，明確各部門的宣傳職責(zé)。建立宣傳工作的考核和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，把宣傳工作列入學(xué)?？荚u(píng)體系，對(duì)在宣傳工作中表現(xiàn)突出的人員給予適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)，以提高宣傳干部的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。

第三，加大投入，完善宣傳工作的經(jīng)費(fèi)保障。高職院校應(yīng)在人力、物力、財(cái)力上為宣傳工作提供必要的保障，創(chuàng)造必要的條件。目前高職院校宣傳工作的費(fèi)用主要包括購(gòu)買電腦、打印機(jī)、傳真機(jī)、錄音筆、照相機(jī)、攝像機(jī)等硬件的經(jīng)費(fèi)，宣傳通訊員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)費(fèi)用，宣傳獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用，必要的接待費(fèi)，學(xué)校重大活動(dòng)的宣傳費(fèi)等。實(shí)踐證明，在對(duì)外宣傳上進(jìn)行的投入，將會(huì)創(chuàng)造出巨大的無(wú)形價(jià)值，對(duì)提升學(xué)校形象所發(fā)揮的作用既是潛移默化的，又是意義深遠(yuǎn)的。

五、加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作，擴(kuò)大高職院校的影響力

高職院校要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作，主動(dòng)向社會(huì)推介自己，以形象和品牌擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度，為吸引社會(huì)資金、改善辦學(xué)條件、引進(jìn)高層次人才、拓展國(guó)際合作空間創(chuàng)造良好條件。

第一，加強(qiáng)與社會(huì)媒體的溝通和交流，建立良好的社會(huì)關(guān)系。高職院校對(duì)外宣傳工作能否取得實(shí)效，在很大程度上取決于高職院校與新聞媒體之間的關(guān)系。高職院校應(yīng)經(jīng)常邀請(qǐng)社會(huì)媒體記者來(lái)校采訪報(bào)道，積極配合他們的工作，加深社會(huì)媒體對(duì)學(xué)院的了解；多與社會(huì)媒體開(kāi)展一些聯(lián)誼活動(dòng)，加深彼此的感情，爭(zhēng)取媒體對(duì)學(xué)院工作的支持；宣傳部門保持與社會(huì)媒體記者的經(jīng)常性聯(lián)系，建立良好的個(gè)人關(guān)系。

第二，注重外宣策劃，挖掘宣傳資源。高職院校對(duì)外宣傳策劃是對(duì)校內(nèi)新聞資源按照一定的理念進(jìn)行整合，其目的是使高職院校新聞的社會(huì)價(jià)值顯現(xiàn)出來(lái)，并引起媒體的關(guān)注與社會(huì)的認(rèn)同。外宣策劃工作必須圍繞學(xué)校中心，服務(wù)大