圖書出版策劃方案

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策劃專題:圖書出版策劃

1、印前工藝的設(shè)計環(huán)節(jié)

（一）封面設(shè)計

◆開本

開本是表示書頁幅面的大小，因為幅面是一定規(guī)格的全張紙按不同方法開出的。書頁幅面面積相當(dāng)于全張紙單面面積的多少分之一，即把全張紙平均切成多少同等尺寸的小張，就稱多少開。如一個全張紙經(jīng)過4次對折后幅面為全張的1/16，這樣幅面大小的開本就稱16開本，5次對折稱32開本。

同樣的開數(shù)，不同規(guī)格的紙張，開本尺寸也不同。一般幅面為787毫米×1092毫米紙張的開本為小開本，而幅面為850毫米×1168毫米紙張的開本為大開本，880毫米×1230毫米紙張的開本為特大開本。

全張紙幅面不同，同樣的開數(shù)，開本尺寸也不同

◆圖書開本及其幅面尺寸的國家標(biāo)準(zhǔn)

我國1999年發(fā)布了《圖書和雜志開本及其幅面尺寸》國家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T788-1999）◆裝訂方式

平裝：也稱“簡裝”，由軟質(zhì)紙封面、主書名頁和書芯（有時還有其他非必備部件）構(gòu)成，可分為普通平裝與勒口平裝兩種。一般采用的訂書方式有騎馬訂、平訂、鎖線訂、無線膠訂和鎖線膠背訂等。

精裝：一般由紙板及軟質(zhì)紙或織物制成的書殼、環(huán)襯、主書名頁、插頁（也有無插頁的）和書芯構(gòu)成，因為比平裝考究、精致，故稱“精裝”。

線裝：是將均依中縫對折的若干書頁和面封、底封按順序疊合后，在右側(cè)適當(dāng)寬度處用線穿訂起來的裝訂樣式。主要用于我國古籍類圖書，也為其他圖書的裝幀設(shè)計所借鑒。散頁裝：圖書的書頁以單頁狀態(tài)裝在專業(yè)紙袋或紙盒內(nèi)。實際上是一種卡片式或掛圖式圖書，多具欣賞或示意功能。

◆封面特殊工藝

（1）覆膜

將塑料薄膜涂上粘合劑，與封面紙經(jīng)橡皮滾筒和加熱滾筒加壓后粘合在一起，形成紙塑合一的印刷品。（可以增加厚度）種類分為光膜（亮、活潑、價格便宜）、亞光膜（穩(wěn)重、價格高）。

（2）上光（又名UV）

整體上光：在印刷品表面涂或噴上一層無色透明的涂料，經(jīng)流平、干燥、壓光后，在印刷品表面形成一層薄且均勻的光亮層（由于上光涂料缺乏彈性，上光后封面易產(chǎn)生死折，目前很少采用）。

局部上光：原理與“整體上光”一樣，只是在所需的局部區(qū)域上光，可提高和著重部分文字或圖片的視覺效果。設(shè)計封面時需增加一張上光制版膠片。

（3）壓紋

在封面印后或印完覆膜后，用機械力在封面壓上凹凸不平的各種花紋，起到美化封面的作用。

（二）正文設(shè)計

印張：印張即印刷用紙的計量單位。全張紙有兩個印刷面即正、反面。規(guī)定以全張紙的一個印刷面為1個印張，全張紙兩面印刷后就是2個印張。

圖書版權(quán)頁上標(biāo)注的“印張”是用除去封面、插頁后的累計總頁碼計算得出的：印張=總頁碼÷開數(shù)

應(yīng)注意的問題：

◆計算印張時，頁碼不能為奇數(shù)。

◆印張不能四舍五入。

◆裝訂方式選擇騎馬訂時總頁碼應(yīng)為4的整倍數(shù)，否則，編輯加有用的內(nèi)容，印制加白頁；選擇鎖線訂時（精裝書和印張為30個以上的）——總頁碼應(yīng)為4的整倍數(shù)，如有單頁（插頁），最好湊為4個頁碼，否則需要粘頁，影響美觀。

書帖：按頁碼順序折疊成帖的書籍印張，是組成書籍的基本單位。

書芯：書籍封皮以內(nèi)或上封之前已經(jīng)訂在一起的書帖。

頁：書刊開本幅面的1張為1頁，1頁有正反2個頁碼，正面為奇數(shù)頁碼，反面為偶數(shù)頁碼。

面：指書刊開本幅面的一面。一面占1個頁碼。

版面：印刷成品幅面中圖文和空白部分的總和。

版心：印刷成品幅面中規(guī)定的印刷面積，一般用每行字?jǐn)?shù)乘以行數(shù)確定。

版口：版心邊沿至成品邊沿的空白區(qū)域。上版口稱天頭；下版口稱地腳。

訂口：書頁裝訂部位的一側(cè)，從版邊到書背的白邊。

切口：書頁（除線裝書）除訂口邊外的其他三邊稱切口。

出血：圖片在版面上的位置突破版心的，稱為“超版心”；超出版面的，則為“超版面”，俗稱“出血”。

護封：套在書籍封皮外面，印有書名和裝飾性圖案的封套，也稱外包封。

勒口：書籍封皮沿書口向里折疊的部分。勒口處可印“作者簡介”、“內(nèi)容提要”等內(nèi)容。環(huán)襯：精裝書連接書芯和封皮的襯紙。有時用在平裝書做裝飾用。

插頁：書芯中插入的不成帖的零頁。

使用插頁的原因：

◆插頁所用紙與正文用紙不同（如：彩色插頁）；

◆插頁所用紙張幅面與正文開本幅面不同。

應(yīng)注意的問題：

◆版權(quán)頁上插頁的標(biāo)注方法：“插頁：1”（以頁計算）；

◆插頁不記入全書印張；

◆某些圖書的扉頁、版權(quán)頁使用與正文不同的紙張也視為插頁；

◆核紅時應(yīng)注明插頁放在何處：“此插頁放在20~21頁之間”。

蝴蝶頁：將一幅圖從中間裁開，分別放在一個雙頁碼和下一個單頁碼上，當(dāng)打開書時，拼合成一幅整圖，這種版面設(shè)計稱為合頁圖（又稱“蝴蝶頁”）。

印前工藝的出片環(huán)節(jié)

（一）什么是“cmYK”

cmYK是表示青、品紅、黃、黑四種顏色的英文縮寫，即cyan、magenta、yellow、black。我們知道，色彩是靠紅黃藍三種顏色調(diào)和而成，即RGB圖像。印刷時三色按比例相疊壓能產(chǎn)生成千上萬種顏色，為什么要增加黑色呢？對，當(dāng)三色比例相等時就能產(chǎn)生黑色，但是要三種油墨生成一種色，從經(jīng)濟角度看是行不通的，而實際上在設(shè)計的過程中黑色的運用是非常多的，這其實就是為什么要用四色印刷。還有一點，RGB生成的黑色與用油墨直接調(diào)配而成的黑色（可在黑色油墨中加入30%的藍墨）相比，前者有一種虛浮感，而后者就感覺較沉實。

輸出時cmYK分別體現(xiàn)在四張膠片上，亦相當(dāng)于PHoToSHoP里面的channels中的四條通道，我們處理圖像時對通道的修改，實際就是對最終膠片的改變。

（二）出片前應(yīng)該注意的問題

（1）確認(rèn)文檔中是否有全部必需的文件，確認(rèn)圖像文件一定已包含在文檔中。有時圖像雖然可以在顯示器里呈現(xiàn)，但出片后卻表現(xiàn)為缺圖或者分辨率較低，所以請確認(rèn)圖像的植

入并提供足夠精度的圖像文件在文檔中。（圖片分辨率不低于300像素／英寸）

（2）別忘了拷入必需的字體，有些字體雖然顯示，但仍需拷入可出片的字體方可輸出膠片。只有保證可顯示又可輸出的字體才能不會浪費時間。

（3）別忘記把所鏈接圖片的顏色從RGB轉(zhuǎn)為cmYK，否則輸出后的膠片會出現(xiàn)色彩混亂的現(xiàn)象。

（4）當(dāng)Pantone專色轉(zhuǎn)成cmYK顏色后，請確認(rèn)是否會達到同樣的效果。Pantone專色轉(zhuǎn)成cmYK后，二者一般會產(chǎn)生一定的差異，部分Pantone專色轉(zhuǎn)成cmYK后，按照輸出經(jīng)驗可達到同樣效果，但那些ProcessPantonecolor肯定是cmYK所不能達到的，那么就只能用增加專色的方法來解決了。

（5）圖片雙倍掃描，單倍輸出，可以提高圖片的掃描質(zhì)量。

（6）作為出血處理的文件是否設(shè)好出血3mm。

（7）排版軟件中的色彩是否按色標(biāo)值設(shè)定好？

（三）出片后的打樣

（1）為什么要進行打樣?

打樣是通過一定的方法將已組版的圖文信息制作出樣張的過程。是檢驗印前制作質(zhì)量和保證大批量印刷質(zhì)量的一個重要環(huán)節(jié)。

（2）打樣的種類有哪些?

①機械打樣(模擬打樣)：機械打樣是使用打樣機，在與印刷條件基本相同的條件下，把印版上的圖文經(jīng)油墨轉(zhuǎn)移到承印物上，印取小批量樣張的方法。這種打樣的方法完全模擬了印刷方法，是以壓力原理實現(xiàn)圖文油墨的轉(zhuǎn)移，能夠比較準(zhǔn)確地反映出印版與印刷過程中的性能特征，樣張與印刷品基本一致。

②光化學(xué)打樣：光化學(xué)打樣是一種不用印版，在曬版之前通過軟片原版，利用曝光成像原理制樣張的方法。這種打樣方法是利用某些感光材料在光照條件下，發(fā)生粘著性或溶解性變化，在片基上留下對應(yīng)分色片顏色的網(wǎng)點圖像。光化學(xué)打樣目前有重氮片打樣法、色粉打樣法等。

③軟打樣（屏幕打樣）：軟打樣樣張是在顯示屏上顯示圖象效果，以預(yù)測印刷時圖像的色彩和內(nèi)容。顯示屏的顯示色域與印刷工藝十分不同，所以這種打樣形式是一種不精確的色彩交流工具。其中主要的原因是計算機顯示屏使用RGB色光相混合的方式顯示圖像的效果，符合色光加色理論；而印刷樣張使用黃、品、青三色油墨在紙張上進行疊印，符合色料減色理論。

④位置打樣：位置打樣樣張是從分色軟片或數(shù)字文件得到，基本上用于檢測活件的組版情況。這些樣張用于對內(nèi)容、套色、色彩突變和專色位置進行檢測。位置樣張包括照片效果的連續(xù)調(diào)樣張、藍樣張和套色樣張。只用于顯示色彩，而不必具有精確預(yù)測印刷機印刷結(jié)果能力的數(shù)字打樣系統(tǒng)也可以用于位置打樣。這些系統(tǒng)一般具有速度和成本的優(yōu)勢。

⑤數(shù)字打樣：數(shù)字打樣是由電子文件通過數(shù)字打印機的輸出方式輸出樣張，不用輸出膠片。隨著科技的發(fā)展，數(shù)字打樣設(shè)備的質(zhì)量已經(jīng)進步到可以較真實地呈現(xiàn)色彩的程度，可以與模擬系統(tǒng)相匹敵，完全可以模擬半色調(diào)網(wǎng)點的效果。數(shù)字打樣有一些眾所周知的益處，包括對時間、材料和工作量的節(jié)省，和在工藝中的設(shè)計、打樣和制版步驟中使用同樣精確的數(shù)字信息。

2、印后工藝的設(shè)計環(huán)節(jié)

（一）印刷

1.拼版

◆手工拼版：把書刊的多頁膠片根據(jù)印刷條件、版式規(guī)格的不同（如，印刷機印刷幅面的大小：全開、對開；裝訂方式：開本、橫開、豎開的不同等），在片基上拼制成供曬版用的原版。

◆計算機拼版：計算機拼版是通過頁面拼組軟件完成的，它不僅可以將圖像與錄入的文字按版式拼到同一頁面（即圖文合成），而且可以按版式規(guī)格的要求，把數(shù)頁拼在一個整版（如對開版）上通過出片機輸出整版膠片。

◆應(yīng)注意的問題

編輯發(fā)膠片時，要明確說明圖書的裝訂方式。因為精、平裝書的拼版方式是不同的。如果是精裝書，其印張小數(shù)點后面不能出現(xiàn)（16開）3位數(shù)的情況，如0.125、0.375等；或小數(shù)點后面不能出現(xiàn)（32開）4位數(shù)的情況，如0.0625、0.1875等。

編輯發(fā)膠片時，要將裝訂順序?qū)懺诤思t樣的首頁上。印刷廠就是按照裝訂順序進行拼版的。

2.曬、上版

◆版材：PS版（預(yù)涂感光版）——用鋁材做版基，并對版基表面進行處理，使其具有親水斥油性能，在版基上預(yù)先涂布感光層（而感光層具有親油斥水的能力）制成的。

◆曬版：曬版即用接觸曝光的方法，把原版上的圖文信息轉(zhuǎn)移到PS版上的過程，需經(jīng)過曝光-顯影-后處理三道工序。

◆曝光：將拼好的原版與PS版的感光層貼合，放置在專用的曬版機內(nèi)曝光，非圖文部

篇二：圖書營銷策劃方案

圖

書

營

銷

策

劃

方

案

圖書營銷策劃書

——河北大學(xué)出版社圖書營銷策劃書

前沿

隨著當(dāng)前中國處于傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇時期，各個出版社均開始涌現(xiàn)出大批量的古典文學(xué)著作。而河北大學(xué)出版社也出版了一批此類書目，作為中學(xué)生必讀的課外文學(xué)名著，我想，不僅僅是中學(xué)生，作為知識分子，我們都應(yīng)該了解的歷史和傳統(tǒng)。

一、本案策劃目的

讓更多的人開始了解中國傳統(tǒng)文學(xué)，讓中國的古典文學(xué)源遠流長。當(dāng)然，要想在眾多同類圖書中脫穎而出，我們就要在傳統(tǒng)營銷中尋求突破、在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中尋求發(fā)展、在跨媒體競爭中打造品牌、在網(wǎng)絡(luò)營銷中覓得良機。

該營銷方案將包括各種渠道，以各種方式將圖書在最大層面上進行推廣。在本案中，將會采用各種方式結(jié)合的方式，建立河北大學(xué)我們自己的品牌，能夠讓讀者買到舒心的書，讀的放心，盡可能地為讀者提供最好的服務(wù)。

二、當(dāng)前營銷環(huán)境分析

1、市場環(huán)境分析

當(dāng)前的市場營銷，應(yīng)適當(dāng)?shù)牟捎脗鹘y(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合

的方式作為其主要的營銷方式，這樣的話，才能相得益彰，得到更好的發(fā)展。

2、產(chǎn)品分析

我們河北大學(xué)出版社作為正規(guī)的出版社，有著正規(guī)而穩(wěn)定的供貨渠道，所以我們始終能夠保證我們所出售的書籍都是正版圖書，而且為了保證圖書質(zhì)量，讓消費者能夠放心的購買我們的圖書，我們保證所有圖書如有問題將全額退款，并聲明賠禮道歉，我們的書店“新華書店”是官方書店，圖書種類全多，能夠最大程度的為讀者提供所需的圖書。

3、消費者分析

該叢書主要針對知識分子、中學(xué)生、大學(xué)生所打造的中國古典文學(xué)名著系列叢書。在于讓其在接受新鮮知識的同時，也讓我們傳統(tǒng)文化得以薪火相傳。

三、具體的營銷方案

1、宣傳策略

（1）網(wǎng)絡(luò)宣傳。

第一，建立一個宣傳咨詢的網(wǎng)站，在網(wǎng)站上進行推廣促銷。在網(wǎng)站上發(fā)布新書信息，導(dǎo)讀指南，網(wǎng)上購書指南，寶貴意見留言板等板塊，希望廣大讀者積極購書和多多支持我們的圖書。

第二．博客營銷。圖書策劃人的博客。可以針對社會熱點問題進行解讀，發(fā)表一些新穎獨特的觀點看法等拉近與讀者的關(guān)系。

（2）電視宣傳。

第一，發(fā)布新聞的形式，讓媒介宣傳。

第二，與電視劇相結(jié)合，推出“有獎競猜”、“有獎互動”等形式來促進消費者的買書。

（3）講座宣傳。

在學(xué)校開講座，宣傳(:圖書出版策劃方案)中華傳統(tǒng)古典名著。在一定程度上激勵中學(xué)生大學(xué)生讀名著的欲望，進而刺激其買書。

（4）廣告宣傳。利用傳統(tǒng)的平面廣告，來宣傳圖書。

（5）圖書展示。

在人群密集的地方，尤其是學(xué)校等地方做圖書展示。

2、質(zhì)量保障。

（1）圖書質(zhì)量。

（2）制作精美書簽，當(dāng)然書簽也是一種廣告，可以是某種商品的廣告。

3、促銷手段。

（1）有獎競猜、有獎互動等。與電視劇、廣告等相結(jié)合，推出“有獎競猜”、“有獎互動”等形式來促進消費者的買書。

（2）建立消費者個人信息庫。以送代金券，實行積分制等等形式來刺激消費者的下一次消費。也可以在定期的時間里贈送小禮品等來建立與消費者的良好關(guān)系。還要定期與顧客保持聯(lián)系。

（3）對部分圖書進行打折銷售，達到雙贏。

四、實施計劃

在計劃的實施過程中，要逐步完善并加強管理。對于錯誤要及時的糾正，因而我們的編輯和相關(guān)的營銷人員的責(zé)任重大。

篇三：圖書編纂出版方案

編纂出版《全國墻體材料革新成果》畫冊方案

根據(jù)國家發(fā)改委發(fā)改辦環(huán)資（20XX）1319號文件《關(guān)于協(xié)調(diào)做好全國墻材革新成就展覽會的通知》精神，在國家發(fā)展和改革委員會、建設(shè)部、國土資源部、農(nóng)業(yè)部、北京市人民政府鼎力支持下，中國建筑材料工業(yè)協(xié)會和國家建筑材料展貿(mào)中心主辦的“全國墻體材料革新成就展覽會”是檢閱我國墻體材料改革成果，促進墻材新產(chǎn)品、新技術(shù)、新裝備互動交流的行業(yè)盛會。編纂出版《全國墻體材料革新成果》畫冊，不僅是對此盛舉的紀(jì)念，也是本活動的延伸，以求通過推介中國墻體材料革新涌現(xiàn)的優(yōu)秀企業(yè)與產(chǎn)品，在更大范圍內(nèi)構(gòu)筑面向市場、開拓市場、擴展市場的平臺。

（一）編纂背景

（1）全方位彰顯墻改成果有多種媒介形式，平面視覺是其中重要而有效的一種。做成一本200頁左右的精美畫冊，容納量大、傳閱面廣、留存性好，既能作為呈贈的禮書，又能提供專業(yè)人員應(yīng)用，創(chuàng)造珍藏與實用的雙重價值，具備了客觀上的需求性。

（2）新型墻體材料對建筑節(jié)能市場潛力巨大，方方面面企業(yè)很多。畫冊作為展覽會的延伸，云集了全國最具影響力的墻材企業(yè)，具有內(nèi)容全面、左右相通的特性，對未參加展會的上下游產(chǎn)業(yè)鏈的鏈接具有可操作的現(xiàn)實性。

（3）畫冊以較多篇幅設(shè)置“新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)備”專輯，遴選我國墻材改革中最有公信力的特色產(chǎn)品入編，為產(chǎn)品的供需雙方開辟了具有性價比優(yōu)勢的信息交流捷徑，也為畫冊的出版提供支持的可行性。

（二）編輯原則

（1）服務(wù)強化為企業(yè)服務(wù)的理念，保持謙和踏實的作風(fēng)。

（2）誠信制止虛假宣傳，確保入編內(nèi)容具有公信力。

（3）自愿入編企業(yè)一律自愿，不強求，不以勢壓人。

（三）組織機構(gòu)

（1）主辦單位：中國建筑材料工業(yè)協(xié)會（現(xiàn)改名：中國建筑材料聯(lián)合會）國家建筑材料展貿(mào)中心

（2）編委會：由主辦、支持單位領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)資