2022凈水器行業(yè)現(xiàn)狀分析：市場亂象 良性競爭成關鍵

凈水器行業(yè)現(xiàn)狀分析：市場亂象良性競爭成關鍵凈水器行業(yè)市場如何呢？隨著我國消費者對飲水健康的重視程度逐步提高，凈水設備行業(yè)近年來呈現(xiàn)井噴式增長。2022年，在家電行業(yè)大盤震蕩的狀況下，凈水設備市場仍舊保持著高速增長，但不行否認的是，這個行業(yè)目前還處于野蠻生長的階段，如何規(guī)范市場競爭，推動行業(yè)良性進展，是需要全行業(yè)集體去思索的問題。

凈水市場高速增長背后的市場亂象

隨著我國消費者對飲水健康的重視程度逐步提高，凈水設備行業(yè)近年來呈現(xiàn)井噴式增長。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年1—10月我國凈水設備零售總額188億元，同比增長36.5%，估計全年凈水設備零售額規(guī)模將達到236億元，同比增長47.6%。

目前，歐美、日韓凈水器的市場滲透率達到60%—90%，但我國凈水產(chǎn)品整體普及率不到5%，市場空間仍舊很大，估計將來中國凈水行業(yè)的進展增速將保持在40%—50%。

凈水行業(yè)可觀的市場前景和增長速度，吸引了數(shù)以千計的企業(yè)涌入。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國生產(chǎn)凈水器的企業(yè)約有三千多家，每年新增企業(yè)約40%。

從總體上看，我國凈水器行業(yè)還處于進展的初級階段，市場還特別不規(guī)范，一些行業(yè)亂象飽受詬病。中國質(zhì)量檢驗協(xié)會凈水設備專業(yè)委員會理事長兼秘書長鄧瑞德表示，凈水行業(yè)產(chǎn)品水平參次不齊，名牌產(chǎn)品不多，雜牌商標、山寨凈水器、偽劣產(chǎn)品大量充斥于市場，虛假宣揚、服務體系不到位、價格虛高等現(xiàn)象特別普遍。太陽雨集團凈水事業(yè)部總經(jīng)理管同坤也表示，現(xiàn)在凈水企業(yè)都是根據(jù)自己的想法在宣揚自己的品牌，行業(yè)的窗戶紙始終沒有被打破，其根源就在于現(xiàn)在行業(yè)進展階段和成熟度不夠。

品牌企業(yè)呼吁良性競爭

那么，面對市場亂象，凈水行業(yè)品牌企業(yè)如何去做？應當怎樣規(guī)范市場競爭，推動行業(yè)良性進展？

安吉爾副總裁沈鈞認為，不能通過打價格戰(zhàn)斗搶市場，假如打價格戰(zhàn)，自己的優(yōu)勢也會丟失，因此需要通過品牌戰(zhàn)略拉動整個產(chǎn)品線，通過質(zhì)量改進、售后服務、品牌宣揚，在消費者中打造高端品牌的形象，堅持以高端的品質(zhì)來做產(chǎn)品。浩澤凈水科技執(zhí)行董事何軍認為，必需一切以用戶為中心，做好產(chǎn)品，解決客戶需求。世?？淡h(huán)境電器（南京）有限公司董事長張翼鵬提出做精品的思路。管同坤也表示，不管是營銷也好，渠道也好，歸根結底是要產(chǎn)品領先，從產(chǎn)品、渠道的多樣化、隊伍的專業(yè)化等方面把基本功練扎實。

海爾凈水總經(jīng)理曲桂楠認為，對全部凈水企業(yè)來說，當前的形勢“既是一個機遇也是一個挑戰(zhàn)”。曲桂楠表示，在互聯(lián)網(wǎng)+時代，凈水企業(yè)營銷需要做到泛、精、圈、粘，即了解用戶需求，進行精準營銷，與用戶進行交互，粘住用戶。

管同坤表示，消費者對于健康飲水的意識還有待提升，企業(yè)