服裝品牌企劃書課件

服裝商品企劃

——Bealady服裝商品企劃

每個女人的背后都有一段或美或凄的愛情故事。每個女人的背后都有一段或美或凄的愛情故事。每個女人的背后都有一段或美或凄的愛情故事。每個女人的背后都有服裝品牌企劃書課件服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝商品企劃

1.品牌企劃

2.設(shè)計企劃3.投放企劃4.營銷企劃服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝商服裝企劃-黃東淼服裝商品企劃服裝企劃-黃東淼服裝商品企劃服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼品牌命名

1標(biāo)識設(shè)計

2目標(biāo)消費群體的確定

3服裝風(fēng)格的確定

4品牌企劃

Part1品牌企劃

服裝商品企劃

服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼品牌命名1標(biāo)識設(shè)計服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼BEALADY碧儷迪

BEALADY

！名稱口號1、品牌企劃

品牌命名BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼BEALADY碧儷迪標(biāo)識設(shè)計服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼1、品牌企劃

設(shè)計概念：BEALADY的logo采用英文單詞lady作為構(gòu)圖藍(lán)本，通過變形彎曲形成一個女性柔美的頭像。成熟美麗的女性溫柔典雅，端莊氣質(zhì)躍然紙上。BEALADY標(biāo)識設(shè)計服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼1、品牌企劃原因：在女裝消費者中，中青年女裝消費者是最具活力的一個消費群體，她們富于幻想、思想敏銳、熱情奔放，是時尚、潮流的先驅(qū)。研究她們的消費心理無疑將會為服裝業(yè)如何滿足消費者需求提供可靠而且科學(xué)的決策依據(jù)！服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼1、品牌企劃

目標(biāo)消費群體的確定

目標(biāo)消費群體：20-40歲之間BEALADY原因：在女裝消費者中，中青年女裝消費者是最具活力的一個消服裝服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝風(fēng)格1、品牌企劃

拋棄愚腐的繁華，重拾簡約的高雅，將人體特有的曲線美與人類特有的個性與不羈充分表現(xiàn)。年齡跨度大，市場接受度高。既有簡約時尚的休閑服飾，同樣也有高貴灑脫的氣質(zhì)裝扮。主要以魅惑的女性美與簡單的職業(yè)修養(yǎng)作為主打風(fēng)格。BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝風(fēng)格1、品牌企劃服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼Part2設(shè)計企劃服裝廓形

1面料

2色彩

35整體風(fēng)格的設(shè)計

4款式

服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼Part2設(shè)計企服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃服裝款式1服裝廓形：以流暢的線條為基礎(chǔ)，采用寬松型廓型面料：使用具有質(zhì)樸感的材料（麥斯林，喬其紗，雪紡綢），突出休閑感的組合風(fēng)格色彩：以白，黑，卡其等深色調(diào)為基調(diào)，再搭配金色等整體風(fēng)格：休閑BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃服裝款式服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃

服裝款式2服裝廓形：不加刻意修飾自然張開的寬松廓形面料：以熠熠生輝的材料為重點，輔以高密的滑爽棉、滌、麻、棉或合纖的高度針織物，褲裝采用純凈質(zhì)樸的棉麻面料色彩：以自然的白色、米色等為基色，煙灰般的深色是重點整體風(fēng)格：休閑BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃服裝款服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝款式2、設(shè)計企劃

3服裝廓形：修長合體面料：以輕柔的天然原料為主，如巴厘紗、羅緞等觸感的棉織物及纖、絹、麻等材料色彩：素色為主整體風(fēng)格：寬松、隨意、流暢的風(fēng)格BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝款式2、設(shè)計企劃服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃服裝廓形：單肩型露背裝，收身A型裙面料：具有柔和光澤的軟質(zhì)材料（雙縐、喬其紗）色彩：穩(wěn)重大方的紫色系、煙灰色等灰色調(diào)大體風(fēng)格：優(yōu)雅大方服裝款式4BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃服裝廓形服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃

服裝款式5服裝廓形：較柔和的箱型輪廓線為基礎(chǔ)面料：以薄型的強(qiáng)捻羊毛織物為主，包括中厚型織物色彩：以白色、米色等為基調(diào)，配以高純度的深色調(diào)大體風(fēng)格：職業(yè)新主張BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃服裝款服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝款式2、設(shè)計企劃

6服裝廓形：以流暢的線條為基礎(chǔ)，采用寬松型廓型面料：采用具有貼體感的彈性面料，合纖、棉混紡色彩：上衣以白色等淺色調(diào)，下身采用黑色，灰色等深色調(diào)大體風(fēng)格：職業(yè)魅惑BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝款式2、設(shè)計企劃服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃

服裝款式7服裝廓形：修身寬松箱型廓型面料：直貢呢色彩：卡其、淺藍(lán)、白、黑、灰等大體風(fēng)格：青春優(yōu)雅BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃服裝款服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝款式2、設(shè)計企劃

8服裝廓形：修身A型面料：毛絨織物，中厚型織物色彩：象征成熟與穩(wěn)重寶石藍(lán)，深褐色等大體風(fēng)格：成熟穩(wěn)重BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝款式2、設(shè)計企劃服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃

服裝款式9服裝廓形：合體上衣、蓬蓬裙面料：上身采用中厚型羊毛織物、下身采用具有適當(dāng)光澤的直貢呢色彩：顏色相宜的色系大體風(fēng)格：時尚BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃服裝款服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃

服裝款式BEALADY10服裝廓形：上下一體的寬松型廓型面料：薄型強(qiáng)捻羊毛織物為主色彩：以白、干沙色、灰、卡其等中性色為基礎(chǔ)輔以青銅色、孔雀藍(lán)等大體風(fēng)格：隨意簡約服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃服裝款Part3投放企劃建立銷售渠道

1銷售組合

2定價3服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼Part3投放企劃建立銷售渠道1銷售組合2定價3服3、投放企劃

建立銷售渠道服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼銷售渠道：1、服裝生產(chǎn)企業(yè)→專賣店→消費者2、選擇性分銷：有效覆蓋分銷點，控制產(chǎn)品分銷面和價格BEALADY3、投放企劃建立銷售渠道服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼3、投放企劃

銷售組合銷售組合：配套銷售

BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼3、投放企劃銷售組服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼3、投放企劃

定價價格定位的依據(jù)：價格定位的方法：（1）訂價的目標(biāo)（1）心理定價（2）成本定價（2）市場需求（3）折扣定價（4）促銷定價（3）企業(yè)經(jīng)營的成本（5）產(chǎn)品組合定價（6）價值感知定價BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼3、投放企劃定價價服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼Part4營銷企劃銷售策略

1促銷手段的組合運用2服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼Part4營銷企銷售策略4、營銷企劃服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼銷售策略：1、零售方式：自營店2、廣告宣傳：海報、流行宣傳冊、戶外媒體3、季節(jié)促銷，過季提前打折5、VMD展示BEALADY銷售策略4、營銷企劃服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝品牌企劃書課件服裝品牌企劃書課件服裝品牌企劃書課件服裝品牌企劃書課件服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼4、營銷企劃促銷手段的組合運用促銷手段的組合運用：BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼4、營銷企劃促銷手段謝謝！服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼謝謝！服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼

服裝商品企劃

——Bealady服裝商品企劃

每個女人的背后都有一段或美或凄的愛情故事。每個女人的背后都有一段或美或凄的愛情故事。每個女人的背后都有一段或美或凄的愛情故事。每個女人的背后都有服裝品牌企劃書課件服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝商品企劃

1.品牌企劃

2.設(shè)計企劃3.投放企劃4.營銷企劃服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝商服裝企劃-黃東淼服裝商品企劃服裝企劃-黃東淼服裝商品企劃服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼品牌命名

1標(biāo)識設(shè)計

2目標(biāo)消費群體的確定

3服裝風(fēng)格的確定

4品牌企劃

Part1品牌企劃

服裝商品企劃

服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼品牌命名1標(biāo)識設(shè)計服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼BEALADY碧儷迪

BEALADY

！名稱口號1、品牌企劃

品牌命名BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼BEALADY碧儷迪標(biāo)識設(shè)計服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼1、品牌企劃

設(shè)計概念：BEALADY的logo采用英文單詞lady作為構(gòu)圖藍(lán)本，通過變形彎曲形成一個女性柔美的頭像。成熟美麗的女性溫柔典雅，端莊氣質(zhì)躍然紙上。BEALADY標(biāo)識設(shè)計服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼1、品牌企劃原因：在女裝消費者中，中青年女裝消費者是最具活力的一個消費群體，她們富于幻想、思想敏銳、熱情奔放，是時尚、潮流的先驅(qū)。研究她們的消費心理無疑將會為服裝業(yè)如何滿足消費者需求提供可靠而且科學(xué)的決策依據(jù)！服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼1、品牌企劃

目標(biāo)消費群體的確定

目標(biāo)消費群體：20-40歲之間BEALADY原因：在女裝消費者中，中青年女裝消費者是最具活力的一個消服裝服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝風(fēng)格1、品牌企劃

拋棄愚腐的繁華，重拾簡約的高雅，將人體特有的曲線美與人類特有的個性與不羈充分表現(xiàn)。年齡跨度大，市場接受度高。既有簡約時尚的休閑服飾，同樣也有高貴灑脫的氣質(zhì)裝扮。主要以魅惑的女性美與簡單的職業(yè)修養(yǎng)作為主打風(fēng)格。BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝風(fēng)格1、品牌企劃服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼Part2設(shè)計企劃服裝廓形

1面料

2色彩

35整體風(fēng)格的設(shè)計

4款式

服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼Part2設(shè)計企服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃服裝款式1服裝廓形：以流暢的線條為基礎(chǔ)，采用寬松型廓型面料：使用具有質(zhì)樸感的材料（麥斯林，喬其紗，雪紡綢），突出休閑感的組合風(fēng)格色彩：以白，黑，卡其等深色調(diào)為基調(diào)，再搭配金色等整體風(fēng)格：休閑BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃服裝款式服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃

服裝款式2服裝廓形：不加刻意修飾自然張開的寬松廓形面料：以熠熠生輝的材料為重點，輔以高密的滑爽棉、滌、麻、棉或合纖的高度針織物，褲裝采用純凈質(zhì)樸的棉麻面料色彩：以自然的白色、米色等為基色，煙灰般的深色是重點整體風(fēng)格：休閑BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃服裝款服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝款式2、設(shè)計企劃

3服裝廓形：修長合體面料：以輕柔的天然原料為主，如巴厘紗、羅緞等觸感的棉織物及纖、絹、麻等材料色彩：素色為主整體風(fēng)格：寬松、隨意、流暢的風(fēng)格BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝款式2、設(shè)計企劃服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃服裝廓形：單肩型露背裝，收身A型裙面料：具有柔和光澤的軟質(zhì)材料（雙縐、喬其紗）色彩：穩(wěn)重大方的紫色系、煙灰色等灰色調(diào)大體風(fēng)格：優(yōu)雅大方服裝款式4BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃服裝廓形服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃

服裝款式5服裝廓形：較柔和的箱型輪廓線為基礎(chǔ)面料：以薄型的強(qiáng)捻羊毛織物為主，包括中厚型織物色彩：以白色、米色等為基調(diào)，配以高純度的深色調(diào)大體風(fēng)格：職業(yè)新主張BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃服裝款服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝款式2、設(shè)計企劃

6服裝廓形：以流暢的線條為基礎(chǔ)，采用寬松型廓型面料：采用具有貼體感的彈性面料，合纖、棉混紡色彩：上衣以白色等淺色調(diào)，下身采用黑色，灰色等深色調(diào)大體風(fēng)格：職業(yè)魅惑BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝款式2、設(shè)計企劃服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃

服裝款式7服裝廓形：修身寬松箱型廓型面料：直貢呢色彩：卡其、淺藍(lán)、白、黑、灰等大體風(fēng)格：青春優(yōu)雅BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃服裝款服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝款式2、設(shè)計企劃

8服裝廓形：修身A型面料：毛絨織物，中厚型織物色彩：象征成熟與穩(wěn)重寶石藍(lán)，深褐色等大體風(fēng)格：成熟穩(wěn)重BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝款式2、設(shè)計企劃服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃

服裝款式9服裝廓形：合體上衣、蓬蓬裙面料：上身采用中厚型羊毛織物、下身采用具有適當(dāng)光澤的直貢呢色彩：顏色相宜的色系大體風(fēng)格：時尚BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃服裝款服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃

服裝款式BEALADY10服裝廓形：上下一體的寬松型廓型面料：薄型強(qiáng)捻羊毛織物為主色彩：以白、干沙色、灰、卡其等中性色為基礎(chǔ)輔以青銅色、孔雀藍(lán)等大體風(fēng)格：隨意簡約服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃服裝款Part3投放企劃建立銷售渠道

1銷售組合

2定價3服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼Part3投放企劃建立銷售渠道1銷售組合2定價3服3、投放企劃

建立銷售渠道服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼銷售渠道：1、服裝生產(chǎn)企業(yè)→專賣店→消費者2、選擇性分銷：有效覆蓋分銷點，控制產(chǎn)品分銷面和價格BEALADY3、投放企劃建立銷售渠道服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼3、投放企劃

銷售組合銷售組合：配套銷售

BEALADY服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼3、投放企劃銷售組服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼3、投放企劃

定價價格定位的依據(jù)：價格定位的方法：（1）訂價的目標(biāo)