互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展有利因素及不利因素

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展有利因素及不利因素1、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展有利因素：（1）政策環(huán)境較為有利互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展受到國家政策的提倡和支持，政策環(huán)境比較有利。國家工商總局先后多次發(fā)布文件，支持互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展成長。（2）宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)整體快速發(fā)展廣告行業(yè)的發(fā)展情況一直與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢密切相關(guān)。我國宏觀經(jīng)濟(jì)近年來持續(xù)健康發(fā)展，為我國廣告行業(yè)增長奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。iResearch《中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測報告2016年》顯示，2015年我國五大媒體（除戶外）廣告收入總規(guī)模比2014年增長了11.8%，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告增幅更高達(dá)36.0%。預(yù)計未來一段時間我國的宏觀經(jīng)濟(jì)仍能維持健康、穩(wěn)定增長的態(tài)勢，這是互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)行業(yè)快速發(fā)展的重要背景。（3）互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)廣告的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)目前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已構(gòu)成我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用深入社會經(jīng)濟(jì)、生活的各個層面，并且覆蓋了主流消費(fèi)人群，具有較大的廣告價值?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷豐富、日益便捷，對互聯(lián)網(wǎng)用戶的吸引力也一直在提升。（4）互聯(lián)網(wǎng)廣告對傳統(tǒng)廣告方式的替代作用更加明顯從發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告方式一旦被市場認(rèn)可，將有望成為傳統(tǒng)廣告的有力競爭者，替代相當(dāng)部分的傳統(tǒng)廣告市場。例如在互聯(lián)網(wǎng)廣告的侵蝕下，根據(jù)美國報業(yè)協(xié)會（NAA）的統(tǒng)計，美國報紙行業(yè)廣告收入已經(jīng)倒退回1950年的水平。根據(jù)iResearch《中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測報告2016年》，2015年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模為2,093.7億元，比報紙雜志等平面媒體整體規(guī)模高出近1,800億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的范圍拓展、程度深化、技術(shù)優(yōu)化，市場規(guī)模還將穩(wěn)步提升，將進(jìn)一步取代傳統(tǒng)廣告，其潛在市場空間還將繼續(xù)加大。（5）互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)手段不斷提升廣告效率互聯(lián)網(wǎng)廣告從誕生之初至今在技術(shù)上有了很大改進(jìn)，特別是效果監(jiān)測和精準(zhǔn)廣告技術(shù)的應(yīng)用，在很大程度上解決了傳統(tǒng)廣告中受眾不清、效果不明的問題，廣告效率比傳統(tǒng)方式有很大提高。隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，大規(guī)模分布式計算、海量數(shù)據(jù)挖掘等基礎(chǔ)技術(shù)逐漸成熟并得到應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)廣告將能更深入的洞察消費(fèi)者需求、制訂更高效的廣告方案，從而更好的解決客戶的廣告挑戰(zhàn)。運(yùn)用新技術(shù)提升廣告效率，是互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)行業(yè)內(nèi)生增長的主要動力。2、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展不利因素：（1）企業(yè)規(guī)模整體偏小互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)行業(yè)發(fā)展時間較短，大部分企業(yè)還處于初創(chuàng)期或成長期，平均規(guī)模較小。同時，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)媒體種類繁多、數(shù)量巨大，客戶的廣告需求差異較大，導(dǎo)致大量中小型廣告服務(wù)提供商都有一定的生存空間。加之從事互聯(lián)網(wǎng)廣告沒有政策限制，若僅提供專項廣告服務(wù)所需資金要求也不太高，因此，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)行業(yè)的從業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，但企業(yè)規(guī)模整體偏小，綜合競爭優(yōu)勢較弱。（2）企業(yè)普遍缺乏綜合服務(wù)能力我國互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)行業(yè)的