第二節(jié)原始資料的收集方法之觀察法課件

第二節(jié)原始資料的收集方法之觀察法第二節(jié)原始資料的收集方法之觀察法1啤酒與尿布啤酒與尿布2《呂氏春秋·論人》：“凡論人，通則觀其所禮，貴則觀其所進，富則觀其所養(yǎng)，聽則觀其所行，止則觀其所好，習(xí)則觀其所言，窮則觀其所不受，賤則觀其所不為。喜之以驗其守，樂之以驗其僻，怒之以驗其節(jié)，懼之以驗其特，哀之以驗其人，苦之以驗其志。八觀六驗，此賢主之所以論人也。”《呂氏春秋·論人》：“凡論人，通則觀其所禮，貴則觀其所進，富3觀察法的定義觀察法：是觀察被調(diào)查者的行為。觀察法既觀察人，又包括觀察現(xiàn)象，既可由人員來進行，也可由機器進行。觀察法的定義觀察法：是觀察被調(diào)查者的行為。4一、使用觀察法的條件：所需信息必須是能觀察到的，或者是從能觀察到的行為中推斷出來的。所要觀察的行為必須是重復(fù)性的、頻繁的或者是在某些方面是可預(yù)測的；所要觀察的行為必須的短期的一、使用觀察法的條件：5二、觀察法的特點科學(xué)的觀察具有目的性、計劃性、客觀性、直觀性和敏銳性等特點二、觀察法的特點6三、觀察法的作用和局限（一）觀察法的作用第一，觀察可以獲得第一手資料，是一切調(diào)研活動的基礎(chǔ)。第二，相對文獻檢索法而言，觀察是在對全新的研究領(lǐng)域開展研究活動的唯一可供選擇的方法。三、觀察法的作用和局限（一）觀察法的作用7第三，觀察是對第二手資料的驗證。第四，觀察是設(shè)計訪談、設(shè)計問卷的基礎(chǔ)。第五，有助于課題的選擇與形成。第六，有助于科學(xué)理論的提出與驗證。第三，觀察是對第二手資料的驗證。8（二）觀察法的局限性第一，觀察必然受到時間方面的限制。第二，對超宏觀、超微觀的現(xiàn)象難以觀察。第三，無法直接了解人的內(nèi)心活動。第四，單個人無法同時異地觀察。第五，短期的觀察可能會有疏漏。第六，觀察本身可能會影響觀察結(jié)果。（二）觀察法的局限性第一，觀察必然受到時間方面的限制。9四、觀察者的角色四種不同的類型的角色：完全參與者、觀察參與者、參與觀察者和完全觀察者，四、觀察者的角色10第二節(jié)原始資料的收集方法之觀察法課件11五、觀察法的類型（一）參與觀察與非參與觀察五、觀察法的類型（一）參與觀察與非參與觀察12Malinowski對美拉尼西亞群島的TrobriandIslands土著的參與性觀察（1915-1918）BronislawKasperMalinowski(1884-1942),anthropologist

Malinowski對美拉尼西亞群島的TrobriandI13（二）結(jié)構(gòu)式觀察與非結(jié)構(gòu)式觀察結(jié)構(gòu)式觀察是通過統(tǒng)一設(shè)計(內(nèi)容、項目與要求)、統(tǒng)一手段(觀察表或觀察卡、必要的輔助工具)，并嚴格按照計劃實施的觀察。（二）結(jié)構(gòu)式觀察與非結(jié)構(gòu)式觀察14非結(jié)構(gòu)式觀察是研究人員根據(jù)研究目的，對觀察對象實施的一種發(fā)散式觀察方法，即事先不需要規(guī)定觀察的內(nèi)容和程序，也不需要制定觀察計劃，只需要觀察者事先有一個總的觀察目的和要求，或觀察的大致范圍。非結(jié)構(gòu)式觀察是研究人員根據(jù)研究目的，對觀察對象實施的一種發(fā)散15（三）抽樣觀察法與跟蹤觀察法抽樣觀察法包括時間抽樣觀察法、場合抽樣觀察法和階段抽樣觀察法。（三）抽樣觀察法與跟蹤觀察法16（四）直接觀察與間接觀察間接觀察之“垃圾學(xué)”（四）直接觀察與間接觀察17食品柜調(diào)查法食品柜調(diào)查法18六、觀察誤差及減少誤差的方法（一）觀察誤差的產(chǎn)生原因主體原因與客體原因六、觀察誤差及減少誤差的方法19（二）減少觀察誤差的途徑和方法第一，正確選擇觀察人員。第二，加強觀察者的感官訓(xùn)練。第三，充分做好觀察前的知識準備。第四，合理安排觀察任務(wù)。第三，充分做好觀察前的知識準備。（二）減少觀察誤差的途徑和方法第一，正確選擇觀察人員。20第四，合理安排觀察任務(wù)。第五，靈活安排實地觀察的程序。第六，充分利用科學(xué)的觀察儀器或工具。第七，努力減少觀察活動對被觀察者的影響。第八，自覺控制觀察者的觀察活動。第九，進行多點對比觀察或重復(fù)對比觀察。第四，合理安排觀察任務(wù)。21七、觀察法的實施與應(yīng)用（一）觀察法的實施程序第一，明確觀察目的。第二，制訂觀察計劃。第三，設(shè)計觀察記錄表格。第四，實際觀察。（1）對實際行動和跡象的觀察。（2）對語言行為的觀察。（3）對表現(xiàn)行為的觀察。七、觀察法的實施與應(yīng)用（一）觀察法的實施程序22（4）對空間關(guān)系和地點的觀察。5）對時間的觀察。（6）對文字記錄的觀察。第五，觀察材料的記錄和整理。第六，分析資料、得出結(jié)論。（4）對空間關(guān)系和地點的觀察。23（二）觀察法的實施原則客觀性原則全面性原則深入性原則持久性原則法律和道德原則（二）觀察法的實施原則客觀性原則24（三）實施觀察法的基本要求1.要按預(yù)先制訂的觀察計劃進行觀察。2.要注意全面觀察，同時也要重點觀察。3.觀察的對象要有典型性、代表性。4.要系統(tǒng)地觀察。5.觀察所搜集到的材料，要準確具體。6.觀察要具有客觀性。7.觀察者要有耐心和細心。（三）實施觀察法的基本要求1.要按預(yù)先制訂的觀察計劃進行觀258.要做好觀察記錄。9.盡可能不讓被觀察者覺察到你在記錄他（她）的表現(xiàn)。10.與觀察對象取得友善關(guān)系。11.要注意引起各種現(xiàn)象的原因。12.要注意把握事物的本質(zhì)。13.冷靜處理偶發(fā)情況。8.要做好觀察記錄。26八、觀察法的記錄技術(shù)觀察卡片符號速記記憶機械記錄八、觀察法的記錄技術(shù)觀察卡片27作業(yè)1：請觀察校園廣告的情況，并制作觀察卡片。觀察卡片例子展示。作業(yè)1：請觀察校園廣告的情況，并制作觀察卡片。28九、觀察法在廣告調(diào)查中的應(yīng)用觀察法用于評價和測試廣告表現(xiàn)1、機器觀察-測瞳儀2、內(nèi)容分析法九、觀察法在廣告調(diào)查中的應(yīng)用觀察法用于評價和測試廣告表現(xiàn)29作業(yè)2、選擇一個居民區(qū)內(nèi)的超市，采用觀察的方法，對主婦的購買路線、時間、費用以及購物的商品種類進行觀察，并寫成簡單的報告（要求至少觀察5個樣本以上）。作業(yè)2、選擇一個居民區(qū)內(nèi)的超市，采用觀察的方法，對主婦的購買30第二節(jié)原始資料的收集方法之觀察法第二節(jié)原始資料的收集方法之觀察法31啤酒與尿布啤酒與尿布32《呂氏春秋·論人》：“凡論人，通則觀其所禮，貴則觀其所進，富則觀其所養(yǎng)，聽則觀其所行，止則觀其所好，習(xí)則觀其所言，窮則觀其所不受，賤則觀其所不為。喜之以驗其守，樂之以驗其僻，怒之以驗其節(jié)，懼之以驗其特，哀之以驗其人，苦之以驗其志。八觀六驗，此賢主之所以論人也。”《呂氏春秋·論人》：“凡論人，通則觀其所禮，貴則觀其所進，富33觀察法的定義觀察法：是觀察被調(diào)查者的行為。觀察法既觀察人，又包括觀察現(xiàn)象，既可由人員來進行，也可由機器進行。觀察法的定義觀察法：是觀察被調(diào)查者的行為。34一、使用觀察法的條件：所需信息必須是能觀察到的，或者是從能觀察到的行為中推斷出來的。所要觀察的行為必須是重復(fù)性的、頻繁的或者是在某些方面是可預(yù)測的；所要觀察的行為必須的短期的一、使用觀察法的條件：35二、觀察法的特點科學(xué)的觀察具有目的性、計劃性、客觀性、直觀性和敏銳性等特點二、觀察法的特點36三、觀察法的作用和局限（一）觀察法的作用第一，觀察可以獲得第一手資料，是一切調(diào)研活動的基礎(chǔ)。第二，相對文獻檢索法而言，觀察是在對全新的研究領(lǐng)域開展研究活動的唯一可供選擇的方法。三、觀察法的作用和局限（一）觀察法的作用37第三，觀察是對第二手資料的驗證。第四，觀察是設(shè)計訪談、設(shè)計問卷的基礎(chǔ)。第五，有助于課題的選擇與形成。第六，有助于科學(xué)理論的提出與驗證。第三，觀察是對第二手資料的驗證。38（二）觀察法的局限性第一，觀察必然受到時間方面的限制。第二，對超宏觀、超微觀的現(xiàn)象難以觀察。第三，無法直接了解人的內(nèi)心活動。第四，單個人無法同時異地觀察。第五，短期的觀察可能會有疏漏。第六，觀察本身可能會影響觀察結(jié)果。（二）觀察法的局限性第一，觀察必然受到時間方面的限制。39四、觀察者的角色四種不同的類型的角色：完全參與者、觀察參與者、參與觀察者和完全觀察者，四、觀察者的角色40第二節(jié)原始資料的收集方法之觀察法課件41五、觀察法的類型（一）參與觀察與非參與觀察五、觀察法的類型（一）參與觀察與非參與觀察42Malinowski對美拉尼西亞群島的TrobriandIslands土著的參與性觀察（1915-1918）BronislawKasperMalinowski(1884-1942),anthropologist

Malinowski對美拉尼西亞群島的TrobriandI43（二）結(jié)構(gòu)式觀察與非結(jié)構(gòu)式觀察結(jié)構(gòu)式觀察是通過統(tǒng)一設(shè)計(內(nèi)容、項目與要求)、統(tǒng)一手段(觀察表或觀察卡、必要的輔助工具)，并嚴格按照計劃實施的觀察。（二）結(jié)構(gòu)式觀察與非結(jié)構(gòu)式觀察44非結(jié)構(gòu)式觀察是研究人員根據(jù)研究目的，對觀察對象實施的一種發(fā)散式觀察方法，即事先不需要規(guī)定觀察的內(nèi)容和程序，也不需要制定觀察計劃，只需要觀察者事先有一個總的觀察目的和要求，或觀察的大致范圍。非結(jié)構(gòu)式觀察是研究人員根據(jù)研究目的，對觀察對象實施的一種發(fā)散45（三）抽樣觀察法與跟蹤觀察法抽樣觀察法包括時間抽樣觀察法、場合抽樣觀察法和階段抽樣觀察法。（三）抽樣觀察法與跟蹤觀察法46（四）直接觀察與間接觀察間接觀察之“垃圾學(xué)”（四）直接觀察與間接觀察47食品柜調(diào)查法食品柜調(diào)查法48六、觀察誤差及減少誤差的方法（一）觀察誤差的產(chǎn)生原因主體原因與客體原因六、觀察誤差及減少誤差的方法49（二）減少觀察誤差的途徑和方法第一，正確選擇觀察人員。第二，加強觀察者的感官訓(xùn)練。第三，充分做好觀察前的知識準備。第四，合理安排觀察任務(wù)。第三，充分做好觀察前的知識準備。（二）減少觀察誤差的途徑和方法第一，正確選擇觀察人員。50第四，合理安排觀察任務(wù)。第五，靈活安排實地觀察的程序。第六，充分利用科學(xué)的觀察儀器或工具。第七，努力減少觀察活動對被觀察者的影響。第八，自覺控制觀察者的觀察活動。第九，進行多點對比觀察或重復(fù)對比觀察。第四，合理安排觀察任務(wù)。51七、觀察法的實施與應(yīng)用（一）觀察法的實施程序第一，明確觀察目的。第二，制訂觀察計劃。第三，設(shè)計觀察記錄表格。第四，實際觀察。（1）對實際行動和跡象的觀察。（2）對語言行為的觀察。（3）對表現(xiàn)行為的觀察。七、觀察法的實施與應(yīng)用（一）觀察法的實施程序52（4）對空間關(guān)系和地點的觀察。5）對時間的觀察。（6）對文字記錄的觀察。第五，觀察材料的記錄和整理。第六，分析資料、得出結(jié)論。（4）對空間關(guān)系和地點的觀察。53（二）觀察法的實施原則客觀性原則全面性原則深入性原則持久性原則法律和道德原則（二）觀察法的實施原則客觀性原則54（三）實施觀察法的基本要求1.要按預(yù)先制訂的觀察計劃進行觀察。2.要注意全面觀察，同時也要重點觀察。3.觀察的對象要有典型性、代表性。4.要系統(tǒng)地觀察。5.觀察所搜集到的材料，要準確具體。6.觀察要具有客觀性。7.觀察者要有耐心和細心。（三）實施觀察法的基本要求1.要按預(yù)先制訂的觀察計劃進行觀558.要做好觀察記錄。9.盡可能不讓被觀察者覺察到你在記錄他（她）的表現(xiàn)。10.與觀察對象取得友善關(guān)系。11.要注意引起各種現(xiàn)象的原因。12.要注意把握事物的本質(zhì)。13.冷靜處理偶發(fā)情況。8.要做好觀察記錄。56八、觀察法的記錄技術(shù)觀察卡片符號速記記憶機械記錄八、觀察法的記錄技術(shù)觀察