頂級奢華美食品牌馥頌公關傳播策劃案課件

FAUCHON

法國頂級奢華美食品牌FAUCHON馥頌中國市場公關傳播策劃案目錄I:春雨欲來

Fauchon

LandingChinainSpring2007II:[品味改變生活!]TasteChangesLifeIII:香滿樓

CommunicationPlatformIV:新語

NewVoicePartI:春雨欲來

FauchonLandingChinainSpring2007春2007Fauchon登陸中國北京事件本案目標整合廣泛的媒體資源，最大化地傳播Fauchon的品牌文化和產(chǎn)品形象為Fauchon在中國的進一步擴張?zhí)峁└嗫赡荜P于Fauchon一個來自法國的奢侈食品品牌品牌哲學基于：高品質，傳統(tǒng)，創(chuàng)新和優(yōu)質服務品牌代表著：奢侈，生活藝術，生活態(tài)度，時尚，流行趨勢

有著豐富的產(chǎn)品線：面包，餅干，酥皮點心，熟食，餐廳，高檔雜貨，糖果，葡萄酒，商務及個人禮品Fauchon所在商圈特征店鋪位于北京CBD中央商務核心區(qū)CBD承載北京商務中心職能，是最重要的國際交往中心區(qū)域內(nèi)各類跨國公司和國際組織云集，擁有京廣中心，國貿(mào)中心，央視大廈，財富中心，華貿(mào)中心，藍堡大廈等標志性建筑群據(jù)2004年調(diào)查，區(qū)域內(nèi)常住人口突破170萬，居住人群均為年收入超過6萬的，25-49歲的中青年，具有中高端消費能力CBD商圈與燕莎商圈，使館區(qū)域相互連接，消費力旺盛中國奢侈品市場至2005年底，中國已占世界奢侈品市場的12％，為全球第四大市場2006年，中國奢侈品消費將達到30億美元預計到2010年，將會有超過2億中國人有能力購買奢侈品2015年前，中國將成為世界第一大奢侈品市場中國奢侈品消費人群背景分析1949年后，沒有真正意義上“含金勺子出生”的本土貴族仍然有一小部分特權階層擁有著優(yōu)越的地位1980年后，利用改革開放的機會，更多的人成為新的財富擁有者未來，這批新財富人群在中國將快速增長中國奢侈消費人群特征成功人士：“在30～50歲之間，社會名流，企業(yè)主，特別是一些演藝圈的明星”。這群富豪的財產(chǎn)來源、規(guī)模、去向一直不為外界知曉，但他們確實在奢侈消費過程中表現(xiàn)出了極強的消費力，享受美食及宴請更是其中不可或缺的部分。年輕族群：他們的家庭資產(chǎn)30萬以上、年收入10萬以上。大部分是40歲以下的年輕人，因為收入不夠，她們只能通過購買名牌相對便宜的配件（首飾、皮具、鞋等）或偶爾到高檔餐廳就餐，來暗示自己也是富裕階層的一員。政府官員：政府官員或宴請政府官員,在中國奢侈消費市場占一定比例。他們通常會購買奢侈品作為禮品,并選擇高檔餐廳作為商務宴請場所。北京消費人群分析快速發(fā)展帶動北京高收入人群激增，政治文化中心的北京成就了北京的商業(yè)發(fā)展2006年，北京的人均收入位居全國第一2008年帶來的奧運商機從2007已經(jīng)開始顯現(xiàn)外事接待及國家級大型會議，帶來的高端商務消費不容忽視在北京投資的世界500強企業(yè)多達200多家，各個國家駐京大使館約有130家，而且集中在朝陽區(qū)，這能帶來巨大的高端消費潛力北京的隱富人群及非本土的新興貴族消費能力巨大“面子”很重要，價格不是問題“關系”很重要，高端的社交需求帶動旺盛的禮品消費“節(jié)日”很重要，提供了給上級、領導、客戶送禮的更多借口“圈子”很重要，成功人士、名流、年青人的擇地“扎堆”“文化”很重要，跨國集團的入駐，影響著北京人對外來文化的重新認識北京高消費人群特點Fauchon的目標消費群高收入人群，特別是商圈內(nèi)高收入人群

CBD商圈日均客流量達20萬以上，年社會消費品零售額達80億在京的外國人,特別是歐洲人

據(jù)統(tǒng)計06年在京工作的外國人約50萬，其中歐洲人約有10萬追逐時尚的年輕族群

據(jù)統(tǒng)計，2005年CBD商圈的年輕族群達50-60萬PartII

:[品味改變生活！]

TasteChangesLifeLuxuryArtoflivingLifestyleFashionTendency品牌內(nèi)涵品牌思考來自法國的奢華生活藝術和時尚飲食潮流，將為中國新興消費人群帶來生活方式的改變！品牌核心訴求Fauchon[品味改變生活！]TasteChangesLife！PartIII

:香滿樓CommunicationPlatform公關行動組合長效媒體公關有效的節(jié)慶商業(yè)推廣開幕式媒體巴黎行公關行動進程（2007.2－2007.12）持續(xù)升溫：有效的節(jié)慶商業(yè)推廣35-12月打造更多的媒體及商業(yè)觸點，創(chuàng)造節(jié)慶促銷事件預熱：媒體巴黎行12月10-3月10日以中國媒體人巴黎行作為起點，提高媒體曝光率并且建立品牌與媒體順暢的溝通渠道沸騰：開幕式24月在北京制造印象深刻的開幕典禮長效媒體公關感受品牌的氣質及精神4媒體巴黎行11資深媒體團法國之行目的以中國極具影響力的明星級媒體人巴黎行作為起點借助其在媒體的影響力，提高媒體曝光率引發(fā)更深遠的品牌口碑效應，創(chuàng)造名人擁躉并且建立品牌與媒體順暢的溝通渠道資深媒體訪問團蔡瀾華人界著名美食家美食專欄作家洪晃中國著名出版人《ILOOK世界都市》、《名牌世界·樂》發(fā)行人許知遠高檔生活方式倡導者《生活》、《周末畫報》主筆鐘寧消費主義者時尚出版集團《美食與美酒》雜志執(zhí)行主編

李輝時尚潮流代言人鳳凰衛(wèi)視中文臺《完全時尚手冊》主持人王芳

官方媒體代表《人民日報》國際部記者（曾6年駐法國記者站）歐陽應霽當代生活評論家專欄作家曾無艷著名專欄作家才女美廚屆時，鳳凰衛(wèi)視將提供1名攝像師、1名攝影師全程配合。1資深媒體訪問團香港四大才子之一香港著名電影人電視節(jié)目主持人、旅游家、電影人、作家華人界著名美食家、評論家在不同雜志上開設美食專欄。美食評論尤其獨樹一幟，當代飲食文化的傳播家曾自創(chuàng)“暴暴”系列美食，蔡瀾醬料有咸魚醬料、菜甫瑤柱醬、欖角瑤柱醬、勁辣醬等等。引薦進口的產(chǎn)品有澳洲有汽紅酒、路士露健康食品等蔡瀾1資深媒體訪問團洪晃1中國互動媒體集團CIMG首席執(zhí)行官CEO系出中國名門貴族、擁有很高的社會交際背景1984年起擔任美國Kamskip公司總裁多次在美國、歐洲的實業(yè)、金融業(yè)對華投資策劃、執(zhí)行等服務的成功中起到過重要作用。2000年起擔任北京昂藍互動廣告有限公司執(zhí)行總裁發(fā)行的雜志包括《ILOOK世界都市》、《名牌世界·樂》等個人博客高居博文榜前五位，有較高的社會知名度及影響力。畢業(yè)于北京大學計算機系微電子專業(yè)曾任《PCLIFE》執(zhí)行主編中國先生網(wǎng)主編e龍網(wǎng)內(nèi)容總監(jiān)原《經(jīng)濟觀察報》主筆2005年年底創(chuàng)辦《生活》雜志出版隨筆集《那些憂傷的年輕人》、《納斯達克的一代》等資深媒體訪問團許知遠11996年《汽車導報》雜志編輯部主任/廣告總監(jiān)2001年《貝太廚房》雜志總策劃兼主編，創(chuàng)辦《貝太廚房》雜志2005年時尚出版集團《美食與美酒》雜志執(zhí)行主編資深媒體訪問團鐘寧1畢業(yè)于北京舞蹈學院，鳳凰衛(wèi)視開臺主持人之一她曾主持中文臺首個娛樂信息節(jié)目《相聚鳳凰臺》和多項大型節(jié)目，例如《香港回歸》、《美寶蓮精英模特兒大賽》、《千禧之旅》、《新絲路模特兒總決賽》等，還為《馬來西亞華裔小姐選舉》擔任評判1997年開始主持鳳凰衛(wèi)視中文臺時尚欄目《完全時尚手冊》潮流雜志的采訪焦點，海內(nèi)外崇尚潮流品味生活的代言人資深媒體訪問團1李輝資深媒體訪問團1《人民日報》歐亞組組長、高級記者畢業(yè)于北京大學西語系法語專業(yè)。中國社會科學院研究生院新聞系國際新聞專業(yè)獲文學（新聞）碩士學位1982年至今在人民日報國際部工作擔任人民日報西歐組組長4年，自2005年至今擔任歐亞組組長曾于1995年至1998年和2002年至2005年兩次任人民日報常駐法國記者，同時擔任巴黎外國記者協(xié)會理事王芳香港理工大學設計系獲取榮譽學士及哲學碩士對現(xiàn)代家居生活及建筑設計潮流觀察研究，大量撰寫相關評論推介文章，發(fā)表于大陸港臺報章雜志文字寫作以外同時熱衷漫畫創(chuàng)作。資深媒體訪問團歐陽應霽1資深媒體訪問團1著名專欄作家，雜志編輯，先后在《南方都市報》、《貝太廚房》《新聞晨報》、《上海一周》、《希望》、《京華時報》、《天周刊》、《閑周刊》、《每日商報》、《鄭州晚報》、開設美食，女性，情感等專欄。最大的愛好是做飯，寫得最爽專欄是飲食專欄。其獨特俏皮的文風讓沈宏非也自嘆不如。自稱：“沒有理想，但有夢想。”一心想做一手拿鍋鏟，一手敲健盤的幸福女人。最大的愿望如果有一天，不做編輯了，不寫字了。希望真的能開一間“曾太私房菜”。專著：《愛情險峰》，上海文化出版社2005年2月出版曾無艷媒體巴黎行行程安排時間連飛行程為5天，中間3天2夜在巴黎工作北京——巴黎——北京行程五天：一周（3月初出發(fā)）1尋根溯源：品牌所擁有的悠久歷史及底蘊法國的浪漫生活到FAUCHON的味覺藝術從法國人的生活方式、浪漫的氣息，到某一個小鎮(zhèn)美景或人物誘發(fā)思考，是什么成就了這個享譽世界的“味覺藝術品”？從而影響中國消費者對待生活的態(tài)度或生活方式法國人眼中的FAUCHON，該品牌在法國尤其是上流社會或名流圈的認知度在法國，品味“FAUCHON”……媒體巴黎行的選題思考1媒體發(fā)稿效果發(fā)稿媒體包括：官方權威媒體高檔生活月刊時尚/美食月刊時尚消費DM雜志日報/周報美食專欄互聯(lián)網(wǎng)鳳凰衛(wèi)視1媒體發(fā)稿效果1序號媒體名稱發(fā)行量刊期報道形式報道篇幅報道頻率1《ILOOK世界都市》48,640冊月刊圖片+文字半版或整版不少于2次2《名牌世界·樂》50,000冊月刊圖片+文字半版或整版不少于2次3《生活》500,000冊月刊圖片+文字半版或整版不少于2次4《周末畫報》1,500,000冊周刊圖片+文字半版或整版不少于2次5《美食與美酒》293,970冊月刊圖片+文字半版或整版不少于2次6《人民日報》2,509,000份日報圖片+文字半版或整版不少于2次7《南方都市報》1,410,000冊日報圖片+文字半版或整版不少于2次8《貝太廚房》1,000,000冊月刊圖片+文字半版或整版不少于2次9《京華時報》1,000,000份日報圖片+文字半版或整版不少于2次10《新聞晨報》500,000份日報圖片+文字半版或整版不少于2次11《上海一周》200,000份周報圖片+文字半版或整版不少于2次12《完全時尚手冊》日播資訊信息報道不少于2次首播/周，不少于3次重播資深媒體訪問團自帶媒體媒體發(fā)稿效果1電視媒體對此次法國之旅作提前節(jié)目預告，并公布合作網(wǎng)址。電視媒體人將法國之旅的進展情況以圖文得形式隨時上傳至鳳凰網(wǎng)。特邀媒體人在法國之旅期間，通過個人blog以日記方式隨時記錄法國之旅的進展情況。

我方通過網(wǎng)絡轉載的方式，在以下網(wǎng)絡媒體中進行及時跟蹤報道。以上不包括其他主動轉載媒體及邀稿媒體網(wǎng)絡媒體跟蹤配合營造一個奢華的充滿法國情調(diào)的文化氛圍創(chuàng)造一個與FAUCHON氣質契合的記憶開幕式2開幕式活動氛圍法國模特、康康舞、浪漫的酒吧音樂、紅酒、鵝肝、巧克力、雪茄……充滿法國情調(diào)、貫穿每個環(huán)節(jié)的氣氛營造佛教認為，人有“六根”，它們概括了全身心的體驗：眼：感受Fauchon獨特的視覺色彩耳：聆聽優(yōu)雅的法國音樂鼻：Fauchon美食帶來的芳香舌：美酒佳肴身：衣香鬢影意：體會Fauchon的生活藝術2開幕式活動主題（階段性）Fauchon[體驗百分之百的法蘭西浪漫！]2開幕式時間表24月10日4月12日商場內(nèi)部活動配合全天剪彩儀式10:28-11:28Fauchon媒體下午茶體驗15:00–17:30FauchonVIP派對19:30–22:00開幕式：商場內(nèi)部活動配合2時間：4月10日地點：新光三越配合方法：提供餐飲支持場地設有顯著的Fauchou裝置擺放精美DM單為到場嘉賓提供飲品體驗券為到場媒體提供新聞資料夾目的：充分利用新光三越的活動機會，通過現(xiàn)場裝置的組合，營造一個屬于FAUCHON的法式氣氛增加獨特裝置給與到場嘉賓的記憶，讓所有得到場嘉賓產(chǎn)生FAUCHON專場的錯覺贏得更多與嘉賓接觸得機會、媒體曝光機會開幕式：商場內(nèi)部活動配合現(xiàn)場：充分考慮人流、車流的狀況，將Fauchou裝置延伸入商場的公共空間，增加品牌曝光機會裝置建議：1、艾菲爾鐵塔：位置：F1層的靠近C、D主入口的結合處2、紅唇系列：位置：F2層的休息區(qū)、餐飲處、Fauchou店內(nèi)以上裝置,尤其是作為主裝置的艾菲爾鐵塔,配合燈光效果出現(xiàn)2開幕式：商場內(nèi)部活動配合埃菲爾鐵塔（美食埃菲爾鐵塔）：利用法國傳統(tǒng)的“棍子面包”及其它面包作為埃菲爾鐵塔的主構架，將Fauchou獨特的各式美食、水果、小禮品等作為裝飾，打造一座華麗的“美食埃菲爾鐵塔”，埃菲爾鐵塔的四個底座可用的法式大餐的“盤子”盛上。底部，可擺放各類精美的禮品盒子作為裝飾?？紤]到作為外場的主裝置，尺寸應盡量做大。為了讓作品更具吸引力，可邀請三位藝術家/設計師，分別著紅，蘭，白三色服裝（代表法國的三顏色），現(xiàn)場進行美食搭建。2開幕式：商場內(nèi)部活動配合紅唇系列：將紅唇做成2-3種類型的大型食品裝置例如：紅唇的大型糖果、巧克力、或者含著紅色櫻桃的唇型面包可以是不同的唇型或角度，配合不同的材質可在活動期間F2的休息場所、就餐區(qū)域、店內(nèi)進行放置配合精美托盤及燈光輔助將紅唇系列作為ICON延伸至其他物料例如：紅唇邀請卡、嘉賓入場佩戴的水晶紅唇胸飾、剪彩的結飾等等2開幕式：剪彩儀式時間：4月12日10:28-11:28am剪彩吉時：待查地點：Fauchon店門口基調(diào)：簡單且隆重場地裝飾：色調(diào)：剪彩用綢帶選擇品牌專用色，并配以黑白logo鑲邊，結飾為

“紅唇”樣式。剪彩貴賓：企業(yè)高層、合作方代表、知名人士（巴黎行代表）、明星……其他配合：聘請法國模特，為來賓提供飲品服務2開幕式：剪彩儀式2嘉賓邀請：100位政府官員、法國使館官員、企業(yè)高層、商業(yè)合作伙伴、名人、明星、媒體……邀請媒體類型：以新聞類、高端消費類媒體為主主要傳播內(nèi)容：開幕式事件，部分高端媒體提供北京華聯(lián)和法國FAUCHON高層的專訪剪彩流程:10:00-10:28嘉賓入場/現(xiàn)場外籍樂隊演奏法國風情的音樂10:28-10:38主持人介紹到場嘉賓及活動10:38-10:48貴賓致賀辭/Fauchon高層致謝辭10:48-10:55共同剪彩11:00-10:15媒體專訪（針對高層領導）11:10-12:00雞尾酒會現(xiàn)場樂隊表演，嘉賓入場，燈光及現(xiàn)場投影配合

時間：4月12日

15:00–17:30地點：Fauchon基調(diào)：輕松互動邀請媒體:時尚生活類，財經(jīng)類，消費類，高端DM雜志等到場媒體40名主要傳播內(nèi)容：公司品牌文化，產(chǎn)品形象；開幕事件……活動內(nèi)容:15:00-15:30媒體嘉賓入場，暖場影像播放15:30-15:40主持人介紹活動15:40-15:45企業(yè)發(fā)言人人介紹Fauchon15:45-15:50企業(yè)高層致辭15:50-16:00媒體提問16:00-16:20游戲：中國吉祥命名禮品，由糕點師現(xiàn)場組合不同主題禮品包，由媒體嘉賓現(xiàn)場為其用中國吉祥話命名；由Fauchon大廚介紹主打菜式；16:20-16:30宣布成立Fauchon“媒體俱樂部”，現(xiàn)場為俱樂部的媒體嘉賓發(fā)放VIP卡；16:30-17:30FauchonCEO,總經(jīng)理，大廚分別接受媒體專訪開幕式：Fauchon媒體下午茶體驗2前期執(zhí)行媒體邀請3月19-21日邀請函設計及制作完成3月26-28日邀請媒體，邀請函加Email3月29-30日反饋，第一輪電話溝通4月5日電話確認提醒物料準備3月26-30日Fauchon公司新聞夾制作完成4月6-8日Fauchon小禮物及飲品體驗券準備就緒開幕式：Fauchon媒體下午茶體驗2時間：4月12日

19:30–22:00地點：Fauchon店內(nèi)基調(diào)：奢華誘惑嘉賓邀請：200位

具備貴族氣質或淵源的財富人群、商界成功人士、名流、文化界、藝術界名家、法國使館官員、商業(yè)合作伙伴……由以上名流中的10位率先成為Fauchon紅酒俱樂部“榮譽會員“,其中包括華聯(lián)新光百貨的領導和北京華聯(lián)的領導，并由他們帶嘉賓參加宴會場地裝置：冰雕嘴唇（活動過程中，由榮譽會員及貴賓將頂級紅酒灌入其中,使其顏色由透明變紅。）開幕式：Fauchon紅酒俱樂部2活動內(nèi)容:

19:30-20:00嘉賓入場，暖場影像播放20:00-20:10由Fauchon高層宣布成立“Fauchon紅酒俱樂部”,并為到場的榮譽會員授卡,贈送禮品(頂級紅酒)20:10-20:20儀式：由Fauchon領導與到場嘉賓共同舉杯將法國紅酒注入冰雕嘴唇中，預示“Fauchon紅酒俱樂部”在中國正式啟動20:20-20:40邀請巴黎評酒師現(xiàn)場講酒、嘉賓品酒，模特現(xiàn)場走秀配合20:40-22:00嘉賓自由交流：法國DJ打碟、康康舞、紅酒、雪茄……

期間，全場安排燈光及地面投影配合開幕式：Fauchon紅酒俱樂部2邀請函開幕式：FauchonVIP派對2嘉賓入場邀請約200位貴賓參加，設置直播嘉賓現(xiàn)場活動的屏幕，讓嘉賓得到被充分關注的感受，同時播放品牌VCR，為媒體創(chuàng)造準確的報道話題。開幕式：FauchonVIP派對2打造更多的媒體及商業(yè)觸點創(chuàng)造節(jié)慶促銷事件有效的節(jié)慶商業(yè)推廣3有效的節(jié)慶商業(yè)推廣2007年有商業(yè)機會的中國/法國節(jié)日5月1-7日：勞動節(jié)/黃金周） 5月13日：母親節(jié) 6月1日：兒童節(jié) 6月17日：父親節(jié) 7月14日：法國國慶9月10日：教師節(jié) 9月25日：中秋節(jié) 10月1-7日：國慶節(jié)/黃金周 12月25日：圣誕節(jié)

3活動類型：與文化部門、法國使館合作，舉辦文化藝術展覽與法國高端品牌合作，分享消費者與時尚媒體合作，舉辦主題品嘗會與商圈內(nèi)各大企業(yè)合作，舉辦節(jié)日主題派對與外國人（特別是法國人）聚居的社區(qū)合作，舉辦家庭親子活動……

----詳細活動計劃，容后提案有效的節(jié)慶商業(yè)推廣3長效媒體維護事件性媒體公關長效媒體公關4媒體傳播：目標向媒體傳播的核心[品味改變生活！]給媒體及消費者準確的Fauchon印象，為市場推廣及銷售活動助力4媒體傳播：服務及節(jié)奏4預熱活動（2、3月）開幕式（2—4月）長效媒體維護（2—12月）媒體巴黎體驗行媒體公關：策劃+執(zhí)行+監(jiān)控媒體俱樂部管理

長效媒體維護（在3月到12月期間，在全國和北京地區(qū)媒體曝光率不少于110次+產(chǎn)品推介:整個產(chǎn)品線+活動:舉辦或參與活動的媒體推廣+整體：品牌形象及理念傳播+開業(yè)剪彩+ 媒體體驗活動+VIP晚會媒體策略:多角度的稿件策劃由客戶提供稿件撰寫素材，由我們?nèi)ネ瓿筛黝惛寮慕嵌炔邉?，并撰寫完稿在?zhí)行過程中，我們將會根據(jù)媒體單位及版面的不同去選擇相應的稿件發(fā)稿4品牌故事：

品牌歷史及形象經(jīng)典產(chǎn)品推介：

果茶等產(chǎn)品線介紹:在中國市場推出

的豐富的產(chǎn)品系列介紹Fauchon的技術:

獨特而出眾的食品制造技術多角度的

稿件策劃Fauchon的理念：

奢華，生活藝術，生活方式，時尚和潮流引導經(jīng)營狀況：

公司高管專訪，經(jīng)營計劃，利好消息等Fauchon迷故事：

講述第一次與Fauchon親密接觸的故事，帶來的不同的生活體驗媒體策略：立體化的媒體選擇4貫穿于整個媒體傳播計劃中與主編保持良好密切的關系以各種角度報道

Fauchon近期活動和熱點話題以白領和青年人為主要受眾人群及時發(fā)布Fauchon相關新聞可與消費者建立更多互動以白領階層為主要受眾群將品牌文化及產(chǎn)品形象直接傳達給目標受眾群以公司管理階層和白領階層為主要受眾群公司高層專訪/采訪，推廣品牌文化及產(chǎn)品形象公布公司經(jīng)營戰(zhàn)略計劃及利好消息大眾媒體，時尚生活類

雜志期刊，消費性媒體門戶網(wǎng)站高端DM雜志財經(jīng)管理類雜志長效媒體維護：稿件構成4稿件角度主要形式媒體選擇發(fā)稿數(shù)量1、品牌的歷史及形象2、經(jīng)典產(chǎn)品推薦/禮品推薦3、新品推薦圖片4、結婚禮品推薦5、法式浪漫生活方式6、Fauchon迷故事：講述第一次與Fauchon親密接觸的故事，帶來的不同的生活體驗。7、Fauchon高層談品牌1、與事件性傳播時間點相互配合，以高端媒體為主，進行品牌及文化層面的傳播。2、客戶提供素材，新語撰稿，傳送至媒體發(fā)稿。時尚/生活/消費媒體為主門戶網(wǎng)站、DM雜志、家居雜志配合不少于資訊稿30家以Fauchon品牌文化及法國浪漫的生活方式為品牌傳播重點事件性媒體公關：稿件構成4刊期稿件角度主要形式定稿時間媒體選擇發(fā)稿數(shù)量2007年4月刊1、精英媒體團巴黎之行2、開店預告信息1、結合不同事件點造勢宣傳。2、客戶提供素材傳送至媒體發(fā)稿。2007年2月30日前媒體團特邀媒體、主流媒體、時尚/生活/消費媒體為主門戶網(wǎng)站、DM雜志配合不少于20家2007年4月刊開業(yè)剪彩+媒體體驗活動+VIP晚會2007年3月30日前不少于20家2007年3月-12月期間，結合不同時間點進行事件性傳播配合各個事件點，在中國做本土化傳播例如母親節(jié)-FAUCHON送最愛的人法國國慶-體驗法國的浪漫待定主流媒體、時尚/生活/消費媒體為主門戶網(wǎng)站、DM雜志配合每次不少于40家媒體俱樂部管理建立系統(tǒng)而穩(wěn)定的媒體關系維護聯(lián)合專業(yè)、強勢的美食、時尚、消費類媒體的資深編輯、記者與新語公關顧問組成“Fauchon傳播俱樂部”，定期進行資訊溝通不斷更新的媒體聯(lián)絡名單，國家/城市/版面/職位等信息構成定期的品牌信息公告，即以E-mail方式將各類產(chǎn)品及活動信息與媒體交流定期的企業(yè)信息公告，即以E-mail方式將各類企業(yè)利好信息與媒體交流定期的折扣券及禮品，將媒體視作我們的VIP主編級別的關系維護，定期拜訪及禮品4priority媒體4MassMeida4北京晚報BEIJINGEVENINGNEWS京華時報BEIJINGTIMES南方都市報新聞晨報SHANGHAIMorningPostFoodCentricMagazine3美食與美酒FOOD&WINE中國烹飪CHINESECUISINE貝太廚房Fashion/LifestyleMagazines3世界都市ILOOK服飾與美容VOGUE格調(diào)LADYArt/Culture1生活High-endDMMagazine5風尚PLAYER都市精粹METROZINESUPERCITYBEIJINGTHISMONTHCITY-WEEKENDFashion/Lifestyle/ConsumptionCentricWeeklies

3周末畫報MODERNWEEKLY精品購物指南LIFESTYLE樂TIMEOUTpriority媒體4InternetPortals5新浪SINA搜狐SOHU雅虎YAHOOTOM網(wǎng)易163NETEASEWedding1新娘ModernBrideHomeMagazine2瑞麗家居DECO時尚家居TRENDSHOMEBusiness/Management4中國經(jīng)營報CHINABUSINESS21世紀經(jīng)濟報道21stCENTURYBUSINESSHERALD經(jīng)濟觀察報ECNOMICOBSERVE第一財經(jīng)日報CHINABUSINESSNEWSTVFood/Fashion&Lifestyle/Interview

3旅游衛(wèi)視《那小嘴》鳳凰衛(wèi)視中文臺《完全時尚手冊》鳳凰衛(wèi)視中文臺《魯豫有約》媒體名單4MassMeida9北京晚報BEIJINGEVENINGNEWS京華時報BEIJINGTIMES北京青年報BEIJINGYOUTH北京日報BEIJINGDAILY北京晨報BEIJINGMORNINGNEWS北京娛樂信報BEIJNGDAILYMESSENGER新京報BEIJINGNEWS南方都市報新聞晨報SHANGHAIMorningPostFoodCentricMagazine3美食與美酒FOOD&WINE貝太廚房中國烹飪CHINESECUISINEFashion/LifestyleMagazines14服飾與美容VOGUE世界時裝之苑ELLE嘉人MARIECLAURE時尚伊人COSMOPOLITAN時尚男士MEN男人裝FORHIMMAGAZINE時尚芭莎BAZEAR優(yōu)品TRADINGUP虹MADAMEFIGARO格調(diào)LADY世界都市ILOOK明MING名牌MANGAZINE新現(xiàn)代畫報MODERN媒體名單4High-endDMMagazine7金卡生活RELUXE望NOBLESSE風尚PLAYER都市精粹METROZINESUPERCITYBEIJINGTHISMONTHCITY-WEEKENDFashion/Lifestyle/ConsumptionCentricWeeklies

5周末畫報MODERNWEEKLY精品購物指南LIFESTYLE城市畫報CITYPICTORIAL樂TIMEOUT風尚志FASHIONWEEKLY媒體名單4Wedding2婚禮Wedding新娘ModernBrideBusiness/Management5中國經(jīng)營報CHINABUSINESS21世紀經(jīng)濟報道21stCENTURYBUSINESSHERALD經(jīng)濟觀察報ECNOMICOBSERVE第一財經(jīng)日報CHINABUSINESSNEWS商學院BUSINESSMANAGEMENTREVIEWHomeMagazine3瑞麗家居DECO時尚家居TRENDSHOME家居廊ELLEDECORATIONArt/Culture1生活CITYInternetPortals5新浪SINA搜狐SOHU雅虎YAHOOTOM網(wǎng)易163NETEASE媒體名單TVFood/Fashion/Interview

34TVFood/Fashion&Lifestyle/Interview

3旅游衛(wèi)視《那小嘴》中央臺《食全食美》鳳凰衛(wèi)視中文臺《完全時尚手冊》北京臺《時尚裝苑》鳳凰衛(wèi)視中文臺《魯豫有約》中央臺《對話》PartIIIV:新語NewVoicePartⅠ:新語NewVoice

強大的國際傳播集團背景與媒體、政府機構有著深厚關系擁有多年實戰(zhàn)經(jīng)驗及專業(yè)團隊國際化思考，本地化操作為眾多知名品牌提供長期有效的服務新語秉承:LOYALTY忠誠新語的態(tài)度PROFESSIONALUNIQUE

獨特新語的魅力專業(yè)新語的根本強大的國際化背景新語是Aegis集團旗下的公關公司，母公司Aegis是歐洲著名的市場服務集團，是倫敦證交會上市企業(yè)（旗下?lián)碛袆P絡媒體CARAT,Vizeum,Isobar,Posterscope、Synovate）新語是凱絡媒體的姐妹公司，而凱絡作為全球最大的媒體代理公司之一，年營業(yè)額超過200億美元，是中國第一個獨立的全方位媒體公司。目前正在為多個國際品牌提供服務，包括：Adidas,Reebok,Philips,Chivas,PernodRicard,GUCCI,BMW,KSF,百威,AMD等我們的組織結構倫敦證交會上市的歐洲著名傳播集團

（香港上海北京）客戶策劃后勤資源創(chuàng)意執(zhí)行監(jiān)控行政媒介設計財務（香港上海北京）（香港上海北京）（香港上海北京）提供基于公共關系的專業(yè)顧問服務，全球性的服務支持及管理體系全面有力的支持新語團隊董事總經(jīng)理：陳曉彤

NiuniuChen香港新語公關顧問有限公司及上海新語公關策劃有限公司創(chuàng)辦人及股東，擁有豐富的媒體及公關行業(yè)經(jīng)驗，長期與政府、媒體、文化及藝術機構保持良好的關系；擔任多個企業(yè)公關及商業(yè)顧問，包括36.com、茶杯雜志、TOM在線、中華關懷集團、周凱旋基金會、老西門新苑、中信泰富廣場、華山公寓;上海新語網(wǎng)路服務有限公司創(chuàng)辦人及股東，其間與36.com建立良好合作夥伴關係，在較短時間內(nèi)架構36.com國內(nèi)娛樂頻道、伊人網(wǎng)、30.com消費通網(wǎng)，為36.com上市提供良好條件；曾任Beat媒體公司中國區(qū)創(chuàng)作及推廣總監(jiān)、項目發(fā)展部經(jīng)理（Beat為法國HACHETTE集團的分支機構，負責歐洲2臺在亞洲的廣播運營工作，是當時中國最大的外商投資廣播業(yè)務的公司）；曾任廣州人民廣播電臺音樂頻道節(jié)目主持；曾任《新現(xiàn)代畫報》執(zhí)行主編，豐富的媒體工作經(jīng)驗，領導高強度的媒體運營工作，有較強的媒體關系網(wǎng)絡，熟悉平面媒體編輯、推廣、發(fā)行、銷售、管理流程；創(chuàng)作大型話劇《火紅木棉花》，并獲該年度海峽兩岸國際文化交流戲劇金獎；副總經(jīng)理:全曼午AdanQuan資深公關及傳播策劃專家推崇創(chuàng)意至上創(chuàng)辦《愛生活》雜志，兼任主編《21世紀經(jīng)濟報道》《新周刊》

《城市畫報》等多本知名雜志專欄作家廣州電臺及廣東電臺音樂節(jié)目主持曾任廣州電臺FM106.1營運總監(jiān)專注跨領域營銷曾創(chuàng)造半年完成25個樓盤企劃項目記錄新語團隊總經(jīng)理：陳雪彥WinnieChan美國密執(zhí)根大學的工商管理碩士曾任TOM集團的整合營銷總監(jiān)，同時負責華娛衛(wèi)視、羊城體育營銷機構管理曾任安達信公司企業(yè)咨詢部顧問經(jīng)理文化媒體產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)和電信行業(yè)有豐富的經(jīng)驗在企業(yè)咨詢的領域里，曾為多個國際基金和跨國公司進行國內(nèi)/亞洲市場的市場調(diào)研、投資項目的財務和營運可行性評估、及制定市場拓展策略和執(zhí)行計劃外；曾參與協(xié)助中國大中型企業(yè)重整組織架構、改善運營流程和進行私有化改造。新語團隊創(chuàng)意總監(jiān)唐勝MichelleTang英語語言文學學士，

中央美術學院藝術管理碩士資深策劃人，投資顧問曾執(zhí)教于華中理工大學任職于中國五金礦產(chǎn)進出口公司《中國資產(chǎn)新聞》環(huán)球周刊，證劵周刊空與間文化機構上海藝術中心藝術主持曾組織與策劃的活動與展覽:

陽光下的步履——北京紅領巾公園公共藝術展四川全興集團A股增發(fā)路演活動

第七．八屆中國國際環(huán)保展活動策劃

《中國油畫文獻》上海首發(fā)式暨作品展覽

新中國第一代女雕塑家邀請展

安哥攝影展-生活在鄧小平時代

呼吸―蔣悅，韋爾喬紙上作品展設計總監(jiān)：莊淼焱JohnZhuang新語公關設計部總監(jiān)，

豐富的平面設計和環(huán)境設計

經(jīng)驗曾任medimedia亞太有限公司平面設計師，服務格蘭素史克、施貴寶、強生等畢業(yè)于拉薩爾國際設計學院視覺傳播專業(yè)新語團隊媒介總監(jiān):曾路LuniaZeng

新語公關媒介總監(jiān)新聞傳播學學士有豐富的媒體工作經(jīng)驗有著國際4A公司的就職經(jīng)驗曾擔任智慧傳媒市場經(jīng)理也當任高端精英雜志編輯部副主任曾擔任時尚女性雜志市場經(jīng)理有著大型活動組織策劃豐富經(jīng)驗

媒體策劃經(jīng)驗

客戶總監(jiān):侯麗SummmerHou

英國文學碩士 英國拉夫堡大學國際商務管理碩士豐富的大型活動、研討會策劃及執(zhí)行經(jīng)驗曾任職于臺積電上海公司公關部經(jīng)理新語團隊客戶總監(jiān):張文靜WindyZhang

豐富的大型項目招商及組織經(jīng)驗曾就職于上海新亞國際旅行社團體部組織過眾多知名企業(yè)的境內(nèi)外游及會務成功案例：中信泰富廣場每年兩季的時尚發(fā)布、中信泰富廣場時尚沙龍開幕酒會及各類主題銷售活動畢業(yè)于上海師范大學旅游管理系北京公司副總經(jīng)理高舜童GeorgeGao畢業(yè)于清華大學美術學院廣告系本科，相關廣告行業(yè)4年經(jīng)驗曾任北京金士田文化副總經(jīng)理，同時負責卓哉國際廣告策劃工作曾為香港勤加緣集團大客戶方面提供策劃、維護服務曾為國內(nèi)眾多房地產(chǎn)品牌，提供市場營銷、策略及創(chuàng)意表現(xiàn)等服務；曾協(xié)助勤加緣集團對合作電視媒體中央電視臺二套、河北電視臺制定可行性營運分析；曾為日立中國、中國有線、內(nèi)蒙古電力集團、中國商務部等客戶提供品牌形象及公關推廣服務成功策劃并執(zhí)行多個大型活動社會公眾供應商媒體顧客企業(yè)企業(yè)內(nèi)部官方機構為您處理多元關系基于六元關系論的公關服務。長期的業(yè)務往來，新語與各種資源機構建立了深厚的關系，不少合作伙伴通過這個關系網(wǎng)絡決勝市場。以客戶服務為核心的作業(yè)流程資源梳理/制定策略品牌體驗／洞悉市場后續(xù)期FLUSHout分析LOOKin鎖定OPENup發(fā)想WINwin達成執(zhí)行創(chuàng)意發(fā)想高水平的項目實現(xiàn)項目總結未來探討顧問、策劃策略研究市場分析形象策劃市場策劃制作專業(yè)寫作平面創(chuàng)意電視節(jié)目廣播節(jié)目舞臺演出公共關系政府關系媒體關系企業(yè)社會責任受眾關系危機處理規(guī)劃、執(zhí)行跨文化傳播商業(yè)活動展示會研討會及會議管理高效多元的服務精彩案例分享我們與多個國際知名企業(yè)建立了良好合作關系，包括：中信泰富、中華關懷、周凱旋基金會、勤＋緣集團、謝瑞麟、博士倫、康師傅等，其中一些我們已連續(xù)服務超過五年長期的業(yè)務往來，凱絡新語與各種資源機構建立了深厚的關系，包括，中共中央文化部、國務院新聞辦公室、中國慈善基金會、中國關心下一代工作委員會、中國攝影家協(xié)會、中國美術家協(xié)會、中國書法家協(xié)會、香港攝影沙龍、上海美術館、上海國際服裝節(jié)組委會、上海國際藝術節(jié)組委會等PartⅡ:商業(yè)地產(chǎn)服務：中信泰富廣場中信泰富廣場：上海最繁華路段的頂級商場我們是其五年來唯一的市場推廣及公關顧問公司我們負責形象定位，推廣策略，推廣活動組織等方面工作。服務范圍還包括商鋪組合建議、物業(yè)營運建議等方面。在有效的推廣工作協(xié)助下，實現(xiàn)商鋪出租率100%和寫字樓出租率98％同時，五年的服務使我們：熟悉零售業(yè)在國內(nèi)的運作需求了解業(yè)主與品牌的合作關系對品質監(jiān)控保持一貫的嚴格我們策劃執(zhí)行了中信泰富廣場五年來所有的節(jié)慶活動：春節(jié)、國慶節(jié)、圣誕節(jié)、中秋、兒童節(jié)……商業(yè)地產(chǎn)服務：中信泰富廣場商業(yè)地產(chǎn)服務：中信泰富廣場近五年，我們一直協(xié)助中信泰富廣場服務其租戶：ARMANI,TRUSSARDI,KENZO,MAXMARA和CHLOE…

客戶的收獲：

以2005年為例，全年實現(xiàn)

商鋪出租率100%

寫字樓出租率100%

營業(yè)額比前年增長68%

稅前利潤達人民幣2.38億

成為靜安區(qū)年度零售業(yè)納稅第一名

超過同一商圈的恒隆廣場、梅龍鎮(zhèn)廣場

全年舉辦近80個項目，約200場次推廣活動

實現(xiàn)超過500次的媒體報道

商業(yè)地產(chǎn)服務：中信泰富廣場開幕秀：時尚沙龍加拿大前總理成為展覽的第一批客人與藝術家合影為時尚沙龍策劃其開業(yè)推廣計劃，以轟動型藝術事件配合多個主題派對，成功將活動舉辦成上海的“時尚盛事”。迅速打造時尚沙龍在上海的時尚中心地位組織肖小蘭[中國上海]、邢丹文[中國山西]、AnneFarren[澳大利亞]、BeateRenner[法國]、LisaScharoun[美國]、SaraTes[中國香港]等六位著名女藝術家名為[藝術互動]的作品聯(lián)展以藝術作品展覽為系列主題派對背景，從展覽開幕開始，連續(xù)五天，聯(lián)合包括《名牌》《東方網(wǎng)》在內(nèi)的五家大型媒體舉辦派對，借助藝術類和時尚類媒體雙線傳播，創(chuàng)造了最大的媒體效應使時尚沙龍成為熱門活動場地，租賃業(yè)務順利展開開幕秀：時尚沙龍媒體的控制能力：危機公關案例—博士倫與凱絡中國緊密合作，為博士倫解決最近的危機事件博士倫潤明系列產(chǎn)品因安全問題被召回我們?yōu)槔Ь持械牟┦總愔贫ㄒ幌盗形C公關媒體策略并實施，現(xiàn)已經(jīng)在全國20個城市超過50個媒體上實施了此次行動，并獲得了客戶的高度認可媒體的控制能力：危機公關案例—博士倫中國體育報光明日報紅十字會報湖南日報徐州日報媒體的控制能力：傳播管理案例—謝瑞麟我們提出以謝瑞麟推出子品牌“ＳＡＸＸ”為切入點，實施傳播計劃，將公眾對謝瑞麟的注意力從“負面新聞”轉向“新子品牌上市”第一階段：媒體訪問謝瑞麟管理層，主題強調(diào)謝瑞麟的“專業(yè)”、“權威”“堅持品質”，重建品牌信心；第二階段：全面于媒體發(fā)布SAXX子品牌，讓“謝瑞麟”的名字與“時尚”、“著名”等詞匯聯(lián)系在一起超過１００家的媒體曝光（主要是生活類媒體），阻止了負面新聞的進一步擴散媒體的控制能力：傳播管理案例—謝瑞麟二線城市媒體的控制能力：傳播管理案例—康師傅與凱絡中國緊密合作為客戶服務為客戶策劃及執(zhí)行“開創(chuàng)中華美食新文化”的全國媒體公關計劃借助這次理念發(fā)布，向全國媒體特別是二線城市媒體全面展現(xiàn)康師傅的企業(yè)實力包括舉辦大型媒體分享會，包括北京、成都、重慶等城市完成超過全國100家媒體發(fā)稿實現(xiàn)康師傅作為行業(yè)領袖地位的強化開幕秀:上海國際生活品位展為客戶策劃及執(zhí)行聚集全球奢侈消費品的上海國際生活品味展開幕時裝秀負責代表客戶與多個時尚品牌進行溝通，包括ARMANI、TRUSSARDI、LAGEFIELD等品牌參與統(tǒng)籌整個開幕秀的演出環(huán)節(jié)，從模特挑選、服裝組合、暖場演出等各個部分并負責邀請各品牌VIP前往參加開幕活動開幕秀:T’STORETRUSSARDI為T’STORETRUSSARDI在上海提供獨特風格的開幕秀無論是簡潔雅致的開幕儀式，還是風光注目的時尚秀，活動本身展現(xiàn)出的正是T’STORETRUSSARDI品牌領先、完美、階級、觸敢的特色，身臨現(xiàn)場，人們領會到的，是感官知覺的享受，更是渴求擁有時尚的欲望慈善公關：周凱旋基金會我們?yōu)橹軇P旋基金提供國內(nèi)捐贈事務統(tǒng)籌及執(zhí)行服務參與完成包括：上海醫(yī)藥設備捐贈廣西交通教育捐贈北京意大利文化周贊助等項目作為有效的進入中國市場手段，我們?yōu)槠髽I(yè)與政府建立良好的關系橋梁，利用受贈方的政治背景為企業(yè)打通渠道

文化公關：意大利設計文化系列展為意大利商會及米蘭商會策劃及執(zhí)行推廣意大利設計文化的系列活動，包括米蘭家具設計回顧展、意大利燈飾設計展、意大利品味生活展【Macef】我們負責有關展覽的各項工作，包括展品組織、布展設計及制作等尤為重要的是我們將展覽與政府機構進行合作，使活動規(guī)格升級為政府文化交流，除獲得官方媒體大力宣傳外，在場地租賃等方面更降低了成本文化公關：世界居住建筑趨勢優(yōu)秀案例展借助藝術推動地產(chǎn)品牌推廣，將一次業(yè)主聯(lián)誼會演繹成一個時尚藝術事件，提升品牌影響力策劃組織世界優(yōu)秀住宅設計作品展，匯集全球100個著名建筑大師作品，首度登場上海灘，創(chuàng)意展覽形式，以40臺投影儀作為作品呈現(xiàn)，使人們身歷其境的空間體驗，印象難忘老西門新苑貴賓招待酒會，以展覽開幕為背景，配合鉆石秀、爵士音樂等元素為業(yè)主帶來一場高水準的酒會文化公關：英倫愛時尚英國領事館與上海國際時裝周組委會共同主辦的展覽及派對以開幕酒會和時尚派對為啟動，隨后展開一周的英倫文