《品牌管理》答案任務(wù)一 品牌定位25

一、品牌定位內(nèi)涵1.品牌（）是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。（A）定位（B）位置（C）定?。―）位移二、品牌定位原則2.對(duì)于一個(gè)公司來(lái)講，品牌定位是最為核心的，千萬(wàn)不能受外界環(huán)境的影響而輕易做出改變。這是指（）（A）企業(yè)自身品牌定位不能變（B）品牌定位時(shí)價(jià)格戰(zhàn)不能碰（C）渠道深入（D）產(chǎn)品為王3.要知道，其他企業(yè)和你一樣不好過(guò)，這不是某一個(gè)企業(yè)的問(wèn)題。還有，降價(jià)降低了品牌的認(rèn)知后，再想通過(guò)漲價(jià)恢復(fù)原來(lái)的價(jià)格，消費(fèi)者是不會(huì)買賬地。這是指（）（A）企業(yè)自身品牌定位不能變（B）品牌定位時(shí)價(jià)格戰(zhàn)不能碰（C）渠道深入（D）產(chǎn)品為王4.渠道對(duì)于品牌的戰(zhàn)略作用是非常明顯的，甚至可以這樣理解：沒(méi)有渠道就沒(méi)有品牌，渠道始終是品牌得以接觸消費(fèi)者的關(guān)鍵。所以我們要（）（A）企業(yè)自身品牌定位不能變（B）品牌定位時(shí)價(jià)格戰(zhàn)不能碰（C）渠道深入（D）產(chǎn)品為王三、品牌定位策略(一)產(chǎn)品定位策略5.品牌定位（）是進(jìn)行品牌定位點(diǎn)開(kāi)發(fā)的策略，品牌定位點(diǎn)的開(kāi)發(fā)是從經(jīng)營(yíng)者角度挖掘品牌產(chǎn)品的特色的工作。（A）策略（B）戰(zhàn)略（C）謀略（D）經(jīng)略6.“高露潔，沒(méi)有蛀牙”、“佳潔士，堅(jiān)固牙齒”、海爾的“007'’冰箱，是以產(chǎn)品（）為基點(diǎn)的定位。（A）功能（B）外觀（C）價(jià)格（D）質(zhì)量7.“白加黑”感冒藥將“感冒藥的顏色分為白、黑兩種形式”，并以此外在形式為基礎(chǔ)改革了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式。是以產(chǎn)品（）為基點(diǎn)的定位。（A）功能（B）外觀（C）價(jià)格（D）質(zhì)量8.價(jià)格是廠商與消費(fèi)者之間分割利益的最直接、最顯見(jiàn)的指標(biāo)，也是許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中樂(lè)于采用的競(jìng)爭(zhēng)手段。美國(guó)西南航空公司就是以產(chǎn)品（）為基點(diǎn)的定位。（A）功能（B）外觀（C）價(jià)格（D）質(zhì)量9.如果某一產(chǎn)品具有獨(dú)特的功能，能求，那么品牌就具有了與其定位時(shí)，強(qiáng)調(diào)操作簡(jiǎn)便，復(fù)印出來(lái)與原件幾乎一樣，表現(xiàn)方式是讓一個(gè)五歲的小女孩操作復(fù)印機(jī)，當(dāng)她把原件與復(fù)印件交到她父親手里時(shí)問(wèn)“哪一個(gè)是原件”。是以產(chǎn)品（）為基點(diǎn)的定位。（A）功能（B）外觀（C）價(jià)格（D）質(zhì)量10.“ThinkSmall'’(想想還是小的好)，這是世界廣告發(fā)展史上的經(jīng)典之作。這一廣告訴求主題、宣傳定位，使德國(guó)大眾公司生產(chǎn)的大眾金龜車(俗稱“甲殼蟲(chóng)”)順利進(jìn)占了美國(guó)這個(gè)汽車王國(guó)，并塑造了獨(dú)特而可信的品牌形象。是以產(chǎn)品（）為基點(diǎn)的定位。（A）功能（B）外觀（C）價(jià)格（D）質(zhì)量11.某些品牌則以高價(jià)作為其全部產(chǎn)品信息的基礎(chǔ)。如“世界上最貴的香水只有快樂(lè)牌(Joy)”，“為什么你應(yīng)投資于伯爵表(Piaget)，它是世界上最貴的表”。是以產(chǎn)品（）為基點(diǎn)的定位。（A）功能（B）外觀（C）價(jià)格（D）質(zhì)量三、品牌定位策略(二)市場(chǎng)定位策略12.是把產(chǎn)品和一位用戶或一類用戶聯(lián)系起來(lái)，直接表達(dá)出品牌產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者，并排除了其他消費(fèi)群體。是（）（A）從使用者角度定位（B）從使用場(chǎng)合和時(shí)間定位（C）從消費(fèi)者購(gòu)買目的定位（D）從消費(fèi)者生活方式定位13.來(lái)自泰國(guó)的紅牛(RedBull)飲料是最典型的代表，其定位是“累了困了喝紅牛”，強(qiáng)調(diào)其功能是迅速補(bǔ)充能量，消除疲勞。是（）（A）從使用者角度定位（B）從使用場(chǎng)合和時(shí)間定位（C）從消費(fèi)者購(gòu)買目的定位（D）從消費(fèi)者生活方式定位14.我們國(guó)人送的禮品往往是包起來(lái)的，主人當(dāng)場(chǎng)不予打開(kāi)，送禮之人也不鼓勵(lì)當(dāng)場(chǎng)打開(kāi)，也不說(shuō)為什么送禮?；谶@一特殊國(guó)情，對(duì)我國(guó)的商家而言，就有一種品牌定位的新開(kāi)發(fā)點(diǎn)，“讓禮品的品牌開(kāi)口代送禮人說(shuō)話”。這是（）（A）從使用者角度定位（B）從使用場(chǎng)合和時(shí)間定位（C）從消費(fèi)者購(gòu)買目的定位（D）從消費(fèi)者生活方式定位15.消費(fèi)者的生活方式、生活態(tài)度、心理特性和價(jià)值觀念變得越來(lái)越重要，已成為市場(chǎng)細(xì)分的重要變量。所以（）（A）從使用者角度定位（B）從使用場(chǎng)合和時(shí)間定位（C）從消費(fèi)者購(gòu)買目的定位（D）從消費(fèi)者生活方式定位16.“太太”口服液，定位于已婚女土，其口號(hào)是“太太口服液，十足女人味”。這一定位既表達(dá)了產(chǎn)品的使用者——太太，也表達(dá)了產(chǎn)品的功能性利益點(diǎn)——讓太太有十足的女人味。這是（）（A）從使用者角度定位（B）從使用場(chǎng)合和時(shí)間定位（C）從消費(fèi)者購(gòu)買目的定位（D）從消費(fèi)者生活方式定位17.“8點(diǎn)以后”馬克力薄餅聲稱是“適合8點(diǎn)以后吃的甜點(diǎn)”，米開(kāi)威(MilkyWay)則自稱為“可在兩餐之間吃的甜點(diǎn)”，它們?cè)跁r(shí)段上建立了區(qū)分。這是（）（A）從使用者角度定位（B）從使用場(chǎng)合和時(shí)間定位（C）從消費(fèi)者購(gòu)買目的定位（D）從消費(fèi)者生活方式定位18.“心源素”代表子女說(shuō)“爸爸，我愛(ài)你”，“保齡參”代表女婿的“一心一意”，“椰島鹿龜酒”代表“子女對(duì)父母的孝順”等是（）（A）從使用者角度定位（B）從使用場(chǎng)合和時(shí)間定位（C）從消費(fèi)者購(gòu)買目的定位（D）從消費(fèi)者生活方式定位19.貝克啤酒，“喝貝克，聽(tīng)自己的”，強(qiáng)調(diào)獨(dú)立自主、不隨大流的個(gè)性。這是（）（A）從使用者角度定位（B）從使用場(chǎng)合和時(shí)間定位（C）從消費(fèi)者購(gòu)買目的定位（D）從消費(fèi)者生活方式定位三、品牌定位策略(三)競(jìng)爭(zhēng)者定位策略20.（）就是要尋找沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者的消費(fèi)者品牌知覺(jué)圖，在這張圖上，打上你這個(gè)惟一的品牌。（A）首次或第一定位（B）關(guān)聯(lián)比附定位（C）進(jìn)攻或防御式定位（D）末尾定位21.（）是以競(jìng)爭(zhēng)者為參考點(diǎn)，在其周邊尋找突破口，同時(shí)又與競(jìng)爭(zhēng)者相聯(lián)系，尤其是當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者時(shí)，這種定位能突出相對(duì)弱小品牌的地位。（A）首次或第一定位（B）關(guān)聯(lián)比附定位（C）進(jìn)攻或防御式定位（D）末尾定位22.（）是為了侵占其他品牌地位或防止其他品牌進(jìn)攻而采取的定位點(diǎn)。（A）首次或第一定位（B）關(guān)聯(lián)比附定位（C）進(jìn)攻或防御式定位（D）末尾定位三、品牌定位策略(四)品牌識(shí)別策略23.品牌的個(gè)性可能在品牌設(shè)計(jì)階段就已確立，也可能是在品牌監(jiān)護(hù)人的運(yùn)作下自然形成。但一旦形成了這樣的品牌個(gè)性，即可以作為品牌的定位點(diǎn)，這是（）（A）從品牌識(shí)別的個(gè)性角度定位（B）從品牌識(shí)別的文化特征定位（C）從品牌與消費(fèi)者的關(guān)系定位（D）競(jìng)爭(zhēng)者定位24.德國(guó)是汽車工業(yè)的發(fā)祥地之一，奔馳公司在一百多年的汽車制造歷史上已形成了獨(dú)特的品牌價(jià)值觀，那就是質(zhì)量、可靠性、安全、技術(shù)超前等。這是（）（A）從品牌識(shí)別的個(gè)性角度定位（B）從品牌識(shí)別的文化特征定位（C）從品牌與消費(fèi)者的關(guān)系定位（D）競(jìng)爭(zhēng)者定位25.海爾的冰箱每推出一個(gè)新產(chǎn)品總有一個(gè)訴求點(diǎn)，“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，不斷幫助顧客解決他們的問(wèn)題。這是（