空調(diào)調(diào)研報告(共3篇)

空調(diào)調(diào)研報告（共3篇）第1篇：空調(diào)的調(diào)研報告空調(diào)的調(diào)研報告第一部空調(diào)系統(tǒng)是制冷之父的美國發(fā)明家威利斯?哈維蘭德?卡里爾于1902年設(shè)計并安裝的。但那時叫冷氣機(jī)，但最初發(fā)明冷氣機(jī)的目的，不是為人們帶來舒適的生活環(huán)境，而是為一些死物服務(wù)。1902年7月17日，空調(diào)的時代就由這印刷廠首次使用冷氣機(jī)而開始。很快，其它的行業(yè)如紡織業(yè)、化工業(yè)、制藥業(yè)、食品甚至軍火業(yè)等，亦因空調(diào)的引進(jìn)而使產(chǎn)品質(zhì)量大大提高。1907年，第一臺出口的空調(diào)，買家是日本的一家絲綢廠。1915年，卡里爾成立了一家公司，至今它仍是世界最大的空調(diào)公司之一。但空調(diào)發(fā)明后的20年，享受的一直都是機(jī)器，而不是人。直到1924年，底特律的一家商場，常因天氣悶熱而有不少人暈倒，而首先安裝了三臺中央空調(diào)，此舉大大成功，涼快的環(huán)境使得人們的消費(fèi)意欲大增，自此，空調(diào)成為商家吸引顧客的有力工具，空調(diào)為人們服務(wù)的時代正式來臨了。下面我們來了解何為空調(diào)?？照{(diào)即空氣調(diào)節(jié)器（roomairconditioner）,其中掛式空調(diào)是一種用于給空間區(qū)域（一般為密閉）提供處理空氣的機(jī)組。它的功能是對該房間（或封閉空間、區(qū)域）內(nèi)空氣的溫度、濕度、潔凈度和空氣流速等參數(shù)進(jìn)行調(diào)節(jié),以滿足人體舒適或工藝過程的要求。掛式空調(diào)一般分為單冷空調(diào)和冷暖兩用空調(diào)。它們的工作原理是一樣的,空調(diào)一般使用的制冷劑是氟利昂。氟利昂的特性是：由氣態(tài)變?yōu)橐簯B(tài)時,釋放大量的熱量。而由液態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)闅鈶B(tài)時,會吸收大量的熱量。氟利昂的特性決定它能夠廣泛運(yùn)用于空調(diào)。同時由氣態(tài)變?yōu)橐簯B(tài)這需要壓縮機(jī)。它的過程是將氣態(tài)的制冷劑壓縮為高溫高壓的液態(tài)制冷劑,然后送到冷凝器（室外機(jī)）散熱后成為常溫高壓的液態(tài)制冷劑,所以室外機(jī)吹出來的是熱風(fēng)。然后到毛細(xì)管,進(jìn)入蒸發(fā)器（室內(nèi)機(jī)）,由于制冷劑從毛細(xì)管到達(dá)蒸發(fā)器后空間突然增大,壓力減小,液態(tài)的制冷劑就會汽化,變成氣態(tài)低溫的制冷劑,從而吸收大量的熱量,蒸發(fā)器就會變冷,室內(nèi)機(jī)的風(fēng)扇將室內(nèi)的空氣從蒸發(fā)器中吹過,所以室內(nèi)機(jī)吹出來的就是冷風(fēng)；空氣中的水蒸汽遇到冷的蒸發(fā)器后就會凝結(jié)成水滴,順著水管流出去,這就是空調(diào)會出水的原因。制熱的時候有一個叫四通閥的部件，使制冷劑在冷凝器與蒸發(fā)器的流動方向與制冷時相反，所以制熱的時候室外吹的是冷風(fēng)，室內(nèi)機(jī)吹的是熱風(fēng)。其實就是運(yùn)用用初中物理里學(xué)到的液化（由氣體變?yōu)橐簯B(tài)）時要排出熱量和汽化（由液體變?yōu)闅怏w）時要吸收熱量的原理?？照{(diào)就是據(jù)此原理而設(shè)計的。隨著社會的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平越來越高，空調(diào)已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶。伴隨著空調(diào)的發(fā)展，氟利昂這種氣體大量進(jìn)入大氣中，導(dǎo)致臭氧層空洞現(xiàn)象日益嚴(yán)重。因而生產(chǎn)商必須要去研發(fā)和生產(chǎn)環(huán)保型空調(diào)。環(huán)保型空調(diào)的工作原理是：用循環(huán)水泵不間斷地把水箱內(nèi)的水抽出，并通過布水系統(tǒng)均勻地噴淋在蒸發(fā)過濾層上，室外熱空氣進(jìn)入環(huán)保水空調(diào)點此看大圖蒸發(fā)降溫介質(zhì)，在蒸發(fā)降溫介質(zhì)CELdek（特殊材質(zhì)的蜂窩狀過濾層，讓降溫效果更理想，瑞典的高科技專利產(chǎn)品）內(nèi)與水充分進(jìn)行熱量交換，因水蒸發(fā)吸熱而降溫的清涼、潔凈的空氣由低噪音風(fēng)機(jī)加壓送入室內(nèi)，使室內(nèi)的熱空氣排到室外，從而達(dá)到室內(nèi)降溫的目的?？偟膩碚f空調(diào)有三個主要功能：1.降溫在空調(diào)器設(shè)計與制造中，一般允許將溫度控制在16~32°C之間。如若溫度設(shè)定過低時，一方面增加不必要的電力消耗，另一方面造成室內(nèi)外溫差偏大時，人們進(jìn)出房間不能很快適應(yīng)溫度變化，容易患感冒。2除濕空調(diào)器在制冷過程中伴有除濕作用。人們感覺舒適的環(huán)境相對濕度應(yīng)在40~60%左右，當(dāng)相對濕度過大如在90%以上，即使溫度在舒適范圍內(nèi)，人的感覺仍然不佳。3升溫?zé)岜眯团c電熱型空調(diào)器都有升溫功能。升溫能力隨室外環(huán)境溫度下降逐步變小，若溫度在-5C時幾乎不能滿足供熱要求。海爾是中國電器行業(yè)中做的比較好的企業(yè)。因而我調(diào)查了海爾四個類型的空調(diào)來了解空調(diào)的一些情況。1海爾壁掛式KFRD-27GW/R（QXF）3799元這種品牌的基本情況如下：它的適用面積（制冷）（m?） 14-24；適用面積(制熱)(mJ11-18；匹數(shù)(P)大IP；制冷功率(W)800；制熱功率(W)855+800；室內(nèi)機(jī)尺寸(mm)860*165*285；室外機(jī)尺寸(mm)780*245*540；制冷量(W)2700；制冷功率(W)800；制冷電流(A)3.7；制熱量(W)3000+800；制熱功率(W)855+800；制熱電流(A)4.0+3.7；適用面積(制冷/制熱)(m2)(13-20.5)/(13.7-18)；內(nèi)機(jī)尺寸(寬*深*高)(mm)860*165*285；外機(jī)尺寸(寬*深*高)(mm)780*245*540；除濕量(X10-3m3/h)1.59；凈質(zhì)量(kg)11/41；噪音dB(A)28-36/49；循環(huán)風(fēng)量(m3/h)540。這種空調(diào)采用AIP電離凈化技術(shù)，創(chuàng)造A級潔凈度?！半p新風(fēng)”專利技術(shù)，保溫加氧，創(chuàng)造A級含氧度；可移動面板，美觀又防塵健康負(fù)離子，清新空氣;高亮LED顯示，運(yùn)行狀態(tài)一目了然；VC發(fā)生層，釋放健康維生素C；健康聰明風(fēng)，上下出風(fēng)不吹人；模內(nèi)寫真技術(shù)，時尚又美觀；夜光按鍵遙控器，晚上看得見短信寶空調(diào)，實現(xiàn)家電遠(yuǎn)程控制，享受超值服務(wù)。2海爾壁掛式KFRD-33GW/RA(ZXF)3499元這種品牌的基本情況如下：適用面積15.5-24.5；室內(nèi)機(jī)尺寸795*190*270；室外機(jī)尺寸780*245*540；產(chǎn)品功率小1.5；室內(nèi)機(jī)噪音30-38；室外機(jī)噪音52；制冷量3300；循環(huán)風(fēng)量(m3/h)550；制冷功率1034；除濕量(X10-3m3/h)1.95凈質(zhì)量(kg)8.1/37；制冷額定電流4.8；制熱量3700+800；制熱功率1100+800；制熱額定電流5.1+3.7。Haier海爾空調(diào)KFRd-33GW/RA(ZXF)(霞光紅)：空氣好，溫度好專利雙向換新風(fēng)技術(shù)，創(chuàng)造A級含氧度健康負(fù)離子技術(shù)，創(chuàng)造A級清新度健康除菌光，高效除菌保健康可移動面板，美觀又防塵健康聰明風(fēng)，上下出風(fēng)不吹人全可拆卸一體化設(shè)計，清洗更潔凈高亮LED顯示，運(yùn)行狀態(tài)一目了然停電補(bǔ)償技術(shù)，使用更方便輔助電加熱，低溫制熱顯威力遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，遙控千萬里。3海爾壁掛式KFRD-35GW/R(QXF)4955元這種品牌的基本情況如下：適用面積(制冷)(m)16-26；適用面積(制熱)(m)14-24；匹數(shù)(P)1.5P；制冷功率(W)1020；制熱功率(W)1200+800；室內(nèi)機(jī)尺寸(mm)860*165*285；室外機(jī)尺寸(mm)780*250*650；制冷量(W)：3450；制冷電流(A)：4.7；制熱量(W)：3800+800；制熱功率(W)：1200+800；制熱電流(A)：5.6+3.7。這種類型空調(diào)是07鮮風(fēng)寶，創(chuàng)造A級空氣質(zhì)量；AIP電離凈化技術(shù)，創(chuàng)造A級潔凈度*“雙新風(fēng)”專利技術(shù)，保溫加氧，創(chuàng)造A級含氧度；可移動面板，美觀又防塵，健康負(fù)離子，清新空氣；高亮LED顯示，運(yùn)行狀態(tài)一目了然；VC發(fā)生層，釋放健康維生素C模內(nèi)寫真技術(shù)，時尚又美觀；夜光按鍵遙控器，晚上看得見等許多功能。4KFR-35GW/R(DBPQXF)4299元這種類型基本情況如下：室內(nèi)機(jī)重量(kg):10.5；最大適用面積：制冷16.5-28制熱13.3-18.5；室內(nèi)機(jī)噪聲(分貝)：25-43；制冷量(W)：3500(500-4100)室外機(jī)噪音(分貝)：38-53制熱量(W)：4200(500-5300)室外機(jī)重量(kg)：43能效比：5.22室外機(jī)尺寸(mm)：780*250*650室內(nèi)機(jī)尺寸(mm): 860*165*285商品名稱：海品牌：海爾是否變頻：是否電輔助加熱：除菌：安裝方式：冷暖壁掛商品簡介：*07鮮風(fēng)寶，創(chuàng)造A級空氣質(zhì)量*AIP電離凈化技術(shù)，創(chuàng)造A級潔凈度*“雙新風(fēng)”專利技術(shù)，保溫加氧，創(chuàng)造A級含氧度*定溫除濕技術(shù)，可設(shè)定范圍為35%-70%，創(chuàng)造A級濕度*正弦直流變頻技術(shù)，超強(qiáng)省電*可移動面板，美觀又防塵*健康負(fù)離子，清新空氣*高亮LED顯示，運(yùn)行狀態(tài)一目了然*VC發(fā)生層，釋放健康維生素C*健康聰明風(fēng)，上下出風(fēng)不吹人*模內(nèi)寫真技術(shù)，時尚又美觀*夜光按鍵遙控器，晚上看得見章簡介：《大學(xué)生調(diào)研報告內(nèi)容》一．調(diào)研時間：2021年12月21、22日二：調(diào)研地點：南京新街口萊迪商場、中央商場、大洋商場、新百《大學(xué)生調(diào)研報告內(nèi)容》《其他內(nèi)容》關(guān)于《其他內(nèi)容》的文章《大學(xué)生調(diào)研報告內(nèi)容》正文開始>>-一．調(diào)研時間：2021年12月21、22日二：調(diào)研地點：南京新街口萊迪商場、中央商場、大洋商場、新百商場、東方商城等。三、調(diào)研目的：通過這幾天的參觀實習(xí)和調(diào)研，對各種類型的專賣店的觀察，并對具體的案例進(jìn)行分析，增加關(guān)于商業(yè)空間設(shè)計的知識，進(jìn)一步了解并認(rèn)識到應(yīng)該注意的問題，為今后的室內(nèi)設(shè)計打下良好的基礎(chǔ)。四、調(diào)研內(nèi)容：考察商場各專賣店（服裝店、鞋店、包店、珠寶店等）的空間設(shè)空調(diào)方便了人們生活，是室內(nèi)必須安裝的一個調(diào)溫設(shè)備?？諝庵泻欢坑泻怏w如NH3、SO2等，以及各種汗臭、體臭和浴廁臭等臭氣?？諝庵袔щ娢⒘舛却笮。瑫绊懭梭w舒適感?？照{(diào)上安裝負(fù)離子發(fā)生器可增加空氣負(fù)離子度，使環(huán)境更舒適，同時對降低血壓、抑制哮喘等方面有一定醫(yī)療效果。空調(diào)器凈化方法有：換新風(fēng)、過濾、利用活性碳或光觸媒吸附和吸收等。A、換新風(fēng)：利用風(fēng)機(jī)系統(tǒng)將室內(nèi)潮濕空氣往室外排，使室內(nèi)形成一定程度負(fù)壓，新鮮空氣從四周門縫、窗縫進(jìn)入室內(nèi)，改善室內(nèi)空氣質(zhì)量。B、光觸媒：在光的照射下可以再生，將吸附（收）的氨氣、尼古丁、醋酸、硫化氫等有害物質(zhì)釋放掉，可重新使用。夏季居民用電量大，多因空調(diào)的使用，空調(diào)省電可以說是家電節(jié)電的一個重要手段，專家提出，在用電高峰，如果把空調(diào)在習(xí)慣溫度的基礎(chǔ)上調(diào)高1°C,可節(jié)約10％的電力負(fù)荷；使用空調(diào)的睡眠功能可以節(jié)電20％。如果一座300個房間的賓館空調(diào)溫度調(diào)高l°c,將解決幾十戶人家的用電問題。而每節(jié)約1度電，就相應(yīng)地節(jié)約了0．4千克的標(biāo)準(zhǔn)煤，4升凈水，減少0．272千克的碳粉塵、0．997千克的二氧化碳、0．03千克二氧化硫。更不用說從“耗電大戶”空調(diào)入手節(jié)約用電，在節(jié)約能源的同時，也節(jié)約了可觀的金錢?？茖W(xué)實驗證明，人體感覺舒適的室內(nèi)溫度，夏季在24c—28c，冬季在18c—22c。而在空氣相對濕度50％、溫度25C時，人體感覺是最舒適的。以下方法可以參考。第一招：不要一味地貪圖空調(diào)的低溫，空調(diào)溫度設(shè)定適當(dāng)即可，因為空調(diào)在制冷時，設(shè)定溫度提高2C,就可節(jié)電20%，專家表示，對于靜坐或正在進(jìn)行輕度勞動的人來說，室內(nèi)可以接受的溫度一般在27c-28c之間，所以這個時候，大家可以將空調(diào)設(shè)定為睡眠檔，這樣也可以節(jié)省用電。第二招：選擇制冷功率適中的空調(diào)。一臺制冷功率不足的空調(diào)，不僅不能提供足夠的制冷效果，而且由于長時間不間斷地運(yùn)轉(zhuǎn)，還會減短空調(diào)的使用壽命，增加空調(diào)出故障的可能性。那么選擇制冷功率更大的空調(diào)就一定會更好嗎？其實也不是。據(jù)介紹，如果空調(diào)的制冷功率過大，就會使空調(diào)的恒溫器過于頻繁地開關(guān)，從而導(dǎo)致對空調(diào)壓縮機(jī)的磨損加大；同時，也會造成空調(diào)耗電量的增加。第三招：開空調(diào)時關(guān)閉門窗。空調(diào)房間不要頻頻開門，以減少熱空氣滲入。同時對于有換氣功能的空調(diào)和窗式空調(diào)，在室內(nèi)無異味的情況下，可以不開風(fēng)門換氣，這樣可以節(jié)省5%-8%的能量。第2篇：空調(diào)市場調(diào)研報告分析空調(diào)市場調(diào)研報告分析內(nèi)容市場調(diào)查是讓我們對一件東西或是一個行業(yè)的重新認(rèn)識，所以在開拓一片領(lǐng)域時，市場調(diào)查就尤為重要。下面給大家分享空調(diào)市場調(diào)研報告，歡迎參閱。一、企業(yè)概況成立于1991年的格力電器股份有限公司是全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)。旗下的“格力”品牌空調(diào)，是中國空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍及全球200多個國家和地區(qū)，用戶超過1.5億。作為一家專注于空調(diào)產(chǎn)品的大型電器制造商，格力致力于為全球消費(fèi)者提供技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)卓越的空調(diào)產(chǎn)品。在全球，格力擁有珠海、重慶、合肥、鄭州、武漢、巴西、巴基斯坦、越南8大生產(chǎn)基地，8萬多名員工。公司擁有各類國家級認(rèn)證科研實驗室300多間,4500多名技術(shù)研發(fā)人員和3500多項國內(nèi)外專利技術(shù)。家用空調(diào)年產(chǎn)能4000萬臺(套)，商用空調(diào)年產(chǎn)能550萬臺(套)。2021年至今，格力空調(diào)連續(xù)6年全球銷量第一。如今，格力空調(diào)已傳播到世界的每一個角落，為全球銷售者營造舒適和諧的工作環(huán)境和家庭氛圍，精心打造人類美好生活。二、市場現(xiàn)狀分析1.營銷環(huán)境分析(一)宏觀環(huán)境分析(1)行業(yè)背景隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國居民的空調(diào)擁有率持續(xù)上升消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨合理，這種變化，一方面與人們房屋結(jié)構(gòu)的變化有著密切聯(lián)系，“大客廳小居室”成一種流行時尚;另一方面與人們生活水平的提升也相輔相成，柜機(jī)、壁掛機(jī)比例持續(xù)上升，而窗機(jī)則將逐漸被市場所淘汰。市場概述格力作為中國世界的名牌，在世界范圍內(nèi)占空調(diào)領(lǐng)域的龍頭地位，空調(diào)市場中以“格力、美的、海爾”等，三巨頭稱霸空調(diào)市場，格力以超強(qiáng)的實力占據(jù)空調(diào)行業(yè)的老大多年，累計銷售7000萬臺。以簡單的營銷模式和獨特的股份制區(qū)域經(jīng)銷模式塑造了格力無與倫比的品牌效應(yīng)及競爭優(yōu)勢。通過建立起自營專賣店經(jīng)營模式，將格力的足跡遍及全球。政策環(huán)境目前我國隨著入世的承諾逐步實現(xiàn)，正在實施普遍的產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入政策，削減乃至取消關(guān)稅和其他貿(mào)易壁壘，改善企業(yè)經(jīng)營環(huán)境。同時，中國現(xiàn)行的稅制和稅收政策要作重大調(diào)整，其中包括實行有增有減的稅收政策;按照國民待遇原則統(tǒng)一內(nèi)外資企業(yè)所得稅，按照擴(kuò)大稅基、降低稅率原則，減輕內(nèi)資企業(yè)稅負(fù)，取消外資企業(yè)稅收優(yōu)惠將是我國空調(diào)企業(yè)獲得公平的競爭環(huán)境。高效、環(huán)保、節(jié)能型空調(diào)主機(jī)受到政府產(chǎn)業(yè)政策的支持。社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境在全球范圍內(nèi)，我國經(jīng)濟(jì)一枝獨秀，國民經(jīng)濟(jì)呈連續(xù)穩(wěn)步增長趨勢，社會購買力及消費(fèi)潛力亦成為眾所周知的全球亮點，蓄積了雄厚的集團(tuán)購買力。在未來的若干年內(nèi)，中國將是世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家之一，中國的整體經(jīng)濟(jì)實力必將進(jìn)一步增強(qiáng)?？萍辑h(huán)境為了節(jié)約能耗，開辟新能源的利用，空調(diào)技術(shù)的研究發(fā)展很快，主流空調(diào)有：變頻空調(diào)、燃?xì)饪照{(diào)、太陽能空調(diào)。其中，變頻空調(diào)憑借其在節(jié)能、降噪、舒適等方面的優(yōu)勢，越來越受重視。格力電器自主研發(fā)的“G10變頻引擎”低頻控制技術(shù)被專家組一致鑒定為“國際領(lǐng)先”水平，被鑒定為“國際先進(jìn)”水平。這是我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)第一項“國際領(lǐng)先”的變頻技術(shù)，填補(bǔ)了行業(yè)空白，標(biāo)志著我國變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)開始從“跟隨型制造”向“引擎型創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。(二)微觀環(huán)境分析(1)供應(yīng)商格力是空調(diào)界的老大，在業(yè)內(nèi)有話語權(quán)，對產(chǎn)業(yè)鏈的控制能力強(qiáng)。格力作為一個龍頭企業(yè)，有很多為他生產(chǎn)零部件的供應(yīng)商，企業(yè)供貨的穩(wěn)定性及時性有很好的保證。格力建立了篩選分廠和檢測分廠，所有的零配件，來了一個一個上機(jī)子測試，一個不落的測試，確保了產(chǎn)品的質(zhì)量。此外，格力還成立質(zhì)量管理小組，專門抓供應(yīng)商的質(zhì)量管理，這為格力生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品又添了一層保障。營銷中介“股份制區(qū)域銷售公司”模式及其自建專賣店的營銷模式取得了很大的成功，格力給予中間商的銷售鼓勵措施使得他們更加愿意賣格力的產(chǎn)品。公眾長期以來，格力電器把以節(jié)能環(huán)保為重要指標(biāo)的產(chǎn)品質(zhì)量作為企業(yè)生存發(fā)展的基石，并把節(jié)能環(huán)保作為打造和提升公司產(chǎn)品品牌的重要措施。格力已正式將綠色發(fā)展戰(zhàn)略植入公司發(fā)展戰(zhàn)略中，確定總體目標(biāo)為“倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，積極研制和生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，節(jié)能降耗，不斷改進(jìn)環(huán)境行為，對社會負(fù)責(zé)”。因此，公眾對格力都有著良好的印象。顧客格力專業(yè)化、高品質(zhì)的空調(diào)產(chǎn)品和完善的售后服務(wù)為格力在消費(fèi)者中形成了良好的口碑，格力是大多數(shù)顧客購買空調(diào)的首選?！暗举N息返利、年終返利”，甚至不定期返利政策，能夠很好的穩(wěn)住經(jīng)銷商。競爭者1、海爾海爾堅持寧可犧牲速度利益也要保證質(zhì)量，保證品牌，注重服務(wù)創(chuàng)新，堅持真誠到永遠(yuǎn)的服務(wù)的營銷策略。海爾的原動力是創(chuàng)新，致力于塑造目標(biāo)化知名品牌的形象，但其缺乏適度的宣傳，因而也被格力打敗。2、美的美的創(chuàng)于1968年，1980年正式進(jìn)入家用電器行業(yè)。1981年進(jìn)入美國品牌，于1997年實行事業(yè)部制改造，2021年轉(zhuǎn)為民營企業(yè)。美的得到國內(nèi)中國政府的支持，利用國內(nèi)勞動成本底。勞工素質(zhì)好以及講誠信，成為空調(diào)領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。但其缺乏深厚技術(shù)積累提高品質(zhì)，降低成本不夠，因而被格力空調(diào)后來居上。綜合所述，在競爭中，格力應(yīng)更加提高技術(shù)改革，從促銷戰(zhàn)，廣告戰(zhàn)，價格戰(zhàn)三戰(zhàn)中鞏固其霸主地位，并不斷塑造企業(yè)強(qiáng)有力的形象，塑造環(huán)保健康的氣息，走綠色環(huán)保健康之路。2、SWOT分析優(yōu)勢(Strengthes):格力空調(diào)連續(xù)十一年產(chǎn)銷量全國第一，不僅得益于格力空調(diào)過硬的優(yōu)秀品質(zhì)及品牌的強(qiáng)勢，而且得益于格力獨有的區(qū)域代理制加上格力品牌專賣店的渠道模式。產(chǎn)品-品牌-品牌專賣店組成了一個完美的品牌質(zhì)量。并且，格力有先進(jìn)的自主研發(fā)科技，如:超低溫數(shù)碼多聯(lián)機(jī)組、高效直流變頻離心式冷水機(jī)組、多功能地暖戶式中央空調(diào)、1赫茲變頻空調(diào)、R290環(huán)保冷媒空調(diào)、超高效定速壓縮機(jī)等一系列“國際領(lǐng)先”產(chǎn)品，填補(bǔ)了行業(yè)空白。劣勢(Weaknees)：雖然當(dāng)前格力正在市場上仍處于主導(dǎo)地位，但仍值得注意，隨著空調(diào)業(yè)變頻拐點的到來，格力所面臨的市場壓力也逐漸加大。其次還在面臨美的、海爾那些強(qiáng)有力的敵手，在彼此之間的市場份額正在逐漸縮小時，格力也不得不調(diào)整策略，尋求正在處所空調(diào)營業(yè)上的沖破。機(jī)會(Opportunities)：中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭不可估量，也進(jìn)一步帶動了中央空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。瞄準(zhǔn)這些經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的機(jī)遇，近年來格力、美的、海爾中央空調(diào)紛紛進(jìn)入軌道交通、房地產(chǎn)、通信、醫(yī)療衛(wèi)生等工程項目，在商用空調(diào)市場大有作為。(4)威脅(Threats)：外資品牌對本土企業(yè)的威脅，在我國中央空調(diào)市場表現(xiàn)明顯。像美國開立、日本大金等這些國外知名空調(diào)企業(yè)的威脅，中國格力空調(diào)企業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，雖然國產(chǎn)企業(yè)有一定的本土優(yōu)勢，但是外資品牌在中央空調(diào)行業(yè)起步早，技術(shù)成熟，市場積累豐富。中國格力空調(diào)企業(yè)要縮小與其它空調(diào)品牌的差距，還需要任重而道遠(yuǎn)!空調(diào)市場調(diào)研報告篇2目標(biāo)市場定位(1)市場細(xì)分當(dāng)前，空調(diào)市場同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象較嚴(yán)重，各企業(yè)絞盡腦汁尋找新的賣點。而格力始終以人為本，一直致力于關(guān)注不同階層、不同消費(fèi)層次的消費(fèi)者對空調(diào)的感受，推出一款款廣受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。格力空調(diào)根據(jù)構(gòu)成總體市場的不同消費(fèi)者的需求特點、購買行為和購買習(xí)慣,細(xì)分為高、中、低三類消費(fèi)群體，針對不同的消費(fèi)群體推出了掛壁式空調(diào)、立柜式空調(diào)等;同時針對不同的消費(fèi)群體對空調(diào)的不同需求程度，格力空調(diào)又細(xì)分為臥室空調(diào)，其他適用于各種特定環(huán)境的空調(diào)，“辦公廳”、“王者之尊”、“睡美人”??以滿足不同消費(fèi)者的不同需求，把企業(yè)對人的關(guān)懷進(jìn)行到底。，選擇目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場，明確企業(yè)應(yīng)為哪一類用戶服務(wù)，滿足他們的哪一種需求，是企業(yè)在營銷活動中的一項重要策略。在對市場進(jìn)行細(xì)分的前提條件下，綜合各方面的因素，格力空調(diào)采取：1、差異目標(biāo)市場戰(zhàn)略：用不同的產(chǎn)品滿足整個市場的不同消費(fèi)者的需要，核心是強(qiáng)調(diào)在不同細(xì)分市場上的顧客群具有各自不同的需求,企業(yè)應(yīng)針對這些不同需求分別進(jìn)行營銷活動。用來使各種不同消費(fèi)者的需求都得到滿足，同時也有利于提高企業(yè)的競爭能力。2、集中目標(biāo)市場戰(zhàn)略：格力根據(jù)消費(fèi)者需求的差異性，以一個細(xì)分市場為目標(biāo)市場，集中力量，實行專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營的目標(biāo)市場戰(zhàn)略。通過其本身15大類，50多個系列，1500多個品種，集中資源的使用，提高規(guī)模的經(jīng)濟(jì)性。使消費(fèi)者的需求得到更好的滿足的同時，也有利于提高企業(yè)的競爭能力。3格力對公司的目標(biāo)市場進(jìn)行了重新定義：集中發(fā)展經(jīng)濟(jì)條件好、受教育程度高、追求高質(zhì)量生活的一個特定市場;;工薪階層。即產(chǎn)品;;居家低碳環(huán)保、需求;;保證休息睡眠、客戶;;中高收入階層、地域;;三線城市以上。產(chǎn)品定位產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，公司2級以下能效空調(diào)庫存較少，4、5級產(chǎn)品已基本清空。目前公司只生產(chǎn)三類產(chǎn)品：一是家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品;二是1、2級高能效產(chǎn)品;三是變頻空調(diào)，其中1、2級空調(diào)產(chǎn)品線不斷豐富，3級定頻空調(diào)主要依靠訂單制生產(chǎn)。四、營銷策略分析1、產(chǎn)品策略科技人性化，創(chuàng)造完美室內(nèi)室外環(huán)境。自主研發(fā)的大型中央空調(diào)在技術(shù)上一舉達(dá)到了國際領(lǐng)先水平。(2)打通技術(shù)壁壘，不斷填補(bǔ)行業(yè)空白。(3)顯著降耗，打開中國式節(jié)能的金鑰匙。(4)產(chǎn)品有三包政策，免費(fèi)安裝政策2、價格策略物美價廉與遠(yuǎn)大中央空調(diào)等大型中央空調(diào)企業(yè)相比，格力中央空調(diào)以中高檔為路線。由于格力中央空調(diào)采取直銷方式，減少了中間環(huán)節(jié)，最大限度讓利于消費(fèi)者，由于中間費(fèi)用少，花同樣的錢在格力能買到質(zhì)量更優(yōu)的產(chǎn)品。3、銷售渠道格力中央空自建銷售渠道的方式。(1)在各省開啦格力空調(diào)專賣店。同時建立起啦大流通渠道，如大公司大企業(yè)等。(3)選擇大型家電聯(lián)銷，如國美，蘇寧。在各地建立高新的格力倉儲物流中心，采用電子商務(wù)模式，快捷的物流配送搭配，形成的商業(yè)交易平臺網(wǎng)。借助營運(yùn)專點，專賣店，網(wǎng)售和于大企業(yè)大公司的合作關(guān)系與物流最有效的組合。建設(shè)出屬于自己的物流營銷渠道!4促銷策略(1)格力在各省有直銷店，專賣店，于是采用人員推銷。(2)“好空調(diào)格力造”，格力選用影視明星在多家電視臺大量打廣告，來提升產(chǎn)品的知名度。同時在大賣場特地時間送贈品，如水杯、仙人掌和季節(jié)掛鉤等。加上廣告人員的大力宣傳。和國家政策相結(jié)合，家電下鄉(xiāng)方面也有大量投入。家用空調(diào)選購攻略空調(diào)的“匹”是什么東西大家在選購空調(diào)的時候很多人會好奇，這個空調(diào)1匹、1.5匹是什么玩意，抵得上一匹馬?“匹”其實是一個功率單位，也就是一匹馬力的意思。匹指的不是制冷量，而是空調(diào)的功率?？照{(diào)匹數(shù)越大，制冷量就越大，一般1匹空調(diào)的制冷量大約為2000大卡。變頻空調(diào)與定頻空調(diào)區(qū)別定頻空調(diào)，簡單來說，同樣一個溫度的房間，定頻空調(diào)單位時間內(nèi)制造的氣是固定的，當(dāng)室內(nèi)溫度降到設(shè)定溫度以下，空調(diào)就會自動待機(jī);當(dāng)溫度又升高到標(biāo)準(zhǔn)以后，空調(diào)就再次啟動。定頻空調(diào)用開關(guān)機(jī)來維持溫度。而變頻空調(diào)呢，隨著室內(nèi)溫度的降低，它會自動調(diào)節(jié)空調(diào)工作頻率，變?yōu)槁僦评?。如果因為什么原因溫度升高了，變頻空調(diào)便會再加大制冷能力。也就是說變頻空調(diào)是一直在工作，通過控制自身的制冷能力來恒定室溫。變頻空調(diào)是否真省電變頻省電是肯定的，但不是“廠家夸張的說法”，每晚僅“一度電”誤導(dǎo)消費(fèi)者。變頻另外還有噪音低、溫控精度高、調(diào)溫速度快等優(yōu)點，變頻是趨勢，大家可以理性消費(fèi)，根據(jù)家庭房間、預(yù)算決定?？照{(diào)的能效等級目前國內(nèi)銷售的空調(diào)都有“中國能效標(biāo)識”(