經(jīng)濟學(xué)課件-獨占市場

獨占的定義及產(chǎn)生的原因獨占廠商如何決定其產(chǎn)品價格及產(chǎn)量獨占市場結(jié)構(gòu)的優(yōu)缺點獨占廠商和差別訂價政府如何規(guī)範(fàn)和管理獨占產(chǎn)業(yè)本章內(nèi)容要點：獨占的定義及產(chǎn)生的原因本章內(nèi)容要點：19.1獨占的定義1.產(chǎn)品只有單一供給廠商。2.沒有相近的替代品（noclosesubstitutes）。3.存在進入障礙（barrierstoentry），以保障此一廠商免於競爭。9.1獨占的定義1.產(chǎn)品只有單一供給廠商。2進入障礙的種類1.規(guī)模經(jīng)濟的存在；2.專利；3.獨家擁有生產(chǎn)要素；4.特權(quán)許可。進入障礙的種類1.規(guī)模經(jīng)濟的存在；39.2獨占廠商價格及產(chǎn)量的抉擇獨占與完全競爭兩者間基本不同之處在於：

1.

完全競爭廠商是價格接受者 （price taker），

2.

獨占廠商可以決定產(chǎn)品價格，是價格決定者（pricemaker）9.2獨占廠商價格及產(chǎn)量的抉擇獨占與完全競爭兩者間基本不同49.2.1需求與總收益的關(guān)係9.2.1需求與總收益的關(guān)係5經(jīng)濟學(xué)課件--獨占市場6經(jīng)濟學(xué)課件--獨占市場7需求與總收益的關(guān)係(表9-1)需求與總收益的關(guān)係(表9-1)8需求與總收益的關(guān)係(一般)需求與總收益的關(guān)係(一般)99.2.2總成本與利潤：9.2.2總成本與利潤：10短期均衡短期均衡119.2.3獨占廠商一定賺錢嗎？獨占廠商不一定賺錢取決於產(chǎn)量所對應(yīng)的價格及平均成本9.2.3獨占廠商一定賺錢嗎？獨占廠商不一定賺錢12經(jīng)濟學(xué)課件--獨占市場13經(jīng)濟學(xué)課件--獨占市場14經(jīng)濟學(xué)課件--獨占市場159.2.4獨占廠商沒有供給線完全競爭廠商是價格接受者。給定一個市場價格，廠商供給MC線上對應(yīng)的產(chǎn)量，MC線就是廠商的供給線。獨占廠商可以決定價格，產(chǎn)量的抉擇與價格是同時決定。獨占廠商的邊際成本線不能認(rèn)定為它的供給線。9.2.4獨占廠商沒有供給線完全競爭廠商是價格接受者。給定169.3獨占的利弊獨占的缺點容易導(dǎo)致競租（rent-seeking）行為。組織鬆弛。創(chuàng)新誘因減少。容易導(dǎo)致財富分配不均9.3獨占的利弊獨占的缺點17獨占的可能優(yōu)點自然獨占可以資源的浪費。廣告支岀也許可以擴大市場?？梢詼p少重複的成本支出。較有能力從事創(chuàng)新研究。獨占的可能優(yōu)點18經(jīng)濟學(xué)課件--獨占市場199.4差別訂價產(chǎn)品依據(jù)銷售量的多寡、或依據(jù)銷售對象的不同要求不同的售價，就是差別訂價（pricediscrimination）。9.4差別訂價產(chǎn)品依據(jù)銷售量的多寡、或依據(jù)銷售對象的不同要209.4差別訂價依照不同市場的差別訂價行為，稱為銷售對象差別訂價法（discriminatingamongindividuals）。依照數(shù)量採差別訂價的方式，稱之為銷售數(shù)量差別訂價法（discriminatingamongunitsofagood）；也有人稱為階段訂價法，又稱數(shù)量折扣法。9.4差別訂價依照不同市場的差別訂價行為，稱為銷售對象差別21採行差別訂價的前提廠商要有能力決定其產(chǎn)品的價格。就完全競爭廠商而言，它是價格廠商要有能力分辨不同市場的顧客，亦即廠商可以區(qū)隔不同的市場。廠商具備防止商品轉(zhuǎn)售的能力。採行差別訂價的前提廠商要有能力決定其產(chǎn)品的價格。就完全競爭廠229.4.1銷售對象的差別訂價法9.4.1銷售對象的差別訂價法239.4.2銷售數(shù)量的差別訂價法9.4.2銷售數(shù)量的差別訂價法249.5政府如何管理獨占廠商一是加以規(guī)範(fàn)（regulat），也稱之為管制。二是制定反獨占法，又稱反托辣斯法（Anti-TrustLaw）。9.5政府如何管理獨占廠商一是加以規(guī)範(fàn)（regulat），25管制或規(guī)範(fàn)的方式政府以法令或法規(guī)針對產(chǎn)品的計價、品質(zhì)以及其他行為必須遵守的標(biāo)準(zhǔn)等予以規(guī)範(fàn)。將獨占事業(yè)予以國營化（nationalization）。管制或規(guī)範(fàn)的方式政府以法令或法規(guī)針對產(chǎn)品的計價、品質(zhì)以及其他26政府維持產(chǎn)業(yè)獨占的理由自然獨占的特性。要求一致的服務(wù)。避免惡性競爭。合理分配有限的公共資源。保護消費者。政府維持產(chǎn)業(yè)獨占的理由自然獨占的特性。27政府針對自然獨占廠商訂價的原則邊際成本訂價法，使得社會總剩餘（消費者剩餘及生產(chǎn)者剩餘之總和）達(dá)到最大。平均成本訂價法，廠商可以獲得正常的利潤。政府針對自然獨占廠商訂價的原則邊際成本訂價法，使得社會總剩餘28經(jīng)濟學(xué)課件--獨占市場299.5.2反獨占法立法的目的是基於大眾的利益，禁止廠商壟斷市場、減低產(chǎn)量、求取高價。我國在1991年通過公平交易法，1992年成立「行政院公平交易委員會」。公平交易法涵蓋的範(fàn)圍不僅限於獨占廠商，同時也包括寡占廠商的行為。9.5.2反獨占法立法的目的是基於大眾的利益，禁止廠商壟斷30實例與應(yīng)用:獨占與完全競爭的比較實例與應(yīng)用:獨占與完全競爭的比較31獨占的定義及產(chǎn)生的原因獨占廠商如何決定其產(chǎn)品價格及產(chǎn)量獨占市場結(jié)構(gòu)的優(yōu)缺點獨占廠商和差別訂價政府如何規(guī)範(fàn)和管理獨占產(chǎn)業(yè)本章內(nèi)容要點：獨占的定義及產(chǎn)生的原因本章內(nèi)容要點：329.1獨占的定義1.產(chǎn)品只有單一供給廠商。2.沒有相近的替代品（noclosesubstitutes）。3.存在進入障礙（barrierstoentry），以保障此一廠商免於競爭。9.1獨占的定義1.產(chǎn)品只有單一供給廠商。33進入障礙的種類1.規(guī)模經(jīng)濟的存在；2.專利；3.獨家擁有生產(chǎn)要素；4.特權(quán)許可。進入障礙的種類1.規(guī)模經(jīng)濟的存在；349.2獨占廠商價格及產(chǎn)量的抉擇獨占與完全競爭兩者間基本不同之處在於：

1.

完全競爭廠商是價格接受者 （price taker），

2.

獨占廠商可以決定產(chǎn)品價格，是價格決定者（pricemaker）9.2獨占廠商價格及產(chǎn)量的抉擇獨占與完全競爭兩者間基本不同359.2.1需求與總收益的關(guān)係9.2.1需求與總收益的關(guān)係36經(jīng)濟學(xué)課件--獨占市場37經(jīng)濟學(xué)課件--獨占市場38需求與總收益的關(guān)係(表9-1)需求與總收益的關(guān)係(表9-1)39需求與總收益的關(guān)係(一般)需求與總收益的關(guān)係(一般)409.2.2總成本與利潤：9.2.2總成本與利潤：41短期均衡短期均衡429.2.3獨占廠商一定賺錢嗎？獨占廠商不一定賺錢取決於產(chǎn)量所對應(yīng)的價格及平均成本9.2.3獨占廠商一定賺錢嗎？獨占廠商不一定賺錢43經(jīng)濟學(xué)課件--獨占市場44經(jīng)濟學(xué)課件--獨占市場45經(jīng)濟學(xué)課件--獨占市場469.2.4獨占廠商沒有供給線完全競爭廠商是價格接受者。給定一個市場價格，廠商供給MC線上對應(yīng)的產(chǎn)量，MC線就是廠商的供給線。獨占廠商可以決定價格，產(chǎn)量的抉擇與價格是同時決定。獨占廠商的邊際成本線不能認(rèn)定為它的供給線。9.2.4獨占廠商沒有供給線完全競爭廠商是價格接受者。給定479.3獨占的利弊獨占的缺點容易導(dǎo)致競租（rent-seeking）行為。組織鬆弛。創(chuàng)新誘因減少。容易導(dǎo)致財富分配不均9.3獨占的利弊獨占的缺點48獨占的可能優(yōu)點自然獨占可以資源的浪費。廣告支岀也許可以擴大市場?？梢詼p少重複的成本支出。較有能力從事創(chuàng)新研究。獨占的可能優(yōu)點49經(jīng)濟學(xué)課件--獨占市場509.4差別訂價產(chǎn)品依據(jù)銷售量的多寡、或依據(jù)銷售對象的不同要求不同的售價，就是差別訂價（pricediscrimination）。9.4差別訂價產(chǎn)品依據(jù)銷售量的多寡、或依據(jù)銷售對象的不同要519.4差別訂價依照不同市場的差別訂價行為，稱為銷售對象差別訂價法（discriminatingamongindividuals）。依照數(shù)量採差別訂價的方式，稱之為銷售數(shù)量差別訂價法（discriminatingamongunitsofagood）；也有人稱為階段訂價法，又稱數(shù)量折扣法。9.4差別訂價依照不同市場的差別訂價行為，稱為銷售對象差別52採行差別訂價的前提廠商要有能力決定其產(chǎn)品的價格。就完全競爭廠商而言，它是價格廠商要有能力分辨不同市場的顧客，亦即廠商可以區(qū)隔不同的市場。廠商具備防止商品轉(zhuǎn)售的能力。採行差別訂價的前提廠商要有能力決定其產(chǎn)品的價格。就完全競爭廠539.4.1銷售對象的差別訂價法9.4.1銷售對象的差別訂價法549.4.2銷售數(shù)量的差別訂價法9.4.2銷售數(shù)量的差別訂價法559.5政府如何管理獨占廠商一是加以規(guī)範(fàn)（regulat），也稱之為管制。二是制定反獨占法，又稱反托辣斯法（Anti-TrustLaw）。9.5政府如何管理獨占廠商一是加以規(guī)範(fàn)（regulat），56管制或規(guī)範(fàn)的方式政府以法令或法規(guī)針對產(chǎn)品的計價、品質(zhì)以及其他行為必須遵守的標(biāo)準(zhǔn)等予以規(guī)範(fàn)。將獨占事業(yè)予以國營化（nationalization）。管制或規(guī)範(fàn)的方式政府以法令或法規(guī)針對產(chǎn)品的計價、品質(zhì)以及其他57政府維持產(chǎn)業(yè)獨占的理由自然獨占的特性。要求一致的服務(wù)。避免惡性競爭。合理分配有限的公共資源。保護消費者。政府維持產(chǎn)業(yè)獨占的理由自然獨占的特性。58政府針對自然獨占廠商訂價的原則邊際成本訂價法，使得社會總剩餘（消費者剩餘及生產(chǎn)者剩餘之總和）達(dá)到最大。平均成本訂價法，廠商可以獲得正常的利潤。政府針對自然獨占廠商訂價的原則邊際成本訂價法，使